Shake Shack Inc. (SHAK): تحليل المزيج التسويقي [10-2024 محدث]
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Shake Shack Inc. (SHAK) Bundle
في عام 2024، تواصل شركة Shake Shack Inc. (SHAK) إعادة تعريف تجربة تناول الطعام السريع غير الرسمي من خلال مزيجها التسويقي الاستراتيجي. مع التركيز على منتجات متميزة ومصنوعة حسب الطلب وحضور قوي في كليهما الأسواق الحضرية والدولية، العلامة التجارية مهيأة للنمو. مبتكرة الاستراتيجيات الترويجية ومعايرة جيدا نهج التسعير مزيد من تعزيز جاذبيتهم. تعمق أكثر لاستكشاف كيفية تضافر هذه العناصر معًا لرفع مستوى العلامة التجارية لـ Shake Shack في المشهد التنافسي.
شركة شيك شاك (SHAK) - المزيج التسويقي: المنتج
برجر لحم أنجوس بنسبة 100% مصنوع حسب الطلب
يقدم شيك شاك مجموعة مختارة من البرغر المتميز والمحضر حسب الطلب والذي يحتوي على 100% من لحم أنجوس البقري. يُعد مطعم ShackBurger المميز منتجًا متميزًا، مصنوعًا من مكونات طازجة ولحم بقر عالي الجودة. يبلغ متوسط سعر شاك برجر حوالي 6.89 دولار.
سندويتشات الدجاج المقرمشة
وبالإضافة إلى برجر اللحم البقري، قام شيك شاك بتوسيع قائمته لتشمل شطائر الدجاج المقرمشة. ويبلغ سعر تشيكن شاك، المصنوع من صدر الدجاج المقرمش، حوالي 7.29 دولار. ويساعد هذا التنويع في جذب قاعدة أوسع من العملاء والمنافسة في قطاع المطاعم السريعة.
ميلك شيك مغزول يدوياً وكاسترد مجمد
يشتهر شيك شاك بمخفوق الحليب المحضر يدوياً وعروض الكسترد المجمدة. يبلغ متوسط سعر الميلك شيك حوالي 5.29 دولارًا أمريكيًا، بينما يبلغ سعر الكسترد المجمد حوالي 3.69 دولارًا أمريكيًا. هذه العناصر مصنوعة من مكونات عالية الجودة، مما يعزز تجربة تناول الطعام بشكل عام.
عصير الليمون والبيرة والنبيذ محلية الصنع
تشمل قائمة المشروبات في Shake Shack عصير الليمون محلي الصنع والبيرة والنبيذ. يبلغ متوسط سعر عصير الليمون حوالي 3.49 دولارًا أمريكيًا، بينما تبدأ خيارات البيرة بحوالي 6.00 دولارًا أمريكيًا. مجموعة المشروبات هذه تكمل عروض الطعام وتلبي احتياجات جمهور متنوع.
التركيز على المكونات عالية الجودة وتجربة تناول الطعام الراقية
يؤكد شيك شاك على استخدام المكونات عالية الجودة في قائمته. تفيد الشركة أن تكاليف المواد الغذائية والورق للأسابيع الثلاثة عشر المنتهية في 25 سبتمبر 2024، ارتفعت بنسبة 11.5% لتصل إلى 86.1 مليون دولار، ويرجع ذلك أساسًا إلى افتتاح 39 كوخًا جديدًا تديره الشركة وزيادة تكاليف السلع. ويساهم هذا التركيز على المكونات عالية الجودة في تقديم تجربة طعام راقية، مما يميز شيك شاك عن المنافسين في قطاع الوجبات السريعة.
| عنصر القائمة | متوسط السعر | المكونات الرئيسية |
|---|---|---|
| شاكبرجر | $6.89 | 100% لحم أنجوس، جبنة، خس، طماطم، صوص شاك |
| تشيكن شاك | $7.29 | صدر دجاج مقرمش، مخلل، مايونيز بالأعشاب |
| اللبن المخفوق | $5.29 | نسج يدويا، الفانيليا/الحلوى/النكهات الموسمية |
| الكسترد المجمد | $3.69 | قاعدة الكسترد الغنية، بنكهات مختلفة |
| عصير الليمون | $3.49 | عصير ليمون طازج، سكر، ماء |
| جعة | ابتداء من 6.00 دولار | البيرة المحلية والحرفية |
شركة شيك شاك (SHAK) - المزيج التسويقي: المكان
المواقع واستراتيجية التوزيع
اعتبارًا من 25 سبتمبر 2024، يقوم شيك شاك بتشغيل ما مجموعه 552 أكواخ على مستوى المنظومة، وتضم 310 شركة تديرها و 242 مرخصة المواقع. وقد وضعت الشركة أكواخها بشكل استراتيجي في كل من المناطق الحضرية والضواحي، بما في ذلك المواقع ذات الحركة المرورية العالية مثل المطارات والأسواق الدولية.
