Análise de mix de marketing da Edgewell Personal Care Company (EPC)

No mundo competitivo dos cuidados pessoais, a Edgewell Pessoal Care Company (EPC) se destaca com seu mix de marketing bem elaborado-compreensivo Produto, Lugar, Promoção, e Preço. Este portfólio dinâmico não inclui apenas marcas de renome como Schick e Banana Boat, mas também ressalta um compromisso com a inovação e sustentabilidade. Mergulhe mais profundamente para explorar como o EPC navega em sua rede de distribuição global, envolve os consumidores por meio de marketing multicanal e implementa uma abordagem de preços estratégicos para atender de maneira eficaz de necessidades de consumidores.

Edgewell Care Care Company (EPC) - Mix de marketing: Produto

Oferece produtos de cuidados pessoais.

A Edgewell Personal Care Company oferece uma ampla gama de produtos de cuidados pessoais destinados a atender a várias necessidades do consumidor. O portfólio diversificado da empresa inclui uma infinidade de opções de cuidados e cuidados que ilustram seu compromisso com a qualidade e a inovação.

As marcas incluem Schick, Wilkinson Sword, Edge e Banana Boat.

Edgewell comercializa várias marcas de destaque, que incluem:

• Schick
• Espada Wilkinson
• Borda
• Barco de banana

Essas marcas contribuem para a presença geral do mercado e o reconhecimento do consumidor da Edgewell como um fornecedor confiável de produtos de cuidados pessoais.

O portfólio cobre o barbear, os cuidados com a pele, os cuidados com o sol e os cuidados femininos.

O portfólio de produtos de Edgewell abrange várias categorias:

• Produtos de barbear
• Produtos para cuidados com a pele
• Produtos Sun Care
• Produtos de cuidados femininos

Por exemplo, a empresa relatou vendas líquidas de aproximadamente US $ 2,2 bilhões No ano fiscal de 2022, derivou significativamente de suas categorias de barbear e cuidados com o sol.

Concentre -se na inovação e na qualidade.

Edgewell coloca uma forte ênfase na inovação, dedicando -se ao redor US $ 45 milhões anualmente para pesquisa e desenvolvimento. Esse investimento lhes permite melhorar a eficácia do produto e a satisfação do consumidor.

Produtos para diversas necessidades do consumidor.

Com a diversidade do consumidor em mente, a Edgewell adapta seus produtos a vários dados demográficos, incluindo:

• Homens e mulheres
• Diferentes faixas etárias
• Tipos de pele

A empresa pretende atender às necessidades específicas do consumidor, garantindo que suas ofertas de produtos ressoem com um público amplo.

Ferramentas e acessórios de higiene de alto desempenho.

A linha de produtos de Edgewell inclui ferramentas de limpeza de alto desempenho, como:

• Razoras
• Géis de barbear
• Pós -barba

Essas ferramentas foram projetadas para fornecer uma experiência ideal de limpeza, combinando conforto com desempenho.

Comprometido com a sustentabilidade e produtos ecológicos.

Edgewell é dedicado à sustentabilidade, com iniciativas focadas em:

• Reduzindo resíduos de plástico
• Utilizando materiais ecológicos
• Aumentando a embalagem reciclável

A partir de 2023, sobre 50% de sua embalagem é reciclável, mostrando seu compromisso com a responsabilidade ambiental.

Categoria de produto	Marca	Vendas anuais (2022)	Investimento em P&D	Embalagem reciclável (%)
Barbear	Schick	US $ 1,5 bilhão	US $ 45 milhões	50%
Cuidado com sol	Barco de banana	US $ 750 milhões	US $ 45 milhões	50%
Cuidado feminino	Borda	US $ 500 milhões	US $ 45 milhões	50%
Cuidados com a pele	Espada Wilkinson	US $ 450 milhões	US $ 45 milhões	50%

Companhia de cuidados pessoais Edgewell (EPC) - Mix de marketing: local

Rede de distribuição global

A rede de distribuição global da Edgewell Care Care Company abrange mais de 40 países, garantindo um amplo alcance de seus produtos. No ano fiscal de 2022, a empresa registrou receitas de aproximadamente US $ 2,3 bilhões, o que ressalta a significância de uma estratégia de distribuição eficiente para maximizar a penetração do mercado.

Disponível nas principais lojas de varejo

Os produtos da Edgewell estão disponíveis nas principais lojas de varejo em todo o mundo. A empresa faz parceria com varejistas notáveis, incluindo:

• Walmart
• Alvo
• CVS Pharmacy
• Walgreens

Essas parcerias facilitam o fácil acesso aos consumidores, com um forte foco nos Estados Unidos e no Canadá, onde é observada a maior parte de sua presença no varejo.

