تحليل مصفوفة BCG لشركة Alphabet Inc. (GOOG).

في عصر تهيمن عليه التطورات التكنولوجية السريعة واستراتيجيات الأعمال المتنوعة، يعد فهم محفظة شركة التكنولوجيا العملاقة مثل Alphabet Inc. أمرًا بالغ الأهمية. توفر مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية (BCG) إطارًا مقنعًا لتصنيف وحدات الأعمال المتنوعة لشركة Alphabet إلى نجوم، وأبقار نقدية، وكلاب، وعلامات استفهام. لا يسلط هذا التحليل الاستراتيجي الضوء على الوضع الحالي لكل وحدة فحسب، بل يتوقع مسارها، مما يساعد أصحاب المصلحة على فهم تعقيدات إمبراطورية Alphabet الموسعة.

خلفية شركة Alphabet Inc. (GOOG)

تعد شركة Alphabet Inc، التي تأسست عام 2015 باعتبارها الشركة الأم لشركة Google والعديد من الشركات التابعة السابقة لشركة Google، لاعبًا محوريًا في قطاع التكنولوجيا العالمي. تم تصميم إنشاء شركة Alphabet لتوفير تسلسل هرمي أكثر تنظيماً يتيح إدارة محسنة لمشاريعها واسعة النطاق والمتنوعة، والتي تتراوح من خدمات الإنترنت وتقنيات الإعلان عبر الإنترنت إلى المنصات الجديدة مثل الحوسبة السحابية والأجهزة والذكاء الاصطناعي.

تشتمل محفظة الشركة المترامية الأطراف على نسبة عالية منprofile والشركات التابعة مثل جوجل، القوة الدافعة وراء محرك البحث الرائد في العالم؛ يوتيوب، منصة مشاركة الفيديو المهيمنة؛ وAndroid، وهو حجر الزاوية لغالبية أنظمة تشغيل الهواتف الذكية في العالم. تحتضن شركة Alphabet أيضًا الشركات التي ولدت من مختبر التطوير X الخاص بها، والتي تركز على المشاريع الطموحة طويلة الأجل والتكنولوجيا المتطورة، مثل Waymo للمركبات الآلية وVerily في علوم الحياة.

من الناحية المالية، أظهرت شركة Alphabet Inc. باستمرار أداءً قويًا، يتميز بنمو قوي في الإيرادات وهوامش ربح قوية. وقد أدى الاستحواذ الاستراتيجي على الشركات الرئيسية إلى تعزيز مكانتها في السوق بشكل مستمر وتنويع عملياتها التجارية، مما أدى إلى ترسيخ مكانتها كمجموعة هائلة. أتاحت استراتيجية الاستحواذ هذه، جنبًا إلى جنب مع النمو العضوي، لشركة Alphabet جمع احتياطي نقدي كبير، مما أتاح لها مرونة كبيرة في متابعة مشاريع جديدة أو الحفاظ على عملياتها الحالية خلال فترات الركود الاقتصادي.

يقع مقرها الرئيسي في ماونتن فيو، كاليفورنيا، أصبحت Alphabet واحدة من أكثر شركات التكنولوجيا تأثيرًا على مستوى العالم. ويشجع جدول أعمالها الابتكاري القوي التطور المستمر لعروض منتجاتها واستراتيجيات أعمالها، مع الحفاظ على تفوقها في صناعة التكنولوجيا التنافسية. يضمن هذا النهج الديناميكي بقاء Alphabet في طليعة التقدم التكنولوجي، مما يعزز دورها كشركة رائدة في قيادة الاتجاه المستقبلي للاقتصاد الرقمي.

شركة الأبجدية (GOOG): النجوم

بحث جوجل: يحتفظ محرك بحث Google بمكانة مهيمن في السوق العالمية، حيث يسهل ما يقرب من 5.6 مليار عملية بحث يوميًا اعتبارًا من عام 2021. ويمتلك بحث Google حصة سوقية عالمية تقدر بأكثر من 92%، مما يجعله الأساس المحوري لإيرادات إعلانات Alphabet.

