Análise de mix de marketing da News Corporation (NWSA).

Introdução

Explorando o cenário dinâmico das estratégias de negócios modernas, a News Corporation (NWSA) apresenta um estudo de caso fascinante através das lentes da estrutura tradicional de mix de marketing, comumente conhecida como os quatro P: produtos, Lugar, Promoção, e Preço. Essa análise busca desvendar como esses componentes fundamentais se harmonizam para sustentar a posição da News Corporation como líder global em notícias e mídia, evidenciando sua adaptabilidade e proezas estratégicas em um mercado em rápida evolução.

produtos

A News Corporation, sob seu ticker NWSA, opera como uma empresa diversificada de mídia e serviços de informação. O portfólio de produtos da NWSA abrange vários setores distintos:

• Notícias: Inclui a produção e distribuição de notícias impressas e formatos de notícias digitais. Marcas notáveis ​​nesta categoria incluem o Wall Street Journal, o Times, o Sol e o Australiano.
• Publicação de livros: Operado através da HarperCollins, uma subsidiária que oferece uma ampla gama de gêneros nos formatos impressos e digitais. A partir do mais recente relatório financeiro, os editores da HarperCollins têm mais de 120 impressões de marca, com livros disponíveis em 17 idiomas e vendendo em mais de 150 países.
• Serviços imobiliários digitais: Compreendendo principalmente o REALTOR.com e outras empresas de publicidade imobiliária subsidiária. Os relatórios do ano fiscal de 2022 mostram um aumento de receita de 23% no segmento de serviços imobiliários digitais.
• Programação de rede a cabo: Isso inclui a produção e o licenciamento da programação distribuída através de sistemas de televisão a cabo nos EUA e internacionalmente, incluindo FS1, FS2 e Fox News Channel. De acordo com os resultados financeiros recentes, a programação da rede a cabo gerou US $ 5,4 bilhões em receita para o ano fiscal de 2022.
• Televisão paga: Abrange serviços de televisão baseados em assinaturas, incluindo serviços de streaming de Foxtel e Kayo Sports na Austrália. Os assinantes da Foxtel totalizaram aproximadamente 3,8 milhões em 2022, mostrando uma tendência de crescimento constante.
• Serviços e produtos de educação digital: Concentra -se em plataformas digitais e aplicativos educacionais destinados a ajudar alunos e educadores. Os detalhes específicos da receita para este segmento são agrupados em categorias mais amplos e não são divulgados separadamente.
• Programação esportiva e outro conteúdo de entretenimento: Inclui a transmissão de eventos esportivos locais e internacionais e outros conteúdos baseados em entretenimento. Esse setor se beneficia de altos números de visualizações, particularmente para transmissões esportivas premium.

Cada categoria de produto é desenvolvida estrategicamente para atender ao seu respectivo segmento de mercado, aproveitando o reconhecimento global da marca e as oportunidades de plataforma cruzada para melhorar a experiência e a lucratividade do usuário. A diversificação das ofertas de produtos da NWSA é parte integrante de sua estrutura de receita, garantindo um portfólio equilibrado que possa climatizar as condições de mercado.

Lugar

A News Corporation, uma empresa global de serviços de mídia e informação, aproveita uma gama diversificada de redes de distribuição para maximizar o alcance e o impacto de seu conteúdo em diferentes geografias e plataformas.

• Operações Internacionais: Particularmente forte em três grandes mercados - Estados Unidos, Austrália, e o Reino Unido. Essas regiões não apenas servem como mercados primários, mas também como bases operacionais para disseminação regional de conteúdo.
• Canais de distribuição:
  • Distribuição de impressão: Inclui jornais e revistas reconhecidos globalmente,
  • Plataformas digitais: Variando de sites proprietários a agregadores de conteúdo de terceiros e plataformas de mídia social. Até o último relatório financeiro, as receitas digitais representam um segmento crescente significativo dos ganhos da News Corp.
• Notícias e acessibilidade de conteúdo:
  • Presença on-line: Notícias e informações críticas são entregues em sites como o Wall Street Journal, o NYPOST, o Times UK e outros que atraem coletivamente milhões de visitantes únicos mensalmente.
  • Aplicativos móveis: Aprimorando o envolvimento do consumidor por meio de aplicativos móveis, que sustentam fortes métricas de download e uso nos principais mercados de aplicativos.
• Distribuição de livros: Estende-se através de livrarias tradicionais e varejistas on-line. A HarperCollins, uma subsidiária da News Corp, relatou distribuir milhões de livros impressos e digitais anualmente, atendendo a um amplo espectro de público -alvo.

A sustentação de uma estratégia de distribuição de vários canais permite que a News Corporation mantenha sua posição como um participante global líder no setor de mídia, adaptando-se às mudanças no comportamento do consumidor e nos avanços da tecnologia de maneira eficaz.

