NIKE, Inc. (NKE): نموذج الأعمال القماشية [10-2024 محدث]
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
NIKE, Inc. (NKE) Bundle
في عالم الملابس الرياضية التنافسي، نايكي إنك (NKE) تتميز بنموذج أعمال قوي ومبتكر يقود نجاحها. يتعمق منشور المدونة هذا في تعقيدات نموذج الأعمال الخاص بشركة نايكي، مع تسليط الضوء على العناصر الأساسية مثل الشراكة مع الرياضيين, مقترحات القيمة تتمحور حول الجودة والاستدامة، ومجموعة متنوعة من شرائح العملاء. اكتشف كيف تتنقل NIKE في مشهد السوق وتحافظ على مكانتها كشركة رائدة في الصناعة.
نايكي (NKE) - نموذج الأعمال: الشراكات الرئيسية
التعاون مع الرياضيين والفرق الرياضية
أنشأت نايكي العديد من الشراكات مع شركات رفيعة المستوى.profile الرياضيين والفرق الرياضية لتعزيز رؤية علامتها التجارية ومصداقيتها. على سبيل المثال، في عام 2024، جددت نايكي صفقة تأييدها مع ليبرون جيمس، والتي تقدر قيمتها بمليار دولار على مدى مدة العقد. بالإضافة إلى ذلك، تعد NIKE المزود الرسمي للملابس للعديد من الدوريات الرياضية الكبرى، بما في ذلك NBA وNFL، مما يساهم بشكل كبير في تواجد علامتها التجارية.
شراكات مع تجار التجزئة للتوزيع
تعتمد استراتيجية التوزيع الخاصة بشركة نايكي بشكل كبير على الشراكات مع منافذ البيع بالتجزئة المختلفة. في السنة المالية 2024، حققت نايكي ما يقرب من 6.4 مليار دولار أمريكي من إيرادات البيع بالجملة، بانخفاض من 7.0 مليار دولار أمريكي في عام 2023. وتبيع الشركة منتجاتها من خلال كبار تجار التجزئة مثل فوت لوكر، وديك سبورتنج جودز، وجي دي سبورتس، والتي تمثل جزءًا كبيرًا من إيراداتها. حجم المبيعات.
| شريك التجزئة | نوع الشراكة | مساهمة الإيرادات لعام 2024 (بالمليارات) |
|---|---|---|
| خزانة القدم | بالجملة | $1.2 |
| السلع الرياضية ديك | بالجملة | $1.0 |
| جي دي سبورتس | بالجملة | $0.8 |
اتفاقيات الترخيص لملحقات العلامة التجارية
تشارك نايكي أيضًا في اتفاقيات الترخيص لتوسيع نطاق علامتها التجارية. والجدير بالذكر أن إيرادات ترخيص نايكي ارتفعت إلى 14 مليون دولار في عام 2024 من 13 مليون دولار في عام 2023. وتسمح هذه الاتفاقيات لمصنعي الطرف الثالث بإنتاج منتجات تحمل علامة نايكي التجارية، وبالتالي توسيع بصمة العلامة التجارية دون زيادة تكاليف التصنيع بشكل مباشر.
التعاون مع شركات التكنولوجيا لابتكار المنتجات
في محاولة لابتكار وتعزيز عروض المنتجات، عقدت نايكي شراكة مع العديد من شركات التكنولوجيا. في عام 2024، تعاونت NIKE مع Apple لتطوير ميزات متقدمة لتتبع اللياقة البدنية مدمجة في أحذيتها. تهدف هذه الشراكة إلى الاستفادة من تكنولوجيا Apple لتحسين تجربة العملاء ووظائف المنتج. بالإضافة إلى ذلك، استثمرت نايكي في العديد من الشركات الناشئة في مجال التكنولوجيا التي تركز على ممارسات التصنيع المستدامة، مما يعكس التزامها بالابتكار والاستدامة.
