تحليل بيستل لسميث & ابن أخي بي إل سي (SNN)

في المشهد المتطور باستمرار لقطاع الرعاية الصحية، يعد فهم عدد لا يحصى من العوامل التي تؤثر على الشركات مثل Smith & Nephew plc (SNN) أمرًا ضروريًا للتغلب على التحديات واغتنام الفرص. أ تحليل بيستل يقدم لمحة شاملة عن سياسي, اقتصادي, اجتماعية, التكنولوجية, قانوني، و البيئية الأبعاد التي تشكل الإطار التشغيلي لـ SNN. وتنسج هذه العناصر معًا بشكل معقد، مما يؤثر على كل شيء بدءًا من إمكانية الوصول إلى السوق وحتى استراتيجيات الابتكار. تعمق أدناه لتكتشف كيفية تفاعل هذه القوى وما تعنيه بالنسبة لمستقبل SNN!

Smith & Nephew plc (SNN) - تحليل PESTLE: العوامل السياسية

تؤثر سياسات الرعاية الصحية الحكومية على العمليات

خصصت خدمة الصحة الوطنية (NHS) في المملكة المتحدة ما يقرب من 140.7 مليار جنيه إسترليني في 2020-2021 لتغطية نفقات الرعاية الصحية. تؤثر السياسات المتعلقة بمعدلات السداد ونماذج التسعير بشكل مباشر على عمليات Smith & Nephew. في عام 2021، تم تحديد الحد الأقصى لسداد تكاليف زراعة العظام بموجب هيئة الخدمات الصحية الوطنية بحوالي 1900 جنيه إسترليني.

تؤثر السياسات التجارية والتعريفات الجمركية على سلسلة التوريد

تعمل شركة Smith & Nephew عالميًا، وبالتالي تتأثر باتفاقيات التجارة الدولية. على سبيل المثال، أثرت التعريفات الجمركية المفروضة في عام 2018 كجزء من الحرب التجارية بين الولايات المتحدة والصين على العديد من الشركات المصنعة للأجهزة الطبية. ووصل معدل التعريفة الجمركية على بعض الأجهزة الطبية القادمة من الصين إلى 25%. في عام 2022، تم الإبلاغ عن رسوم الاستيراد على الأجهزة الطبية إلى الاتحاد الأوروبي بنسبة 0-14%، اعتمادًا على فئة المنتج.

الاستقرار السياسي في مناطق العمليات

تجري شركة Smith & Nephew عملياتها في أكثر من 100 دولة. اعتبارًا من عام 2023، أظهرت مناطق مثل الشرق الأوسط وأجزاء من أفريقيا تقلبات في الاستقرار السياسي مما يؤثر على العمليات التجارية. قدر البنك الدولي أنه من المتوقع أن يبلغ نمو الناتج المحلي الإجمالي في منطقة جنوب الصحراء الكبرى في أفريقيا 3.3% فقط لعام 2023، مشيرًا إلى عدم الاستقرار السياسي كعامل مساهم.

لائحة الموافقة على الأجهزة الطبية

نفذ الاتحاد الأوروبي لائحة الأجهزة الطبية (MDR)، التي دخلت حيز التنفيذ في مايو 2021، مع متطلبات كبيرة تؤثر على الموافقات على المنتجات. قبل ذلك، كان متوسط ​​الوقت الذي يستغرقه الجهاز الطبي للحصول على علامة CE يصل إلى 1-3 سنوات. أفادت شركة Smith & Nephew أن الالتزام باللوائح الجديدة قد يؤدي إلى زيادة تكاليف التطوير بنسبة 20% تقريبًا.

قوانين الضرائب على الشركات في البلدان العاملة

تخضع شركة Smith & Nephew لمعدلات ضريبة الشركات التي تختلف بشكل كبير حسب المنطقة. على سبيل المثال، يبلغ معدل ضريبة الشركات في المملكة المتحدة 19% اعتبارًا من عام 2023، ولكن من المقرر أن يرتفع إلى 25% في أبريل 2023. وفي المقابل، تتمتع أيرلندا بمعدل ضريبة أقل على الشركات يبلغ 12.5%.

