تحليل المزيج التسويقي لشركة Ingles Markets, Incorporated (IMKTA)
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Ingles Markets, Incorporated (IMKTA) Bundle
إن Ingles Markets, Incorporated (IMKTA) هو أكثر من مجرد متجر بقالة؛ إنه عنصر أساسي محلي يجسد جوهر التسوق المجتمعي. مع متنوعة مجموعة المنتجات التي تمتد من المنتجات الطازجة إلى العناصر المتخصصة، إلى جانب أكثر من 200 متجرًا في مواقع ملائمة في جميع أنحاء جنوب شرق الولايات المتحدة، قامت إنجلز بصياغة مزيج تسويقي يتردد صداه مع كل من المتسوقين في المناطق الحضرية والريفية. اكتشاف كيفية نهجهم الاستراتيجي ل مكان، إبداعي ترقية التكتيكات، والتنافسية التسعير إنشاء تجربة تسوق مصممة خصيصًا لتلبية احتياجات العملاء. تعمق أكثر لاستكشاف الطبقات المعقدة لقوة السوبر ماركت هذه!
Ingles Markets, Incorporated (IMKTA) - المزيج التسويقي: المنتج
سلع البقالة
تقدم Ingles Markets مجموعة واسعة من أصناف البقالة، بما في ذلك المواد الغذائية الأساسية مثل السلع المعلبة والمعكرونة والأرز والحبوب والوجبات الخفيفة. وتحافظ الشركة على أسعار تنافسية لهذه المنتجات، والتي غالباً ما تعكس أسعار السوق المحلية. اعتبارًا من عام 2023، كان متوسط معدل تضخم أسعار البقالة في الولايات المتحدة تقريبًا 8.5%.
المنتجات الطازجة
تفتخر أسواق إنجلز بتقديم مجموعة واسعة من المنتجات الطازجة. تؤكد الشركة على المصادر المحلية كلما أمكن ذلك 30% من منتجاتها القادمة من المزارع المحلية. لا تدعم هذه الممارسة الزراعة المحلية فحسب، بل تعزز أيضًا نضارة وجودة المنتجات المقدمة.
اللحوم والمأكولات البحرية
تم تصميم قسم اللحوم والمأكولات البحرية في Ingles لتلبية تفضيلات العملاء المختلفة. تقدم الشركة لحوم البقر الطازجة ولحم الخنزير والدجاج والمأكولات البحرية من الموردين المحليين والوطنيين. وفقًا لبيانات عام 2022، كان متوسط سعر رطل اللحم المفروم الطازج موجودًا $4.77.
الألبان والمخابز
توفر Ingles Markets مجموعة متنوعة من منتجات الألبان، بما في ذلك الحليب والجبن والزبادي والزبدة. يقدم قسم المخابز الخبز الطازج والمعجنات والكعك. وقدرت مبيعات قطاع المخابز وحده بمبلغ 75 مليون دولار في عام 2022.
منتجات الصحة والعافية
تشمل منتجات الصحة والعافية في Ingles الفيتامينات والمكملات الغذائية والعروض العضوية. شهد قطاع الصحة زيادة ملحوظة في الطلب، مع نمو مبيعات المنتجات الصحية بنسبة تقريبية 16% على أساس سنوي في عام 2022.
عناصر العناية الشخصية
تخزن Ingles مجموعة متنوعة من عناصر العناية الشخصية، مثل أدوات النظافة ومنتجات العناية بالبشرة وأساسيات النظافة. استحوذ قطاع العناية الشخصية على ما يقرب من 15 مليون دولار في المبيعات في عام 2022، مما يعكس اهتمام المستهلك المتزايد بالصحة والعافية الشخصية.
الضروريات المنزلية
ويشمل ذلك مواد التنظيف والمنتجات الورقية والاحتياجات المنزلية الأخرى. وقد شهدت شركة إنجلز طلبًا ثابتًا على هذه المنتجات، حيث تعكس فئات مثل منظفات الغسيل ومنتجات التنظيف معدل نمو السوق 12% كل سنة.
الأطعمة المتخصصة والعضوية
قامت Ingles Markets بتوسيع عروضها من الأطعمة المتخصصة والعضوية استجابة لطلب المستهلكين المتزايد. اعتبارًا من عام 2023 تقريبًا 25% المنتجات الموجودة في المتجر هي من الفئات العضوية والمتخصصة، مما يساهم في نمو المبيعات الإجمالية 10% في هذا الجزء.