| شريك التكنولوجيا | منطقة التركيز | الاستثمار (بالملايين) |
|---|---|---|
| تفاحة | تكنولوجيا اللياقة البدنية | $50 |
| أديداس (للمقارنة) | مواد مستدامة | $30 |
| الشركات الناشئة المختلفة | الابتكار في التصنيع | $20 |
NIKE, Inc. (NKE) - نموذج الأعمال: الأنشطة الرئيسية
تصميم وتطوير الملابس والأحذية الرياضية
تواصل شركة NIKE, Inc. التركيز على الابتكار في تصميم وتطوير الملابس والأحذية الرياضية. بالنسبة للربع الأول من العام المالي 2025، بلغ إجمالي الإيرادات من أحذية العلامة التجارية نايكي حوالي 7.46 مليار دولار، في حين بلغت إيرادات الملابس حوالي 3.03 مليار دولار. تستثمر الشركة بكثافة في البحث والتطوير، مع تسجيل تكاليف كبيرة مرتبطة بإنشاء المنتج وتصميمه ضمن أقسام العلامات التجارية العالمية، والتي أبلغت عن خسارة قبل الفوائد والضرائب قدرها 1.23 مليار دولار.
الحملات التسويقية والإعلانية
شهدت نفقات خلق الطلب لشركة نايكي زيادة ملحوظة، حيث وصلت إلى 1.23 مليار دولار أمريكي للربع الأول من العام المالي 2025، ارتفاعًا من 1.07 مليار دولار أمريكي في العام السابق، مما يمثل زيادة بنسبة 15٪. تُعزى هذه الزيادة في المقام الأول إلى زيادة الاستثمار في تسويق العلامات التجارية، لا سيما المحيطة بالأحداث الرياضية الرئيسية والتأييد، مما يعكس استراتيجية نايكي للحفاظ على حضور قوي للعلامة التجارية على مستوى العالم.
إدارة سلسلة التوريد والخدمات اللوجستية
أعلنت الشركة عن هامش إجمالي قدره 45.4% للربع الأول من العام المالي 2025، وهو ما يمثل زيادة عن العام السابق، ويعزى ذلك إلى انخفاض تكاليف المنتج وانخفاض نفقات التخزين والخدمات اللوجستية. بلغ إجمالي نفقات البيع والمصروفات الإدارية لشركة نايكي حوالي 4.05 مليار دولار أمريكي، وهو ما يمثل 34.9% من الإيرادات. تظل الإدارة الفعالة لسلسلة التوريد ضرورية لتحسين التكاليف وتعزيز توافر المنتجات في مختلف الأسواق.
البيع المباشر للمستهلك من خلال المتاجر الإلكترونية والمادية
بالنسبة للربع الأول من العام المالي 2025، تم الإبلاغ عن إيرادات NIKE Direct بمبلغ 4.69 مليار دولار أمريكي، بانخفاض من 5.36 مليار دولار أمريكي في الربع نفسه من العام السابق. ويعزى هذا الانخفاض إلى انخفاض المبيعات الرقمية بنسبة 20%. تواصل الشركة تكييف استراتيجيتها للبيع بالتجزئة، وتحقيق التوازن بين المبيعات المباشرة وشراكات البيع بالجملة لتعزيز وصول المستهلك إلى المنتجات. أظهرت مبيعات المتاجر المماثلة نموًا طفيفًا بنسبة 1٪ على الرغم من الانخفاض العام في المبيعات الرقمية.
| النشاط الرئيسي | إيرادات الربع الأول من السنة المالية 2025 (بالمليارات) | إيرادات الربع الأول من السنة المالية 2024 (بالمليارات) | ٪ يتغير |
|---|---|---|---|
| الأحذية | 7.46 | 8.42 | -11% |
| ملابس | 3.03 | 3.39 | -11% |
| حساب إنشاء الطلب | 1.23 | 1.07 | +15% |
| نايكي الإيرادات المباشرة | 4.69 | 5.36 | -13% |
NIKE, Inc. (NKE) - نموذج الأعمال: الموارد الأساسية
الاعتراف القوي بالعلامة التجارية العالمية
تبلغ قيمة علامتها التجارية NIKE, Inc. حوالي 40.1 مليار دولار أمريكي اعتبارًا من عام 2024، مما يجعلها واحدة من العلامات التجارية الرياضية الأكثر شهرة على مستوى العالم. تُصنف العلامة التجارية باستمرار بين الأعلى في قيمة العلامة التجارية، مع وجود كبير في مساحات البيع بالتجزئة المادية والرقمية.
