Análise de mix de marketing da Dine Brands Global, Inc. (DIN)
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Dine Brands Global, Inc. (DIN) Bundle
Bem -vindo ao The World of Dine Brands Global, Inc. (DIN), líder no setor de refeições casuais. Esta potência abriga marcas de restaurantes amados, incluindo Applebee's e Ihop, cada um oferecendo uma rica tapeçaria de opções de menu que atendem a famílias e amantes de alimentos. Se aprofunda em seus criados inteligentes mix de marketing abrangendo o essencial Quatro P's: Variedade de produtos, locais estratégicos, promoções envolventes e preços competitivos. Pronto para explorar como as marcas de jantar se destacam? Leia!
Dine Brands Global, Inc. (DIN) - Mix de marketing: Produto
Marcas de restaurantes: Applebee's e Ihop
Dine Brands Global, Inc. opera duas marcas de restaurantes conhecidas: Applebee's e Ihop. A partir de 2023, a Applebee's possui mais de 1.500 locais nos Estados Unidos e o IHOP possui mais de 1.600 locais. Ambas as marcas atendem a diversos segmentos de consumidores, concentrando-se em experiências gastronômicas para a família.
Diversas ofertas de menu
A Applebee's apresenta um menu amplo, incluindo mais de 100 itens, como aperitivos, saladas, hambúrgueres e entradas. A IHOP é especializada em café da manhã, mas oferece um menu abrangente, incluindo opções de almoço e jantar. A combinação de opções de menu permite que as marcas atraiam uma ampla gama de clientes.
Café da manhã, almoço, opções de jantar
A IHOP é conhecida por seus pratos de café da manhã, servindo itens como panquecas e omeletes. Por exemplo, em 2022, 43% das refeições do restaurante servidas eram itens de café da manhã. O Applebee's oferece uma variedade de opções que atendem a almoço e jantar, mostrando itens como a promoção "2 por US $ 20", que tem sido uma opção popular de menu desde a sua introdução.
Refeições familiares para a família
Ambos os restaurantes enfatizam uma atmosfera familiar. Aproximadamente 50% Dos clientes da Applebee's são famílias, muitas vezes atraídas pelo extenso menu infantil e acordos promocionais, como noites de "crianças comem grátis". A IHOP projeta da mesma forma que seus menus e o meio ambiente atendem especificamente a famílias com crianças pequenas.
Itens de menu sazonal e limitado
Dine Brands freqüentemente gira suas ofertas com itens sazonais e de tempo limitado. Por exemplo, a Applebee's lançou com sucesso promoções sazonais como "Burger Month", com hambúrgueres especiais. Sabe -se que a IHOP introduz "Milkshake Specials" e "Pancake Day", que contribuem significativamente para as vendas durante períodos promocionais específicos.
Ingredientes frescos focam
Ambas as marcas de restaurantes priorizam o uso de ingredientes frescos. As anotações da Applebee em seu site de que fizeram mudanças significativas para o fornecimento de carne moída fresca e nunca congelada para seus hambúrgueres. Da mesma forma, o IHOP enfatiza que suas panquecas são feitas diariamente do zero, refletindo um compromisso com a qualidade.
Variedade de bebidas
O menu de bebidas nos dois restaurantes é igualmente diverso. Os recursos do Applebee sobre 20 Cocktails exclusivos, juntamente com uma variedade de cervejas e vinhos. A IHOP oferece bebidas exclusivas, como sua linha de bebidas "Rooty Tooty Fresh 'N Fruity", juntamente com uma grande seleção de café e sucos.
| Marca | Número de locais | Item de café da manhã popular | Disponibilidade do menu infantil | Ofertas sazonais |
|---|---|---|---|---|
| Applebee's | 1,500+ | N / D | Sim | Sim |
| Ihop | 1,600+ | Panquecas | Sim | Sim |
Ao combinar esses elementos, a Dine Brands Global, Inc. se posiciona estrategicamente no mercado, atendendo às preferências do consumidor e mantendo uma vantagem competitiva no setor gastronômico.
Dine Brands Global, Inc. (DIN) - Mix de marketing: local
Locais em todo o país
Dine Brands Global, Inc. opera 3,600 restaurantes nos Estados Unidos. As marcas principais incluem Applebee e IHOP, que têm presença doméstica substancial.
Presença internacional
Dine Brands tem uma pegada em mais de 15 países fora dos EUA, com foco em regiões como Canadá, México e Oriente Médio. Seus locais internacionais excedem 100 restaurantes.
