شركة Autohome Inc. (ATHM): نموذج الأعمال التجارية

ادخل إلى عالم Autohome Inc. (ATHM) الديناميكي، وهو لاعب محوري في سوق السيارات. تنسج هذه الشركة المبتكرة ببراعة عناصر مختلفة معًا لإنشاء هيكل قوي نموذج العمل. من التأسيس الاستراتيجي الشراكه مع مصنعي السيارات لتقديم القيمة من خلال قوائم السيارات الشاملة، تعمل Autohome على إعادة تشكيل كيفية تواصل المشترين والبائعين. التعمق أكثر في تعقيدات حياتهم مخطط نموذج العمل التجاري للكشف عن الأنشطة والموارد ومصادر الإيرادات الرئيسية التي تقود نجاحهم.

شركة Autohome Inc. (ATHM) - نموذج الأعمال: الشراكات الرئيسية

مصنعي السيارات

شركة أوتو هوم تتعاون مع العديد من شركات تصنيع السيارات لتعزيز عروض منصتها وتوفير المحتوى ذي الصلة للمستخدمين. في عام 2022، شهد سوق السيارات الصيني ما يقرب من 26 مليون عملية بيع للسيارات، مع نسبة كبيرة من المستهلكين الذين يستخدمون الموارد عبر الإنترنت للبحث والشراء.

تسمح الشراكات مع الشركات المصنعة لـ Autohome بما يلي:

• الوصول إلى المحتوى الترويجي الحصري.
• دمج الإعلانات الخاصة بالشركة المصنعة على نظامها الأساسي.
• توفير بيانات شاملة عن مواصفات السيارة وأسعارها وميزاتها.

الوكلاء

تعد شراكات الوكلاء أمرًا بالغ الأهمية لنموذج أعمال Autohome. اعتبارًا من عام 2023، كان هناك حوالي 20000 وكيل سيارات يعمل في الصين. تستفيد Autohome من هذه الشراكات لتسهيل ما يلي:

• توليد الرصاص للوكلاء.
• قوائم الجرد مباشرة على منصة Autohome.
• عروض ترويجية للوكلاء للمستخدمين المشاركين.

تمثل الإيرادات من شراكات الوكلاء عنصرًا أساسيًا في الدخل الإجمالي لشركة Autohome، حيث تساهم تقريبًا 30% إلى إجمالي إيراداتها في عام 2022.

المؤسسات المالية

تلعب المؤسسات المالية دورًا حاسمًا في توفير خيارات التمويل لمشتري السيارات المحتملين. تتعاون Autohome مع البنوك الكبرى وشركات الخدمات المالية، بما في ذلك بنك China Merchants Bank وICBC. تسمح هذه الشراكات للعملاء بما يلي:

• الوصول إلى حلول التمويل المصممة خصيصًا لشراء المركبات.
• قارن خيارات القروض المختلفة مباشرة على منصة Autohome.
• الحصول على موافقة مسبقة للحصول على القروض، مما يعزز عملية الشراء.

تمثل حلول التمويل المقدمة من خلال هذه الشراكات مبلغًا تقديريًا 15% من إيرادات أوتو هوم المرتبطة بالخدمة، بحسب بيانات 2022.

وكالات الإعلان

تلعب وكالات الإعلان دورًا حيويًا في تطوير استراتيجيات التسويق الفعالة. تتعاون شركة Autohome مع أفضل شركات الإعلان لإنشاء حملات مخصصة تستهدف مشتري السيارات المحتملين. في عام 2022، بلغت إيرادات إعلانات Autohome تقريبًا 300 مليون دولاروالذي تأثر بمدى فعالية هذه الشراكات.

تتضمن هذه التعاونات:

• إنشاء إعلانات جذابة تلقى صدى لدى الجمهور المستهدف.
• استخدام تحليلات البيانات لتحسين الإنفاق الإعلاني والاستهداف.
• الاستفادة من الاتجاهات في سلوك المستهلك لتعزيز فعالية الحملة.