دولة	معدل الضريبة على الشركات (%)
المملكة المتحدة	19% (زادت إلى 25% في أبريل 2023)
الولايات المتحدة	21%
ألمانيا	30%
فرنسا	25%
أيرلندا	12.5%

Smith & Nephew plc (SNN) - تحليل PESTLE: العوامل الاقتصادية

معدلات التضخم تؤثر على التكاليف

كان معدل التضخم في المملكة المتحدة تقريبًا 4.6% اعتبارًا من سبتمبر 2023، مما يؤثر على التكاليف التشغيلية لشركة Smith & Nephew plc (SNN). يؤدي التضخم المتزايد إلى ارتفاع التكاليف المرتبطة بالمواد الخام والعمالة والتصنيع. في عام 2022، أبلغت SNN عن زيادة في إجمالي نفقات التشغيل بمقدار 8% بسبب الضغوط التضخمية.

تؤثر تقلبات أسعار الصرف على الإيرادات

يمكن أن يؤثر تقلب سعر الصرف بشكل كبير على إيرادات SNN، خاصة وأن الشركة تعمل في أكثر من مكان 100 بلدان. في الربع الثاني من عام 2023، أ انخفاض بنسبة 1% في قيمة الدولار الأمريكي مقابل الجنيه البريطاني أثرت سلباً على الإيرادات بحوالي 30 مليون دولار. الشركة تستمد حولها 40% من مبيعاتها من السوق الأمريكية، مما يجعلها حساسة بشكل خاص لتقلبات العملة.

النمو الاقتصادي يؤثر على ميزانيات الرعاية الصحية

يؤثر النمو الاقتصادي العالمي بشكل مباشر على ميزانيات الرعاية الصحية الحكومية. وفي عام 2023، من المتوقع أن يصل نمو الناتج المحلي الإجمالي العالمي إلى 3.0%، مع تأثيرات متفاوتة على الإنفاق على الرعاية الصحية عبر المناطق. على سبيل المثال، تم تحديد ميزانية خدمة الصحة الوطنية (NHS) في المملكة المتحدة للفترة 2023-2024 بمبلغ 195 مليار جنيه استرليني، أ 3.1% زيادة عن العام السابق. تؤثر هذه الزيادة التدريجية في الإنفاق على الرعاية الصحية بشكل إيجابي على الطلب على المنتجات والخدمات الجراحية التي تقدمها SNN.

مخاطر الركود تؤثر على المبيعات

تلوح مخاطر الركود في الأفق، مع دخول المملكة المتحدة في ركود فني في أوائل عام 2023، والذي يتميز بربعين متتاليين من النمو السلبي. يمكن أن يؤدي هذا الانكماش إلى انخفاض الإنفاق التقديري في قطاعات الرعاية الصحية. وقد أبلغت SNN سابقًا عن أ 5.2% انخفاض مبيعات العظام خلال فترات الركود الاقتصادي، مما يشير إلى وجود علاقة مباشرة بين فترات الركود وانخفاض أرقام المبيعات.

الوصول إلى الأسواق العالمية والمنافسة

تواجه شركة Smith & Nephew منافسة شرسة في السوق العالمية المتنامية. ومن المتوقع أن يصل سوق أجهزة تقويم العظام 56 مليار دولار بحلول عام 2025، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 5.3%. بالإضافة إلى ذلك، اعتبارًا من عام 2023، تمتلك SNN أ 7% حصة سوقية في مجال إدارة الجروح على مستوى العالم، حيث تتنافس مع شركات مثل Medtronic وJohnson & Johnson و3M. الوصول إلى الأسواق المتوسعة - خاصة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، والتي من المتوقع أن تنمو بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 7.4%- أمر بالغ الأهمية لنمو إيرادات SNN.

