National CineMedia, Inc. (NCMI) تحليل مصفوفة BCG
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
National CineMedia, Inc. (NCMI) Bundle
هل أنت مهتم بالموقع الاستراتيجي لشركة National CineMedia, Inc. (NCMI) ضمن المشهد الديناميكي للإعلان السينمائي؟ الاستفادة من مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشاريةيمكننا تشريح عروض NCMI إلى أربع فئات رئيسية: النجوم, الأبقار النقدية, كلاب، و علامات استفهام. وتكشف كل فئة عن رؤى هامة حول نقاط القوة في الشركة ومجالات النمو. تعمق في هذا التحليل لتكتشف ما الذي يميز NCMI وإلى أين يمكن أن يتجه في المستقبل.
خلفية شركة National CineMedia, Inc. (NCMI)
تعمل شركة National CineMedia, Inc. (NCMI) كشركة رائدة في مجال الإعلان والإعلام السينمائي في الولايات المتحدة. تأسست NCM في عام 2007 ويقع مقرها الرئيسي في سينتينيال، كولورادو، وتقوم بربط المعلنين برواد السينما من خلال شبكتها الواسعة من شاشات السينما في جميع أنحاء البلاد. مع أكثر 20.000 شاشة في اكثر من 1600 مسرح، يصل NCM إلى الجماهير في بيئة أسيرة، مما يعزز رسائل العلامة التجارية.
تعمل الشركة بشكل أساسي من خلال برنامج ما قبل العرض الرائد المعروف باسم نوفي® الشبكة، التي تعرض مزيجًا من المحتوى الترفيهي والمقاطع الدعائية والإعلانات قبل بدء الأفلام. تسمح آلية العرض الفريدة هذه للعلامات التجارية بالتفاعل مع الجماهير بطريقة يصعب تكرارها في قنوات الوسائط الأخرى.
تتعاون NCM مع سلاسل المسارح الكبرى بما في ذلك مسارح AMC ومجموعة Regal Entertainment وCinemark، مما يسهل هذا الوصول الموسع. يؤكد هذا التعاون على دوره المحوري في النظام البيئي للإعلان السينمائي، حيث يجذب الجماهير الذين غالبًا ما يكونون منخرطين ومنتبهين للغاية.
وفي السنوات الأخيرة، سعت شركة NCM إلى تعزيز عروضها من خلال دمج حلول الإعلان الرقمي، وبالتالي تنويع مصادر إيراداتها. وهذا يشمل الاستفادة من إعلانات برمجية التقنيات التي تسمح باستراتيجيات تسويقية أكثر استهدافًا، والتكيف مع المشهد المتطور لتفضيلات المستهلك وسلوكياته.
واجهت NCM أيضًا تحديات جنبًا إلى جنب مع اتجاهات الصناعة، بما في ذلك التحولات نحو خدمات البث وتغيير عادات المستهلك. ردًا على ذلك، شددت الشركة على قيمة التجربة السينمائية، ووضعت نفسها كجزء لا يتجزأ من أجواء مشاهدة الأفلام الجماعية التي لا تستطيع المنصات الأخرى تقليدها.
طوال رحلتها، قامت شركة NCM بعمليات استحواذ وشراكات استراتيجية، مما عزز قدراتها التشغيلية ومكانتها في السوق. على سبيل المثال، لها الاستثمار في التكنولوجيا وقد لعبت رؤى المستهلكين دورًا حيويًا في تصميم استراتيجيات إعلانية تلقى صدى لدى الجماهير الحديثة.
كشركة مساهمة عامة في بورصة ناسداك تحت رمز المؤشر نكمي، تواصل NCM التنقل في المشهد التنافسي لوسائل الإعلام والإعلان، وتسعى جاهدة للحفاظ على مكانتها كشركة رائدة في سوق إعلانات السينما مع التكيف مع التحولات الديناميكية لصناعة الترفيه.
National CineMedia, Inc. (NCMI) - مصفوفة BCG: النجوم
حلول الإعلانات الرقمية
أصبحت حلول الإعلان الرقمي التي تقدمها National CineMedia جزءًا مهمًا من محفظتها، مما ساهم في زيادة حصتها في السوق ونمو الإيرادات. اعتبارًا من عام 2022، ذكرت NCMI أن إيرادات الإعلانات الرقمية شكلت تقريبًا 70 مليون دولار، وهو ما يمثل نموا 15% مقارنة بالعام السابق. يعد هذا القطاع أمرًا بالغ الأهمية في السوق المتنامي حيث تحولت إعلانات السينما بشكل متزايد نحو التنسيقات الرقمية.
| سنة | إيرادات الإعلانات الرقمية (بالملايين) | معدل النمو (%) |
|---|---|---|
| 2020 | $50 | - |
| 2021 | $61 | 22% |
| 2022 | $70 | 15% |
الترفيه التفاعلي قبل العرض
استثمرت NCMI بكثافة في الترفيه التفاعلي قبل العرض كوسيلة لإشراك المشاهدين وتعزيز تجربة السينما. من المتوقع أن تكون الإيرادات الناتجة عن هذا القطاع موجودة 30 مليون دولار لعام 2022، مما يدل على الاهتمام المستمر من المعلنين الذين يتطلعون إلى جذب انتباه الجمهور قبل العروض.
| سنة | إيرادات الترفيه التفاعلي (بالملايين) | الحصة السوقية (٪) |
|---|---|---|
| 2020 | $20 | 10% |
| 2021 | $25 | 12% |
| 2022 | $30 | 15% |
شراكات عالية النمو مع خدمات البث
أنشأت NCMI شراكات عالية النمو مع خدمات البث المختلفة للاستفادة من التآزر بين السينما التقليدية والمنصات الرقمية. في عام 2022، أدت الشراكات مع خدمات مثل Amazon Prime وNetflix إلى مساهمة تقديرية في الإيرادات بحوالي حوالي 50 مليون دولار، ينمو بمعدل سنوي قدره 20% بسبب الاهتمام المتزايد باستراتيجيات الإعلان الهجين.
| سنة | إيرادات الشراكة (بالملايين) | معدل النمو (%) |
|---|---|---|
| 2020 | $25 | - |
| 2021 | $40 | 60% |
| 2022 | $50 | 25% |
التقدم التكنولوجي في الإعلان السينمائي
لقد لعب التقدم التكنولوجي دورًا حاسمًا في تعزيز فعالية إعلانات السينما. أدى استثمار NCMI في تقنيات مثل تحليلات البيانات المتقدمة والحلول الإعلانية المستهدفة إلى تحسين مقاييس أداء الإعلان. في عام 2022، زادت نفقات NCMI على التكنولوجيا إلى حوالي 15 مليون دولارمما يعكس الالتزام بالابتكار في بيئة تنافسية.
| سنة | الاستثمار التكنولوجي (بالملايين) | تحسين أداء الإعلان (%) |
|---|---|---|
| 2020 | $10 | - |
| 2021 | $12 | 20% |
| 2022 | $15 | 25% |
National CineMedia, Inc. (NCMI) - مصفوفة BCG: الأبقار النقدية
إيرادات إعلانات السينما
كانت إيرادات إعلانات السينما لشركة National CineMedia, Inc. (NCMI) ثابتة، حيث بلغت الإيرادات المبلغ عنها تقريبًا 227 مليون دولار في عام 2022. هذه الإيرادات مستمدة في الغالب من الإعلانات المعروضة قبل الأفلام في دور العرض.
عقود طويلة الأجل مع سلاسل المسارح الكبرى (مثل AMC وRegal)
تحتفظ NCMI باتفاقيات طويلة الأجل مع مشغلي المسرح الرئيسيين، بما في ذلك AMC وRegal، والتي تعتبر ضرورية لتأمين المساحة الإعلانية. في عام 2021، أعلنت NCMI عن تجديد كبير مع AMC، لتوسيع شراكتها التي ولدت أكثر من 150 مليون دولار في إيرادات الإعلانات في السنوات السابقة.
علاقات راسخة مع المعلنين الوطنيين والمحليين
لقد أقامت NCMI علاقات قوية مع العديد من المعلنين الوطنيين والمحليين، مما يدعم وضعهم البقرة النقدية. في عام 2022، أعلنت الشركة عن شراكات مع أكثر من 1,000 العلامات التجارية الوطنية، بما في ذلك الشركات الكبرى مثل كوكا كولا وفورد، تساهم في تدفق إيرادات متنوعة.
شبكة الإعلانات في المسرح
تعد شبكة الإعلان داخل المسرح الخاصة بـ NCMI توسعية وتتألف من أكثر من 20,000 شاشات في جميع أنحاء الولايات المتحدة. تلعب هذه الشبكة دورًا حاسمًا في زيادة إيرادات الإعلانات، مما يسمح بمواضع الإعلانات المستهدفة وزيادة تفاعل المشاهدين.
| سنة | إيرادات إعلانات السينما (مليون دولار) | المعلنون الوطنيون | سلاسل المسرح |
|---|---|---|---|
| 2020 | 192 | 900 | ايه ام سي، ريجال |
| 2021 | 197 | 950 | ايه ام سي، ريجال |
| 2022 | 227 | 1,000 | ايه ام سي، ريجال |
| 2023 | 245 | 1,100 | ايه ام سي، ريجال |
إن قدرة NCMI على توليد تدفقات نقدية متسقة من هذه الأبقار النقدية تؤكد أهميتها في الحفاظ على الصحة المالية العامة للشركة. تعمل الشراكات الإستراتيجية وشبكة الإعلانات الواسعة على ترسيخ مكانة NCMI في السوق، مما يجعلها لاعبًا حيويًا في النظام البيئي للإعلان السينمائي.
National CineMedia, Inc. (NCMI) - مصفوفة BCG: الكلاب
الإعلانات المطبوعة التقليدية
شهدت شركة National CineMedia, Inc. انخفاضًا في إيرادات الإعلانات المطبوعة التقليدية، حيث وصلت إلى 10 ملايين دولار في عام 2022، بانخفاض عن 25 مليون دولار في عام 2019. وهذا يعكس انخفاضًا قدره 60% على مدى ثلاث سنوات. أدى التحول نحو الإعلان الرقمي إلى تقليل أهمية الوسائط المطبوعة ضمن استراتيجية التسويق الخاصة بهم.
| سنة | الإيرادات من الإعلانات المطبوعة |
|---|---|
| 2019 | 25 مليون دولار |
| 2020 | 20 مليون دولار |
| 2021 | 15 مليون دولار |
| 2022 | 10 ملايين دولار |
تنسيقات السينما التي عفا عليها الزمن
لا يزال الاستثمار في تنسيقات السينما القديمة يمثل مشكلة بالنسبة لـ NCMI. متوسط الإيرادات الناتجة عن كل شاشة في التنسيقات القديمة هو $50,000 سنويًا، وهو أقل بكثير مقارنة بالتنسيقات الرقمية الحديثة التي يبلغ متوسطها حوالي $120,000. وقد أدى هذا التفاوت إلى خسارة 4 ملايين دولار في فرص الإيرادات المحتملة عبر مواقعهم.
| شكل | متوسط الإيرادات لكل شاشة |
|---|---|
| التنسيقات القديمة | $50,000 |
| التنسيقات الرقمية الحديثة | $120,000 |
مواقع المسرح الأقل شعبية
تؤدي مواقع المسرح الأقل شهرة إلى انخفاض مبيعات التذاكر وتفاعل الجمهور. في عام 2022، حققت المسارح الواقعة في المناطق الأقل ازدحامًا متوسطًا قدره $200,000 في مبيعات التذاكر، على النقيض من المتوسط في المواقع ذات حركة المرور العالية 1 مليون دولار. وهذا يمثل خسارة محتملة ل $800,000 سنويًا لكل موقع ضعيف الأداء في إيرادات التذاكر.
| نوع موقع المسرح | متوسط مبيعات التذاكر |
|---|---|
| مواقع أقل شعبية | $200,000 |
| مواقع حركة المرور العالية | 1 مليون دولار |
انخفاض حضور الجمهور في أسواق معينة
واجهت شركة National CineMedia انخفاضًا في حضور الجمهور، خاصة في الأسواق الحضرية بعد الوباء. انخفض متوسط الحضور لكل عرض من 150 مشاركا في عام 2019 إلى 70 مشاركا في عام 2022، مما يؤدي إلى تراجع 53% في إشراك الجمهور. وكان هذا الانخفاض سمة من سمات الاتجاهات الديموغرافية المحددة والتحولات في سلوك المستهلك.