شبكة توزيع واسعة النطاق
تدير نايكي شبكة توزيع شاملة تضم أكثر من 1100 متجر مملوك لشركة نايكي وآلاف حسابات البيع بالجملة في جميع أنحاء العالم. في الربع الأول من العام المالي 2025، وصلت مبيعات نايكي المباشرة للمستهلك إلى 4.7 مليار دولار أمريكي، وهو ما يمثل حوالي 42٪ من إجمالي إيرادات العلامة التجارية نايكي، في حين بلغ إجمالي إيرادات البيع بالجملة 6.4 مليار دولار أمريكي.
| قناة التوزيع | الإيرادات (الربع الأول من السنة المالية 2025، بالمليارات) | النسبة المئوية لإجمالي الإيرادات |
|---|---|---|
| مباشرة إلى المستهلك | $4.7 | 42% |
| بالجملة | $6.4 | 58% |
قدرات البحث والتطوير
في السنة المالية 2024، استثمرت نايكي ما يقرب من 400 مليون دولار في البحث والتطوير، مع التركيز على الابتكار في تصميم المنتجات والمواد المستدامة وتكامل التكنولوجيا. يعد هذا الاستثمار أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على المزايا التنافسية والتكيف مع اتجاهات السوق.
قوى عاملة ماهرة في التصميم والتسويق
توظف نايكي أكثر من 76000 فرد على مستوى العالم، مع تخصيص جزء كبير منهم للتصميم والتسويق. وتعطي الشركة الأولوية لاكتساب المواهب في هذه المجالات لتعزيز الإبداع وحضور العلامة التجارية. في الربع الأول من العام المالي 2025، بلغت نفقات خلق الطلب لشركة نايكي 1.226 مليار دولار أمريكي، مما يعكس التزامها بالتسويق والترويج للعلامة التجارية.
| نوع المصاريف | المبلغ (الربع الأول من السنة المالية 2025، بالمليارات) | نسبة التغير على أساس سنوي |
|---|---|---|
| حساب إنشاء الطلب | $1.226 | 15% |
| النفقات العامة التشغيلية | $2.822 | -7% |
نايكي، إنك (NKE) - نموذج الأعمال: عروض القيمة
منتجات رياضية مبتكرة وعالية الجودة
تواصل شركة NIKE, Inc. التركيز على تقديم المنتجات منتجات رياضية عالية الجودة التي تدمج التكنولوجيا المتطورة والتصميم المبتكر. بالنسبة للربع الأول من العام المالي 2025، بلغ إجمالي إيرادات العلامة التجارية نايكي 11.1 مليار دولار أمريكي، مما يعكس انخفاضًا بنسبة 10٪ مقارنة بـ 12.4 مليار دولار أمريكي في الربع نفسه من العام السابق. وعلى الرغم من هذا الانخفاض، تظل نايكي رائدة في سوق الأحذية الرياضية، حيث بلغت إيرادات الأحذية 7.46 مليار دولار، بانخفاض 11٪ من 8.42 مليار دولار. تؤكد الشركة على التطوير المستمر للمنتجات والابتكار، وهو أمر بالغ الأهمية للحفاظ على الميزة التنافسية في صناعة الملابس الرياضية.
