(CROX): نموذج الأعمال التجارية [10-2024 محدث]
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Crocs, Inc. (CROX) Bundle
في عالم الأحذية الديناميكي، تتميز شركة Crocs, Inc. (CROX) بنموذج أعمالها المبتكر الذي يمزج بين الراحة والأناقة والاستدامة. تتعمق مشاركة المدونة هذه في قماش نموذج الأعمال من كروكس، مع تسليط الضوء على المكونات الرئيسية مثل الشراكات الاستراتيجية, مقترحات القيمة الفريدة، و شرائح العملاء المتنوعة. اكتشف كيف قامت شركة Crocs ببناء إطار عمل قوي لا يؤدي إلى زيادة المبيعات فحسب، بل يعزز أيضًا قاعدة العملاء المخلصين. تابع القراءة لاستكشاف العناصر المعقدة التي تجعل كروكس رائدة في صناعة الأحذية.
شركة كروكس (CROX) - نموذج الأعمال: الشراكات الرئيسية
التعاون مع الشركات المصنعة لأطراف ثالثة
اعتبارًا من 30 سبتمبر 2024، حددت شركة Crocs, Inc. التزامات الشراء للمصنعين الخارجيين بإجمالي إجمالي تقريبًا 254.5 مليون دولار. تتعلق هذه الالتزامات في المقام الأول بالمواد والإمدادات الحيوية لإنتاج منتجات الأحذية الخاصة بهم. وتعتمد الشركة على هذه الشراكات للحفاظ على كفاءة الإنتاج وجودته، مما يضمن قدرتها على تلبية طلب السوق بفعالية.
تحالفات استراتيجية مع تجار التجزئة
طورت كروكس تحالفات استراتيجية مع العديد من تجار التجزئة، مما ساهم في تدفق إيراداتهم. للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، تم إنشاء علامة كروكس التجارية 395.6 مليون دولار من قنوات البيع بالجملة، مما يعكس أ زيادة 7.1% مقارنة بنفس الفترة من عام 2023. كما بلغت المبيعات المباشرة للمستهلك 462.5 مليون دولار، بمناسبة أ زيادة 7.7% سنة بعد سنة. تعمل هذه الشراكات مع تجار التجزئة على تعزيز تواجدهم في السوق وإمكانية الوصول إلى المستهلكين عبر قنوات متعددة.
الشراكة مع منصات التجارة الإلكترونية
وفي مجال التجارة الإلكترونية، شكلت شركة كروكس شراكات تعزز قدراتها في المبيعات عبر الإنترنت. حقق قطاع المنتجات المباشرة إلى المستهلك من علامة Crocs التجارية إيرادات بلغت 1.2 مليار دولار في الأشهر التسعة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، وهو ما يمثل زيادة 11.9% مقارنة بالعام السابق. تساعد عمليات التعاون في التجارة الإلكترونية هذه شركة Crocs على الاستفادة من اتجاه التسوق المتنامي عبر الإنترنت، مما يسمح لها بالوصول إلى جمهور أوسع وزيادة حجم المبيعات.
| نوع الشراكة | التأثير المالي | التغيير على أساس سنوي |
|---|---|---|
| مصنعي الطرف الثالث | 254.5 مليون دولار في التزامات الشراء | لا يوجد |
| تجار التجزئة بالجملة | 395.6 مليون دولار في المبيعات | 7.1% |
| مباشرة إلى المستهلك (التجارة الإلكترونية) | 1.2 مليار دولار في المبيعات | 11.9% |
شركة كروكس (CROX) - نموذج الأعمال: الأنشطة الرئيسية
تصميم وإنتاج الأحذية
يتضمن تصميم وإنتاج الأحذية في شركة Crocs, Inc. مزيجًا من التصميمات المبتكرة وعمليات التصنيع الفعالة. اعتبارًا من 30 سبتمبر 2024، تم بيع كروكس 98,491 وحدات من أحذية ماركة كروكس، تعكس أ 10.6% زيادة عن العام السابق. متوسط سعر البيع (ASP) لأحذية ماركة كروكس كان $26.48، انخفاض طفيف 2.8% مقارنة بالعام السابق. تم الإبلاغ عن هامش الربح الإجمالي لعلامة Crocs التجارية بـ 61.8% للأشهر التسعة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، مدفوعة بانخفاض تكاليف المنتج وزيادة استراتيجيات التسعير.