نوع الشراكة	أمثلة	مساهمة الإيرادات (%)	الفوائد الرئيسية
مصنعي السيارات	سايك، جيلي، بي واي دي	20%	الوصول الحصري للمحتوى والإعلانات المستهدفة.
الوكلاء	الوكلاء المحليين والوطنيين	30%	توليد العملاء المحتملين، وقوائم المخزون.
المؤسسات المالية	بنك التجار الصيني، ICBC	15%	خيارات التمويل ومقارنات القروض.
وكالات الإعلان	دبليو بي بي، دنتسو	10%	استراتيجيات التسويق، وتحسين الحملة.

شركة Autohome Inc. (ATHM) - نموذج الأعمال: الأنشطة الرئيسية

صيانة المنصة الإلكترونية

تدير شركة Autohome Inc. منصة رائدة عبر الإنترنت لخدمات ومعلومات السيارات في الصين. وفي الربع الثاني من عام 2023، وصل إجمالي عدد المستخدمين الشهريين الفريدين تقريبًا 38 مليون. يتطلب النظام الأساسي صيانة وتحديثات مستمرة لضمان الأداء الوظيفي وتجربة المستخدم والأمان. أعلنت الشركة عن إنفاق حوالي 40 مليون دولار على البنية التحتية لتكنولوجيا المعلومات وإدارة الخادم في السنة المالية الماضية لدعم هذه الأنشطة.

تحليلات البيانات

تلعب تحليلات البيانات دورًا حاسمًا في الأنشطة التجارية لشركة Autohome. وفي السنة المالية 2022، قامت الشركة بمعالجة الأمر 14 مليار نقاط البيانات، وتوليد رؤى قيمة لتعزيز مشاركة المستخدم وتخصيص المحتوى. بلغ الاستثمار في أدوات وتقنيات التحليلات تقريبًا 20 مليون دولارتهدف إلى تحسين الكفاءة التشغيلية وعمليات صنع القرار.

التسويق والإعلان

التسويق ضروري لاكتساب العملاء والوعي بالعلامة التجارية. في عام 2022، أنفقت Autohome حوالي 90 مليون دولار على الحملات التسويقية والإعلانية، والتي شكلت حوالي 15% من إجمالي إيراداتها. وشهدت الشركة عائدا على الاستثمار قدره تقريبا 200% من حيث تسجيلات المستخدمين الجدد الناتجة عن المبادرات التسويقية المختلفة.

سنة	نفقات التسويق (بالملايين)	تسجيلات المستخدمين الجدد (بالملايين)	عائد الاستثمار (%)
2021	75	6	150
2022	90	12	200
2023	100	15	250

دعم العملاء

يعد دعم العملاء عنصرًا حيويًا في الأنشطة التشغيلية لشركة Autohome. توظف الشركة فريقًا متخصصًا من ممثلي خدمة العملاء للتعامل مع الاستفسارات وتقديم المساعدة. في عام 2023، استلمت Autohome 2 مليون طلبات دعم العملاء، بمتوسط ​​وقت استجابة يبلغ 5 دقائق. بلغت التكلفة الإجمالية المرتبطة بعمليات دعم العملاء تقريبًا 10 ملايين دولار في عام 2022.

• متوسط ​​وقت الحل: 24 ساعة
• معدل رضا العملاء: 85%
• قنوات الدعم: البريد الإلكتروني، والدردشة، والهاتف

شركة Autohome Inc. (ATHM) - نموذج العمل: الموارد الرئيسية

قاعدة بيانات المستخدم

تعد قاعدة بيانات المستخدم الخاصة بشركة Autohome Inc. أحد الأصول المهمة، حيث تتألف من أكثر من 40 مليون مستخدم مسجل اعتبارًا من نهاية عام 2022. يسمح هذا المستودع الشامل بالتسويق المستهدف والخدمات الشخصية، مما يمكّن الشركة من تعزيز تجربة المستخدم وزيادة الاحتفاظ بالعملاء.

منصة رقمية

تدير Autohome منصة رقمية شاملة تتضمن موقعها الإلكتروني وتطبيقات الهاتف المحمول. وفقًا لتقريرهم المالي للربع الثالث من عام 2023، سجلت المنصة أكثر من ذلك 1 مليار مشاهدة للصفحة شهريًا وحققت إيرادات تبلغ حوالي 80 مليون دولار في ذلك الربع وحده. تسهل هذه المنصة التبادل السلس للمعلومات والقوائم والمعاملات المتعلقة بالسيارات.

