ما هي القوى الخمس لبورتر في مجتمع West Bancshares (CWBC)؟
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Community West Bancshares (CWBC) Bundle
في عالم التمويل دائم التطور، يعد فهم الديناميكيات المؤثرة أمرًا بالغ الأهمية لأي مؤسسة مصرفية مجتمع الغرب Bancshares (CWBC) ليست استثناء. عن طريق التقديم إطار القوى الخمس لمايكل بورتريمكننا تحليل العناصر الأساسية التي تؤثر على مشهد أعمال CWBC، بما في ذلك القدرة التفاوضية للموردين, القدرة التفاوضية للعملاء, التنافس التنافسي, التهديد بالبدائل، و تهديد الوافدين الجدد. تلعب كل قوة دورًا محوريًا في تشكيل إستراتيجية CWBC وفعاليتها التشغيلية، مما يكشف عن التحديات والفرص داخل السوق. تابع القراءة لاستكشاف هذه القوى بالتفصيل.
مجتمع West Bancshares (CWBC) - القوى الخمس لبورتر: القدرة على التفاوض مع الموردين
عدد محدود من مقدمي البرامج المصرفية الأساسية
تعتمد الصناعة المصرفية على عدد صغير من مقدمي البرامج المصرفية الأساسية، مما يخلق حالة من قوة الموردين العالية. من بين اللاعبين البارزين FIS وFiserv وJack Henry & Associates. اعتبارًا من عام 2022، كان لدى FIS إيرادات تقدر بـ 12.31 مليار دولار، وأفادت شركة Fiserv عن 6.59 مليار دولار، وكان لدى Jack Henry & Associates 1.75 مليار دولار.
مزود | إيرادات 2022 (بالمليارات) |
---|---|
الجبهة الإسلامية للإنقاذ | 12.31 |
فيسيرف | 6.59 |
جاك هنري وشركاه | 1.75 |
الاعتماد على موردي البيانات المالية
يعتمد مجتمع West Bancshares على موردي البيانات المالية للحصول على معلومات مهمة. يشمل البائعون الرئيسيون Bloomberg وRefinitiv وS&P Global Market Intelligence. أعلنت بلومبرج عن إيرادات تبلغ حوالي 10 مليارات دولار في عام 2022، بينما حققت ستاندرد آند بورز إيرادات تبلغ حوالي 10.57 مليار دولار.
بائع | إيرادات 2022 (بالمليارات) |
---|---|
بلومبرج | 10.00 |
ستاندرد آند بورز العالمية | 10.57 |
ريفينيتيف (جزء من LSEG) | 5.90 |
مقدمو الخدمات التنظيمية والامتثال
مع زيادة اللوائح، أصبح الاعتماد على مقدمي الخدمات التنظيمية والامتثال أمرًا بالغ الأهمية. وتشمل الشركات الكبرى برايس ووترهاوس كوبرز، وديلويت، وكيه بي إم جي، التي تقدم خدمات الاستشارات والامتثال. وحققت شركة برايس ووترهاوس كوبرز إيرادات بقيمة 50.3 مليار دولار في عام 2022، بينما أعلنت شركة ديلويت عن 59.3 مليار دولار.
مزود | إيرادات 2022 (بالمليارات) |
---|---|
برايس ووترهاوس كوبرز | 50.30 |
ديلويت | 59.30 |
كي بي إم جي | 34.64 |
مفاوضات المساحات المكتبية وتأجير العقارات
يملي سوق العقارات التجارية مفاوضات الإيجار لـ Community West Bancshares. في الربع الأول من عام 2023، بلغ متوسط إيجار المساحات المكتبية في الولايات المتحدة حوالي 42.12 دولارًا للقدم المربع، مما يوضح القوة الكبيرة التي يمتلكها أصحاب العقارات.
موقع | متوسط الإيجار (لكل قدم مربع) |
---|---|
الولايات المتحدة متوسط | 42.12 |
نيويورك | 85.00 |
لوس أنجلوس | 62.50 |
موردي البنية التحتية لتكنولوجيا المعلومات
تعد البنية التحتية لتكنولوجيا المعلومات مجالًا مهمًا آخر حيث تكون قوة الموردين كبيرة. من بين الموردين الرئيسيين IBM، وMicrosoft، وCisco. بلغت إيرادات آي بي إم حوالي 60.53 مليار دولار في عام 2022؛ أعلنت مايكروسوفت عن 211.91 مليار دولار، وحققت سيسكو 51.56 مليار دولار من الإيرادات.
