Análisis de mezcla de marketing de 36Kr Holdings Inc. (KRKR)

En el panorama dinámico de las noticias comerciales y financieras, 36Kr Holdings Inc. (KRKR) destaca con su mezcla de marketing cuidadosamente elaborada, equilibrando la innovación y la accesibilidad. Descubre cómo su distinta Producto ofrendas, estratégicas Lugar posicionamiento, atractivo Promoción tácticas y flexibles Fijación de precios Las estrategias crean una propuesta de valor convincente para clientes individuales y corporativos. ¡Sumérgete en los detalles a continuación para descubrir las complejidades de su enfoque y lo que los distingue en la industria!

36Kr Holdings Inc. (KRKR) - Mezcla de marketing: producto

Proporciona servicios de noticias comerciales y financieras

36Kr Holdings Inc. se especializa en la entrega Noticias comerciales y financieras Administrado a las necesidades de los inversores, empresarios y el público en general en China. Los servicios de la Compañía se centran en ofrecer información oportuna y relevante a través de una combinación de artículos de texto, informes analíticos y comentarios del mercado.

Ofrece actualizaciones e informes del mercado

36kr proporciona actualizaciones del mercado que cubren las tendencias del mercado de valores, los principales indicadores económicos y el análisis sectorial. Por ejemplo, en el primer trimestre de 2023, el tráfico diario promedio al sitio web de 36kr promedió aproximadamente 3 millones de visitantes únicos, destacando su alcance e influencia dentro del sector de noticias financieras.

Cuenta con análisis en profundidad e ideas

La compañía emplea a un equipo de analistas experimentados que entregan análisis en profundidad y ideas sobre varias industrias. Los informes analíticos a menudo van acompañados de proyecciones financieras, puntos de referencia de desempeño y evaluaciones competitivas. A partir de octubre de 2023, la tasa de participación del usuario se mide alrededor 75%, indicando altos niveles de interés en el contenido proporcionado.

Incluye contenido multimedia, como videos y podcasts

La compañía ha diversificado su entrega de contenido al incorporar elementos multimedia como videos y podcasts. Los informes indican que sus podcasts han llegado Más de 500,000 descargas a agosto de 2023, con una tasa de retención de oyentes de 60%, ilustrando la efectividad de este medio para involucrar al público.

Opera una plataforma digital para la distribución de contenido

36kr opera un avanzado plataforma digital Eso sirve como un centro de contenido para los usuarios. Esta plataforma mejora la experiencia del usuario a través de características como una noticia personalizable y herramientas interactivas. Los ingresos generados por esta plataforma digital se informaron aproximadamente $ 30 millones para el año fiscal que termina en diciembre de 2022.

36Kr Holdings Inc. (KRKR) - Mezcla de marketing: lugar

Opera principalmente en línea a través de su sitio web y aplicación móvil

36Kr Holdings Inc. opera principalmente a través de su sitio web 36kr.com y su aplicación móvil. Las plataformas sirven como el canal principal para la distribución de contenido, lo que permite a los usuarios acceder a noticias, información financiera y análisis de datos. A partir de los últimos informes, la aplicación móvil tiene más de 10 millones de descargas, lo que refleja una mayor participación del usuario.

Servicios disponibles en China e internacionalmente

La compañía ofrece servicios principalmente en China mientras se expande su alcance internacionalmente. En 2022, 36kr logró una base promedio de usuarios mensuales de aproximadamente 5 millones de usuarios activos dentro de China. La contribución del mercado internacional a sus ingresos generales se estimó en 15% para el año fiscal.

Proporciona contenido a través de los canales de redes sociales

36Kr distribuye su contenido a través de varios canales de redes sociales, incluidas WeChat, Weibo y Douyin. A partir de 2023, su cuenta oficial de WeChat tiene más de 1 millón de seguidores, proporcionando actualizaciones e ideas a una audiencia diversa.

Distribuye contenido a través de asociaciones digitales estratégicas

Para mejorar su alcance, 36Kr ha formado asociaciones digitales estratégicas con varias plataformas de noticias financieras y compañías de redes sociales. Las asociaciones han permitido la distribución de contenido en todas las plataformas con un alcance de más de 50 millones de usuarios colectivamente. Por ejemplo, la colaboración con Tencent News ha amplificado significativamente sus lectores.

Colabora con instituciones financieras y clientes corporativos

36Kr colabora con varias instituciones financieras y clientes corporativos para proporcionar contenido e ideas personalizadas. En 2023, se asociaron con más de 30 empresas financieras, incluidas las principales bancos y compañías de inversión, para prestar servicios de análisis. Esta colaboración es esencial, ya que generó aproximadamente $ 2 millones en ingresos en el último año fiscal.

36Kr Holdings Inc. (KRKR) - Mezcla de marketing: Promoción

Utiliza marketing en redes sociales

A partir del cuarto trimestre de 2023, 36Kr Holdings Inc. usa activamente plataformas como Weibo, WeChat y Douyin para interactuar con su público objetivo, principalmente en China. La compañía informa que alcanzan más de 2 millones de seguidores solo en Weibo.

