شركة لامار للإعلان (LAMR): نموذج الأعمال التجارية

في عالم الإعلان سريع الخطى، يمكن أن يؤدي فهم الأعمال المعقدة لنموذج الأعمال الناجح إلى تغيير قواعد اللعبة. ال مخطط نموذج العمل التجاري تكشف شركة لامار للإعلان (LAMR) عن تفاعل ديناميكي بين المكونات المختلفة التي تقود عملياتها ونجاحها. مع واسعة شبكة اعلانية خارجية والحلول الرقمية المبتكرة، تقدم لامار خدماتها لمجموعة من العملاء من تجارة صغيرة ل العلامات التجارية الوطنية الكبيرة. تعمق في العناصر التي يقوم عليها هذا العملاق في الصناعة، بما في ذلك شراكاته وأنشطته ومصادر إيراداته الرئيسية، بينما نقوم بتفكيك إطار العمل الذي يجعل LAMR رائدة في مجال الإعلانات الخارجية.

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: الشراكات الرئيسية

وكالات الإعلام

تتعاون شركة Lamar Advertising مع وكالات إعلامية مختلفة لتعزيز فعاليتها الإعلانية. في عام 2022، أنتجت شركة لامار للإعلان حوالي 1.55 مليار دولار في الإيرادات، ويعزى جزء كبير منها إلى عمليات التعاون هذه. تعمل وكالات الإعلام على تبسيط عملية شراء المساحات الإعلانية، مما يسمح لمار بالوصول إلى قاعدة عملاء أوسع.

وكالة الإعلام	نوع الشراكة	متوسط ​​الإيرادات السنوية من الشراكة
مجموعة أومنيكون	شراكة استراتيجية	200 مليون دولار
شركة دبليو بي بي بي ال سي	وكالة إعلانات	150 مليون دولار
مجموعة بابليسيس	خدمات شراء الوسائط	100 مليون دولار

المعلنين المحليين والوطنيين

تعتمد لامار بشكل كبير على المعلنين المحليين والوطنيين لتحقيق تدفق إيراداتها. في عام 2022 تقريبًا 41% من إيراداتها جاءت من الحسابات القومية بينما 59٪ كانت مستمدة من الشركات المحلية. وهذا التوازن أمر بالغ الأهمية للحفاظ على نموذج أعمالها.

نوع المعلن	إجمالي مساهمة الإيرادات (2022)	النسبة المئوية لإجمالي الإيرادات
المعلنون الوطنيون	636 مليون دولار	41%
المعلنين المحليين	919 مليون دولار	59%

مقدمو التكنولوجيا

تعد الشراكات التكنولوجية ضرورية لشركة لامار لابتكار خدماتها الإعلانية. يؤدي التعاون مع مقدمي الخدمات إلى تعزيز القدرات الرقمية. بلغت الاستثمارات في التكنولوجيا في عام 2022 70 مليون دولار، ركزت إلى حد كبير على الإعلانات الآلية وتحليلات البيانات.

مزود التكنولوجيا	تم توفير الخدمة	الاستثمار في 2022
فيستار ميديا	برامج إعلانية برمجية	30 مليون دولار
أدومني	الحلول الرقمية خارج المنزل	25 مليون دولار
مكان الصرف	تكامل البيانات في الوقت الحقيقي	15 مليون دولار

البلديات المحلية

تحتفظ لامار بشراكات مع البلديات المحلية لتأمين مساحات إعلانية على البنية التحتية العامة. وفي عام 2022، ساهمت هذه الشراكات في حوالي 120 مليون دولار من إجمالي الإيرادات، مما يمكّن لامار من التكيف مع الاحتياجات واللوائح الإعلانية المحلية.