مزود | إيرادات 2022 (بالمليارات) |
---|---|
آي بي إم | 60.53 |
مايكروسوفت | 211.91 |
سيسكو | 51.56 |
الخدمات الاستشارية والاستشارات المالية
غالبًا ما يتطلب مجتمع West Bancshares خدمات استشارية واستشارية مالية، مما يزيد من قوة الموردين. وتشمل الشركات البارزة في هذا القطاع مورغان ستانلي، وغولدمان ساكس، وبنك أوف أميركا ميريل لينش. بلغت إيرادات مورغان ستانلي 60.16 مليار دولار في عام 2022، وأعلن بنك جولدمان ساكس عن 51.98 مليار دولار، وأعلنت الشركة الأم لبنك أوف أمريكا ميريل لينش عن إيرادات بلغت 92.17 مليار دولار.
مزود | إيرادات 2022 (بالمليارات) |
---|---|
مورجان ستانلي | 60.16 |
جولدمان ساكس | 51.98 |
بنك أوف أمريكا ميريل لينش | 92.17 |
مجتمع West Bancshares (CWBC) - القوى الخمس لبورتر: القدرة على المساومة للعملاء
العديد من البدائل المصرفية المحلية
تضم الصناعة المصرفية في كاليفورنيا، حيث تعمل Community West Bancshares، أكثر من 400 بنك واتحاد ائتماني، مما يوفر مجموعة متنوعة من البدائل للعملاء. وفقا ل المؤسسة الفيدرالية للتأمين على الودائع (FDIC)، كان هناك ما يقرب من 415 بنكًا عاملاً في كاليفورنيا اعتبارًا من يونيو 2023.
حساسية العملاء لأسعار الفائدة
تشير الأبحاث إلى ذلك 71% من المستهلكين مقارنة أسعار الفائدة قبل اتخاذ القرارات المالية المتعلقة بالقروض أو حسابات التوفير. ال إدارة الاتحاد الائتماني الوطني (NCUA) وذكرت أن زيادة أسعار الفائدة بنسبة 1٪ يمكن أن تؤدي إلى زيادة بنسبة 15٪ في معدل التحويل بين عملاء بنوك التجزئة.
ارتفاع تكاليف التحويل لحسابات الأعمال
بالنسبة للعملاء التجاريين، غالبًا ما يؤدي تبديل البنوك إلى تكبد تكاليف مباشرة، بما في ذلك رسوم الإنهاء المبكر للقروض الحالية والعقوبات. أ مسح 2022 بواسطة جي دي باور كشفت ذلك 37% من أصحاب الأعمال الصغيرة وأشار إلى متاعب الأعمال الورقية وتأخير العمليات باعتبارها عائقًا رئيسيًا أمام تبديل البنوك.
التمايز من خلال الخدمات الشخصية
يركز مجتمع West Bancshares على تقديم خدمات مخصصة لعملائه. بحسب أ دراسة ديلويت 2021, 65% من المستهلكين وأفادوا أنهم على استعداد لدفع المزيد مقابل الخدمات المصرفية الشخصية، مما يسلط الضوء على قيمة التمايز في تعزيز ولاء العملاء وتقليل قدرتهم على المساومة.
تأثير كبار المودعين أو العملاء من الشركات
في عام 2022، ذكرت Community West أن أعلى 10% من عملاء الشركات يمثلون حوالي 55% من إجمالي ودائعها. ويعني هذا التركيز ضمناً أن كبار المودعين يتمتعون بقوة تفاوضية كبيرة، حيث أن انسحابهم قد يؤثر سلباً على سيولة البنك.
خيارات الخدمات المصرفية عبر الإنترنت تزيد من خيارات العملاء
أدى الارتفاع الكبير في الخدمات المصرفية عبر الإنترنت إلى زيادة المنافسة بين البنوك. اعتبارًا من عام 2023، 45% من المستهلكين الأمريكيين استخدام الخدمات المصرفية عبر الهاتف المحمول في المقام الأول، كما ذكرت ستاتيستا. وقد أدى هذا التحول إلى زيادة كبيرة في خيارات العملاء، مما يسهل عليهم تبديل البنوك بأقل قدر من الاحتكاك.
