شركة كومكاست (CMCSA) تحليل مصفوفة BCG

في المشهد الإعلامي سريع التطور، يمكن أن يكون فهم الموقع الاستراتيجي لمجموعة مثل شركة Comcast Corporation أمرًا محوريًا. باستخدام مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية (BCG)، نقوم بتشريح محفظة Comcast المتنوعة إلى أربع فئات: النجوم، والأبقار النقدية، والكلاب، وعلامات الاستفهام. يساعد هذا التصنيف في تحديد نقاط القوة والاستقرار والتحديات ومجالات النمو المحتملة ضمن عملياتهم التجارية الموسعة. تعمق في تحليلنا لكشف كيفية أداء كل قطاع من قطاعات أعمال Comcast ووضع إستراتيجيات حول الاتجاه الذي قد يتجه إليه المستقبل بالنسبة لشركة الإعلام العملاقة هذه.

خلفية شركة كومكاست (CMCSA)

تأسست شركة كومكاست عام 1963 في توبيلو، ميسيسيبي، وتطورت لتصبح واحدة من أكبر تكتلات الاتصالات متعددة الجنسيات في العالم. يقع المقر الرئيسي لها الآن في فيلادلفيا، بنسلفانيا. بدأ الكيان الذي نعرفه الآن باسم Comcast في البداية كعملية كبل ذات نظام واحد، ولكنه قام منذ ذلك الحين بتوسيع نطاق وصوله ونطاقه بشكل كبير.

اليوم، لا توفر كومكاست خدمات تلفزيون الكابل وخدمات الإنترنت ذات النطاق العريض من خلال علامتها التجارية الأساسية Xfinity فحسب، ولكنها تمتلك أيضًا مصالح كبيرة في خدمات التلفزيون والأفلام من خلال NBCUniversal، والتي استحوذت عليها بالكامل في عام 2013. ويتضمن هذا الجانب من الأعمال شبكات بارزة مثل NBC وTelemundo والعديد من شبكات الكابلات الأخرى، بالإضافة إلى استوديو أفلام Universal Pictures والعديد من المتنزهات الترفيهية.

حقق مسار الابتكار في الشركة قفزة كبيرة مع طرح منصة Xfinity X1، وهي واجهة مستخدم متقدمة تعمل بالصوت وتدمج خدمات الكابلات والبث المباشر. هناك تطور آخر جدير بالملاحظة وهو مشروعها في مجال الخدمة اللاسلكية مع Xfinity Mobile، الذي تم إطلاقه في عام 2017.

• اكسفينيتي: توفر العلامة التجارية الرائدة خدمات تلفزيون الكابل الرقمي والإنترنت والهاتف والخدمات اللاسلكية للعملاء من الأفراد والشركات في الولايات المتحدة.
• إن بي سي العالمية: جزء رئيسي من محفظة كومكاست، يشمل مجموعة واسعة من خصائص الوسائط والترفيه، بما في ذلك الشبكات وشركات الأفلام وعمليات الإنتاج التلفزيوني والمتنزهات الترفيهية.
• سكاي جروب: تعتبر Sky، التي استحوذت عليها Comcast في عام 2018، شركة رائدة في مجال الترفيه والاتصالات، وتعمل في جميع أنحاء أوروبا.
• الطاووس: تم إطلاق Peacock في عام 2020، وهو بمثابة دخول Comcast إلى سوق خدمات البث المباشر سريع النمو، ويضم مجموعة واسعة من الأعمال الأصلية والبرامج التلفزيونية والأفلام الحصرية.

بفضل مجموعتها الواسعة من الخدمات والخصائص، تواصل شركة Comcast لعب دور حاسم في صناعات الاتصالات والترفيه، حيث تقوم بتكييف وتوسيع عروضها لتلبية الاحتياجات المتقدمة لقاعدة عملائها العالمية.

