AMC Entertainment Holdings, Inc. (AMC) تحليل مصفوفة BCG

في عالم السينما الديناميكي، تقف شركة AMC Entertainment Holdings, Inc. كشركة عملاقة تتنقل في المشهد المعقد لفرص الصناعة وتحدياتها. من خلال عدسة مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشاريةيمكننا استخلاص رؤى قيمة حول الموقع الاستراتيجي لشركة AMC. اكتشف كيف النجوم مثل العروض المميزة وخدمات الاشتراك تدفع النمو، بينما الأبقار النقدية مثل مبيعات التذاكر التقليدية توفر دخلاً ثابتًا. اكتشف كلاب التي تعيق الربحية و علامات استفهام تستعد لإعادة تعريف مستقبل السينما في هذا التحليل الشامل لنموذج أعمال AMC.

خلفية شركة AMC Entertainment Holdings, Inc. (AMC)

تعد شركة AMC Entertainment Holdings, Inc. واحدة من أكبر سلاسل دور السينما وأكثرها شهرة في العالم. تأسست شركة AMC عام 1920، ونمت لتدير أكثر من 600 مسرح وأكثر من 7500 شاشة على مستوى العالم، مع وجود كبير في الولايات المتحدة. يقع المقر الرئيسي للشركة في ليوود، كانساس، وقد رسخت مكانتها كشركة رائدة في صناعة الترفيه من خلال توفير تجارب سينمائية مبتكرة.

حدثت نقطة تحول رئيسية لشركة AMC في عام 2012 عندما استحوذت عليها الشركة الصينية Dalian Wanda Group مقابل 2.6 مليار دولار تقريبًا، وهي خطوة أدت إلى توسيع مواردها وإمكانات نموها. وقد ساعد هذا الاستحواذ شركة AMC على تعزيز حضورها العالمي، من خلال دمج أحدث التقنيات وعروض السينما المتميزة، مثل IMAX وDolby Cinema.

في السنوات الأخيرة، واجهت AMC تحديات مختلفة، لا سيما بسبب تأثير جائحة كوفيد-19، الذي أدى إلى تعطيل صناعة السينما والعمليات المسرحية بشكل كبير. استجابةً لذلك، نفذت AMC العديد من الاستراتيجيات، بما في ذلك تدابير خفض التكاليف، والتفاوض مع الملاك لتخفيف الإيجار، والتركيز على تنويع مصادر إيراداتها بما يتجاوز مبيعات شباك التذاكر التقليدية. أدى ظهور منصات البث إلى زيادة تعقيد الأمور، وتغيير عادات المستهلك وإجبار AMC على إعادة التفكير في نموذج أعمالها.

على الرغم من هذه التحديات، شهدت AMC تجدد الاهتمام، خاصة بين مستثمري التجزئة، خلال ارتفاع "الأسهم الميمية". وقد أدى ذلك إلى تقلبات كبيرة في أسعار أسهمها، مما زاد من تعقيد المشهد المالي للشركة. تبنت سلسلة المسرح أيضًا التكنولوجيا من خلال تعزيز تطبيق الهاتف المحمول الخاص بها واستكشاف الشراكات مع الاستوديوهات للمحتوى الحصري والأحداث الترويجية.

اعتبارًا من الآن، تشتمل أعمال AMC على مكونات مختلفة، بما في ذلك التجارب التقليدية داخل المسرح، والامتيازات، والعروض المبتكرة مثل تأجير المسرح الخاص. إن تركيز الشركة على تعزيز تجربة العملاء من خلال المقاعد الفاخرة، وتحسين خيارات الطعام والمشروبات، وبرامج الولاء لا يزال يضعها كلاعب بارز في قطاع الترفيه.

AMC Entertainment Holdings, Inc. (AMC) - مصفوفة BCG: النجوم

مسارح متميزة بتقنية IMAX وDolby Cinema

لقد أسست AMC حضورًا كبيرًا في قطاع السينما المتميزة من خلال تقديم أحدث التجارب من خلال الشراكات مع آيماكس و سينما دولبي. اعتبارًا من سبتمبر 2023، قامت AMC بتشغيل 40 مسرح IMAX في جميع أنحاء الولايات المتحدة، مما ساهم في زيادة حصة السوق في السينما المتميزة.

