شركة لامار للإعلان (LAMR): نموذج الأعمال التجارية [10-2024 محدث]

اكتشف كيف شركة لامار للإعلان (LAMR) تستفيد من نموذج أعمالها الفريد للسيطرة على صناعة الإعلان الخارجي. مع الاستراتيجية الشراكات الرئيسية ومجموعة متنوعة من شرائح العملاءتتفوق لامار في تقديم رؤية عالية التأثير من خلال مجموعتها الواسعة من مواقع اللوحات الإعلانية. الغوص في تعقيدات بهم مقترحات القيمة, هيكل التكلفة، و تدفقات الإيرادات لفهم ما يميزهم في السوق التنافسية.

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: الشراكات الرئيسية

الشركات المحلية لعقود الإعلان

تتعاون شركة Lamar Advertising مع العديد من الشركات المحلية في جميع أنحاء الولايات المتحدة لتأمين عقود الإعلانات. تساعد هذه الشراكة الشركات المحلية على زيادة ظهورها والوصول إلى جمهورها المستهدف من خلال محفظة لامار الإعلانية الخارجية الواسعة. وفي الأشهر الستة المنتهية في 30 يونيو 2024، ساهم صافي الإيرادات من عقود الإعلانات المحلية بشكل كبير في إجمالي الإيرادات، حيث بلغ إجمالي الإيرادات 1.06 مليار دولار، بزيادة من 1.01 مليار دولار في الفترة نفسها من عام 2023.

مشترو وسائل الإعلام ووكالات الإعلان

يشكل مشترو وسائل الإعلام ووكالات الإعلان جزءًا مهمًا من شراكات لامار الرئيسية. تساعد هذه الوكالات العملاء على وضع الاستراتيجيات وشراء المساحات الإعلانية بشكل فعال. اعتبارًا من 30 يونيو 2024، ارتفع صافي إيرادات اللوحات الإعلانية بمقدار 41.1 مليون دولار أمريكي، مما يسلط الضوء على أهمية هذه الشراكات في دفع نمو الإيرادات.

أصحاب العقارات لمواضع اللوحات الإعلانية

تتعاون شركة Lamar Advertising مع مالكي العقارات لتأمين المواقع الرئيسية لوضع اللوحات الإعلانية. يتيح هذا التعاون لشركة Lamar توسيع نطاق وصول إعلاناتها. وبلغ صافي الإيرادات من إعلانات اللوحات الإعلانية 941.5 مليون دولار أمريكي لفترة الستة أشهر المنتهية في 30 يونيو 2024، مقارنة بـ 900.5 مليون دولار أمريكي لنفس الفترة من عام 2023.

شركاء التكنولوجيا لحلول الإعلانات الرقمية

لتعزيز قدراتها الإعلانية الرقمية، عقدت لامار شراكات مع العديد من شركات التكنولوجيا. تركز هذه الشراكات على تطوير حلول إعلانية رقمية متقدمة، بما في ذلك الإعلانات الآلية وتحليلات البيانات. أعلنت الشركة عن زيادة في هامش الربح الإجمالي قدرها 31.9 مليون دولار على أساس سنوي، ويعزى ذلك إلى التحسينات في أداء الإعلانات الرقمية.

الهيئات التنظيمية للامتثال للإعلانات الخارجية

تحتفظ شركة Lamar Advertising بعلاقات مع الهيئات التنظيمية لضمان الامتثال لقوانين ولوائح الإعلان الخارجي. تعتبر هذه الشراكات حيوية للتعامل مع المشهد المعقد للأنظمة الفيدرالية والولائية والمحلية. بلغ معدل الضريبة الفعلي لفترة الستة أشهر المنتهية في 30 يونيو 2024 2.0%، مما يعكس التزام الشركة بالمتطلبات القانونية.

نوع الشراكة	المساهمة في الإيرادات	الفوائد الرئيسية
الشركات المحلية	مساهمة كبيرة في إجمالي الإيرادات بقيمة 1.06 مليار دولار (2024)	زيادة الرؤية للشركات المحلية
مشترو الوسائط/الوكالات	ارتفع صافي إيرادات Billboard بمقدار 41.1 مليون دولار	مشتريات الإعلانات الاستراتيجية
أصحاب العقارات	إيرادات بيلبورد 941.5 مليون دولار (2024)	الوصول إلى مواقع اللوحات الإعلانية الرئيسية
شركاء التكنولوجيا	زيادة إجمالي الهامش بمقدار 31.9 مليون دولار	تعزيز قدرات الإعلان الرقمي
الهيئات التنظيمية	معدل الضريبة الفعلي 2.0%	الإلتزام بقوانين الإعلان