سمعة العلامة التجارية

تلعب سمعة العلامة التجارية دورًا مهمًا في نجاح Autohome. لقد تم الاعتراف بالشركة كمنصة رائدة على الإنترنت للسيارات في الصين، مما أدى إلى قيمة علامة تجارية تقدر بـ 3.5 مليار دولار في عام 2023. متوسط ​​معدلات رضا العملاء أعلى باستمرار 90%مما يعكس فعالية خدماتهم والتصور العام القوي.

الشراكات الاستراتيجية

أنشأت Autohome شراكات استراتيجية مع اللاعبين الرئيسيين في الصناعة. على سبيل المثال، التعاون مع أكثر 1200 شركة مصنعة للسيارات توفير بيانات وقوائم شاملة على منصتهم. بالإضافة إلى ذلك، تعمل الشراكات مع المؤسسات المالية على تسهيل خيارات التمويل للمستخدمين، مما يعزز عرض القيمة الإجمالية.

نوع المورد	تفاصيل	البيانات / المقاييس
قاعدة بيانات المستخدم	المستخدمون المسجلون	40 مليون+
منصة رقمية	مشاهدات الصفحة الشهرية	1 مليار+
منصة رقمية	الإيرادات ربع السنوية	80 مليون دولار
سمعة العلامة التجارية	قيمة العلامة التجارية المقدرة	3.5 مليار دولار
سمعة العلامة التجارية	تقييمات رضا العملاء	90%+
الشراكات الاستراتيجية	مصنعي السيارات	1,200+

شركة Autohome Inc. (ATHM) – نموذج الأعمال: عروض القيمة

قوائم السيارات الشاملة

توفر Autohome مخزونًا ضخمًا يضم أكثر من 7 ملايين قائمة مركبات، تشمل سيارات جديدة ومستعملة من مختلف العلامات التجارية. تتيح هذه المجموعة الشاملة للمستخدمين مقارنة النماذج المختلفة والتصنيع بشكل فعال.

اعتبارًا من عام 2023، يبلغ متوسط ​​عدد الزوار الفريدين شهريًا لمنصة Autohome حوالي 25 مليونًا، مما يوفر جمهورًا كبيرًا لبائعي ومشتري السيارات.

التقييمات والتقييمات الموثوقة

يتميز Autohome بأكثر من 500000 مراجعة وتقييمات من إنشاء المستخدمين. تساعد هذه التصنيفات المشترين المحتملين على اتخاذ قرارات مستنيرة.

تتمتع المنصة بتقييم مستخدم متوسط ​​يبلغ 4.5 نجمة من أصل 5، مما يشير إلى مستوى عالٍ من الثقة في التقييمات المقدمة.

خيارات التمويل

تتعاون Autohome مع أكثر من 30 مؤسسة مالية، وتقدم مجموعة متنوعة من خيارات التمويل للمستخدمين. ويشمل ذلك القروض بأسعار فائدة تنافسية تبدأ من 2.99% سنويًا.

وفي عام 2022، بلغ متوسط ​​مبلغ القرض الممول عبر منصة أوتو هوم حوالي 20 ألف دولار.

إشراك محتوى السيارات

تستضيف المنصة حوالي 3 ملايين قطعة من محتوى السيارات، بما في ذلك المقالات ومقاطع الفيديو والمراجعات، مما يجعلها مصدرًا بارزًا لمعلومات السيارات في الصين.

تصل مشاهدات صفحة Autohome إلى ما يقرب من 300 مليون شهريًا، مما يعكس التفاعل الكبير للمستهلكين مع المحتوى المقدم.

موقع ذو قيمة	وصف	إحصائيات
قوائم السيارات الشاملة	مخزون واسع من السيارات الجديدة والمستعملة	أكثر من 7 مليون قائمة
التقييمات والتقييمات الموثوقة	رؤى أنشأها المستخدم لاتخاذ قرارات مستنيرة	أكثر من 500.000 مراجعة، تقييم متوسط ​​4.5 نجوم
خيارات التمويل	شركاء ماليون مختلفون يقدمون قروضًا تنافسية	معدلات فائدة تبدأ من 2.99%، ومتوسط ​​مبلغ القرض 20,000 دولار
إشراك محتوى السيارات	المقالات ومقاطع الفيديو لإبقاء المستخدمين على اطلاع	3 ملايين قطعة من المحتوى، و300 مليون مشاهدة للصفحة شهريًا

شركة Autohome Inc. (ATHM) - نموذج العمل: علاقات العملاء

توصيات شخصية

تستخدم شركة Autohome Inc. الخوارزميات المتقدمة وتحليلات البيانات لتقديمها توصيات شخصية لمستخدميها. من خلال تحليل سجل التصفح والتفاعلات السابقة وبيانات العملاء الأخرى، يمكن لـ Autohome تخصيص المحتوى واقتراحات السيارة وفقًا لتفضيلات العملاء الفردية.