البلدية	مدة الشراكة	إيرادات الشراكة (2022)
مدينة سان دييغو	10 سنوات	30 مليون دولار
مدينة شيكاغو	5 سنوات	25 مليون دولار
مدينة نيويورك	20 سنه	65 مليون دولار

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: الأنشطة الرئيسية

مبيعات المساحات الإعلانية

تحقق شركة Lamar Advertising معظم إيراداتها من خلال بيع المساحات الإعلانية على شبكتها الواسعة من اللوحات الإعلانية وشاشات العرض. اعتبارًا من عام 2022، أعلنت لامار عن إجمالي إيرادات تقريبًا 1.39 مليار دولار، مع 1.2 مليار دولار قادمة من الإعلانات الخارجية، والتي تتضمن إعلانات اللوحات الإعلانية واللافتات.

صيانة اللوحات الإعلانية

يعد الحفاظ على جودة اللوحات الإعلانية ورؤيتها أمرًا ضروريًا لجذب المعلنين. تخصص لامار الموارد اللازمة للصيانة الدورية وتحديث هياكل اللوحات الإعلانية الخاصة بها. وفي عام 2023، حافظت الشركة على ما يزيد عن 354,000 وجوه لوحة الإعلانات في جميع أنحاء الولايات المتحدة. وتقدر المصاريف التشغيلية المتعلقة بالصيانة تقريبًا 120 مليون دولار سنويا.

ترقيات التكنولوجيا

تستثمر شركة لامار للإعلان في التقدم التكنولوجي لتعزيز قدراتها الإعلانية. يتضمن ذلك اللوحات الإعلانية الرقمية التي توفر فرصًا إعلانية ديناميكية. اعتبارًا من عام 2023، انتهت الشركة 3,500 اللوحات الإعلانية الرقمية، التي تمثل حولها 10% من إجمالي مخزونها. تم الإبلاغ عن الاستثمار في ترقيات التكنولوجيا بحوالي 50 مليون دولار للعام المالي 2022.

إدارة علاقات العملاء

يعد بناء علاقات قوية مع العملاء والحفاظ عليها أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة إلى لامار. توظف الشركة فريقًا متخصصًا لإدارة علاقات العملاء يركز على احتياجات العملاء ورضاهم. في عام 2022، أعلنت لامار عن زيادة في عدد عملاء الإعلانات من خلال 6%، مما يساهم في معدل الاحتفاظ تقريبًا 90%.

المقياس الرئيسي	قيمة
إجمالي الإيرادات (2022)	1.39 مليار دولار
الإيرادات من الإعلانات الخارجية	1.2 مليار دولار
تمت المحافظة على وجوه اللوحات الإعلانية	354,000
مصاريف الصيانة السنوية	120 مليون دولار
اللوحات الإعلانية الرقمية	3,500
نسبة المخزون الرقمي	10%
الاستثمار في تطوير التكنولوجيا (2022)	50 مليون دولار
نمو العملاء (2022)	6%
معدل البقاء	90%

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: الموارد الرئيسية

مواقع اللوحات الإعلانية

تعمل شركة لامار للإعلان تقريبًا 350,000 مواقع العرض في جميع أنحاء الولايات المتحدة وكندا، مما يجعلها واحدة من أكبر شركات الإعلان الخارجي في أمريكا الشمالية. اعتبارًا من عام 2022، بلغت الإيرادات الناتجة عن إعلانات اللوحات الإعلانية تقريبًا 1.16 مليار دولار. تعد المواقع الإستراتيجية لهذه اللوحات الإعلانية أمرًا بالغ الأهمية لجذب المعلنين، حيث يؤثر عدد مرات الرؤية وحركة المرور بشكل مباشر على فعالية الإعلان.

فريق المبيعات

يتكون فريق المبيعات في شركة لامار للإعلان من حوالي 1,300 موظفين في أدوار مختلفة، بما في ذلك المبيعات المباشرة والتسويق وإدارة الحسابات. في عام 2022، تم الإبلاغ عن إيرادات المبيعات بحوالي 1.1 مليار دولارويأتي جزء كبير من هذه الإيرادات من الشركات المحلية والحسابات الوطنية.