موقع YouTube: شهد موقع YouTube توسعًا مستمرًا في قاعدة مستخدميه، حيث وصل إلى ما يقدر بـ 2 مليار مستخدم مسجل الدخول شهريًا. يتزايد استهلاك الفيديو بشكل مطرد، مما يمثل نموًا كبيرًا في إيرادات الإعلانات والاشتراكات المتميزة. في عام 2022، حقق موقع YouTube ما يقرب من 29 مليار دولار من عائدات الإعلانات، وهو جزء كبير من أرباح شركة Alphabet.

جوجل كلاود: أظهرت Google Cloud نموًا مذهلاً في سوق الحوسبة السحابية التنافسية، حيث وصلت إيراداتها إلى 19.2 مليار دولار في عام 2021، مما يعكس زيادة بنسبة 45% عن العام السابق. وهي تمتلك حوالي 10% من حصة السوق السحابية العالمية، متخلفة عن Amazon Web Services وMicrosoft Azure.

نظام التشغيل أندرويد: يقود نظام التشغيل Android قطاع أنظمة تشغيل الهواتف الذكية عالميًا، حيث يفتخر بحصة سوقية تبلغ حوالي 71% بحلول نهاية عام 2021. ويوفر هذا الوصول الواسع تأثيرًا كبيرًا في إعلانات الأجهزة المحمولة وأرباح النظام البيئي للتطبيقات من خلال متجر Google Play.

• بحث جوجل: يؤدي البحث العالمي بقدرات فهرسة البيانات الواسعة. محرك مهم لإيرادات الإعلانات لشركة Alphabet.
• موقع YouTube: لاعب رئيسي في مجال الفيديو الرقمي، مزدهر في تنوع المحتوى وتحقيق الدخل من خلال الإعلانات والاشتراكات.
• جوجل كلاود: التوسع المستمر باستخدام الحلول المتطورة في الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي والخدمات السحابية للمؤسسات.
• نظام التشغيل أندرويد: السيطرة على الأغلبية في حصة سوق أنظمة تشغيل الهواتف الذكية مما يوفر وصولاً واسعًا إلى بيانات المستخدم وأرباح التطبيقات.

شركة الأبجدية (GOOG): الأبقار النقدية

إعلانات جوجل: اعتبارًا من عام 2022، يظل "إعلانات Google" هو حجر الزاوية في إيرادات شركة Alphabet، حيث يحقق أرباحًا كبيرة باستمرار. وحققت إيرادات بقيمة 54.48 مليار دولار في الربع الثاني من عام 2022، وهو ما يمثل حوالي 81% من إجمالي الإيرادات الفصلية لشركة Alphabet.

متجر جوجل بلاى: تعمل المنصة بمثابة مصدر رئيسي للإيرادات لشركة Alphabet، مع أكثر من 108 مليار عملية تنزيل للتطبيقات في عام 2021 وأرباح كبيرة من مبيعات التطبيقات وعمليات الشراء داخل التطبيق. وفي عام 2021، وصل إنفاق المستهلكين على Google Play إلى ما يقرب من 47 مليار دولار.

بريد جوجل: مع أكثر من 1.5 مليار مستخدم نشط اعتبارًا من عام 2021، يعمل Gmail عبر النطاقات الفردية والمؤسسية، مما يساهم بشكل كبير في عائدات إعلانات Alphabet من خلال الإعلانات المتكاملة.

خرائط جوجل: تتصدر خرائط Google مكانتها كأفضل خدمة رسم خرائط على مستوى العالم، حيث تجذب أكثر من مليار مستخدم شهريًا. في عام 2021، أدت عمليات البحث المحلية على خرائط Google إلى اتصالات مباشرة، مثل المكالمات والزيارات للشركات، وصلت إلى أكثر من 16 مليار مرة شهريًا.

شركة الأبجدية (GOOG): الكلاب

نظارات جوجل: تم إطلاق Google Glass في البداية لاختبار المستهلك باستخدام برنامج Explorer في أبريل 2013، وكان منتجًا رائدًا في صناعة التكنولوجيا القابلة للارتداء. يتميز هذا الكمبيوتر المدمج في النظارات بشاشة عرض مثبتة على الرأس وكان قادرًا على التقاط الصور وتسجيل مقاطع الفيديو وتقديم تجارب الواقع المعزز. على الرغم من الاهتمام الأولي، واجه المنتج مخاوف كبيرة تتعلق بالخصوصية ومقاومة اجتماعية، مما أدى إلى توقفه عن الأسواق الاستهلاكية في يناير 2015. وفي وقت لاحق، تم إعادة توجيهه نحو تطبيقات المؤسسات مع إصدار Glass Enterprise Edition الذي تم إطلاقه في يوليو 2017.

