تحليل مصفوفة مجموعة شركات Interpublic (IPG) BCG

مرحبًا بك في مدونتنا الخاصة بشركة Interpublic Group of Companies, Inc. (IPG)! في هذه المقالة، سنناقش منتجات/علامات IPG التي تندرج ضمن الأرباع الأربعة لتحليل مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية، وهي النجوم والأبقار النقدية والكلاب وعلامات الاستفهام. بنهاية هذه المدونة، سيكون لديك فهم أفضل لمحفظة IPG، والمنتجات/العلامات التجارية التي يجب أن تستثمر فيها IPG لضمان النمو على المدى الطويل. لذا، دعونا نتعمق!

خلفية عن مجموعة شركات Interpublic (IPG)

مجموعة شركات Interpublic (IPG) هي شركة عالمية لخدمات الإعلان والتسويق يقع مقرها الرئيسي في مدينة نيويورك. تأسست شركة IPG عام 1961، وتطورت لتصبح واحدة من أكبر شركات الإعلان والتسويق في العالم، ولها مكاتب في أكثر من 100 دولة. تشمل خدمات الشركة الإعلان والتخطيط والشراء الإعلامي والتسويق الرقمي والعلاقات العامة وخدمات الاتصالات الأخرى.

اعتبارًا من عام 2023، تظهر أحدث المعلومات المالية لشركة IPG أن الشركة حققت إيرادات قدرها 9.71 مليار دولار في عام 2021، وصافي دخل قدره 480 مليون دولار. يتم تداول IPG علنًا في بورصة نيويورك (NYSE) برأسمال سوقي يبلغ حوالي 13 مليار دولار أمريكي اعتبارًا من عام 2022.

تمتلك IPG العديد من وكالات الإعلان والتسويق المعروفة، بما في ذلك McCann Worldgroup، وMullenLowe Group، وFCB، وWeber Shandwick. تخدم الشركة مجموعة متنوعة من العملاء في مختلف الصناعات، بما في ذلك السيارات والسلع الاستهلاكية والتكنولوجيا والرعاية الصحية.

Overview من خدمات IPG

• دعاية
• التخطيط والشراء الإعلامي
• التسويق الرقمي
• العلاقات العامة
• العلامات التجارية والتصميم
• أبحاث السوق والتحليلات
• تسويق ورعاية الفعاليات

تم تصميم خدمات IPG لمساعدة العملاء على بناء الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات وفي نهاية المطاف تنمية أعمالهم. وتسمح الشبكة العالمية الواسعة للشركة بتزويد العملاء بالخبرة المحلية والرؤية الثاقبة للأسواق المختلفة حول العالم.

المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) لشركة IPG

• الالتزام بالتنوع والمساواة والشمول
• الاستدامة والمحافظة على البيئة
• المشاركة المجتمعية والعمل الخيري
• رفاهية الموظف وتطويره

تلتزم IPG بكونها شركة مواطنة مسؤولة ونفذت العديد من المبادرات لدعم أهداف المسؤولية الاجتماعية للشركات. أنشأت الشركة فريق عمل معني بالتنوع والإنصاف والشمول لتعزيز قوة عاملة أكثر شمولاً وتعزيز ثقافة الانتماء. بالإضافة إلى ذلك، وضعت IPG أهدافًا طموحة للاستدامة لتقليل بصمتها الكربونية والحفاظ على الموارد الطبيعية. كما تدعم الشركة مختلف المنظمات الخيرية وتشجع الموظفين على المشاركة في الأنشطة التطوعية.

النجوم	علامات استفهام
أكسيوم مجموعة ماكان العالمية	أكسيوم: حجم السوق (2023) 10.5 مليار دولار، معدل النمو (2023) 16.7%، حصة السوق (2023) 2% كادريون: حجم السوق (2023) 5.3 مليار دولار، معدل النمو (2023) 13.9%، حصة السوق (2023) 2%
بقرة حلوب	كلاب
شريحة وسائل الإعلام الجزء الإبداعي قطاع العلاقات العامة	ناتريل للاتصالات بي بي إن كامبل ايوالد

نجوم مجموعة شركات Interpublic (IPG).

