شركة جوان (JOAN) تحليل SWOT

في المشهد الديناميكي لتجارة التجزئة، تبرز شركة JOANN Inc. (JOAN) بعروضها النابضة بالحياة وعلاقاتها المجتمعية القوية. يتعمق هذا المنشور في المدونة بشكل شامل تحليل SWOT، الكشف عن مفتاح الشركة نقاط القوة- مثل مجموعة منتجاتها الواسعة والتعرف على علامتها التجارية - إلى جانب منتجاتها نقاط الضعف والتحديات التي تواجهها في السوق التنافسية. سوف نستكشف الإمكانات فرص والتي يمكن أن تغذي النمو المستقبلي، وكذلك الذي يلوح في الأفق التهديدات والتي يمكن أن تؤثر على مسارها. لاكتشاف كيف يمكن لـ JOANN التنقل في هذه البيئة المعقدة والاستفادة من إمكاناتها، تابع القراءة أدناه.

شركة جوان (JOAN) - تحليل SWOT: نقاط القوة

اعتراف قوي بالعلامة التجارية في سوق التجزئة للفنون والحرف اليدوية

لقد أسست شركة جوان نفسها كاسم رائد في قطاع الفنون والحرف اليدوية، وتحظى بتقدير قوي للعلامة التجارية بين منافسيها. تدير الشركة 865 متجرًا في جميع أنحاء الولايات المتحدة، مما يجعلها وجهة مألوفة لعشاق الحرف اليدوية.

مجموعة واسعة من المنتجات التي تلبي الاحتياجات الحرفية المختلفة

تقدم JOANN تشكيلة واسعة من المنتجات، بما في ذلك الأقمشة والديكور المنزلي والمنتجات الموسمية ولوازم الصناعة اليدوية. اعتبارًا من السنة المالية 2022، أبلغت الشركة عن ذلك 70,000 وحدة SKU عبر فئات صياغة مختلفة، تلبي اهتمامات العملاء المتنوعة.

تأسيس تواجد عبر الإنترنت مع إمكانيات التجارة الإلكترونية

قامت JOANN بتوسيع منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بها بشكل كبير، حيث سجلت أ زيادة 115% في مبيعات التجارة الإلكترونية من 2019 إلى 2021. وحققت الشركة ما يقرب من 290 مليون دولار في مبيعات التجارة الإلكترونية للسنة المالية 2021، مما يوضح التزامها بتجارة التجزئة عبر الإنترنت.

قاعدة عملاء مخلصين مع نهج يحركه المجتمع

قامت JOANN بتطوير برنامج ولاء قوي يُعرف باسم JOANN Rewards، والذي يفتخر به 6 مليون عضو. يشجع هذا البرنامج على تكرار عمليات الشراء ويعزز المجتمع بين المتحمسين للصياغة.

شراكات وتعاونات استراتيجية مع العلامات التجارية والفنانين المشهورين

عقدت JOANN شراكة مع العديد من العلامات التجارية والفنانين المشهورين لتوسيع عروض منتجاتها. على سبيل المثال، أدى التعاون مع Disney وCricut إلى خطوط إنتاج فريدة تجتذب المتابعين المخلصين والعملاء الجدد على حدٍ سواء.

شبكة متاجر واسعة النطاق في جميع أنحاء الولايات المتحدة

تدير JOANN شبكة واسعة من مواقع البيع بالتجزئة. اعتبارًا من عام 2022، تحافظ على 865 متجرا في 49 ولاية، مما يسمح لها بخدمة قاعدة واسعة من العملاء بسهولة. يعزز تواجد الشركة في المناطق الحضرية والضواحي إمكانية الوصول إلى جمهورها المستهدف.

شركة جوان (جوان) - تحليل SWOT: نقاط الضعف

الاعتماد الكبير على المبيعات الموسمية مما قد يؤثر على استقرار الإيرادات

تجارب شركة جوان أ الاعتماد الكبير على المبيعات الموسميةوخاصة خلال موسم العطلات وفترة العودة إلى المدارس. وفي السنة المالية 2023، بلغت المبيعات الموسمية ما يقرب من 30% من إجمالي الإيرادات، مما يؤدي إلى تقلبات في التدفق النقدي والربحية. ويمكن أن تعيق هذه الموسمية الاستقرار المالي على المدى الطويل، كما يتضح من انخفاض المبيعات في الأشهر خارج أوقات الذروة.

