جروبو تيليفيزا، S.A.B. (تلفزيون): تحليل المزيج التسويقي [10-2024 محدث]
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Grupo Televisa, S.A.B. (TV) Bundle
في عام 2024، جروبو تيليفيزا، S.A.B. (تلفزيون) لا تزال الشركة لاعبًا مهيمنًا في المشهد الإعلامي، مستفيدة من شموليته المزيج التسويقي لتعزيز عروضها. مع مجموعة متنوعة من المنتجات، بما في ذلك خدمات الكابل، والبث عبر الأقمار الصناعية، وبفضل حضورها الرقمي القوي، تتمتع الشركة بموقع استراتيجي في كل من أسواق المكسيك وأمريكا اللاتينية. استراتيجياتهم الترويجية متعددة الأوجه، وإشراك الجماهير من خلال الوسائط الرقمية والتقليدية، بينما تضمن الأسعار التنافسية جذب مجموعة واسعة من العملاء. اكتشف كيف تجتمع هذه العناصر معًا لدفع نجاح Televisa في السوق المتطور باستمرار أدناه.
جروبو تيليفيزا، S.A.B. (تلفزيون) - المزيج التسويقي : المنتج
يقدم خدمات الكابل بما في ذلك النطاق العريض والتلفزيون الرقمي والهاتف.
توفر Grupo Televisa مجموعة من خدمات الكابل التي تشمل:
- خدمات النطاق العريض: فرع فلسطين. 17,836,141,000 للتسعة أشهر المنتهية في 30 سبتمبر 2024.
- خدمة التلفزيون الرقمي: ملاحظة. 9,974,778,000 لنفس الفترة.
- الهاتف: ملاحظة. 2,292,733,000.
- عمليات المؤسسة: فرع فلسطين. 2,961,866,000.
- الإعلان: ملاحظة. 1,389,751,000.
- خدمات اخرى: ملاحظة. 683,856,000.
توفر خدمات الأقمار الصناعية من خلال Sky، وتتميز ببث DTH وخيارات الدفع لكل عرض.
تقدم Sky، وهي شركة تابعة لشركة Grupo Televisa، ما يلي:
- بث DTH الفضائيات: ملاحظة. 10,476,111,000 إيرادات مع إضافة Ps. 493,326,000 من الصادرات بإجمالي 493,326,000 جنيه مصري. 10,969,437,000.
- الدفع لكل عرض: ملاحظة. 25.073.000 إيرادات مع ملاحظة. 3.677.000 من الصادرات بإجمالي 3.677.000 جنيه مصري. 28,750,000.
- عائدات الإعلانات: ملاحظة. 674,797,000.
يشارك في عمليات المؤسسة والخدمات الإعلانية.
وفي قطاع المؤسسات، ذكرت Televisa ما يلي:
- إيرادات عمليات المؤسسة بـ Ps. 3,311,648,000 للتسعة أشهر المنتهية في 30 سبتمبر 2024.
يركز على إنشاء المحتوى وتوزيعه عبر TelevisaUnivision.
باعتبارها أكبر مساهم في TelevisaUnivision، تركز Grupo Televisa على إنتاج المحتوى وتوزيعه، والمساهمة في إيراداتها من خلال:
- حصة الدخل من الشركات الزميلة والمشاريع المشتركة، والتي ارتفعت بنسبة Ps. 1,147.3 مليون إلى ملاحظة. 1,736.1 مليون في الربع الثالث من عام 2024 مقارنة بالربع الثالث من عام 2023.
توسيع العروض الرقمية وخدمات البث استجابة لاتجاهات السوق.
تعمل Grupo Televisa على توسيع عروضها الرقمية بشكل نشط، لا سيما من خلال خدمات البث:
- استثمر ما يقرب من 128.1 مليون دولار أمريكي (2,426.6 مليون دولار أمريكي) في النفقات الرأسمالية خلال الربع الثالث من عام 2024.
- التركيز على تعزيز قدرات البث لتلبية الطلب المتزايد على المحتوى الرقمي.