شركة كومكاست (CMCSA): النجوم

خدمات الإنترنت عالية السرعة Xfinity

• اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2023، أبلغت خدمات الإنترنت عالية السرعة Xfinity من Comcast عن أكثر من 32 مليون عميل للإنترنت السكني.
• وبلغت إيرادات Xfinity من خدمات الإنترنت فائق السرعة 21 مليار دولار للعام المالي 2022، ما يمثل زيادة بنسبة 5.4% من 19.9 مليار دولار في عام 2021.
• ويبلغ معدل انتشار سوق النطاق العريض في المناطق المخدومة بشركة كومكاست حوالي 48% اعتبارًا من نهاية عام 2022.

خدمة البث المباشر NBCUniversal، الطاووس

• أبلغت Peacock عن قاعدة مشتركين تزيد عن 20 مليون مشترك مدفوع بحلول نهاية سبتمبر 2023.
• منذ إطلاقها في يوليو 2020، أظهرت Peacock معدل نمو سنوي مركب في عدد المشتركين يبلغ حوالي 30%.
• تم الإبلاغ عن أن الإيرادات التي حققتها شركة Peacock ستتجاوز 2 مليار دولار في عام 2022.

Sky's Broadband وخدمات الهاتف المحمول في المملكة المتحدة وأوروبا

• تغطي خدمات النطاق العريض من Sky أكثر من 6 ملايين مشترك اعتبارًا من عام 2023 عبر المملكة المتحدة وأوروبا.
• وفي السنة المالية 2022، بلغ إجمالي إيرادات Sky من النطاق العريض والهاتف المحمول حوالي 10 مليارات جنيه إسترليني.
• تم الإبلاغ عن نمو سوق خدمات Sky mobile والنطاق العريض بحوالي 4٪ سنويًا.

ملخص البيانات المالية والسوقية للأصول الرئيسية لشركة Comcast Corporation:

شركة كومكاست (CMCSA): الأبقار النقدية

اتصالات كابل كومكاست، وهو قسم يقدم في المقام الأول منتجات وخدمات الكابلات والترفيه والاتصالات، ويعرض تدفقات إيرادات كبيرة ومستقرة. في السنة المالية 2022، أعلنت شركة كومكاست عن إيرادات من قطاع الاتصالات الكبلية بلغ إجماليها 64.08 مليار دولار، بزيادة من 60.05 مليار دولار في عام 2021. ويعكس هذا نموًا بنسبة 6.7٪. تتمثل محركات الإيرادات الرئيسية في هذا القطاع في خدمات الإنترنت عالية السرعة وخدمات الأعمال.

• - خدمات الإنترنت فائق السرعة: 22.59 مليار دولار عام 2022
• خدمات الأعمال: 9.15 مليار دولار في 2022

إن بي سي العالمية تقف شبكات البث والكابلات التقليدية أيضًا كمساهمين نقديين رئيسيين من خلال عائدات الإعلانات المستقرة وترخيص المحتوى. على سبيل المثال، بلغت إيرادات NBCUniversal 39.25 مليار دولار في عام 2022، ارتفاعًا من 34.34 مليار دولار في عام 2021، مما يمثل زيادة قدرها 14.3% تقريبًا. يتضمن قسم الإيرادات البارز ما يلي:

• وسائل الإعلام: 27.0 مليار دولار في عام 2022
• الاستوديوهات: 10.5 مليار دولار في 2022

تشكل مبيعات الأفلام والمحتوى المرخص لمنصات أخرى، بما في ذلك المشاركة الدولية، عنصرًا حاسمًا في التدفقات النقدية لشركة NBCUniversal.

حجر الزاوية الآخر في محفظة إيرادات كومكاست هو إيراداتها المتنزهات والمنتجعات، والتي تتميز بأعداد كبيرة من الزوار والإنفاق المتكرر الكبير. ووصلت إيرادات هذه العملية، تحت مظلة NBCUniversal، إلى 7.50 مليار دولار أمريكي في عام 2022 مقارنة بـ 4.48 مليار دولار أمريكي في عام 2021، مما يشير إلى زيادة كبيرة مع انتعاش السياحة العالمية. وانتعش هذا القطاع بقوة مع تخفيف القيود الوبائية وتجديد السفر العالمي.

