تحليل المزيج التسويقي لشركة Eventbrite, Inc. (EB)

مقدمة

مرحبًا بك في منشور مدونتنا حيث سنتعمق في عالم التسويق مع التركيز على Eventbrite, Inc. (EB). اليوم، سوف نستكشف المكونات الأساسية للمزيج التسويقي، والمعروف أيضًا بعناصر التسويق الأربعة: المنتج، والمكان، والترويج، والسعر. انضم إلينا ونحن نكشف عن الاستراتيجيات والتكتيكات التي دفعت Eventbrite إلى النجاح في مشهد الأعمال التنافسي.

منتج

تقدم شركة Eventbrite, Inc. منصة شاملة لإدارة الأحداث عبر الإنترنت تلبي احتياجات مجموعة واسعة من منظمي الأحداث. تتضمن المنصة:

• منصة إدارة الأحداث عبر الإنترنت: يوفر Eventbrite لمنظمي الأحداث منصة سهلة الاستخدام لإنشاء أحداثهم وإدارتها والترويج لها عبر الإنترنت.
• خدمات التذاكر: يقدم Eventbrite خدمات إصدار التذاكر لمختلف الفعاليات، بما في ذلك الحفلات الموسيقية والمؤتمرات والندوات والمزيد.
• إمكانيات الأحداث الافتراضية والمختلطة: استجابة للتحول نحو الأحداث الافتراضية، قامت Eventbrite بدمج إمكانات الأحداث الافتراضية والمختلطة في منصتها.
• أدوات إنشاء الحدث: يمكن لمنظمي الأحداث استخدام أدوات Eventbrite لإنشاء أحداثهم وتخصيصها بسهولة، بما في ذلك إعداد أسعار التذاكر ومخططات المقاعد والرموز الترويجية.
• ميزات التحليلات وإعداد التقارير: يوفر Eventbrite لمنظمي الأحداث تحليلات قيمة وميزات إعداد التقارير لتتبع مبيعات التذاكر والتركيبة السكانية للحاضرين والمزيد.
• تطبيق الجوال: يسمح تطبيق الهاتف المحمول الخاص بـ Eventbrite لمنظمي الأحداث بإدارة الأحداث الخاصة بهم أثناء التنقل، مما يوفر الراحة والمرونة.

مكان

تعمل شركة Eventbrite, Inc. (EB) في المقام الأول كخدمة عبر الإنترنت، حيث تقدم منصة لمنظمي الأحداث لإنشاء التذاكر للأحداث بجميع أنواعها وأحجامها والترويج لها وبيعها. وتتوفر خدمات الشركة عالميًا من خلال موقعها الإلكتروني وتطبيقها للهاتف المحمول، مما يسهل على المستخدمين الوصول إلى المنصة واستخدامها من أي مكان متصل بالإنترنت.

• منصة Eventbrite متاحة للمستخدمين في جميع أنحاء العالم، مما يسمح لمنظمي الأحداث بالوصول إلى جمهور عالمي.
• تمتلك الشركة مواقع مكاتب في بلدان متعددة لتقديم الدعم والعمليات المحلية، وتعزيز خدمة العملاء وكفاءتها.

حسب آخر البيانات المالية:

• أبلغت Eventbrite عن إجمالي إيرادات قدره 327.3 مليون دولار في عام 2020، وهو انخفاض عن العام السابق بسبب تأثير جائحة كوفيد-19 على صناعة الأحداث.
• وشكلت الإيرادات الدولية للشركة 27% من إجمالي إيراداتها، مما يسلط الضوء على حضورها وانتشارها العالمي.

ترقية

تستخدم شركة Eventbrite, Inc.‎ العديد من استراتيجيات التسويق الرقمي للترويج لمنصتها وتعزيز المشاركة:

• يستخدم تحسين محركات البحث (SEO) وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) لزيادة الرؤية وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب.
• تشارك بنشاط مع مجتمعها على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook وTwitter وInstagram للترويج للأحداث القادمة وتشجيع المشاركة.
• ينفذ حملات تسويق عبر البريد الإلكتروني مستهدفة لتقديم توصيات أحداث مخصصة للمستخدمين بناءً على تفضيلاتهم وتفاعلاتهم السابقة.
• تقيم شراكات ورعايات استراتيجية مع منظمي الأحداث لتوسيع نطاقها وتقديم مجموعة متنوعة من الأحداث على المنصة.
• يقدم خصومات وعروض ترويجية خلال المناسبات الخاصة مثل العطلات أو الأحداث الموسمية لتحفيز شراء التذاكر وتعزيز الحضور.