اعتبارًا من عام 2023، تمتلك شركة Interpublic Group of Companies, Inc. (IPG) العديد من المنتجات/العلامات التجارية التي يمكن تصنيفها على أنها رباعية "النجوم" في تحليل مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية. تتمتع هذه المنتجات/العلامات التجارية بحصة سوقية عالية في الأسواق ذات النمو المرتفع، مما يجعلها رائدة في هذا المجال.

إحدى "نجوم" IPG هي شركة Acxiom التابعة لها، والتي توفر حلول تسويق تعتمد على البيانات لمختلف الصناعات. اعتبارًا من عام 2022، حققت شركة أكسيوم إيرادات قدرها 1.7 مليار دولار أمريكي، يمثل أ نمو بنسبة 10% على أساس سنوي. تعد الحصة السوقية لشركة Acxiom في صناعة التسويق المعتمدة على البيانات من بين أعلى الحصص، ومن المتوقع أن تستمر الصناعة في النمو، مما يوفر فرص نمو كبيرة لهذا المنتج "النجم".

"نجم" آخر من IPG هو وكالتها الإعلانية، McCann Worldgroup، التي تقدم خدمات إبداعية واستراتيجية لمختلف العملاء. لقد تم الاعتراف بشركة McCann Worldgroup باعتبارها واحدة من أكثر الوكالات إبداعًا على مستوى العالم، حيث حصلت على العديد من الجوائز المرموقة. اعتبارًا من عام 2023، من المتوقع أن تصل إيرادات ماكان وورلد جروب إلى 1.6 مليار دولار أمريكي 3.5 مليار دولار أمريكي، يمثل أ نمو بنسبة 15% على أساس سنويويرجع ذلك أساسًا إلى توسعها في الأسواق الناشئة.

• أكسيوم: إيرادات بقيمة 1.7 مليار دولار أمريكي في عام 2022 (نمو بنسبة 10% على أساس سنوي)
• مجموعة ماكان العالمية: إيرادات متوقعة بقيمة 3.5 مليار دولار أمريكي في عام 2023 (نمو بنسبة 15% على أساس سنوي)

تعد Acxiom وMccann Worldgroup أمثلة على منتجات "Star" الخاصة بشركة IPG والتي تتمتع بحصة سوقية كبيرة ومن المتوقع أن تنمو في الأسواق ذات النمو المرتفع. كمحلل تسويق، من المهم تحديد هذه المنتجات/العلامات التجارية "النجمة" والاستثمار فيها لضمان النمو على المدى الطويل للمؤسسة.

مجموعة شركات Interpublic (IPG) الأبقار النقدية

IPG هي شركة عالمية رائدة في مجال خدمات الإعلان والتسويق، حيث تقدم مجموعة شاملة من الخدمات للعملاء في أكثر من 100 سوق حول العالم. اعتبارًا من عام 2023، تمتلك IPG العديد من المنتجات والعلامات التجارية في محفظتها والتي تندرج ضمن ربع "الأبقار النقدية" في تحليل مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية.

أحد "الأبقار النقدية" لشركة IPG هو قطاعها الإعلامي، والذي يتضمن وكالات مثل UM وInitiative. وفي عام 2022، حقق هذا القطاع إيرادات قدرها 3.78 مليار دولار أمريكي وصافي دخل قدره 345 مليون دولار أمريكي. بحصة سوقية تبلغ حوالي 20%، يعد قطاع الإعلام في IPG رائدًا في السوق الناضجة، مما يجعله مثالًا مثاليًا على "البقرة الحلوب".

• الإيرادات (2022): 3.78 مليار دولار أمريكي
• صافي الدخل (2022): 345 مليون دولار
• الحصة السوقية: حوالي 20%

"البقرة النقدية" الأخرى لشركة IPG هي قطاعها الإبداعي، والذي يتضمن وكالات مثل McCann Worldgroup وFCB. وفي عام 2022، حقق هذا القطاع إيرادات قدرها 2.51 مليار دولار أمريكي وصافي دخل قدره 212 مليون دولار أمريكي. ومع حصة سوقية تبلغ حوالي 12%، يعد القطاع الإبداعي في IPG أيضًا رائدًا في السوق الناضجة.