صورة العلامة التجارية القوية المرتبطة بالأداء وأسلوب الحياة
نايكي صورة العلامة التجارية هو مرادف للأداء والتميز وجاذبية أسلوب الحياة. تستثمر الشركة بشكل كبير في تسويق العلامة التجارية، حيث وصلت نفقات خلق الطلب إلى 1.23 مليار دولار أمريكي في الربع الأول من عام 2025، بزيادة قدرها 15٪ من 1.07 مليار دولار أمريكي في الربع الأول من عام 2024. ويعد هذا الاستثمار أمرًا بالغ الأهمية لتعزيز مكانتها في السوق وتعزيز ولاء المستهلكين. يتم تعزيز الاعتراف بالعلامة التجارية من خلال الجودة العاليةprofile التأييد والرعاية، والتي لا تزال تلقى صدى لدى شرائح المستهلكين المتنوعة.
مبادرات الاستدامة في خلق المنتجات
تلتزم نايكي بالاستدامة والتكامل المسؤولية البيئية في خلق المنتج. تهدف مبادرات الاستدامة الخاصة بالشركة إلى تقليل البصمة الكربونية والنفايات عبر سلسلة التوريد الخاصة بها. اعتبارًا من أغسطس 2024، ركزت نايكي على المواد المستدامة، حيث تحتوي 75% من أحذيتها على 50% على الأقل من المواد المعاد تدويرها. لا يعالج هذا الالتزام طلب المستهلكين على المنتجات الصديقة للبيئة فحسب، بل يضع نايكي أيضًا في مكانة إيجابية في سوق يهتم بشكل متزايد بالاستدامة.
خيارات التخصيص للمستهلكين
عروض نايكي خيارات التخصيص من خلال برنامج NIKE By You، الذي يسمح للمستهلكين بتخصيص منتجاتهم. وتلبي هذه المبادرة الطلب المتزايد على المنتجات الفريدة والمخصصة، مما يعزز مشاركة المستهلكين. في الربع الأول من العام المالي 2025، بلغت إيرادات NIKE Direct، والتي تشمل المبيعات عبر الإنترنت والتطبيقات، 4.69 مليار دولار، بانخفاض قدره 13٪ على أساس سنوي. ومع ذلك، يظل جانب التخصيص هو المحرك الرئيسي لجذب المستهلكين الذين يبحثون عن معدات رياضية مميزة.
| فئة | إيرادات الربع الأول من عام 2025 (بالمليارات) | التغيير على أساس سنوي |
|---|---|---|
| إيرادات العلامة التجارية نايكي | $11.1 | -10% |
| إيرادات الأحذية | $7.46 | -11% |
| إيرادات الملابس | $3.03 | -11% |
| نايكي الإيرادات المباشرة | $4.69 | -13% |
| حساب إنشاء الطلب | $1.23 | +15% |
NIKE, Inc. (NKE) - نموذج العمل: العلاقات مع العملاء
إشراك الحضور على وسائل التواصل الاجتماعي
أسست NIKE حضورًا قويًا على منصات التواصل الاجتماعي، وذلك باستخدام قنوات مثل Instagram وTwitter وFacebook للتواصل مع العملاء. اعتبارًا من عام 2024، تضم NIKE أكثر من 200 مليون متابع على Instagram، مما يجعلها واحدة من العلامات التجارية الأكثر متابعة على مستوى العالم. يسمح هذا الوصول الواسع لشركة نايكي بالتفاعل مع العملاء من خلال المحتوى التفاعلي والشراكات المؤثرة وحملات المحتوى التي ينشئها المستخدمون.