جوجل+: تم إطلاق Google+ في يونيو 2011، وهو عبارة عن منصة للتواصل الاجتماعي تهدف إلى تحدي الشبكات القائمة الأخرى مثل Facebook وTwitter. في البداية، سجلت معدلات اشتراك عالية بسبب التكامل مع خدمات Google الأخرى، لكنها كافحت للحفاظ على التفاعل النشط بين المستخدمين. وفقًا لتقرير صدر عام 2015 من Stone Temple Consulting، كان التفاعل على Google+ أقل بكثير، حيث لم يكن لدى 90% من المستخدمين أي محتوى منشور بشكل عام. أعلنت شركة جوجل رسميًا عن إيقاف الخدمة تدريجيًا للمستهلكين في أكتوبر 2018، والذي تم الانتهاء منه في أبريل 2019.

مشروع آرا: يهدف مشروع Project Ara، الذي تم الإعلان عنه في عام 2013، إلى تطوير هاتف ذكي معياري بمكونات قابلة للتبديل للمستخدمين لتخصيص الوظائف. وعلى الرغم من المفهوم المبتكر، أدت التحديات التقنية والتشغيلية إلى تأخيرات متعددة. قامت Google بتعليق مشروع Ara في سبتمبر 2016، قبل الإصدار التجاري لأي منتج.

محطة جوجل: بدأت Google Station لأول مرة في عام 2015، حيث خططت لتوفير خدمة Wi-Fi عامة مجانية في محطات السكك الحديدية والأماكن العامة الأخرى في دول مثل الهند وإندونيسيا وتايلاند والمكسيك. بحلول عام 2018، كانت نشطة في أكثر من 400 محطة سكة حديد في الهند ولديها خطط لمزيد من التوسع. ومع ذلك، نظرًا لانخفاض الاستخدام والمتطلبات الفنية المتغيرة وقضايا الاستدامة، أعلنت Google عن إيقاف المحطة في فبراير 2020.

• إصدار Google Glass Enterprise (يوليو 2017): تحول التركيز إلى عملاء المؤسسات.
• إصدار المستهلك لـ Google+ (أبريل 2019): اغلاق رسميا.
• مشروع آرا (سبتمبر 2016): التنمية معلقة.
• جوجل ستيشن (فبراير 2020): تم إنهاء المشروع.

يعكس كل من هذه المشاريع المتوقفة أسبابًا متنوعة لعدم تحقيق القبول المقصود في السوق، بدءًا من القيود الفنية وحتى التغييرات في الاتجاه الاستراتيجي. وقد لعبت خبرة شركة Alphabet Inc.‎ مع هذه المنتجات دورًا أساسيًا في إثراء الابتكارات اللاحقة واستراتيجيات السوق.

شركة Alphabet Inc. (GOOG): علامات الاستفهام

لدى شركة Alphabet Inc. العديد من وحدات الأعمال المصنفة كعلامات استفهام في مصفوفة BCG. تمتلك هذه القطاعات إمكانات نمو عالية ولكنها تظهر حاليًا قيادة غير واضحة في السوق. وهي تتطلب استثمارات كبيرة لتسخير المكاسب المحتملة.

• استثمار: تم استثمار أكثر من 3.5 مليار دولار منذ البداية.
• الشراكه: شراكات مع شركات مثل فولفو ونيسان وأفيس.
• الأميال المقطوعة ذاتيًا: أكثر من 20 مليون ميل على الطرق العامة اعتبارًا من عام 2021.

• التمويل: تم جمع أكثر من 2.5 مليار دولار من رأس المال الاستثماري من مستثمرين بما في ذلك Silver Lake وTemasek.
• توقعات الإيرادات: الإيرادات المستقبلية المقدرة غير مؤكدة بسبب ظروف السوق الناشئة.
• المشاريع البحثية: أكثر من 50 مشروعًا نشطًا بما في ذلك Baseline Study وOneFifteen لعلاج المواد الأفيونية.

• موعد غداء: نوفمبر 2019.
• تقديرات المشتركين: أقل من مليون اعتبارًا من عام 2021.
• تكاليف الاستثمار والتشغيل: تقدر تكلفة الإعداد والتشغيل بأكثر من 500 مليون دولار.

