تحليل المزيج التسويقي لشركة National CineMedia, Inc. (NCMI)
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
National CineMedia, Inc. (NCMI) Bundle
عندما تفكر في السينما، تتبادر إلى ذهنك على الفور الصور الوامضة التي تظهر على الشاشة الكبيرة، ولكن ماذا عن الإعلانات الجذابة التي تثير الضجة قبل بدء الفيلم؟ لقد صممت شركة National CineMedia, Inc. (NCMI) ببراعة مزيجًا تسويقيًا يعتمد على قوة الفيلم ومشاركة الجمهور. هل لديك فضول حول كيفية القيام بذلك؟ دعونا نتعمق في الشبكة المعقدة الخاصة بهم منتج, مكان, ترقية، و سعر استراتيجياتها، واكتشاف أسرار نجاحها في عالم الإعلان السينمائي.
National CineMedia, Inc. (NCMI) - المزيج التسويقي: المنتج
شبكة إعلانات السينما
تدير National CineMedia أكبر شبكة إعلانات سينمائية في الولايات المتحدة، حيث تغطي ما يقرب من 20000 شاشة في أكثر من 1600 مسرح في 50 ولاية. يساهم هذا الوصول الواسع النطاق في قدرة NCMI على ربط العلامات التجارية مع رواد السينما خلال اللحظات الحاسمة من التجربة السينمائية.
الإعلانات التي تظهر على الشاشة
يوفر NCMI إعلانات مستهدفة على الشاشة تصل إلى الجمهور الأسير قبل بدء الفيلم الطويل. يستثمر المعلنون بشكل كبير في هذه الوسيلة، حيث يبلغ متوسط سعر التذكرة في الولايات المتحدة حوالي 9.16 دولارًا أمريكيًا اعتبارًا من عام 2023، مما يسمح للعلامات التجارية بتوقع معدلات مشاركة عالية.
الترفيه قبل العرض
يعزز الترفيه قبل العرض تجربة السينما بمحتوى متنوع، بما في ذلك المقاطع الدعائية والمقاطع الترويجية. أبلغت NCMI عن إيرادات تبلغ حوالي 420 مليون دولار في السنة المالية 2022، ويُعزى جزء كبير منها إلى إعلانات ما قبل العرض، حيث يصل الجمهور عادةً مبكرًا للعثور على مقاعد.
الترقيات اللوبي
تعد العروض الترويجية في الردهة جانبًا حيويًا آخر لعروض منتجات NCMI. من خلال وضع الإعلانات والمواد الترويجية بشكل استراتيجي في المناطق ذات الحركة المرورية العالية مثل منصات الامتياز والمداخل، تمكن NCMI العلامات التجارية من الوصول إلى المستهلكين خلال فترة الانتظار قبل بدء الفيلم، مما يجذب انتباههم بشكل فعال. في عام 2022، شكلت العروض الترويجية في الردهة حوالي 15% من إجمالي إيرادات الإعلانات في NCMI.
الإعلانات الرقمية والمحمولة
تشارك NCMI أيضًا في الإعلانات الرقمية والمحمولة، والتي تكمل عروض السينما الخاصة بها. في الربع الثاني من عام 2023، زادت إيرادات الإعلانات الرقمية لـ NCMI بنسبة 25%، بما يتماشى مع الاتجاه المتزايد نحو التكامل الرقمي في تجربة السينما. يمكن استهداف الجمهور من خلال تطبيقات الهاتف المحمول ومواقع الويب، مما يسمح بتعزيز الاتصال والتفاعل مع المستهلك.
