تحليل PESTEL لشركة comScore, Inc. (SCOR)

في مشهد التحليلات الرقمية سريع التطور، يعد فهم التأثيرات التي لا تعد ولا تحصى في تشكيل شركة مثل comScore, Inc. (SCOR) أمرًا ضروريًا. هذا تحليل بيستل يتعمق في الأبعاد المتعددة الأوجه التي تؤثر على أعمال SCOR، بما في ذلك سياسي أنظمة، اقتصادي الاتجاهات, اجتماعية التغييرات، التكنولوجية التقدم, قانوني الأطر، و بيئية الاعتبارات. ويلعب كل عامل دورًا محوريًا في صياغة خريطة الطريق الإستراتيجية للشركة. تابع القراءة للكشف عن العناصر الحاسمة التي تقود وضع SCOR في السوق.

comScore, Inc. (SCOR) - تحليل PESTLE: العوامل السياسية

اللوائح الحكومية المتعلقة بالبيانات الرقمية

في الولايات المتحدة، لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) يشرف على اللوائح المتعلقة بخصوصية المستهلك وحماية البيانات. وفرضت الوكالة غرامات تصل إلى 5 مليارات دولار على شركات التكنولوجيا الكبرى لانتهاكات الخصوصية. وفي الاتحاد الأوروبي، اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) أدى إلى تغييرات كبيرة، مع عقوبات تصل إلى 20 مليون يورو أو 4% من حجم التداول العالمي السنوي، أيهما أعلى، مما يؤثر على شركات مثل comScore التي تعمل في أسواق متعددة.

سياسات التجارة الدولية

يمكن أن تؤثر اتفاقيات التجارة مثل USMCA (اتفاقية الولايات المتحدة والمكسيك وكندا) والتعريفات الجمركية المفروضة على الواردات على هياكل تكلفة comScore. ال اتفاقية الولايات المتحدة الأمريكية والمكسيك وكندا يتضمن أحكامًا تؤثر على التجارة الرقمية، مما يضمن تدفق البيانات بحرية بين الولايات المتحدة وكندا والمكسيك مع الحفاظ على حماية الخصوصية. في المقابل، يمكن للتوترات التجارية، مثل التعريفات الجمركية المفروضة على شركات التكنولوجيا الصينية، أن تغير التكاليف التشغيلية، مما يؤثر على الميزانيات بنسبة تصل إلى 25% في بعض السيناريوهات.

الاستقرار السياسي في الأسواق الرئيسية

تشمل الأسواق الرئيسية لشركة comScore الولايات المتحدة وأوروبا وأجزاء من آسيا. اعتبارًا من عام 2023، مؤشر السلام العالمي تصنف الولايات المتحدة على أنها 129 من بين 163 دولة، مما يشير إلى تقلب الاستقرار السياسي. وبالمقارنة، فإن دول مثل كندا وألمانيا تحتل مرتبة أعلى بكثير، حيث السادس و السادس عشر على التوالى. يمكن أن يؤدي عدم الاستقرار السياسي إلى تقلبات السوق، مما يؤثر على القدرات التشغيلية لشركة comScore والتوسعات المحتملة في السوق.

السياسات الضريبية التي تؤثر على الأعمال الرقمية

في عام 2023، معدل ضريبة الشركات الأمريكية يقف عند 21%مما يؤثر على ربحية comScore. نسبيا، يبلغ متوسط ​​معدل الضريبة على الشركات في الاتحاد الأوروبي تقريبا 22%، مع دول محددة مثل أيرلندا تقدم أسعارًا منخفضة تصل إلى 12.5%. ال منظمة التعاون الاقتصادي والتنميةتهدف مبادرة تآكل القاعدة الضريبية وتحويل الأرباح (BEPS) إلى مكافحة التهرب الضريبي وقد أثرت على إصلاح السياسات في جميع أنحاء العالم، مما أثر على كيفية هيكلة comScore لعملياتها الدولية.

