تحليل PESTEL لشركة Designer Brands Inc. (DBI)
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Designer Brands Inc. (DBI) Bundle
في عالم الأزياء الفاخرة المعقد، يعد فهم التأثيرات التي لا تعد ولا تحصى في تشكيل العلامات التجارية المصممة أمرًا ضروريًا للازدهار في المشهد التنافسي. يتعمق تحليل PESTLE في سياسي, اقتصادي, اجتماعية, التكنولوجية, قانوني، و بيئية العوامل المؤثرة على شركة Designer Brands Inc. (DBI). من السياسات الحكومية إلى التقدم التكنولوجي، يلعب كل عنصر دورًا حاسمًا في تحديد الاتجاه الاستراتيجي لـ DBI. على استعداد للكشف عن تعقيدات هذه الديناميكيات؟ دعونا نستكشف بالتفصيل أدناه.
شركة Designer Brands Inc. (DBI) - تحليل PESTLE: العوامل السياسية
السياسات الحكومية التي تؤثر على السلع الفاخرة
يتأثر قطاع السلع الفاخرة بشكل كبير بالسياسات الحكومية التي تعزز ثقة المستهلك والإنفاق. على سبيل المثال، في الولايات المتحدة، أدت الإصلاحات الضريبية التي تم إقرارها في عام 2017 إلى خفض معدل الضريبة على الشركات من 35% إلى 21%، مما أثر بشكل إيجابي على الدخل المتاح والإنفاق الاستهلاكي.
وبحسب "التقرير الاقتصادي للرئيس" لعام 2021، شكلت السلع الكمالية ما يقرب من 19 مليار دولار في الإنفاق الاستهلاكي.
الاتفاقيات التجارية التي تؤثر على الاستيراد/التصدير
تؤثر الاتفاقيات التجارية بشكل مباشر على عمل شركة Designer Brands Inc. وتسهل اتفاقية الولايات المتحدة والمكسيك وكندا (USMCA)، التي حلت محل NAFTA، عمليات تجارية أكثر سلاسة. في عام 2021، وصلت القيمة التجارية للأزياء والإكسسوارات بين الولايات المتحدة وكندا إلى ما يقرب من 3 مليارات دولار.
الاستقرار السياسي في الأسواق الرئيسية
الاستقرار السياسي أمر بالغ الأهمية لعمليات البيع بالتجزئة. في عام 2023، صنف مؤشر السلام العالمي كندا والولايات المتحدة ضمن أفضل 10 دول سلمية، مما عزز جاذبيتها للعمليات التجارية. أدت الأحداث السياسية، مثل الانتخابات النصفية الأخيرة في الولايات المتحدة، إلى حوكمة ثابتة وسياسات اقتصادية أثرت بشكل إيجابي على تجارة التجزئة.
التعريفات والضرائب على المنتجات الراقية
يمكن أن تؤثر التعريفات الجمركية المفروضة على السلع الكمالية المستوردة بشكل كبير على استراتيجيات التسعير. على سبيل المثال، أ تعريفة 25% تم فرضها على بعض حقائب اليد المستوردة من الصين في عام 2019. وفي عام 2022، واجهت السلع الفاخرة في الاتحاد الأوروبي متوسط ضريبة القيمة المضافة (VAT) بقيمة 20%.
| سنة | نوع الضريبة/التعريفة | معدل | التأثير على DBI |
|---|---|---|---|
| 2019 | التعريفة على حقائب اليد | 25% | زيادة تكاليف السلع المستوردة |
| 2022 | ضريبة القيمة المضافة في الاتحاد الأوروبي على السلع الفاخرة | 20% | يؤثر ارتفاع أسعار التجزئة على طلب المستهلك |
العلاقات الدولية المؤثرة على سلاسل التوريد
تلعب العلاقات الدولية دورًا حيويًا في تشكيل سلاسل التوريد لشركة Designer Brands Inc. وقد أدت الاضطرابات الناجمة عن التوترات المستمرة، مثل العلاقات بين الولايات المتحدة والصين، إلى تأخيرات وزيادة التكاليف. وأفاد الممثل التجاري الأمريكي أن القيمة الإجمالية للسلع المتأثرة بلغت تقريبًا 300 مليار دولار في عام 2021.
علاوة على ذلك، تشكل العقوبات والحواجز التجارية مخاطر في الحصول على المواد. على سبيل المثال، اعتبارًا من عام 2023، أثرت العقوبات المفروضة على روسيا على الوصول إلى إمدادات الجلود الفاخرة، مما أدى إلى زيادة التكاليف تقريبًا 15% للعلامات التجارية الفاخرة التي تعتمد على واردات محددة.
| سنة | حدث | التأثير على سلاسل التوريد | الأثر المالي المقدر |
|---|---|---|---|
| 2021 | التوترات التجارية بين الولايات المتحدة والصين | زيادة التأخير والتكاليف | 300 مليار دولار |
| 2023 | العقوبات على روسيا | انخفاض الوصول إلى الجلود الفاخرة | زيادة بنسبة 15% في تكاليف المواد |
شركة Designer Brands Inc. (DBI) – تحليل PESTLE: العوامل الاقتصادية
اتجاهات النمو الاقتصادي العالمي
وفقا للبنك الدولي، نما الاقتصاد العالمي بنسبة تقريبية 5.5% في عام 2021، يليه نمو متوقع قدره 4.1% في عام 2022. ومع ذلك، خضعت معدلات النمو لمراجعات نزولية بسبب الاضطرابات المستمرة في سلسلة التوريد والتوترات الجيوسياسية، لا سيما في مناطق مثل أوروبا الشرقية وآسيا.
تقلبات أسعار الصرف
تؤثر ديناميكيات سعر الصرف بشكل كبير على أداء شركة Designer Brands Inc. اعتبارًا من سبتمبر 2023، كان سعر صرف الدولار الأمريكي مقابل اليورو تقريبًا 1.10مما يؤثر على استراتيجيات التسعير والإيرادات من الأسواق الدولية.
في السنوات الأخيرة:
- 1 يورو كان يساوي تقريبا 1.10 دولار أمريكي في عام 2023.
- شهد التقلب في سعر صرف الدولار الأمريكي مقابل الدولار الكندي تعديلات تتراوح بين 1.25 ل 1.30 خلال العام المالي الماضي.
القوة الشرائية للمستهلك وعادات الإنفاق
وفقًا لمكتب التحليل الاقتصادي (BEA)، ارتفعت نفقات الاستهلاك الشخصي (PCE) بنسبة 7.9% على أساس سنوي اعتبارًا من الربع الثاني من عام 2022. ومع ذلك، في عام 2023، تم الإبلاغ عن تباطؤ نمو الإنفاق الاستهلاكي إلى ما يقرب من 3.0% بسبب الضغوط التضخمية.
| سنة | نمو نفقات الاستهلاك الشخصي (%) | مؤشر ثقة المستهلك |
|---|---|---|
| 2021 | 7.0% | 113.8 |
| 2022 | 7.9% | 104.0 |
| 2023 | 3.0% | 90.0 |
معدلات التضخم التي تؤثر على تكاليف المواد الخام
كان لمعدلات التضخم في الولايات المتحدة تأثير واضح على تكاليف المواد الخام لشركة Designer Brands Inc. اعتبارًا من أغسطس 2023، ارتفع مؤشر أسعار المستهلك (CPI) بنسبة 3.7% سنة بعد سنة. يؤثر هذا التضخم بشكل مباشر على التكاليف المرتبطة بمواد مثل الجلود والمنسوجات.
تشمل الإحصائيات الرئيسية ما يلي:
- ارتفعت أسعار المنسوجات بنحو 5.3% في عام 2023.
- شهدت السلع الجلدية معدل تضخم قدره 7.1% خلال نفس الفترة.
ديناميات السوق التنافسية
يتأثر المشهد التنافسي لشركة Designer Brands Inc. بشكل متزايد باللاعبين الرئيسيين مثل Nike وAdidas وLVMH. اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2023، بلغت قيمة سوق الأحذية والملابس العالمية حوالي 400 مليار دولار، مع معدل نمو سنوي مركب متوقع قدره 5.4% حتى عام 2028.
| شركة | الحصة السوقية (٪) | إيرادات 2023 (بمليارات الدولارات الأمريكية) |
|---|---|---|
| نايك | 27.5% | $51.2 |
| أديداس | 9.8% | $22.9 |
| إل في إم إتش | 8.5% | $18.4 |
| شركة مصمم العلامات التجارية | 3.2% | $3.7 |
شركة Designer Brands Inc. (DBI) - تحليل PESTLE: العوامل الاجتماعية
اجتماعية
تعمل شركة Designer Brands Inc. في بيئة ديناميكية تتأثر بعوامل اجتماعية مختلفة. هذه العوامل ضرورية في تشكيل تفضيلات العملاء وتوجيه استراتيجيات العمل.
التغييرات في اتجاهات الموضة ونمط الحياة
تخضع صناعة الأزياء لتغيرات سريعة تتأثر بوسائل التواصل الاجتماعي والمشاهير وأزياء الشارع. وفي عام 2022، بلغت قيمة سوق الملابس العالمية حوالي 1.5 تريليون دولار ومن المتوقع أن تنمو ل 2 تريليون دولار بحلول عام 2026. أصبحت المجموعات والتعاونات الموسمية ذات أهمية متزايدة، مع اتجاهات ملحوظة بما في ذلك ظهور الملابس الرياضية والملابس غير الرسمية.
زيادة التركيز على الاستدامة
يتزايد طلب المستهلكين على الأزياء المستدامة. وأظهرت دراسة أجريت عام 2021 ذلك 67% من المستهلكين يعتبرون استخدام المواد المستدامة أمرًا مهمًا عند اتخاذ قرارات الشراء. من المرجح أن تجتذب العلامات التجارية التي تدمج الممارسات المستدامة جيل الألفية والمستهلكين من الجيل Z، الذين يظهرون استعدادًا لإنفاق المزيد على المنتجات الصديقة للبيئة.
| سنة | النسبة المئوية للمستهلكين الذين يفضلون العلامات التجارية المستدامة | القيمة السوقية العالمية للأزياء المستدامة |
|---|---|---|
| 2020 | 55% | 6.35 مليار دولار |
| 2021 | 67% | 8.25 مليار دولار |
| 2022 | 72% | 10.31 مليار دولار |
| 2023 | 75% | 12.25 مليار دولار (متوقع) |
التحولات الديموغرافية وشيخوخة السكان
وفقًا لمكتب الإحصاء الأمريكي، من المتوقع أن يصل عدد السكان الذين تبلغ أعمارهم 65 عامًا فما فوق 95 مليون بحلول عام 2060، ارتفاعًا من 56 مليونًا في عام 2020. ويؤثر هذا التحول الديموغرافي على عروض المنتجات، حيث يميل المستهلكون الأكبر سنًا إلى إعطاء الأولوية للراحة والتطبيق العملي، مما يؤثر على اعتبارات التصميم في DBI.
التفضيلات الثقافية تؤثر على خيارات التصميم
يؤدي التنوع الثقافي في قواعد المستهلكين إلى تفضيلات متنوعة في تصميم الأزياء. وفقاً لتقرير شركة ماكينزي آند كومباني. 40% من المستهلكين يريدون أن تعكس العلامات التجارية هويتهم الثقافية. وهذا يوفر فرصًا لشركة DBI لتقديم مجموعات وتعاونات مستوحاة ثقافيًا والتي يتردد صداها مع المجموعات العرقية المختلفة.
الولاء للعلامة التجارية وإشراك العملاء
يظل الولاء للعلامة التجارية عاملاً حاسماً في قطاع البيع بالتجزئة. وأشار تقرير عام 2023 إلى ذلك 66% من المرجح أن يظل من المستهلكين مخلصين للعلامات التجارية التي تتفاعل معهم بشكل نشط من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق المخصص. تم تصميم برنامج الولاء الخاص بشركة DBI لتعزيز مشاركة العملاء، مع أكثر من 2 مليون الأعضاء النشطين المساهمين في أ 15% زيادة في عمليات الشراء المتكررة في عام 2022.
| المقاييس | 2020 | 2021 | 2022 |
|---|---|---|---|
| أعضاء برنامج الولاء النشطين | 1 مليون | 1.5 مليون | 2 مليون |
| نسبة الزيادة في عمليات الشراء المتكررة | 10% | 12% | 15% |
| معدل مشاركة العملاء | 5% | 7% | 8% |
شركة Designer Brands Inc. (DBI) – تحليل PESTLE: العوامل التكنولوجية
التقدم في تقنيات التصنيع
تبنت شركة Designer Brands Inc. (DBI) تقنيات تصنيع جديدة تقلل التكاليف وتحسن الكفاءة. وقامت الشركة بزيادة استثماراتها في الطباعة ثلاثية الأبعاد، مما يسمح بالنماذج الأولية السريعة وتقليل هدر المواد. في عام 2022، من المتوقع أن تبلغ قيمة سوق الطباعة ثلاثية الأبعاد العالمية حوالي 100% 13.7 مليار دولار، مع توقعات تشير إلى النمو 35.4 مليار دولار بحلول عام 2027.
استخدام التسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية
يعد التحول نحو التسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية أمرًا مهمًا لشركة DBI. في 2022وصلت مبيعات التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة 1.03 تريليون دولار، بمعدل نمو قدره 10.4% مقارنة بالعام السابق. يمثل قطاع التجارة الإلكترونية في DBI حوالي 25% من إجمالي المبيعات، مع توقعات تشير إلى ذلك 73% من جميع مبيعات التجزئة في عام 2024 ستتأثر بالتفاعلات الرقمية.
Blockchain لشفافية سلسلة التوريد
بدأت DBI في استكشاف تقنية blockchain لتعزيز شفافية سلسلة التوريد، والتي يطلبها المستهلكون بشكل متزايد. من المتوقع أن ينمو سوق blockchain من 3 مليارات دولار في عام 2020 إلى 39.7 مليار دولار بحلول عام 2025. وتهدف هذه التكنولوجيا إلى ضمان أصالة العلامات التجارية، وخاصة في السلع الفاخرة، وهو أمر بالغ الأهمية 45% من المستهلكين يفضلون العلامات التجارية التي تتسم بالشفافية فيما يتعلق بالمصادر وسلسلة التوريد.
الابتكارات في علوم المواد
أتاحت الابتكارات في علوم المواد لشركة DBI دمج مواد مستدامة وعالية الأداء في منتجاتها. ومن المتوقع أن يصل السوق العالمي للمواد المستدامة 258 مليار دولار بحلول عام 2025، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 9%. وتشمل هذه التطورات تطوير المنسوجات الحيوية والمواد المعاد تدويرها التي تلبي طلب المستهلكين من أجل الاستدامة.
الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات للحصول على رؤى العملاء
تستخدم DBI الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات لتعزيز رؤى العملاء وتحسين استراتيجيات التسويق. الشركات التي تستفيد من الذكاء الاصطناعي في تجربتها التجارية أ زيادة تصل إلى 30% في الإنتاجية. ومن المتوقع أن ينمو سوق تحليلات البيانات من 198 مليار دولار في عام 2020 إلى 274 مليار دولار بحلول عام 2022. ويشير هذا إلى التزام بنك دبي التجاري باعتماد أحدث التقنيات لفهم سلوك المستهلك وتفضيلاته بشكل أفضل.
| منطقة التكنولوجيا | القيمة السوقية الحالية (2022) | القيمة السوقية المتوقعة (2025) | معدل النمو |
|---|---|---|---|
| الطباعة ثلاثية الأبعاد | 13.7 مليار دولار | 35.4 مليار دولار | ~25% |
| التجارة الإلكترونية (الولايات المتحدة الأمريكية) | 1.03 تريليون دولار | لا يوجد | 10.4% |
| بلوكتشين | 3 مليارات دولار | 39.7 مليار دولار | ~45% |
| مواد مستدامة | 258 مليار دولار | لا يوجد | ~9% |
| الذكاء الاصطناعي وتحليلات البيانات | 198 مليار دولار | 274 مليار دولار | ~38% |
شركة Designer Brands Inc. (DBI) - تحليل PESTLE: العوامل القانونية
الإمتثال لقوانين التجارة الدولية
تتنقل شركة Designer Brands Inc. عبر مشهد معقد من قوانين التجارة الدولية، والتي تشمل الامتثال للوائح الجمارك وحماية الحدود الأمريكية (CBP). في عام 2021، استوردت الولايات المتحدة ما يقرب من 31 مليار دولار من الأحذية والإكسسوارات، مما أثر على استراتيجيات سلسلة التوريد الخاصة بشركة DBI. تلتزم الشركة بقانون الاتفاقيات التجارية (TAA)، مما يضمن توافق المنتجات مع المعايير التي تسهل التجارة بين الولايات المتحدة وشركائها التجاريين.