حضور دولي محدود مقارنة ببعض المنافسين

بالمقارنة مع المنافسين مثل مايكلز، التي بذلت جهودًا للتوسع عالميًا، تعمل شركة JOANN Inc. بشكل أساسي في الولايات المتحدة مع لا توجد عمليات كبيرة خارج سوق أمريكا الشمالية. وهذا التعرض الدولي المحدود يحد من فرص النمو، كما يتضح من المبيعات الدولية التي تشكل أقل من 2% من إجمالي الإيرادات حتى عام 2023.

تكاليف تشغيل مرتفعة نسبيًا نظرًا لمساحة المتجر الفعلية الكبيرة

يؤدي البصمة المادية الكبيرة لمتجر JOANN إلى تكاليف عامة كبيرة. اعتبارًا من نهاية السنة المالية 2023، عملت الشركة تقريبًا 857 متجرا في جميع أنحاء الولايات المتحدة، مما يؤدي إلى نفقات تشغيلية تبلغ حوالي 459 مليون دولار للسنة. تمثل هذه النفقات حوالي 36% من إجمالي المبيعات، مما يسلط الضوء على الضغط على هوامش الربح.

المنافسة من كل من تجار التجزئة المتخصصين وتجار التجزئة العامين مثل Amazon وWalmart

تواجه JOANN منافسة شديدة ليس فقط من تجار التجزئة المتخصصين في الحرف اليدوية ولكن أيضًا من تجار التجزئة العامين مثل Amazon وWalmart، مع نمو مبيعات التجارة الإلكترونية بسرعة. في عام 2022، حققت فئة اللوازم الحرفية في أمازون إنتاجًا تقريبًا 1.5 مليار دولار في المبيعات، مما يشكل تهديدًا كبيرًا لحصة السوق. بالإضافة إلى ذلك، أظهرت قطاعات الحرف والخياطة في Walmart نموًا كبيرًا، مما يجعل من الصعب على JOANN الحفاظ على قاعدة عملائها.

التعرض لتقلبات أسعار المواد الخام

شركة JOANN معرضة بشدة للتقلبات في أسعار المواد الخام، وخاصة لوازم الأقمشة والحرف اليدوية. وفي عام 2023، ارتفع متوسط ​​أسعار المواد الخام بأكثر من 15% مقارنة بمستويات 2021. ويؤثر هذا الارتفاع في التكاليف على الربحية واستراتيجيات التسعير، مما يستلزم تعديلات قد تردع العملاء أو تؤدي إلى انخفاض الهوامش.

الاضطرابات المحتملة في سلسلة التوريد

واجهت الشركة تحديات كبيرة في سلسلة التوريد، خاصة خلال جائحة كوفيد-19. في عام 2023، ذكرت جوان أ زيادة 25% في المهل الزمنية لتجديد المخزون مقارنة بمستويات ما قبل الوباء. يمكن أن تؤدي هذه التأخيرات إلى نفاد المخزون وضياع فرص المبيعات. إن الاعتماد على موردين خارجيين للحصول على المواد الحرفية الرئيسية يزيد من تفاقم نقاط الضعف المحتملة في سلسلة التوريد.

شركة جوان (JOAN) - تحليل SWOT: الفرص

التوسع في الأسواق الدولية لزيادة البصمة العالمية

ركزت شركة JOANN Inc. تاريخيًا على السوق الأمريكية. اعتبارًا من عام 2023، تقدر قيمة سوق الفنون والحرف اليدوية العالمية بحوالي 45 مليار دولار ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 5.8% من عام 2023 إلى عام 2030. ويمكن أن يوفر التوسع في الأسواق الدولية، مثل أوروبا وآسيا، فرصًا كبيرة للإيرادات.

نمو قنوات البيع عبر الإنترنت وتعزيز استراتيجيات التسويق الرقمي

أظهر قطاع التجارة الإلكترونية في صناعة الحرف اليدوية نموًا ملحوظًا. في عام 2022، وصلت مبيعات المنتجات الحرفية عبر الإنترنت إلى حوالي 10 مليارات دولار، مع تقديرات تشير إلى معدل نمو قدره 8.7% سنويا. يمكن لشركة JOANN Inc. الاستفادة من ذلك من خلال تعزيز استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بها.