التسويق والترويج للعلامة التجارية
استثمرت كروكس بشكل كبير في التسويق والترويج للعلامة التجارية، مع زيادة نفقات البيع والمصروفات العامة والإدارية لقطاع العلامة التجارية كروكس بنسبة 83.0 مليون دولار، أو 15.4%خلال الأشهر التسعة المنتهية في 30 سبتمبر 2024. وقد تم توجيه هذا الاستثمار بشكل أساسي نحو اكتساب المواهب ومبادرات التسويق لتعزيز رؤية العلامة التجارية ومشاركتها. أدت استراتيجية التسويق للشركة إلى زيادة الإيرادات 7.4% لعلامة كروكس التجارية في الربع الثالث من عام 2024 مقارنة بالربع الثالث من عام 2023.
إدارة سلسلة التوريد والخدمات اللوجستية
تعد الإدارة الفعالة لسلسلة التوريد والخدمات اللوجستية أمرًا بالغ الأهمية لعمليات كروكس. كما في 30 سبتمبر 2024، أبلغت الشركة عن إجمالي القروض بمبلغ 1.42 مليار دولار، والتي تشمل التمويل لتعزيز سلسلة التوريد. تحسينات هامش الربح الإجمالي، والتي زادت إلى 59.6% في الربع الثالث من عام 2024 من 55.6% في الربع الثالث من عام 2023، يُعزى ذلك جزئيًا إلى انخفاض تكاليف الشحن واستراتيجيات التوزيع الفعالة. كما حافظت كروكس على وضع سيولة قوي بحوالي 186.1 مليون دولار في النقد وما في حكمه.
| المقاييس الرئيسية | الربع الثالث 2024 | الربع الثالث 2023 | ٪ يتغير |
|---|---|---|---|
| الوحدات المباعة (علامة كروكس) | 98,491 | 92,628 | 10.6% |
| متوسط سعر البيع (علامة كروكس) | $26.48 | $27.25 | -2.8% |
| هامش الربح الإجمالي (علامة كروكس التجارية) | 61.8% | 60.2% | 1.6% |
| نفقات SG&A (علامة كروكس التجارية) | 363.5 مليون دولار | 307.8 مليون دولار | 18.1% |
| إجمالي القروض | 1.42 مليار دولار | لا يوجد | لا يوجد |
| النقد والنقد المعادل | 186.1 مليون دولار | لا يوجد | لا يوجد |
شركة Crocs, Inc. (CROX) - نموذج العمل: الموارد الرئيسية
حقوق ملكية قوية للعلامة التجارية في Crocs وHEYDUDE
اعتبارًا من 30 سبتمبر 2024، أعلنت شركة Crocs, Inc. عن إيرادات بلغت 3.112 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 3.7% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2023. وزادت إيرادات العلامة التجارية Crocs بنسبة 10.3% لتصل إلى 2.516 مليار دولار أمريكي، بينما انخفضت إيرادات العلامة التجارية HEYDUDE بنسبة 17.4% إلى 596.4 مليون دولار. بلغ متوسط سعر البيع (ASP) لأحذية العلامة التجارية Crocs 26.48 دولارًا أمريكيًا، بانخفاض قدره 2.8٪ مقارنة بالعام السابق، في حين ارتفع سعر البيع لـ HEYDUDE بنسبة 4.2٪ ليصل إلى 30.94 دولارًا أمريكيًا. لقد أسست كروكس حضورًا قويًا في السوق واعترفت بعلامتها التجارية، مما ساهم بشكل كبير في أداء مبيعاتها الإجمالي.
