تحليل المزيج التسويقي لشركة 36Kr Holdings Inc. (KRKR)
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
36Kr Holdings Inc. (KRKR) Bundle
في المشهد الديناميكي لأخبار الأعمال والمالية، شركة 36Kr القابضة (KRKR) تتميز بمزيجها التسويقي المصمم بعناية، والذي يوازن بين الابتكار وإمكانية الوصول. اكتشف مدى تميزهم منتج العروض الاستراتيجية مكان تحديد المواقع والمشاركة ترقية التكتيكات، ومرنة التسعير تخلق الاستراتيجيات عرضًا ذا قيمة مقنعة لكل من العملاء الأفراد والشركات. تعمق في التفاصيل أدناه لتكشف عن تعقيدات أسلوبهم وما يميزهم عن غيرهم في الصناعة!
36Kr Holdings Inc. (KRKR) - المزيج التسويقي: المنتج
يقدم خدمات الأخبار التجارية والمالية
شركة 36Kr Holdings Inc. متخصصة في التوصيل أخبار الأعمال والمالية مصممة خصيصًا لتلبية احتياجات المستثمرين ورجال الأعمال وعامة الناس في الصين. تركز خدمات الشركة على تقديم المعلومات ذات الصلة وفي الوقت المناسب من خلال مجموعة من المقالات النصية والتقارير التحليلية وتعليقات السوق.
يقدم تحديثات وتقارير السوق
36Kr يوفر شاملة تحديثات السوق التي تغطي اتجاهات سوق الأوراق المالية، والمؤشرات الاقتصادية الرئيسية، والتحليل القطاعي. على سبيل المثال، في الربع الأول من عام 2023، بلغ متوسط عدد الزيارات اليومية إلى موقع 36Kr تقريبًا 3 ملايين زائر فريد، وتسليط الضوء على مدى انتشارها وتأثيرها في قطاع الأخبار المالية.
يتميز بالتحليل والرؤى المتعمقة
توظف الشركة فريقًا من المحللين المتمرسين الذين يقومون بالتوصيل تحليلات متعمقة ورؤى في مختلف الصناعات. غالبًا ما تكون التقارير التحليلية مصحوبة بتوقعات مالية ومعايير أداء وتقييمات تنافسية. اعتبارًا من أكتوبر 2023، تم قياس معدل مشاركة المستخدم بحوالي 75%مما يشير إلى مستويات عالية من الاهتمام بالمحتوى المقدم.
يتضمن محتوى الوسائط المتعددة، مثل مقاطع الفيديو والبودكاست
قامت الشركة بتنويع تقديم محتواها من خلال الدمج عناصر الوسائط المتعددة مثل مقاطع الفيديو والبودكاست. تشير التقارير إلى أن ملفات البودكاست الخاصة بهم قد وصلت أكثر من 500000 التنزيلات اعتبارًا من أغسطس 2023، مع معدل احتفاظ بالمستمعين يبلغ 60%مما يوضح فعالية هذه الوسيلة في جذب الجماهير.
تدير منصة رقمية لتوزيع المحتوى
36Kr يعمل بشكل متقدم منصة رقمية الذي يعمل كمركز محتوى للمستخدمين. تعمل هذه المنصة على تحسين تجربة المستخدم من خلال ميزات مثل موجز الأخبار القابل للتخصيص والأدوات التفاعلية. تم الإبلاغ عن الإيرادات الناتجة عن هذه المنصة الرقمية بحوالي 30 مليون دولار للسنة المالية المنتهية في ديسمبر 2022.
