Analyse du mix marketing de Diageo PLC (DEO)

Introduction

Bienvenue dans notre article de blog où nous plongerons dans le monde du marketing en mettant l'accent sur la célèbre entreprise, Diageo Plc (DEO). Alors que nous explorons les quatre piliers du marketing - produit, lieu, promotion et prix, également connu sous le nom de mix marketing, nous découvrirons les stratégies et les tactiques qui ont fait de Diageo PLC un leader de l'industrie. Préparez-vous à plonger dans les subtilités de leur modèle d'entreprise et découvrez ce qui les distingue de la concurrence.

Produit

Diageo PLC propose un large éventail de boissons, se positionnant comme un leader mondial de l'industrie de l'alcool. Le portefeuille de produits de l'entreprise se compose de spiritueux, de bière et de vin, en mettant l'accent sur la fourniture de la qualité exceptionnelle et des profils de saveurs divers. Certaines des marques notables du parapluie de Diageo incluent Johnnie Walker, Sourire narquois, Crème de whisky, et Guinness.

Notamment, Diageo s'accompagne de diverses données démographiques en ayant un portefeuille qui englobe à la fois les marques premium et économique. Cette approche stratégique permet à l'entreprise de capturer différents segments du marché, assurant une large portée et un appel aux consommateurs du monde entier.

• Revenus en 2020: 16,12 milliards de dollars
• Cap
• Revenu net en 2020: 3,79 milliards de dollars
• Nombre de marchés servis: 180+

Lieu

- Produits distribués à l'échelle mondiale plus de 180 pays - utilise un réseau de sites de fabrication, de centres de distribution et de bureaux dans le monde entier - Vend via plusieurs canaux, y compris les supermarchés, les magasins d'alcools, les barres et les plateformes en ligne - une forte présence dans les deux Marchés développés et émergents Statistiques supplémentaires: - Diageo plc rapporté 12,2 milliards de livres sterling de ventes nettes Dans leur dernier rapport financier - Le réseau de distribution mondial de l'entreprise comprend 40 sites de fabrication et 50 centres de distribution à travers le monde - En 2020, les dépenses totales de marketing de Diageo équivalaient à 2,4 milliards de livres sterling - Les principaux marchés de Diageo par les ventes nettes en 2020 étaient l'Amérique du Nord, la Grande-Bretagne et l'Afrique, représentant plus 60% des ventes totales

Promotion

Diageo PLC (DEO) utilise un mélange de Publicité traditionnelle, marketing numérique et relations publiques pour promouvoir ses produits. Au cours de l'exercice 2020, la société a dépensé environ 2,4 milliards de dollars sur les activités publicitaires et promotionnelles.

• Utilise des parrainages et des partenariats, en particulier dans les sports et les divertissements
• S'engage dans des initiatives de responsabilité sociale des entreprises pour améliorer l'image de la marque

Des statistiques récentes montrent que Diageo PLC a conclu divers Offres de parrainage avec des événements sportifs majeurs et des sociétés de divertissement, investissant un estimé 500 millions de dollars dans de tels partenariats au cours de la dernière année seulement.

L'entreprise tire également parti des plateformes de médias sociaux pour Engagement interactif des consommateurs. Au cours de la dernière année, Diageo a signalé un total de 10 millions Les abonnés des médias sociaux sur toutes les plateformes, avec un taux d'engagement moyen de 8%.

Prix

Diageo plc (DEO) Implémente une stratégie de tarification dynamique qui varie selon la marque, la région et le type de produit. Cette approche permet à l'entreprise de s'adapter aux diverses conditions de marché dans lesquelles elle opère.

• Tarification compétitive: Diageo utilise des stratégies de tarification concurrentielles pour maintenir sa part de marché contre d'autres sociétés mondiales de spiritueux. Cela implique de tariser ses produits en alignement avec ceux de ses concurrents tout en offrant une valeur supplémentaire aux consommateurs.
• Prix ​​premium: L'entreprise utilise souvent des prix premium pour les marques de luxe et d'esprit vieillies telles que Johnnie Walker Blue Label et Ciroc X
• Prix ​​adaptatif: Diageo adapte ses prix en fonction des conditions du marché, des politiques fiscales et du pouvoir d'achat des consommateurs. Cela permet à l'entreprise de rester compétitif et de maximiser la rentabilité sur différents marchés.

Conclusion

Lors de l'examen du mélange marketing de Diageo Plc (DEO), il est clair que l'entreprise a un fort accent sur le produit, le lieu, la promotion et le prix. En sélectionnant et en développant soigneusement des produits innovants, en les plaçant stratégiquement sur le marché, en les faisant des promotions efficacement aux consommateurs et en les tarifiant de manière compétitive, Diageo est en mesure de maintenir sa position de leader dans l'industrie des boissons. La compréhension et la mise en œuvre des quatre P du marketing sont essentielles pour toute entreprise qui cherche à réussir sur le marché concurrentiel d'aujourd'hui.