تحليل المزيج التسويقي لشركة بريدجفورد للأغذية (BRID)
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Bridgford Foods Corporation (BRID) Bundle
اكتشف كيف شركة بريدجفورد للأغذية يتنقل في عالم تسويق المواد الغذائية المعقد من خلال نهجه المبتكر في التسويق أربعة ف: المنتج والمكان والترويج والسعر. من محيرة وجبات خفيفة اللحوم مريحة السندويشات الجاهزة للأكل، تلبي هذه الشركة ببراعة سوقًا متنوعة. فضولي حول كيفية وضعهم الاستراتيجي في محلات البقالة والدهاء التسويق الرقمي هل تساهم الجهود في نجاحها؟ تابع القراءة لكشف النقاب عن العناصر الأساسية وراء نموذج أعمالهم المزدهر.
شركة بريدجفورد للأغذية (BRID) - المزيج التسويقي: المنتج
وجبات خفيفة من اللحوم
تتخصص شركة بريدجفورد فودز في مجموعة متنوعة من منتجات اللحوم الخفيفة، بما في ذلك منتجات لحم البقر المقدد والنقانق. اعتبارًا من عام 2023، حقق قطاع وجبات اللحوم الخفيفة إنتاجًا تقريبيًا 80 مليون دولار في الإيرادات، وهو ما يمثل حوالي 36% من إجمالي إيرادات الشركة.
- العلامات التجارية الرئيسية: بريدجفورد جيركي، وبريدجفورد سجق، وبريدجفورد سناك ستيكس
- مميزات المنتج: نسبة عالية من البروتين، نكهات متنوعة (ترياكي، فلفل، أصلي)، خيارات خالية من الغلوتين
- التوزيع: متوفر في المتاجر ومحلات السوبر ماركت والمنصات عبر الإنترنت
عجينة الخبز المجمدة
تعد فئة عجينة الخبز المجمدة جزءًا مهمًا آخر من مجموعة منتجات بريدجفورد فودز. وفي عام 2022، ساهمت هذه الشريحة تقريبًا 50 مليون دولار إلى إجمالي المبيعات، مما يشكل حوالي 23% من إجمالي الإيرادات.
- أنواع المنتجات: عجينة مجمدة جاهزة للاستخدام، خبز مخبوز مسبقاً، قشور البيتزا
- العملاء الرئيسيون: المطاعم ومطاعم البيتزا ومخابز البيع بالتجزئة
- مزايا المنتج: توفير الوقت، جودة متسقة، أحجام مختلفة لتلبية الاحتياجات المختلفة
سندويشات جاهزة للأكل
تشتمل محفظة بريدجفورد أيضًا على السندويشات الجاهزة للأكل والتي تستهدف المستهلكين المتنقلين. وتقدر إيرادات هذه الفئة بـ 35 مليون دولار، تضم حوالي 16% من إجمالي المبيعات.
- خيارات المنتج: الديك الرومي ولحم الخنزير المقدد، ولحم الخنزير والجبن، والاختيارات النباتية
- التعبئة والتغليف: عبوات جاهزة للأكل مصممة للراحة والنضارة
- التواجد في السوق: يتم بيعه في محلات البقالة والمتاجر ومن خلال موزعي خدمات الطعام
المنتجات الغذائية المستقرة على الرفوف
تنتج شركة بريدجفورد فودز أيضًا مواد غذائية ثابتة على الرفوف، والتي تشمل مجموعة متنوعة من السلع المعلبة والوجبات الخفيفة المعبأة. شهد هذا القطاع طلبًا متزايدًا، حيث ساهم تقريبًا 60 مليون دولار في الإيرادات، تمثل 27% من إجمالي مبيعات الشركة.
- مجموعة المنتجات: اللحوم المعلبة والحساء والفلفل الحار والوجبات الخفيفة
- جاذبية المستهلك: مدة صلاحية طويلة، وراحة، وفعالية من حيث التكلفة
- التوزيع: متاح على نطاق واسع من خلال محلات السوبر ماركت وقنوات البيع بالتجزئة عبر الإنترنت
| فئة المنتج | الإيرادات المقدرة (2023) | النسبة المئوية لإجمالي الإيرادات |
|---|---|---|
| وجبات خفيفة من اللحوم | 80 مليون دولار | 36% |
| عجينة الخبز المجمدة | 50 مليون دولار | 23% |
| سندويشات جاهزة للأكل | 35 مليون دولار | 16% |
| المنتجات الغذائية المستقرة على الرفوف | 60 مليون دولار | 27% |
شركة بريدجفورد للأغذية (BRID) - المزيج التسويقي: المكان
محلات البقالة
تتوفر منتجات بريدجفورد فودز في مجموعة متنوعة من متاجر البقالة في جميع أنحاء الولايات المتحدة. اعتبارًا من عام 2022، كان هناك تقريبًا 38.000 محل بقالة العاملة في الولايات المتحدة، بما في ذلك سلسلة محلات السوبر ماركت ومحلات البقالة المستقلة. تركز استراتيجية وضع المنتجات في بريدجفورد على كبار تجار التجزئة مثل Walmart وKroger، الذين يمثلون حصة كبيرة من المبيعات.
