تحليل مصفوفة مجموعة الفورمولا واحد (FWONA) BCG

الفورمولا واحد لا يقتصر فقط على السرعة والمهارة؛ إنه نظام بيئي تجاري معقد يزدهر بمجموعة متنوعة من الأصول. في منشور المدونة هذا، سوف نتعمق في مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية لتصنيف ديناميكيات مجموعة الفورمولا واحد (FWONA) إلى أربعة أجزاء رئيسية: النجوم, الأبقار النقدية, كلاب، و علامات استفهام. تقدم كل فئة من هذه الفئات رؤى مهمة حول إمكانات وأداء هذه الصناعة ذات الأوكتان العالي، من أحداث السباق الشعبية ل فرق ضعيفة الأداء. انضم إلينا ونحن نستكشف ما الذي يميز أعمال الفورمولا 1 ونكتشف أين تكمن القيمة الحقيقية.

خلفية مجموعة الفورمولا واحد (FWONA)

مجموعة الفورمولا واحد، والتي يشار إليها عادةً برمز أسهمها FWONA، هي شركة رائدة عالميًا في صناعة رياضة السيارات، ومعروفة في المقام الأول بإدارة الحقوق التجارية لبطولة العالم للفورمولا واحد التي ينظمها الاتحاد الدولي للسيارات. تأسست عام 2017، وهي شركة تابعة لشركة Liberty Media Corporation، التي حصلت على حقوق العلامة التجارية للفورمولا 1 في صفقة تاريخية تبلغ قيمتها حوالي 4.4 مليار دولار. يمثل هذا الاستحواذ تحولًا كبيرًا في إدارة الفورمولا 1 والترويج لها، بهدف تعزيز جاذبيتها العالمية وكفاءتها التشغيلية.

وتشارك الشركة في مجموعة من الأنشطة، بما في ذلك الرعاية والأنشطة الترويجية وتنظيم السباقات. مجموعة الفورمولا واحد يشرف على توزيع حقوق وسائل الإعلام ويتفاوض مع مختلف المذيعين في جميع أنحاء العالم، مما يضمن رؤية الرياضة عبر منصات متعددة. وقد سمح هذا الموقع الاستراتيجي للفورمولا 1 بتوسيع جمهورها، خاصة في الأسواق الناشئة والمساحات الرقمية.

تتكون مجموعة الفورمولا واحد من عدة قطاعات رئيسية تساهم في نموذج إيراداتها الإجمالي، والذي يتضمن في المقام الأول:

حقوق الوسائط - الإيرادات الناتجة عن اتفاقيات البث على مستوى العالم.

الترويج للسباق - الدخل من الرسوم التي يدفعها أصحاب الحلبات لاستضافة سباقات الفورمولا 1.

الرعاية والإعلان - يتعامل مع العديد من العلامات التجارية والشركات التي تسعى إلى الظهور من خلال الارتباط بالرياضة.

التجارة - مبيعات المنتجات ذات العلامات التجارية والتذكارات المرتبطة بالفورمولا 1.

منذ الاستحواذ على Liberty Media، نفذت مجموعة Formula One العديد من التغييرات التي تهدف إلى التحديث وزيادة مشاركة المعجبين. ويتضمن ذلك تعزيز العروض الرقمية، مثل التطبيق الرسمي وتلفزيون الفورمولا 1، الذي يوفر للجماهير محتوى فريدًا وتغطية مباشرة للسباق. علاوة على ذلك، عملت المجموعة على جذب فئة سكانية أصغر سناً من خلال استراتيجيات التسويق المبتكرة والتواجد على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يعكس الحاجة إلى التكيف مع ديناميكيات السوق المتطورة.

من الناحية المالية، شهدت مجموعة الفورمولا واحد نموًا كبيرًا في الإيرادات، ويُعزى ذلك إلى حد كبير إلى تحسين عقود الرعاية، وزيادة رسوم حقوق وسائل الإعلام، وتعزيز حضور السباق. سجل موسم 2021 انتعاشًا كبيرًا بعد الوباء حيث حضر السباقات ما متوسطه 70 ألف مشجع، مما أظهر مرونة الرياضة وشعبيتها.

باختصار، تقف مجموعة الفورمولا واحد كلاعب محوري في صناعة الترفيه الرياضي، وتتطور باستمرار لتلبية متطلبات السوق وزيادة بصمتها العالمية. أثناء تعاملها مع تعقيدات إدارة رياضة السيارات، يظل التفاعل بين مصادر الإيرادات المختلفة أمرًا أساسيًا لنجاحها المستمر واستراتيجية النمو.