تشريعات الأمن السيبراني

مع استمرار تزايد التهديدات السيبرانية، تتطور الأطر التشريعية. ال قانون تبادل معلومات الأمن السيبراني (CISA) يشجع المنظمات على تبادل المعلومات المتعلقة بالتهديدات، وتؤدي الانتهاكات إلى فرض عقوبات. وفي عام 2023، ستواجه الشركات التي تبلغ عن الانتهاكات غرامات متوسطة $200,000. بالإضافة إلى ذلك، المقترح الاستراتيجية الوطنية للأمن السيبراني قد تقدم لوائح أكثر صرامة بشأن بروتوكولات حماية البيانات، مما يؤثر على التكاليف التشغيلية ومسؤوليات الامتثال لشركة comScore.

عامل	تفاصيل
اللوائح الحكومية	غرامات لجنة التجارة الفيدرالية: تصل إلى 5 مليارات دولار؛ غرامات اللائحة العامة لحماية البيانات: تصل إلى 20 مليون يورو أو 4% من إجمالي المبيعات العالمية السنوية
التجارة الدولية	تأثير اتفاقية الولايات المتحدة الأمريكية والمكسيك وكندا؛ الزيادة المحتملة في التكلفة: ما يصل إلى 25% بسبب التعريفات الجمركية
الاستقرار السياسي	مؤشر السلام العالمي: الولايات المتحدة تحتل المرتبة 129، وكندا 6، وألمانيا 16
السياسات الضريبية	معدل الضريبة على الشركات في الولايات المتحدة: 21%؛ متوسط ​​الاتحاد الأوروبي: 22%؛ أيرلندا: 12.5%
تشريعات الأمن السيبراني	متوسط ​​غرامات المخالفة: 200.000 دولار؛ تعمل CISA على تعزيز تبادل المعلومات

comScore, Inc. (SCOR) - تحليل PESTLE: العوامل الاقتصادية

النمو الاقتصادي يؤثر على الإنفاق الإعلاني

وفي عام 2021، تم تقدير الإنفاق الإعلاني العالمي بحوالي 749 مليار دولار ومن المتوقع أن يصل إلى حوالي 855 مليار دولار بحلول عام 2024. ومن المتوقع أن يصل معدل النمو السنوي إلى حدوده 6.5%. في الولايات المتحدة، شكلت الإعلانات الرقمية أكثر من ذلك 54% من إجمالي الإنفاق الإعلاني في عام 2021، مما يعكس تحولًا قويًا نحو المنصات عبر الإنترنت.

تأثير أسعار صرف العملات

اعتبارًا من أكتوبر 2023، أظهرت أسعار الصرف تقلبات كبيرة، مع ارتفاع قيمة الدولار الأمريكي (USD) بنسبة تقريبية. 7% مقابل اليورو (EUR) منذ بداية العام. يمكن أن يؤدي هذا إلى انخفاض إيرادات شركات مثل comScore التي تعمل على المستوى الدولي. على سبيل المثال، إذا حققت شركة comScore مبلغًا كبيرًا باليورو، فإن قوة الدولار الأمريكي يمكن أن تؤدي إلى انخفاض في الإيرادات المترجمة عند إعداد التقارير بالدولار الأمريكي.

آثار الانكماش الاقتصادي العالمي

تسببت جائحة كوفيد-19 في انكماش الاقتصاد العالمي، مع انخفاض يقدر بنحو 3.1% في الناتج المحلي الإجمالي العالمي خلال عام 2020. وفي عام 2022، بدأت الاقتصادات في التعافي، ونما الاقتصاد العالمي بنسبة 6.0%. ومع ذلك، فإن الضغوط التضخمية والتوترات الجيوسياسية، مثل الصراع في أوكرانيا، قد شكلت مخاطر حدوث تراجع آخر، مما أثر على ميزانيات الإعلان والإنفاق.

اتجاهات ميزانية التسويق الرقمي

وفقًا لتقرير صادر عن مؤسسة Gartner، في عام 2022، بلغ متوسط ​​ميزانيات التسويق كنسبة مئوية من إجمالي إيرادات الشركة 6.4%. ومن بين القنوات التسويقية الرائدة، ترتفع ميزانيات التسويق الرقمي، مع زيادة قدرها 40% في عام 2021 إلى 58% المتوقع لعام 2023. ويؤكد هذا التحول على أهمية التحليلات الرقمية لتتبع فعالية الإعلان.

معدلات التضخم التي تؤثر على التكاليف

اعتبارًا من سبتمبر 2023، تم تسجيل معدل التضخم السنوي في الولايات المتحدة عند 3.7%. ويؤثر هذا التضخم على التكاليف التشغيلية لشركة comScore، بما في ذلك أجور الموظفين والاستثمارات التكنولوجية. يمكن أن تؤدي الزيادات الكبيرة في التكاليف إلى إعادة تخصيص الميزانية، مما قد يؤثر على الموارد المخصصة لتحليلات البيانات وخدمة العملاء.

سنة	الإنفاق الإعلاني العالمي (مليار دولار)	الإنفاق على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة (% من الإجمالي)	معدل التضخم في الولايات المتحدة (%)
2021	$749	54	7.0
2022	838 دولارًا (متوقعًا)	56	8.0
2023	855 دولارًا (متوقعًا)	58	3.7
2024	900 دولار (متوقع)	60	تنبؤ بالمناخ

comScore, Inc. (SCOR) - تحليل PESTLE: العوامل الاجتماعية

تغيير عادات وسائل التواصل الاجتماعي

في عام 2023 تقريبًا 4.9 مليار يستخدم الأشخاص في جميع أنحاء العالم منصات وسائل التواصل الاجتماعي، مما يعكس معدل انتشار يبلغ حوالي 59.2% من سكان العالم. يصل الوقت اليومي الذي تقضيه على وسائل التواصل الاجتماعي إلى ما يقرب من ساعتان و31 دقيقة يوميا. علاوة على ذلك، شهدت منصات مثل TikTok وInstagram نموًا كبيرًا في تفاعل المستخدمين، مع ارتفاع قاعدة مستخدمي TikTok إلى أكثر من 1 مليار المستخدمين النشطين شهريا.

زيادة محو الأمية الرقمية

تقرير مؤشر الاقتصاد والمجتمع الرقمي (DESI) 2022 الذي - التي 83% من مواطني الاتحاد الأوروبي يتمتعون بالمهارات الرقمية الأساسية، مما يمثل تحسنًا مطردًا من 78% في 2020. وينعكس هذا الاتجاه على مستوى العالم، حيث تشير تقديرات جمعية الإنترنت إلى أن المعرفة الرقمية تتباين بشكل كبير، مع بلدان مثلها السويد تظهر أ 90% معدل معرفة القراءة والكتابة مقارنة بما حولها 60% في دول مثل أثيوبيا.

مخاوف خصوصية المستهلك

دراسة حديثة أجراها مركز بيو للأبحاث في 2023 وجدت ذلك 79% من الأمريكيين يشعرون بالقلق إزاء كيفية استخدام الشركات لبياناتهم. بالإضافة إلى ذلك، ارتفعت تكلفة خروقات البيانات إلى متوسط 4.35 مليون دولار لكل حادثة في 2022مما يعكس التركيز المتزايد على خصوصية المستهلك وحماية البيانات.

تزايد الطلب على المحتوى عبر الإنترنت

بحسب أ 2023 تقرير معهد تسويق المحتوى, 70% من المستهلكين يفضلون التعرف على المنتجات من خلال المقالات بدلاً من الإعلانات. علاوة على ذلك، ارتفع استهلاك محتوى الفيديو، حيث تشير التقديرات إلى ذلك 82% من كل حركة المرور على الإنترنت للمستهلكين ستأتي من الفيديو 2025.

التحولات الديموغرافية في استخدام الإنترنت

تظهر بيانات الاتحاد الدولي للاتصالات (ITU) أن استخدام الإنترنت بين الأفراد الذين تتراوح أعمارهم بين 60+ ومن المتوقع أن تنمو بنسبة 15% سنوياً، مقارنة بمعدل نمو بلغ 2% للمستخدمين الذين تتراوح أعمارهم 16-24. فيما يلي توزيع ديموغرافي مفصل لمستخدمي الإنترنت اعتبارًا من 2023:

الفئة العمرية	نسبة مستخدمي الإنترنت	معدل النمو
0-14 سنة	15%	3%
15-24 سنة	25%	2%
25-44 سنة	35%	5%
45-59 سنة	20%	4%
60+ سنة	5%	15%

يسلط الارتفاع في استخدام الإنترنت بين التركيبة السكانية الأكبر سناً الضوء على التحول نحو إمكانية الوصول بشكل أكبر وإتاحة الفرصة لموفري المحتوى لتلبية احتياجات هذا القطاع من السوق.