المؤشر الاقتصادي	قيمة	مصدر
معدل التضخم في المملكة المتحدة (سبتمبر 2023)	4.6%	مكتب الإحصاءات الوطنية
زيادة إجمالي نفقات التشغيل SNN (2022)	8%	التقرير السنوي لشركة SNN
تأثير الانخفاض بنسبة 1% بالدولار الأمريكي على الإيرادات	30 مليون دولار	تقرير SNN للربع الثاني من عام 2023
نمو الناتج المحلي الإجمالي العالمي (توقعات 2023)	3.0%	صندوق النقد الدولي
ميزانية الخدمة الصحية الوطنية (2023-2024)	195 مليار جنيه استرليني	هيئة الخدمات الصحية الوطنية في إنجلترا
انخفاض مبيعات العظام خلال فترة الركود	5.2%	تقارير تحليل السوق
القيمة السوقية العالمية لأجهزة تقويم العظام (توقعات 2025)	56 مليار دولار	مستقبل أبحاث السوق
حصة سوق SNN في إدارة الجروح (2023)	7%	تقارير الصناعة
معدل نمو سوق آسيا والمحيط الهادئ	7.4%	تقارير أبحاث السوق

Smith & Nephew plc (SNN) - تحليل PESTLE: العوامل الاجتماعية

شيخوخة السكان زيادة الطلب على المنتجات الطبية

من المتوقع أن يصل عدد سكان العالم الذين تبلغ أعمارهم 65 عامًا فما فوق إلى حوالي 1.5 مليار بحلول عام 2050، ارتفاعا من حولها 727 مليون عام 2020 بحسب الأمم المتحدة. من المرجح أن يؤدي هذا التحول الديموغرافي إلى زيادة الطلب على المنتجات الطبية، لا سيما في مجال جراحة العظام والعناية بالجروح، وهي المجالات الأساسية لشركة Smith & Nephew.

- رفع مستوى الوعي الصحي لدى الجمهور

لقد زاد الوعي الصحي بشكل ملحوظ، وأظهرت الدراسات الاستقصائية أن ذلك قد انتهى 60% من البالغين أصبحوا الآن مشاركين نشطين في قرارات الرعاية الصحية الخاصة بهم. وبالإضافة إلى ذلك، من المتوقع أن يصل الإنفاق العالمي على الصحة إلى أكثر من ذلك 10 تريليون دولار بحلول عام 2022، مما يوضح الالتزام العام المتزايد بالصحة والعافية.

المواقف الثقافية تجاه العلاج الطبي

في العديد من البلدان المتقدمة، هناك ميل ثقافي قوي نحو العلاجات الطبية المتقدمة، ويتجلى ذلك في حقيقة أن نصيب الفرد من الإنفاق على الصحة في الولايات المتحدة يبلغ متوسطه حوالي $11,600 في عام 2020. يؤثر هذا القبول على إمكانية الوصول إلى الحلول الطبية المبتكرة التي تقدمها شركات مثل Smith & Nephew ونموها.

اتجاهات التحضر التي تؤثر على البنية التحتية للرعاية الصحية

وفقا للأمم المتحدة، وصلت النسبة المئوية لسكان العالم الذين يعيشون في المناطق الحضرية 56% في عام 2020 ومن المتوقع أن يرتفع إلى 68% بحلول عام 2050. يستلزم اتجاه التحضر هذا تحسين البنى التحتية للرعاية الصحية، وهو ما يمكن أن يفيد شركات مثل سميث آند نيفيو من خلال زيادة الطلب على منتجاتها في أماكن الرعاية الصحية الحضرية.

التفاوتات الاجتماعية والاقتصادية التي تؤثر على إمكانية الوصول إلى المنتج

تشير بيانات البنك الدولي إلى ذلك تقريبًا 10% من سكان العالم يعيشون على أقل من $1.90 يوم واحد، مما يسلط الضوء على التفاوتات الاجتماعية والاقتصادية الكبيرة. ويؤثر هذا على إمكانية الوصول إلى المنتجات الطبية، حيث يواجه الأفراد ذوو الدخل المنخفض عوائق تحول دون الوصول إلى العلاجات الطبية المتقدمة، مما قد يحد من توفر شركة Smith & Nephew في السوق في بعض المجموعات السكانية.

الفئة العمرية للسكان	تقديرات 2020	توقعات 2050
العمر 65 سنة فما فوق	727 مليون	1.5 مليار
سكان العالم	7.8 مليار	9.7 مليار

مقاييس الإنفاق على الرعاية الصحية	2020	الإنفاق المتوقع
نصيب الفرد من الإنفاق في الولايات المتحدة	$11,600	—
الإنفاق الصحي العالمي	—	10 تريليون دولار بحلول عام 2022

Smith & Nephew plc (SNN) - تحليل PESTLE: العوامل التكنولوجية

التقدم في التقنيات الطبية

كانت شركة Smith & Nephew في طليعة العديد من التطورات التكنولوجية في المجال الطبي. ومع التركيز على إعادة بناء العظام، والإدارة المتقدمة للجروح، والطب الرياضي، أفادت الشركة أن إجمالي إيراداتها لعام 2022 بلغ 1.3 مليار جنيه استرليني في قسم إعادة بناء العظام، والذي يتضمن أساليب مبتكرة مثل الأنظمة الجراحية بمساعدة الكمبيوتر.