أفادت AMC أن الشاشات ذات التنسيق الكبير المتميزة تمثل تقريبًا 10% من إجمالي الإيرادات، على الرغم من أنها تمثل فقط 2% من إجمالي الشاشات.

خدمة الاشتراك (AMC Stubs A-List)

تستمر AMC Stubs A-List في كونها محركًا مهمًا للإيرادات المتكررة. انتهت خدمة الاشتراك، التي تسمح للأعضاء بحضور ما يصل إلى ثلاثة أفلام أسبوعيًا مقابل رسوم شهرية 1.5 مليون مشترك اعتبارًا من أكتوبر 2023.

البرنامج قوي بشكل خاص في المناطق الحضرية حيث يقدر العملاء المرونة وتوفير التكاليف:

• متوسط ​​الإيرادات الشهرية الناتجة لكل مشترك: $19.95
• الإيرادات السنوية من خدمة الاشتراك: 359.4 مليون دولار

مبيعات الامتياز خلال إصدارات الأفلام الرائجة

تمثل الامتيازات مصدرًا مهمًا للإيرادات لشركة AMC، خاصة خلال عطلات نهاية الأسبوع الرئيسية للإصدارات. وفي الربع الثالث من عام 2023، أعلنت شركة AMC عن زيادة كبيرة في مبيعات الامتياز المرتبطة بالعروض الرائعة.

وفيما يلي الأرقام ذات الصلة:

عروض مبكرة حصرية وشراكات مع الاستوديوهات الكبرى

لقد أقامت AMC علاقات قوية مع الاستوديوهات الكبرى، مما يسمح بالعروض المبكرة الحصرية والشراكات الترويجية التي تعزز مبيعات التذاكر.

تشمل البيانات المتعلقة بالشراكات الأخيرة ما يلي:

• أدت أحداث العرض المبكر للأفلام المرتقبة إلى زيادة قدرها 15% في مبيعات التذاكر خلال أسبوع الافتتاح.
• شراكات مع استوديوهات مثل وارنر بروس و ديزني أدت إلى حملات تسويقية ذات علامات تجارية مشتركة، مما أدى إلى توليد وعي كبير وحركة مرور إلى المسارح.

في عام 2023، دخلت AMC في شراكة مع ثلاثة استوديوهات رئيسية، مما أدى إلى إنتاج 20% ارتفاع مبيعات التذاكر مقدمًا مقارنة بالسنوات السابقة.

AMC Entertainment Holdings, Inc. (AMC) - مصفوفة BCG: الأبقار النقدية

مبيعات تذاكر السينما القياسية

تمثل مبيعات تذاكر السينما القياسية جزءًا كبيرًا من إيرادات AMC. اعتبارًا من الربع الثاني من عام 2023، أبلغت AMC عن متوسط ​​سعر تذكرة يبلغ حوالي 10.50 دولارًا أمريكيًا، مع وصول إجمالي القبول إلى حوالي 54 مليونًا. وهذا يُترجم إلى إيرادات مبيعات التذاكر بحوالي 567 مليون دولار لهذا الربع.

مبيعات منصات الامتياز التقليدية (الفشار والصودا)

تعد مبيعات الامتياز جزءًا مهمًا من تدفق إيرادات AMC. في عام 2022، تم الإبلاغ عن إيرادات امتياز AMC بحوالي 1.60 مليار دولار، بمتوسط ​​إنفاق قدره 6.50 دولار لكل مستفيد على الامتيازات. تبيع الشركة العناصر الشائعة مثل الفشار والناتشوز والمشروبات الغازية، وتضيف هذه هوامش ربح كبيرة بسبب انخفاض التكاليف العامة.