| نوع الخدمة | وصف | إحصائيات المشاركة |
|---|---|---|
| خدمات أخبار الأعمال | التحديثات والمقالات في الوقت المناسب | 3 ملايين زائر فريد (الربع الأول من عام 2023) |
| تقارير السوق | تحليل مفصل للسوق | نسبة المشاركة 75% |
| محتوى الوسائط المتعددة | البودكاست ومقاطع الفيديو | 500000 عملية تنزيل، نسبة احتفاظ بنسبة 60% (أغسطس 2023) |
| منصة رقمية | مركز محتوى قابل للتخصيص | إيرادات بقيمة 30 مليون دولار (السنة المالية 2022) |
36Kr Holdings Inc. (KRKR) - المزيج التسويقي: المكان
تعمل بشكل أساسي عبر الإنترنت من خلال موقع الويب الخاص بهم وتطبيق الهاتف المحمول
تعمل شركة 36Kr Holdings Inc. بشكل أساسي من خلال موقعها الإلكتروني 36kr.com وتطبيق الهاتف المحمول الخاص به. تعمل المنصات كقناة رئيسية لتوزيع المحتوى، مما يتيح للمستخدمين الوصول إلى الأخبار والمعلومات المالية وتحليلات البيانات. وفقًا لأحدث التقارير، حصل تطبيق الهاتف المحمول على أكثر من 10 ملايين عملية تنزيل، مما يعكس زيادة تفاعل المستخدمين.
الخدمات المتاحة في الصين وعلى الصعيد الدولي
تقدم الشركة خدماتها بشكل رئيسي في الصين مع توسيع نطاق انتشارها دوليًا. في عام 2022، حققت 36Kr متوسط قاعدة مستخدمين شهرية تبلغ حوالي 5 ملايين مستخدم نشط داخل الصين. وقدرت مساهمة السوق الدولية في إجمالي إيراداتها بنسبة 15% للسنة المالية.
يقدم المحتوى عبر قنوات التواصل الاجتماعي
تقوم 36Kr بتوزيع محتواها عبر قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة، بما في ذلك WeChat وWeibo وDouyin. اعتبارًا من عام 2023، يضم حساب WeChat الرسمي الخاص بهم أكثر من مليون متابع، مما يوفر تحديثات ورؤى لجمهور متنوع.
يوزع المحتوى عبر الشراكات الرقمية الاستراتيجية
لتعزيز وصولها، قامت 36Kr بتكوين شراكات رقمية استراتيجية مع العديد من منصات الأخبار المالية وشركات التواصل الاجتماعي. وقد سمحت هذه الشراكات بتوزيع المحتوى عبر المنصات التي يصل عددها إلى أكثر من 50 مليون مستخدم بشكل جماعي. على سبيل المثال، أدى التعاون مع Tencent News إلى زيادة عدد قرائها بشكل كبير.
يتعاون مع المؤسسات المالية والعملاء من الشركات
تتعاون 36Kr مع العديد من المؤسسات المالية والعملاء من الشركات لتقديم محتوى ورؤى مخصصة. وفي عام 2023، عقدوا شراكة مع أكثر من 30 شركة مالية، بما في ذلك البنوك الكبرى وشركات الاستثمار، لتقديم خدمات التحليلات. يعد هذا التعاون ضروريًا، حيث حقق إيرادات تبلغ حوالي 2 مليون دولار في السنة المالية الماضية.
| وجه | تفاصيل |
|---|---|
| موقع إلكتروني | 36kr.com |
| تنزيلات تطبيقات الجوال | 10 مليون+ |
| المستخدمون النشطون في الصين (شهريًا) | 5 ملايين |
| المساهمة في الإيرادات الدولية | 15% |
| متابعو وي شات | 1 مليون+ |
| إجمالي الوصول إلى المستخدمين عبر الشراكات الرقمية | 50 مليون+ |
| الإيرادات من التعاون المالي | 2 مليون دولار |
36Kr Holdings Inc. (KRKR) - المزيج التسويقي: الترويج
يستخدم التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
اعتبارًا من الربع الرابع من عام 2023، تستخدم شركة 36Kr Holdings Inc. بنشاط منصات مثل Weibo وWeChat وDouyin للتفاعل مع جمهورها المستهدف، خاصة في الصين. تشير الشركة إلى وصولها إلى أكثر من 2 مليون متابع على Weibo وحده.