Promoção

Ao moldar a presença do mercado da News Corporation, ênfase significativa é colocada em estratégias promocionais multifacetadas. Essas promoções abrangem várias mídias e formatos, com o objetivo de alcançar um público amplo e envolver os consumidores de maneira eficaz.

• TV e publicidade online: Grande parte do orçamento de publicidade da News Corp é canalizada para a TV e a publicidade on -line. Isso inclui canais de anúncios direcionados em plataformas populares de streaming e campanhas digitais de plataforma cruzada para otimizar o alcance.
• Plataformas de mídia social: O News Corp aproveita intensamente as plataformas de mídia social, com campanhas no Facebook, Twitter e Instagram. Seus esforços se concentram em maximizar o envolvimento do seguidor por meio de conteúdo com curadoria e postagens interativas.
• Relações Públicas: Utiliza comunicados de imprensa e eventos extensivamente para gerenciar percepções do público e comunicar acontecimentos corporativos. Em 2022, mais de 100 comunicados de imprensa foram divulgados, enfatizando as realizações da empresa e os movimentos estratégicos.
• Parcerias e patrocínios: Envolvido em inúmeras parcerias e patrocínios, principalmente com esportes e eventos culturais. Notavelmente, a News Corp patrocinou o Festival Internacional de Cinema de 2022, que atraiu mais de 50.000 participantes e gerou uma cobertura significativa da mídia.
• Marketing de email: Opera campanhas robustas de marketing por e -mail que têm como alvo clientes e potenciais existentes com ofertas personalizadas. Em 2022, cerca de 12 milhões de e -mails foram enviados mensalmente, contribuindo para um aumento de 5% no envolvimento direto do consumidor.
• Promoções baseadas em assinatura: Oferece vários pacotes de assinatura, promovendo -os com descontos especiais e conteúdo exclusivo. Essa estratégia levou a um aumento de 3% nas taxas de assinatura ano a ano.

As estratégias promocionais empregadas pela News Corp são projetadas para se integrar perfeitamente às tendências da mídia e ao comportamento do consumidor, adaptando suas abordagens para otimizar o alcance e o impacto. Os resultados refletem em suas saídas financeiras, onde as receitas de publicidade contribuem significativamente para seus ganhos gerais.

Preço

A News Corporation (NWSA) implementa uma estratégia de preços variada em seu portfólio diversificado, adaptando sua abordagem a diferentes produtos e mercados para otimizar a lucratividade:

• Modelos de assinatura: A News Corporation oferece vários modelos de assinatura para seus serviços de conteúdo digital e cabo. Por exemplo, até o mais recente relatório fiscal, o preço de uma assinatura mensal básica do Wall Street Journal é de aproximadamente US $ 38,99. Enquanto isso, as assinaturas digitais, como as do New York Post, começam em cerca de US $ 9,99 por mês.
• Preço de livro: A HarperCollins, uma subsidiária da News Corporation, compete no mercado de livros com formatos físicos e de livros eletrônicos. O preço médio dos livros de capa dura recém-lançados normalmente varia de US $ 27,99 a US $ 34,99, enquanto os e-books geralmente custam entre US $ 12,99 e US $ 14,99.
• Preços de publicidade: O preço dos anúncios varia significativamente com base no meio e no alcance. Por exemplo, um ponto de anúncio no horário nobre de 30 segundos em uma de suas redes de televisão pode custar mais de US $ 200.000. Por outro lado, os colocações de anúncios em formatos digitais, como em seus sites de notícias, têm preços dependendo do tamanho, formato e duração do anúncio, com custos que variam de algumas centenas a dezenas de milhares de dólares por dia com base nas características específicas e alcance direcionado.

Variações sazonais e promocionais: Além disso, a News Corporation freqüentemente ajusta os preços durante grandes eventos, feriados ou campanhas promocionais para aumentar o envolvimento dos clientes e os volumes de vendas. Por exemplo, durante as principais eleições políticas ou nas Olimpíadas, os preços dos anúncios veem um aumento significativo devido ao aumento da audiência.

A estratégia de preços da empresa está intimamente ligada às condições do mercado e à dinâmica competitiva, alavancando modelos e análises sofisticados de preços para se manter competitivos enquanto se esforçam para maximizar os fluxos de receita de suas várias unidades de negócios.

Conclusão

Em suma, News Corporation's O mix de marketing demonstra uma abordagem dinâmica para navegar nas complexidades da indústria da mídia. Com um portfólio diversificado de produtos, a colocação estratégica em vários formatos, táticas promocionais inovadoras e estratégias de preços competitivas, a NWSA equilibra os quatro PS para manter sua posição como pioneira no cenário global da mídia. O entendimento desses elementos oferece informações valiosas sobre como a News Corporation não apenas sobrevive, mas também prospera em meio a demandas de mercado e em evolução.