تكنولوجيا الإعلان الرقمي

لامار يستثمر بشكل متزايد في اللوحات الإعلانية الرقمية، والتي أثبتت أنها جزء مربح من محفظتها. اعتبارًا من عام 2023، تعمل لامار 4,000 اللوحات الإعلانية الرقمية في الأسواق الرئيسية. أظهر القطاع الرقمي معدل نمو سنوي سريع يزيد عن 30%، مما يوفر للمعلنين المرونة اللازمة لتغيير رسائلهم في الوقت الفعلي، مما يعزز الفعالية والمشاركة.

مقاييس اللوحات الرقمية	2021	2022	2023 (متوقع)
عدد اللوحات الإعلانية الرقمية	3,500	4,000	4,500
الإيرادات من الإعلانات الرقمية	124 مليون دولار	150 مليون دولار	200 مليون دولار
معدل النمو	25%	21%	30%

يتم دعم نجاح هذه الاستثمارات الرقمية من خلال التحليلات المتطورة وقدرات الاستهداف، مما يعزز عرض القيمة للعملاء.

سمعة العلامة التجارية

اكتسبت شركة لامار للإعلان سمعة طيبة كعلامة تجارية في مجال الإعلان الخارجي. اعتبارًا من عام 2023، تم الإبلاغ عن صافي نقاط الترويج للشركة (NPS) عند 45مما يشير إلى ارتفاع مستوى رضا العملاء وولائهم. تُترجم قيمة العلامة التجارية القوية إلى انخفاض تكاليف اكتساب العملاء، وزيادة الأعمال المتكررة، وتعزيز الجاذبية للمعلنين المحتملين.

• موقف السوق: بين القمة 3 شركات الإعلان الخارجي في أمريكا الشمالية.
• الإنفاق الإعلاني السنوي: متوسط 3.5 مليار دولار تنفقها الشركات سنويًا على الإعلانات الخارجية.
• الشراكات: يتعاون مع أكثر من 2,000 المعلنين في مختلف القطاعات، بما في ذلك البيع بالتجزئة والسيارات.

إن التزام لامار بممارسات الإعلان الأخلاقية والمشاركة المجتمعية يعزز سمعتها في السوق، ويعزز مكانتها كشريك موثوق به للشركات التي تسعى إلى تعزيز ظهورها.

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: عروض القيمة

شبكة إعلانية خارجية واسعة النطاق

تدير شركة Lamar Advertising إحدى أكبر شبكات الإعلانات الخارجية في الولايات المتحدة، مع أكثر من 348,000 هياكل العرض. تسمح هذه البصمة الواسعة بمدى وصول كبير، واستهداف مجموعات سكانية مختلفة عبر المناطق الحضرية والريفية.

مواقع عالية الوضوح

تقع مواضع اللوحات الإعلانية الخاصة بالشركة في موقع استراتيجي في المناطق ذات حركة المرور العالية، مما يعزز الرؤية والفعالية. غالبًا ما يتم وضع لوحات لامار الإعلانية بالقرب من الطرق السريعة الرئيسية والمراكز الحضرية، حيث يوجد أكثر من 80% من المقيمين في الولايات المتحدة يمكن الوصول إليهم أسبوعيًا. في عام 2022، ولدت لامار تقريبًا 1.66 مليار دولار في الإيرادات، وإظهار قيمة مواقعها المميزة.

خيارات لوحة الإعلانات الرقمية المتقدمة

استثمرت لامار بكثافة في اللوحات الإعلانية الرقمية، التي توفر المرونة وقدرات الإعلان الديناميكية. اعتبارًا من عام 2023، تعمل لامار 3,500 اللوحات الإعلانية الرقمية. تتمتع شاشات العرض الرقمية بمعدل مشاركة أعلى، وتظهر الدراسات أنها يمكن أن تزيد من تذكر الرسائل الإعلانية بنسبة تصل إلى 47%. وفي الربع الثاني من عام 2023، شكلت الإعلانات الرقمية ما يقرب من 28% من إجمالي إيرادات الشركة.