التوسعات الأخيرة
واصل شيك شاك توسيع نطاق تواجده على المستوى الدولي من خلال الافتتاحات الأخيرة في كوريا الجنوبية, المكسيك، و الصين. يتماشى هذا التوسع مع استراتيجية الشركة لتعزيز رؤية العلامة التجارية وإمكانية الوصول إليها في الأسواق العالمية الرئيسية.
| دولة | نوع الموقع | تاريخ الافتتاح |
|---|---|---|
| كوريا الجنوبية | مرخصة | 10 سبتمبر 2024 |
| المكسيك | مرخصة | 12 يوليو 2024 |
| الصين | مرخصة | 22 سبتمبر 2024 |
التواجد الرقمي
لقد أسس شيك شاك حضورًا رقميًا قويًا، مما يسهل وصول العملاء من خلال تطبيقه وموقعه الإلكتروني للطلب عبر الإنترنت. اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2024، زادت المبيعات الرقمية بنسبة 25.4% ل 104.3 مليون دولار، يمثل 34.2% من مبيعات الكوخ خلال هذه الفترة. بالنسبة للأسابيع التسعة والثلاثين المنتهية في 25 سبتمبر 2024، وصلت المبيعات الرقمية إلى 1.8% 312.6 مليون دولار، بمناسبة أ 20.4% زيادة مقارنة بالعام السابق.
إحصائيات التوسع
خلال الأسابيع الثلاثة عشر المنتهية في 25 سبتمبر 2024، تم افتتاح شيك شاك ثمانية أكواخ جديدة تديرها الشركة و تسعة أكواخ مرخصة جديدة. كما شهدت الشركة عمليات إغلاق، مع تسعة عمليات إغلاق دائمة للأكواخ تديرها الشركة و ثلاثة إغلاقات دائمة للأكواخ المرخصة في نفس الإطار الزمني.
| يكتب | فتحات جديدة | الإغلاق |
|---|---|---|
| تديرها الشركة | 8 | 9 |
| مرخصة | 9 | 3 |
الاستنتاج بشأن استراتيجية المكان
تؤكد استراتيجية التوزيع الخاصة بـ Shake Shack على مزيج من إمكانية الوصول المادي والرقمي، لتلبية احتياجات قاعدة عملاء متنوعة مع توسيع حضورها الدولي. تم تصميم هذه الإستراتيجية لتحقيق أقصى قدر من الراحة للعملاء وتعزيز إمكانات المبيعات الإجمالية.
شركة شيك شاك (SHAK) - المزيج التسويقي: الترويج
ارتفعت المبيعات الرقمية بنسبة 25.4% على أساس سنوي
خلال الأسابيع الثلاثة عشر المنتهية في 25 سبتمبر 2024، وصلت مبيعات شيك شاك الرقمية إلى 104.3 مليون دولار، وهو ما يمثل 25.4% زيادة مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. على مدار تسعة وثلاثين أسبوعًا، بلغ إجمالي المبيعات الرقمية 312.6 مليون دولار، مما يعكس أ 20.4% النمو على أساس سنوي. تمثل المبيعات الرقمية 34.2% من مبيعات الكوخ في الربع الأخير.
استخدام وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق المؤثر
يستفيد Shake Shack بشكل فعال من منصات الوسائط الاجتماعية للتفاعل مع جمهوره. أقامت الشركة شراكات مع مختلف المؤثرين للترويج لعناصر القائمة الجديدة والعروض الترويجية الموسمية، وبالتالي تعزيز رؤية العلامة التجارية وتفاعل العملاء. تعد هذه الإستراتيجية جزءًا لا يتجزأ من الحفاظ على صورة العلامة التجارية الشبابية والحيوية، وهي جذابة بشكل خاص لجيل الألفية والمستهلكين من الجيل Z.
العروض الترويجية الموسمية وعناصر القائمة لفترة محدودة
يقدم شيك شاك بشكل متكرر عروضًا ترويجية موسمية وعناصر قائمة محدودة الوقت لتحفيز اهتمام العملاء وتوجيه حركة المرور إلى مواقعه. على سبيل المثال، أطلق شيك شاك خلال صيف 2024 قائمة خاصة تضم نكهات البرجر الفريدة والحلويات المجمدة، مما ساهم في زيادة إجمالي المبيعات. وذكرت الشركة أن هذه العروض الترويجية أثرت بشكل كبير على حركة الضيوف، مما ساهم في 4.4% زيادة في مبيعات نفس الكوخ للأسابيع الثلاثة عشر المنتهية في 25 سبتمبر 2024.
