Paramount Global (PARAA): تحليل المزيج التسويقي [11-2024 محدث]
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Paramount Global (PARAA) Bundle
في عام 2024، باراماونت جلوبال تواصل التنقل في المشهد التنافسي لصناعة الإعلام من خلال مزيج تسويقي قوي يسلط الضوء على عروضها المتنوعة. مع 71.9 مليون مشترك إلى خدمة البث المباشر الخاصة بها، Paramount+، والتركيز الاستراتيجي على كليهما التوزيع الرقمي والتقليدي، الشركة تستعد للنمو. اكتشف كيف تستفيد شركة Paramount Global من تنوع منتجاتها واستراتيجياتها الترويجية وتعديلات الأسعار وقنوات التوزيع لتعزيز حضورها في السوق وإشراك الجماهير في جميع أنحاء العالم.
باراماونت جلوبال (PARAA) - المزيج التسويقي: المنتج
يقدم محتوى وسائط متنوعًا عبر منصات متعددة.
توفر شركة Paramount Global نطاقًا واسعًا من محتوى الوسائط، بما في ذلك البرامج التلفزيونية والأفلام وخدمات البث المباشر، التي تلبي مختلف الفئات السكانية والتفضيلات. تعمل الشركة من خلال منصات متعددة، بما في ذلك شبكات البث التقليدية وشبكات الكابل، بالإضافة إلى خدمات البث الرقمي.
Paramount + هي خدمة بث رئيسية تضم 71.9 مليون مشترك.
اعتبارًا من 30 سبتمبر 2024، تفتخر شركة Paramount+ بحوالي 71.9 مليون مشترك، مما يعكس زيادة 8.5 مليون أو 13% مقارنة بالعام السابق . تستمر الخدمة في توسيع نطاق انتشارها العالمي، مما يساهم بشكل كبير في نمو إيرادات باراماونت الإجمالية.
تشمل الإصدارات المسرحية أفلامًا كبرى مثل "مكان هادئ: اليوم الأول".
في عام 2024، تتضمن عروض باراماونت المسرحية إصدارات مهمة مثل "مكان هادئ: اليوم الأول". ومع ذلك، شهدت الإيرادات المسرحية الإجمالية تقلبات، مع انخفاض قدره 71% مقارنة بالعام السابق، ويرجع ذلك أساسًا إلى التوقيت ومزيج الإصدارات.
يتضمن المحتوى البرمجة الأصلية والأفلام والمسلسلات الكلاسيكية.
تتميز مكتبة محتوى Paramount Global بمزيج من البرمجة الأصليةوالأفلام الرائجة والمسلسلات التلفزيونية الكلاسيكية. تم تصميم استراتيجية المحتوى المتنوعة لجذب جمهور واسع، وتعزيز جاذبية منصاتها وخدماتها.
إيرادات الترخيص من توزيع محتوى الطرف الثالث.
انخفض الترخيص والإيرادات الأخرى لشركة Paramount Global بنسبة 30% ل 2.04 مليار دولار للأشهر التسعة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، ويرجع ذلك أساسًا إلى انخفاض حجم التراخيص في السوق الثانوية. تواصل الشركة الاستفادة من مكتبة المحتوى الواسعة الخاصة بها لصفقات الترخيص، على الرغم من أن التحديات الأخيرة أثرت على توليد الإيرادات في هذا المجال.
| متري | قيمة |
|---|---|
| مشتركو Paramount+ (اعتبارًا من سبتمبر 2024) | 71.9 مليون |
| انخفاض الإيرادات المسرحية (الربع الثالث 2024) | 71% |
| إيرادات التراخيص (9 أشهر المنتهية في سبتمبر 2024) | 2.04 مليار دولار |
| الإيرادات الإجمالية (9 أشهر المنتهية في سبتمبر 2024) | 21.23 مليار دولار |
| OIBDA المعدل (التسعة أشهر المنتهية في سبتمبر 2024) | 2.71 مليار دولار |
باراماونت جلوبال (PARAA) - المزيج التسويقي: المكان
التوزيع من خلال المنصات الرقمية مثل Paramount+ وPluto TV وCBS
أبلغت خدمة البث الرقمي لشركة Paramount Global، Paramount+، عن عدد مشتركين بلغ 71.9 مليون اعتبارًا من 30 سبتمبر 2024، مما يعكس زيادة قدرها 8.5 مليون، أو 13%، على أساس سنوي. يتم دعم هذا النمو من خلال الزيادات في الأسعار المحلية وانتقال المشتركين من خدمة Showtime المتميزة. كما تساهم خدمة Pluto TV، وهي خدمة بث مجانية مدعومة بالإعلانات، في استراتيجية التوزيع، مما يعزز البصمة الرقمية لشركة Paramount.
الوصول العالمي مع شبكات التلفزيون الدولية وقنوات الكابل
تدير شركة Paramount Global العديد من شبكات التلفزيون وقنوات الكابل الدولية، وتوسع نطاق وصولها إلى أكثر من 400 مليون أسرة حول العالم في أكثر من 180 دولة. ويشمل ذلك شبكة CBS، التي لا تزال لاعباً رئيسياً في سوق البث في الولايات المتحدة، والعديد من القنوات المحلية التي تلبي احتياجات الجماهير الإقليمية، مما يعزز قدرات التوزيع العالمية للشركة.