تطوير خطوط الإنتاج الحصرية والعلامات التجارية الخاصة

يمكن أن يؤدي تطوير خطوط الإنتاج الحصرية إلى تعزيز ولاء العملاء وتعزيز هوامش الربح. يحقق تجار التجزئة عادةً هوامش ربح حولها 30-50% على منتجات العلامة الخاصة. يمكن لـ JOANN الاستفادة من هذا الاتجاه من خلال إطلاق لوازم حرفية فريدة لا تتوفر إلا من خلال متاجرها ومنصاتها عبر الإنترنت.

زيادة الطلب على المشاريع اليدوية والحرفية، خاصة بين الفئات السكانية الأصغر سنًا

تشير الدراسات الاستقصائية إلى ذلك 70% من جيل الألفية ينخرطون في مشاريع "اصنعها بنفسك"، مما أدى إلى زيادة الطلب على مستلزمات الفنون والحرف اليدوية. يوفر هذا الاتجاه فرصة لـ JOANN لاستهداف المستهلكين الأصغر سنًا بشكل أكثر فعالية من خلال حملات تسويقية مخصصة.

التعاون مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز رؤية العلامة التجارية

يمكن للشراكات مع المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي أن تعزز الوعي بالعلامة التجارية. وفقًا لأحد التقارير، لاحظت العلامات التجارية التي استخدمت المؤثرين متوسط ​​عائد على الاستثمار يبلغ حوالي $6.50 مقابل كل دولار ينفق. يمكن للتسويق المؤثر أن يوجه حركة المرور إلى منصات JOANN عبر الإنترنت والزيارات داخل المتجر.

تقديم دروس حرفية وورش عمل لإشراك العملاء والاحتفاظ بهم

تظهر الأبحاث أن حولها 63% من العملاء أفادوا بزيادة الولاء للعلامات التجارية التي تقدم تجارب جذابة مثل ورش العمل. يمكن أن يؤدي استثمار JOANN في الفصول الحرفية إلى تعزيز إدارة علاقات العملاء ويؤدي إلى زيادة الإنفاق لكل عميل.

• الحضور المقدر للفصول الحرفية: 120.000 مشارك سنويًا
• الإيرادات المتوقعة من ورش العمل: 3 ملايين دولار سنويا
• زيادة الاحتفاظ بالعملاء من خلال ورش العمل: 15%

شركة جوان (جوان) - تحليل SWOT: التهديدات

منافسة شديدة من تجار التجزئة عبر الإنترنت وغير متصلين

تواجه شركة JOANN Inc. منافسة كبيرة في مجال البيع بالتجزئة. على سبيل المثال، في عام 2022، تم تقدير صناعة متاجر الأقمشة والحرف اليدوية في الولايات المتحدة بـ 13 مليار دولار. ومن بين المنافسين الرئيسيين مايكلز وهوبي لوبي والعديد من تجار التجزئة عبر الإنترنت مثل أمازون.

في عام 2021، أعلن مايكلز عن إيرادات قدرها 5 مليارات دولاربينما قدرت مبيعات Hobby Lobby 4 مليار دولار. وتتغذى شدة المنافسة على انخفاض حواجز الدخول، مع ظهور العديد من تجار التجزئة الصغار وشركات التجارة الإلكترونية.

الانكماش الاقتصادي يؤثر على الإنفاق الاستهلاكي التقديري

شهد الاقتصاد الأمريكي تقلبات، مع انخفاض مؤشر ثقة المستهلك إلى 83.7 في نوفمبر 2022، انخفاضًا من 116.0 في مارس 2022. وعادة ما تؤدي فترات الانكماش الاقتصادي إلى انخفاض الإنفاق التقديري حيث يعطي المستهلكون الأولوية للمشتريات الأساسية.

وفقًا لمكتب التحليل الاقتصادي، تباطأ نمو نفقات الاستهلاك الشخصي (PCE). 7.9% في عام 2021 إلى 2.1% في عام 2022، مما يشير إلى أن المستهلكين يشددون ميزانياتهم.