عامل | إحصائيات |
---|---|
البدائل المصرفية المحلية | 415 بنكًا في كاليفورنيا |
حساسية معدل المستهلك | 71% مقارنة الأسعار |
معدل التحويل (زيادة بمعدل 1%) | زيادة 15% |
رادع تحويل الأعمال الصغيرة | 37٪ يشيرون إلى المتاعب |
رغبة المستهلك في الدفع مقابل التخصيص | 65% للخدمة الشخصية |
ودائع العملاء من الشركات | 55% من إجمالي الودائع من أفضل 10% من العملاء |
استخدام الخدمات المصرفية عبر الهاتف المحمول | 45% يستخدمون الخدمات المصرفية عبر الهاتف المحمول في المقام الأول |
Community West Bancshares (CWBC) - القوى الخمس لبورتر: التنافس التنافسي
المنافسة من البنوك المحلية والإقليمية
يواجه مجتمع West Bancshares منافسة كبيرة من البنوك المحلية والإقليمية في كاليفورنيا. اعتبارًا من عام 2023، هناك تقريبًا 450 بنكًا تجاريًا تعمل داخل الدولة، وتتراوح أصولها من 100 مليون دولار لأكثر من 50 مليار دولار. وتقدم البنوك الإقليمية عادة منتجات وخدمات مماثلة، مما يزيد من حدة المنافسة على حصة السوق.
وجود الاتحادات الائتمانية والبنوك المجتمعية
بالإضافة إلى البنوك التجارية، تلعب الاتحادات الائتمانية والبنوك المجتمعية دورًا كبيرًا في المشهد التنافسي. اعتبارًا من عام 2023، هناك حوالي 300 اتحاد ائتماني في كاليفورنيا، يخدم أكثر من 5 مليون عضو. غالبًا ما تقدم هذه الكيانات رسومًا أقل وأسعارًا أفضل، مما يخلق ضغطًا تنافسيًا على أسهم Community West Bancshares.
البنوك الوطنية الأكبر حجما مع المزيد من الموارد
وتهيمن البنوك الوطنية الكبيرة مثل جيه بي مورجان تشيس، وبنك أوف أمريكا، وويلز فارجو على القطاع المالي بمواردها الواسعة. بشكل جماعي، تمتلك هذه البنوك أكثر من 12 تريليون دولار في الأصول، مما يمكنهم من الاستثمار بكثافة في التكنولوجيا والتسويق. تساهم قدرتهم على تقديم مجموعة واسعة من الخدمات في المنافسة التنافسية التي تواجهها CWBC.
البنوك عبر الإنترنت فقط تقدم رسومًا أقل
أدى ظهور البنوك التي تعمل عبر الإنترنت فقط إلى تعطيل النماذج المصرفية التقليدية. تعمل هذه المؤسسات غالبًا بتكاليف عامة أقل ويمكنها تقديم الخدمات برسوم أقل بكثير. على سبيل المثال، عادة ما تفرض البنوك عبر الإنترنت رسومًا 0.25% إلى 0.50% انخفاض أسعار الفائدة على القروض مقارنة بالبنوك التقليدية. تجبر ميزة التسعير هذه Community West Bancshares على إعادة النظر في هياكل الرسوم والخدمات الخاصة بها.
زيادة المنافسة من شركات التكنولوجيا المالية
وقد برزت شركات التكنولوجيا المالية كمنافسين هائلين، حيث تقدم حلولاً مبتكرة مثل الإقراض من نظير إلى نظير، والمدفوعات عبر الهاتف المحمول، ومنصات الاستثمار. تم تقييم قطاع التكنولوجيا المالية في الولايات المتحدة بحوالي 210 مليار دولار في عام 2022 ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 23% حتى عام 2030. ويؤكد هذا النمو السريع في التكنولوجيا المالية على حاجة البنوك التقليدية مثل CWBC إلى التكيف بشكل فعال.