الإيرادات المستمرة من عضويات الولاء AMC Stubs

لقد أثبتت AMC Stubs أنها نموذج إيرادات متكرر مربح للشركة. اعتبارًا من منتصف عام 2023، كان لدى AMC Stubs أكثر من 25 مليون عضو. نموذج الاشتراك، AMC Stubs A-List، يكلف 19.95 دولارًا شهريًا، ويدر ما يقدر بنحو 600 مليون دولار سنويًا من العضويات وحدها، مما يساهم في التدفق النقدي الإجمالي للشركة.

إيرادات الإيجار من المساحات الإعلانية داخل المسارح

تحقق AMC إيرادات كبيرة من إيرادات الإيجار من خلال المساحات الإعلانية. وفي عام 2022، بلغت إيرادات الإعلانات حوالي 260 مليون دولار. تقوم العلامات التجارية الشهيرة مثل Coca-Cola وM&M's بالإعلان بانتظام عن منتجاتها داخل مسارح AMC، مما يزيد من جذب الجمهور الأسير. يختلف متوسط ​​أسعار مواضع الإعلانات، لكنه يتراوح عمومًا بين 5000 دولار - 30000 دولار اعتمادًا على مدة الإعلان وموضعه داخل المسرح.

AMC Entertainment Holdings, Inc. (AMC) - مصفوفة BCG: الكلاب

مواقع المسرح ذات الأداء الضعيف في المناطق الأقل كثافة سكانية

لدى AMC العديد من المسارح الموجودة في المناطق ذات الكثافة السكانية المنخفضة والتي تبلغ باستمرار عن ضعف الأداء. على سبيل المثال، أبلغت عدة مواقع في الأسواق الريفية عن انخفاض أرقام الحضور إلى أقل من المتوسط 50 رعاة لكل فحص. متوسط ​​سعر التذكرة في هذه المناطق موجود $9مما يؤدي إلى إيرادات محتملة تقل عن $500 لكل عرض، وهو أمر غير مستدام بالنظر إلى التكاليف التشغيلية.

المسارح القديمة غير المطورة

تدير AMC عددًا من المسارح القديمة التي لم تخضع لترقيات كبيرة في السنوات الأخيرة. تقريبًا 20% مسارحهم، وخاصة تلك التي بنيت من قبل 2000، لا تزال تستخدم أنظمة العرض التقليدية وتقدم ترتيبات جلوس قديمة. وقد أدى ذلك إلى انخفاض رضا العملاء وتكرار الزيارات، حيث بلغ متوسط ​​التقييم فقط 3.5 من 10 في استطلاعات رأي العملاء لهذه المواقع.

عروض الأفلام المستقلة مع حضور منخفض باستمرار

غالبًا ما يتم عرض الأفلام المستقلة في بعض مسارح AMC؛ ومع ذلك، فقد شهدت معدلات حضور منخفضة بشكل ملحوظ. في المتوسط، لا تحصد العروض المستقلة سوى حوالي 20-30 الحضور لكل عرض، مما يؤدي إلى إجمالي إيرادات تقريبًا $180-$270 لكل حدث. ونظراً للتكاليف التشغيلية المرتبطة بعرض هذه الأفلام، فإن هوامش الربح تكاد تكون معدومة.

خدمات تناول الطعام في المسرح مع رعاية منخفضة

واجهت خدمات تناول الطعام في مسرح AMC، والتي تم تقديمها لتعزيز تجارب العملاء، تحديات. ذكرت المواقع التي تقدم هذه الخدمة ذلك فقط 15-20% من العملاء يستخدمون خيار تناول الطعام أثناء زياراتهم لمشاهدة الأفلام. مع متوسط ​​أسعار التذاكر جنبًا إلى جنب مع تكاليف تجارب تناول الطعام $25، يختار العديد من العملاء تناول الطعام في مكان آخر أو تخطي خيار العشاء تمامًا، مما يؤدي إلى توليد إيرادات دون المستوى وارتفاع التكاليف العامة.

