تحليل مصفوفة BCG لشركة Snap Inc. (SNAP).

في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي سريع التطور، يجب فهم الموقع الاستراتيجي لشركة Snap Inc. (SNAP) من خلال عدسة مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية يكشف عن نسيج رائع من نقاط القوة والتحديات. من نجمة قوة قصص Snapchat وعدسات الواقع المعزز المبتكرة لتدفقات الإيرادات الموثوقة الناتجة عن الإعلانات داخل التطبيق، والنضال الذي تواجهه أجهزة Spectacles، تنقل معنا عبر الأبعاد المتعددة الأوجه لمحفظة أعمال Snap. ما هي العناصر التي ترتفع وأيها تتخلف؟ اكتشف الديناميكيات المثيرة للاهتمام في Snap's الأبقار النقدية, كلاب، و علامات استفهام ونحن نتعمق في آثارها الاستراتيجية أدناه.

خلفية شركة Snap Inc. (SNAP)

شركة Snap Inc.، التي تأسست في عام 2011 على يد إيفان شبيجل، وبوبي مورفي، وريجي براون، هي شركة أمريكية للتكنولوجيا والوسائط المتعددة معروفة في المقام الأول بمنتجها الرائد، Snapchat. بمواصفاتها المميزة الرسائل المؤقتة ميزة، أحدث Snapchat ثورة في كيفية تواصل الأشخاص ومشاركة اللحظات مع الأصدقاء والعائلة.

تم طرح الشركة للاكتتاب العام في مارس 2017، ويتم تداولها تحت رمز المؤشر "SNAP". أدى طرحها العام الأولي (IPO) إلى تقدير قيمة شركة Snap Inc. بحوالي 24 مليار دولارمما يؤكد اهتمام المستثمرين القوي بوسائل التواصل الاجتماعي وتطبيقات الهاتف المحمول. حققت المنصة شعبية ملحوظة بين الفئات السكانية الأصغر سنًا، وخاصة الجيل Z وجيل الألفية، مع التركيز على التواصل المرئي من خلاله الصور ومقاطع الفيديو والواقع المعزز (AR).

قامت شركة Snap Inc. بتنويع عروضها بما يتجاوز Snapchat من خلال استكشاف طرق مختلفة، بما في ذلك خريطة سناب، والذي يسمح للمستخدمين بمشاركة مواقعهم، و نظارات سناب شاتوالنظارات الذكية التي تمكن المستخدمين من التقاط مقتطفات من الفيديو ومشاركتها مباشرة. علاوة على ذلك، استثمرت الشركة بشكل كبير في تقنية الواقع المعززوالتعاون مع العلامات التجارية والمطورين لإنشاء تجارب تفاعلية، وبالتالي تعزيز مشاركة المستخدم.

اعتبارًا من عام 2023، تفتخر شركة Snap Inc 600 مليون مستخدم نشط شهريا، مع تفاعل كبير من المستخدمين ينعكس في المستخدمين النشطين يوميا الذين يتفاعلون مع التطبيق بمعدل 30 مرة يوميًا. ومع ذلك، واجهت الشركة تحديات ناجمة عن المنافسة المتزايدة في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي، خاصة من منصات مثل Instagram وTikTok، التي نفذت ميزات مماثلة.

من الناحية المالية، شهدت شركة Snap Inc. تقلبات، مع فترات من النمو القوي في الإيرادات مقارنة بالتحديات في الربحية. تنبع إيرادات الشركة في المقام الأول من الإعلانات، حيث ينجذب المعلنون إلى الجمهور الفريد للمنصة وفعالية تكنولوجيا الإعلان الخاصة بها. وفي التقارير الأخيرة، أظهرت شركة Snap علامات التعافي، من خلال مبادرات تهدف إلى توسيع جهود تحقيق الدخل وتعزيز تجربة المستخدم.

بشكل عام، تقف شركة Snap Inc. كلاعب ديناميكي في مجال التكنولوجيا، وتتطور باستمرار لتلبية متطلبات المستخدمين واتجاهات السوق مع التغلب على التعقيدات الكامنة في المشهد التنافسي لوسائل التواصل الاجتماعي.

Snap Inc. (SNAP) - مصفوفة BCG: النجوم

ميزة قصص سناب شات

تتيح ميزة Snapchat Stories، التي تم إطلاقها في أكتوبر 2013، للمستخدمين تجميع الصور ومقاطع الفيديو في قصة واحدة لمدة 24 ساعة. اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2023، انتهى 300 مليون يتفاعل المستخدمون النشطون يوميًا مع القصص. تساهم هذه الميزة بشكل كبير في مشاركة المستخدمين وإيرادات الإعلانات.

عدسات الواقع المعزز (AR).

استثمرت شركة Snap Inc. بشكل كبير في الواقع المعزز، وأطلقت Lens Studio في عام 2017. واعتبارًا من أواخر عام 2023، تم إطلاق أكثر من 250 مليون يستخدم المستخدمون عدسات AR يوميًا. أنتجت الشركة ما يقرب من 1.5 مليار دولار في الإيرادات من الإعلانات ذات الصلة بالواقع المعزز في عام 2022.