حقوق الملكية الفكرية وبراءات الاختراع
تستثمر DBI بشكل كبير في حماية ملكيتها الفكرية. اعتبارًا من عام 2023، تمتلك الشركة أكثر من 300 علامة تجارية وقد تقدمت بطلبات للحصول على العديد من براءات الاختراع المتعلقة بتصميمات المنتجات والابتكارات التكنولوجية. وفي عام 2022، وصلت المبيعات العالمية للسلع المقلدة، بما في ذلك الأحذية، إلى ما يقدر بنحو 463 مليار دولار، مما يسلط الضوء على أهمية لوائح براءات الاختراع المفروضة لحماية العلامات التجارية المشروعة.
قوانين العمل ولوائح المصادر الأخلاقية
يسترشد الإطار التشغيلي لشركة DBI بالالتزام الصارم بقوانين العمل، ولا سيما قانون معايير العمل العادلة (FLSA) وقانون تحسين سلامة المنتجات الاستهلاكية (CPSIA). تفيد الشركة أنه في عام 2022، اجتازت 95% من مصانعها عمليات تدقيق العمالة بناءً على لوائح التوريد الأخلاقية، وقد التزمت بالقضاء على العمالة المستغلة للعمال من سلسلة التوريد الخاصة بها. بلغت قيمة سوق الأزياء الأخلاقية العالمية حوالي 6.35 مليار دولار أمريكي في عام 2022، ومن المتوقع أن تنمو، مما يضغط على DBI للحفاظ على الشفافية.
معايير الإعلان وقوانين حماية المستهلك
تتوافق استراتيجيات التسويق لدى DBI مع لوائح لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) التي تحمي المستهلكين من الإعلانات المضللة. في عام 2021، تلقت لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) أكثر من 2.8 مليون تقرير احتيال، مما يؤكد أهمية المعايير الإعلانية الصارمة. وامتثالاً لذلك، أنفقت DBI حوالي 40 مليون دولار سنويًا على حملات التسويق الرقمي، مما يضمن شفافية المستهلك وسلامة العلامة التجارية.
تدابير مكافحة التزييف
وكجزء من إستراتيجيتها لمكافحة التزييف، تتعاون DBI مع وكالات إنفاذ القانون والمجموعات الصناعية. وفي عام 2022 وحده، أعلنت الشركة عن مشاركتها في أكثر من 250 عملية لمكافحة التزييف، مما أدى إلى مصادرة أكثر من 100 ألف منتج مقلد على مستوى العالم، بقيمة 27 مليون دولار تقريبًا. تعتبر هذه الجهود حاسمة في حماية سمعة علامتها التجارية في صناعة يظل فيها التزوير مشكلة منتشرة.
| العامل القانوني | تفاصيل | إحصائيات |
|---|---|---|
| الامتثال للتجارة الدولية | الالتزام بلوائح الجمارك الأمريكية والاتفاقيات التجارية | 31 مليار دولار قيمة الواردات في 2021 |
| الملكية الفكرية | العلامات التجارية وبراءات الاختراع للتصاميم | أكثر من 300 علامة تجارية؛ 463 مليار دولار من مبيعات المنتجات المقلدة عالميًا في عام 2022 |
| قوانين العمل | الامتثال لمعايير FLSA وCPSIA | 95% من المصانع اجتازت عمليات التدقيق في عام 2022 |
| معايير الإعلان | الالتزام بلوائح FTC | تم إنفاق 40 مليون دولار على التسويق في العام الماضي |
| مكافحة التزييف | التعاون مع إنفاذ القانون | ضبط 100 ألف منتج مقلد بقيمة 27 مليون دولار في عام 2022 |
شركة Designer Brands Inc. (DBI) - تحليل PESTLE: العوامل البيئية
المصادر المستدامة للمواد الخام
تركز شركة Designer Brands Inc. (DBI) على الاستدامة في مصادر المواد الخام. في عام 2021 تقريبًا 60% تم الحصول على جلودها من موردين معتمدين من قبل مجموعة عمل الجلود. وتهدف الشركة إلى زيادة هذه النسبة إلى 100% بحلول عام 2025. بالإضافة إلى ذلك، التزمت الشركة باستخدام 100% القطن المستدام في منتجاتها 2023.