رعاية الحدث
تمثل رعاية الأحداث عرضًا استراتيجيًا للمنتج من قبل NCMI، مما يسمح للعلامات التجارية بربط نفسها بمنتجات عالية الجودةprofile أحداث السينما والعروض الأولى والمهرجانات السينمائية. لا يؤدي هذا الجانب إلى زيادة ظهور العلامة التجارية فحسب، بل يعزز أيضًا الولاء للعلامة التجارية بين عشاق الأفلام. اعتبارًا من عام 2023، دخلت NCMI في شراكة مع أكثر من 200 حدث، لعرض مجموعة متنوعة من الأفلام وزيادة عرض المعلنين بشكل كبير.
| عنصر المنتج | وصف | المقاييس الرئيسية |
|---|---|---|
| شبكة إعلانات السينما | أكبر شبكة في الولايات المتحدة تتمتع بمدى وصول واسع واتصال بالجمهور. | 20 ألف شاشة و1600 مسرح في 50 ولاية. |
| الإعلانات التي تظهر على الشاشة | تصل الإعلانات المستهدفة إلى الجمهور الأسير قبل الأفلام. | متوسط سعر التذكرة: 9.16 دولار. |
| الترفيه قبل العرض | المحتوى الذي يجذب المشاهدين قبل الأفلام. | الإيرادات حوالي 420 مليون دولار في السنة المالية 2022. |
| الترقيات اللوبي | الإعلانات في المناطق ذات الحركة المرورية العالية في المسارح. | 15% من إجمالي إيرادات الإعلانات عام 2022. |
| الإعلانات الرقمية والمحمولة | التكامل مع المنصات الرقمية للتسويق المستهدف. | زيادة بنسبة 25% في إيرادات الإعلانات الرقمية في الربع الثاني من عام 2023 |
| رعاية الحدث | ربط العلامات التجارية بالسينما والفعاليات السينمائية. | تم الشراكة مع أكثر من 200 حدث في عام 2023. |
National CineMedia, Inc. (NCMI) - المزيج التسويقي: المكان
أكثر من 21.000 شاشة في دور العرض
تقدم شركة National CineMedia, Inc. (NCMI) فرصًا إعلانية عبر أكثر من 21.000 شاشة في المسارح على الصعيد الوطني في جميع أنحاء الولايات المتحدة. تضمن هذه الشبكة الواسعة رؤية عالية للعلامات التجارية التي تهدف إلى الوصول إلى رواد السينما.
شراكات مع سلاسل المسرح الكبرى
قامت NCMI بتأمين شراكات مع سلاسل المسرح الرائدة، بما في ذلك:
- مسارح AMC: واحدة من أكبر سلاسل المسارح في أمريكا الشمالية، وتعمل في أكثر من 1000 موقع.
- سينمارك: موجود في أكثر من 500 موقع في جميع أنحاء الولايات المتحدة.
- الترفيه الملكي: تدير ما يقرب من 600 مسرح في الولايات المتحدة.
تعمل هذه الشراكات على تسهيل الوصول الفعال وفرص الإعلان في المواقع الرئيسية وأثناء ذروة عروض الأفلام.
التواجد على الإنترنت
طورت NCMI تواجدًا قويًا عبر الإنترنت يسمح للمعلنين بالتفاعل مع الجمهور الرقمي. توفر منصاتهم على الإنترنت:
- الوصول إلى مقطورات الأفلام والمحتوى الترويجي.
- مساحات إعلانية على مواقع الويب المختلفة المتعلقة بالأفلام.
- حملات على وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى الجماهير المحتملة.
تطبيقات الهاتف المحمول
يلعب تكامل تطبيقات الهاتف المحمول دورًا حاسمًا في استراتيجية التوزيع الخاصة بـ NCMI. وتشمل مبادراتهم ما يلي:
- شراكات مع تطبيقات الهاتف المحمول لتسهيل شراء التذاكر والإعلان.
- استخدام خدمات تحديد الموقع الجغرافي لاستهداف الإعلانات بناءً على موقع المستخدم.
يسخر NCMI نمو تكنولوجيا الهاتف المحمول للحفاظ على المشاركة وضمان إمكانية الوصول للجماهير.
الوصول المحلي والإقليمي والوطني
إن استراتيجية التوزيع الخاصة بـ NCMI متجذرة بعمق في تحقيق نطاق واسع:
- الوصول المحلي: يستهدف NCMI مجتمعات محددة من خلال الإعلانات المحلية. يتضمن ذلك حملات إقليمية مصممة خصيصًا لتفضيلات الجمهور الفريدة.
- الوصول الإقليمي: حملات إعلانية متوسطة الحجم تمتد على عدة مسارح ضمن مناطق مختارة.
- الوصول الوطني: حملات واسعة النطاق تستهدف الجماهير في جميع أنحاء الولايات المتحدة من خلال شبكات سينمائية واسعة النطاق.
| قناة التوزيع | تفاصيل |
|---|---|
| شاشات المسرح | أكثر من 21000 شاشة متاحة للإعلان في جميع أنحاء الولايات المتحدة. |
| سلاسل المسرح الكبرى | شراكات مع AMC وRegal وCinemark. |
| تطبيقات الهاتف المحمول | الإعلان من خلال تطبيقات شراء التذاكر مع استهداف الموقع الجغرافي. |
National CineMedia, Inc. (NCMI) - المزيج التسويقي: الترويج
الحملات الإعلانية المستهدفة
تستخدم National CineMedia الحملات الإعلانية المستهدفة التي تستفيد من تحليلات البيانات للوصول إلى فئات سكانية محددة. في عام 2022، أفاد NCMI بذلك تقريبًا 75% استهدفت إعلاناتهم جماهير محددة بناءً على البيانات السلوكية والديموغرافية.
شراكات المحتوى
أنشأت NCMI العديد من شراكات المحتوى التي تلعب دورًا أساسيًا في الترويج للأفلام والعلامات التجارية. على سبيل المثال، في عام 2021، عقدت NCMI شراكة مع صور باراماونت للحصول على حقوق الإعلان الحصرية، مما أدى إلى زيادة في الإيرادات قدرها 50 مليون دولار من هذه الشراكات.
المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي
تعد منصات الوسائط الاجتماعية ضرورية للاستراتيجيات الترويجية لـ NCMI. أشارت مقاييس التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالشركة إلى أن حملاتها أسفرت عن أكثر من ذلك 12 مليون مشاركة عبر منصات مثل Facebook وInstagram وTwitter خلال السنة المالية 2022.
الترقيات الموسمية
تلعب العروض الترويجية الموسمية دورًا مهمًا في استراتيجية التسويق الخاصة بـ NCMI. على سبيل المثال، خلال صيف عام 2022، نفذت NCMI حملة تضمنت عروض ترويجية مخفضة للتذاكر للأفلام الرائجة، مما أدى إلى 20% زيادة في مبيعات التذاكر مقارنة بالصيف الماضي.
الأحداث ذات العلامات التجارية المشتركة
تشارك NCMI أيضًا في الأحداث ذات العلامات التجارية المشتركة لتعزيز وصولها الترويجي. في عام 2021، تعاونوا مع معهد الفيلم الأمريكي لاستضافة حدث جذب أكثر 5000 الحضور، وتدر إيرادات ترويجية تبلغ تقريبًا 1 مليون دولار.
مبادرات إشراك الجمهور
أطلقت الشركة العديد من مبادرات مشاركة الجمهور، بما في ذلك الحملات التفاعلية التي تحفز تعليقات العملاء. وفقًا لتقريرهم لعام 2022، أدت مبادرات مشاركة الجمهور إلى تحسين معدلات الاحتفاظ بالعملاء بنسبة 30%.
| استراتيجية الترويج | تفاصيل | تأثير الإيرادات المتوقعة |
|---|---|---|
| الحملات الإعلانية المستهدفة | يتم استهداف 75% من الإعلانات باستخدام البيانات الديموغرافية | خلق 40 مليون دولار إيرادات إضافية |
| شراكات المحتوى | شراكات مع الاستوديوهات الكبرى مثل باراماونت | زيادة 50 مليون دولار |
| المشاركة في وسائل التواصل الاجتماعي | 12 مليون مشاركة في 2022 | تعزيز رؤية العلامة التجارية بشكل فعال |
| الترقيات الموسمية | 20% زيادة في مبيعات التذاكر الصيفية | 10 ملايين دولار إيرادات إضافية |
| الأحداث ذات العلامات التجارية المشتركة | 5000 مشارك، بالتعاون مع معهد الفيلم الأمريكي | 1 مليون دولار الإيرادات |
| مبادرات إشراك الجمهور | زيادة معدل الاحتفاظ بنسبة 30% | إمكانية زيادة المبيعات بمقدار 5 ملايين دولار |
National CineMedia, Inc. (NCMI) - المزيج التسويقي: السعر
أسعار متغيرة حسب مدة الإعلان
تطبق National CineMedia هياكل تسعير متغيرة اعتمادًا على مدة الإعلان. قد يتراوح السعر من 3000 دولار إلى 50000 دولار للإعلانات اعتمادًا على طولها وموضعها داخل الفيلم. وفقًا للتقرير المالي لعام 2022، كان متوسط تكلفة إعلان مدته 30 ثانية تقريبًا $15,000.