وفقًا لبيانات Statista، كان من المتوقع أن يصل الإنفاق على الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي في الصين إلى ما يقرب من 1 24 مليار يورو في عام 2023، مما يوفر خلفية مهمة لاستراتيجيات المشاركة الخاصة بشركة 36Kr.
يدير حملات إعلانية مستهدفة عبر الإنترنت
تخصص شركة 36Kr Holdings Inc 20% من ميزانيتها التسويقية لاستراتيجيات الإعلان الرقمي. وفي عام 2023، أنفقت الشركة ما يقرب من 3 مليون يورو على الحملات المستهدفة عبر الإنترنت عبر منصات مثل Baidu وTencent.
لقد ثبت أن هذه الحملات تحقق متوسطًا لنسبة النقر إلى الظهور (CTR) يبلغ حوالي 1.5% ل 2%، أعلى بكثير من متوسط الصناعة 0.9%.
يشارك في تسويق المحتوى عبر مقالات القيادة الفكرية
36Kr ينشر أكثر 50 مقالات القيادة الفكرية كل شهر على منصاتها، مع التركيز على اتجاهات التكنولوجيا، واستراتيجيات الاستثمار، ورؤى السوق. نسبة المشاهدة المقدرة لهذه المقالات موجودة 500,000 الزوار الفريدين شهريا.
وفقًا للاستطلاعات الحديثة، يمكن لتسويق المحتوى أن ينتج قدرًا كبيرًا ثلاث مرات عدد العملاء المحتملين مقارنة بطرق التسويق التقليدية، مما يبرز فعالية هذه الاستراتيجية.
يستضيف ندوات عبر الإنترنت والأحداث الافتراضية
في عام 2023، استضافت 36Kr سلسلة من الندوات عبر الإنترنت بمعدلات مشاركة تتجاوز 1,000 الحضور لكل حدث. وتتوقع الشركة زيادة وتيرة الأحداث الافتراضية بنسبة 30% في العام المقبل لتعزيز المشاركة.
بالإضافة إلى ذلك، تشير استطلاعات الرأي بعد الحدث إلى معدل رضا المشاركين 87%، مما يعكس أهمية وفعالية المواضيع التي تمت مناقشتها.
يستخدم استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) لتعزيز الظهور عبر الإنترنت
تطبق 36Kr ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) التي رفعت تصنيفاتها في البحث العضوي إلى الأعلى 5% لمصطلحات البحث ذات الصلة في أسواقها الأساسية. وفي عام 2023، سجل موقع الشركة الإلكتروني ما يقرب من 2 مليون الزيارات العضوية شهريا.
يمكن أن يؤدي الترتيب في الصفحة الأولى لمحركات البحث إلى 800% زيادة في النقرات، مما يدعم إستراتيجية 36Kr لتحسين محتوى الويب لتحسين الرؤية وحركة المرور.
| استراتيجية التسويق | تفاصيل | الوصول المقدر | تخصيص الميزانية |
|---|---|---|---|
| التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي | مشاركة نشطة على Weibo وWeChat وDouyin | 2 مليون متابع على الويبو | 24 مليار يورو الإنفاق المتوقع في الصين (2023) |
| الحملات الإعلانية عبر الإنترنت | حملات مستهدفة على بايدو وتينسنت | نسبة النقر إلى الظهور: 1.5% - 2% | إنفاق 3 ملايين يورو في عام 2023 |
| تسويق المحتوى | مقالات القيادة الفكرية الشهرية | 500.000 زائر فريد شهريًا | 3 مرات أكثر من التسويق التقليدي |
| الندوات عبر الإنترنت والأحداث الافتراضية | ندوات عبر الإنترنت منتظمة مع مشاركة عالية من المشاركين | أكثر من 1000 مشارك لكل حدث | زيادة بنسبة 30٪ في التردد المخطط له |
| استراتيجيات تحسين محركات البحث | التصنيف الأمثل والمحتوى | 2 مليون زيارة عضوية شهريًا | زيادة بنسبة 800% في النقرات من تصنيفات الصفحة الأولى |
36Kr Holdings Inc. (KRKR) - المزيج التسويقي: السعر
يوفر الوصول المجاني إلى الأخبار والتحديثات الأساسية
كجزء من استراتيجية التسعير الخاصة بها، توفر شركة 36Kr Holdings Inc. وصولاً مجانيًا إلى الأخبار والتحديثات الأساسية على منصتها. يسمح هذا النهج للعملاء المحتملين بالتفاعل مع المحتوى وتطوير علاقة مع العلامة التجارية دون أي التزام مالي أولي. وتجذب الشركة مجموعة واسعة من المستخدمين من خلال هذا العرض المجاني، وبالتالي زيادة قاعدة جمهورها.
