The Marcus Corporation (MCS): Analyse du mix marketing [10-2024 Mise à jour]

En 2024, la Marcus Corporation (MCS) continue de renforcer sa position dans les secteurs du divertissement et de l'hôtellerie grâce à un mélange marketing stratégique qui met l'accent expériences premium et engagement client. En mettant l'accent sur les produits innovants, les emplacements privilégiés, les promotions ciblées et les prix compétitifs, Marcus redéfinit la façon dont le public bénéficie du cinéma et de l'hébergement. Découvrez comment chaque élément du mix marketing contribue à la croissance de l'entreprise et à la satisfaction des clients ci-dessous.

The Marcus Corporation (MCS) - Mélange marketing: produit

Exploite des théâtres et des hôtels / stations

La Marcus Corporation exploite principalement deux segments d'entreprise: les théâtres et les hôtels / complexes. Depuis le troisième trimestre de l'exercice 2024, le total des revenus du segment des théâtres s'élevait à 326,6 millions de dollars, tandis que le segment des hôtels et des stations a généré 220,4 millions de dollars.

Offre des expériences de cinéma haut de gamme avec une technologie de pointe

Marcus Theatres est connu pour offrir des expériences de cinéma haut de gamme, y compris des écrans de haut format (PLF), qui font partie intégrante de l'amélioration des expériences de visualisation des clients. Le prix moyen des billets pour le troisième trimestre de l'exercice 2024 a augmenté de 2,6% par rapport au même trimestre de l'année précédente, reflétant un passage à des offres plus premium.

Offre diverses options de nourriture et de boissons dans les salles

En plus des concessions traditionnelles, Marcus Theatres propose une sélection diversifiée d'options d'aliments et de boissons. Le chiffre d'affaires moyen par personne a augmenté de 7,9% au cours du troisième trimestre de l'exercice 2024 par rapport à la même période de l'exercice 2023, tiré par les ajustements des prix du marché et une augmentation des transactions par billet vendues.

Propose un programme de fidélité (MMR) pour les clients fréquents

La Marcus Corporation exploite un programme de fidélité connu sous le nom de Marcus Movie Rewards (MMR), qui incite les clients fréquents. Le programme a subi des changements au cours de l'exercice 2024 qui ont amélioré les avantages tels qu'un pop-corn de taille complémentaire pour les membres en valeur mardi, entraînant une augmentation de l'engagement et de la satisfaction des clients.

Organise des événements dans les hôtels et les stations, y compris les services de restauration

Marcus Hotels and Resorts propose une gamme de services, y compris l'hébergement d'événements et la restauration. Pour le troisième trimestre de l'exercice 2024, la division des hôtels et des stations a enregistré un bénéfice d'exploitation de 17,0 millions de dollars, marquant une augmentation de 18,5% par rapport à la même période de l'année précédente.

Dans l'ensemble, les offres de produits de la Marcus Corporation sont conçues pour créer une expérience de divertissement robuste qui répond à diverses préférences des clients, en tirant parti des technologies de pointe dans les cinémas et un service de haute qualité dans ses hôtels et hôtels.

The Marcus Corporation (MCS) - Mélange marketing: Place

Théâtres situés dans des zones urbaines à fort trafic

La Marcus Corporation exploite plusieurs théâtres situés stratégiquement dans des zones urbaines à fort trafic. Ce positionnement leur permet de capturer un trafic piétonnier important, ce qui est crucial pour maximiser les ventes de billets et les revenus de concession. Au 26 septembre 2024, la division théâtrale a déclaré des revenus de 158,2 millions de dollars, une diminution de 180,3 millions de dollars l'année précédente, attribuée à une ardoise cinématographique plus faible au cours du premier semestre de l'exercice.

Hôtels et stations situées dans des destinations touristiques populaires

Les hôtels et complexes de Marcus Corporation sont situés dans des destinations touristiques populaires, améliorant leur attrait pour les voyageurs. La division Hotels and Resorts a généré des revenus de 220,4 millions de dollars pour les trois premiers trimestres de l'exercice 2024, contre 208 millions de dollars au cours de la même période de 2023, marquant une augmentation de 6%. Notamment, le résultat d'exploitation de cette division est également passé à 18 millions de dollars, contre 15,5 millions de dollars en glissement annuel.

Ventes de billets en ligne via le site Web de l'entreprise et l'application mobile

La Marcus Corporation a adopté la transformation numérique avec les ventes de billets en ligne disponibles via le site Web de leur entreprise et l'application mobile. Cette stratégie améliore non seulement la commodité du client, mais rationalise également le processus d'achat. Les revenus d'admission de la Division du théâtre pour le troisième trimestre de l'exercice 2024 étaient de 69 millions de dollars, ce qui a montré une augmentation de 8,4% par rapport à l'année précédente.

Partenariats avec les agences de voyage pour les réservations d'hôtels

La société a établi des partenariats avec des agences de voyage, qui facilitent les réservations hôtelières et élargissent leur portée de marché. Cette approche s'est avérée efficace pour entraîner des taux d'occupation dans leurs hôtels. Le taux quotidien moyen (ADR) pour les chambres de l'exercice 2024 était d'environ 150 $, ce qui est compétitif sur le marché supérieur à l'échelle.

Utilise des plateformes de médias sociaux pour les activités promotionnelles

Marcus Corporation utilise activement les plateformes de médias sociaux pour les activités promotionnelles, l'amélioration de la visibilité et de l'engagement de la marque. Ils rapportent qu'environ 25% de leurs réservations d'hôtels proviennent de promotions sur les réseaux sociaux et de publicité ciblée. Cette stratégie a contribué à une augmentation des réservations de revenus de salle de groupe a été d'environ 11% à l'avance par rapport à la même période l'an dernier.