Vendas on-line através do site da empresa e plataformas de comércio eletrônico

A Edgewell está comprometida com as vendas on-line, utilizando o site da empresa e as populares plataformas de comércio eletrônico. Em 2022, as vendas on -line representaram aproximadamente 15% da receita total, destacando a importância de uma presença on -line eficaz. A empresa aproveita plataformas como:

• Amazon
• Walmart.com
• Target.com

Este canal expandiu seu alcance e proporcionou maior conveniência para os clientes.

Forte presença na América do Norte, Europa e Ásia

Edgewell estabeleceu uma presença robusta, particularmente na América do Norte, Europa e Ásia. Em 2022, a América do Norte representava cerca de 73% do total de vendas, enquanto a Europa e a Ásia contribuíram com 20% e 7%, respectivamente. Essa presença diversificada enfatiza a capacidade da empresa de navegar de maneira diferente de dinâmica de mercado.

Em parceria com supermercados, farmácias e varejistas especializados

Edgewell colabora com uma variedade de varejistas para melhorar a disponibilidade do produto. As parcerias se estendem além das principais redes de varejo para incluir:

• Supermercados
• Farmácias
• Varejistas especializados

Alguns exemplos importantes incluem parcerias com cadeias de supermercados locais em regiões onde as necessidades específicas do mercado devem ser atendidas.

Utiliza parceiros de distribuição de terceiros

A Edgewell emprega parceiros de distribuição de terceiros para otimizar a logística e a eficiência de distribuição. Essa estratégia permite um melhor gerenciamento de inventário e alcance mais amplo. Em 2022, a empresa utilizou mais de 15 provedores de logística de terceiros em todo o mundo para aprimorar os recursos de distribuição, garantindo assim a entrega oportuna e mantendo os níveis de estoque em toda a sua gama de produtos.

Acessível através de vários mercados online

Além de seu próprio site, os produtos da Edgewell são acessíveis através de vários mercados on -line. As vendas através dessas plataformas contribuíram significativamente para a receita geral, com uma participação notável originada em:

• Alibaba
• eBay
• Rakuten

A abordagem estratégica da empresa para alavancar esses mercados destaca sua adaptabilidade à evolução das tendências de compras de consumidores.

Canal de distribuição	Quota de mercado (%)	Contribuição anual da receita (US $ bilhão)
Lojas de varejo	73	1.67
Vendas on -line	15	0.34
Outros mercados	12	0.28

Edgewell Care Care Company (EPC) - Mix de marketing: Promoção

Se envolve em marketing multicanal

A Edgewell Care Care Company emprega uma estratégia de marketing multicanal robusta para aprimorar a visibilidade da marca e capturar mais participação de mercado. No ano fiscal de 2022, a empresa relatou uma despesa de marketing de aproximadamente US $ 101 milhões, um aumento de 1,3% em comparação com US $ 99,7 milhões em 2021.

Usa TV e anúncios online

Em 2022, Edgewell alocado em torno US $ 26 milhões à publicidade na televisão especificamente para suas marcas. O orçamento de publicidade on -line foi igualmente significativo, com despesas de marketing digital totalizando aproximadamente US $ 30 milhões.

Ativo em plataformas de mídia social

Edgewell mantém uma presença ativa em várias plataformas de mídia social. Eles acabaram 400,000 seguidores no Instagram e sobre 250,000 no Facebook. Em 2022, eles relataram taxas de engajamento em média 4.5% no Instagram.

Promoções por meio de campanhas sazonais e de férias

A empresa utiliza promoções sazonais de maneira eficaz. Por exemplo, durante a temporada de férias de 2022, Edgewell lançou campanhas que levaram a aumentos no volume de vendas por 15% comparado a um período típico. Eles administraram campanhas direcionadas promovendo produtos com embalagens especiais e descontos em tempo limitado.

Colabora com influenciadores e embaixadores da marca

O marketing de influenciadores desempenha um papel crítico na estratégia promocional de Edgewell. Em 2022, eles fizeram parceria com o excesso 150 influenciadores, levando a um alcance de aproximadamente 10 milhões de consumidores, que se traduziu em um aumento significativo no envolvimento da marca.

Oferece descontos e programas de fidelidade

A Edgewell opera programas de fidelidade em várias de suas marcas. Eles relataram que os membros de seus programas de fidelidade se envolvem com a marca 30% com mais frequência do que os não membros. Em 2022, esses programas contribuíram para uma estimativa US $ 15 milhões em vendas adicionais.