يوفر محتوى متميزًا خلف نظام حظر الاشتراك غير المدفوع
تطبق 36Kr نموذج اشتراك لمحتواها المتميز. اعتبارًا من أكتوبر 2023، تبلغ رسوم الاشتراك تقريبًا 2000 يوان سنويا للمستخدمين الفرديين. يتضمن هذا الوصول مقالات حصرية وتحليلات متعمقة وتقارير صناعية غير متاحة لمستخدمي الطبقة المجانية. ومن المتوقع أن تساهم الإيرادات السنوية الناتجة عن الاشتراكات بشكل كبير في الدخل الإجمالي.
يقدم خطط تسعير متدرجة بناءً على مستوى الوصول إلى المحتوى
لتلبية احتياجات قطاعات السوق المختلفة، تقدم 36Kr خطط تسعير متدرجة. ويتم تنظيم هذه الخطط على النحو التالي:
| نوع الخطة | الرسوم الشهرية (يوان) | الرسوم السنوية (يوان) | فوائد |
|---|---|---|---|
| Basic | حر | حر | الوصول إلى الأخبار والتحديثات الأساسية |
| معيار | 200 يوان | 2000 يوان | الوصول إلى المقالات والتقارير المتميزة |
| غالي | 500 يوان | 5000 يوان | جميع المزايا القياسية بالإضافة إلى الاستشارات الشخصية |
يدر الإيرادات من خلال الإعلانات والمحتوى المدعوم
بالإضافة إلى رسوم الاشتراك، تحقق 36Kr إيرادات من خلال الإعلانات والمحتوى المدعوم على منصتها. في عام 2022، بلغت الإيرادات المقدرة من الإعلانات ما يقرب من 30% من إجمالي الإيرادات. تستفيد الشركة من بيانات جمهورها لجذب المعلنين الذين يتطلعون إلى الوصول إلى المستهلكين المهتمين بالأعمال التجارية في شرق آسيا.
توفير أسعار مخصصة للعملاء من الشركات والمؤسسات
تتميز 36Kr أيضًا بخيارات تسعير مخصصة مصممة خصيصًا للعملاء من الشركات والمؤسسات. يمكن لهؤلاء العملاء التفاوض على الأسعار بناءً على احتياجاتهم المحددة، والتي قد تشمل خصومات كبيرة أو خدمات مجمعة. عادةً ما يتم تحديد الأسعار المخصصة بمتوسط 10,000 يوان صيني - 50,000 يوان صيني لكل عميل سنويًا، اعتمادًا على حجم الوصول والخدمات المطلوبة.
باختصار، تمثل شركة 36Kr Holdings Inc. (KRKR) مزيجًا تسويقيًا فعالًا يعرض مكانتها القوية في قطاع الأخبار التجارية والمالية. هُم عروض المنتجات المتنوعة تلبي مجموعة متنوعة من احتياجات الجمهور، في حين تتمحور حول الإنترنت استراتيجية المكان يضمن إمكانية الوصول العالمية. الشركة ماهرة تكتيكات الترويج، التي تغذيها وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى، تضعها في مكانة بارزة في المشهد الرقمي. وفي الوقت نفسه، مرنة نهج التسعير تستوعب كلاً من المستهلكين الأفراد والعملاء من الشركات، مما يضمن نموذج إيرادات مستدام يعزز وجودهم في السوق.