AMC Entertainment Holdings, Inc. (AMC) - مصفوفة BCG: علامات الاستفهام

توسعة المسرح الدولي

حققت شركة AMC Entertainment خطوات كبيرة في إستراتيجيتها للتوسع في المسرح الدولي. اعتبارًا من عام 2023، تدير AMC 1000 مسرح على مستوى العالم، مع التركيز على توسيع تواجدها في الأسواق الدولية مثل أوروبا والشرق الأوسط. تم الإبلاغ عن الإيرادات الدولية للشركة اعتبارًا من الربع الثاني من عام 2023 بقيمة 397 مليون دولار، وهو ما يمثل نموًا تقريبيًا بنسبة 25٪ على أساس سنوي.

يشير هذا النمو إلى استراتيجية تهدف إلى جذب جماهير جديدة وزيادة حصة السوق في الأسواق ذات الإمكانات العالية. بالإضافة إلى ذلك، افتتحت AMC مسرحًا جديدًا في أبوظبي في يناير 2023، مما يعزز وصولها إلى سوق الشرق الأوسط.

خدمات البث عبر الإنترنت والشراكات

بدأت AMC في تجربة خدمات البث عبر الإنترنت استجابةً لتفضيلات المستهلك المتغيرة. في عام 2021، أعلنت AMC عن شراكتها مع Universal Pictures، مما يسمح بالإصدارات المسرحية للأفلام جنبًا إلى جنب مع ظهورها لأول مرة. اعتبارًا من عام 2023، بلغت إيرادات هذه الشراكة حوالي 125 مليون دولار، مما يعكس انخفاض حصة AMC في السوق في قطاع البث المباشر مقارنة بالمنافسين مثل Netflix وDisney+.

وفقًا للتقارير، يمثل البث المباشر حوالي 15% من إيرادات AMC، مما يدل على أ حصة سوقية منخفضة ولكن الطلب المتزايد في قطاع سريع النمو.

الواقع الافتراضي والتجارب الغامرة في المسارح

في خطوة لجذب اهتمام المستهلكين، استثمرت AMC في الواقع الافتراضي (VR) وتجارب السينما الغامرة. أطلقت الشركة سلسلة الواقع الافتراضي في مسارح مختارة في الربع الأول من عام 2023، حيث حققت مبيعات التذاكر إيرادات تبلغ حوالي 2 مليون دولار على مدى ثلاثة أشهر. وفي حين أن هذا يعكس ارتفاع الطلب، فإن حصة AMC في سوق الواقع الافتراضي تظل ضئيلة مقارنة باللاعبين الأكبر حجمًا مثل Meta Platforms.

أحداث الرياضات الإلكترونية والألعاب التي يتم استضافتها في مساحات السينما

بدأت شركة AMC Entertainment باستضافة فعاليات الرياضات الإلكترونية والألعاب في قاعات السينما التابعة لها، بهدف جذب جمهور أصغر سنًا. في عام 2023، استضافت الشركة أكثر من 100 حدث للرياضات الإلكترونية، وحققت ما يقرب من 7 ملايين دولار من مبيعات التذاكر والرعاية. على الرغم من نمو شعبية الرياضات الإلكترونية، تقدر الحصة السوقية الإجمالية لـ AMC في هذا القطاع بحوالي 2%، مما يسلط الضوء على مكانتها حصة سوقية منخفضة ولكنها فرصة واعدة في صناعة سريعة التوسع.

أثناء التنقل في المشهد الديناميكي لشركة AMC Entertainment Holdings Inc.، فإن فهم مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية يسلط الضوء على الموقع الاستراتيجي للشركة. ال النجوم تدل على النمو وإمكانات الاستثمار، لا سيما مع خيارات المسرح المتميزة وخدمات الاشتراك. على العكس من ذلك، الأبقار النقدية توفير تدفق ثابت للإيرادات من خلال المبيعات التقليدية، مما يضمن الاستقرار التشغيلي. ومع ذلك، كلاب يذكرنا بالتحديات الكامنة في الأماكن التي عفا عليها الزمن والعروض ذات الحضور المنخفض. وأخيرا، فإن علامات استفهام وتتركنا نفكر في المستقبل، حيث تحمل المشاريع في الأسواق الدولية والتجارب الرقمية الوعد وعدم اليقين. في هذه البيئة متعددة الأوجه، تعكس رحلة AMC مزيجًا من المرونة والقدرة على التكيف.