Según los datos de Statista, se proyectó que el gasto de publicidad en las redes sociales en China alcanzará aproximadamente 24 mil millones de euros en 2023, proporcionando un telón de fondo significativo para las estrategias de participación de 36kr.

Ejecuta campañas publicitarias en línea específicas

36Kr Holdings Inc. asigna sobre 20% de su presupuesto de marketing a estrategias de publicidad digital. En 2023, la compañía gastó aproximadamente 3 millones de euros en campañas en línea específicas en plataformas como Baidu y Tencent.

Se ha demostrado que estas campañas alcanzan una tasa promedio de clics (CTR) de alrededor 1.5% a 2%, significativamente más alto que el promedio de la industria de 0.9%.

Participa en marketing de contenidos a través de artículos de liderazgo de pensamiento

36Kr publica sobre 50 Los artículos de liderazgo de pensamiento cada mes en sus plataformas, centrándose en las tendencias tecnológicas, las estrategias de inversión y las ideas del mercado. La audiencia estimada para estos artículos es 500,000 Visitantes únicos mensuales.

Según encuestas recientes, el marketing de contenidos puede producir tanto como tres veces El número de clientes potenciales en comparación con los métodos de marketing tradicionales, destacando la efectividad de esta estrategia.

Alberga seminarios web y eventos virtuales

En 2023, 36Kr organizó una serie de seminarios web con tasas de participación superiores 1,000 asistentes por evento. La compañía pronostica que aumentan su frecuencia de eventos virtuales por 30% en el próximo año para aumentar el compromiso.

Además, las encuestas de retroalimentación posterior al evento indican una tasa de satisfacción de los participantes de 87%, reflejando la relevancia y eficacia de los temas discutidos.

Emplea estrategias de SEO para aumentar la visibilidad en línea

36Kr implementa prácticas de SEO que han elevado sus clasificaciones de búsqueda orgánica a la cima 5% de términos de búsqueda relevantes en su mercado central. En 2023, el sitio web de la compañía registró aproximadamente 2 millones Visitas orgánicas por mes.

La clasificación en la primera página de los motores de búsqueda puede dar lugar a un 800% Aumente en los clics, admitiendo la estrategia de 36KR para optimizar el contenido web para una mejor visibilidad y tráfico.

36Kr Holdings Inc. (KRKR) - Mezcla de marketing: precio

Ofrece acceso gratuito a noticias y actualizaciones básicas

Como parte de su estrategia de precios, 36Kr Holdings Inc. proporciona acceso gratuito a noticias y actualizaciones básicas en su plataforma. Este enfoque permite a los clientes potenciales comprometerse con el contenido y desarrollar una relación con la marca sin ningún compromiso financiero inicial. La compañía atrae a una amplia gama de usuarios a través de esta oferta gratuita, aumentando así su base de audiencia.

Proporciona contenido premium detrás de un muro de pago de suscripción

36Kr implementa un modelo de suscripción para su contenido premium. A partir de octubre de 2023, la tarifa de suscripción es aproximadamente RMB 2,000 por año para usuarios individuales. Este acceso incluye artículos exclusivos, análisis en profundidad e informes de la industria que no están disponibles para usuarios de nivel gratuito. Se prevé que los ingresos anuales generados por suscripciones contribuyan significativamente a los ingresos generales.

Ofrece planes de precios escalonados basados ​​en el nivel de acceso al contenido

Para atender a varios segmentos de mercado, 36Kr ofrece planes de precios escalonados. Estos planes están estructurados de la siguiente manera:

Genera ingresos a través de publicidad y contenido patrocinado

Además de las tarifas de suscripción, 36KR genera ingresos a través de publicidad y contenido patrocinado en su plataforma. En 2022, los ingresos estimados de la publicidad representaron aproximadamente 30% de los ingresos totales. La compañía aprovecha los datos de su audiencia para atraer anunciantes que buscan llegar a consumidores con mentalidad empresarial en el este de Asia.

Proporciona precios personalizados para clientes corporativos e institucionales

36Kr también cuenta con opciones de precios personalizadas adaptadas para clientes corporativos e institucionales. Estos clientes pueden negociar precios en función de sus necesidades específicas, que pueden incluir descuentos en volumen o servicios agrupados. El precio personalizado generalmente se establece en un promedio de RMB 10,000 - RMB 50,000 por cliente anualmente, dependiendo de la escala de acceso y servicios requeridos.

En resumen, 36Kr Holdings Inc. (KRKR) ejemplifica una mezcla de marketing efectiva que muestra su fuerte posicionamiento en el sector de noticias comerciales y financieras. Su Ofertas de productos diversas atender a una variedad de necesidades de audiencia, mientras que a su en línea Estrategia de lugar Asegura la accesibilidad global. El adepto de la compañía tácticas de promoción, impulsados ​​por las redes sociales y el marketing de contenido, los posiciona de manera prominente en el panorama digital. Mientras tanto, su flexible enfoque de precios Acomoda tanto a los consumidores individuales como a los clientes corporativos, asegurando un modelo de ingresos sostenible que mejore su presencia en el mercado.