(SCOR) - تحليل PESTLE: العوامل التكنولوجية

التقدم في الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي

اعتبارًا من عام 2023، من المتوقع أن يصل سوق الذكاء الاصطناعي العالمي إلى 1.5 تريليون دولار بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 38.1% من عام 2022 إلى عام 2030. وفي هذا السياق، يؤدي استخدام comScore للذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي إلى تعزيز قدراتها التحليلية، مما يسمح بتقسيم الجمهور إلى شرائح وتحسين استهداف الإعلانات.

التطورات الجديدة في تكنولوجيا الإعلان

شهدت صناعة تكنولوجيا الإعلان نموًا كبيرًا، حيث وصل حجم السوق العالمية إلى 1.6 مليار دولار 855 مليار دولار في عام 2021 ومن المتوقع أن ينمو بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 20.4% من عام 2022 إلى عام 2029. تتمتع شركة comScore بموقع استراتيجي في هذا المجال، حيث تستفيد من التقنيات الجديدة لتطوير حلول مبتكرة تعزز فعالية الإعلان الرقمي.

سنة	الإنفاق الإعلاني (مليار دولار أمريكي)	معدل النمو (%)
2021	855	-
2022	1,043	22
2023	1,369	31.3
2029	2,656	20.4

تطورات الأمن السيبراني

وفي عام 2023، من المتوقع أن يتجاوز الإنفاق العالمي على الأمن السيبراني 200 مليار دولار. ومن الجدير بالذكر أن خروقات الأمن السيبراني أدت إلى زيادة التركيز على خصوصية البيانات وحمايتها، حيث يصل متوسط ​​تكلفة اختراق البيانات إلى ما يقرب من 4.35 مليون دولار وفقًا لتقرير تكلفة اختراق البيانات لعام 2022 الصادر عن شركة IBM.

انتشار الإنترنت عالي السرعة

ارتفع متوسط ​​سرعة الإنترنت العالمية إلى ما يقرب من 107 ميجابت في الثانية اعتبارًا من عام 2022، ارتفاع كبير من 51 ميجابت في الثانية في عام 2017. يستمر الوصول إلى الإنترنت عالي السرعة في التوسع عالميًا، مما يمكّن comScore من تعزيز قدرات القياس الرقمي وتوفير تحليلات البيانات في الوقت الفعلي.

اعتماد تكنولوجيا الهاتف المحمول

اعتبارًا من عام 2023، تمثل الأجهزة المحمولة أكثر من 54% من حركة المرور على موقع الويب العالمي. والجدير بالذكر أنه من المتوقع أن تصل إعلانات الهاتف المحمول 495 مليار دولار في عام 2023، مما يمثل سوقًا كبيرًا لشركات مثل comScore للاستفادة منه. وأشار استطلاع إلى ذلك 58% من المستهلكين يفضلون تطبيقات الأجهزة المحمولة للتعامل مع العلامات التجارية، مما يؤكد الحاجة الماسة لتحسين الأجهزة المحمولة.

سنة	حركة الهاتف المحمول العالمية (%)	إيرادات إعلانات الهاتف المحمول (مليار دولار أمريكي)
2019	49	220
2021	54	340
2023	54	495

(SCOR) - تحليل PESTLE: العوامل القانونية

قوانين حماية البيانات والخصوصية

تعمل شركة comScore, Inc. ضمن الأطر الصارمة لقوانين حماية البيانات والخصوصية، بما في ذلك اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) التي تم سنها في مايو 2018. ويمكن أن يؤدي عدم الامتثال إلى غرامات تصل إلى 20 مليون يورو أو 4% من حجم التداول العالمي السنوي، أيهما أعلى. في عام 2022، أعلنت شركة comScore عن إيرادات تبلغ تقريبًا 174.2 مليون دولار، مما يشير إلى تعرض محتمل للمسؤولية يصل إلى 6.97 مليون دولار بموجب اللائحة العامة لحماية البيانات في حالة حدوث انتهاكات.