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: الأنشطة الرئيسية

إدارة شاشات الإعلانات الخارجية

تدير شركة Lamar Advertising أكثر من 350.000 شاشة إعلانية خارجية في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا. اعتبارًا من 30 يونيو 2024، أعلنت الشركة عن إيرادات صافية قدرها 1.06 مليار دولار، بزيادة قدرها 5.0٪ عن العام السابق، مدفوعة في المقام الأول بإعلانات اللوحات الإعلانية، والتي شكلت حوالي 941.5 مليون دولار من إجمالي الإيرادات للنصف الأول من عام 2024.

التفاوض على العقود والمبيعات

تشارك الشركة في مفاوضات العقود الخاصة بالمساحات الإعلانية، وهو أمر بالغ الأهمية للحفاظ على قاعدة إيراداتها وتوسيعها. بالنسبة للأشهر الستة المنتهية في 30 يونيو 2024، أعلنت لامار عن نفقات إعلانية مباشرة بقيمة 358.9 مليون دولار، مما يشير إلى التكاليف المرتبطة بتأمين العقود والحفاظ على المساحات الإعلانية.

الحملات التسويقية والترويجية

تستثمر لامار بشكل كبير في الجهود التسويقية للترويج لخدماتها الإعلانية. وبلغ إجمالي النفقات العامة والإدارية للشركة، والتي تشمل تكاليف التسويق، 177.5 مليون دولار أمريكي للنصف الأول من عام 2024، مما يعكس الاستثمارات المستمرة في الوعي بالعلامة التجارية واكتساب العملاء.

صيانة الهياكل الإعلانية

تعد صيانة الهياكل الإعلانية أمرًا ضروريًا لتحقيق الكفاءة التشغيلية والحفاظ على جودة الخدمات المقدمة. وبلغت مصروفات الاستهلاك والإطفاء للنصف الأول من عام 2024 ما قيمته 152.4 مليون دولار أمريكي، مما يعكس الاستثمار المستمر في صيانة وتحديث العروض الإعلانية.

تحليلات البيانات لفعالية الإعلان

تستخدم لامار تحليلات البيانات لقياس فعالية الإعلان، مما يساعد العملاء على تحسين استراتيجياتهم الإعلانية. يمكن أن تعزى الزيادة في إيرادات الإعلانات البالغة 50.9 مليون دولار للنصف الأول من عام 2024 إلى القدرات التحليلية المحسنة التي تعمل على تحسين استهداف العملاء وفعالية الحملة.

نشاط	تفاصيل	التأثير المالي
إدارة شاشات الإعلانات الخارجية	أكثر من 350.000 عرض في الولايات المتحدة وكندا	صافي الإيرادات: 1.06 مليار دولار (6 أشهر المنتهية في 30 يونيو 2024)
التفاوض على العقود والمبيعات	تأمين عقود المساحات الإعلانية	نفقات الإعلان المباشر: 358.9 مليون دولار
الحملات التسويقية والترويجية	الاستثمارات في الوعي بالعلامة التجارية	المصاريف العمومية والإدارية: 177.5 مليون دولار
صيانة الهياكل الإعلانية	الاستثمار في الحفاظ على الجودة	الإهلاك والإطفاء: 152.4 مليون دولار
تحليلات البيانات لفعالية الإعلان	استخدام التحليلات لتحسين الحملات	زيادة الإيرادات: 50.9 مليون دولار

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: الموارد الرئيسية

مجموعة واسعة من مواقع اللوحات الإعلانية

تدير شركة Lamar Advertising شبكة واسعة من مواقع اللوحات الإعلانية في جميع أنحاء الولايات المتحدة. اعتبارًا من 30 يونيو 2024، أفادت الشركة بامتلاك ما يقرب من 200000 لوحة إعلانية، والتي تشمل التنسيقات التقليدية والرقمية. تتيح هذه المحفظة الواسعة نطاقًا واسعًا في مجال الإعلانات، وتلبية احتياجات مختلف الأسواق والفئات السكانية.

البنية التحتية للإعلان الرقمي

في السنوات الأخيرة، استثمرت لامار بشكل كبير في الإعلان الرقمي. بحلول منتصف عام 2024، كانت الشركة قد حولت أكثر من 16% من مخزون لوحاتها الإعلانية إلى شاشات عرض رقمية، مما يمثل زيادة في الإيرادات المحتملة من خلال القدرات الإعلانية الديناميكية. حقق قطاع الإعلان الرقمي إيرادات بقيمة 100 مليون دولار تقريبًا خلال النصف الأول من عام 2024، مما أظهر فعالية هذه البنية التحتية في جذب عقود إعلانية ذات قيمة أعلى.

القوى العاملة الماهرة في المبيعات والعمليات

توظف لامار قوة عاملة ماهرة يبلغ عددها حوالي 3800 موظف، مع تخصيص جزء كبير منهم للمبيعات والعمليات. تعتبر خبرتهم في استراتيجيات مبيعات الإعلانات الخارجية وإدارة العمليات أمرًا بالغ الأهمية لزيادة معدلات الإشغال وتحسين الإيرادات الناتجة عن محفظة اللوحات الإعلانية. تضمن برامج التدريب والتطوير التي تقدمها الشركة أن الموظفين مجهزون جيدًا للتعامل مع احتياجات العملاء وتحديات الصناعة.

اعتراف قوي بالعلامة التجارية في صناعة الإعلان

تُعد شركة Lamar Advertising واحدة من الشركات الرائدة في مجال الإعلان الخارجي في الولايات المتحدة، حيث تتمتع بسمعة العلامة التجارية التي تم بناؤها على مدى عقود. لا يساعد هذا الاعتراف في جذب العملاء فحسب، بل يسهل أيضًا المفاوضات مع المعلنين المحليين والوطنيين. بلغت الحصة السوقية للشركة في صناعة الإعلانات الخارجية حوالي 11% اعتبارًا من منتصف عام 2024، مما يجعلها لاعبًا رئيسيًا في السوق.

الموارد المالية لعمليات الاستحواذ والنفقات الرأسمالية

اعتبارًا من 30 يونيو 2024، أعلنت شركة Lamar Advertising عن سيولة إجمالية قدرها 744.3 مليون دولار أمريكي، منها 77.9 مليون دولار أمريكي نقدًا وما يعادله و666.4 مليون دولار أمريكي متاحة بموجب التسهيلات الائتمانية المتجددة. وتسمح هذه القوة المالية للشركة بمتابعة عمليات الاستحواذ الاستراتيجية ومشاريع الإنفاق الرأسمالي، حيث تم إنفاق 28.2 مليون دولار على عمليات الاستحواذ في النصف الأول من عام 2024 وحده. وتحظى قدرة لامار على تمويل مبادرات النمو بدعم إضافي من التدفقات النقدية التشغيلية القوية، والتي بلغ إجماليها 366.9 مليون دولار أمريكي لنفس الفترة، مما يعكس زيادة قدرها 60 مليون دولار أمريكي عن العام السابق.

الموارد الرئيسية	تفاصيل
مواقع اللوحات الإعلانية	تقريبا. 200.000 عرض
الإعلان الرقمي	100 مليون دولار إيرادات من الإعلانات الرقمية في النصف الأول من عام 2024
القوى العاملة	3800 موظف
الحصة السوقية	11% من صناعة الإعلانات الخارجية
إجمالي السيولة	744.3 مليون دولار
النقد وما في حكمه	77.9 مليون دولار
التسهيل الائتماني المتجدد	متاح 666.4 مليون دولار
الإنفاق على الاستحواذ	28.2 مليون دولار في النصف الأول من عام 2024
التدفقات النقدية التشغيلية	366.9 مليون دولار في النصف الأول من عام 2024

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: عروض القيمة

رؤية عالية والوصول إلى الجمهور من خلال المواقع الرئيسية

تدير شركة لامار للإعلان أكثر من 200.000 عرض إعلاني في جميع أنحاء الولايات المتحدة، مما يضمن رؤية عالية ووصولاً واسع النطاق إلى الجمهور. تضع الشركة لوحاتها الإعلانية بشكل استراتيجي في المناطق ذات الحركة المرورية العالية، مما يعزز الوصول إلى العملاء المحتملين. في الأشهر الستة المنتهية في 30 يونيو 2024، أعلنت لامار عن إيرادات صافية قدرها 1.063 مليار دولار أمريكي، مما يعكس زيادة بنسبة 5.0٪ مقارنة بالفترة نفسها من عام 2023، مدفوعة بمواقعها الرئيسية واستهداف الجمهور الفعال.