التنافس الشديد للعملاء التجاريين ذوي القيمة العالية
وتكون المنافسة على العملاء التجاريين ذوي القيمة العالية شديدة بشكل خاص، حيث يوفر هؤلاء العملاء بشكل عام هوامش أعلى. في عام 2023 تقريبًا 30% من إيرادات الخدمات المصرفية التجارية 10% من العملاء ذوي القيمة العالية. تتنافس شركة Community West Bancshares بقوة على هذا القطاع، الأمر الذي يتطلب في كثير من الأحيان جهودًا كبيرة في مجال التسويق وبناء العلاقات.
نوع المنافس | عدد المؤسسات | متوسط الأصول (بالمليارات) | الحصة السوقية (٪) |
---|---|---|---|
البنوك المحلية والإقليمية | 450 | 5 | 20 |
الاتحادات الائتمانية | 300 | 1.5 | 10 |
البنوك الوطنية الكبرى | 5 | 2500 | 60 |
البنوك عبر الإنترنت فقط | 50 | 0.5 | 5 |
شركات التكنولوجيا المالية | 200 | 1 | 5 |
مجتمع West Bancshares (CWBC) - قوى بورتر الخمس: تهديد البدائل
نمو المنصات المصرفية الرقمية والمتنقلة
شهد المشهد المصرفي الرقمي نموًا كبيرًا، ومن المتوقع أن يصل عدد مستخدمي الخدمات المصرفية عبر الهاتف المحمول في الولايات المتحدة 196 مليون بحلول عام 2022، بحسب موقع Statista. وتؤدي الكفاءة والراحة التي توفرها تطبيقات الخدمات المصرفية عبر الهاتف المحمول إلى زيادة تفضيل المستهلك للخدمات المالية عبر الإنترنت. في عام 2021، حوالي 76% من المستهلكين الأمريكيين أفادوا أنهم يستخدمون الخدمات المصرفية عبر الهاتف المحمول، مما يدل على التحول من الأساليب المصرفية التقليدية.
خدمات الإقراض من نظير إلى نظير
تم تقييم سوق الإقراض من نظير إلى نظير (P2P) في الولايات المتحدة بحوالي 68 مليار دولار في عام 2021. قامت شركات مثل LendingClub وProsper بإحداث تغيير جذري في نماذج الإقراض التقليدية من خلال تقديم أسعار فائدة أقل وشروط يسهل الوصول إليها. يتراوح متوسط أسعار الفائدة لقروض P2P عادةً بين 6% و 36%، على النقيض من معدلات القروض المصرفية التقليدية التي يمكن أن تكون أعلى بكثير.
الاتحادات الائتمانية بأسعار مناسبة
الاتحادات الائتمانية تعقد ما يقرب من 2 تريليون دولار في الأصول، مما يوفر للمستهلكين منافسة قوية ضد المؤسسات المصرفية التقليدية. مع متوسط أسعار حسابات التوفير في الاتحادات الائتمانية حولها 0.17% مقارنة ب 0.05% أما بالنسبة للبنوك التقليدية، فهي تجتذب العملاء الذين يبحثون عن عوائد أفضل. علاوة على ذلك، غالبا ما تفرض الاتحادات الائتمانية رسوما أقل - على سبيل المثال فقط 0.5% للتحقق من صيانة الحساب مقابل ما يصل إلى 0.75% في العديد من البنوك.
شركات الاستثمار التي تقدم منتجات مماثلة
وقد اكتسبت شركات الاستثمار مثل فانجارد وتشارلز شواب مكانة بارزة في تقديم الخدمات التي تتداخل مع المنتجات المصرفية التقليدية. في عام 2023، أعلنت شركة فانجارد عن إدارة أصول بقيمة 7 تريليون دولار، مع زيادة صناديق المؤشرات منخفضة التكلفة مما يتيح للعملاء الاستثمار بمبالغ أقل. مثل هذه العروض تضع ضغوطًا على المؤسسات المصرفية مثل Community West Bancshares (CWBC) لتعزيز منتجاتها الاستثمارية.