| نوع الخدمة | الإيرادات (ملاحظة) | فترة |
|---|---|---|
| خدمات النطاق العريض | 17,836,141,000 | التسعة أشهر المنتهية في 30 سبتمبر 2024 |
| خدمة التلفزيون الرقمي | 9,974,778,000 | التسعة أشهر المنتهية في 30 سبتمبر 2024 |
| الاتصالات الهاتفية | 2,292,733,000 | التسعة أشهر المنتهية في 30 سبتمبر 2024 |
| عمليات المؤسسة | 3,311,648,000 | التسعة أشهر المنتهية في 30 سبتمبر 2024 |
| دعاية | 1,389,751,000 | التسعة أشهر المنتهية في 30 سبتمبر 2024 |
| بث سكاي DTH | 10,969,437,000 | التسعة أشهر المنتهية في 30 سبتمبر 2024 |
| سكاي الدفع لكل عرض | 28,750,000 | التسعة أشهر المنتهية في 30 سبتمبر 2024 |
جروبو تيليفيزا، S.A.B. (تلفزيون) - المزيج التسويقي : المكان
تعمل في المقام الأول في المكسيك، مع وجود كبير في سوق أمريكا اللاتينية
جروبو تيليفيزا، S.A.B. تعمل في المقام الأول داخل المكسيك، حيث تحتفظ بمكانة مهيمنة في قطاع الإعلام والاتصالات. كما في 30 سبتمبر 2024 سجلت الشركة إجمالي إيرادات قدرها Ps. 15,362.8 مليونًا، مع مساهمة قطاع الكابلات الخاص به في Ps. 11.675.4 مليون وخدمتها الفضائية سكاي تولد Ps. 3,731.1 مليون. بالإضافة إلى سوقها المكسيكية الأساسية، قامت Televisa بتوسيع نفوذها عبر العديد من دول أمريكا اللاتينية من خلال الشراكات الإستراتيجية واتفاقيات توزيع المحتوى.
الخدمات المقدمة من خلال مزيج من المبيعات المباشرة والشراكات مع مقدمي الخدمات المحليين
تستخدم Televisa استراتيجية متنوعة لتقديم خدماتها، وذلك باستخدام قنوات البيع المباشرة والشراكات. أبرمت الشركة اتفاقيات مع مقدمي الخدمات المحليين لتعزيز توفر الخدمة والوصول إلى العملاء. يمكّن هذا النهج Televisa من تلبية احتياجات جمهور واسع عبر مناطق مختلفة، مما يضمن أن عروضها في متناول مجموعة سكانية واسعة.
يستخدم شبكة توزيع قوية لخدمات الكابلات والأقمار الصناعية
تفتخر Grupo Televisa بشبكة توزيع شاملة تدعم خدمات الكابلات والأقمار الصناعية. استثمرت الشركة ما يقرب من 128.1 مليون دولار أمريكي (2,426.6 مليون دولار أمريكي) في النفقات الرأسمالية خلال الربع الثالث من عام 2024، مع التركيز في المقام الأول على تعزيز البنية التحتية للكابلات. اعتبارًا من 30 سبتمبر 2024، بلغ إجمالي عدد مشتركي الكابل حوالي 3.94 مليون مشترك، بينما كان لدى سكاي حوالي 3.73 مليون مشترك.
| نوع الخدمة | المشتركون اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2024 | مساهمة الإيرادات (مليون ملاحظة) |
|---|---|---|
| كابل | 3,941,178 | 11,675.4 |
| سكاي (القمر الصناعي) | 3,731,100 | 3,731.1 |
توسيع نطاق الوصول الدولي من خلال التحالفات الاستراتيجية والمشاريع المشتركة
تسعى Grupo Televisa بنشاط إلى التوسع الدولي من خلال التحالفات الإستراتيجية والمشاريع المشتركة. تتضمن الشراكة البارزة حصتها الكبيرة في TelevisaUnivision، والتي تسهل توزيع المحتوى عبر الولايات المتحدة وبلدان أخرى. اعتبارًا من 30 سبتمبر 2024، امتلكت Televisa حصة ملكية بنسبة 43.3% في TelevisaUnivision، بقيمة Ps. 44,570.5 مليون. تعتبر هذه التحالفات حاسمة لتعزيز بصمة Televisa في الأسواق الدولية وزيادة قدرتها التنافسية.
الاستفادة من المنصات عبر الإنترنت لتعزيز إمكانية وصول العملاء وتقديم الخدمات
تماشيًا مع الاتجاهات الرقمية العالمية، استثمرت Grupo Televisa في المنصات عبر الإنترنت لتحسين إمكانية الوصول إلى العملاء. تركز الإستراتيجية الرقمية للشركة على دمج خدمات الكابلات والأقمار الصناعية التقليدية مع عروض OTT (عبر القمة)، والتي اكتسبت شعبية بين المستهلكين. يتم دعم هذا التحول الرقمي من خلال قاعدة مشتركين متنامية، حيث سجلت خدمات النطاق العريض إضافات صافية قدرها 11,345 في الربع الثالث من عام 2024. بالإضافة إلى ذلك، تهدف الشركة إلى تعزيز قدراتها على البث للتنافس بفعالية في المشهد الإعلامي سريع التطور.