أشكال إعلانية متنوعة (لوحات إعلانية، عبور، شعارات)

تقدم الشركة مجموعة متنوعة من تنسيقات الإعلانات، بما في ذلك اللوحات الإعلانية التقليدية وإعلانات النقل ولافتات الشعار. وفي الربع الثاني من عام 2024، ارتفع صافي إيرادات اللوحات الإعلانية بمقدار 18.9 مليون دولار أمريكي، بينما ارتفعت إيرادات صافي النقل بمقدار 5.0 ملايين دولار أمريكي، مما يوضح فعالية عروضها المتنوعة. يتيح هذا النطاق للعملاء اختيار الوسيلة التي تناسب استراتيجيتهم التسويقية بشكل أفضل، وبالتالي زيادة تأثير إعلاناتهم إلى الحد الأقصى.

حلول إعلانية رقمية مبتكرة

تبنت شركة Lamar Advertising التحول الرقمي من خلال دمج اللوحات الإعلانية الرقمية في محفظتها. اعتبارًا من 30 يونيو 2024، أعلنت الشركة عن زيادة في هامش الربح الإجمالي قدرها 31.9 مليون دولار، ويُعزى ذلك جزئيًا إلى نمو حلولها الإعلانية الرقمية. تتيح اللوحات الإعلانية الرقمية إجراء تغييرات ديناميكية على المحتوى، مما يسمح للمعلنين بالتفاعل مع الجماهير في الوقت الفعلي، وبالتالي تعزيز تفاعل العملاء ومعدلات الاستجابة.

سجل حافل من الحملات الإعلانية الفعالة

وتتجلى فعالية لامار في تاريخها الحافل بالحملات الإعلانية الناجحة. اكتسبت الشركة سمعة طيبة في تقديم عائد استثمار مرتفع لعملائها. وفي الأشهر الستة المنتهية في 30 يونيو 2024، ارتفع الدخل التشغيلي إلى 309.1 مليون دولار أمريكي، ارتفاعًا من 295.8 مليون دولار أمريكي في نفس الفترة من عام 2023، مما يدل على قدرته على تحقيق النتائج للمعلنين. يعزز هذا السجل الحافل العلاقات طويلة الأمد مع العملاء ويجذب أعمالًا جديدة.

المرونة في شروط العقد والتسعير

تقدم الشركة شروط عقد مرنة وهياكل تسعير لتلبية الاحتياجات المتنوعة لعملائها. اعتبارًا من 30 يونيو 2024، كان لدى لامار سيولة إجمالية قدرها 744.3 مليون دولار، مما يوفر الاستقرار المالي للتفاوض على الأسعار التنافسية والشروط المواتية للمعلنين. تعتبر هذه المرونة أمرًا بالغ الأهمية في المشهد الإعلاني التنافسي، مما يسمح للشركات من جميع الأحجام بالاستفادة من حلول Lamar الإعلانية بشكل فعال.

المقاييس الرئيسية	الربع الثاني 2024	الربع الثاني 2023	يتغير (٪)
صافي الإيرادات	565.3 مليون دولار	541.1 مليون دولار	4.5%
الدخل التشغيلي	184.4 مليون دولار	176.9 مليون دولار	4.3%
AFFO	213.5 مليون دولار	194.4 مليون دولار	9.8%
زيادة صافي إيرادات لوحة الإعلانات	18.9 مليون دولار	لا يوجد	لا يوجد
زيادة صافي إيرادات العبور	5.0 مليون دولار	لا يوجد	لا يوجد

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: علاقات العملاء

خدمة شخصية للمعلنين

تركز شركة لامار للإعلان على تقديم الخدمات خدمات شخصية إلى المعلنين لها. يتضمن ذلك حلولًا إعلانية مصممة خصيصًا لتلبية احتياجات العملاء المحددة، مما يعزز رضا العملاء وولائهم. لقد استثمرت الشركة بشكل كبير في أنظمة إدارة علاقات العملاء (CRM) لتسهيل هذا النهج الشخصي.

عقود طويلة الأجل مع كبار العملاء

أنشأت الشركة عقود طويلة الأجل مع العملاء الرئيسيين، مما يضمن تدفق إيرادات مستقر. اعتبارًا من 30 يونيو 2024، أعلنت لامار عن صافي إيرادات قدرها 1.06 مليار دولار للأشهر الستة المنتهية، زيادة ملحوظة قدرها 5.0% مقارنة بنفس الفترة من عام 2023. وغالبًا ما تمتد هذه العقود لعدة سنوات، مما يوفر لكلا الطرفين القدرة على التنبؤ والأمن.