The Marcus Corporation (MCS) - Mélange marketing: Promotion

Promotions spéciales comme la valeur mardi pour les billets à prix réduit

Marcus Corporation gère une promotion spéciale connue sous le nom Valeur mardi, qui propose des billets à prix réduit. Cette promotion a été affinée pour inclure du pop-corn de taille complémentaire pour Récompenses de films magiques (MMR) membres, améliorer l'engagement et la fidélité des clients. Les modifications apportées au cours du deuxième trimestre de l'exercice 2024 ont été reçues positivement par les invités.

Publicité via des canaux numériques et des médias locaux

La Marcus Corporation exploite publicité numérique et les médias locaux pour promouvoir ses offres. La société a connu une augmentation des revenus d'admission, attribuant une partie de cette croissance à des stratégies de marketing améliorées qui incluent des campagnes de sensibilisation numérique et de publicité ciblée.

Récompenses de fidélité pour les membres du ROR, y compris les concessions gratuites

Les membres du MMR bénéficient d'une variété de récompenses de fidélité, qui incluent des concessions gratuites les jours sélectionnés. Au cours de l'exercice 2024, les revenus de concession moyens par personne ont augmenté 7.9% Au cours du troisième trimestre par rapport à l'année précédente, en partie en raison de ces incitations de fidélité.

Événements saisonniers et soirs de cinéma pour attirer le public

Les événements saisonniers et les soirées cinéma font partie intégrante de la stratégie promotionnelle de Marcus Corporation. Ces initiatives sont conçues pour attirer divers segments d'audience et améliorer l'expérience globale du cinéma, contribuant à une fréquentation accrue.

Collaborations avec des studios de cinéma pour des projections exclusives

La Marcus Corporation collabore avec divers studios de cinéma pour héberger projections exclusives des films prévus. Cette stratégie génère non seulement du buzz mais stimule également les ventes de billets et améliore l'association de marque avecprofile sorties de films.

The Marcus Corporation (MCS) - Mélange marketing: Prix

Augmentation moyenne des prix des billets

Le prix moyen des billets de la Marcus Corporation a augmenté de 2.6% Au troisième trimestre de l'exercice 2024 par rapport à la même période au cours de l'exercice 2023. Au cours des trois premiers trimestres de l'exercice 2024, le prix moyen des billets a augmenté de 0.9% Comparé aux trois premiers trimestres de l'exercice 2023. Le prix moyen du billet au cours du troisième trimestre 2024 a été influencé positivement par une proportion plus élevée de ventes à partir d'écrans de haut format (PLF) et de projections en soirée. Cependant, cela a été partiellement contré par une plus grande part de fréquentation des promotions de valeur mardi et une tarification promotionnelle nouvellement introduite de Matinée de 7 $ tous les jours pour les personnes âgées et les enfants.

Les prix des concessions ajustés

Les prix de la concession de la Marcus Corporation ont été ajustés en fonction des conditions du marché en vigueur. Les revenus de concession moyens par personne ont vu une augmentation de 7.9% au troisième trimestre 2024 et 3.7% Au cours des trois premiers trimestres de l'exercice 2024, par rapport aux périodes respectives de l'exercice 2023. Cette augmentation a été attribuée aux ajustements des prix du marché et à une augmentation des transactions alimentaires et boissons par billet vendues.

Prix ​​promotionnel pour les personnes âgées et les enfants

La Marcus Corporation a introduit des prix promotionnels ciblant les personnes âgées et les enfants au cours de l'exercice 2024. Cela comprenait le Matinée de 7 $ tous les jours Pour ces groupes, qui a été bien accueilli et a contribué positivement à la fréquentation et aux revenus globaux.

Variabilité des prix de la chambre d'hôtel

Le prix des chambres d'hôtel de la Marcus Corporation varie considérablement en fonction de la demande et des événements spéciaux. Par exemple, au cours du troisième trimestre de l'exercice 2024, le tarif quotidien moyen (ADR) était $233.41, reflétant un 9.6% augmenter de $213.05 au troisième trimestre 2023. Les revenus par salle disponible (REVPAR) 9.8% à $178.94 au troisième trimestre 2024, par rapport à $163.00 au même trimestre de l'année précédente.

Impact des revenus des stratégies de tarification

Les changements globaux de la tarification des billets et de la concession ont eu un impact positif sur les revenus d'admission par 1,5 million de dollars au troisième trimestre 2024 et 0,9 million de dollars au cours des trois premiers trimestres de l'exercice 2024 par rapport aux mêmes périodes au cours de l'exercice 2023. 4,3 millions de dollars au troisième trimestre 2024.

En résumé, la Marcus Corporation exploite effectivement son mix marketing pour améliorer les expériences des clients et stimuler la croissance des revenus. En offrant Produits premium et divers services dans ses théâtres et hôtels, plaçant stratégiquement ses lieux dans des zones à fort trafic et employant ciblé stratégies promotionnelles, l'entreprise se positionne comme un leader dans les secteurs du divertissement et de l'hôtellerie. De plus, leur adaptatif stratégie de tarification reflète les conditions du marché et les besoins des clients, assurant un succès continu dans un paysage concurrentiel.

Article updated on 8 Nov 2024

Resources:

1. The Marcus Corporation (MCS) Financial Statements – Access the full quarterly financial statements for Q3 2024 to get an in-depth view of The Marcus Corporation (MCS)' financial performance, including balance sheets, income statements, and cash flow statements.
2. SEC Filings – View The Marcus Corporation (MCS)' latest filings with the U.S. Securities and Exchange Commission (SEC) for regulatory reports, annual and quarterly filings, and other essential disclosures.