كل من هذه القطاعات يوضح الخصائص النموذجية ل الأبقار النقدية: حضور قوي في السوق، وتدفقات إيرادات رائدة، وربحية عالية بسبب الريادة في الأسواق الناضجة ذات العوائق العالية أمام الدخول.

شركة كومكاست (CMCSA): الكلاب

في سياق مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية (BCG)، تحدد فئة "الكلاب" وحدات الأعمال أو المنتجات التي تتمتع بنمو منخفض في السوق وحصة سوقية منخفضة نسبيًا. بالنسبة لشركة Comcast Corporation، تندرج عدة قطاعات ضمن هذه الفئة:

• خدمات الهاتف الثابت القديمة.
• بعض القنوات التلفزيونية التقليدية.
• عناوين الأفلام الأقدم من Universal Pictures.

شهد قطاع خدمات الهاتف الثابت القديمة انخفاضًا مطردًا بسبب ظهور الاتصالات المتنقلة وحلول VoIP. فيما يلي الأرقام المحددة:

• وفقًا لتقرير كومكاست السنوي لعام 2021، انخفض عدد عملاء الصوت من 10.3 مليون في عام 2019 إلى 9.9 مليون في عام 2020، ثم انخفض إلى 9.5 مليون بحلول نهاية عام 2021.

تواجه القنوات التليفزيونية التقليدية التابعة لشركة Comcast، وخاصة تلك التي لا تشارك في البث المباشر أو نماذج المحتوى المبتكرة، انخفاضًا في نسبة المشاهدة:

• على سبيل المثال، شهدت تقييمات الجمهور لشبكة NBC انخفاضًا، حيث بلغ متوسط ​​عدد المشاهدين في وقت الذروة حوالي 5.4 مليون مشاهد في عام 2020 مقارنة بـ 7.2 مليون في عام 2018.

تُظهر الإيرادات من عناوين الأفلام القديمة، والتي لا تمثل المحرك الرئيسي لدخل الاستوديو، الحد الأدنى من المساهمة السنوية:

• أشارت بيانات Universal Pictures إلى انخفاض بنسبة 20% في الإيرادات من أفلام الكتالوج على مدى السنوات الخمس الماضية.

شركة كومكاست (CMCSA): علامات استفهام

عند مراجعة الموقع الاستراتيجي لشركة Comcast ضمن مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية (BCG)، تندرج العديد من المبادرات ضمن فئة علامات الاستفهام، التي تتميز بنمو سوقي مرتفع ولكن حصة سوقية منخفضة. وتتطلب كل مبادرة استثمارات كبيرة، كما أن عوائدها المستقبلية غير مؤكدة.

• التوسع في خدمات الجيل الخامس واللاسلكي: على الرغم من النمو السريع لقطاع تكنولوجيا الجيل الخامس، فإن خدمة Xfinity Mobile من Comcast، التي تم إطلاقها في عام 2017، تمتلك حصة صغيرة في سوق يهيمن عليها لاعبون راسخون مثل Verizon وAT&T. اعتبارًا من أحدث تقرير للأرباح، أعلنت شركة Comcast عن وجود 5G كجزء من قاعدة عملاء Xfinity Mobile التي يبلغ عددها 3.4 مليون.
• المشاريع في تقنيات الإعلان المتقدمة: كان استحواذ Comcast على Beeswax في ديسمبر 2020، وهي شركة تكنولوجيا إعلانية، بمثابة توسع استراتيجي في الإعلانات الآلية. ولم يتم بعد الكشف عن أرقام الإيرادات الدقيقة لهذا المشروع بشكل منفصل في التقارير المالية.
• تطوير محتوى أصلي جديد لـ Peacock: تم إطلاق Peacock في يوليو 2020، وقد وصل عدد الاشتراكات فيه إلى أكثر من 54 مليون باستثمار يتجاوز 2 مليار دولار في المحتوى الأصلي الجديد. لم يتم تفصيل الإيرادات الناتجة على وجه التحديد من المحتوى الجديد بشكل منفصل في بيانات الأرباح العامة.
• جهود التوسع الدولي: وشكلت إيرادات كومكاست الدولية 9% من إجمالي إيرادات عام 2021، مما يشير إلى مشاركة متواضعة ولكن متنامية في الأسواق الخارجية. لا تزال الأرقام المحددة للأرباح من دخول السوق الجديدة غير معلنة.