شبكة بيع بالتجزئة عالمية تضم 415 موقعًا
اعتبارًا من 30 سبتمبر 2024، قامت كروكس بتشغيل إجمالي 415 موقعًا للبيع بالتجزئة، تضم 372 موقعًا لعلامة كروكس التجارية و43 موقعًا لعلامة HEYDUDE التجارية. ويشمل ذلك 173 موقعًا للبيع بالتجزئة في أمريكا الشمالية و199 موقعًا عالميًا. وقد أتاح التوسع في بصمتها العالمية للبيع بالتجزئة لشركة كروكس الحفاظ على مبيعات قوية مباشرة للمستهلك، والتي وصلت إلى 1.223 مليار دولار أمريكي لعلامة كروكس التجارية. كما استثمرت الشركة أيضًا في تعزيز قدراتها في التعامل المباشر مع المستهلك (DTC)، مما أدى إلى نمو مبيعات مماثل لـ DTC بنسبة 9.8% لعلامة كروكس التجارية.
| المقاييس الرئيسية | الربع الثالث 2024 | الربع الثالث 2023 | ٪ يتغير |
|---|---|---|---|
| إجمالي مواقع البيع بالتجزئة | 415 | 358 | 15.9% |
| الإيرادات المباشرة للمستهلك (علامة كروكس التجارية) | 1.223 مليار دولار | 1.093 مليار دولار | 11.9% |
| مواقع البيع بالتجزئة (علامة كروكس) | 372 | 347 | 7.2% |
| مواقع البيع بالتجزئة (العلامة التجارية HEYDUDE) | 43 | 11 | 290.9% |
القوى العاملة الماهرة وفريق الإدارة
اعتبارًا من 30 سبتمبر 2024، أعلنت شركة Crocs عن استثمارات كبيرة في اكتساب المواهب، مما أدى إلى زيادة نفقات البيع والعمومية والإدارية (SG&A) إلى 1.015 مليار دولار أمريكي، بزيادة 19.2% من 852 مليون دولار أمريكي في العام السابق. وتشمل هذه الزيادة 55.1 مليون دولار في استثمارات المواهب و40.9 مليون دولار في نفقات التسويق. تواصل الشركة التركيز على تطوير القوى العاملة الماهرة لدفع الابتكار والكفاءة التشغيلية، وبالتالي تعزيز مكانتها التنافسية في سوق الأحذية.
شركة كروكس (CROX) - نموذج الأعمال: عروض القيمة
منتجات أحذية فريدة ومريحة
تتخصص شركة Crocs, Inc. في منتجات الأحذية الفريدة التي تتميز بتصميمها المميز وراحتها. حققت علامة كروكس إيرادات قدرها 858.1 مليون دولار أمريكي للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، بزيادة قدرها 7.4% مقارنة بنفس الفترة من عام 2023. وبلغ متوسط سعر البيع (ASP) لأحذية علامة كروكس 26.48 دولارًا أمريكيًا، مما يعكس انخفاضًا طفيفًا بنسبة 2.8% عن العام السابق. تواصل الشركة التركيز على الاستفادة من مادة Croslite المميزة، والتي توفر توسيدًا ودعمًا خفيف الوزن، مما يجذب المستهلكين الذين يبحثون عن الراحة والمتانة.
أنماط متعددة لمختلف المناسبات
توفر كروكس مجموعة متنوعة من الأنماط المناسبة للعديد من المناسبات، بدءًا من الملابس غير الرسمية وحتى الملابس الاحترافية. ساهمت قدرة العلامة التجارية على تكييف عروض منتجاتها في تحقيق هامش إجمالي قدره 61.8% للأشهر التسعة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، بزيادة قدرها 160 نقطة أساس عن العام السابق. ارتفع إجمالي مبيعات وحدات الأحذية لعلامة كروكس بنسبة 10.6% على أساس سنوي، حيث تم بيع 32.072 وحدة في الربع الأخير. يعد هذا التنوع محركًا رئيسيًا لرضا العملاء وولائهم، مما يمكّن كروكس من تلبية احتياجات مجموعة سكانية واسعة.