| بائع تجزئة | الحصة السوقية (٪) | عدد المواقع |
|---|---|---|
| وول مارت | 26.2 | 4,700 |
| كروجر | 10.1 | 2,800 |
| كوستكو | 6.5 | 600 |
| ألبرتسون | 4.5 | 2,200 |
| ببليكس | 4.4 | 1,200 |
متاجر ملائمة
تستهدف شركة بريدجفورد فودز أيضًا المتاجر الصغيرة، التي توفر قناة توزيع مهمة للوجبات السريعة والوجبات الخفيفة. في عام 2021، كان هناك حوالي 153.000 متجر صغير في الولايات المتحدة، حيث يصل إجمالي المبيعات إلى حوالي 700 مليار دولار سنويا. تستفيد بريدجفورد من الشراكات مع السلاسل الشهيرة مثل 7-Eleven وCircle K لتعزيز إمكانية الوصول للمستهلكين الذين يبحثون عن خيارات طعام مناسبة.
- 7-أحد عشر تعمل على أكثر 9000 موقع في جميع أنحاء الولايات المتحدة
- الدائرة K لديها أكثر من 4000 متجر في الولايات المتحدة
- تمثل المبيعات في المتاجر الصغيرة حوالي 14% من إجمالي مبيعات المواد الغذائية في البلاد.
تجار التجزئة على الانترنت
أدى التحول نحو التجارة الإلكترونية إلى قيام شركة بريدجفورد فودز بتوسيع توزيعها من خلال منصات الإنترنت. ومن المتوقع أن تصل التجارة الإلكترونية في قطاع البقالة اعتبارًا من عام 2023 100 مليار دولار في الولايات المتحدة، يمثل حوالي 12% من إجمالي مبيعات البقالة. تتعاون Bridgford مع تجار التجزئة الرئيسيين عبر الإنترنت مثل Amazon وInstacart وWalmart Grocery لضمان توفر منتجاتها للتسليم بسهولة.
| بائع تجزئة عبر الإنترنت | المبيعات المقدرة (بالمليارات) | الحصة السوقية (٪) |
|---|---|---|
| أمازون | 20 | 20 |
| بقالة وول مارت | 24 | 24 |
| إنستاكارت | 6 | 6 |
| هدف | 3 | 3 |
موزعو الخدمات الغذائية
توفر شركة بريدجفورد فودز مجموعة من المنتجات من خلال موزعي خدمات الطعام، مما يساعد على اختراق أسواق المطاعم وتقديم الطعام. تم تقدير قيمة سوق توزيع الخدمات الغذائية في الولايات المتحدة بحوالي 300 مليار دولار في عام 2022. ومن بين الموزعين الرئيسيين شركة Sysco وUS Foods، وهما شركتان أساسيتان لجهود بريدجفورد في الاستفادة من سوق المواد الغذائية التجارية.
- أعلنت شركة Sysco عن مبيعات 60 مليار دولار في السنة المالية 2022.
- الأطعمة الأمريكية ولدت حول 28 مليار دولار في الإيرادات في نفس الإطار الزمني.
- تمثل عمليات الخدمات الغذائية حوالي 50% من إجمالي مبيعات المطاعم في الولايات المتحدة
شركة بريدجفورد للأغذية (BRID) - المزيج التسويقي: الترويج
حملات التسويق الرقمي
تستفيد شركة Bridgeford Foods من التسويق الرقمي للوصول إلى المستهلكين المستهدفين بشكل فعال. وفي عام 2022، خصصت الشركة ما يقرب من 2.5 مليون دولار للإعلان عبر الإنترنت والحملات الرقمية. تضمنت هذه الحملات عروضًا ترويجية مستهدفة على إعلانات Google وFacebook، مع التركيز في المقام الأول على الأطعمة المجمدة والمعبأة.