في عام 2022، أبلغت Autohome عن زيادة في تفاعل المستخدمين بنسبة 30% بسبب تنفيذ هذه الخدمات المخصصة. أدى معدل التحويل للتوصيات إلى ارتفاع ملحوظ زيادة 50% في استفسارات المركبات من المستخدمين مقارنة بالعام السابق.

مراجعات المستخدم وردود الفعل

يلعب المحتوى الذي ينشئه المستخدم، بما في ذلك المراجعات والتعليقات، دورًا محوريًا في استراتيجية علاقات العملاء الخاصة بـ Autohome. في الربع الأول من عام 2023، انتهى Autohome 2 مليون مراجعة من المستخدمين على منصتها، مما ساهم بشكل كبير في ثقة المستهلك ومشاركته. سمح تكامل آليات تعليقات المستخدمين للشركة بتحسين تجربة المستخدم وتحسين عروض المحتوى.

وينعكس تأثير المراجعات في معدل الاحتفاظ بالمستخدمين، والذي يبلغ 75% في 2023مما يشير إلى أن المستخدمين يعودون بشكل متكرر إلى النظام الأساسي للتحقق من المراجعات قبل اتخاذ القرارات.

يقيس	بيانات 2022	بيانات 2023
إجمالي مراجعات المستخدم	1.5 مليون	2 مليون
معدل الاحتفاظ بالمستخدمين	70%	75%
زيادة المشاركة بسبب ردود الفعل	25%	30%

دعم خدمة العملاء

تلتزم شركة Autohome Inc. بالحفاظ على مستويات عالية من خدمة العملاء. في عام 2022، نفذت الشركة نظام دعم العملاء على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع مما أدى إلى حل المشكلة 80% من الاستفسارات على الاتصال الأول. انخفض متوسط ​​وقت الاستجابة لاستفسارات خدمة العملاء إلى أقل من دقيقتين، وبالتالي تعزيز رضا العملاء.

في عام 2023، أوتو هوم ذكرت ذلك 93% من العملاء أعربوا عن رضاهم عن تفاعلاتهم مع خدمة العملاء، وهو تحسن كبير من 87% في عام 2022.

مقياس خدمة العملاء	بيانات 2022	بيانات 2023
معدل دقة الاتصال الأول	75%	80%
متوسط ​​وقت الاستجابة (بالدقائق)	3	2
معدل رضا العملاء	87%	93%

شركة Autohome Inc. (ATHM) - نموذج الأعمال: القنوات

موقع إلكتروني

يعمل موقع Autohome كمنصة رقمية أساسية لتقديم معلومات وخدمات السيارات. اعتبارًا من عام 2023، أبلغت Autohome عن متوسط 30 مليونا المستخدمين النشطين شهريا على موقعها. يقدم موقع الويب ميزات مثل قوائم السيارات والمراجعات وأخبار الصناعة، مما يعزز مشاركة المستخدم والاحتفاظ به.

في النصف الأول من عام 2023، تم إنتاج Autohome تقريبًا 1.5 مليار يوان (~230 مليون دولار) في الإيرادات، مع حوالي 40% تأتي مباشرة من إعلانات موقع الويب والقوائم المميزة.

قياس	قيمة
المستخدمون النشطون شهريًا	30 مليونا
الإيرادات (النصف الأول 2023)	1.5 مليار يوان صيني (~ 230 مليون دولار أمريكي)
مساهمة إيرادات الموقع	40%

تطبيق الجوال

يكمل تطبيق الهاتف المحمول الخاص بـ Autohome موقعها الإلكتروني بحوالي 15 مليون التنزيلات اعتبارًا من عام 2023. ويتم استخدام التطبيق لتوفير محتوى مخصص ووظائف البحث عن السيارات والخدمات المتكاملة مثل خيارات التمويل وتقديرات التأمين. كان يمثل حوالي 25% من إجمالي تفاعلات المستخدم في عام 2022.

في الربع الثاني من عام 2023، تم إنشاء تطبيق Autohome 300 مليون يوان (~46 مليون دولار) في الإيرادات. يلعب تطبيق الهاتف المحمول دورًا حاسمًا في الوصول إلى الفئات السكانية الأصغر سنًا، وخاصة جيل الألفية والجيل Z.

قياس	قيمة
تنزيلات التطبيق	15 مليون
أرباح التطبيقات (الربع الثاني من عام 2023)	300 مليون يوان (~ 46 مليون دولار)
مساهمة تفاعل المستخدم	25%

وسائل التواصل الاجتماعي

تستخدم Autohome العديد من منصات الوسائط الاجتماعية، بما في ذلك WeChat وWeibo وDouyin، لتعزيز مشاركة العملاء والوعي بالعلامة التجارية. اعتبارًا من أوائل عام 2023، كان لدى الشركة ما يقرب من 5 مليون متابعون على Weibo وما حولها 1 مليون دولار يتفاعل المستخدمون النشطون مع محتواه شهريًا عبر جميع الأنظمة الأساسية.

ساهمت حملات وإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي في ذلك 400 مليون يوان (~62 مليون دولار) إلى إجمالي الإيرادات في عام 2022، مما يوضح فعالية هذه القنوات في زيادة عدد الزيارات والإحالات الناجحة.

قياس	قيمة
متابعو ويبو	5 مليون
المستخدمون النشطون شهريًا عبر الأنظمة الأساسية	1 مليون دولار
مساهمة إيرادات وسائل التواصل الاجتماعي (2022)	400 مليون يوان (~ 62 مليون دولار)

النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

تستفيد Autohome من التسويق عبر البريد الإلكتروني للحفاظ على التواصل مع مستخدميها، حيث تقدم رسائل إخبارية تتضمن محتوى مخصصًا وعروضًا ترويجية وأخبار السيارات. بحلول عام 2023، وصلت قاعدة الاشتراك في النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني 2 مليون، بمعدل مفتوح تقريبًا 20%.

تم إنشاء حملات البريد الإلكتروني هذه حولها 100 مليون يوان (~15 مليون دولار) في الإيرادات في عام 2022، مما يؤدي إلى تعزيز البريد الإلكتروني كقناة موثوقة للاحتفاظ بالعملاء وتحويل العملاء المحتملين.

قياس	قيمة
مشتركي البريد الإلكتروني	2 مليون
معدل فتح البريد الإلكتروني	20%
إيرادات حملة البريد الإلكتروني (2022)	100 مليون يوان (~15 مليون دولار)

شركة Autohome Inc. (ATHM) - نموذج الأعمال: شرائح العملاء

مشتري السيارات

تخدم Autohome جمهورًا واسعًا من مشتري السيارات في الصين، التي تعد واحدة من أكبر أسواق السيارات. وفي عام 2022، تم بيع ما يقرب من 26.9 مليون سيارة جديدة في الصين، مما يعكس الطلب المتزايد على المعلومات والخيارات الموثوقة. وصلت قاعدة مستخدمي Autohome إلى حوالي 38.3 مليون مستخدم نشط شهريًا اعتبارًا من الربع الثاني من عام 2023، مما يُظهر معدل مشاركة كبير بين مشتري السيارات المحتملين.

بائعي السيارات

تلبي المنصة احتياجات بائعي السيارات، بما في ذلك الوكلاء والبائعين الأفراد. يوجد أكثر من 30000 وكيل مدرج على منصة Autohome اعتبارًا من عام 2023. ويساهم هذا القطاع بشكل كبير في الإيرادات من خلال الإعلانات وخدمات جذب العملاء المحتملين لقوائم السيارات، حيث تقدم Autohome أدوات وحزم متنوعة، مما يترجم إلى إيرادات الخدمة الإجمالية، والتي وصلت إلى 2.7 مليار يوان صيني في عام 2022 .

عشاق السيارات

يشكل عشاق السيارات شريحة متخصصة تبحث عن مراجعات ومواصفات ومنتديات متعمقة للتعامل معها. حققت Autohome ما يقرب من 800 مليون مشاهدة للصفحة شهريًا في عام 2023، مما يلبي اهتمامات عشاق السيارات. بالإضافة إلى ذلك، يشارك حوالي 16% من مستخدميها باستمرار في المنتديات والمناقشات المجتمعية حول المركبات، مما يعرض مشاركتهم النشطة.

المعلنين

يلعب المعلنون دورًا حاسمًا في نموذج أعمال Autohome، حيث توفر المنصة حلولًا إعلانية لعلامات السيارات التجارية. نمت إيرادات الإعلانات بشكل ملحوظ، حيث شكلت ما يقرب من 56% من إجمالي إيرادات الشركة في عام 2022، والتي بلغت حوالي 4.3 مليار يوان صيني. تعد منصة Autohome نقطة اتصال رئيسية، حيث تعلن أكثر من 70 علامة تجارية عن منتجاتها وخدماتها، وتستهدف ملايين المستهلكين بشكل فعال.

شريحة من العملاء	صفات	فرص السوق	إحصائيات
مشتري السيارات	الأفراد الذين يتطلعون إلى شراء سيارات جديدة أو مستعملة	ارتفاع حجم المعاملات بسبب حجم السوق الكبير	بيع 26.9 مليون مركبة في عام 2022؛ 38.3 مليون مستخدم نشط شهريًا
بائعي السيارات	الوكلاء والبائعين الخاصين	الإيرادات من القوائم وتوليد العملاء المحتملين	أكثر من 30.000 وكيل؛ 2.7 مليار يوان صيني من إيرادات الخدمات في عام 2022
عشاق السيارات	الأفراد المهتمين بمواصفات السيارات والمنتديات	إمكانية المشاركة المجتمعية وبرامج الولاء	800 مليون مشاهدة للصفحة شهريًا؛ 16% يشاركون في المنتديات
المعلنين	ماركات السيارات تستهدف المستهلكين	الوصول الإعلاني الفعال إلى مختلف الفئات السكانية	56% من إجمالي الإيرادات (4.3 مليار يوان صيني) من الإعلانات في عام 2022

شركة Autohome Inc. (ATHM) - نموذج العمل: هيكل التكلفة

تطوير المنصة

تستثمر شركة Autohome Inc.‎ بشكل كبير في تطوير المنصات لصيانة وتعزيز سوق السيارات عبر الإنترنت. تشمل التكاليف المرتبطة بتطوير النظام الأساسي ما يلي:

• البنية التحتية الخلفية وإدارة قواعد البيانات
• تطوير تطبيقات الويب وتطبيقات الهاتف المحمول
• تحديث التكنولوجيا والصيانة
• أمن البيانات والامتثال

بالنسبة للسنة المالية 2022، ذكرت Autohome تقريبًا 62 مليون دولار في نفقات البحث والتطوير التي تهدف إلى تعزيز منصاتها الرقمية.

تكاليف التسويق

يلعب التسويق دورًا حاسمًا في جذب المستخدمين إلى منصة Autohome. تغطي نفقات التسويق الخاصة بهم:

• حملات التسويق الرقمي
• العلامات التجارية والجهود الترويجية
• الشراكات والرعاية
• إنشاء المحتوى وتحسين محركات البحث

في عام 2022، وصل إجمالي مصاريف التسويق لشركة Autohome إلى حوالي 150 مليون دولار.

رواتب الموظفين

تعد القوى العاملة في Autohome جزءًا لا يتجزأ من عملياتها، بما في ذلك المناصب في مجال التكنولوجيا والإدارة والمبيعات ودعم العملاء. يشمل توزيع النفقات المتعلقة بالموظفين ما يلي:

• إجمالي الرواتب والأجور
• المزايا والمكافآت
• تكاليف التدريب والتطوير

تكبدت الشركة ما يقرب من 95 مليون دولار في رواتب الموظفين للعام المالي 2022.

