بيان المهمة، الرؤية، & القيم الأساسية (2024) لشركة NIKE, Inc. (NKE).

ان Overview من شركة نايكي (NKE)

عام Overview من شركة نايكي (NKE)

تأسست شركة NIKE, Inc.‎ في عام 1964 تحت اسم Blue Ribbon Sports، ثم أصبح اسمها رسميًا NIKE, Inc. في عام 1971. ويقع المقر الرئيسي للشركة في بيفرتون بولاية أوريغون، وهي شركة رائدة عالميًا في سوق الأحذية والملابس والمعدات والإكسسوارات الرياضية. تشمل خطوط إنتاجها الأحذية لمختلف الرياضات، والملابس للرجال والنساء والأطفال، والمعدات الرياضية مثل كرة السلة وكرة القدم والجري. اعتبارًا من عام 2024، سجلت نايكي إجمالي إيرادات قدرها 11.6 مليار دولار خلال الربع الأول من العام المالي 2025، انخفض بنسبة 10% مقارنة بنفس الفترة من العام السابق.

الأداء المالي للشركة في أحدث التقارير المالية

في الربع الأول من العام المالي 2025، أعلنت شركة NIKE, Inc. عن إيرادات بلغت 11.589 مليار دولار، أسفل من 12.939 مليار دولار في الربع الأول من العام المالي 2024، مما يعكس أ 10% ينقص. وكان إجمالي ربح الشركة 5.257 مليار دولار، مما أدى إلى هامش إجمالي قدره 45.4%، من 44.2% العام السابق.

تم الإعلان عن أرباح نايكي قبل الفوائد والضرائب (EBIT) لنفس الفترة 1.264 مليار دولار، وهو ما يمثل انخفاضا قدره 22% من 1.614 مليار دولار قبل عام. انخفض هامش الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك إلى 10.9% من 12.5%.

مقدمة إلى نايكي كشركة رائدة في الصناعة

تُعرف شركة NIKE, Inc.‎ بأنها إحدى الشركات الرائدة في صناعة الأحذية والملابس الرياضية العالمية. علامتها التجارية مرادفة للابتكار والجودة، وتلبي احتياجات الرياضيين المحترفين وعشاق الرياضة الهواة على حد سواء. وتشمل محفظة الشركة الواسعة خطوطًا معروفة مثل Air Jordan وNIKE Air وConverse، والتي تساهم بشكل كبير في تواجدها في السوق. استراتيجية نايكي المباشرة للمستهلك، والتي تتضمن مبيعات نايكي المباشرة لـ 4.7 مليار دولار للربع الأول من عام 2025، يظهر التزامها بتعزيز مشاركة العملاء والولاء للعلامة التجارية.

ومن خلال تركيزها القوي على الاستدامة والابتكار، تواصل نايكي التكيف مع ديناميكيات السوق المتغيرة، مما يضمن مكانتها في طليعة الصناعة. يتم تشجيع المستثمرين والمحللين على استكشاف العوامل التي تقود نجاح نايكي ومبادراتها الإستراتيجية التي تهدف إلى النمو على المدى الطويل.

بيان مهمة شركة NIKE, Inc. (NKE)

بيان مهمة الشركة

إن بيان مهمة شركة NIKE, Inc. هو "جلب الإلهام والابتكار لكل رياضي في العالم." يعد هذا البيان مهمًا لأنه يلخص التزام نايكي بتمكين الرياضيين وتعزيز الإبداع من خلال المنتجات والخدمات المتطورة. عبارة "كل رياضي" تعني الشمولية، مما يشير إلى أن الشركة تهدف إلى خدمة ليس فقط الرياضيين المحترفين ولكن أيضًا الأفراد العاديين المشاركين في الرياضة واللياقة البدنية. يوجه هذا التركيز الواسع أهداف نايكي طويلة المدى، مما يضمن توافق جميع ابتكارات المنتجات واستراتيجيات التسويق مع تعزيز الأداء الرياضي وإثراء تجربة المستخدم.

المكون الأساسي 1: الإلهام

العنصر الأساسي الأول في بيان مهمة نايكي هو "الإلهام". تسعى نايكي إلى تحفيز الأفراد لتجاوز حدودهم وتحقيق إمكاناتهم. ويتجلى ذلك من خلال الحملات المختلفة، مثل شعار "Just Do It"، الذي لاقى صدى لدى المستهلكين على مستوى العالم. في السنة المالية 2024، استثمرت نايكي ما يقرب من 1.2 مليار دولار في نفقات خلق الطلب، والتي تشمل تسويق العلامة التجارية والأنشطة الترويجية التي تهدف إلى إلهام الرياضيين. ويمكن ملاحظة فعالية هذه الحملات في نمو مشاركة المستهلكين، حيث وصلت مبيعات نايكي المباشرة للمستهلك إلى 4.7 مليار دولار في الربع الأول من العام المالي 2025، وهو ما يمثل 42% من إجمالي إيرادات العلامة التجارية نايكي.