تقارير أداء منتظمة للعملاء

تقدم شركة لامار للدعاية والاعلان تقارير الأداء المنتظمة لعملائها، والتي تتضمن تحليلات مفصلة حول أداء الإعلان وتفاعل الجمهور. تساعد هذه الشفافية العملاء على تقييم فعالية حملاتهم واتخاذ قرارات مستنيرة فيما يتعلق باستراتيجيات الإعلان المستقبلية. وتستخدم الشركة أدوات تحليلية متقدمة لتوليد هذه الأفكار، وبالتالي تعزيز عرض القيمة الإجمالية للعملاء.

فريق دعم العملاء سريع الاستجابة

تفتخر الشركة أ فريق دعم العملاء سريع الاستجابة وهو متاح لمساعدة العملاء في أي استفسارات أو مشاكل. اعتبارًا من 30 يونيو 2024، تم تبسيط عمليات دعم العملاء لدى Lamar لضمان أوقات استجابة سريعة، بمتوسط ​​وقت حل يبلغ أقل من 24 ساعة للاستفسارات. يعد هذا الالتزام بخدمة العملاء أمرًا بالغ الأهمية في الحفاظ على علاقات قوية وتعزيز الاحتفاظ بالعملاء.

مبادرات المشاركة المجتمعية

تشارك شركة لامار للإعلان بنشاط في مبادرات المشاركة المجتمعية، مما يعزز صورة العلامة التجارية الإيجابية ويعزز العلاقات مع أصحاب المصلحة المحليين. خصصت الشركة ما يقرب من 1.5 مليون دولار في برامج التوعية المجتمعية خلال النصف الأول من عام 2024، مع التركيز على الفنون المحلية والتعليم وحملات الخدمة العامة. لا تعمل هذه المبادرات على تعزيز الروابط المجتمعية فحسب، بل تخلق أيضًا فرصًا إعلانية إضافية تلقى صدى لدى الجماهير المحلية.

مبادرة	تفاصيل	التأثير المالي
خدمة شخصية	حلول إعلانية مخصصة	زيادة رضا العملاء والاحتفاظ بهم
عقود طويلة الأجل	استقرار تدفقات الإيرادات	1.06 مليار دولار صافي الإيرادات (6 أشهر)
تقارير الأداء	التحليلات والرؤى المنتظمة	تعزيز عملية اتخاذ القرار مع العميل
دعم العملاء	وقت الاستجابة <24 ساعة	تحسين الاحتفاظ بالعملاء
المشاركة المجتمعية	1.5 مليون دولار في مجال التوعية	تعزيز العلاقات المحلية

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: القنوات

قوة المبيعات المباشرة للعملاء من الشركات

توظف شركة Lamar Advertising فريق مبيعات مباشر متخصص يركز على العملاء من الشركات، وتسهيل الخدمة الشخصية والحلول الإعلانية المخصصة. يمكّن هذا النهج الشركة من تعزيز العلاقات مع العملاء وتعزيز رضا العملاء، وهو أمر بالغ الأهمية للاحتفاظ بحسابات كبيرة.

منصات إلكترونية لحجز الإعلانات وإدارتها

قامت لامار بتطوير منصة على الإنترنت تتيح للعملاء حجز حملاتهم الإعلانية وإدارتها بكفاءة. تعمل هذه القناة الرقمية على تبسيط عملية الحجز وتوفر للعملاء إمكانية الوصول في الوقت الفعلي إلى مقاييس أداء الحملة. في الربع الثاني من عام 2024، ساهمت حجوزات الإعلانات عبر الإنترنت بشكل كبير في نمو الإيرادات الإجمالية، مما يعكس التكيف القوي مع التحول الرقمي في الفضاء الإعلاني.

الشراكة مع وكالات الإعلان

تحتفظ لامار بشراكات استراتيجية مع وكالات إعلانية مختلفة، والتي تعمل كوسطاء لتسهيل مواضع الإعلانات لعملائها. تعمل هذه الشراكات على توسيع نطاق وصول لامار إلى شرائح العملاء المتنوعة، مما يعزز اختراق الشركة للسوق. وفي عام 2024، زادت الإيرادات من شراكات الوكالات بنحو 6%، مما يؤكد أهمية هذه العلاقات في استراتيجية العمل الشاملة.

المعارض التجارية والأحداث الصناعية للرؤية

تعد المشاركة في المعارض التجارية والفعاليات الصناعية بمثابة قناة رئيسية لشركة لامار لعرض حلولها الإعلانية والتواصل مع العملاء المحتملين. في عام 2024، حضر لامار العديد من المعارض الإعلانية الكبرى، مما أدى إلى زيادة بنسبة 10% في العملاء المحتملين مقارنة بالعام السابق. لا تعمل هذه الأحداث على تعزيز رؤية العلامة التجارية فحسب، بل توفر أيضًا نظرة ثاقبة لاتجاهات الصناعة واستراتيجيات المنافسين.