الالتزام بالاستدامة والابتكار
قطعت كروكس خطوات كبيرة في مجال الاستدامة، وتعهدت بأن تصبح شركة ذات صافي انبعاثات صفرية بحلول عام 2030. وتستثمر الشركة في المواد المستدامة، بهدف استخدام ما لا يقل عن 50٪ من المواد المعاد تدويرها أو ذات الأساس الحيوي في منتجاتها بحلول عام 2025. فيما يتعلق بالابتكار، تركز كروكس أيضًا على توسيع خطوط إنتاجها، بما في ذلك التعاون مع العلامات التجارية والمصممين المشهورين، مما ساعد في الحفاظ على قدرتها التنافسية. ووصل إجمالي الربح لأحذية علامة كروكس التجارية إلى 633.3 مليون دولار أمريكي للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، مما يدل على فعالية هذه المبادرات في جذب المستهلكين المهتمين بالبيئة.
| متري | الربع الثالث 2024 | الربع الثالث 2023 | التغيير على أساس سنوي |
|---|---|---|---|
| الإيرادات (علامة كروكس التجارية) | 858.1 مليون دولار | 798.8 مليون دولار | +7.4% |
| الهامش الإجمالي | 61.8% | 60.2% | +160 نقطة أساس |
| متوسط سعر البيع (ASP) | $26.48 | $27.25 | -2.8% |
| مبيعات وحدة الأحذية | 32.072 وحدة | 29.001 وحدة | +10.6% |
| صافي الدخل | 199.8 مليون دولار | 177.0 مليون دولار | +12.9% |
شركة كروكس (CROX) - نموذج العمل: علاقات العملاء
المشاركة المباشرة للمستهلك من خلال المنصات عبر الإنترنت
اعتبارًا من 30 سبتمبر 2024، أعلنت شركة كروكس عن إيرادات مباشرة إلى المستهلك (DTC) بقيمة 462.5 مليون دولار أمريكي للربع الثالث، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 7.7٪ من 429.6 مليون دولار أمريكي في الربع الثالث من عام 2023. وشكل قطاع DTC حوالي 43.5٪ من إجمالي الإيرادات في ذلك الربع.
بالنسبة للأشهر التسعة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، بلغ إجمالي إيرادات شركة DTC 1.2 مليار دولار أمريكي، ارتفاعًا من 1.1 مليار دولار أمريكي في نفس الفترة من عام 2023، مما يمثل نموًا سنويًا بنسبة 11.9٪.
برامج ولاء العملاء والعروض الترويجية
في عام 2024، عززت كروكس برنامج ولاء العملاء الخاص بها، مما ساهم في زيادة ملحوظة في معدلات الاحتفاظ بالعملاء. شهد البرنامج زيادة بنسبة 15% في عدد الأعضاء النشطين مقارنة بعام 2023، مع أكثر من مليون مشارك نشط في برنامج الولاء اعتبارًا من سبتمبر 2024.
أدت الأنشطة الترويجية، بما في ذلك المبيعات الموسمية والخصومات الحصرية للأعضاء، إلى زيادة متوسطة في قيمة المعاملة بنسبة 10% لأعضاء برنامج الولاء مقارنة بغير الأعضاء.
التواجد النشط على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على ردود الفعل وبناء المجتمع
اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2024، حافظت شركة Crocs على حضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي مع أكثر من 2.5 مليون متابع على Instagram و1.8 مليون على Twitter. وقد زادت معدلات المشاركة بنسبة 20% مقارنة بالعام الماضي، مما يعكس نجاح جهود بناء المجتمع.