المنتجات الموسمية
تعد المنتجات الموسمية، بما في ذلك العناصر والديكورات والأطعمة الخاصة بالعطلات، جزءًا من استراتيجية التسويق لشركة Ingles. عادةً ما تعمل فترة المبيعات الموسمية على زيادة الإيرادات السنوية بحوالي 5-7%. على سبيل المثال، في عام 2022، تم إنشاء العناصر الموسمية حولها 20 مليون دولار في إيرادات إضافية.
| فئة المنتج | نسبة المصادر المحلية | 2022 متوسط سعر الجنيه | إيرادات المبيعات لعام 2022 (بالملايين الدولارات) | النمو على أساس سنوي (%) |
|---|---|---|---|---|
| سلع البقالة | لا يوجد | لا يوجد | لا يوجد | 8.5% |
| المنتجات الطازجة | 30% | لا يوجد | لا يوجد | لا يوجد |
| اللحوم والمأكولات البحرية | لا يوجد | $4.77 | لا يوجد | لا يوجد |
| الألبان والمخابز | لا يوجد | لا يوجد | 75 | لا يوجد |
| منتجات الصحة والعافية | لا يوجد | لا يوجد | لا يوجد | 16% |
| عناصر العناية الشخصية | لا يوجد | لا يوجد | 15 | لا يوجد |
| الضروريات المنزلية | لا يوجد | لا يوجد | لا يوجد | 12% |
| الأطعمة المتخصصة والعضوية | 25% | لا يوجد | لا يوجد | 10% |
| المنتجات الموسمية | لا يوجد | لا يوجد | 20 | 5-7% |
Ingles Markets, Incorporated (IMKTA) - المزيج التسويقي: المكان
أكثر من 200 موقع متجر
اعتبارًا من أكتوبر 2023، إنجلز ماركتس، إنكوربوريتد يعمل أكثر من 200 موقع للبيع بالتجزئة عبر جنوب شرق الولايات المتحدة. يتيح هذا الحضور الواسع للشركة تقديم خدمة فعالة لقاعدة متنوعة من المستهلكين.
جنوب شرق الولايات المتحدة
تركز شركة Ingles عملياتها بشكل أساسي في المنطقة الجنوبية الشرقية، مع اختراق كبير للسوق في ولايات مثل:
- ولاية كارولينا الشمالية
- كارولينا الجنوبية
- Georgia
- تينيسي
- فرجينيا
المناطق الريفية والحضرية
تقع مواقع متاجر الشركة في موقع استراتيجي لتلبية احتياجات كليهما حضري و ريفي السكان، مما يضمن وصول مجموعة سكانية واسعة إلى منتجاتها. ويعزز هذا النهج المزدوج الوصول إلى العملاء عبر مختلف القطاعات الاجتماعية والاقتصادية.
موقف سيارات يسهل الوصول إليه
تؤكد Ingles Markets على راحة العملاء من خلال توفير مرافق واسعة لوقوف السيارات في مواقع متاجرهم. وهذا مفيد بشكل خاص في المناطق الحضرية ذات الكثافة السكانية العالية حيث يمكن أن يشكل ركن السيارات تحديًا.
توفر المتجر على الإنترنت
لقد أدرك إنجلز الطلب المتزايد على التسوق عبر الإنترنت. هُم متجر على الانترنت تقدم مجموعة من المنتجات للعملاء ليتمكنوا من شرائها من منازلهم، مما يجعلها لاعبًا تنافسيًا في التجارة الإلكترونية.
خدمات التوصيل للمنازل
لتعزيز الراحة، توفر Ingles Markets خدمات التوصيل للمنازل في مناطق معينة، مما يسمح للعملاء باستلام البقالة مباشرة عند عتبة بابهم. هذه الخدمة تلبي احتياجات الأشخاص ذوي الحركة المحدودة والجداول الزمنية المزدحمة.
صيدلية داخل المتجر
تتميز العديد من مواقع إنجلز بوجود صيدليات داخل المتجر، مما يوفر للعملاء إمكانية الوصول إليها خدمات الرعاية الصحية جنبا إلى جنب مع شراء البقالة. يعزز هذا التكامل التسوق الشامل، مما يزيد من الاحتفاظ بالعملاء.