جروبو تيليفيزا، S.A.B. (تلفزيون) - المزيج التسويقي: الترويج
يستخدم استراتيجيات تسويقية متعددة القنوات، بما في ذلك الوسائط الرقمية والتقليدية.
تشارك Grupo Televisa في أنشطة ترويجية واسعة النطاق عبر قنوات مختلفة. وفي الربع الثالث من عام 2024، بلغ إجمالي إيراداتهم حوالي Ps. 15,406.5 مليون دولار، مما يدل على نهج متعدد الأوجه يشمل كلاً من الإعلانات الرقمية ووسائل الإعلام التقليدية.
يتعاون مع العلامات التجارية الكبرى للإعلان والمحتوى الترويجي.
أقامت Televisa شراكات مع علامات تجارية رائدة لإنشاء حملات إعلانية ذات علامات تجارية مشتركة. أبلغت الشركة عن انخفاض في إيرادات الإعلانات إلى PS. 1,389.8 مليون للتسعة أشهر المنتهية في 30 سبتمبر 2024 مقارنة بـ. 1,505.3 مليونًا لنفس الفترة من عام 2023.
يستخدم منصات وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع الجماهير والترويج للخدمات.
في عام 2024، ركزت Grupo Televisa على تعزيز تواجدها على وسائل التواصل الاجتماعي لإشراك الجماهير بشكل فعال. يتضمن ذلك الحملات على منصات مثل Facebook وInstagram وTwitter، والتي تستهدف الفئات السكانية الأصغر سنًا. أظهرت مقاييس التفاعل زيادة في معدلات التفاعل، على الرغم من أن الإحصائيات المحددة لعام 2024 لا تزال معلقة.
تستضيف الأحداث والرعاية لتعزيز رؤية العلامة التجارية وولاء العملاء.
تستضيف Televisa بانتظام الأحداث والرعاية لتعزيز ظهور العلامة التجارية. على سبيل المثال، قاموا برعاية العديد من الفعاليات الثقافية والترفيهية في المكسيك، مما ساهم في التعرف على علامتهم التجارية. وينعكس الأثر المالي لهذه الرعاية في مصاريف تسويقها والتي بلغت حوالي 1.000.000 جنيه مصري. 61.2 مليونًا في الربع الثالث من عام 2024، بانخفاض عن PS. 163 مليون دولار في الربع الثالث من عام 2023، مما يعرض إعادة التخصيص الاستراتيجي للموارد الترويجية.
يركز على التسويق القائم على المحتوى لجذب المشتركين والاحتفاظ بهم.
يظل التسويق القائم على المحتوى يمثل استراتيجية رئيسية لشركة Grupo Televisa. أعلنت الشركة عن استثمارات كبيرة في إنتاج المحتوى الأصلي، وهو أمر بالغ الأهمية لجذب المشتركين والاحتفاظ بهم عبر منصاتها. تم الإبلاغ عن إجمالي إيرادات القطاع من عمليات الكابلات الخاصة بهم، والتي تشمل عروض المحتوى، في PS. 11,675.4 مليون دولار للربع الثالث من عام 2024، مما يعكس التركيز الاستراتيجي على المحتوى عالي الجودة.
| النشاط الترويجي | إيرادات الربع الثالث من عام 2024 (ملاحظة) | إيرادات الربع الثالث من عام 2023 (ملاحظة) | ٪ يتغير |
|---|---|---|---|
| إيرادات الإعلانات | 1,389,751 | 1,505,300 | -7.7% |
| إيرادات عمليات الكابلات | 11,675.4 مليون | 12,147.8 مليون | -3.9% |
| إيرادات عمليات السماء | 3,731.1 مليون | 4,296.5 مليون | -13.2% |
جروبو تيليفيزا، S.A.B. (تلفزيون) - المزيج التسويقي: السعر
استراتيجيات تسعير تنافسية لخدمات الكابلات والأقمار الصناعية لجذب شرائح العملاء المتنوعة.
اعتبارًا من عام 2024، نفذت Grupo Televisa استراتيجيات تسعير تنافسية لخدمات الكابلات والأقمار الصناعية، لا سيما من خلال علامتها التجارية Sky. متوسط الاشتراك الشهري لخدمات سكاي هو تقريبا 499 بيزو مكسيكي ل 1,299 بيزو مكسيكي، اعتمادًا على الحزمة المحددة. تحدد الشركة أسعارها لجذب مجموعة واسعة من شرائح العملاء، بدءًا من المستهلكين المهتمين بالميزانية وحتى أولئك الذين يبحثون عن محتوى متميز. وكانت استراتيجية التسعير هذه حاسمة في الحفاظ على القدرة التنافسية ضد مقدمي الخدمات الآخرين في السوق المكسيكية.