أشارت تعليقات العملاء التي تم جمعها عبر منصات التواصل الاجتماعي إلى معدل رضا قدره 90% عن عمليات إطلاق المنتجات والعروض الترويجية الأخيرة، مما أظهر التفاعل الفعال والاستجابة لاحتياجات العملاء.
| متري | الربع الثالث 2024 | الربع الثالث 2023 | التغيير على أساس سنوي |
|---|---|---|---|
| إيرادات DTC | 462.5 مليون دولار | 429.6 مليون دولار | +7.7% |
| إجمالي إيرادات DTC (حتى تاريخه) | 1.2 مليار دولار | 1.1 مليار دولار | +11.9% |
| أعضاء برنامج الولاء النشطين | 1 مليون+ | لا يوجد | لا يوجد |
| متابعين وسائل التواصل الاجتماعي (إنستغرام) | 2.5 مليون | لا يوجد | لا يوجد |
| زيادة معدل المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي | +20% | لا يوجد | لا يوجد |
| معدل رضا العملاء | 90% | لا يوجد | لا يوجد |
شركة Crocs, Inc. (CROX) - نموذج الأعمال: القنوات
التوزيع بالجملة لتجار التجزئة
في الربع الثالث من عام 2024، تم إنشاء علامة Crocs التجارية 395.6 مليون دولار في إيرادات الجملة، تمثل أ زيادة 7.1% مقارنة ب 369.2 مليون دولار في الربع الثالث من عام 2023. وللأشهر التسعة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، بلغت إيرادات الجملة 1.292 مليار دولار، من 1.187 مليار دولار في نفس الفترة من العام الماضي، بمناسبة زيادة 8.9%.
مباشرة إلى المستهلك من خلال المتاجر ذات العلامات التجارية
في الربع الثالث من عام 2024، بلغت المبيعات المباشرة للمستهلك (DTC) لعلامة كروكس التجارية 462.5 مليون دولار، أ زيادة 7.7% من 429.6 مليون دولار في الربع الثالث من عام 2023. للأشهر التسعة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، بلغت مبيعات DTC 1.223 مليار دولار، من 1.093 مليار دولار في العام السابق، مما يعكس زيادة 11.9%.
اعتبارًا من 30 سبتمبر 2024، عملت كروكس 372 موقع بيع بالتجزئة مملوك للشركة، والتي تشمل 173 في أمريكا الشمالية و 199 دوليا.
مواقع التجارة الإلكترونية وأسواق الطرف الثالث
لقد كانت المبيعات من خلال قنوات التجارة الإلكترونية محركًا هامًا لشركة كروكس. ارتفعت مبيعات DTC المماثلة للعلامة التجارية Crocs بنسبة 4.8% في الربع الثالث من عام 2024 مقارنة بـ 15.3% في الربع الثالث من عام 2023. وعلى مدى الأشهر التسعة، كان نمو المبيعات القابل للمقارنة 9.8%، أسفل من 18.4% في العام السابق.
بالإضافة إلى منصة التجارة الإلكترونية الخاصة بها، تستخدم كروكس أسواقًا خارجية لتوسيع نطاق وصولها. لقد أتاح تكامل القنوات المختلفة عبر الإنترنت لـ Crocs الاستفادة من شرائح العملاء المتنوعة وتحسين أداء المبيعات بشكل عام.
| قناة | إيرادات الربع الثالث من عام 2024 (بالملايين) | إيرادات الربع الثالث من عام 2023 (بالملايين) | يتغير (٪) | الإيرادات حتى عام 2024 (بالملايين) | الإيرادات حتى عام 2023 (بالملايين) | التغير منذ بداية العام (%) |
|---|---|---|---|---|---|---|
| بالجملة | $395.6 | $369.2 | 7.1% | $1,292.8 | $1,187.1 | 8.9% |
| مباشرة إلى المستهلك | $462.5 | $429.6 | 7.7% | $1,223.1 | $1,093.4 | 11.9% |
بشكل عام، تجمع استراتيجية كروكس متعددة القنوات بين مبيعات الجملة والمباشرة للمستهلك ومبيعات التجارة الإلكترونية لتوفير حضور شامل في السوق، مما يساهم في نمو مستدام للإيرادات عبر قطاعات التشغيل الخاصة بها.