مبادرات الحد من البصمة الكربونية
أعلنت DBI عن هدفها المتمثل في تقليل انبعاثات الغازات الدفيئة بنسبة 30% بواسطة 2030 مقارنة ب 2020 المستويات. وفي عام 2022، أعلنت الشركة عن أ تخفيض 10% في البصمة الكربونية لشركتها. وتشمل المبادرات التحول إلى مصادر الطاقة المتجددة وتحسين كفاءة الطاقة في جميع مرافقها.
| سنة | البصمة الكربونية (الأطنان المترية لثاني أكسيد الكربون) | هدف التخفيض |
|---|---|---|
| 2020 | 120,000 | لا يوجد |
| 2021 | 110,000 | 30% بحلول عام 2030 |
| 2022 | 108,000 | لا يوجد |
برامج إدارة النفايات وإعادة تدويرها
نفذت DBI استراتيجيات قوية لإدارة النفايات. اعتبارًا من عام 2022، حققت الشركة أ 75% معدل التحويل من مدافن النفايات. إنهم يخططون لبدء برنامج استعادة الأحذية والإكسسوارات، بهدف إعادة التدوير 50% من إرجاع المنتج بواسطة 2025.
- في عام 2021، 30% من مواد التعبئة والتغليف كانت قابلة لإعادة التدوير.
- تهدف الشركة إلى 100% التعبئة والتغليف القابلة لإعادة التدوير بواسطة 2025.
الالتزام باللوائح البيئية
تلتزم DBI بجميع اللوائح البيئية ذات الصلة بما في ذلك لائحة REACH الخاصة بالاتحاد الأوروبي، والتي تحكم استخدام المواد الكيميائية في عملية التصنيع. وفي عام 2022، تم تدقيق الشركة واستيفائها لجميع متطلبات الامتثال دون الإبلاغ عن أي مخالفات.
تأثير تغير المناخ على سلاسل التوريد
حددت شركة DBI تغير المناخ باعتباره خطرًا كبيرًا على سلاسل التوريد الخاصة بها. وذكرت الشركة ذلك 59% من مورديها يقعون في مناطق معرضة للظواهر الجوية القاسية. في عام 2023، استثمرت DBI 3 ملايين دولار لتعزيز مرونة سلسلة التوريد في مواجهة الاضطرابات المرتبطة بالمناخ.
| سنة | الاستثمار في القدرة على الصمود (بملايين الدولارات الأمريكية) | مخاطر الموردين (%) |
|---|---|---|
| 2021 | 1.5 | 50 |
| 2022 | 2.0 | 55 |
| 2023 | 3.0 | 59 |
في الختام، يتشكل المشهد التجاري لشركة Designer Brands Inc. من خلال عدد لا يحصى من العوامل التي تم تحديدها في هذا الأمر تحليل بيستل. من التنقل التحديات السياسية مثل تحويل السياسات الحكومية للتكيف معها التقلبات الاقتصادية واتجاهات الإنفاق، يجب أن تظل DBI مرنة. ال التركيز الاجتماعي على الاستدامة يتردد صداها بعمق مع المستهلكين المعاصرين، في حين أنها سريعة التقدم التكنولوجي توفير فرص للابتكار والكفاءة. تتطلب الأطر القانونية المحيطة بالملكية الفكرية وممارسات العمل الامتثال الصارم والضغط من أجل ذلك المسؤولية البيئية لم يعد اختياريا بل ضرورة. تخلق هذه العناصر معًا نسيجًا معقدًا يجب على شركة DBI أن تتنقل فيه بشكل استراتيجي للحفاظ على مكانتها في سوق المنتجات الفاخرة التنافسية.