الإصدارات المسرحية في الأسواق الرئيسية في جميع أنحاء العالم
بالنسبة للأشهر التسعة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، انخفضت إيرادات باراماونت المسرحية إلى 399 مليون دولار، بانخفاض من 735 مليون دولار في العام السابق، ويرجع ذلك في المقام الأول إلى التوقيت ومزيج الإصدارات. ساهمت الإصدارات الرئيسية مثل A Quiet Place: Day One في زيادة إيرادات شباك التذاكر، على الرغم من تأثر الأداء المسرحي الإجمالي بنجاح الأفلام المنافسة في عام 2023.
المحتوى متاح من خلال شركاء البث والكابلات المختلفين
يمكن الوصول إلى محتوى Paramount Global من خلال العديد من شركاء البث المباشر والكابل، بما في ذلك الاتفاقيات مع المنصات الرئيسية لترخيص المحتوى. وبلغ إجمالي إيرادات الشركات التابعة والاشتراكات من هذه الشراكات 5.78 مليار دولار أمريكي للأشهر التسعة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، مما يعكس زيادة بنسبة 2٪ مقارنة بالعام السابق. يعد تدفق الإيرادات هذا أمرًا ضروريًا للحفاظ على شبكة توزيع قوية عبر منصات متعددة.
يستخدم كلا من نماذج التوزيع المباشرة للمستهلك والتقليدية
تستخدم شركة Paramount Global استراتيجية توزيع مزدوجة، حيث تستخدم كلا من النماذج المباشرة للمستهلك عبر Paramount+ والنماذج التقليدية من خلال قنوات الكابل وقنوات البث. أعلنت الشركة عن إجمالي إيرادات قدره 21.23 مليار دولار للأشهر التسعة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، مع مساهمات كبيرة من كلا القطاعين. وصلت الإيرادات المباشرة للمستهلك من الإعلانات والاشتراكات إلى 5.62 مليار دولار، مما يمثل زيادة بنسبة 15% على أساس سنوي.
| قناة التوزيع | المشتركون/الإيرادات | معدل النمو |
|---|---|---|
| باراماونت+ | 71.9 مليون | 13% |
| تلفزيون بلوتو | لم يتم الكشف عنها | لا يوجد |
| الإصدارات المسرحية | 399 مليون دولار | انخفضت |
| إيرادات الشركات التابعة والاشتراكات | 5.78 مليار دولار | 2% |
| الإيرادات المباشرة للمستهلك | 5.62 مليار دولار | 15% |
باراماونت جلوبال (PARAA) - المزيج التسويقي: الترويج
نمو إيرادات الإعلانات
في عام 2024، ذكرت شركة باراماونت جلوبال أ 21% زيادة في عائدات الإعلانات، مدفوعًا بشكل أساسي بأداء Paramount+ وPluto TV. وصلت إيرادات الإعلانات إلى ما يقرب من 7.52 مليار دولار للأشهر التسعة المنتهية في 30 سبتمبر 2024. وقد تأثر هذا النمو بشكل كبير بالنمو بث لعبة Super Bowl LVIII، والتي قدمت 8-نقطة مئوية فائدة إلى إجمالي إيرادات الإعلانات.
المشاركة من خلالProfile الأحداث
تعمل شركة Paramount Global على إشراك الجماهير بشكل نشط من خلالprofile أحداث مثل سوبر بول الثامن عشر. وقد استفادت الشركة من هذا الحدث لتعزيز مبيعات الإعلانات وإبراز علامتها التجارية، مما يعزز تواجدها في السوق بشكل عام.
استراتيجيات التسويق التي تركز على نمو المشتركين
تركز استراتيجيات التسويق في Paramount Global بشكل كبير على دفع نمو المشتركين في Paramount+. وذكرت المنصة أ زيادة 13% في المشتركين، ترتفع من 63.4 مليون في سبتمبر 2023 إلى 71.9 مليون في سبتمبر 2024. وكان هذا النمو مدعومًا بزيادات الأسعار الإستراتيجية وتجميع الخدمات مع شوتايم.
استخدام وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الرقمي
تستخدم شركة Paramount Global وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الرقمي على نطاق واسع لتعزيز رؤية العلامة التجارية. وفي الربع الثالث من عام 2024، زادت إيرادات الإعلانات من قطاع البث المباشر للمستهلك بنسبة 18% إلى 507 ملايين دولارمما يعكس استراتيجيات التسويق الرقمي الفعالة.