المكون الأساسي 2: الابتكار

العنصر الأساسي الثاني هو "الابتكار". تلتزم نايكي بتطوير التقنيات والمنتجات المتقدمة التي تعزز الأداء الرياضي. على سبيل المثال، في السنة المالية 2024، قدمت نايكي العديد من المنتجات المبتكرة، بما في ذلك أحدث الإصدارات من سلسلة Air Max وReact، والتي تستخدم تقنية التوسيد الخاصة لتحسين الراحة والأداء. بلغت نفقات البحث والتطوير للشركة حوالي 265 مليون دولار في نفس السنة المالية. علاوة على ذلك، تحسن هامش الربح الإجمالي لشركة نايكي إلى 45.4% في الربع الأول من العام المالي 2025، ويُعزى ذلك إلى حد كبير إلى انخفاض تكاليف المنتج، مما يشير إلى التنفيذ الناجح لأساليب الإنتاج المبتكرة.

المكون الأساسي 3: كل رياضي

العنصر الأساسي الأخير في بيان المهمة هو "كل رياضي". وهذا يؤكد على الشمولية وسهولة الوصول، وتشجيع المشاركة في الألعاب الرياضية بغض النظر عن مستوى المهارة. في عام 2024، قامت نايكي بتوسيع نطاق منتجاتها لتلبية احتياجات التركيبة السكانية المتنوعة، بما في ذلك الأحذية التكيفية للأفراد ذوي الإعاقة. وتتوافق هذه الخطوة الإستراتيجية مع تفضيلات المستهلكين المتزايدة للعلامات التجارية التي تعزز الشمولية. بلغت إيرادات الشركة للربع الأول من العام المالي 2025 11.6 مليار دولار، مما يعكس انخفاضًا بنسبة 10٪ عن العام السابق، ولكن من المتوقع أن يؤدي التركيز على الشمولية إلى دفع النمو المستقبلي مع استفادة نايكي من الأسواق التي تعاني من نقص الخدمات.

باختصار، يعد بيان مهمة نايكي بمثابة مبدأ توجيهي لعمليات الشركة، مع التركيز على الإلهام والابتكار والشمولية. تعكس الاستثمارات المالية في التسويق والبحث والتطوير، إلى جانب التطوير الاستراتيجي للمنتجات، التزام نايكي بتحقيق مهمتها مع التكيف مع اتجاهات السوق واحتياجات المستهلكين.

بيان رؤية شركة NIKE, Inc. (NKE)

بيان الرؤية Overview

يؤكد بيان رؤية شركة NIKE, Inc. (NKE) اعتبارًا من عام 2024 على الابتكار والاستدامة والشمولية. يعكس هذا الالتزام هدف الشركة المتمثل في قيادة سوق الأحذية والملابس الرياضية العالمية مع تعزيز التأثير الإيجابي على المجتمع والبيئة.

الابتكار كعنصر أساسي

تؤكد رؤية نايكي على أهمية الابتكار في قيادة استراتيجية أعمالها. وتهدف الشركة إلى تطوير المنتجات المتطورة التي تعزز الأداء الرياضي وتحسن تجربة المستهلك. في الربع الأول من العام المالي 2025، استثمرت نايكي ما يقرب من 1.2 مليار دولار أمريكي في نفقات خلق الطلب، والتي تشمل البحث والتطوير لخطوط إنتاج جديدة.

مبادرات الاستدامة

تتضمن رؤية نايكي تركيزًا قويًا على الاستدامة. وتهدف الشركة إلى تقليل البصمة الكربونية وتعزيز المصادر المسؤولة. اعتبارًا من 31 أغسطس 2024، أفادت نايكي أن إجمالي إيراداتها وصل إلى 11.6 مليار دولار أمريكي، مما يعكس انخفاضًا بنسبة 10٪ عن العام السابق، متأثرًا بمحورها الاستراتيجي نحو ممارسات أكثر استدامة. وتلتزم الشركة أيضًا باستخدام الطاقة المتجددة بنسبة 100% في منشآتها المملوكة والمدارة بحلول عام 2025.

الشمولية والمشاركة المجتمعية

تعد الشمولية جانبًا حيويًا في بيان رؤية نايكي. تسعى الشركة جاهدة لإنشاء منتجات تلبي احتياجات المستهلكين المتنوعة وتعزز المساواة في الرياضة. وفي السنة المالية 2025، تخطط نايكي لتخصيص أكثر من 100 مليون دولار للبرامج المجتمعية التي تهدف إلى دعم الرياضيين غير الممثلين. وتتوافق هذه المبادرة مع مهمتها المتمثلة في الإلهام والابتكار لكل رياضي في العالم.

التواجد في السوق العالمية

وتركز رؤية نايكي أيضًا على توسيع حضورها في السوق العالمية. اعتبارًا من الربع الأول من العام المالي 2025، كانت إيرادات نايكي حسب القطاع الجغرافي كما يلي:

تسلط هذه البيانات الضوء على التحديات التي تواجهها نايكي في الحفاظ على النمو عبر الأسواق المختلفة مع الالتزام برؤيتها للابتكار والاستدامة.