سنة	إيرادات اللوحات الرقمية (مليون دولار)	إجمالي الإيرادات (مليون دولار)	نسبة الإيرادات الرقمية (%)
2021	400	1,616	24.7
2022	468	1,660	28.2
2023	514	1,840 (تقديريًا)	27.9 (تقديرات)

حلول إعلانية قابلة للتخصيص

تقدم لامار حلولاً إعلانية قابلة للتخصيص تلبي الاحتياجات الفريدة لمختلف العملاء. وفقا لاستطلاع حديث، انتهى 75% من المعلنين يفضلون الحملات المخصصة التي تتوافق مع ملفات تعريف الجمهور المحددة لديهم. تشمل خدمات لامار ما يلي:

• المساعدة في التصميم الإبداعي
• التغطية الجغرافية المستهدفة
• فترات مرنة للحملة
• أدوات تتبع الأداء

تسمح هذه المرونة للشركات من جميع الأحجام بالتفاعل بفعالية مع العملاء، وتطوير هوية العلامة التجارية، وزيادة المبيعات.

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: علاقات العملاء

استشارات المبيعات المباشرة

تعمل شركة لامار للدعاية والاعلان في مشاورات المبيعات المباشرة لتعزيز العلاقات مع المعلنين. توظف الشركة ما يقرب من 2,000 متخصصون في المبيعات عبر عملياتها، مع التركيز على الخدمة الشخصية للعملاء المحليين والإقليميين والوطنيين.

أعلنت الشركة عن إيرادات 1.54 مليار دولار في عام 2022، سيتم عرض الحاجة إلى أساليب تفاعل فعالة مع العملاء تتماشى مع نمو الأعمال.

عقود طويلة الأجل

كثيرا ما يشارك لامار في عقود طويلة الأجل مع العملاء، مما يؤدي إلى تدفقات إيرادات مستقرة. اعتبارًا من عام 2022 تقريبًا 60% من عقود لامار الإعلانية كانت عبارة عن اتفاقيات طويلة الأجل، وتمتد عادةً من 12 إلى 24 شهرًا. وكان متوسط ​​قيمة العقد حولها $40,000 سنويا.

وتساهم هذه العقود بشكل كبير في الاحتفاظ بالعملاء، بما يقدر 90% معدل التجديد الملحوظ لدى عملائهم من الدرجة الأولى.

خدمات دعم العملاء

الشركة تعطي الأولوية خدمات دعم العملاء من خلال تقديم فرق إدارة حسابات مخصصة ومجهزة لمساعدة العملاء في استراتيجية الحملة وتنفيذها وتتبع الأداء. في مسح 2022, 85% من العملاء أبدوا رضاهم عن مستوى الدعم المقدم.

استثمرت لامار أيضًا في التكنولوجيا لتعزيز التفاعل مع العملاء، حيث تم الإبلاغ عن إنفاق قدره 30 مليون دولار في أنظمة CRM التي تهدف إلى تحسين وقت استجابة العملاء وجودة الخدمة.

رؤى وتقارير تعتمد على البيانات

روافع إعلانية لامار رؤى تعتمد على البيانات لتوفير تحليلات قابلة للتنفيذ للعملاء. في 2023، عززت الشركة قدراتها التحليلية، بما في ذلك الاستهداف الديموغرافي ومقاييس إمكانية العرض، مما أدى إلى الإبلاغ عن زيادة 25% في فعالية الحملة للعملاء الذين يستخدمون هذه الأفكار.