يعد التدقيق المستمر في هذه الاستثمارات الإستراتيجية وتحسينها أمرًا ضروريًا حيث تتنقل كومكاست في تعقيدات ديناميكيات السوق الجديدة والتحولات داخل المشهد التكنولوجي والترفيهي العالمي.

تعتبر مصفوفة BCG أداة استراتيجية محورية، وتطبيقها على شركة Comcast يساعد في توضيح المشهد المعقد لمحفظتها المتنوعة. النجوم، ممثلة بإنترنت Xfinity عالي السرعة، وخدمة البث المباشر من Peacock، وعروض اتصالات Sky، هي المجالات التي تتفوق فيها Comcast مع نمو وحصص سوقية عالية. الأبقار النقدية توفر الشبكات التقليدية مثل Comcast Cable وNBCUniversal العمود الفقري المالي الموثوق به من الأسواق الثابتة. ومع ذلك، تكمن التحديات في كلاب الفئة، مثل تناقص خدمات الهاتف القديمة وبعض عروض الوسائط القديمة، والتي تعتبر أقل ربحية في العصر الرقمي. وأخيرا، فإن علامات استفهام تسليط الضوء على المجالات المحتملة ولكن غير المؤكدة مثل تطورات 5G والمحتوى الجديد لـ Peacock، مما يوفر فرصًا للتحسين الاستراتيجي. يساعد فهم هذه الأبعاد في اتخاذ القرارات الإستراتيجية وتعزيز النمو القوي في بيئة كومكاست الديناميكية.

• خدمة الإنترنت عالية السرعة من Xfinity تقود النجوم الفئة مع حصتها السوقية المهيمنة والطلب المتزايد، مما يؤكد دورها المحوري في استراتيجية نمو كومكاست.
• كما أن إضافة مشتركي Swift إلى Peacock التابعة لـ NBCUniversal واختراق Sky المتزايد للسوق في قطاعات النطاق العريض والمحمول الأوروبية تؤهلهم أيضًا إلى أن يكونوا النجوم.
• في ال الأبقار النقدية هذا القطاع، يشكل تدفق الإيرادات المستمر لشركة Comcast Cable من خدمات الكابلات التقليدية أساسًا ماليًا.
• علاوة على ذلك، فإن شبكات البث الدائمة التابعة لـ NBCUniversal وإيرادات الإعلانات الناتجة عنها، إلى جانب الأرباح من المتنزهات الترفيهية ومبيعات المحتوى المرخص، تضمن تدفقًا ثابتًا للأموال.
• على العكس من ذلك، كلاب يتضمن القسم قطاعات متضائلة مثل خدمات الخطوط الأرضية القديمة والقنوات التلفزيونية التقليدية ذات الأداء الضعيف، مما يكشف عن القطاعات التي يحتاج فيها تخصيص الموارد إلى إعادة تقييم.
• وأخيرا، علامات استفهام وتدعو هذه الفئة إلى التدقيق الاستراتيجي وربما اتخاذ قرارات جريئة لتسخير الإمكانات الكاملة لشبكات الجيل الخامس الناشئة، وتقنيات الإعلان المتقدمة، والأسواق الدولية المجهولة.

لا يسلط هذا التحليل الضوء على المجالات التشغيلية الرئيسية فحسب، بل يوضح أيضًا كيف يمكن لإدارة المحافظ الديناميكية توجيه كومكاست نحو الربحية المستدامة ومرونة السوق. من خلال الاستفادة من قوتها النجوم و الأبقار النقدية، أثناء تحويلها بشكل مبتكر علامات استفهام والتخلص التدريجي كلاب، يمكن لـ Comcast التنقل بفعالية في المشهد الإعلامي المتطور باستمرار.