اكتساب العملاء

تعتبر تكاليف اكتساب العملاء (CAC) حيوية للنمو داخل Autohome. وتعود هذه التكاليف إلى:

• النفقات الإعلانية والترويجية
• مصاريف فريق المبيعات
• مبادرات التواصل مع العملاء

كما ورد، كان متوسط ​​تكلفة اكتساب العملاء لشركة Autohome لعام 2022 تقريبًا $46 لكل عميل، مما يترجم إلى تكلفة إجمالية تبلغ حوالي 72 مليون دولار.

نوع التكلفة	المبلغ (2022)
تطوير المنصة	62 مليون دولار
تكاليف التسويق	150 مليون دولار
رواتب الموظفين	95 مليون دولار
تكاليف اكتساب العملاء	72 مليون دولار

شركة Autohome Inc. (ATHM) - نموذج الأعمال: تدفقات الإيرادات

رسوم الإعلان

تحقق شركة Autohome Inc. جزءًا كبيرًا من إيراداتها من خلال رسوم الإعلان المرتبطة بمنصتها عبر الإنترنت. وفي عام 2022، ذكرت الشركة أن قطاع الخدمات الإعلانية ساهم تقريبًا 2.7 مليار يوان إلى إجمالي الإيرادات. وتعكس هذه الزيادة نموا على أساس سنوي قدره 10.9%.

توفر الشركة خيارات إعلانية متنوعة، منها:

• اعرض الاعلان
• المحتوى المدعوم
• إعلانات الفيديو

اعتبارًا من الربع الثاني من عام 2023، تم الإبلاغ عن متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) لـ Autohome بحوالي 60 يوان، مع وصول بعض الفتحات المميزة 120 يوان بسبب ارتفاع الطلب من ماركات السيارات.

خدمات الاشتراك

يوفر Autohome وصولاً قائمًا على الاشتراك إلى مجموعة من الميزات والخدمات المتميزة. لقد شهد نموذج الاشتراك نموًا مطردًا، حيث تم الإبلاغ عن إيرادات سنوية قدرها 300 مليون يوان في عام 2022، يمثل أ 15% زيادة عن العام السابق.

تشمل خدمات الاشتراك ما يلي:

• تقارير السوق الحصرية
• أدوات تحليل المركبات المتعمقة
• أدوات إدارة علاقات العملاء للوكلاء

اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2023، تفتخر Autohome بما هو أكثر 200,000 المشتركين النشطين، والمساهمة في ما يقرب من 7% من إجمالي إيرادات الشركة لذلك الربع.

تقود الجيل

هناك مصدر آخر مهم للإيرادات مستمد من تقود الجيل. في عام 2022، تم إنشاء Autohome حول 1.2 مليار يوان من هذا الجزء. تتعاون الشركة في المقام الأول مع الوكلاء والمصنعين لتزويد المشترين المحتملين بعملاء محتملين لشراء المركبات.

تشمل المكونات الرئيسية لاستراتيجية توليد العملاء المحتملين ما يلي:

• الإعلان على منصة Autohome
• خدمات الإحالة إلى الوكلاء
• هياكل الحوافز للمبيعات المكتملة

بالنسبة لعام 2023، من المقدر أن يمثل توليد العملاء المحتملين حوالي 23% من إجمالي الإيرادات، بمعدل نمو متوقع قدره 8% سنويا.

لجان الخدمات المالية

تحقق Autohome أيضًا إيرادات من خلال لجان الخدمات الماليةوهي الرسوم التي يتم تحصيلها من شركاء التمويل والتأمين. وفي عام 2022، بلغ تدفق الإيرادات هذا حوالي 500 مليون يوان، ينمو بنسبة 20% من عام 2021.

وتشمل الخدمات التي تندرج تحت هذه الفئة ما يلي:

• قروض المركبات
• منتجات التأمين
• الاستشارات المالية للوكلاء

وكانت نسبة الإيرادات من الخدمات المالية في اتجاه تصاعدي. وبحلول الربع الثالث من عام 2023، من المتوقع أن تعوض هذه الخدمات حوالي 10% من إجمالي إيرادات الشركة.

تدفق الإيرادات	إيرادات 2022 (رنمينبي)	معدل النمو (٪)	نسبة إجمالي الإيرادات (%)
رسوم الإعلان	2,700,000,000	10.9	62
خدمات الاشتراك	300,000,000	15	7
تقود الجيل	1,200,000,000	8	23
لجان الخدمات المالية	500,000,000	20	10