• وفقًا لأحدث تقرير سنوي لـ Eventbrite، شكل التسويق الرقمي 40٪ من ميزانية التسويق الإجمالية للشركة في السنة المالية 2021.
• أدت حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الخاصة بـ Eventbrite إلى زيادة بنسبة 15% في تفاعل المستخدمين مقارنة بالعام السابق.
• ساهمت شراكات المنصة مع منظمي الأحداث في تحقيق نمو بنسبة 25% في عدد الأحداث المدرجة على Eventbrite في العام الماضي.

• بلغ إجمالي نفقات تسويق Eventbrite 50 مليون دولار في السنة المالية 2021، مع التركيز على استراتيجيات الترويج الرقمي.
• شكلت الإيرادات الناتجة عن الصفقات والشراكات الترويجية 10% من إجمالي إيرادات Eventbrite في الربع الأخير.

سعر

تقدم شركة Eventbrite, Inc. (EB) مجموعة متنوعة من خيارات التسعير لمنظمي الأحداث للاختيار من بينها، مما يضمن المرونة وقابلية التوسع لتلبية احتياجاتهم.

• الأحداث المجانية المستضافة على Eventbrite مجانية تمامًا للمنظمين، مما يسمح لهم بإعداد أحداثهم وإدارتها بسهولة دون أي تكلفة.
• بالنسبة للأحداث المدفوعة، تطبق Eventbrite هيكل تسعير يتضمن خصم نسبة صغيرة من مبيعات التذاكر كرسوم.
• يتمتع المنظمون بالقدرة على الاختيار من بين مستويات التسعير المختلفة، حيث يقدم كل منها ميزات وخيارات دعم متنوعة، ويلبي الأحداث ذات الأحجام والتعقيدات المختلفة.
• تحافظ Eventbrite على أسعار تنافسية في السوق، مما يضمن حصول منظمي الأحداث على قيمة مقابل أموالهم مقارنة بمنصات إدارة الأحداث الأخرى.
• بالإضافة إلى ذلك، يوفر Eventbrite خدمات متميزة اختيارية للمنظمين الذين يحتاجون إلى ميزات متقدمة، مما يمكنهم من تحسين تجربة الحدث الخاصة بهم.

ما هو المنتج والمكان والترويج والسعر لشركة Eventbrite, Inc. (EB) Business

تشتهر شركة Eventbrite, Inc. (EB) بنهجها المبتكر في إدارة الأحداث، حيث تقدم مجموعة واسعة من المنتجات لتلبية الاحتياجات المتنوعة لعملائها. من خدمات التذاكر إلى أدوات الترويج للحدث، قامت Eventbrite ببناء منصة شاملة سهلة الاستخدام وفعالة. وقد ساعدهم تركيزهم على تقديم خدمات رفيعة المستوى وواجهات سهلة الاستخدام على تأسيس حضور قوي في السوق.

عندما يتعلق الأمر بالمكان، تعمل Eventbrite عالميًا، مما يتيح لمنظمي الأحداث الوصول إلى جمهور واسع بغض النظر عن مكان تواجدهم. هذا الوصول الواسع، المقترن بمنصتهم سهلة الاستخدام، يجعل Eventbrite خيارًا شائعًا لتخطيط الأحداث والترويج لها.

تتمحور استراتيجية الترويج الخاصة بـ Eventbrite حول التسويق الرقمي ووسائل التواصل الاجتماعي، والاستفادة من القنوات عبر الإنترنت للوصول إلى العملاء المحتملين وزيادة المشاركة. وقد ساعدهم هذا التركيز على الترويج الرقمي على البقاء في صدارة المنافسة وجذب قاعدة عملاء مخلصين.

وأخيرًا، تعد استراتيجية التسعير الخاصة بـ Eventbrite تنافسية، حيث تقدم خيارات ميسورة التكلفة لمنظمي الأحداث من جميع الأحجام. إن خطط التسعير المرنة وهياكل الرسوم الشفافة تجعل من السهل على العملاء وضع الميزانية والتخطيط لأحداثهم دون أي مفاجآت.

• منتج: أدوات وخدمات إدارة الأحداث، وحلول التذاكر
• مكان: حضور عالمي، منصة يمكن الوصول إليها
• ترقية: التسويق الرقمي، والمشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي
• سعر: أسعار تنافسية وهياكل رسوم شفافة