• المواقع: 19 مدينة في الولايات المتحدة اعتبارًا من عام 2021.
• مشتركين: حوالي 450.000 اعتبارًا من عام 2020.
• الإيرادات السنوية: يقدر بـ 200 مليون دولار في عام 2019.

مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية يقدم لمحة قوية عن الموقع الاستراتيجي لمحفظة Alphabet Inc. المتنوعة. ال النجوم، بما في ذلك بحث Google، وYouTube، وGoogle Cloud، ونظام التشغيل Android، تعرض القطاعات ذات النمو المرتفع والهيمنة على السوق، وهي ضرورية لدفع أجندة الابتكار إلى الأمام. ال الأبقار النقدية تمثل شركات مثل إعلانات جوجل، ومتجر جوجل بلاي، وGmail، وخرائط جوجل، منصات راسخة تولد إيرادات موثوقة، وضرورية لتمويل المشاريع الجديدة والحفاظ على نقاط القوة التشغيلية. ومن ناحية أخرى فإن كلاب الفئة، التي تضم مشاريع متوقفة مثل Google Glass وGoogle+، تسلط الضوء على التحديات والاستنزاف الطبيعي في مجال الابتكار التكنولوجي. وفي الوقت نفسه، علامات استفهام مثل Waymo وGoogle Stadia تقدم آفاقًا مستقبلية محتملة ولكنها غير مؤكدة، مما يشير إلى المجالات التي تتطلب قرارات استراتيجية. بشكل عام، لا تؤكد هذه المصفوفة على التنوع التشغيلي لشركة Alphabet فحسب، بل تسلط الضوء أيضًا على مجالات القوة وعدم اليقين، مما يؤدي إلى توجيه التركيز المحتمل على الاستثمار والابتكار.

الأبقار النقدية تعتبر أمرًا محوريًا للاستقرار المالي لشركة Alphabet. إن إعلانات Google، بنظامها الإعلاني القوي، والإيرادات الثابتة لمتجر Google Play من مبيعات التطبيقات، تمثل قطاعات عالية الربح ذات نمو منخفض ضروري للحصول على دعم مالي ثابت. يساهم Gmail وخرائط Google أيضًا بشكل كبير في تدفق إيرادات Alphabet من خلال استخدامها على نطاق واسع وتكامل الإعلانات، مما يدعم المشاريع الأخرى بتدفق دخلها المستقر.

ومع ذلك، ليس كل المشاريع تؤدي إلى النجاح، كما رأينا في كلاب فئة. إن المبادرات المتوقفة مثل Google Glass وGoogle+، إلى جانب المشاريع المنتهية مثل Project Ara وGoogle Station، تعمل بمثابة تذكير بالطبيعة غير المتوقعة للابتكار التكنولوجي. ولم تدرك هذه القطاعات إمكاناتها السوقية، مما يؤكد أهمية التقييم المستمر والاستعداد لتمحور الخسائر أو خفضها في مجالات عمل معينة.

يتم تسليط الضوء بشكل خاص على مستقبل ابتكارات Alphabet في علامات استفهام فئة. لا تزال مشاريع مثل Waymo في سوق السيارات ذاتية القيادة، وVerily في علوم الحياة، وGoogle Stadia في الألعاب السحابية، وGoogle Fiber في خدمات الإنترنت عالية السرعة، في مراحل من عدم اليقين فيما يتعلق بقبول السوق والربحية. تمثل هذه القطاعات مجالات مهمة حيث قد تحقق شركة Alphabet مكاسب كبيرة أو قد تحتاج إلى إعادة النظر في استراتيجيتها اعتمادًا على كيفية تطور ديناميكيات السوق.

فهم مصفوفة بى سى جى يعد أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لأصحاب المصلحة في شركة Alphabet Inc. لتقدير الديناميكيات الدقيقة لعملياتها التجارية. من خلال تسليط الضوء على قطاعات الأعمال المختلفة من خلال عدسة النجوم والأبقار النقدية والكلاب وعلامات الاستفهام، يوفر هذا التحليل رؤى قيمة حول مكانة الشركة حاليًا وكيف يمكنها المضي قدمًا بشكل استراتيجي وسط المشهد التكنولوجي سريع التطور.