Áreas urbanas e suburbanas
A estratégia de distribuição enfatiza uma mistura de locais urbanos e suburbanos. A Applebee geralmente se concentra em locais acessíveis em áreas suburbanas, enquanto o IHOP visa para mercados urbanos e suburbanos, atendendo a diferentes dados demográficos.
Edifícios independentes e locais dos shoppings
Dine Brands emprega uma combinação de edifícios independentes e locais dos shoppings. Aproximadamente 60% dos restaurantes da Applebee são independentes, enquanto o IHOP combina ambos os formatos para maximizar a visibilidade e a acessibilidade.
Plataforma de pedidos on -line
Em resposta à mudança de comportamento do consumidor, a Dine Brands investiu significativamente em suas plataformas de pedidos on -line. Até os relatórios recentes, eles gravaram um 29% aumento das vendas digitais, representando em torno US $ 1,7 bilhão na receita de pedidos on -line em ambas as marcas.
Parcerias de entrega em domicílio
A Dine Brands estabeleceu parcerias com vários serviços de entrega, incluindo UberEats, DoorDash e Grubhub. Essas parcerias expandiram sua capacidade de entrega em mais de 300% Desde 2020, com um alvo de aumento das vendas de entrega por um adicional 15% anualmente.
Serviços de coleta na calçada
Para melhorar a conveniência do cliente, a Dine Brands expandiu as opções de coleta na calçada, o que levou a um crescimento de vendas ano a ano de 18% neste segmento. No último ano fiscal, os pedidos na calçada representam aproximadamente 22% de vendas totais em alguns locais.
| Canal de distribuição | Número de locais | Contribuição de vendas (%) |
|---|---|---|
| Locais independentes | ~ 2.160 (Applebee's) | 60% |
| Locais do shopping | ~ 360 (ihop) | 15% |
| Locais internacionais | 100+ | 5% |
| Vendas on -line | N / D | 20% |
Dine Brands Global, Inc. (DIN) - Mix de marketing: Promoção
Anúncios de TV e rádio
A Dine Brands Global, Inc. aloca uma parte substancial de seu orçamento de marketing para a publicidade de TV e rádio para aumentar a visibilidade da marca. A partir de 2022, os jantares gastaram aproximadamente US $ 40 milhões Somente na publicidade na televisão, promovendo suas principais marcas, IHOP e Applebee.
Campanhas de mídia social
A estratégia de mídia social da empresa recebeu um envolvimento significativo, com o IHOP se gabando 2,2 milhões seguidores no Twitter e mais do que 1,5 milhão no Instagram. Campanhas recentes, como o #ihopflapjackdays, levaram o tráfego para seus pontos de venda, contribuindo para um Aumento de 15% nas vendas durante períodos promocionais.
Marketing por e -mail
Dine Brands utiliza marketing por email para aprimorar o envolvimento do cliente, enviando milhões de e -mails promocionais anualmente. Em 2022, suas campanhas por e -mail alcançaram uma taxa aberta de aproximadamente 20%, significativamente maior que a média da indústria de 15%.
Programas de fidelidade
Tanto o Applebee quanto o IHOP oferecem programas de fidelidade que se mostraram eficazes. A partir de 2023, a Grill & Bar do bairro de Applebee relatou sobre 15 milhões membros em seu programa de fidelidade, que contribuiu para um 25% aumento de visitas recorrentes de clientes.
Descontos de tempo limitado
Dine Brands freqüentemente emprega descontos de tempo limitado para impulsionar o tráfego. Por exemplo, a promoção "Apertizadores intermináveis" na Applebee's contribuiu para um Aumento de 10% no tráfego de pedestres durante seu período promocional no terceiro trimestre de 2022.
Colaborações com influenciadores
O envolvimento com influenciadores alimentares se tornou uma tática essencial para as marcas de jantar. As colaborações incluíram parcerias com influenciadores notáveis que têm um alcance combinado excedendo 5 milhões Seguidores em plataformas como Instagram e Tiktok, levando a um aumento mensurável no envolvimento do consumidor e no sentimento da marca.