التغيرات في سلوك المستهلك، مع التحول نحو الإشباع الرقمي والفوري

جاء ذلك في استطلاع أجرته شركة ماكينزي 80% من المستهلكين جربوا سلوكًا جديدًا للتسوق، مع حساب القنوات الرقمية 30% من إجمالي مبيعات التجزئة في عام 2021. تحتاج JOANN إلى تكييف استراتيجياتها لتلبية الطلب المتزايد على المزيد من تجارب التسوق الفورية وعبر الإنترنت.

يتجلى التحول نحو التسوق السريع والمريح في أ 40% زيادة في خيارات التسليم في نفس اليوم التي يسعى إليها المستهلكون وفقًا لتقرير صادر عن شركة ديلويت.

اضطرابات سلسلة التوريد بسبب التوترات الجيوسياسية أو الكوارث الطبيعية

وقد تفاقمت اضطرابات سلسلة التوريد بسبب أحداث مثل جائحة كوفيد-19، مما أدى إلى زيادة كبيرة في تكاليف الشحن. أفاد مؤشر Freightos Baltic عن ارتفاع أسعار شحن الحاويات إلى متوسط ​​قدره $8,000 لكل حاوية 40 قدمًا في منتصف عام 2021، وهي زيادة كبيرة من $1,500 في عام 2019.

بالإضافة إلى ذلك، تسبب الصراع في أوكرانيا في عام 2022 في اضطرابات كبيرة في التجارة الدولية، مما أثر على موثوقية سلسلة التوريد للعديد من تجار التجزئة بما في ذلك JOANN.

ارتفاع تكاليف البضائع والنقل يؤثر على هوامش الربح

ارتفع مؤشر أسعار المنتجين (PPI) للسلع 11.6% على أساس سنوي في عام 2021، مما يساهم في ارتفاع التكاليف التي تؤثر بشكل مباشر على هوامش ربح تجار التجزئة. أبلغت JOANN عن هامش إجمالي قدره 34%، والتي يمكن أن تتعرض للخطر بسبب الزيادات المستمرة في تكاليف المشتريات.

كما ارتفعت تكاليف النقل؛ بلغ متوسط ​​التكلفة لكل ميل للنقل بالشاحنات تقريبًا $2.50 في أوائل عام 2022، مما سيؤدي إلى ارتفاع النفقات اللوجستية الإجمالية.

التغييرات التنظيمية التي تؤثر على عمليات البيع بالتجزئة ومصادر المنتجات

تعمل JOANN بموجب لوائح حكومية وفيدرالية مختلفة، ويمكن أن تشكل التغييرات في هذه اللوائح تهديدات. على سبيل المثال، فرضت التعريفات الجمركية بموجب المادة 301 رسومًا إضافية 25% الرسوم الجمركية على بعض السلع المستوردة من الصين في عام 2018، مما يؤثر على استراتيجيات تحديد المصادر.

علاوة على ذلك، فإن تغيير الأنظمة المتعلقة بقوانين العمل، والامتثال البيئي، ومعايير السلامة من الممكن أن يؤدي إلى زيادة التكاليف التشغيلية. اعتبارًا من عام 2023، انتهى 300 ولوحظت تغييرات تنظيمية، والتي يمكن أن تؤثر على عمليات البيع بالتجزئة والمصادر.

في الختام، يكشف تحليل SWOT لشركة JOANN Inc. (JOAN) عن شركة مدمجة في ثقافة حرفية نابضة بالحياة، محصنة بـ الاعتراف القوي بالعلامة التجارية و أ قاعدة العملاء المخلصين. ومع ذلك، فإن التحديات مثل تبعية المبيعات الموسمية والمنافسة الشرسة تلوح في الأفق. لكي تزدهر، يمكن لـ JOANN الاستفادة من النمو اتجاه DIY واستكشف الأسواق الدوليةوالتنقل بين التهديدات ونقاط الضعف بخفة الحركة الإستراتيجية. الطريق أمامنا ممهد بالفرص، مما يعد بمستقبل ديناميكي لـ JOANN في مجال تجارة التجزئة للفنون والحرف اليدوية.