حزم قابلة للتخصيص
عروض NCMI حزم إعلانية قابلة للتخصيص مصممة لتلبية احتياجات العلامات التجارية المختلفة. تتضمن هذه الحزم خيارات للتكامل عبر تنسيقات متعددة مثل الإعلانات الرقمية وإعلانات ما قبل العرض والإعلانات التي تظهر على الشاشة. يتم تنظيم أسعار هذه الحزم بشكل عام بين $10,000 ل $100,000، اعتمادًا على حجم الحملة ومدى وصولها.
خصومات الشراء بالجملة
الخصومات متاحة أيضًا للمشتريات بالجملة. على سبيل المثال، قد يحصل المعلنون الذين يلتزمون بشراء عدد محدد من الإعلانات على خصومات تصل إلى 30% على أساس الحجم الإجمالي. أبرزت حملة حديثة كيف حصل العميل الذي اختار حزمة مكونة من 50 إعلانًا على 20% خصم على السعر الإجمالي.
رسوم التنسيب قسط
بالنسبة للموضع المتميز، كما هو الحال أثناء إصدارات الأفلام المرتقبة أو الأحداث الخاصة، تفرض NCMI رسومًا إضافية. يمكن أن تتحمل المواقع الإعلانية المميزة رسومًا تتراوح من $10,000 ل $200,000 بناءً على الطلب وجذب الجماهير، مع تقارير تشير إلى متوسط المواضع المتميزة $50,000 خلال أوقات الذروة.
أسعار تنافسية للإعلانات الرقمية
قامت NCMI مؤخرًا بتوسيع عروضها لتشمل المزيد من خيارات الإعلان الرقمي. عادةً ما تبدأ الأسعار التنافسية للإعلانات الرقمية $1,500 لكل 15 ثانية، مما يوفر للعلامات التجارية نقطة دخول فعالة من حيث التكلفة لجذب انتباه الجمهور المهم. وفي عام 2022، وصلت إيرادات الإعلانات الرقمية إلى ما يقرب من 50 مليون دولار، مما ساهم بشكل كبير في الأداء المالي العام لـ NCMI.
| فئة التسعير | نهاية منخفضة ($) | الراقية ($) | المتوسط ($) |
|---|---|---|---|
| التسعير المتغير حسب المدة | 3,000 | 50,000 | 15,000 |
| حزم قابلة للتخصيص | 10,000 | 100,000 | 55,000 |
| خصومات الشراء بالجملة | 0 | 30% | 20% |
| رسوم التنسيب المميزة | 10,000 | 200,000 | 50,000 |
| الإعلانات الرقمية | 1,500 | 1,500 | 1,500 |
باختصار، نجحت شركة National CineMedia, Inc. (NCMI) في الاستفادة من خدماتها الفريدة المزيج التسويقي لتوليد مشاركة كبيرة والإيرادات. من خلال تقديم مجموعة متنوعة من منتجات مثل شبكات الإعلان عن السينما ورعاية الأحداث، إلى جانب نطاق واسع مكان الوصول إلى أكثر من 21000 شاشة، NCMI يأسر الجماهير بشكل فعال. مبتكرة ترقية تعمل الاستراتيجيات - التي تتضمن حملات مستهدفة وتفاعلات عبر وسائل التواصل الاجتماعي - على إنشاء تفاعل ديناميكي مع المشاهدين. بالإضافة إلى ذلك، مع مرونة التسعير نموذجًا يتضمن أسعارًا تنافسية وحزمًا قابلة للتخصيص، تضمن NCMI أن تتمكن الشركات من إيجاد طرق مناسبة للإعلان في المشهد المتطور باستمرار لتسويق السينما.