الابتكار في العمليات الجراحية

لقد أدت الابتكارات في العمليات الجراحية، مثل اعتماد تقنيات التدخل الجراحي البسيط، إلى تحسين أوقات التعافي ونتائج المرضى بشكل كبير. سميث ونفيوز تثبيت جامد ساهمت الحلول في نمو مبيعات 12% في عام 2022، مما يعكس الاستثمار المستمر في الابتكارات الإجرائية.

الاستثمار في البحث والتطوير للمنتجات الجديدة

في عام 2022، خصصت سميث آند نيفيو 170 مليون جنيه استرليني للبحث والتطوير (R&D)، مع التركيز على خطوط الإنتاج الجديدة مثل تقنيات العناية بالجروح المتقدمة وأنظمة الجراحة بمساعدة الروبوت. هذا الاستثمار يعادل تقريبا 5.5% من إجمالي إيراداتها.

اعتماد المنصات الصحية الرقمية

تبنت شركة Smith & Nephew حلول الصحة الرقمية، وأطلقت منصات مثل myRecovery. وقد شهدت هذه المنصة الرقمية مشاركة من جميع أنحاء العالم 50,000 المرضى، وتعزيز مراقبة التعافي بعد العملية الجراحية من خلال المشاركة الرقمية.

دمج الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي في تطوير المنتجات

يحظى تكامل الذكاء الاصطناعي (AI) والتعلم الآلي (ML) بأهمية متزايدة في استراتيجيات تطوير منتجات Smith & Nephew. في عام 2023، أعلنت الشركة عن استخدام التحليلات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي لتصميم المنتجات، مما أدى إلى تحسينات في الكفاءة تصل إلى 30% في عمليات التصنيع.

التطور التكنولوجي	تأثير الإيرادات (مليون جنيه إسترليني)	الاستثمار في البحث والتطوير (مليون جنيه إسترليني)	تحسين كفاءة الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي (%)	مشاركة المرضى (الآلاف)
إعادة بناء العظام	1,300	170	30	50
تثبيت جامد	غير محدد	170	30	50
الصحة الرقمية (myRecovery)	غير محدد	غير محدد	غير محدد	50

Smith & Nephew plc (SNN) - تحليل PESTLE: العوامل القانونية

الامتثال للوائح الأجهزة الطبية الدولية

تعمل شركة Smith & Nephew plc في مناطق مختلفة، بما في ذلك الولايات المتحدة وأوروبا، حيث يعد الامتثال للوائح الأجهزة الطبية أمرًا ضروريًا. في الولايات المتحدة، تنظم إدارة الغذاء والدواء (FDA) الأجهزة الطبية بموجب القانون الفيدرالي للغذاء والدواء ومستحضرات التجميل. اعتبارًا من عام 2021، تم تقديم إجمالي 16284 طلبًا للأجهزة الطبية إلى إدارة الغذاء والدواء للموافقة عليها.

في أوروبا، دخلت لائحة الأجهزة الطبية (MDR) 2017/745 حيز التنفيذ في مايو 2021، مما أدى إلى زيادة التدقيق ومتطلبات أكثر صرامة للأجهزة الطبية. يجب على الشركات إثبات امتثالها لأكثر من 175 متطلبًا للحصول على علامة CE. يمكن أن تتراوح تكلفة الامتثال المقدرة من 50.000 يورو إلى أكثر من مليون يورو اعتمادًا على مدى تعقيد الجهاز.