حلول تمويل العملات المشفرة و blockchain
اعتبارًا من عام 2023، تقدر قيمة سوق العملات المشفرة بأكثر من 1 تريليون دولار، مع تعويض البيتكوين تقريبًا 40% من القيمة السوقية. يشكل ارتفاع العملات الرقمية تهديدًا بديلاً حيث ينظر المستهلكون بشكل متزايد إلى العملات المشفرة كبدائل قابلة للتطبيق للخدمات المصرفية التقليدية. أظهر استطلاع أجرته مؤسسة غالوب في عام 2022 ذلك 21% من الأمريكيين يمتلكون عملات مشفرة، مقارنة بـ فقط 2% في عام 2018، مع تسليط الضوء على التبني السريع.
التمويل الجماعي وخيارات التمويل البديلة
تم تقدير قيمة صناعة التمويل الجماعي 13.9 مليار دولار في عام 2021، ومن المتوقع أن ينمو بشكل ملحوظ في السنوات المقبلة. تسمح منصات مثل Kickstarter وGoFundMe للأفراد والشركات بجمع الأموال دون الحاجة إلى البنوك التقليدية، مما قد يؤدي إلى تقليل الاعتماد على طرق التمويل التقليدية. تكتسب خيارات التمويل البديلة، مثل تحصيل الفواتير والسلف النقدية التجارية، زخمًا، ومن المتوقع أن تتجاوز السوق العالمية 10 مليارات دولار بحلول عام 2025.
طريقة الاستبدال | القيمة السوقية (2023) | معدل النمو السنوي (%) | متوسط أسعار الفائدة (%) |
---|---|---|---|
الخدمات المصرفية الرقمية | 196 مليون دولار للمستخدمين | على أساس سنوي: 10% | لا يوجد |
الإقراض من نظير إلى نظير | 68 مليار دولار | على أساس سنوي: 22% | 6% - 36% |
الاتحادات الائتمانية | 2 تريليون دولار | على أساس سنوي: 5% | 0.17% توفير، 0.50% فحص |
شركات الاستثمار | 7 تريليون دولار | على أساس سنوي: 8% | صناديق المؤشرات منخفضة التكلفة |
العملة المشفرة | 1 تريليون دولار | على أساس سنوي: 57% | لا يوجد |
التمويل الجماعي | 13.9 مليار دولار | على أساس سنوي: 47% | لا يوجد |
Community West Bancshares (CWBC) - قوى بورتر الخمس: تهديد الوافدين الجدد
العقبات التنظيمية وتكاليف الامتثال
يتم تنظيم الصناعة المصرفية بشكل كبير لضمان الاستقرار وحماية المستهلكين. وفقا ل مؤسسة تأمين الودائع الفيدرالية (FDIC).، يمكن أن تكون تكاليف الامتثال بالنسبة للبنوك كبيرة، مع وجود تقديرات حولها 2 مليون دولار إلى 8 ملايين دولار سنويا للبنوك الصغيرة. علاوة على ذلك، فإن المتطلبات التنظيمية، مثل قانون دود-فرانك، تتطلب أنظمة قوية لإعداد التقارير وإدارة المخاطر، مما يزيد من الحواجز أمام دخول المنافسين الجدد.
متطلبات رأس المال الأولية العالية
يتطلب إنشاء بنك جديد استثمارًا رأسماليًا كبيرًا. تتطلب اللوائح الفيدرالية الحد الأدنى من رأس المال 12 مليون دولار حتى تتمكن البنوك الجديدة من العمل، على الرغم من أن العديد من الداخلين الجدد قد يحتاجون إلى ذلك 25 مليون دولار لتغطية تكاليف بدء التشغيل الأولية وإثبات المصداقية. وهذا العبء المالي لا يشجع الداخلين المحتملين الذين قد لا يستطيعون الوصول إلى رأس المال هذا.
تأسيس ولاء العملاء للبنوك القائمة
يلعب ولاء العملاء دورًا حاسمًا في الخدمات المصرفية. بحسب أ جي دي باور في الاستطلاع، يبلغ متوسط معدل الاحتفاظ بالعملاء في البنوك القائمة تقريبًا 85%. ويخلق هذا الولاء عائقًا كبيرًا أمام البنوك الجديدة لتأمين العملاء، حيث يتعين عليها استثمار موارد كبيرة في التسويق وبناء العلاقات لجذب العملاء.