عروض الخدمات المجمعة لتعزيز القيمة والاحتفاظ بالعملاء.
تقدم Grupo Televisa حزم خدمات مجمعة تجمع بين خدمات تلفزيون الكابل والإنترنت والهاتف. على سبيل المثال، قد يتم تسعير حزمة نموذجية حولها بيزو مكسيكي 799 شهريًا، والذي يتضمن تلفزيون كابل عالي الوضوح وإنترنت عالي السرعة وخدمة هاتف غير محدودة. لا يعمل نهج التجميع هذا على تعزيز القيمة المتصورة فحسب، بل يعمل أيضًا على تحسين معدلات الاحتفاظ بالعملاء، حيث من المرجح أن يبقى المشتركون مع مزود يقدم خدمات متعددة بسعر مخفض.
تعديلات الأسعار على أساس ديناميكيات السوق وطلب المستهلكين.
استجابة لديناميكيات السوق، قامت Grupo Televisa بتعديل استراتيجيات التسعير الخاصة بها بشكل دوري. على سبيل المثال، في الربع الثالث من عام 2024، أعلنت الشركة عن أ 13.2% انخفاض الإيرادات من قطاع Sky، مما دفع إلى إعادة تقييم هياكل التسعير لتتماشى بشكل أفضل مع طلب المستهلك. تم إجراء هذه التعديلات لضمان بقاء الأسعار جذابة مع تغطية تكاليف التشغيل أيضًا.
يوفر خصومات وحزم ترويجية لتحفيز الاشتراكات الجديدة.
لجذب عملاء جدد، تقدم Grupo Televisa في كثير من الأحيان خصومات ترويجية. قد تتضمن العروض الترويجية الحالية أ خصم 50% لأول ثلاثة أشهر للمشتركين الجدد. تم تصميم هذه الحزم الترويجية لتقليل حاجز الدخول أمام العملاء المحتملين، مما يسهل عليهم تجربة الخدمات دون التزام مالي كبير.
مراجعات منتظمة لاستراتيجيات التسعير للتوافق مع التكاليف التشغيلية وظروف السوق.
تجري Grupo Televisa مراجعات منتظمة لاستراتيجيات التسعير الخاصة بها لضمان التوافق مع تكاليف التشغيل وظروف السوق السائدة. على سبيل المثال، اعتبارًا من 30 سبتمبر 2024، تم الإبلاغ عن الإيرادات الموحدة للشركة 15.362.8 مليون بيزو مكسيكي، يعكس أ 6.4% الانخفاض على أساس سنوي. وقد أدى هذا الانخفاض إلى التقييمات المستمرة لسياسات التسعير لضمان الاستدامة والربحية في سوق تنافسية.
| نوع الخدمة | متوسط السعر الشهري (بيزو مكسيكي) | السعر المخفض (بيزو مكسيكي) | سعر عرض الحزمة (بيزو مكسيكي) |
|---|---|---|---|
| باقة سكاي الأساسية | 499 | 249 (3 أشهر) | 799 (يشمل الإنترنت والهاتف) |
| باقة سكاي بريميوم | 1,299 | 649 (3 أشهر) | 1,199 (يشمل الإنترنت والهاتف) |
| تلفزيون الكابل فقط | 599 | 299 (3 أشهر) | لا يوجد |
| الإنترنت فقط | 399 | 199 (3 أشهر) | لا يوجد |
باختصار، Grupo Televisa، S.A.B. يوضح مزيجًا تسويقيًا شاملاً يعالج بشكل فعال المتطلبات المتطورة لوسائل الإعلام والاتصالات. من خلال تقديم مجموعة متنوعة من المنتجات، بما في ذلك خدمات الكابلات و خيارات الدفق، وباستخدام التسعير الاستراتيجي والتكتيكات الترويجية، فإن الشركة في وضع جيد لتعزيز تواجدها في السوق سواء في المكسيك وعبر أمريكا اللاتينية منطقة. مع استمرارها في التكيف مع تفضيلات المستهلك والتقدم التكنولوجي، تركز Grupo Televisa على التوسع الرقمي و إنشاء المحتوى سيكون مفتاحًا لدفع النمو المستقبلي وإشراك العملاء.
Article updated on 8 Nov 2024
Resources:
- Grupo Televisa, S.A.B. (TV) Financial Statements – Access the full quarterly financial statements for Q3 2024 to get an in-depth view of Grupo Televisa, S.A.B. (TV)' financial performance, including balance sheets, income statements, and cash flow statements.
- SEC Filings – View Grupo Televisa, S.A.B. (TV)' latest filings with the U.S. Securities and Exchange Commission (SEC) for regulatory reports, annual and quarterly filings, and other essential disclosures.