مجموعة الفورمولا واحد (FWONA) - مصفوفة BCG: النجوم

فعاليات السباق الشعبية ذات الحضور العالي

تجتذب سباقات الفورمولا 1 باستمرار جماهير كبيرة سواء في الحضور أو عبر البث. شهد موسم 2022 متوسط ​​حضور في السباق بلغ حوالي **140,000 معجب** لكل سباق الجائزة الكبرى. أفادت أحداث مثل سباق الجائزة الكبرى في موناكو بوجود أكثر من **200000 من الحضور** في بعض السنوات، بينما كان سباق الجائزة الكبرى للولايات المتحدة في حلبة الأمريكتين يضم حوالي **400000 معجب** خلال عطلة نهاية الأسبوع.

الفرق الرائدة ذات العلامات التجارية القوية (مثل مرسيدس وريد بول ريسينغ)

تعتبر مرسيدس وريد بول ريسينغ من الفرق الرائدة في الفورمولا 1، حيث يمتلك كلاهما حصصًا كبيرة في السوق. اعتبارًا من عام 2023، فازت مرسيدس بـ **8 بطولات متتالية للصانعين**، وتقدر قيمة علامتها التجارية بـ **2.38 مليار دولار**. تبلغ قيمة Red Bull Racing، بأدائها الأخير، حوالي **1.91 مليار دولار**، مدعومة بتسويقها القوي ومشاركة المعجبين.

عالي-profile صفقات الرعاية

عالي-profile تعتبر الرعاية أمرًا أساسيًا للنجاح المالي للفرق والفورمولا 1 ككل. وفي عام 2022، وصلت إيرادات الرعاية العالمية لفرق الفورمولا 1 إلى حوالي **2 مليار دولار**. تشمل بعض الرعاية ما يلي:

• تبلغ قيمة شراكة مرسيدس مع بتروناس حوالي **100 مليون دولار سنويًا**.
• تبلغ قيمة تعاون Red Bull Racing مع Oracle حوالي **50 مليون دولار سنويًا**.
• صفقة فيراري طويلة الأمد مع شركة شل والتي يقال إنها تكسبهم ** 40 مليون دولار سنويًا **.

اتفاقيات التجارة والترخيص ذات الوصول العالمي

تمثل التجارة مصدرًا كبيرًا للإيرادات، حيث حققت مجموعة الفورمولا 1 حوالي ** 300 مليون دولار ** من مبيعات البضائع في عام 2022. وتشمل الإحصائيات الرئيسية ما يلي:

• أعلنت فيراري عن مبيعات بضائع بلغت حوالي ** 200 مليون دولار ** في عام 2021.
• قالت مرسيدس إن إيراداتها التجارية وصلت إلى حوالي ** 80 مليون دولار ** في عام 2022.
• قدرت مبيعات بضائع Red Bull Racing بـ ** 50 مليون دولار ** في عام 2021.

المحتوى الرقمي والمشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي

يعد التفاعل على المنصات الرقمية أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على الاهتمام بالرياضة. في عام 2022، تجاوز عدد متابعي الفورمولا 1 على وسائل التواصل الاجتماعي **50 مليونًا** عبر المنصات. تشمل الشخصيات البارزة ما يلي:

• تضم قناة F1 على YouTube أكثر من **10 ملايين مشترك**.
• لقد زاد عدد متابعي Instagram إلى حوالي **45 مليون**.
• يُبلغ التفاعل على Twitter باستمرار عن **ملايين التفاعلات** أثناء عطلات نهاية الأسبوع الخاصة بالسباق.

التكنولوجيا المتطورة والشراكات الابتكارية

الابتكار أمر بالغ الأهمية في الفورمولا واحد، حيث تستثمر الفرق بكثافة في التكنولوجيا. على سبيل المثال:

• استثمرت مرسيدس ما يقدر بـ **300 مليون دولار** في البحث والتطوير في عام 2021.
• أدى التعاون مع شركات مثل AWS إلى تحسين تحليلات البيانات والأداء، والتي تقدر قيمتها بحوالي **40 مليون دولار** سنويًا.
• تمثل شراكة Red Bull Racing مع هوندا في تكنولوجيا المحركات الهجينة المتقدمة التزامًا في المنطقة بقيمة ** 60 مليون دولار ** سنويًا.