شركة Crocs, Inc. (CROX) - نموذج الأعمال: شرائح العملاء
عائلات وأطفال يبحثون عن الراحة
تستهدف شركة Crocs, Inc. العائلات والأطفال من خلال تقديم الأحذية المعروفة براحتها وتعدد استخداماتها. بلغ متوسط سعر البيع (ASP) لأحذية كروكس لهذا القطاع حوالي 26.48 دولارًا أمريكيًا في الربع الثالث من عام 2024، بانخفاض طفيف عن 27.25 دولارًا أمريكيًا في الربع الثالث من عام 2023. أعلنت الشركة عن مبيعات وحدة أحذية بلغت 32,072 وحدة للعلامة التجارية Crocs في الربع الثالث من عام 2024، بزيادة قدرها 10.6% من 29,001 وحدة في الربع نفسه من العام السابق. بلغ إجمالي إيرادات علامة كروكس التجارية 858.1 مليون دولار أمريكي في الربع الثالث من عام 2024، ارتفاعًا من 798.8 مليون دولار أمريكي في الربع الثالث من عام 2023.
المستهلكين المهتمين بالموضة
ينجذب هذا القطاع إلى التصميمات الفريدة للعلامة التجارية والتعاون مع مؤثري الموضة. ساهمت العلامة التجارية HEYDUDE، التي استحوذت عليها شركة Crocs، في تحقيق إيرادات إجمالية قدرها 204.1 مليون دولار أمريكي في الربع الثالث من عام 2024، بانخفاض من 246.9 مليون دولار أمريكي في الربع الثالث من عام 2023، مما يشير إلى تحول التركيز نحو علامة Crocs التجارية. بلغ متوسط سعر البيع لأحذية HEYDUDE حوالي 30.94 دولارًا أمريكيًا في الربع الثالث من عام 2024، مما يعكس زيادة بنسبة 4.2% من 29.68 دولارًا أمريكيًا في الربع الثالث من عام 2023. زادت الاستثمارات التسويقية لهذا القطاع بشكل ملحوظ، مع ارتفاع نفقات SG&A بمقدار 55.7 مليون دولار أو 18.1٪ في الربع الثالث من عام 2024.
عشاق الهواء الطلق ومرتدي الملابس الكاجوال
يمثل عشاق الهواء الطلق شريحة رئيسية من العملاء، حيث تجذبهم وظائف ومتانة منتجات كروكس. أعلنت الشركة عن هامش إجمالي قدره 59.6% في الربع الثالث من عام 2024، ارتفاعًا من 55.6% في الربع الثالث من عام 2023، ويُعزى ذلك إلى انخفاض تكاليف المنتج والشحن، والتي تعتبر بالغة الأهمية للارتداء في الهواء الطلق. قامت كروكس أيضًا بتوسيع بصمتها في مجال البيع بالتجزئة، مع 372 موقعًا للبيع بالتجزئة تديرها الشركة اعتبارًا من 30 سبتمبر 2024، مقارنة بـ 347 موقعًا في العام السابق. بلغ إجمالي الإيرادات الموحدة لشركة كروكس، بما في ذلك كلتا العلامتين التجاريتين، 1.06 مليار دولار أمريكي في الربع الثالث من عام 2024، بزيادة قدرها 1.6٪ على أساس سنوي.