الترقيات والشراكات الاستراتيجية
تشمل العروض الترويجية عروضًا مجمعة مع Showtime، مما يعزز عرض القيمة للمشتركين. ساهمت الشراكات الإستراتيجية للشركة والأسعار الترويجية في تحقيق ذلك زيادة بنسبة 15% في الإيرادات المباشرة للمستهلك، والتي تبلغ حوالي 5.62 مليار دولار للتسعة أشهر المنتهية في 30 سبتمبر 2024.
| متري | 2023 | 2024 | يزيد (٪) |
|---|---|---|---|
| إيرادات الإعلانات (9 أشهر) | 7.18 مليار دولار | 7.52 مليار دولار | 5% |
| باراماونت + المشتركين | 63.4 مليون | 71.9 مليون | 13% |
| الإيرادات المباشرة للمستهلك | 4.87 مليار دولار | 5.62 مليار دولار | 15% |
| الإيرادات من تأثير Super Bowl LVIII | لا يوجد | 8% من إجمالي إيرادات الإعلانات | لا يوجد |
باراماونت جلوبال (PARAA) - المزيج التسويقي: السعر
سيتم تطبيق زيادات أسعار الاشتراك في Paramount+ في يونيو 2023
وتمت زيادة أسعار الاشتراك في "باراماونت+" في يونيو 2023، مما ساهم في نمو إيرادات الاشتراك بنسبة 13%، والتي بلغت 4.069 مليار دولار أمريكي للأشهر التسعة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، مقارنة بـ 3.594 مليار دولار أمريكي للفترة نفسها من عام 2023.
استراتيجيات التسعير التنافسية لجذب المشتركين والاحتفاظ بهم
اعتمدت شركة Paramount Global استراتيجيات تسعير تنافسية أدت إلى نمو بنسبة 6% في خدمات البث المباشر، مدفوعة بزيادة نمو المشتركين وارتفاع الأسعار المحلية. اعتبارًا من 30 سبتمبر 2024، وصل عدد مشتركي Paramount+ إلى 71.9 مليونًا، ارتفاعًا من 63.4 مليونًا في العام السابق.
انخفاض إيرادات رسوم الشراكة والاشتراكات بنسبة 1%
بالنسبة للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، انخفضت الإيرادات من رسوم الشركاء التابعين ورسوم الاشتراك بنسبة 1%، مما يعكس انخفاضًا بنسبة 3% في رسوم الشركاء الخطيين، وانخفاضًا بنسبة 2% بسبب غياب أحداث الملاكمة بنظام الدفع مقابل المشاهدة، جزئيًا يقابلها زيادة بنسبة 4٪ من خدمات البث. بالنسبة للأشهر التسعة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، زادت إيرادات الشركات التابعة والاشتراكات بنسبة 2%، مدفوعة في المقام الأول بزيادة قدرها 6% في خدمات البث.
تعكس تعديلات الأسعار ظروف السوق وطلب المستهلكين
تستجيب تعديلات أسعار باراماونت لظروف السوق وطلب المستهلكين. وكانت الزيادة بنسبة 7% في إيرادات الاشتراك مدفوعة بنمو عدد المشتركين وزيادة الأسعار المحلية. وارتفع إجمالي الإيرادات للعمليات المباشرة إلى المستهلك بنسبة 15%، من 4.867 مليار دولار أمريكي في عام 2023 إلى 5.619 مليار دولار أمريكي في عام 2024.
الإيرادات من الترخيص والإصدارات المسرحية تتأثر باستراتيجيات التسعير
انخفضت الإيرادات من الترخيص والإصدارات المسرحية بشكل ملحوظ، مع انخفاض الإيرادات المسرحية بنسبة 34% للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، ويرجع ذلك أساسًا إلى انخفاض أداء شباك التذاكر. بالنسبة للأشهر التسعة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، بلغ إجمالي الإيرادات من Filmed Entertainment 1.874 مليار دولار، بانخفاض 19٪ من 2.310 مليار دولار في عام 2023.
| فئة | إيرادات 2024 (بالملايين) | إيرادات 2023 (بالملايين) | الزيادة/النقصان (%) |
|---|---|---|---|
| مباشرة إلى المستهلك | 5,619 | 4,867 | 15 |
| باراماونت + إيرادات الاشتراك | 4,069 | 3,594 | 13 |
| رسوم الانضمام والاشتراك | 5,778 | 6,082 | -1 |
| الإيرادات المسرحية | 399 | 735 | -46 |
| إيرادات الترخيص | 1,465 | 1,554 | -6 |
باختصار، يُظهر المزيج التسويقي لشركة Paramount Global نهجًا شاملاً للتنقل في المشهد الإعلامي التنافسي. مع التركيز على عروض المحتوى المتنوعة وقوية شبكة التوزيع العالمية، تقوم الشركة بإشراك الجماهير بشكل فعال من خلال الابتكار استراتيجيات الترويج. أثناء تكييف الأسعار لتلبية متطلبات السوق، فإن التزام Paramount Global بنمو المشتركين والشراكات الإستراتيجية يضعها في موضع النجاح المستمر في عام 2024 وما بعده.
Updated on 16 Nov 2024
Resources:
- Paramount Global (PARAA) Financial Statements – Access the full quarterly financial statements for Q3 2024 to get an in-depth view of Paramount Global (PARAA)' financial performance, including balance sheets, income statements, and cash flow statements.
- SEC Filings – View Paramount Global (PARAA)' latest filings with the U.S. Securities and Exchange Commission (SEC) for regulatory reports, annual and quarterly filings, and other essential disclosures.