فريق	حقوق ملكية العلامة التجارية	إيرادات الرعاية	مبيعات البضائع
مرسيدس	2.38 مليار دولار	100 مليون دولار	80 مليون دولار
سباق ريد بول	1.91 مليار دولار	50 مليون دولار	50 مليون دولار
فيراري	لم يكشف	40 مليون دولار	200 مليون دولار

مجموعة الفورمولا واحد (FWONA) - مصفوفة BCG: الأبقار النقدية

حلبات سباق الجائزة الكبرى طويلة الأمد مع جمهور ثابت (على سبيل المثال، جائزة موناكو الكبرى، جائزة بريطانيا الكبرى)

يستمر سباق جائزة موناكو الكبرى، الذي يقام منذ عام 1929، في جذب قاعدة جماهيرية مخلصة، حيث يصل عدد الحضور إلى حوالي 300000 خلال عطلة نهاية الأسبوع. يشهد سباق الجائزة الكبرى البريطاني، الذي يقع في سيلفرستون، أيضًا حضورًا مرتفعًا، حيث سيبلغ حوالي 140 ألف متفرج في عام 2022. وتعد هذه الأحداث محورية للحفاظ على هيبة العلامة التجارية للفورمولا 1 وتوليد الإيرادات.

صفقات البث مستقرة مع الشبكات الكبرى

في عام 2021، حصلت الفورمولا 1 على صفقات حقوق بث بقيمة تزيد عن 1.5 مليار دولار مع شبكات مختلفة في جميع أنحاء العالم، مثل ESPN في الولايات المتحدة وسكاي سبورتس في المملكة المتحدة. تضمن هذه الصفقات تدفق دخل ثابت من حقوق البث التلفزيوني، وهو أمر بالغ الأهمية للحفاظ على التدفق النقدي.

المبيعات الرسمية لبضائع الفورمولا واحد

في عام 2022، أعلنت الفورمولا 1 عن مبيعات بضائع تدر حوالي 200 مليون دولار. يتضمن ذلك الملابس والمقتنيات وغيرها من المنتجات ذات العلامات التجارية التي تلقى صدى لدى مشجعي الفورمولا 1 في جميع أنحاء العالم.

اتفاقيات الرعاية القديمة

لدى الفورمولا واحد اتفاقيات رعاية طويلة الأمد مع العلامات التجارية الكبرى، مثل بيريللي ورولكس، والتي ساهمت بما يقدر بمليار دولار من الإيرادات السنوية اعتبارًا من عام 2022. وكانت هذه الشراكات حاسمة في إنشاء قاعدة مالية مستقرة.

الإيرادات من باقات الضيافة وكبار الشخصيات

حقق بيع حزم الضيافة إيرادات تبلغ حوالي 150 مليون دولار خلال موسم 2022. توفر هذه الباقات تجارب متميزة وتشكل مصدرًا هامًا للإيرادات في العديد من السباقات حول العالم.

رسوم من المدن المضيفة لإقامة السباقات

في عام 2022، بلغ متوسط ​​الرسوم التي تدفعها المدن المضيفة لإقامة سباق الجائزة الكبرى حوالي 40 مليون دولار. تختلف هذه الرسوم حسب الموقع وتضيف إلى الاستقرار المالي للتدفق النقدي لمجموعة الفورمولا واحد.

تدفق الإيرادات	الإيرادات المقدرة (2022)
مبيعات البضائع	200 مليون دولار
عروض البث	1.5 مليار دولار
اتفاقيات الرعاية	1 مليار دولار
باقات الضيافة	150 مليون دولار
الرسوم من المدن المضيفة	40 مليون دولار لكل حدث

مجموعة الفورمولا واحد (FWONA) - مصفوفة BCG: الكلاب

الفرق ذات الأداء الضعيف مع الحد الأدنى من المتابعين (على سبيل المثال، الفرق المتعثرة أو الأحدث)

اعتبارًا من موسم 2023، عانت فرق مثل Haas وAlphaTauri بشكل كبير، وانتهت في التصنيف الأدنى باستمرار.

على سبيل المثال، أنهى فريق Haas بطولة الصانعين لعام 2022 في المركز الثامن برصيد 37 نقطة، بينما أنهى فريق AlphaTauri المركز التاسع برصيد 12 نقطة. وهذا يعكس حالهم الحد الأدنى من متابعة المعجبين والخطوبة.

سباقات ذات إقبال منخفض وتغطية إعلامية قليلة

وشهد موسم 2023 سباقات مثل جائزة إميليا رومانيا الكبرى، الذي تم إلغاؤه بسبب سوء الأحوال الجوية، مما سلط الضوء على المخاوف بشأن الحضور.