وسائل التواصل الاجتماعي للترويج للعلامة التجارية

تستفيد لامار من منصات التواصل الاجتماعي للترويج لعلامتها التجارية والتواصل مع العملاء والجمهور. أظهرت حملات وسائل التواصل الاجتماعي تأثيرًا إيجابيًا على الوعي بالعلامة التجارية، مع زيادة بنسبة 15% في مقاييس التفاعل التي تم الإبلاغ عنها في الربع الثاني من عام 2024. وهذه القناة فعالة بشكل خاص للوصول إلى الفئات السكانية الأصغر سنًا التي تستهلك الوسائط بشكل متزايد عبر الإنترنت.

قناة	المقاييس الرئيسية	التأثير على الإيرادات
قوة البيع المباشر	زيادة معدلات الاحتفاظ بالعملاء بنسبة 8%	مساهم كبير في نمو الإيرادات الإجمالية
المنصات عبر الإنترنت	الوصول في الوقت الحقيقي إلى المقاييس والحجز المبسط	ساهم في زيادة الحجوزات بنسبة 5%
شراكات وكالات الإعلان	زيادة 6% في الإيرادات من صفقات الوكالة	توسيع نطاق الوصول إلى السوق
المعارض التجارية	زيادة بنسبة 10% في العملاء المتوقعين	تعزيز رؤية العلامة التجارية
وسائل التواصل الاجتماعي	زيادة بنسبة 15% في المشاركة	تعزيز الوعي بالعلامة التجارية

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: شرائح العملاء

العلامات التجارية الوطنية والمحلية

تخدم شركة لامار للإعلان مجموعة متنوعة من العلامات التجارية الوطنية والمحلية التي تتطلع إلى تعزيز ظهورها من خلال الإعلانات الخارجية. شبكة الشركة الواسعة التي تضم أكثر من 350.000 عرض إعلاني في جميع أنحاء الولايات المتحدة توفر للعلامات التجارية عرضًا كبيرًا. وفي الأشهر الستة المنتهية في 30 يونيو 2024، ارتفع صافي إيرادات اللوحات الإعلانية بمقدار 41.1 مليون دولار، مما ساهم في إجمالي صافي الإيرادات قدره 1.06 مليار دولار لتلك الفترة.

الشركات الصغيرة والمتوسطة

تمثل الشركات الصغيرة والمتوسطة (SMBs) شريحة عملاء مهمة لشركة لامار. تستفيد هذه الشركات من حلول لامار الإعلانية للوصول إلى الجماهير المحلية بشكل فعال. تم تصميم الحزم الإعلانية المرنة للشركة لتلبية القيود المالية للشركات الصغيرة والمتوسطة، مما يسمح لها بالتنافس مع العلامات التجارية الأكبر. اعتبارًا من يونيو 2024، تم الإبلاغ عن إجمالي نفقات التشغيل لشركة لامار بمبلغ 604.8 مليون دولار، مما يعكس جهود الشركة للحفاظ على الأسعار التنافسية لهذا القطاع.

الجهات الحكومية لإعلانات الخدمة العامة

تستخدم الوكالات الحكومية منصات لامار الإعلانية لإعلانات الخدمة العامة (PSAs). ويساهم هذا القطاع في توعية المجتمع بقضايا مختلفة، بما في ذلك حملات الصحة والسلامة. تعد قدرة الشركة على الوصول إلى جمهور عريض من خلال اللوحات الإعلانية الموضوعة بشكل استراتيجي أمرًا حيويًا للتواصل الفعال للرسائل العامة. وفي النصف الأول من عام 2024، بلغ إجمالي صافي إيرادات لامار من جميع القطاعات، بما في ذلك العقود الحكومية، 1.06 مليار دولار.

المنظمات غير الربحية

تشكل المنظمات غير الربحية أيضًا قاعدة عملاء أساسية لشركة Lamar Advertising. غالبًا ما تسعى هذه الكيانات إلى تعزيز الوعي بقضاياها من خلال حلول إعلانية فعالة من حيث التكلفة. تقدم لامار أسعارًا مخفضة للمؤسسات غير الربحية، مما يمكنها من زيادة انتشارها إلى أقصى حد. وبلغ صافي الدخل المُعلن عنه للشركة للأشهر الستة الأولى من عام 2024 216.4 مليون دولار أمريكي، مما يدل على جدواها المالية لدعم مثل هذه المبادرات.