محطات الوقود في مواقع مختارة
تم تجهيز مواقع إنجلز المختارة محطات الوقودوتقديم خدمات إضافية للعملاء وزيادة حركة المرور إلى المتاجر. توفر هذه الميزة راحة إضافية للعملاء الذين قد يرغبون في الجمع بين شراء البقالة وإعادة تزويد سياراتهم بالوقود.
| سمة المتجر | تفاصيل |
|---|---|
| إجمالي مواقع المتجر | أكثر من 200 |
| دول التشغيل | كارولاينا الشمالية، كارولينا الجنوبية، جورجيا، تينيسي، فيرجينيا |
| توفر التسوق عبر الإنترنت | نعم |
| خدمات التوصيل للمنازل | متوفر في مناطق مختارة |
| الصيدليات داخل المتجر | نعم |
| محطات الوقود | في مواقع مختارة |
Ingles Markets, Incorporated (IMKTA) - المزيج التسويقي: الترويج
اعلانات اسبوعية
تستخدم Ingles Markets بانتظام الإعلانات الأسبوعية للترويج لمنتجاتها للمستهلكين. يتم توزيع هذه الإعلانات في الصحف المحلية وتتوفر أيضًا على موقعها الإلكتروني وفي متجرها، حيث تقدم معلومات تفصيلية overview من الترقيات والخصومات الحالية. في السنة المالية 2022، أبلغت شركة Ingles عن زيادة بنسبة 4.4% في المبيعات مدفوعة بشكل أساسي بالاستراتيجيات الترويجية الفعالة، بما في ذلك هذه الإعلانات الأسبوعية.
برامج الولاء
ال بطاقة ميزة إنجلز يعد عنصرًا أساسيًا في برنامج الولاء الخاص به، حيث يقدم خصومات ومكافآت للمتسوقين الدائمين. اعتبارًا من عام 2023، انتهى البرنامج 1 مليون مستخدم مسجلمما يؤدي إلى زيادة الاحتفاظ بالعملاء وتكرار عمليات الشراء. في المتوسط، ينفق أعضاء بطاقة الولاء 10% أكثر من غير الأعضاء.
كوبونات رقمية
تبنت Ingles Markets القسيمة الرقمية، مما يسمح للعملاء بالوصول إلى الخصومات عبر تطبيق Ingles أو موقع الويب. وفي عام 2023، زاد اعتماد القسائم الرقمية بنسبة 30% على أساس سنويمما يعكس تغير تفضيلات المستهلكين تجاه تجارب التسوق الرقمي. وقد ساهم طرح ميزة القسيمة الرقمية في زيادة في إجمالي معاملات العملاء بحوالي 15%.
المبيعات الموسمية
تتماشى العروض الترويجية الموسمية في Ingles Markets مع العطلات والمناسبات الخاصة. على سبيل المثال، خلال موسم العطلات لعام 2022، أبلغت شركة إنجلز عن زيادة في المبيعات قدرها 25% يُعزى ذلك إلى العروض الترويجية الموسمية المفصلة على الديوك الرومية ومستلزمات العطلات، والتي تضمنت خصومات وعروضًا مجمعة.
العروض الترويجية داخل المتجر
تعد العروض الترويجية داخل المتجر جزءًا حيويًا من استراتيجية التسويق لشركة Ingles، حيث تتميز بشاشات عرض نقطة الشراء ولافتات ترويجية في جميع أنحاء المتاجر. في عام 2022، ساهمت هذه العروض الترويجية داخل المتجر في تحقيق أ زيادة 20% في مبيعات العناصر المسوقة خلال الفترات الترويجية. تعد مبيعات الفلاش وعروض شراء قطعة واحصل على واحدة من الأساليب الشائعة المستخدمة لتحفيز عمليات الشراء الفورية.
الرعاية المجتمعية
يشارك إنجلز بنشاط في رعاية المجتمع والاستثمار فيه 1 مليون دولار سنويًا في الأحداث المحلية والفرق الرياضية والحملات الخيرية. لا تؤدي هذه المشاركة إلى تعزيز رؤية العلامة التجارية فحسب، بل تعزز أيضًا سمعتها داخل المجتمعات التي تخدمها، مما يعزز ولاء العملاء.
المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي
أنشأت Ingles Markets حضورًا قويًا على وسائل التواصل الاجتماعي على منصات مثل Facebook وInstagram وTwitter. اعتبارًا من عام 2023، ستقدم الشركة تقاريرها 200.000 متابع على الفيسبوك، مع زيادة معدلات المشاركة 15% متابعة الحملات الترويجية المستهدفة. تعمل المنشورات الأسبوعية حول الصفقات وأحداث المتجر على توجيه حركة المرور إلى كل من المواقع الفعلية والمنصات عبر الإنترنت.
النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
تستخدم الشركة الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني لإطلاع العملاء على العروض الترويجية الحالية والمنتجات الجديدة. مع تجاوز قاعدة المشتركين 300,000، أظهرت هذه النشرات الإخبارية معدل مفتوح قدره 22%، أعلى بكثير من متوسط الصناعة. يؤدي التسويق المستهدف عبر النشرات الإخبارية إلى أ زيادة 5% في زيارات العملاء خلال الفترات الترويجية.
| نوع الترويج | تفاصيل | متري التأثير |
|---|---|---|
| اعلانات اسبوعية | منتشرة في الصحف المحلية وعلى المواقع الإلكترونية | 4.4% زيادة في المبيعات (2022) |
| برامج الولاء | بطاقة Ingles Advantage مع أكثر من مليون مستخدم | زيادة بنسبة 10% في الإنفاق لكل عضو |
| كوبونات رقمية | يمكن الوصول إليه عبر تطبيق/موقع Ingles | زيادة بنسبة 30% على أساس سنوي في الاعتماد |
| المبيعات الموسمية | العروض الترويجية والخصومات بمناسبة العيد | زيادة بنسبة 25% في المبيعات خلال موسم العطلات لعام 2022 |
| العروض الترويجية داخل المتجر | نقاط العرض واللافتات للشراء | زيادة بنسبة 20% في مبيعات العناصر المروجة |
| الرعاية المجتمعية | استثمار مليون دولار في المناسبات المحلية والجمعيات الخيرية | تعزيز رؤية العلامة التجارية والولاء |
| المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي | 200.000 متابع على الفيسبوك | زيادة بنسبة 15% في معدلات المشاركة |
| النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني | أكثر من 300.000 مشترك | معدل الفتح 22% |
Ingles Markets, Incorporated (IMKTA) - المزيج التسويقي: السعر
استراتيجية التسعير التنافسي
تستخدم Ingles Markets إستراتيجية تسعير تنافسية لتظل متوافقة مع تجار تجزئة البقالة الآخرين في جنوب شرق الولايات المتحدة. وتهدف الشركة إلى التأكد من أن أسعارها تتساوى مع أسعار المنافسين، مما يساعد في الحفاظ على قاعدة عملائها وحصتها في السوق. وفقًا لأحدث البيانات المالية، تشير تقارير Ingles Markets إلى أن ما يقرب من 60% من عملائها مدفوعون بالقدرة التنافسية للسعر عند اختيار مكان التسوق.
سياسة مطابقة الأسعار
لدى Ingles Markets سياسة مطابقة الأسعار التي تسمح للعملاء بطلب مطابقة السعر إذا وجدوا سعرًا أقل لنفس المنتج في متجر منافس. تشجع هذه السياسة ولاء العملاء وتعزز التزام الشركة بتوفير القيمة. توضح الإرشادات المحددة أنه يجب على العملاء تقديم دليل على انخفاض سعر المنافس في وقت الشراء.
برامج الخصم
تقدم Ingles برامج خصم متنوعة لتعزيز رضا العملاء وزيادة حركة المرور في المتجر. على سبيل المثال، بطاقة ميزة إنجلز يوفر للمستخدمين المسجلين الوصول إلى الخصومات والعروض الترويجية الحصرية. وفي السنة المالية 2023، شارك أكثر من مليون عميل في هذا البرنامج، مما أدى إلى توفير ما يقرب من 20 مليون دولار أمريكي بشكل جماعي.
خصومات الشراء بالجملة
تعد خصومات الشراء بالجملة جزءًا من استراتيجية التسعير الخاصة بشركة Ingles التي تهدف إلى تشجيع عمليات الشراء الكبيرة. تقدم الشركة خصومات متدرجة على المشتريات بالجملة، تبدأ عادةً من كمية لا تقل عن 5 عناصر. على سبيل المثال، شراء 10 عناصر قد يؤدي إلى خصم بنسبة 10%، في حين أن شراء 20 عنصرًا قد يؤدي إلى خصم بنسبة 15%.