Executa demonstrações de produtos e eventos de amostragem

Em 2022, Edgewell organizou aproximadamente 200 Eventos de demonstração de produtos em todo o país, alcançando 500,000 clientes em potencial. Os esforços de amostragem diretos são relatados para converter sobre 25% daqueles amostrados em compradores reais.

Atividade de marketing	2022 Despesas (em milhões)	Impacto/resultado
Publicidade na TV	$26	O aumento da alcance milhões
Publicidade online	$30	Campanhas digitais direcionadas, alto engajamento
Colaborações de influenciadores	—	Parcerias com 150 influenciadores, alcance de 10 milhões
Promoções sazonais	—	15% de aumento de vendas durante as férias
Programas de fidelidade	—	Aumento estimado de US $ 15 milhões em vendas
Demonstrações de produtos	—	200 eventos, atingindo 500.000 clientes em potencial

Edgewell Care Care Company (EPC) - Mix de marketing: Preço

Estratégia de preços competitivos

A Edgewell Care Care Company emprega um Estratégia de preços competitivos para melhorar sua posição de mercado. Em 2023, as vendas líquidas da EPC foram relatadas em aproximadamente US $ 2,54 bilhões, refletindo táticas eficazes de preços em relação aos concorrentes. As decisões de preços são influenciadas pelas estruturas de preços dos concorrentes no setor de cuidados pessoais para atrair consumidores sensíveis ao preço.

Gama de produtos para se ajustar a vários orçamentos

EPC oferece um diverso gama de produtos projetado para acomodar vários orçamentos. Por exemplo, produtos sob marcas como Schick e Edge têm o preço da seguinte forma:

Produto	Marca	Faixa de preço (USD)
Razoras descartáveis	Schick	$5 - $10
Gel de barbear masculino	Borda	$3 - $7
Hidratantes da pele	Buldogue	$6 - $15

Preços premium para produtos de ponta

Em alinhamento com seu posicionamento de mercado, o EPC incorpora um Estratégia de preços premium Para produtos selecionados de ponta. Por exemplo, a marca Bulldog, que se concentra em ingredientes naturais, tem produtos com preços até $20. Essa estratégia comunica a qualidade e tem como alvo os consumidores dispostos a investir em opções de cuidados pessoais premium.

Preços promocionais frequentes

Edgewell regularmente promove descontos de preços e ofertas especiais ao longo do ano, aprimorando o envolvimento do cliente e impulsionando as vendas. Períodos promocionais coincidem com os principais eventos de varejo, resultando em economias potenciais de até 30% de desconto Preços de varejo padrão. Por exemplo, durante grandes temporadas de férias, os descontos podem ser observados em vários produtos de cuidados pessoais.

Pacotes de valor e descontos em massa de compra

A disponibilidade de pacotes de valor E opções de compra em massa representam outra estratégia de preços empregada pelo EPC. Esses pacotes de valor geralmente contêm várias unidades a um preço reduzido, apelando aos consumidores preocupados com o orçamento. Por exemplo, um pacote de valores de barbeios descartáveis ​​de Schick pode ter preços em $12 para um pacote de 6, enquanto unidades únicas custam $8.

Adapta a estratégia de preços aos mercados regionais

A estratégia de preços da EPC é adaptável com base em Condições regionais de mercado. O preço varia significativamente em diferentes mercados, por exemplo, os produtos na América do Norte tendem a ter preços mais altos do que nos mercados em desenvolvimento, refletindo o poder e a concorrência locais de compra. Por exemplo, um Schick Razor pode ser vendido para $9 nos EUA enquanto custa $4 em partes do sudeste da Ásia.

Oferece descontos e programas de devolução

Como parte de sua estratégia de preços, Edgewell também implementa descontos e programas de devolução para consumidores. Esses programas podem reduzir efetivamente o custo geral dos produtos. Campanhas recentes ofereceram acordos de devolução de até $5 em itens de cuidados pessoais selecionados quando adquiridos por parceiros de varejo específicos.

Resumindo, Companhia de Cuidados Pessoais Edgewell Aproveita efetivamente o poder do mix de marketing para atender a uma base de consumidores diversificada. Através de seu extenso Portfólio de produtos, variando de ferramentas de higiene de alto desempenho a soluções ecológicas e uma ampla presença global Nos canais de varejo e on -line, o EPC garante a acessibilidade para seus clientes. A empresa Estratégias promocionais, que incluem marketing multicanal dinâmico e colaborações inovadoras de influenciadores, solidificar ainda mais o apelo da marca. Por fim, deles Preços competitivos A abordagem fornece opções que se encaixam em vários orçamentos, tornando acessíveis os cuidados pessoais. Juntos, esses elementos criam uma estrutura robusta para o sucesso do EPC na indústria de cuidados pessoais.