حماية الملكية الفكرية وبراءات الاختراع

تعد الملكية الفكرية أمرًا محوريًا بالنسبة لاستراتيجية سميث آند نيفيو التنافسية. تمتلك الشركة 2,573 براءة اختراع نشطة اعتبارًا من عام 2022، مع التركيز بشكل أساسي على منتجات تقويم العظام. وفي عام 2021، أنفقت الشركة ما يقرب من 138 مليون جنيه استرليني على البحث والتطوير، والذي يتضمن الجهود المبذولة لتطوير الابتكارات القابلة للحماية ببراءة اختراع.

يمكن أن يتجاوز متوسط ​​تكلفة الحصول على براءة اختراع واحدة في الولايات المتحدة $10,000، مع تكاليف إضافية للتسجيلات الدولية من خلال معاهدة التعاون بشأن البراءات (PCT) في المتوسط $25,000.

قوانين خصوصية البيانات والأمن السيبراني

باعتبارها شركة رعاية صحية عالمية، تخضع Smith & Nephew لمختلف لوائح خصوصية البيانات، بما في ذلك اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) في الاتحاد الأوروبي. يمكن أن يؤدي عدم الامتثال للائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) إلى فرض غرامات تصل إلى 20 مليون يوروأو 4% من إجمالي المبيعات العالمية السنوية للشركة، أيهما أكبر. وفي عام 2021، أبلغت الشركة عن إنفاق تقريبي على خصوصية البيانات والأمن السيبراني 12 مليون دولار.

وفي عام 2020، لوحظ أن قطاع الرعاية الصحية في جميع أنحاء العالم شهد ارتفاعًا بنسبة 50٪ في الهجمات الإلكترونية خلال جائحة كوفيد-19. استثمرت شركة Smith & Nephew بكثافة في تدابير الأمن السيبراني للتخفيف من المخاطر، وخصصت ما يقرب من ذلك 25 مليون جنيه استرليني في عام 2022 لتحسين البنية التحتية للأمن السيبراني.

قوانين العمل ولوائح العمل

توظف شركة Smith & Nephew أكثر من 18000 شخص على مستوى العالم. في المملكة المتحدة، يجب على الشركات الالتزام بقانون حقوق التوظيف لعام 1996، الذي يوفر العديد من أشكال الحماية للموظفين، بما في ذلك حقوق الاستغناء عن العمالة التي قد تكلف الشركات حوالي £10,000 لكل موظف لفصله، اعتمادا على مدة خدمته.

في الولايات المتحدة، يجب على الشركة الالتزام بقانون معايير العمل العادلة (FLSA)، الذي يفرض لوائح الحد الأدنى للأجور وأجور العمل الإضافي. اعتبارًا من عام 2023، الحد الأدنى الفيدرالي للأجور هو $7.25 في الساعة، لكن العديد من الولايات اعتمدت عتبات أعلى. على سبيل المثال، تم تحديد الحد الأدنى للأجور في كاليفورنيا بـ $15.50 في الساعة اعتبارًا من يناير 2023.

مخاطر التقاضي المتعلقة بفشل المنتج

يشكل المشهد القانوني للأجهزة الطبية مخاطر تقاضي كبيرة. واجه سميث وابن أخيه 250 مليون دولار في التكاليف القانونية المرتبطة بقضايا مسؤولية المنتج اعتبارًا من نهاية عام 2022. وقد شاركت الشركة في العديد من القضايا عالية المستوىprofile الدعاوى القضائية، لا سيما المتعلقة بمنتجاتها الخاصة بتقويم العظام، بما في ذلك المشكلات المتعلقة بسحب الأجهزة.

عادةً ما يكون متوسط ​​تكلفة الدفاع عن دعوى مسؤولية المنتج في الولايات المتحدة حوالي 1 مليون دولاربينما يمكن أن تصل المستوطنات إلى ما يزيد عن 2 مليون دولار اعتمادا على خطورة المطالبة. في عام 2021، قامت الشركة بتسوية العديد من المطالبات التي بلغ مجموعها ما يقرب من 50 مليون دولار فيما يتعلق بزراعة الورك المعدنية على المعدن.