عروض للأعضاء فقط
توفر Ingles Markets صفقات للأعضاء فقط من خلال برنامج الولاء الخاص بها والذي يتميز بتخفيضات خاصة في الأسعار وعروض ترويجية مصممة حصريًا للأعضاء المسجلين. اعتبارًا من عام 2023، أدت هذه الصفقات الحصرية إلى زيادة بنسبة 15% في مبيعات المنتجات المشاركة بين أعضاء برنامج الولاء.
علامات تجارية خاصة بأسعار معقولة
تُعرف علامة إنجلز الخاصة باسم جودة إنجليزتقدم مجموعة من المنتجات ذات الأسعار المعقولة التي تتنافس مباشرة مع العلامات التجارية الوطنية. أسعار هذه المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة عادة ما تكون أقل بنسبة 20-30٪ من نظيراتها ذات الأسماء التجارية، مما يوفر للمستهلكين خيارات فعالة من حيث التكلفة. في عام 2022، شكلت مبيعات العلامات التجارية الخاصة حوالي 25% من إجمالي مبيعات البقالة للشركة.
مبيعات التخليص
تعد مبيعات التصفية في Ingles Markets بمثابة أحداث إستراتيجية مصممة لتدوير المخزون وإفساح المجال أمام المنتجات الجديدة. يمكن أن تتراوح الخصومات خلال فعاليات التصفية من 30% إلى 70% على عناصر محددة. وفي الربع الأخير من عام 2022، حققت مبيعات التصفية ما يقرب من 5 ملايين دولار من إيرادات المبيعات الإضافية.
حزم القيمة للسلع الأساسية
تقدم Ingles أيضًا حزم قيمة للعناصر الأساسية، مثل السلع الأساسية المنزلية ومحلات البقالة. تم تصميم هذه العبوات لتوفير التوفير للمستهلكين الذين يتطلعون إلى تخزين الضروريات. يتراوح متوسط التوفير في حزم القيمة من 5 دولارات إلى 10 دولارات مقارنة بشراء العناصر بشكل فردي. في عام 2022، ساهمت العروض الترويجية لحزمة القيمة بحوالي 8% من إجمالي حجم المبيعات.
| استراتيجية التسعير | وصف | تأثير |
|---|---|---|
| أسعار تنافسية | مواءمة الأسعار مع المنافسين الرئيسيين | 60% من العملاء يفكرون في السعر |
| مطابقة الأسعار | يطابق أسعار المنافسين عند الطلب | يعزز ولاء العملاء |
| برامج الخصم | يقدم خصومات حصرية عبر بطاقة Advantage Card | توفير 20 مليون دولار في عام 2023 |
| خصومات الشراء بالجملة | خصومات متدرجة للمشتريات بالجملة | يشجع على عمليات شراء أكبر |
| عروض الأعضاء فقط | أسعار خاصة لأعضاء برنامج الولاء | زيادة بنسبة 15% في المبيعات بين الأعضاء |
| العلامات التجارية الخاصة | إنجلز منتجات عالية الجودة بأسعار أقل | 25% من إجمالي مبيعات البقالة |
| مبيعات التخليص | خصومات كبيرة على قطع مختارة | 5 ملايين دولار عائدات المبيعات |
| حزم القيمة | حزم الخصم للسلع الأساسية | 8% من إجمالي حجم المبيعات |
تقف Ingles Markets, Incorporated كلاعب حيوي في مشهد تجارة التجزئة للأغذية، حيث تقدم عرضًا شاملاً المزيج التسويقي الذي يتردد صداه مع قاعدة عملاء متنوعة. واسعة النطاق منتج تتراوح العروض من المنتجات الطازجة إلى العناصر المتخصصة، مما يضمن تجربة تسوق كاملة. مع أكثر من 200 موقع في جميع أنحاء جنوب شرق الولايات المتحدة، ال مكان جانب من استراتيجيتهم يضمن إمكانية الوصول للجميع، مع استكماله بوسائل الراحة الحديثة مثل التسوق عبر الإنترنت والتوصيل إلى المنازل. دهائهم ترقية التكتيكات - التي تمتد من الإعلانات الأسبوعية إلى التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي - تبقي العملاء على اطلاع وتفاعل. مقرونة ب أسعار تنافسية النهج الذي يتضمن الخصومات والصفقات المخصصة للأعضاء فقط، نجحت شركة Ingles في التقاط جوهر رضا العملاء وولائهم، مما عزز مكانتها في السوق.