برامج الولاء للعملاء المتكررين
شهد برنامج الولاء الخاص بـ NIKE، عضوية NIKE، نموًا كبيرًا، مع أكثر من 100 مليون عضو اعتبارًا من عام 2024. يوفر هذا البرنامج وصولاً حصريًا إلى المنتجات والتجارب الشخصية ومكافآت المشتريات. في السنة المالية 2025، أفادت نايكي أن أعضاء برنامج الولاء يمثلون أكثر من 50% من إجمالي المبيعات، مما يؤكد فعالية البرنامج في تحفيز عمليات الشراء المتكررة والاحتفاظ بالعملاء.
| سنة | إجمالي عضويات نايكي (بالملايين) | نسبة إجمالي مبيعات الأعضاء (%) |
|---|---|---|
| 2024 | 100 | 50 |
جهود التسويق الشخصية
تستخدم نايكي تحليلات البيانات المتقدمة لإنشاء استراتيجيات تسويقية مخصصة. وفي عام 2024، أعلنت الشركة عن زيادة بنسبة 30% في معدلات التحويل من حملات البريد الإلكتروني المخصصة. ومن خلال الاستفادة من بيانات العملاء، تقوم نايكي بتصميم رسائلها التسويقية وتوصيات المنتجات، مما يؤدي إلى تجربة تسوق أكثر جاذبية للمستهلكين.
خدمة العملاء من خلال قنوات متعددة
توفر نايكي خدمة العملاء من خلال قنوات مختلفة بما في ذلك الهاتف والدردشة ووسائل التواصل الاجتماعي. وقامت الشركة بتوسيع قدراتها في خدمة العملاء الرقمية، حيث أفادت أن 60% من استفسارات العملاء يتم التعامل معها الآن عبر القنوات عبر الإنترنت. في السنة المالية 2025، حققت نايكي درجة رضا العملاء بنسبة 88%، مما يعكس فعالية استراتيجية الدعم متعدد القنوات الخاصة بها.
| قناة خدمة العملاء | نسبة الاستفسارات التي تم التعامل معها (%) | درجة الرضا (%) |
|---|---|---|
| هاتف | 30 | 85 |
| محادثة | 40 | 90 |
| وسائل التواصل الاجتماعي | 30 | 88 |
NIKE, Inc. (NKE) - نموذج الأعمال: القنوات
البيع المباشر من خلال موقع NIKE.com ومتاجر البيع بالتجزئة
في الربع الأول من العام المالي 2025، تم الإبلاغ عن إيرادات NIKE Direct بقيمة 4.7 مليار دولار أمريكي، بانخفاض من 5.4 مليار دولار أمريكي في نفس الربع من العام المالي 2024. ويمثل هذا حوالي 42٪ من إجمالي إيرادات العلامة التجارية NIKE لهذه الفترة. كان الانخفاض في المبيعات المباشرة مدفوعًا في المقام الأول بانخفاض بنسبة 20٪ في المبيعات الرقمية لعلامة نايكي التجارية، والتي بلغ إجماليها 2.3 مليار دولار. وأظهرت مبيعات المتاجر المماثلة نموا ثابتا مقارنة بالعام السابق، مما يشير إلى استقرار أداء الطوب وقذائف الهاون.
التوزيع بالجملة لتجار التجزئة المعتمدين
بلغت إيرادات الجملة للعلامة التجارية نايكي 6.4 مليار دولار أمريكي في الربع الأول من العام المالي 2025، بانخفاض من 7.0 مليار دولار أمريكي في نفس الفترة من العام السابق. ويعزى هذا الانخفاض بنسبة 8% على أساس التقارير المعلنة إلى انخفاض المبيعات في مختلف المناطق الجغرافية، لا سيما في أمريكا الشمالية وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا. أثر التحول في مزيج القنوات أيضًا على أداء الإيرادات، حيث قامت NIKE بتعديل استراتيجيات المخزون الخاصة بها لتحسين توفر المنتج.
منصات التجارة الإلكترونية وتطبيقات الهاتف المحمول
واجهت المبيعات الرقمية لشركة نايكي، والتي تشمل المعاملات من موقعها الإلكتروني وتطبيقات الهاتف المحمول، انخفاضًا كبيرًا بنسبة 20٪، مما ساهم في الانخفاض الإجمالي في المبيعات المباشرة. وعلى الرغم من ذلك، تواصل نايكي الاستثمار في تعزيز منصاتها الرقمية، بهدف تحسين تجربة المستخدم وزيادة معدلات التحويل. بلغ إجمالي الإيرادات من منصات نايكي الرقمية حوالي 2.3 مليار دولار في الربع الأول من عام 2025.
الشراكات مع تجار التجزئة عبر الإنترنت من الطرف الثالث
أقامت نايكي شراكات مع العديد من تجار التجزئة عبر الإنترنت من أطراف ثالثة لتوسيع نطاق وصولها إلى السوق. تشمل هذه الشراكات لاعبين مهمين في مجال التجارة الإلكترونية، مما يسمح لشركة نايكي بالاستفادة من منصاتها لزيادة الرؤية والمبيعات. وكجزء من هذه الإستراتيجية، تهدف نايكي إلى إنشاء مزيج قنوات متوازن يضمن أن منتجاتها في متناول المستهلكين عبر منصات مختلفة. وينعكس تركيز الشركة على الشراكات الاستراتيجية في أداء إيراداتها الإجمالي، حيث انخفضت إيرادات الجملة بنسبة 8%، مما يشير إلى أهمية هذه القنوات في الحفاظ على التواجد في السوق.
| قناة | إيرادات الربع الأول من السنة المالية 2025 (بالمليارات) | إيرادات الربع الأول من السنة المالية 2024 (بالمليارات) | ٪ يتغير |
|---|---|---|---|
| نايكي دايركت (الموقع الالكتروني & متاجر البيع بالتجزئة) | 4.7 | 5.4 | -13% |
| التوزيع بالجملة | 6.4 | 7.0 | -8% |
| المبيعات الرقمية للعلامة التجارية نايكي | 2.3 | 2.9 | -20% |
NIKE, Inc. (NKE) - نموذج الأعمال: شرائح العملاء
الرياضيين المحترفين وعشاق الرياضة
تستهدف نايكي الرياضيين المحترفين وعشاق الرياضة من خلال توفير أحذية وملابس عالية الأداء مصممة خصيصًا لتلبية احتياجاتهم الخاصة. وفي الربع الأول من العام المالي 2025، بلغت إيرادات نايكي من الأحذية 1,685 مليون دولار، مما يعكس التزامها تجاه شريحة العملاء هذه. وتحافظ الشركة على شراكات قوية مع مختلف المنظمات الرياضية والرياضيين، وتستفيد من التأييد لتعزيز رؤية العلامة التجارية ومصداقيتها.
المستهلكون العاديون يبحثون عن ملابس عصرية
يمثل المستهلكون غير الرسميين شريحة كبيرة لشركة نايكي، حيث يبحثون غالبًا عن ملابس أنيقة ومريحة للارتداء اليومي. وفي الربع الأول من العام المالي 2025، بلغ إجمالي إيرادات نايكي من الملابس 3032 مليون دولار، مما يشير إلى الطلب القوي في هذه الفئة. وقد اجتذبت قدرة الشركة على مزج تكنولوجيا الأداء مع جماليات أسلوب الحياة قاعدة عملاء متنوعة تعطي الأولوية لكل من الراحة والموضة.
أسواق الشباب والأطفال
تقوم نايكي بتسويق منتجاتها بشكل نشط للشباب والأطفال، مع إدراكها لأهمية غرس الولاء للعلامة التجارية منذ الصغر. بالنسبة للربع الأول من عام 2025، أظهرت إيرادات قطاع الأطفال أداءً ملحوظًا، مما ساهم في إجمالي المبيعات على الرغم من انخفاض الفئات الأخرى. إن التركيز الاستراتيجي لشركة NIKE على التصميمات الملونة والتعاون مع العلامات التجارية الشهيرة يجذب المستهلكين الأصغر سنًا، مما يؤدي إلى زيادة المشاركة والمبيعات.