| شريحة العملاء | متوسط سعر البيع (ASP) | مبيعات وحدة الأحذية | الإيرادات (الربع الثالث 2024) | زيادة نفقات SG&A (الربع الثالث من عام 2024) | هامش الربح الإجمالي (الربع الثالث 2024) |
|---|---|---|---|---|---|
| العائلات والأطفال | $26.48 | 32,072 | 858.1 مليون دولار | 55.7 مليون دولار (18.1%) | 59.6% |
| المستهلكين المهتمين بالموضة | $30.94 | لا يوجد | 204.1 مليون دولار (هايدود) | 55.7 مليون دولار (18.1%) | لا يوجد |
| المتحمسين في الهواء الطلق | لا يوجد | لا يوجد | 1.06 مليار دولار (الإجمالي) | 55.7 مليون دولار (18.1%) | 59.6% |
شركة كروكس (CROX) - نموذج العمل: هيكل التكلفة
تكاليف التصنيع والإنتاج
اعتبارًا من 30 سبتمبر 2024، أعلنت شركة كروكس عن تكلفة مبيعات بلغت 1,275.0 مليون دولار أمريكي للأشهر التسعة المنتهية، مما يعكس انخفاضًا بنسبة 3.6% مقارنة بـ 1,322.9 مليون دولار أمريكي لنفس الفترة من عام 2023. الهامش الإجمالي لعلامة كروكس التجارية كان 61.8%، مما يشير إلى انخفاض تكاليف المنتج ويرجع ذلك في المقام الأول إلى تحسين كفاءة التصنيع وانخفاض تكاليف الشحن. بالإضافة إلى ذلك، كان لدى الشركة التزامات شراء لمصنعي الطرف الثالث للمواد والإمدادات بقيمة إجمالية قدرها 254.5 مليون دولار.
مصاريف التسويق والإعلان
بالنسبة للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، ارتفعت مصاريف البيع والعمومية والإدارية إلى 363.5 مليون دولار أمريكي، مقارنة بـ 307.8 مليون دولار أمريكي في الربع نفسه من عام 2023، مما يعكس زيادة بنسبة 18.1٪. وكانت هذه الزيادة مدفوعة بالاستثمارات في المواهب والتسويق، حيث تم تخصيص 14.4 مليون دولار أمريكي خصيصًا لجهود التسويق. بالنسبة للأشهر التسعة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، ارتفع إجمالي نفقات SG&A إلى 1,015.3 مليون دولار أمريكي، بزيادة قدرها 19.2% مقارنة بـ 852.0 مليون دولار أمريكي في عام 2023.
تكاليف التوزيع واللوجستيات
تأثرت تكاليف الخدمات اللوجستية والتوزيع بشكل ملحوظ بالانتقال إلى مركز توزيع HEYDUDE الجديد في لاس فيغاس، نيفادا. اعتبارًا من 30 سبتمبر 2024، تم الإبلاغ عن هامش الربح الإجمالي للعلامة التجارية HEYDUDE بنسبة 47.9%، مع تخفيضات كبيرة في تكاليف الشحن ساهمت في هذا التحسن. بلغ الانخفاض الإجمالي في تكاليف الشحن حوالي 40 نقطة أساس لعلامة كروكس التجارية. وبشكل إجمالي، أعلنت الشركة عن انخفاض في مصاريف التشغيل المتعلقة بالتوزيع، مما ساهم بشكل إيجابي في هامش الربح الإجمالي.
| فئة التكلفة | الربع الثالث 2024 (بالملايين) | الربع الثالث 2023 (بالملايين) | حتى تاريخه 2024 (بالملايين) | حتى تاريخه 2023 (بالملايين) |
|---|---|---|---|---|
| تكلفة المبيعات | $428.9 | $464.1 | $1,275.0 | $1,322.9 |
| نفقات SG&A | $363.5 | $307.8 | $1,015.3 | $852.0 |
| مصاريف التسويق | $14.4 | لا يوجد | $40.9 | لا يوجد |
| هامش الربح الإجمالي (علامة كروكس التجارية) | 61.8% | 55.9% | 59.0% | 55.9% |
| هامش الربح الإجمالي (العلامة التجارية HEYDUDE) | 47.9% | 36.6% | 47.7% | 44.0% |
شركة كروكس (CROX) - نموذج الأعمال: تدفقات الإيرادات
المبيعات من الأحذية والاكسسوارات
في الربع الثالث من عام 2024، أعلنت شركة Crocs, Inc. عن إجمالي إيرادات قدرها 1,062.2 مليون دولار أمريكي، حيث ساهمت علامة Crocs التجارية بمبلغ 858.1 مليون دولار أمريكي، مما يعكس زيادة بنسبة 7.4% مقارنة بالفترة نفسها من عام 2023. وحققت العلامة التجارية HEYDUDE 204.1 مليون دولار أمريكي، وهو ما يمثل انخفاضًا بنسبة 17.4% عن العام السابق.