تم الإبلاغ عن متوسط نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للحملات الرقمية في بريدجفورد 2.5%، وهو ما يتجاوز متوسط الصناعة 1.9%. وهذا يشير إلى تفاعل قوي مع الإعلانات.
في عام 2023، هدفت شركة بريدجفورد فودز إلى تحقيق معدل تحويل قدره 3.5% من جهودها التسويقية الرقمية، بناءً على مقاييس الأداء السابقة التي أشارت إلى وجود علاقة بين الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي وزيادة المبيعات خلال مواسم العطلات.
العروض الترويجية داخل المتجر
تشارك الشركة بانتظام في العروض الترويجية داخل المتجر لزيادة المبيعات الفورية. في عام 2023، استثمرت شركة بريدجفورد فودز في المنطقة 1.8 مليون دولار في العروض والعروض الترويجية داخل المتجر، والتي تركز بشكل خاص على تجار التجزئة مثل Walmart وKroger.
وشملت الاستراتيجيات الترويجية ما يلي:
- كوبونات الخصم والتي ساهمت في أ 15% زيادة حجم المبيعات خلال الفترات الترويجية.
- تجميع المنتجات، حيث يتم بيع العناصر بسعر مخفض، مما يؤدي إلى 18% زيادة المبيعات للمنتجات المجمعة.
- فعاليات التذوق في متاجر مختارة، مع ترجمة مشاركة العملاء إلى أ 20% زيادة في المبيعات في أيام الحدث.
وفقا للبيانات التي تم جمعها، كانت العروض الترويجية في المتجر مسؤولة عن حوالي 30% من مبيعات بريدجفورد السنوية في عام 2022.
الرعاية والشراكات
سعت بريدجفورد بنشاط إلى الحصول على رعاية وشراكات لتعزيز ظهور العلامة التجارية. قامت الشركة برعاية دوري رياضي إقليمي في عام 2022 بتكلفة تقريبية $150,000والتي تضمنت وضع العلامات التجارية على الزي الرسمي والمواد الترويجية. تهدف هذه الخطوة إلى جذب المجتمعات المحلية من خلال مواءمة العلامة التجارية مع الأنشطة الصحية الخارجية.
أتاحت الشراكة مع إحدى خدمات توصيل الطعام الكبرى في عام 2023 لبريدجفورد تقديم خصومات ترويجية، مما أدى إلى 25% زيادة في الطلبات عبر الإنترنت خلال مدة الشراكة. ساعد هذا التعاون في تعزيز حضور بريدجفورد في سوق التجارة الإلكترونية المتنامي.
المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي
تستخدم شركة Bridgeford Foods منصات مثل Instagram وFacebook وTwitter للتواصل مع المستهلكين مباشرةً. اعتبارًا من سبتمبر 2023، كانت بريدجفورد قد انتهت 50,000 متابعين على Instagram، حيث يشارك بانتظام الوصفات ومعلومات المنتج والمحتوى الترويجي.
شهدت العلامة التجارية أ 40% نسبة المشاركة من خلال المنشورات والمسابقات التفاعلية على وسائل التواصل الاجتماعي. في عام 2022، أطلقت بريدجفورد حملة على وسائل التواصل الاجتماعي أدت إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال 35%مما أدى إلى ارتفاع ملحوظ في المبيعات خلال فترة الحملة.
في الربع الأول من عام 2023، أطلقت بريدجفورد حملة مستهدفة على فيسبوك أدت إلى زيادة عددها 1 مليون انطباع وأدى إلى أ 10% زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب، وهو مقياس مهم لتقييم نجاح التسويق الرقمي.
| نوع الترويج | استثمار | زيادة المبيعات (٪) | مقاييس المشاركة |
|---|---|---|---|
| التسويق الرقمي | 2.5 مليون دولار | 3.5% | نسبة النقر إلى الظهور: 2.5% |
| العروض الترويجية داخل المتجر | 1.8 مليون دولار | 30% | زيادة مبيعات الفعاليات: 20% |
| الرعاية | $150,000 | 25% | المشاركة في الشراكة: 40% |
| المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي | لا يوجد | 35% | الانطباعات: 1 مليون |
شركة بريدجفورد للأغذية (BRID) - المزيج التسويقي: السعر
أسعار تنافسية
تستخدم شركة بريدجفورد فودز استراتيجيات تسعير تنافسية لجذب العملاء والاحتفاظ بهم في سوق مشبع. في عام 2023، تراوح متوسط سعر الجملة لمنتجات اللحوم المجمدة في بريدجفورد بين 3.50 دولارًا إلى 6.00 دولارات للرطل الواحد، اعتمادًا على خط الإنتاج المحدد.