تشمل السباقات التي شهدت حضورًا منخفضًا تاريخيًا سباق جائزة البحرين الكبرى، حيث بلغ متوسط ​​عدد الحضور حوالي 24000 شخص، على الرغم من أن سعته تبلغ 50000 شخص.

دوائر قديمة أو أقل شعبية

تم انتقاد حلبات مثل Sochi Autodrom، التي تم تضمينها في المواسم السابقة، بسبب افتقارها إلى الإثارة ومشاركة المتفرجين.

في المقابل، يمكن أن ينخفض ​​متوسط ​​تقييمات المشاهدين لكل حدث للدوائر الأقل تفضيلاً إلى ما يصل إلى 1.5 مليون مشاهدمقارنة بالحلبات الشهيرة مثل موناكو التي تجذب الأنظار 5 ملايين مشاهد.

خطوط البضائع مع انخفاض المبيعات

وفقًا لتقرير عام 2023، انخفضت مبيعات البضائع لفرق مثل ويليامز تقريبًا 30% خلال المواسم الثلاثة الماضية.

ويعزى هذا الانخفاض إلى ضعف الأداء على المسار الصحيح ونقص السائقين النجوم، مما أدى إلى مليون دولار فقط في إيرادات البضائع، مقارنة بالفرق الكبرى التي يمكنها تحقيق ما يزيد عن 10 ملايين دولار.

الأحداث في المناطق ذات الاهتمام المنخفض برياضة السيارات

قدمت دول مختلفة مثل الولايات المتحدة الأمريكية والصين تحديات في تعزيز قاعدة جماهيرية مخصصة للفورمولا واحد.

في عام 2022، شهد سباق ميامي جي بي حوالي 300.000 متفرج، لكن مناطق مثل أوستن أبلغت عن انخفاض كبير في الحضور 20% مقارنة بالسنوات السابقة نتيجة لتقلب مستويات الفائدة.

صفقات البث غير المربحة

يتم فحص بعض عقود البث، مثل تلك المبرمة مع ESPN في الولايات المتحدة، لكونها غير مربحة، مما يؤدي إلى خسارة 15% في نسبة المشاهدة في عام 2022.

يُذكر أن الفورمولا 1 قد تسعى إلى إعادة التفاوض بشأن هذه الصفقات التي يبلغ متوسطها حاليًا حوالي 100 مليون دولار لكل موسم من حيث رسوم الحقوق، لكن الأداء كان ضعيفًا من حيث مشاركة الجمهور.

فريق	تصنيف المنشئ لعام 2022	النقاط التي أحرزتها	متوسط ​​إيرادات البضائع
هاس	الثامن	37	1 مليون دولار
ألفا تاوري	التاسع	12	2 مليون دولار

سباق	متوسط ​​الحضور	متوسط ​​المشاهدين (مليون)	مستوى الاهتمام بالمنطقة
جائزة البحرين الكبرى	24,000	4	قليل
سوتشي أوتودروم	لا يوجد	1.5	منخفظ جدا

مجموعة الفورمولا واحد (FWONA) - مصفوفة BCG: علامات الاستفهام

وجهات السباق الناشئة

يمثل توسع الفورمولا 1 في الأسواق الناشئة فرصة كبيرة للنمو. على سبيل المثال، أقيم السباق الافتتاحي في المملكة العربية السعودية في ديسمبر 2020، بحضور جمهور يقدر بنحو 100000000 نسمة 105 مليون مشاهد. قدم موسم 2021 جائزة ميامي الكبرى، مستهدفًا سوق أمريكا الشمالية المربح الذي من المتوقع أن يكون ذا قيمة 2.4 مليار دولار بحلول عام 2023. وقد تم تعليق مبادرة حديثة لتشمل السباقات في دول مثل فيتنام، ولكن الاهتمام الأولي أظهر إمكانية وصول السوق إلى 400 مليون المشجعين في جميع أنحاء آسيا.

الوافدون الجدد إلى الفريق

شهد عام 2021 توسعًا ملحوظًا مع احتمال ضم فرق جديدة مثل Andretti Global وHitech GP. تكلفة دخول الفورمولا 1 كبيرة، ويقدر أن تكون بين 200 مليون دولار و 300 مليون دولار.

يمكن أن تؤدي المنافسة المتزايدة إلى زيادة حصة السوق ولكنها تؤدي أيضًا إلى إضعاف إيرادات الفريق الحالي. ساهمت فرق مثل Haas Formula وWilliams Racing بشكل كبير في نسبة المشاهدة الإجمالية، حيث تتمتع الفورمولا 1 بجمهور عالمي مشترك يبلغ 1.5 بليون في عام 2022.