بالنسبة للأشهر التسعة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، بلغ إجمالي الإيرادات 3,112.3 مليون دولار أمريكي، ارتفاعًا من 3,002.3 مليون دولار أمريكي على أساس سنوي. وشكلت العلامة التجارية كروكس 2,515.9 مليون دولار، في حين ساهمت العلامة التجارية HEYDUDE بمبلغ 596.4 مليون دولار.
مبيعات التجارة الإلكترونية ومبيعات التجزئة المباشرة
بلغت المبيعات المباشرة للمستهلك (DTC) لعلامة كروكس التجارية 462.5 مليون دولار أمريكي في الربع الثالث من عام 2024، بزيادة قدرها 7.7٪ من 429.6 مليون دولار أمريكي في الربع الثالث من عام 2023. وعلى مدى الأشهر التسعة، وصلت مبيعات DTC إلى 1,223.1 مليون دولار أمريكي، مقارنة بـ 1,093.4 مليون دولار أمريكي في نفس الفترة. الفترة من العام السابق.
شهدت العلامة التجارية HEYDUDE مبيعات DTC بقيمة 91.1 مليون دولار أمريكي في الربع الثالث من عام 2024، بانخفاض من 100.4 مليون دولار أمريكي في الربع الثالث من عام 2023، و234.8 مليون دولار أمريكي للأشهر التسعة، بانخفاض من 258.6 مليون دولار أمريكي.
اتفاقيات الترخيص والتعاون
في حين لم يتم تفصيل أرقام الإيرادات المحددة من اتفاقيات الترخيص والتعاون في أحدث التقارير، فقد شاركت كروكس في العديد من الشراكات التي تعزز رؤية العلامة التجارية والوصول إلى السوق. تتضمن عمليات التعاون هذه عادةً منتجات ذات علامات تجارية مشتركة تعمل على تعزيز حقوق ملكية العلامة التجارية لكلا الطرفين المعنيين، وبالتالي المساهمة بشكل غير مباشر في نمو الإيرادات الإجمالية من خلال زيادة التعرض للعلامة التجارية ومشاركة المستهلكين.
| مصدر الإيرادات | إيرادات الربع الثالث من عام 2024 (بالملايين) | إيرادات الربع الثالث من عام 2023 (بالملايين) | الإيرادات حتى عام 2024 (بالملايين) | الإيرادات حتى عام 2023 (بالملايين) | نسبة التغيير (على أساس سنوي) |
|---|---|---|---|---|---|
| ماركة كروكس (الإجمالي) | $858.1 | $798.8 | $2,515.9 | $2,280.5 | 7.4% |
| ماركة HEYDUDE (الإجمالي) | $204.1 | $246.9 | $596.4 | $721.8 | -17.4% |
| مبيعات كروكس DTC | $462.5 | $429.6 | $1,223.1 | $1,093.4 | 7.7% |
| مبيعات هيدود دي تي سي | $91.1 | $100.4 | $234.8 | $258.6 | -9.3% |
Article updated on 8 Nov 2024
Resources:
- Crocs, Inc. (CROX) Financial Statements – Access the full quarterly financial statements for Q3 2024 to get an in-depth view of Crocs, Inc. (CROX)' financial performance, including balance sheets, income statements, and cash flow statements.
- SEC Filings – View Crocs, Inc. (CROX)' latest filings with the U.S. Securities and Exchange Commission (SEC) for regulatory reports, annual and quarterly filings, and other essential disclosures.