اللياقة البدنية والأفراد المهتمين بالصحة
يحظى قطاع اللياقة البدنية والصحة بأهمية متزايدة بالنسبة لنموذج أعمال نايكي. مع الاتجاه المتزايد نحو العافية، شهدت نايكي ارتفاعًا طفيفًا في الطلب على منتجاتها الموجهة للياقة البدنية. في الربع الأول من العام المالي 2025، بلغت إيرادات NIKE Direct (التي تشمل المبيعات المتعلقة باللياقة البدنية) حوالي 4.7 مليار دولار أمريكي، وهو ما يمثل جزءًا كبيرًا من إجمالي الإيرادات. تعمل مبادرات الشركة، مثل تطبيق NIKE Training Club، على إشراك هذه الفئة السكانية بشكل أكبر من خلال تقديم تجارب لياقة بدنية مخصصة.
| شريحة العملاء | مساهمة الإيرادات (الربع الأول من عام 2025، بالملايين) | الاستراتيجيات الرئيسية |
|---|---|---|
| الرياضيين المحترفين | $1,685 | الموافقات، منتجات عالية الأداء |
| المستهلكين العرضيين | $3,032 | تصاميم عصرية ومريحة |
| الشباب والأطفال | البيانات لم يتم تقسيمها على وجه التحديد | تصاميم ملونة، تعاونات مع العلامات التجارية |
| عشاق اللياقة البدنية | 4700 دولار (تقريبًا لـ NIKE Direct) | تطبيقات اللياقة البدنية، المشاركة المجتمعية |
NIKE, Inc. (NKE) - نموذج العمل: هيكل التكلفة
تكاليف التصنيع والإنتاج
بالنسبة للربع الأول من العام المالي 2025، أعلنت نايكي عن تكلفة مبيعات بلغت 6,332 مليون دولار أمريكي، بانخفاض قدره 12% مقارنة بـ 7,219 مليون دولار أمريكي في نفس الفترة من العام المالي 2024. ويعكس هذا التخفيض الجهود المستمرة لتحسين تكاليف التصنيع، بما في ذلك انخفاض تكاليف المنتجات التي تعزى إلى انخفاض أسعار الشحن عبر المحيطات وانخفاض تكاليف المدخلات.
مصاريف التسويق والإعلان
ارتفعت نفقات خلق الطلب لدى نايكي، والتي تشمل التسويق والإعلان، بنسبة 15% لتصل إلى 1,226 مليون دولار أمريكي في الربع الأول من العام المالي 2025، مقارنة بـ 1,069 مليون دولار أمريكي في العام السابق. وترجع هذه الزيادة في المقام الأول إلى ارتفاع نفقات تسويق العلامة التجارية حيث استثمرت الشركة في الأحداث الرياضية الرئيسية والأنشطة الترويجية المحسنة.
تكاليف التوزيع واللوجستيات
وأظهرت تكاليف التوزيع والخدمات اللوجستية اتجاهاً إيجابياً، حيث ساهمت التخفيضات في التخزين والخدمات اللوجستية في توسيع هامش الربح الإجمالي بنحو 50 نقطة أساس. وانعكس التأثير الإجمالي لتخفيضات التكلفة هذه في تحسن هامش الربح الإجمالي، الذي ارتفع إلى 45.4% في الربع الأول من العام المالي 2025، مقارنة بـ 44.2% في العام السابق.
نفقات البحث والتطوير
بلغت النفقات التشغيلية العامة، والتي تشمل تكاليف البحث والتطوير، 2,822 مليون دولار أمريكي للربع الأول من العام المالي 2025، مما يعكس انخفاضًا بنسبة 7% من 3,047 مليون دولار أمريكي في نفس الربع من العام المالي 2024. ويرجع هذا الانخفاض إلى حد كبير إلى انخفاض النفقات المتعلقة بالأجور والتكاليف الإدارية الأخرى، مما يشير إلى التركيز الاستراتيجي على الكفاءة في الإنفاق على البحث والتطوير.