اكتشف شراكات المحتوى

توفر ميزة Discover محتوى منظمًا من شركاء الوسائط المختلفين. اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2023، دخلت شركة Snap Inc. في شراكة مع أكثر من 50 منشئي المحتوى وشركات الإعلام. لقد تحرك هذا الجزء تقريبًا 600 مليون دولار في إيرادات الإعلانات في عام 2022.

سناب مدير الإعلانات

يوفر Snap Ad Manager للمعلنين أدوات للاستهداف والتحليلات. اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2023، وصلت إيرادات الإعلانات إلى 4.6 مليار دولار، بزيادة قدرها 35% مقارنة بالعام السابق. انتهت المنصة 75,000 حسابات إعلانية نشطة.

Snap Inc. (SNAP) - مصفوفة BCG: الأبقار النقدية

إيرادات الإعلانات داخل التطبيق

ينشأ مصدر الدخل الأساسي لشركة Snap Inc. من الإعلانات داخل التطبيق. بالنسبة للربع الثاني من عام 2023، أعلنت شركة Snap عن إجمالي إيرادات قدرها 1.07 مليار دولار، حيث تشكل الإعلانات داخل التطبيق جزءًا كبيرًا من هذا الرقم. وفي عام 2022، وصلت إيرادات إعلانات Snap إلى ما يقرب من 4.6 مليار دولار، مما يعرض مكانة سوقية مهمة في الفضاء الإعلاني.

العدسات والمرشحات المدعومة

تساهم العدسات والمرشحات المدعومة بشكل كبير في استراتيجية تحقيق الدخل لشركة Snap. في الربع الأول من عام 2023، تم تقدير الإيرادات من إعلانات الواقع المعزز بمبلغ 150 مليون دولارمما يعكس المشاركة القوية من العلامات التجارية التي تستخدم هذه الميزات في العروض الترويجية. علاوة على ذلك، تعمل هذه العناصر على تعزيز تفاعل المستخدم، مما يؤدي إلى الاحتفاظ بالمستخدمين وتدفقات الإيرادات الإضافية.

مرشحات سناب شات الجغرافية

أصبحت Snapchat Geofilters وسيلة شائعة للشركات المحلية للترويج لخدماتها. اعتبارًا من منتصف عام 2023، حققت مبيعات Snap Geofilter تقريبًا 50 مليون دولار في الإيرادات. تسمح المنصة للشركات بتعيين مرشحات مخصصة في مناطق جغرافية محددة، وبالتالي زيادة فعالية الإعلانات المحلية.

تكامل خريطة Snap

ساهم تكامل Snap Map في قدرة Snap على جذب المستخدمين مع تقديم منصة جذابة للمعلنين للإعلانات المستندة إلى الموقع. في عام 2022، تم رسم Snap Map تقريبًا 250 مليون المستخدمين النشطين، مما يعزز إمكانية تحقيق الدخل من خلال شراكات إعلانية محلية. تدعم الطبيعة الديناميكية للمنصة الشركات الإقليمية التي تهدف إلى التواصل مع المستخدمين بشكل فعال.

• المستخدمون النشطون على خريطة Snap: 250 مليون (2022)
• الإيرادات الإعلانية المحتملة: تقدر بـ 100 مليون دولار (2023)
• زيادة المشاركة: يحفز تفاعلات المستخدم وفعالية الإعلان.

Snap Inc. (SNAP) - مصفوفة BCG: الكلاب

منتج الأجهزة النظارات

شهدت النظارات، التي تم إطلاقها في عام 2016، انخفاضًا في الطلب بعد الجدة الأولية والاستخدام المحدود. اعتبارًا من عام 2021، أفادت شركة Snap أنها باعت حوالي 500000 وحدة من النظارات عبر جميع الإصدارات، مع عوائد كبيرة بسبب استياء المستهلك. وفقًا لتقرير مالي، بلغت الإيرادات المتعلقة بالأجهزة 20 مليون دولار فقط في عام 2020، مما يوضح الأداء الضعيف لهذا القطاع.

منصة ألعاب سناب

لم تكتسب Snap Games، التي تم تقديمها في عام 2019، اهتمامًا كبيرًا في صناعة الألعاب التنافسية التي تهيمن عليها منصات أكبر مثل Roblox وFortnite. في عام 2020، أفادت شركة Snap أن أقل من 5% من المستخدمين النشطين يوميًا يتفاعلون مع ألعاب Snap، وهو ما يصل إلى حوالي 5 ملايين مستخدم. وكانت إيرادات هذه المنصة ضئيلة، حيث بلغت حوالي 3 ملايين دولار فقط في عام 2020، مع زيادة التكاليف التشغيلية.