Promoções na loja
As promoções na loja são uma parte vital da estratégia de marketing da Dine Brands. A recente oferta "2 por US $ 20" na Applebee's atraiu interesse significativo do consumidor, resultando em um relatado Aumento de 15% nas transações na loja durante a duração da promoção, que durou três meses.
| Tipo de promoção | Orçamento alocado (US $ milhões) | Métricas de engajamento | Impacto de vendas (%) |
|---|---|---|---|
| Publicidade na TV | 40 | Alcance: 20 milhões de famílias | 5 |
| Campanhas de mídia social | 10 | Taxa de engajamento: 3% | 15 |
| Marketing por e -mail | 5 | Taxa de abertura: 20% | 8 |
| Programas de fidelidade | 3 | Membros: 15 milhões | 25 |
| Descontos de tempo limitado | 2 | Tráfego de pedestres: +10% | 10 |
| Colaborações de influenciadores | 1 | Alcance combinado: 5 milhões | 12 |
| Promoções na loja | 8 | Aumento da transação: +15% | 15 |
Dine Brands Global, Inc. (DIN) - Mix de marketing: Preço
Estratégia de preços acessíveis
Dine Brands Global, Inc. emprega um Estratégia de preços acessíveis Atender a uma ampla base de clientes, concentrando-se principalmente em famílias e clientes com consciência de valor. O preço médio da refeição no Applebee varia de US $ 10 a US $ 20, tornando-o acessível para os ganhadores de renda média.
Opções de refeição de valor
A introdução das opções de refeições de valor é fundamental para melhorar o apelo do cliente. Applebee's oferece várias refeições de valor em $9.99, fornecer aos clientes uma opção econômica de refeições sem comprometer a qualidade. Essas refeições geralmente incluem uma entrada, lados e uma bebida.
Ofertas especiais para crianças
Dine Brands também prioriza as famílias, oferecendo Ofertas especiais para crianças. As crianças comem para livre Em dias selecionados, com a compra de uma entrada adulta, uma estratégia que posiciona a marca como familiar e também dirige vendas mais altas de refeições para adultos.
Ajustes de preços sazonais
Os ajustes de preços sazonais são utilizados para maximizar as vendas durante períodos de alto tráfego, como feriados. Por exemplo, promoções de tempo limitado durante os meses de verão podem apresentar pratos ao preço de $14.99, refletindo uma estratégia de preços baseada na demanda.
Acordos de refeições em pacote
As ofertas de refeições em pacote aumentam a percepção de valor e incentivam compras maiores. Dine Brands pode oferecer um acordo de 2 a US $ 20, onde os clientes podem escolher dois aperitivos e duas entradas para $20, atraindo efetivamente grupos e famílias.
Preços competitivos no setor de refeições casuais
Dine Brands mantém preços competitivos no setor de refeições casuais. Em comparação com seus principais concorrentes como Chili's e Olive Garden, os preços da Applebee são estrategicamente definidos, com entradas comparáveis em média entre $12 e $18.
Cupons e códigos promocionais
Estratégias promocionais incluem o uso de cupons e códigos promocionais que são frequentemente distribuídos por meio de plataformas de marketing e mídia social. Os clientes normalmente podem esperar descontos que variam de $5 para $10 Fora da próxima visita, incentivando o patrocínio repetido.
| Estratégia de preços | Detalhes |
|---|---|
| Preços de refeições acessíveis | Preço médio da refeição: $ 10 - $ 20 |
| Opções de refeição de valor | Preço para refeições de valor: US $ 9,99 |
| Ofertas especiais para crianças | As crianças comem de graça em dias selecionados |
| Preços sazonais | Pratos de tempo limitado de verão: $ 14,99 |
| Acordos de refeições em pacote | 2-por- $ 20 refeições |
| Preço do concorrente | Média de entradas: US $ 12 - $ 18 |
| Cupons e códigos promocionais | Descontos: US $ 5 a $ 10 |
Em resumo, o Dine Brands Global, Inc. exemplifica um mix de marketing eficaz através de sua abordagem estratégica para o Quatro P's: uma oferta dupla de marcas populares de restaurantes, Applebee's e Ihop, complementado por um menu diversificado que atende a todas as refeições do dia. Sua presença forte ambos em todo o país e internacionalmente garante acessibilidade, enquanto um conjunto de Táticas promocionais Como os programas de engajamento e fidelidade das mídias sociais mantêm os clientes voltando. Além disso, o acessibilidade de sua estratégia de preços ressoa bem com os clientes preocupados com o orçamento. Coletivamente, esses elementos não apenas aprimoram a experiência do cliente, mas também solidificam a posição das marcas do Dine Brands no mercado de refeições casuais competitivas.