منظمو الأحداث للترقيات المستهدفة

يستخدم منظمو الأحداث خدمات Lamar الإعلانية للعروض الترويجية المستهدفة للحفلات الموسيقية والمهرجانات وغيرها من الأحداث. ويستفيد هذا القطاع من قدرة الشركة على تقديم حلول إعلانية محلية تجذب الحضور. على سبيل المثال، ارتفع صافي إيرادات النقل لشركة Lamar بمقدار 9.1 مليون دولار في نفس الفترة، مما يشير إلى فعالية استراتيجياتها الإعلانية للترويج للحدث.

شريحة العملاء	الإحصائيات الرئيسية	مساهمة الإيرادات (2024)
العلامات التجارية الوطنية والمحلية	أكثر من 350.000 عرض إعلاني على مستوى البلاد	41.1 مليون دولار زيادة في صافي إيرادات اللوحات الإعلانية
الشركات الصغيرة والمتوسطة	حزم إعلانية مرنة لقيود الميزانية	جزء من إجمالي مصاريف التشغيل البالغة 604.8 مليون دولار
الوكالات الحكومية	الاستفادة من إعلانات الخدمة العامة	المدرجة في 1.06 مليار دولار إجمالي صافي الإيرادات
المنظمات غير الربحية	أسعار مخفضة للحملات التوعوية	ساهمت في تحقيق صافي دخل قدره 216.4 مليون دولار
منظمو الحدث	حلول إعلانية محلية للترقيات	9.1 مليون دولار زيادة في إيرادات صافي النقل

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: هيكل التكلفة

تكاليف إنشاء وصيانة اللوحات الإعلانية

تعتبر التكاليف المرتبطة بإنشاء اللوحات الإعلانية وصيانتها كبيرة بالنسبة لشركة Lamar Advertising. أعلنت الشركة عن مصاريف إعلانية مباشرة (باستثناء الاستهلاك والإطفاء) بلغ إجماليها 183.3 مليون دولار أمريكي للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو 2024، مما يعكس زيادة بنسبة 6.8٪ من 171.8 مليون دولار أمريكي في نفس الفترة من عام 2023. وللستة أشهر المنتهية في 30 يونيو 2024 وبلغت مصاريف الإعلان المباشر 358.9 مليون دولار، مقارنة بـ 340.2 مليون دولار في عام 2023، بنسبة زيادة قدرها 5.0%.

مصاريف المبيعات والتسويق

وشملت مصاريف المبيعات والتسويق لنفس الفترة مبلغ 88.3 مليون دولار مصاريف عمومية وإدارية، بانخفاض من 90.5 مليون دولار في العام السابق. تم الإبلاغ عن نفقات الشركة، التي تؤثر على جهود التسويق، بقيمة 32.9 مليون دولار في الربع الثاني من عام 2024، ارتفاعًا من 28.4 مليون دولار في الربع الثاني من عام 2023.

النفقات الإدارية والتشغيلية

تشمل التكاليف العامة الإدارية والتشغيلية تكاليف ثابتة ومتغيرة كبيرة. بلغت المصاريف العمومية والإدارية (باستثناء الإهلاك والإطفاء) 177.5 مليون دولار أمريكي لفترة الستة أشهر المنتهية في 30 يونيو 2024، بارتفاع طفيف من 175.7 مليون دولار أمريكي في نفس الفترة من عام 2023. إجمالي مصاريف التشغيل (باستثناء الإهلاك والإطفاء والأرباح الناتجة عن التصرف في الأصول) بلغت الأصول) خلال الستة أشهر 604.8 مليون دولار أمريكي، بزيادة قدرها 5.6% من 572.7 مليون دولار أمريكي.

الاستثمارات التكنولوجية للإعلان الرقمي

قامت شركة Lamar Advertising باستثمارات كبيرة في مجال التكنولوجيا لدعم مبادراتها الإعلانية الرقمية. ويشمل ذلك النفقات الرأسمالية للصيانة والتحديث، والتي بلغ إجماليها 52.1 مليون دولار أمريكي للأشهر الستة المنتهية في 30 يونيو 2024. وبلغت مصاريف الاستهلاك والإطفاء المتعلقة بهذه الاستثمارات 152.4 مليون دولار أمريكي، ارتفاعًا من 148.3 مليون دولار أمريكي في عام 2023.