إنتاج المحتوى الأصلي

لم يحقق استثمار Snap في المحتوى الأصلي، مثل Snap Originals، النمو المتوقع. في عام 2020، تكبدت شركة Snap خسائر تقدر بـ 50 مليون دولار من تكاليف الإنتاج بإيرادات ضئيلة، إذ لم تكن أعداد المشاهدة مرتفعة بشكل ملحوظ. على سبيل المثال، بلغ متوسط ​​عدد المشاهدات للمسلسلات الأكثر مشاهدة أقل من مليون مشاهدة لكل حلقة، مما يشير إلى أن الاستثمار لم يحقق عوائد كافية.

تطبيق Zenly لرسم الخرائط الاجتماعية

وقد كافحت شركة Zenly، التي استحوذت عليها شركة Snap في عام 2017 مقابل ما يقرب من 250 مليون دولار، لإنشاء قاعدة مستخدمين كبيرة خارج نطاق تخصصها. اعتبارًا من عام 2021، حصل التطبيق على حوالي 35 مليون عملية تنزيل ولكنه احتفظ فقط بحوالي 10 ملايين مستخدم نشط شهريًا، وهو أقل بكثير من أهداف النمو المتوقعة التي تصورتها شركة Snap. ونتيجة لذلك، أدى ذلك إلى مناقشات داخلية بشأن التجريد المحتمل للتطبيق بسبب انخفاض عائد الاستثمار.

Snap Inc. (SNAP) - مصفوفة BCG: علامات الاستفهام

محتوى ناتج عن طريق مستخدم

يلعب المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC) دورًا محوريًا في تعزيز مشاركة المستخدم على النظام الأساسي لشركة Snap Inc. اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2023، كان هناك تقريبًا 600 مليون اللقطات التي يتم إنشاؤها كل يوم من قبل المستخدمين. يعد تفاعل المستخدم أمرًا بالغ الأهمية، نظرًا لوجود منصة Snapchat 375 مليون مستخدمين نشطين يوميًا بحلول نهاية الربع الثالث من عام 2023. ومع ذلك، لم يُترجم المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بعد إلى حصة سوقية كبيرة في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي الأوسع مقارنة بالمنافسين مثل Instagram وTikTok.

التقط النسخ الأصلية

تم وضع Snap Originals كمحتوى قصير لجذب فئة سكانية أصغر سنًا. بحلول الربع الثاني من عام 2023، ظهرت Snap Originals 10 مليون دولار المشاهدين لكل حلقة. ومع ذلك، على الرغم من إمكانات النمو العالية التي تتمتع بها Snap Originals، فقد ساهمت Snap Originals بأقل من 5% إلى إجمالي إيرادات Snap لنفس الفترة. ينصب التركيز على تأمين المحتوى الحصري الذي يمكن أن يوجه حصة السوق نحو Snap.

الصور الرمزية بيتموجي

شهدت الصور الرمزية لـ Bitmoji اعتماداً كبيرًا، مع أكثر من 350 مليون يقوم المستخدمون بإنشاء Bitmojis الخاصة بهم اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2023. ويستهدف هذا المنتج المبتكر التخصيص في المراسلة، ومع ذلك فقد استحوذت Snap على أقل من 10% من سوق تطبيقات التخصيص. من المتوقع أن تكون الإيرادات الناتجة عن البضائع المتعلقة بـ Bitmoji موجودة 100 مليون دولار لعام 2023، مما يشير إلى الحاجة إلى استثمارات استراتيجية للاستفادة من إمكاناتها.

سناب مينيس

Snap Minis هي تطبيقات تابعة لجهات خارجية مدمجة في نظام Snapchat البيئي. تم إطلاقها في عام 2020، وهي تلبي مختلف الاهتمامات، بما في ذلك الألعاب والتفاعل الاجتماعي. اعتبارًا من أوائل عام 2023، ذكرت شركة Snap أن Snap Minis كانت موجودة 30 مليونا المستخدمين، ولكن الإيرادات المرتبطة بهذه التطبيقات لا تزال غير محددة إلى حد كبير. يعكس أداء Snap Minis تحديات اختراق السوق، حيث تتخلف معدلات الاعتماد عن التطبيقات المستقلة في مجال الهاتف المحمول.

في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي دائم التطور، يعد فهم ديناميكيات أعمال شركة Snap Inc.‎ من خلال عدسة **Boston Consulting Group Matrix** أمرًا حيويًا. ال النجوم تعكس إمكانات النمو المرتفع مع ابتكارات مثل قصص سناب شات و عدسات الواقع المعزز، بينما ال الأبقار النقدية تشير إلى تدفقات إيرادات ثابتة من الإعلانات داخل التطبيق و العدسات الدعائية. وفي الوقت نفسه، كلاب، مثل ال نظارات و العاب سناب، قد يتطلب إعادة التقييم، و علامات استفهام، مشتمل تسليط الضوء و التقط النسخ الأصلية، تقديم التحديات والفرص للنمو المستقبلي. ومن خلال التنقل الاستراتيجي بين هذه التصنيفات، تستطيع شركة Snap Inc. وضع نفسها على النحو الأمثل لتعزيز مشاركة المستخدم وتوسيع تواجدها في السوق.