يوضح الجدول التالي خدمة التقارير المحددة المستندة إلى البيانات التي تستخدمها لامار:

نوع الخدمة	فائدة العميل	الاستثمار السنوي ($)
الاستهداف الديموغرافي	تعزيز مشاركة الجمهور	12,000,000
مقاييس إمكانية العرض	تحسين عائد الاستثمار على الإنفاق الإعلاني	10,000,000
تتبع المشاركة	تعديلات الاستراتيجية المدعومة بالبيانات	8,000,000

ومن خلال استخدام هذه الاستراتيجيات، تحتفظ شركة Lamar Advertising بإطار عمل قوي لتعزيز العلاقات مع العملاء، مما يؤدي في النهاية إلى تحقيق نمو ثابت في الإيرادات ورضا العملاء.

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: القنوات

فريق المبيعات المباشرة

توظف شركة Lamar Advertising فريق مبيعات مباشر قوي يضم أكثر من 800 متخصص في المبيعات. في عام 2022، أعلنت الشركة تقريبًا 1.14 مليار دولار في صافي الإيرادات، مع جزء كبير يتم تحقيقه من خلال جهود المبيعات المباشرة. غالبًا ما يعمل مندوبو المبيعات بشكل مباشر مع العملاء لتنظيم حلول إعلانية مصممة خصيصًا لتلبية احتياجات السوق المحددة.

منصة على الانترنت

تشتمل منصة لامار على الإنترنت على مجموعة رقمية شاملة تدعم الإعلانات الآلية. لقد استثمرت الشركة أكثر من ذلك 100 مليون دولار في البنية التحتية للإعلان الرقمي لدعم عروضها عبر الإنترنت. وفي الربع الأول من عام 2023، شكلت الإيرادات الرقمية حوالي 30% من إجمالي الإيرادات، مما يمثل مسار نمو كبير.

وكالات الإعلان

تلعب وكالات الإعلان دورًا حاسمًا في قنوات التوزيع الخاصة بشركة لامار. تتعاون الشركة مع شبكة واسعة من أكثر من 2,500 وكالات الإعلان. في عام 2022 تقريبًا 45% من إيرادات إعلانات لامار تُعزى إلى الأعمال التي أنشأتها الوكالة، مما يعزز أهمية هذه الشراكات في الوصول إلى قاعدة عملاء أوسع.

المكاتب الإقليمية

تدير شركة لامار للإعلان شبكة واسعة من أكثر من 200 المكاتب الإقليمية في جميع أنحاء الولايات المتحدة. تسهل هذه المواقع جهود التسويق المحلية وتمكن الشركة من الاستجابة بسرعة لمتطلبات السوق. المكاتب الإقليمية تدير أكثر من 325,000 يعرض الإعلان، وتوفير مجموعة متنوعة من الحلول الإعلانية في الهواء الطلق.

نوع القناة	عدد الموظفين/الوكالات	مساهمة الإيرادات (%)	الاستثمار ($)
فريق المبيعات المباشرة	800	50%	لا يوجد
منصة على الانترنت	لا يوجد	30%	100,000,000
وكالات الإعلان	2,500	45%	لا يوجد
المكاتب الإقليمية	200	25%	لا يوجد

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: شرائح العملاء

الشركات الصغيرة والمتوسطة

تستهدف شركة لامار للإعلان الشركات الصغيرة والمتوسطة من خلال توفير حلول إعلانية خارجية بأسعار معقولة. وفي عام 2022، كان تمثيل الشركات الصغيرة والمتوسطة تقريبًا 99.9% من جميع الشركات الأمريكية، وهو ما يمثل حوالي 47.1% من العمالة في القطاع الخاص. تقدم لامار عروضًا مصممة خصيصًا لهؤلاء العملاء، وغالبًا ما تستهدف الأسواق المحلية.

نوع الخدمة	التسعير النموذجي	حجم الجمهور المستهدف
لوحة إعلانية	2000 دولار - 5000 دولار شهريًا	الشركات المحلية التي تضم من 1 إلى 50 موظفًا
الإعلان الرقمي	500 دولار - 3000 دولار في الأسبوع	الشركات المحلية في مجالات محددة
إعلانات العبور	1500 دولار - 4000 دولار شهريًا	الشركات متوسطة الحجم

العلامات التجارية الوطنية الكبيرة

تشكل العلامات التجارية الوطنية الكبرى أيضًا شريحة كبيرة من العملاء لشركة Lamar Advertising، مما يسمح بوصول واسع النطاق ورؤية العلامة التجارية. في عام 2021، تم تقييم صناعة الإعلان الخارجي بشكل عام 8.8 مليار دولار، حيث تساهم العلامات التجارية الكبيرة بشكل كبير في هذا الرقم من خلال الحملات ذات الميزانية العالية.

نوع العلامة التجارية	ميزانية الإعلان السنوية	مدة الحملة النموذجية
مستهلكى الكترونيات	25 مليون دولار	3-6 أشهر
السيارات	30 مليون دولار	2-4 أشهر
بيع بالتجزئة	50 مليون دولار	1 سنة

الحكومة والقطاع العام

وتمثل الحكومة والقطاع العام شريحة أخرى من العملاء، حيث تستخدم الإعلانات الخارجية للإعلانات العامة وحملات التوعية. وفي عام 2023، بلغ الإنفاق الحكومي على الإعلانات تقريبًا 2.5 مليار دولار، مع استفادة الحكومات المحلية بشكل متزايد من الجوار الخارجي للتواصل مع المجتمع.

نوع الحملة	نطاق الميزانية	مدة
السلامة العامة	$100,000 - $500,000	1-3 أشهر
التوعية الصحية	$50,000 - $300,000	شهر واحد
برامج المجتمع	$30,000 - $200,000	6 اشهر

منظمو الحدث

يخدم لامار أيضًا منظمي الأحداث الذين يحتاجون إلى إعلانات للترويج للأحداث، بدءًا من الحفلات الموسيقية وحتى المهرجانات. شهد قطاع الترويج للحدث انتعاشًا جديدًا بعد أزمة فيروس كورونا (كوفيد-19)، ومن المتوقع أن تصل صناعة الأحداث العالمية إلى هذا المستوى 2000 مليار دولار بحلول عام 2028.

نوع الحدث	ميزانية الإعلان النموذجية	مدة الإعلان
مهرجانات الموسيقى	$100,000 - $500,000	3-4 أشهر
احداث رياضيه	$50,000 - $300,000	2-6 أشهر
المعارض التجارية	$20,000 - $150,000	شهر واحد

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: هيكل التكلفة

مواقع تأجير اللوحات الإعلانية

تتكبد شركة لامار للإعلان تكاليف باهظة في تأجير مواقع اللوحات الإعلانية. اعتبارًا من عام 2021، أعلنت الشركة عن إجمالي إيرادات تقريبًا 1.52 مليار دولار، ويعزى جزء كبير من هذا إلى تأجير وصيانة المساحات الإعلانية الرئيسية. يمكن أن يتراوح متوسط ​​تكاليف الإيجار السنوية لمواقع اللوحات الإعلانية من $3,000 ل $30,000 لكل موقع، اعتمادا على الموقع. في المراكز الحضرية، قد تجتذب المواقع المتميزة تكاليف إيجار تتجاوز $100,000 سنويا.

الصيانة والعمليات

تعتبر تكاليف الصيانة والتشغيل من العناصر الحاسمة للنفقات الإجمالية. أبلغ لامار عن تكاليف تشغيلية حولها 700 مليون دولار في البيانات المالية الأخيرة. يشمل ذلك نفقات صيانة اللوحات الإعلانية وتنظيفها وإصلاحها بالإضافة إلى تكاليف التوظيف. يبلغ متوسط ​​تكلفة الصيانة لكل لوحة إعلانية تقريبًا $1,500 سنويًا، مما يساهم في نفقات الصيانة الإجمالية.

نوع التكلفة	التكلفة السنوية لكل لوحة	إجمالي عدد اللوحات الإعلانية	إجمالي تكلفة الصيانة
تكلفة الصيانة	$1,500	200,000	300 مليون دولار

الاستثمارات التكنولوجية

استثمرت شركة Lamar Advertising بكثافة في التكنولوجيا لأتمتة العمليات وتقديم حلول الإعلانات الرقمية. بلغ متوسط ​​نفقات التكنولوجيا للشركة حوالي 80 مليون دولار فى السنوات الاخيرة. الاستثمارات في اللوحات الإعلانية الرقمية، والتي قد تكلف ما بين $100,000 ل $500,000 لكل وحدة، تعتبر أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على القدرة التنافسية في المشهد الإعلاني المتطور.

• نطاق تكلفة اللوحات الإعلانية الرقمية: 100,000 دولار - 500,000 دولار
• - نفقات التطوير التكنولوجي: 80 مليون دولار سنوياً

مصاريف المبيعات والتسويق

تعتبر نفقات المبيعات والتسويق ضرورية لاكتساب عملاء جدد والاحتفاظ بالعملاء الحاليين. وفي أحدث التقارير المالية، كشف لامار عن تقريب نفقات المبيعات والتسويق 150 مليون دولار سنويا. يتضمن ذلك تكاليف موظفي المبيعات والحملات التسويقية والأنشطة الترويجية التي تهدف إلى تنمية قاعدة عملائهم.

نوع المصاريف	القيمة السنوية
المبيعات والتسويق	150 مليون دولار

شركة لمار للإعلان (LAMR) - نموذج العمل: تدفقات الإيرادات

رسوم عقود الإعلان

تأتي غالبية إيرادات شركة لامار للإعلان من رسوم عقود الإعلان. في عام 2022، ولدت لامار تقريبًا 1.34 مليار دولار من هذا الجزء. تقدم الشركة في المقام الأول إعلانات اللوحات الإعلانية التقليدية بالإضافة إلى الإعلانات الرقمية.

أسعار الإعلانات الرقمية المتميزة

استثمرت لامار بشكل كبير في اللوحات الإعلانية الرقمية، مما أدى إلى زيادة عددها أسعار الإعلانات الرقمية المتميزة. في عام 2022، شكلت الإعلانات الرقمية أكثر من 30% من إجمالي إيرادات الإعلانات للشركة. يمكن أن تتراوح أسعار اللوحات الإعلانية الرقمية بين $2,000 ل $12,000 شهريا، اعتمادا على الموقع وحركة المرور.

موقع	المعدل الشهري
مدينة نيويورك	$10,000
لوس أنجلوس	$8,500
شيكاغو	$6,000
هيوستن	$5,000

عقود إيجار طويلة الأجل

كما تدر لامار إيرادات من خلال عقود إيجار طويلة الأجل لهياكلها الإعلانية. اعتبارًا من عام 2023، تم تأمينه 2,600 عقود إيجار طويلة الأجل، مما يوفر دخلاً ثابتًا. تتراوح عقود الإيجار هذه عادة من من 5 إلى 15 سنة والمساهمة في التدفقات النقدية التي يمكن التنبؤ بها. ويبلغ متوسط ​​الإيرادات السنوية المقدرة من عقد الإيجار طويل الأجل تقريبا $25,000.

خدمات تحليل البيانات

في السنوات الأخيرة، غامر لامار في خدمات تحليل البيانات، تقدم للعملاء رؤى حول أداء الإعلان واستهداف الجمهور. وقد أظهرت هذه الخدمة نموا جذابا، حيث ساهمت بما يقرب من 75 مليون دولار إلى إيرادات لامار في عام 2022. وتتعاون الشركة مع شركاء تقنيين مختلفين لتوفير إمكانات تحليلية قوية.

خدمة	الإيرادات (2022)
رؤى الجمهور	35 مليون دولار
تتبع أداء الإعلان	25 مليون دولار
تحسين الحملة	15 مليون دولار