| نوع الترويج | تفاصيل | التأثير على المبيعات |
|---|---|---|
| التسويق الرقمي | حملات وسائل التواصل الاجتماعي، وشراكات المؤثرين | زيادة بنسبة 25.4% في المبيعات الرقمية |
| الترقيات الموسمية | قائمة الصيف بنكهات جديدة | زيادة بنسبة 4.4% في مبيعات نفس الكوخ |
| عروض لفترة محدودة | عناصر خاصة للعطلات | تعزيز حركة العملاء والمشاركة |
مبادرات المشاركة المجتمعية لتعزيز الولاء للعلامة التجارية
يشارك شيك شاك بنشاط في مبادرات المشاركة المجتمعية، والتي تلعب دورًا حاسمًا في بناء الولاء للعلامة التجارية. تدعم الشركة الأحداث المحلية والقضايا الخيرية، وغالبًا ما توفر الطعام للتجمعات المجتمعية أو ترعى الفرق الرياضية المحلية. لا تعمل هذه الجهود على تعزيز إدراك العلامة التجارية فحسب، بل تشجع أيضًا الرعاية المتكررة من أفراد المجتمع، مما يعزز الحضور المحلي القوي.
شركة شيك شاك (SHAK) - المزيج التسويقي: السعر
ساهمت الزيادة الأخيرة في مزيج الأسعار بنسبة 4.1٪ في نمو الإيرادات
أفاد شيك شاك أ 4.1% زيادة في مزيج الأسعار للأسابيع الثلاثة عشر المنتهية في 25 سبتمبر 2024، والتي كانت محركًا رئيسيًا لنمو الإيرادات. وتعكس هذه الزيادة تعديلات الأسعار الإستراتيجية للشركة والتي تهدف إلى تعزيز الربحية مع الحفاظ على مكانة علامتها التجارية المتميزة.
متوسط المبيعات الأسبوعية 76000 دولار لهذا الربع
حققت الشركة متوسط المبيعات الأسبوعية 76000 دولار خلال نفس الربع، مما يمثل زيادة من 74000 دولار في العام السابق. ويمكن أن يعزى هذا النمو إلى ارتفاع أسعار القائمة، على الرغم من بعض التعويض عن مزيج القائمة.
تؤكد استراتيجية التسعير على القيمة مع الحفاظ على مكانة متميزة
تم تصميم استراتيجية التسعير الخاصة بـ Shake Shack للتأكيد على القيمة مع الحفاظ على مكانته المتميزة في السوق. تهدف الشركة إلى تحقيق التوازن بين مفهوم الجودة والقدرة على تحمل التكاليف، مما يضمن أن العملاء ينظرون إلى عروضها على أنها تستحق السعر. تعتبر هذه الإستراتيجية حاسمة في بيئة تناول الطعام التنافسية السريعة.
ارتفعت الإيرادات من مبيعات Shack بنسبة 15.5٪ على أساس سنوي إلى 890.9 مليون دولار
بالنسبة للأسابيع التسعة والثلاثين المنتهية في 25 سبتمبر 2024، أبلغ شيك شاك عن أ 15.5% زيادة سنوية في مبيعات الكوخ، ليصل المجموع 890.9 مليون دولار. وكان هذا النمو مدفوعًا في المقام الأول بافتتاح مواقع جديدة والزيادات في الأسعار المذكورة أعلاه.
| متري | قيمة | التغيير (على أساس سنوي) |
|---|---|---|
| زيادة مزيج الأسعار | 4.1% | لا يوجد |
| متوسط المبيعات الأسبوعية | $76,000 | +2.7% |
| إيرادات مبيعات الكوخ | 890.9 مليون دولار | +15.5% |
باختصار، تعمل شركة Shake Shack Inc. (SHAK) على تعزيز قدراتها بشكل فعال المزيج التسويقي لخلق تجربة طعام فريدة من نوعها تلقى صدى لدى المستهلكين. بالطرح منتجات متميزة مصنوعة من مكونات عالية الجودة، وتضع نفسها في موقع استراتيجي مواقع ذات حركة مرور عاليةوإشراك العملاء من خلال الابتكار الاستراتيجيات الترويجيةيواصل Shake Shack دفع النمو والولاء للعلامة التجارية. مع متوازنة استراتيجية التسعير يعكس كلاً من القيمة والموقع المتميز، والشركة مجهزة جيدًا للازدهار في السوق التنافسية السريعة غير الرسمية.
Article updated on 8 Nov 2024
Resources:
- Shake Shack Inc. (SHAK) Financial Statements – Access the full quarterly financial statements for Q3 2024 to get an in-depth view of Shake Shack Inc. (SHAK)' financial performance, including balance sheets, income statements, and cash flow statements.
- SEC Filings – View Shake Shack Inc. (SHAK)' latest filings with the U.S. Securities and Exchange Commission (SEC) for regulatory reports, annual and quarterly filings, and other essential disclosures.