عامل	وصف	الآثار المالية
تكاليف الامتثال	الامتثال للأدوية المتعددة	50.000 إلى 1 مليون يورو
تكاليف براءات الاختراع	تكلفة الحصول على براءة اختراع واحدة	$10,000+
الاستثمار في الأمن السيبراني	النفقات السنوية للأمن السيبراني	25 مليون جنيه استرليني
تكاليف التقاضي	متوسط ​​التكلفة لكل دعوى قضائية	1 مليون دولار
تكاليف التسوية	تكلفة التسوية النموذجية	2 مليون دولار+

Smith & Nephew plc (SNN) - تحليل PESTLE: العوامل البيئية

اللوائح البيئية التي تؤثر على عمليات التصنيع

تعمل شركة Smith & Nephew plc بموجب لوائح بيئية صارمة تؤثر على أنشطتها التصنيعية. تلتزم الشركة بلوائح مختلفة بما في ذلك توجيه الاتحاد الأوروبي للمعدات الكهربائية والإلكترونية (WEEE)، الذي يفرض إعادة تدوير النفايات الإلكترونية ويحدد أهدافًا لاستعادتها. في عام 2021، أبلغت شركة Smith & Nephew عن امتثالها لما يقرب من 97% للوائح حماية البيئة الأوروبية المعمول بها.

المصادر المستدامة للمواد

يعتمد تحديد مصادر المواد الخام لمنتجات Smith & Nephew على التزامها بالاستدامة. تهدف الشركة إلى ضمان الحصول على المواد بطريقة مسؤولة ومستدامة. في عام 2022 تقريبًا 80% تم تقييم المواد التي تم الحصول عليها من مصادرها للحصول على أوراق اعتماد الاستدامة في إطار برنامج استدامة الموردين الخاص بهم.

برامج إدارة النفايات وإعادة تدويرها

نفذت شركة Smith & Nephew العديد من مبادرات إدارة النفايات. وفي عام 2021، أعلنت الشركة عن معدل إعادة تدوير قدره 45% عبر مصانعها. إجمالي النفايات الناتجة كان 15,000 طن، مع 6,750 طن تم تحويلها بنجاح من مدافن النفايات من خلال جهود إعادة التدوير.

سنة	إجمالي النفايات المتولدة (طن)	معدل إعادة التدوير (٪)	النفايات المحولة من مكب النفايات (طن)
2019	12,000	42	5,040
2020	13,000	43	5,590
2021	15,000	45	6,750

تأثير تغير المناخ على العمليات

يشكل تغير المناخ خطرًا كبيرًا على عمليات شركة Smith & Nephew، لا سيما فيما يتعلق باضطرابات سلسلة التوريد وتكاليف الطاقة. وفي عام 2022، أعلنت الشركة عن زيادة تقدر بحوالي 15% في تكاليف الطاقة التي تعزى إلى العوامل المرتبطة بالمناخ مثل زيادة موجات الحرارة والتغييرات التنظيمية التي تهدف إلى الحد من انبعاثات الكربون.

مبادرات المسؤولية الاجتماعية للشركات في الاستدامة

تشارك شركة Smith & Nephew بنشاط في مبادرات المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) التي تركز على الاستدامة. وفي عام 2021، التزمت الشركة بخفض انبعاثات الغازات الدفيئة بنسبة 30% بحلول عام 2030 من خط الأساس لعام 2020. وبلغ إجمالي الاستثمار في المبادرات الاجتماعية والبيئية حوالي 5 مليون جنيه استرليني على مدى السنوات الثلاث الماضية.

• الاستثمار في مصادر الطاقة المتجددة مثل الألواح الشمسية عبر مرافق التصنيع.
• تركز برامج المشاركة المجتمعية على استدامة الصحة والعافية.
• شراكات مع المنظمات البيئية لتحسين البصمة البيئية.

باختصار، تحليل PESTLE لـ شركة سميث آند نيفيو بي إل سي (SNN) يسلط الضوء على مدى تعقيد البيئة التي تعمل فيها. التفاعل بين سياسي عوامل مثل اللوائح الحكومية، اقتصادي ظروف مثل التضخم وأسعار الصرف، اجتماعية التحولات مثل شيخوخة السكان، التكنولوجية التقدم في مجال الرعاية الصحية، قانوني تحديات الامتثال، و بيئية تخلق الاعتبارات معًا مشهدًا ديناميكيًا لـ SNN. إن فهم هذه القوى أمر بالغ الأهمية لوضع الاستراتيجيات والحفاظ على الميزة التنافسية في السوق العالمية المتطورة باستمرار.