خاتمة

يعكس بيان رؤية شركة NIKE, Inc. لعام 2024 التزامها بالابتكار والاستدامة والشمولية بينما تهدف إلى تعزيز حضورها العالمي في السوق الرياضية التنافسية. تعتبر هذه المكونات ضرورية للحفاظ على ريادتها وأهميتها في الصناعة.

القيم الأساسية لشركة NIKE, Inc. (NKE)

ابتكار

يعد الابتكار قيمة أساسية في شركة NIKE, Inc. (NKE) التي تدفع التزام الشركة بتطوير المنتجات والحلول المتطورة التي تعزز الأداء الرياضي. اعتبارًا من عام 2024، تواصل نايكي الاستثمار بكثافة في البحث والتطوير للحفاظ على قدرتها التنافسية.

في الربع الأول من العام المالي 2025، أعلنت نايكي عن نفقات خلق الطلب بقيمة 1.226 مليار دولار أمريكي، مما يعكس زيادة بنسبة 15٪ عن العام السابق، مما يشير إلى التركيز القوي على تسويق المنتجات والتقنيات المبتكرة. وقد طرحت الشركة العديد من التقنيات الجديدة، بما في ذلك تقنيات Flyknit وReact foam، التي تعمل على تحسين أداء المنتج مع تقليل النفايات في عملية التصنيع.

الاستدامة

تعتبر الاستدامة حجر الزاوية الآخر للقيم الأساسية لشركة نايكي. وتلتزم الشركة بالحد من تأثيرها البيئي من خلال مبادرات مختلفة تهدف إلى إنشاء سلسلة توريد أكثر استدامة. تعد مبادرة NIKE Move to Zero برنامجًا رئيسيًا يهدف إلى تحقيق صفر كربون وصفر نفايات.

اعتبارًا من 31 أغسطس 2024، بلغ مخزون نايكي 8.253 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 10٪ مقارنة بالفترة السابقة، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى التركيز على المواد المستدامة. في السنة المالية 2025، تهدف نايكي إلى استخدام القطن المستدام بنسبة 100% والبوليستر المعاد تدويره بنسبة 50% في منتجاتها، مما يوضح التزامها بالاستدامة والمصادر المسؤولة.

التنوع والشمول

يعد التنوع والشمول من القيم الأساسية التي تشكل ثقافة شركة نايكي. تعمل الشركة بنشاط على تعزيز القوى العاملة المتنوعة وبيئة شاملة حيث يمكن لجميع الموظفين أن يزدهروا. في عام 2024، واصلت نايكي تنفيذ البرامج التي تدعم المجتمعات الممثلة تمثيلا ناقصا وتعزيز المساواة في الرياضة.

وصل استثمار نايكي في البرامج المجتمعية إلى ما يقرب من مليار دولار أمريكي في السنة المالية 2025، مع التركيز على المبادرات التي تعمل على تمكين الشباب من خلال الرياضة والتعليم. يعكس هذا الاستثمار التزام نايكي بتعزيز التنوع والشمول داخل الشركة وفي المجتمعات التي تخدمها.

تجربة العملاء

يعد توفير تجربة استثنائية للعملاء قيمة أساسية تعطيها نايكي الأولوية. تركز الشركة على خلق تجربة تسوق سلسة عبر جميع القنوات، بما في ذلك المتاجر الرقمية والمادية. وفي الربع الأول من العام المالي 2025، انخفضت إيرادات NIKE Direct إلى 4.687 مليار دولار أمريكي، بانخفاض من 5.357 مليار دولار أمريكي، مما يشير إلى التحديات التي تواجه المبيعات الرقمية.

وعلى الرغم من ذلك، نفذت نايكي العديد من المبادرات التي تهدف إلى تعزيز مشاركة العملاء، مثل تجارب التسوق الشخصية من خلال تطبيقاتها وبرامج العضوية. وتهدف هذه الجهود إلى بناء علاقات أقوى مع المستهلكين والتكيف مع سلوكيات التسوق المتغيرة.

المشاركة المجتمعية

تعد المشاركة المجتمعية جانبًا حيويًا من القيم الأساسية لشركة NIKE. تستثمر الشركة في البرامج التي تدعم المجتمعات المحلية من خلال الرياضة ومبادرات الحياة النشطة. تتجلى جهود المشاركة المجتمعية التي تبذلها نايكي في شراكاتها مع مختلف المنظمات والمؤسسات التي تعمل على تعزيز النشاط البدني والعافية.

في السنة المالية 2025، خصصت نايكي ما يقرب من 1.8 مليار دولار أمريكي لعوائد المساهمين من خلال توزيعات الأرباح وإعادة شراء الأسهم، مما يؤكد تفانيها تجاه أصحاب المصلحة والمجتمع. ولا تدعم هذه الاستثمارات نمو الشركة فحسب، بل تساهم أيضًا في رفاهية المجتمعات التي تخدمها.