لوائح الملكية الفكرية

باعتبارها لاعبًا رئيسيًا في القياس والتحليلات الرقمية، يعتمد الإطار التشغيلي لشركة comScore بشكل كبير على حماية الملكية الفكرية (IP). تمتلك الشركة العديد من براءات الاختراع، على وجه التحديد، أكثر من 40 براءة اختراع في ولايات قضائية مختلفة. يمكن أن تتراوح القيمة المقدرة لبراءات الاختراع هذه من 50 مليون دولار ل 100 مليون دولارمما يؤكد أهميتها في الحفاظ على المزايا التنافسية.

الامتثال للمعايير الدولية

تلتزم comScore بالعديد من معايير الامتثال الدولية بما في ذلك ISO/IEC 27001 لإدارة أمن المعلومات. يتضمن الحفاظ على هذه الشهادة عمليات تدقيق منتظمة، والتي عادةً ما تكلف ما يزيد عن $20,000 سنويا لضمان الامتثال. يمكن أن يؤدي الفشل في تلبية هذه المعايير إلى تكاليف إضافية وخسائر محتملة، مما يسلط الضوء على الآثار المالية المترتبة على الالتزام الصارم بهذه اللوائح.

قوانين مكافحة الاحتكار والدعاوى القضائية

يجب على comScore التعامل مع تعقيدات قوانين مكافحة الاحتكار، خاصة في الولايات المتحدة وأوروبا. في عام 2021، فرضت وزارة العدل الأمريكية (DOJ) غرامات يبلغ مجموعها أكثر من 1.5 مليار دولار عبر مختلف الصناعات التقنية لانتهاكات مكافحة الاحتكار. على الرغم من أن comScore لم تواجه أي دعوى قضائية كبيرة حتى الآن، إلا أن التدقيق المستمر في صناعة التكنولوجيا يشير إلى زيادة المخاطر profile للدعاوى القضائية المحتملة المتعلقة بالهيمنة على السوق.

لوائح موافقة المستخدم

تفرض لوائح مثل قانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا (CCPA) على شركة comScore الحصول على موافقة صريحة من المستخدم قبل جمع البيانات الشخصية. يمكن أن يؤدي عدم الامتثال إلى فرض غرامات تصل إلى 7500 دولار لكل مخالفة، والتي يمكن أن تتراكم بسرعة في عمليات واسعة النطاق. على سبيل المثال، إذا تم تسجيل 1000 انتهاك للموافقة، فقد تصل العقوبات المحتملة 7.5 مليون دولار.

أنظمة	التأثير على كومسكور	المسؤولية / الغرامات المحتملة
اللائحة العامة لحماية البيانات	ويؤثر عدم الامتثال على العمليات العالمية	ما يصل إلى 20 مليون يورو أو 4٪ من الإيرادات
الملكية الفكرية	براءات الاختراع ضرورية للميزة التنافسية	50 مليون دولار إلى 100 مليون دولار
آيزو/آي إي سي 27001	ضرورة الالتزام بالأمن	يقدر بمبلغ 20.000 دولار سنويا
قوانين مكافحة الاحتكار	خطر العقوبات المالية من وزارة العدل	1.5 مليار دولار (غرامات صناعة التكنولوجيا)
قانون خصوصية المستهلك في كاليفورنيا	الموافقة مطلوبة لبيانات المستخدم	7500 دولار لكل مخالفة

comScore, Inc. (SCOR) - تحليل PESTLE: العوامل البيئية

استهلاك الطاقة لمراكز البيانات

تدير شركة comScore مراكز بيانات واسعة النطاق تعتمد على موارد طاقة كبيرة. وفقًا لإدارة معلومات الطاقة الأمريكية (EIA)، تستهلك مراكز البيانات في الولايات المتحدة تقريبًا 70 مليار كيلووات ساعة من الكهرباء في عام 2020. وتوقع تقرير صادر عن مؤسسة البيانات الدولية (IDC) أن يمثل استهلاك الطاقة حوالي 2% من الاستهلاك العالمي للكهرباء بحلول عام 2025. في عام 2021، استخدمت مراكز بيانات comScore تدابير كفاءة الطاقة التي تهدف إلى تحقيق نسبة فعالية استخدام الطاقة (PUE) تبلغ حوالي 1.5والتي تعتبر فعالة في الصناعة.