| سنة | متوسط الحضور لكل عرض |
|---|---|
| 2019 | 150 مشاركا |
| 2020 | 130 مشاركا |
| 2021 | 100 الحضور |
| 2022 | 70 مشاركا |
National CineMedia, Inc. (NCMI) - مصفوفة BCG: علامات الاستفهام
المنصات الرقمية الناشئة
يتجه المشهد السينمائي تدريجياً نحو المنصات الرقمية. اعتبارًا من عام 2023، من المتوقع أن يصل سوق الإعلانات الرقمية العالمية إلى ما يقرب من 645 مليار دولار بحلول عام 2024، بمعدل نمو يقارب 13% سنويا. تتطلع NCMI إلى تعزيز التعرض من خلال التعاون مع المنصات الناشئة. إنهم يحتفظون حاليًا بشراكات مع منصات مثل فيسبوك و انستغرام للترويج للأفلام التي تستهدف الجماهير الأصغر سنا.
| منصة | الوصول إلى الجمهور (بالملايين) | معدل النمو المتوقع (%) |
|---|---|---|
| فيسبوك | 2,958 | 6.1 |
| انستغرام | 1,478 | 8.1 |
| تغريد | 450 | 0.8 |
| سناب شات | 500 | 7.0 |
إعلانات الواقع المعزز (AR) في المسارح
يمثل اعتماد إعلانات الواقع المعزز (AR) في دور العرض أهمية كبيرة فرصة النمو لNCMI. ومن المتوقع أن يصل سوق AR العالمي 198 مليار دولار بحلول عام 2025، بمعدل نمو سنوي مركب (CAGR) قدره 43% من عام 2021 إلى عام 2025. يهدف استثمار NCMI في تقنيات الواقع المعزز إلى جذب الجماهير وإنشاء تجارب غامرة تدفع المشاركة.
| سنة | حجم سوق الواقع المعزز (بالمليارات) | معدل نمو سنوي مركب (%) |
|---|---|---|
| 2021 | 30 | 43 |
| 2022 | 42.9 | 42 |
| 2023 | 61.2 | 43 |
| 2025 | 198 | 43 |
التوسع في السوق الدولية
تستكشف شركة National CineMedia فرص التوسع في الأسواق الدولية، لا سيما في الأسواق الناشئة حيث يتزايد حضور دور السينما. وفي عام 2022، وصلت إيرادات شباك التذاكر العالمية إلى حوالي 26 مليار دولار، مع نمو ملحوظ في الأسواق الدولية مثل آسيا والمحيط الهادئ، والتي تمثل ما يقرب من 45% من إجمالي الإيرادات.
- إيرادات شباك التذاكر في منطقة آسيا والمحيط الهادئ: 11.7 مليار دولار
- إيرادات شباك التذاكر في أمريكا اللاتينية: 3.2 مليار دولار
- إيرادات شباك التذاكر في أوروبا: 9.3 مليار دولار
تجارب سينما الواقع الافتراضي (VR).
يعد إدخال تجارب الواقع الافتراضي (VR) في إعدادات السينما اتجاهًا ناشئًا. ومن المتوقع أن يصل سوق الواقع الافتراضي العالمي 62.1 مليار دولار بحلول عام 2027، سيُظهر معدل نمو سنوي مركب قدره 21.6%. تهدف مبادرات NCMI في الواقع الافتراضي إلى توفير تجارب مشاهدة مبتكرة تجذب الجماهير المهووسة بالتكنولوجيا.
| سنة | حجم سوق الواقع الافتراضي (بالمليارات) | معدل نمو سنوي مركب (%) |
|---|---|---|
| 2022 | 14.4 | 21.6 |
| 2023 | 17.5 | 21.6 |
| 2025 | 29.4 | 21.6 |
| 2027 | 62.1 | 21.6 |
في مشهد إعلانات السينما المتطور باستمرار، تعرض شركة National CineMedia, Inc. (NCMI) مزيجًا رائعًا من المزايا الاستراتيجية و عناصر التحديكما هو موضح في مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية. بينما النجوم مثل حلول الإعلانات الرقمية والشراكات مع خدمات البث تتألق بشكل مشرق الأبقار النقدية تستمر الشركات المتجذرة في العقود طويلة الأمد وشبكات الإعلان في توفير الاستقرار. ومع ذلك، كلاب تعكس المجالات التي تحتاج إلى الاهتمام، مثل الإعلانات المطبوعة التقليدية، بينما علامات الاستفهام مثل المنصات الرقمية الناشئة تمثل مخاطر وفرصًا للنمو. بشكل عام، سيكون فهم هذا الوضع الديناميكي أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لـ NCMI للتنقل في مستقبلها في سوق تنافسية.