تنسيقات السباق التجريبية وتغييرات القاعدة

في عام 2021، جربت الفورمولا 1 نظام تصفيات سباق السرعة عبر ثلاث جوائز كبرى، مما أدى إلى زيادة تفاعل المعجبين بنسبة 34%. أفاد الاتحاد الدولي للسيارات أن السباقات التي تتبع التنسيق الجديد شهدت أ 15% زيادة في نسبة المشاهدة مقارنة بعطلات نهاية الأسبوع التقليدية للسباق. قد تتضمن التغييرات المستقبلية التي يتم تقييمها أنظمة النقاط للجولات التأهيلية وتعديلات على اللوائح الديناميكية الهوائية التي تهدف إلى تعزيز التجاوزات والسباقات التنافسية.

الأسواق المحتملة لتوسيع قاعدة جماهير الفورمولا واحد

اعتبارًا من عام 2022، سعت الفورمولا 1 بنشاط إلى تحقيق النمو في الأسواق الممثلة تمثيلا ناقصا، خاصة في أفريقيا وأمريكا الجنوبية. يمكن للسباق المقترح في كيب تاون الاستفادة من التقديرات 600 مليون قاعدة جماهيرية محتملة في جميع أنحاء القارة الأفريقية. تشير دراسات السوق إلى أن أمريكا اللاتينية، وتحديداً البرازيل، تظهر إمكانات لـ 10% زيادة نسبة المشاهدة السنوية إذا تم الاستفادة منها بشكل كافٍ.

مبادرات للرياضات الإلكترونية وأحداث السباق الافتراضية

استثمرت الفورمولا واحد بشكل كبير في سلسلة الرياضات الإلكترونية، والتي سجلت نسبة مشاهدة عالمية لعام 2021 23 مليون. من المتوقع أن تصل سلسلة F1 Esports 30 مليونا المشاهدين في عام 2022. وقد أدى التعاون مع منصات مثل Twitch وYouTube إلى توسيع نطاق وصول F1 عبر الإنترنت وتوفير طريق لإشراك الفئات السكانية الأصغر سنًا.

الشراكات مع شركات التكنولوجيا الجديدة

مكنت الشراكات مع شركات التكنولوجيا مثل Amazon Web Services (AWS) الفورمولا واحد من تعزيز تجربة المعجبين من خلال تحليلات البيانات المتقدمة والرؤى في الوقت الفعلي. ويقال أن الصفقة تستحق 100 مليون دولار على مدى عدة سنوات تهدف إلى تحسين الكفاءات التشغيلية واستراتيجيات مشاركة المعجبين. يمكن أن يؤدي تطوير تقنيات التحليلات القائمة على الذكاء الاصطناعي والبث الذكي إلى تعزيز مكانة السوق والاحتفاظ بالمشاهدين.

وجه	تفاصيل	التأثير المالي
وجهات السباق الناشئة	السعودية، ميامي	من المتوقع أن تصل قيمة سوق أمريكا الشمالية إلى 2.4 مليار دولار بحلول عام 2023
الوافدون الجدد إلى الفريق	أندريتي جلوبال، هايتك جي بي	تكاليف الدخول تتراوح بين 200 مليون دولار إلى 300 مليون دولار
الأشكال التجريبية	تصفيات سبرينت	زيادة نسبة المشاهدة 15%
أسواق جديدة	أفريقيا، أمريكا الجنوبية	زيادة محتملة بنسبة 10% في البرازيل
مبادرات الرياضة الإلكترونية	سلسلة الرياضات الإلكترونية F1	2021 نسبة مشاهدة تصل إلى 23 مليونًا، ونهدف إلى 30 مليونًا في عام 2022
الشراكات التقنية	خدمات الويب الأمازون	صفقة بقيمة 100 مليون دولار

في المجال الديناميكي لمجموعة الفورمولا واحد (FWONA)، فهم مصفوفة بى سى جى يعد أمرًا ضروريًا للتنقل في مشهد الأعمال المعقد. كل ربع-النجوم، الأبقار النقدية، الكلاب، و علامات استفهام- يقدم وجهات نظر تسلط الضوء على الفرص والتحديات المتنوعة التي تواجه المنظمة. مع

أحداث السباق الشعبية

,

اتفاقيات البث مستقرة

، و

الأسواق النامية

ولتشكيل مستقبلها، فإن التفاعل بين هذه الفئات لا يقود القرارات الإستراتيجية فحسب، بل يشكل أيضًا جوهر الرياضة نفسها، مما يمهد الطريق للابتكار والنمو.