إدارة النفايات الإلكترونية

تشكل النفايات الإلكترونية تحديًا بيئيًا كبيرًا. في عام 2019، وصل توليد النفايات الإلكترونية على مستوى العالم 53.6 مليون طن متري، ومن المتوقع أن يرتفع بمعدل نمو سنوي قدره 21% بحسب المرصد العالمي للمخلفات الإلكترونية. تركز مبادرات comScore على التخلص المسؤول من النفايات الإلكترونية وإعادة تدويرها بما يتوافق مع اللوائح التنظيمية مثل توجيهات الاتحاد الأوروبي بشأن نفايات المعدات الكهربائية والإلكترونية (WEEE). وتضمن الشركة إعادة تدوير معداتها الإلكترونية القديمة، واستعادة الموارد مع تقليل تأثير مدافن النفايات.

استدامة البنية التحتية التكنولوجية

في عام 2021، ذكرت شركة comScore ذلك تقريبًا 25% من مراكز البيانات الخاصة بها تم اعتمادها على أنها مستدامة بيئيًا من قبل منظمات مثل LEED (الريادة في الطاقة والتصميم البيئي). وكجزء من التزامها بالاستدامة، خطت الشركة خطوات واسعة للتحول نحو مصادر الطاقة المتجددة، بهدف توليد الطاقة 50% من عملياتها بالطاقة المتجددة بحلول عام 2025. وتخصص الشركة ما يقدر 3 ملايين دولار سنويًا نحو مبادرات الاستدامة المتعلقة بالبنية التحتية التقنية.

المسؤولية الاجتماعية للشركات

قامت برامج المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) الخاصة بشركة comScore بدمج الإشراف البيئي كركيزة أساسية. في عام 2020، أعلنت الشركة عن استثمارات تبلغ حوالي 1.5 مليون دولار في البرامج المجتمعية التي تهدف إلى التثقيف البيئي وممارسات الاستدامة. وتشارك الشركة أيضًا في شراكات مع منظمات تركز على تقليل آثار الكربون وتعزيز التقنيات الخضراء.

سياسات تغير المناخ التي تؤثر على العمليات

تؤثر سياسات تغير المناخ بشكل متزايد على الإستراتيجية التشغيلية لشركة comScore. اعتبارًا من عام 2021، تهدف الحكومة الفيدرالية الأمريكية إلى تخفيض 50-52% في انبعاثات الغازات الدفيئة بحلول عام 2030، مما يؤثر على التعاقد الفيدرالي والامتثال لشركات مثل comScore. تقوم الشركة بتقييم آثارها الكربونية وتعمل على تحقيق أهداف قائمة على العلم لتقليل الانبعاثات مع الالتزام بالتوافق مع اتفاقية باريس. ويشير أحد التحليلات إلى أن الامتثال لهذه السياسات المناخية قد يستلزم استثمارات تبلغ قيمتها تقريبًا 4 ملايين دولار في الترقيات والعمليات للحد من انبعاثات الكربون على مدى السنوات الخمس المقبلة.

وجه	بيانات	سنة
استهلاك الطاقة في مراكز البيانات الأمريكية	70 مليار كيلووات ساعة	2020
توليد النفايات الإلكترونية العالمية المتوقعة	53.6 مليون طن متري	2019
هدف الطاقة المتجددة	50%	2025
الاستثمار السنوي في الاستدامة	3 ملايين دولار	2021
هدف خفض الانبعاثات المناخية	50-52%	2030

باختصار، يكشف تحليل PESTLE لشركة comScore, Inc. (SCOR) عن المشهد المعقد الذي تتنقل فيه، والذي تشكله عوامل مثل اللوائح الحكومية, التقلبات الاقتصادية، و التقدم التكنولوجي. كما تتكيف الشركة مع التحولات الاجتماعية وصارمة المتطلبات القانونية، فيجب عليه أيضًا أن يأخذ في عين الاعتبار التأثير البيئي. لا يؤدي هذا النهج متعدد الأوجه إلى تمكين comScore من الاستفادة من الفرص فحسب، بل يعدها أيضًا لمواجهة التحديات التي تنتظرها في النظام البيئي الرقمي المتطور باستمرار.