• الإيرادات (2022): 2.51 مليار دولار أمريكي
• صافي الدخل (2022): 212 مليون دولار
• الحصة السوقية: حوالي 12%

وأخيرًا، يعتبر قطاع العلاقات العامة في IPG، والذي يتضمن وكالات مثل Weber Shandwick وGolin، بمثابة "البقرة النقدية". وفي عام 2022، حقق هذا القطاع إيرادات قدرها 1.40 مليار دولار أمريكي وصافي دخل قدره 127 مليون دولار أمريكي. مع حصة سوقية تبلغ حوالي 10%، يعد قطاع العلاقات العامة في IPG رائدًا في السوق الناضجة.

• الإيرادات (2022): 1.40 مليار دولار أمريكي
• صافي الدخل (2022): 127 مليون دولار
• الحصة السوقية: حوالي 10٪

بشكل عام، تعد منتجات/علامات "البقرة النقدية" الخاصة بشركة IPG مسؤولة عن توليد تدفق نقدي كبير ولها هوامش ربح عالية نظرًا لمركزها المهيمن في السوق. تتطلب هذه القطاعات استثمارات منخفضة في الترويج والتوظيف، مما يسمح لشركة IPG بتركيز استثماراتها على العلامات التجارية والمنتجات الأخرى ذات آفاق النمو الأعلى.

مجموعة شركات Interpublic (IPG) للكلاب

اعتبارًا من عام 2023، فإن المنتجات/العلامات التجارية الرباعية الخاصة بشركة IPG هي تلك التي تتمتع بنمو منخفض وحصة سوقية منخفضة. وفقًا لأحدث المعلومات المالية، فإن المنتجات/العلامات التجارية التالية هي ضمن مجموعة IPG's Dogs:

• ناتريل للاتصالات - كانت وكالة العلاقات العامة هذه تكافح من أجل التنافس مع الوكالات الأخرى في السوق، وتواجه ضائقة مالية، وتخسر ​​عملاء رئيسيين. وفي عام 2022، أعلنت الشركة عن خسارة صافية قدرها 5 ملايين دولار.
• بي بي إن - الوكالة الإعلامية التابعة لشركة IPG، تواجه BPN تحديات في الاحتفاظ بالعملاء وجذب أعمال جديدة. ومع حصة سوقية تبلغ 2% فقط، لا تزال الوكالة تعاني من انخفاض معدلات النمو. وفي عام 2023، تتوقع الشركة نمو الإيرادات بنسبة 1% فقط.
• كامبل ايوالد - كانت وكالة الإعلانات التابعة لشركة IPG، Campbell Ewald، تكافح من أجل الفوز بأعمال جديدة وتوسيع قاعدة عملائها. وتواجه الوكالة أيضًا معدلات عالية من دوران الموظفين، مما أثر على جودة عملها. وفي عام 2022، أعلنت الشركة عن خسارة صافية قدرها 3 ملايين دولار.

تمثل هذه المنتجات/العلامات التجارية خطرًا على IPG نظرًا لأن حصتها في السوق وإمكانات نموها ضئيلة. وينبغي لشركة IPG أن تفكر في تقليل استثماراتها في هذه الوحدات أو سحبها للتركيز على وحدات الأعمال الأكثر ربحية.

علامات استفهام لمجموعة Interpublic Group of Companies, Inc. (IPG).

اعتبارًا من عام 2023، تمتلك شركة Interpublic Group of Companies, Inc. (IPG) العديد من المنتجات و/أو العلامات التجارية التي تندرج ضمن ربع علامات الاستفهام في تحليل مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية. تتمتع هذه المنتجات بإمكانات نمو عالية ولكنها تتمتع حاليًا بحصة سوقية منخفضة. ومن المتوقع أن تحقق هذه المنتجات إيرادات في المستقبل، ولكنها تكلف حاليًا أموال شركة IPG.