يتوافق هيكل تسعير الشركة بشكل وثيق مع المنافسين في الصناعة مثل Tyson Foods و Hormel Foods، حيث تتراوح أسعار الجملة لمنتجاتهم المماثلة من 3.40 دولارًا إلى 6.50 دولارًا للرطل الواحد تقريبًا.
تعد قدرة بريدجفورد على الحفاظ على هذا النطاق السعري أمرًا بالغ الأهمية في سوق حساسة للتكلفة، خاصة بالنظر إلى التكاليف المتقلبة للمواد الخام، والتي زادت، اعتبارًا من منتصف عام 2023، بنحو 15% بسبب اضطرابات سلسلة التوريد.
خيارات التسعير بالجملة
تقدم شركة Bridgford Foods خيارات تسعير بالجملة مصممة لإفادة كبار المشترين وتجار الجملة. للطلبات التي تتجاوز 1000 جنيه، يمكن للعملاء الحصول على خصم يصل إلى 10% خارج التسعير العادي.
على سبيل المثال، يمكن للمطعم الذي يشتري اللحوم المجمدة بكميات كبيرة لتقديم الطعام أن يتوقع الدفع $3.15 للرطل الواحد عند الاستفادة من التسعير بالجملة، مقارنة بـ $3.50 لأوامر أصغر.
| حجم الطلب (رطل) | السعر العادي (دولار/رطل) | السعر بالجملة (دولار/رطل) | تخفيض (٪) |
|---|---|---|---|
| 100 | $3.50 | $3.50 | 0 |
| 500 | $3.50 | $3.40 | 3 |
| 1000 | $3.50 | $3.15 | 10 |
خصومات موسمية
تستخدم شركة بريدجفورد للأغذية أيضًا الخصومات الموسمية كتكتيك تسعير استراتيجي. في نوفمبر وديسمبر، وهي الأشهر التي يرتفع فيها الطلب عادةً، تقدم بريدجفورد ما يصل إلى 15% خصومات على منتجات مجمدة مختارة لتشجيع الشراء بالجملة لتجمعات العطلات.
بالإضافة إلى ذلك، خلال أشهر الصيف، غالبًا ما تقوم الشركة بالترويج للمنتجات المتعلقة بالشواء على نطاق واسع 10% الخصم، مما يعزز جاذبيتها للمناسبات الخارجية وزيادة حجم المبيعات.
- موسم عيد الشكر: خصم 15% على اللحوم المجمدة المختارة.
- عروض الشواء الصيفية: خصم 10% على المنتجات الجاهزة للشواء.
استراتيجيات التسعير المرنة
تطبق بريدجفورد استراتيجيات تسعير مرنة لاستيعاب ظروف السوق المختلفة واحتياجات العملاء. لديهم القدرة على تعديل الأسعار بناءً على تكاليف الإنتاج وطلب السوق واستراتيجيات التسعير المنافسة. على سبيل المثال، في عام 2023، قامت بريدجفورد بزيادة الأسعار بنسبة 5% على خطوط إنتاج مختارة بسبب ارتفاع تكاليف النقل.
بالإضافة إلى ذلك، فإنها توفر خيارات تمويل لكبار تجار التجزئة والموزعين، مما يسمح بشروط سداد ممتدة تصل إلى 90 يوما للطلبات التي تتجاوز 10000 دولار، وبالتالي تعزيز إمكانية الوصول إلى المشتريات الأكبر حجمًا.
لا تساعد هذه المرونة في إدارة التدفق النقدي فحسب، بل تضمن أيضًا أن تظل منتجاتها جذابة لمجموعة متنوعة من العملاء.
عند فحص المزيج التسويقي لشركة بريدجفورد للأغذية (BRID)، فمن الواضح أن التكامل المتناغم بين مجموعة متنوعة من المنتجاتاستراتيجية التنسيب، إشراك الترقيات، وتنافسية التسعير يكمن في جوهر نجاحهم. من خلال تقديم مجموعة من
- وجبات خفيفة اللحوم
- عجينة الخبز المجمدة
- السندويشات الجاهزة للأكل
- المنتجات الغذائية مستقرة على الرف
- محلات البقالة
- المتاجر
- تجار التجزئة على الانترنت
- موزعي الخدمات الغذائية
- الحملات الرقمية
- العروض الترويجية داخل المتجر
- الرعاية
- مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي