Marketing -Mix -Analyse der Deckers Outdoor Corporation (Deck)

In der sich ständig weiterentwickelnden Welt der Kleidung und Schuhe im Freien fällt Deckers Outdoor Corporation (Deck) mit seiner überzeugenden Marketing -Mix. Mit einem vielfältigen Portfolio, das renommierte Marken wie ähnelt wie Ugg, Teva, Und Hoka eins, Deckers meisterhaft kombiniert Produkt, Ort, Förderung, Und Preis Ein verlockendes Angebot für Outdoor -Enthusiasten zu schaffen. Neugierig, wie diese Elemente sich verflechten, um ein einzigartiges Kundenerlebnis zu erstellen? Lesen Sie weiter, um die Feinheiten ihrer Strategie zu untersuchen.

Deckers Outdoor Corporation (Deck) - Marketing -Mix: Produkt

Schuhe für Aktivitäten im Freien

Die Deckers Outdoor Corporation konzentriert sich auf die Herstellung hochwertiger Schuhe, die auf Aktivitäten im Freien zugeschnitten sind. Ihre Produktaufstellung umfasst verschiedene Stile, die verschiedenen Umgebungen standhalten und bestimmte Verbraucherbedürfnisse entsprechen.

Premium -Qualitätsmaterialien

Das Unternehmen betont die Verwendung von Premium -Qualitätsmaterialien In all seinen Produkten stellen Sie Haltbarkeit, Komfort und Leistung sicher. Deckers verteilt einen erheblichen Teil seiner Einnahmen zur Beschaffung dieser Materialien, die ab dem Geschäftsjahr 2022 ungefähr gemeldet wurden 1,58 Milliarden US -Dollar Im Nettoumsatz präsentieren Sie die Marktnachfrage nach ihren hohen Angeboten.

Die Reichweite umfasst Stiefel, Sandalen, Hausschuhe

Die Schuhen von Deckers Outdoor umfassen:

• Stiefel
• Sandalen
• Hausschuhe

Ab 2023 war das meistverkaufte Produktsegment die UGG-Marke, die herumgebildet wurde 1,4 Milliarden US -Dollar Im Verkauf macht es den Markt für Lebensstil- und Komfortschuhmarkt.

Kleidung und Zubehör

Neben Schuhen bietet Deckers eine Auswahl an Kleidung und Zubehör Das ergänzt ihre Schuhe. Diese Kategorie enthält Artikel, die sowohl für den Außenverkehrs- als auch für die Modeattraktivität konzipiert sind und zum Gesamtumsatz überschritten sind 100 Millionen Dollar In diesem Segment.

Konzentrieren Sie sich auf innovatives Design

Deckers sind für a verpflichtet Konzentrieren Sie sich auf innovatives Designhäufig in Forschung und Entwicklung investieren, um hochmoderne Produkte zu entwickeln. Zum jetzigen Berichten hat das Unternehmen zugewiesen 50 Millionen Dollar Jährlich zu Innovationsbemühungen, was zu mehreren Patenten im Zusammenhang mit Komforttechnologie und umweltfreundlichen Materialien führt.

Zu den Marken gehören Ugg, Teva, Hoka und eine

Die Deckers Outdoor Corporation umfasst mehrere bekannte Marken:

• Ugg
• Teva
• Hoka eins

Im Jahr 2023 machte Ugg ungefähr aus 89% des Gesamtumsatzes, während Hoka One ein schnelles Wachstum verzeichnete und einen Anstieg des Vorjahres gegenüber dem Vorjahr meldete 34% im Verkauf. Der Gesamtumsatzbeitrag von Hoka One One im Geschäftsjahr 2022 betrug ungefähr ungefähr 470 Millionen US -Dollar.

Deckers Outdoor Corporation (Deck) - Marketing -Mix: Ort

Globale Einzelhandelsgeschäfte

Deckers Outdoor Corporation betreibt weltweit ein Netzwerk von Einzelhandelsgeschäften. Ab 2022 betrug die Gesamtzahl der Geschäfte ungefähr 140 Standorte, was den Verbrauchern direkten Zugang zu ihren Produkten bietet. Die Flaggschiff -Standorte umfassen Geschäfte für Marken wie Ugg, Hoka One und Teva.

Online-E-Commerce-Plattformen

Die Deckers konzentrierten sich erheblich auf Online-Verkäufe, wobei E-Commerce-Aussage über ungefähr rechtzeitig ist 40% dessen Gesamtumsatz im Jahr 2022. Das Unternehmen nutzt seine eigenen Websites sowie Plattformen von Drittanbietern wie Amazon, um ein größeres Publikum zu erreichen.

Kaufhäuser

Produkte von Deckern sind auch in großen Kaufhäusern in den USA erhältlich. Ab dem Ende des Geschäftsjahres 2022 herum 500 Kaufhäuser zeigten Marken wie Hoka und Teva im Rahmen ihres Angebots.

Einzelhändler für Spezialitäten im Freien

Deckers verteilt seine Produkte über Spezial-Outdoor-Einzelhändler und erreicht Verbraucher, die sich speziell für Hochleistungsschuhe interessieren. Etwa 1,000 Spezialgeschäfte landesweit bieten Deckers -Produkte an, die sich für gezielte demografische Daten befassen.

Internationale Präsenz in Schlüsselmärkten

Deckers sind eine starke internationale Präsenz mit Verteilung in Over 50 Länder. Der Umsatz aus dem internationalen Umsatz betrug ungefähr 300 Millionen Dollar im Jahr 2022, der herumgeht 30% des Gesamtumsatzes.

Starkes Verteilungsnetz

Das Vertriebsnetz des Unternehmens umfasst mehrere Kanäle, die sicherstellen, dass die Produkte effizient geliefert werden. Deckers verfügt über ein Logistik- und Fulfillment -Netz 2-4 Tage Für die meisten Bestellungen.

Deckers Outdoor Corporation (Deck) - Marketing -Mix: Promotion

Social -Media -Kampagnen

Deckers Outdoor Corporation verteilt Social -Media -Kampagnen einen bedeutenden Teil seines Marketingbudgets und nutzt Plattformen wie Instagram, Facebook und Twitter, um sein Publikum zu erreichen. Im Jahr 2022 gab das Unternehmen ungefähr 10 Millionen US -Dollar für digitales Marketing aus, von denen ein großer Teil auf Social -Media -Initiativen gerichtet war. Die Inhaltsstrategie der Marke konzentriert sich auf Lifestyle-Bilder, benutzergenerierte Inhalte und ansprechende Videos, die darauf abzielen, die Zieldemografie in Anspruch zu nehmen.

Influencer -Partnerschaften

Deckers arbeitet mit verschiedenen Influencern zusammen, um die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit der Marken zu verbessern. Im Jahr 2023 führten Partnerschaften mit über 150 Influencern zu einer geschätzten Reichweite von mehr als 5 Millionen Verbrauchern. Dieser Ansatz hilft nicht nur bei der Förderung von Verbindungen mit Befürwortern des Lebensstils im Freien, sondern fördert auch die Konvertierung durch authentische Vermerke. Die Marke hat im Vergleich zu den Vorjahren einen Anstieg der Engagementraten um 15% durch den Influencer-bezogenen Inhalt verzeichnet.

Saisonale Verkäufe und Rabatte

Saisonale Werbeaktionen sind ein strategisches Element der Marketingbemühungen der Deckers. Das Unternehmen startete im Laufe des Jahres mehrere Verkaufskampagnen, darunter Black Friday und Back-to-School-Veranstaltungen. Im Jahr 2022 erzielte der Black Friday Sale einen geschätzten Umsatz von 8 Millionen US -Dollar, während das Sommer -Clearance -Event den Umsatz um rund 12%erhöhte. Diese Werbeaktionen enthalten in der Regel Rabatte im Bereich von 20% bis 50% Rabatt auf ausgewählte Artikel.

E -Mail -Marketing

Deckers Outdoor Corporation setzt E -Mail -Marketing als kritisches Instrument für die direkte Kommunikation mit Kunden ein. Das Unternehmen verfügt über ungefähr 2,5 Millionen Abonnenten auf seiner E-Mail-Liste mit einem offenen Preis von 22% und einer Klickrate von 3,5%. Kampagnen fördern häufig neue Produkteinführungen, bevorstehende Verkäufe und exklusive Angebote, die zu schätzungsweise 25% des Online -Umsatzes beitragen.

Sponsoring von Outdoor -Veranstaltungen

Im Rahmen seiner Werbestrategie sponsert Deckers zahlreiche Outdoor -Veranstaltungen und zielte auf ihre Kernpublikum an, die sich für Aktivitäten im Freien befassen. Im Jahr 2023 gab es rund 5 Millionen US -Dollar Sponsoring -Veranstaltungen wie Marathons, Außenfestivals und Wanderwettbewerbe aus. Diese Sponsoring verbessern nicht nur die Sichtbarkeit der Marken, sondern festverhalten auch das Engagement der Deckers für den Lebensstil im Freien.

Treueprogramme

Das Treueprogramm, das als UGG Rewards -Programm bekannt ist, war maßgeblich an der Bindung von Kunden beteiligt. Ab 2023 hatte das Programm über 1 Million aktive Mitglieder, die Vorteile wie exklusive Rabatte und einen frühen Zugang zu Produkteinführungen anbieten. Die Mitglieder trugen zu geschätzten 35% des Gesamtumsatzes bei, was auf die Effektivität von Treueinitiativen bei der Steigerung des Wiederholungsgeschäfts hinweist.

Deckers Outdoor Corporation (Deck) - Marketing -Mix: Preis

Mitte bis hoher Preisspanne

Die Preisstrategie der Deckers Outdoor Corporation fällt normalerweise in einen Mitte bis hoher Preisspanne. Zum Beispiel beträgt der durchschnittliche Verkaufspreis für TEVA -Produkte ca. 80 bis 100 US -Dollar. Hoka One One -Produkte reichen von 140 bis 200 US -Dollar, während UGG -Produkte im Einzelhandel zwischen 150 und über 300 US -Dollar im Einzelhandel im Einzelhandel können.

Premium -Preisgestaltung für UGG -Marke

Die UGG -Marke übernimmt a Premium -Preisstrategie, reflektiert seine Positionierung als Luxusprodukt. Für das Geschäftsjahr 2023 soll der durchschnittliche Preis für UGG -Schuhe in der Nähe sein $180. Diese Premium -Preisgestaltung unterstützt das exklusive Image der Marke auf dem Markt.

Wettbewerbspreise für Teva und Hoka One One

Deckers nutzen Wettbewerbspreise Strategien für seine Marken von Teva und Hoka One One. Der Hoka eins Der Durchschnittspreis beträgt ungefähr $160, während Tevas Durchschnitt ist $85. Diese Preisgestaltung zieht Kunden auf den Märkten im Freien und auf sportlichen Schuhen an und fördert die Wettbewerbsposition gegen Konkurrenten.

Saisonale Preisanpassungen

Deckers implementiert Saisonale Preisanpassungen sich an Markttrends und Verbrauchernachfrage auszurichten. Zum Beispiel während der Spitzenverkaufszeiten wie Back-to-School- und Weihnachtseinkäufe, Preisanpassungen von 10% bis 30% Kann bei ausgewählten Schuhenstilen üblich sein, um das Verkaufsvolumen voranzutreiben.

Angebote und Rabatte auf Freigabeartikel

Das Unternehmen bietet häufig Freigabeangebote und Rabatte auf älteres Inventar. Diese Werbeaktionen können Kunden Einsparungen von bis zu bieten 50% auf ausgewählte Produkte, insbesondere wenn neue Stile veröffentlicht werden. Bei Clearance -Ereignissen können beispielsweise UGG $90 vom ursprünglichen Preis.

Wertbasierte Preisstrategie

Deckers beschäftigt a Wertbasierte Preisstrategie das spiegelt den wahrgenommenen Verbraucherwert und den Nutzen wider. Im Geschäftsjahr 2022 wurde berichtet, dass der Umsatz von UGG -Marke ausmachte 1,5 Milliarden US -Dollar des Gesamtnettoumsatzes der Deckers, was auf die Bereitschaft der Verbraucher hinweist, höhere Preise für wahrgenommene Qualität und Markenwert zu zahlen.

Zusammenfassend lässt sich sagen Produktexzellenz mit einem robusten Globale Präsenz. Ihr Engagement für Premium -Schuhe und -bekleidung, veranschaulicht durch führende Marken Wie Ugg, Teva und Hoka One, wird ein umfangreiches Netzwerk von übereinstimmen Verteilungskanäle und innovative Werbetechniken, die Verbraucher auf mehreren Ebenen einbeziehen. Mit a Wertbasierte Preisstrategie Das ist die Erschwinglichkeit bei der Premium -Positionierung. Deckers können weiterhin auf dem wettbewerbsfähigen Markt im Freien gedeihen.