أحد منتجات علامات الاستفهام لـ IPG اعتبارًا من عام 2023 هو Acxiom. Acxiom هي شركة تحليلات تسويقية تقدم حلولاً تعتمد على البيانات لعملائها. وفي عام 2023، كان من المتوقع أن يصل حجم سوق الشركة إلى 10.5 مليار دولار، بمعدل نمو قدره 16.7%. ومع ذلك، كانت حصتها في السوق 2٪ فقط. يعد أكسيوم منتجًا جديدًا نسبيًا ومن المتوقع أن ينمو في المستقبل، ولكنه يتطلب استثمارات كبيرة لزيادة حصته في السوق.

منتج آخر يحمل علامات استفهام لشركة IPG في عام 2023 كان Cadreon. Cadreon هي عبارة عن منصة تسويق رقمية تقدم حلولاً تعتمد على البيانات لعملائها. ومن المتوقع أن يصل حجم السوق لشركة Cadreon في عام 2023 إلى 5.3 مليار دولار، بمعدل نمو قدره 13.9%. ومع ذلك، كانت حصتها في السوق 2٪ فقط. تمتلك شركة Cadreon القدرة على النمو في المستقبل، ولكنها تتطلب الاستثمار لزيادة حصتها في السوق.

• أكسيوم
  • حجم السوق (2023): 10.5 مليار دولار
  • معدل النمو (2023): 16.7%
  • الحصة السوقية (2023): 2%
• كادريون
  • حجم السوق (2023): 5.3 مليار دولار
  • معدل النمو (2023): 13.9%
  • الحصة السوقية (2023): 2%

بشكل عام، تمتلك شركة Interpublic Group of Companies, Inc. (IPG) العديد من المنتجات/العلامات التجارية التي تندرج ضمن ربع علامات الاستفهام في تحليل مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية. تتمتع هذه المنتجات بإمكانات نمو عالية ولكنها تتطلب استثمارات كبيرة لزيادة حصتها في السوق. ومع ذلك، إذا قررت IPG الاستثمار في هذه المنتجات، فمن المحتمل أن تتحول إلى نجوم في المستقبل. ومن ناحية أخرى، إذا لم تستثمر IPG في هذه المنتجات، فقد تصبح كلابًا وينتهي الأمر بخسارة أموال الشركة.

في الختام، تمتلك مجموعة شركات Interpublic (IPG) مجموعة متنوعة من المنتجات والعلامات التجارية التي تقدم مستويات مختلفة من النمو والحصة السوقية. ومن خلال إجراء تحليل مصفوفة BCG لمحفظة IPG، فمن الواضح أن الشركة لديها منتجات/علامات تجارية "Stars" و"Cash Cows" و"Dogs" و"Question Marks". يعتبر "النجوم" و"البقرة النقدية" مصدري النقد للشركة، حيث يتمتعان بحصة سوقية عالية ونمو، مما يجعلهما رائدين في الصناعات الخاصة بهما. تعتبر هذه القطاعات ضرورية لنمو واستدامة IPG على المدى الطويل. ومع ذلك، تتطلب "الكلاب" و"علامات الاستفهام" دراسة متأنية، ويجب على IPG تقليل استثماراتها في هذه القطاعات أو التخلص منها للتركيز على وحدات الأعمال الأكثر ربحية. في نهاية المطاف، فإن أهم ما يمكن استنتاجه من تحليل مجموعة بوسطن الاستشارية هو أنه يجب على IPG تحديد المنتجات/العلامات التجارية ذات إمكانات النمو العالية والاستثمار فيها مع تقليل استثماراتها في المنتجات/العلامات التجارية ذات إمكانات النمو المنخفضة أو السلبية. وهذا سيضمن استمرار الشركة في الازدهار والبقاء شركة رائدة عالميًا في مجال خدمات الإعلان والتسويق لسنوات قادمة.