الحاجة إلى علامة تجارية وسمعة قوية
العلامة التجارية القوية ضرورية في الصناعة المصرفية. غالبًا ما تتمتع البنوك القائمة بعقود من الخبرة وثقة العملاء. البيانات من تمويل العلامة التجارية يشير إلى أن أفضل 10 علامات تجارية لبنوك الولايات المتحدة لديها قيمة علامة تجارية مجمعة تزيد عن 300 مليار دولار. ويجب على الداخلين الجدد التغلب على التحدي المتمثل في بناء سمعة ذات مصداقية حتى يتمكنوا من المنافسة بفعالية.
وفورات الحجم التي يتمتع بها اللاعبون الراسخون
تستفيد البنوك الكبيرة بشكل كبير من وفورات الحجم، مما يسمح لها بخفض التكاليف وتحسين الهوامش. على سبيل المثال، بنك أوف أمريكا تم الإبلاغ عن عائد على حقوق الملكية (ROE) قدره 10% في عام 2022 مقارنة بمتوسط الصناعة البالغ 8%. ويؤكد هذا التفاوت على الميزة التنافسية التي تتمتع بها الشركات الراسخة، مما يجعل من الصعب على الداخلين الجدد مطابقة مستويات الأسعار والخدمة.
التقدم التكنولوجي يقلل من حواجز الدخول أمام شركات التكنولوجيا المالية
بدأت شركات التكنولوجيا المالية في إحداث تغيير جذري في الخدمات المصرفية التقليدية من خلال الاستفادة من التكنولوجيا بكفاءة. اعتبارًا من عام 2023، ماكينزي ذكرت ذلك أكثر 75% من الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 34 عامًا يختارون حلول التكنولوجيا المالية للخدمات المصرفية، مما يسلط الضوء على التحول في سلوك المستهلك. ومع ذلك، فإن إنشاء شركة ناجحة في مجال التكنولوجيا المالية لا يزال يتطلب خبرة تكنولوجية كبيرة واستثمارات أولية. إن المنافسة من الشركات التي تعتمد على التكنولوجيا تجعل الأمر أكثر صعوبة بالنسبة للبنوك التقليدية والداخلين الجدد على حد سواء.
عامل | التأثير على الوافدين الجدد | الآثار المالية المقدرة |
---|---|---|
التكاليف التنظيمية | ارتفاع تكلفة الامتثال يمنع الوافدين الجدد | 2 مليون دولار - 8 ملايين دولار سنويًا |
متطلبات رأس المال الأولي | رأس مال كبير مطلوب للتأسيس | 12 مليون دولار - 25 مليون دولار |
ولاء العملاء | معدل الاحتفاظ المرتفع يفضل اللاعبين الراسخين | متوسط معدل الاحتفاظ 85% |
قيمة العلامة التجارية | الثقة القوية بالعلامة التجارية ضرورية للمنافسة | 300 مليار دولار (أكبر 10 بنوك أمريكية) |
اقتصاديات الحجم | الشركات الكبيرة لديها تكاليف أقل وهوامش أفضل | العائد على حقوق المساهمين 10% (بنك أوف أمريكا) مقابل 8% (متوسط الصناعة) |
التطورات التكنولوجية | تقليل حواجز الدخول أمام المنافسة القائمة على التكنولوجيا | 75% يفضلون التكنولوجيا المالية بين الأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 34 عامًا |
أثناء التنقل في المناظر الطبيعية المعقدة لـ Community West Bancshares (CWBC)، فإن التفاعل بين القوة التفاوضية للموردين و القوة التفاوضية للعملاء تبرز كمحور حاسم يؤثر على القرارات الإستراتيجية والأطر التشغيلية. في ظل **التنافس التنافسي الشديد** من كل من المؤسسات المصرفية التقليدية ومبتكري التكنولوجيا المالية، يجب أن تظل CWBC مرنة وسريعة الاستجابة. **تهديد البدائل** و**دخول لاعبين جدد** إلى السوق يزيد من تعقيد الديناميكيات، مما يجعل من الضروري على CWBC الاستفادة من نقاط قوتها واقتطاع مكانة مميزة. ومن خلال فهم هذه القوى وإدارتها بشكل فعال، يمكن لـ CWBC الحفاظ على نموها والبقاء لاعباً حيوياً في القطاع المصرفي.
[right_ad_blog]