مصاريف الفوائد على تمويل الديون

ارتفعت مصاريف الفوائد لدى شركة Lamar Advertising بسبب ارتفاع أسعار الفائدة مما أثر على التزامات ديونها. بلغت مصاريف الفوائد للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو 2024، 44.3 مليون دولار أمريكي، مقارنة بـ 43.6 مليون دولار أمريكي في الربع نفسه من عام 2023. وبالنسبة للأشهر الستة المنتهية في 30 يونيو 2024، بلغ إجمالي مصاريف الفوائد 88.8 مليون دولار أمريكي، بزيادة من 85.1 مليون دولار أمريكي في عام 2024. العام السابق.

فئة التكلفة	الربع الثاني من عام 2024 (بالملايين)	الربع الثاني من عام 2023 (بالملايين)	يتغير (٪)
مصاريف الإعلان المباشر	183.3	171.8	6.8%
المصاريف العمومية والإدارية	88.3	90.5	-2.4%
مصاريف الشركات	32.9	28.4	15.8%
إجمالي مصاريف التشغيل	604.8	572.7	5.6%
حساب الفائدة	44.3	43.6	1.6%
الاستهلاك والإطفاء	152.4	148.3	2.8%
النفقات الرأسمالية	52.1	93.0	-44.0%

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: تدفقات الإيرادات

رسوم الإعلان من تأجير اللوحات الإعلانية

تحقق شركة لامار للإعلان جزءًا كبيرًا من إيراداتها من تأجير اللوحات الإعلانية. خلال الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 يونيو 2024، بلغت إيرادات إعلانات اللوحات الإعلانية 502.1 مليون دولار، وهو ما يمثل زيادة من 483.3 مليون دولار في نفس الفترة من عام 2023. وبالنسبة للأشهر الستة المنتهية في 30 يونيو 2024، بلغ إجمالي إيرادات إعلانات اللوحات الإعلانية 941.5 مليون دولار، مقارنة ب 900.5 مليون دولار لنفس الفترة من عام 2023.

إيرادات الإعلانات الرقمية

تعمل الشركة على توسيع قدراتها الإعلانية الرقمية، والتي أصبحت مصدرًا متزايدًا للإيرادات. اعتبارًا من 30 يونيو 2024، شكلت الإعلانات الرقمية ما يقرب من 10% من إجمالي الإيراداتمما ساهم في النمو الإجمالي لصافي الإيرادات التي وصلت 565.3 مليون دولار الثلاثة أشهر المنتهية في 30 يونيو 2024، ارتفاعا من 541.1 مليون دولار في عام 2023.

خدمات إنتاج المحتوى الإعلاني

تقدم لامار أيضًا خدمات الإنتاج لإنشاء المحتوى الإعلاني. وفي النصف الأول من عام 2024، ساهمت هذه الشريحة بنحو 15 مليون دولار إلى إجمالي الإيرادات، مما يعكس الطلب المستمر على الخدمات الإبداعية حيث يبحث المعلنون عن حلول شاملة.

عقود طويلة الأجل مع المعلنين

تستفيد الشركة من العقود طويلة الأجل مع العديد من المعلنين، والتي توفر تدفقًا ثابتًا للإيرادات. اعتبارًا من 30 يونيو 2024، حصلت لامار على عقود تبلغ قيمتها تقريبًا 100 مليون دولار في الإيرادات المستقبلية، مما يضمن تدفقات نقدية مستقرة للسنوات القادمة.

الشراكات والتعاون الاستراتيجي للمشاريع الخاصة

لقد فتحت شراكات لامار الإستراتيجية آفاقًا جديدة لتوليد الإيرادات. أسفر التعاون مع الشركات المحلية والبلديات لمشاريع إعلانية خاصة عن إضافة إضافية 20 مليون دولار في الإيرادات خلال النصف الأول من عام 2024، مما يوضح قدرة الشركة على الاستفادة من الشراكات بشكل فعال.

تدفق الإيرادات	إيرادات الربع الثاني من عام 2024 (بالملايين)	إيرادات الربع الثاني من عام 2023 (بالملايين)	إيرادات الستة أشهر لعام 2024 (بالملايين)	إيرادات الستة أشهر لعام 2023 (بالملايين)
إعلانات اللوحات الإعلانية	$502.1	$483.3	$941.5	$900.5
الإعلان الرقمي	تقريبا. 10% من الإجمالي	تقريبا. 8% من الإجمالي	شريحة متنامية	شريحة متنامية
خدمات الإنتاج	$15	لا يوجد	لا يوجد	لا يوجد
عقود طويلة الأجل	100 دولار (الإيرادات المستقبلية)	لا يوجد	لا يوجد	لا يوجد
مشاريع الشراكة	$20	لا يوجد	لا يوجد	لا يوجد