| فئة التكلفة | الربع الأول من العام المالي 2025 (مليون دولار) | الربع الأول من العام المالي 2024 (مليون دولار) | ٪ يتغير |
|---|---|---|---|
| تكلفة المبيعات | 6,332 | 7,219 | -12% |
| حساب إنشاء الطلب | 1,226 | 1,069 | +15% |
| النفقات العامة التشغيلية | 2,822 | 3,047 | -7% |
| الهامش الإجمالي | 45.4% | 44.2% | +120 نقطة أساس |
نايكي، إنك (NKE) - نموذج الأعمال: تدفقات الإيرادات
بيع الأحذية والملابس والمعدات
اعتبارًا من الربع الأول من العام المالي 2025، أعلنت شركة NIKE, Inc. عن إجمالي إيرادات قدرها 11.6 مليار دولار أمريكي، بانخفاض من 12.9 مليار دولار أمريكي في نفس الفترة من العام المالي 2024. وبلغت الإيرادات من أحذية العلامة التجارية NIKE 7.46 مليار دولار أمريكي، بانخفاض قدره 14٪ مقارنة بـ العام السابق. وحققت مبيعات الملابس 3.03 مليار دولار، مما يعكس انخفاضًا بنسبة 10٪. وبلغ إجمالي مبيعات المعدات 603 ملايين دولار، بزيادة قدرها 34% على أساس سنوي.
| فئة المنتج | الإيرادات (بالملايين) | التغير على أساس سنوي (%) |
|---|---|---|
| الأحذية | $7,462 | -14% |
| ملابس | $3,032 | -10% |
| معدات | $603 | 34% |
البيع المباشر للمستهلك عبر الإنترنت وقنوات البيع بالتجزئة
في الربع الأول من العام المالي 2025، تم الإبلاغ عن إيرادات نايكي المباشرة بمبلغ 4.7 مليار دولار، وهو ما يمثل حوالي 42٪ من إجمالي إيرادات العلامة التجارية نايكي. ويظهر هذا الرقم انخفاضًا من 5.4 مليار دولار في الربع الأول من العام المالي 2024، مما يعكس انخفاضًا بنسبة 12%. ساهمت المبيعات الرقمية بمبلغ 2.3 مليار دولار، بانخفاض عن 2.9 مليار دولار على أساس سنوي، مما يشير إلى انخفاض بنسبة 20٪ في الإيرادات الرقمية.
| قناة المبيعات | الإيرادات (بالملايين) | التغير على أساس سنوي (%) |
|---|---|---|
| نايك المباشر | $4,687 | -12% |
| المبيعات الرقمية | $2,300 | -20% |
الترخيص والإتاوات من شراكات العلامات التجارية
حققت أقسام العلامات التجارية العالمية في NIKE إيرادات بقيمة 14 مليون دولار أمريكي، مما يدل على زيادة بنسبة 8% مقارنة بالعام السابق. يتضمن هذا القطاع إيرادات اتفاقيات الترخيص والإيرادات المتنوعة الأخرى غير المرتبطة بقطاع جغرافي محدد.
| مصدر الإيرادات | الإيرادات (بالملايين) | التغير على أساس سنوي (%) |
|---|---|---|
| أقسام العلامات التجارية العالمية | $14 | 8% |
التعاون واتفاقيات الرعاية في الأحداث الرياضية
تواصل نايكي الاستثمار بكثافة في تسويق العلامات التجارية ورعايتها، حيث بلغت نفقات خلق الطلب 1.226 مليار دولار أمريكي في الربع الأول من العام المالي 2025، مما يعكس زيادة بنسبة 15٪ عن العام السابق. يتضمن ذلك التكاليف المرتبطة بالأحداث الرياضية الرئيسية والتأييد للرياضيين، والتي تعتبر ضرورية لتعزيز رؤية العلامة التجارية ومشاركة العملاء.
| نوع المصاريف | المبلغ (بالملايين) | التغير على أساس سنوي (%) |
|---|---|---|
| حساب إنشاء الطلب | $1,226 | 15% |