Nike, Inc. (NKE): Geschäftsmodell-Leinwand [10-2024 aktualisiert]

In der wettbewerbsfähigen Welt der Sportbekleidung, Nike, Inc. (NKE) fällt auf ein robustes und innovatives Geschäftsmodell, das seinen Erfolg vorantreibt. Dieser Blog -Beitrag befasst Partnerschaften mit Sportlern, Wertversprechen konzentriert auf Qualität und Nachhaltigkeit und eine vielfältige Auswahl an Kundensegmente. Entdecken Sie, wie Nike die Marktlandschaft navigiert, und behält seine Position als führend in der Branche auf.

Nike, Inc. (NKE) - Geschäftsmodell: Schlüsselpartnerschaften

Zusammenarbeit mit Sportlern und Sportmannschaften

Nike hat zahlreiche Partnerschaften mit High-profile Sportler und Sportteams, um die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit der Marken zu verbessern. Zum Beispiel hat Nike im Jahr 2024 seinen Vertragsvertrag mit LeBron James erneuert, der über die Lebensdauer des Vertrags auf 1 Milliarde US -Dollar geschätzt wird. Darüber hinaus ist Nike der offizielle Bekleidungsanbieter für mehrere große Sportligen, darunter NBA und NFL, der erheblich zu seiner Markenpräsenz beiträgt.

Partnerschaften mit Einzelhändlern für den Vertrieb

Die Vertriebsstrategie von Nike beruht stark auf Partnerschaften mit verschiedenen Einzelhandelsgeschäften. Im Geschäftsjahr 2024 erzielte Nike einen umfassenden Umsatz von rund 6,4 Milliarden US -Dollar, ein Rückgang von 7,0 Milliarden US -Dollar im Jahr 2023. Das Unternehmen verkauft seine Produkte über große Einzelhändler wie Foot Locker, Dick's Sporting Goods und JD Sports, die einen erheblichen Teil des IE ausmachen Verkaufsvolumen.

Einzelhandelspartner	Art der Partnerschaft	2024 Umsatzbeitrag (in Milliarden)
Fußschließfach	Großhandel	$1.2
Dicks Sportartikel	Großhandel	$1.0
JD Sports	Großhandel	$0.8

Lizenzvereinbarungen für Markenerweiterungen

Nike engagiert auch Lizenzvereinbarungen, um seine Markenreichweite zu verlängern. Insbesondere stieg die Lizenzeinnahmen von Nike im Jahr 2024 auf 14 Mio. USD von 13 Mio. USD im Jahr 2023. Diese Vereinbarungen ermöglichen es Drittherstellern, Nike-Markenprodukte zu produzieren, wodurch der Fußabdruck der Marke erweitert wird, ohne die Produktionskosten direkt zu erhöhen.

Zusammenarbeit mit Technologieunternehmen für Produktinnovationen

Um Produktangebote zu innovieren und zu verbessern, hat Nike mit verschiedenen Technologieunternehmen zusammengearbeitet. Im Jahr 2024 arbeitete Nike mit Apple zusammen, um fortschrittliche Fitness -Tracking -Funktionen zu entwickeln, die in seine Schuhe integriert waren. Diese Partnerschaft zielt darauf ab, die Technologie von Apple zu nutzen, um das Kundenerlebnis und die Produktfunktionalität zu verbessern. Darüber hinaus investierte Nike in mehrere Tech -Startups, die sich auf nachhaltige Fertigungspraktiken konzentrierten und das Engagement für Innovation und Nachhaltigkeit widerspiegeln.

Technologiepartner	Fokusbereich	Investition (in Millionen)
Apfel	Fitnesstechnologie	$50
Adidas (zum Vergleich)	Nachhaltige Materialien	$30
Verschiedene Startups	Fertigung Innovation	$20

Nike, Inc. (NKE) - Geschäftsmodell: Schlüsselaktivitäten

Design und Entwicklung von Sportkleidung und Schuhen

Nike, Inc. konzentriert sich weiterhin auf Innovationen in der Gestaltung und Entwicklung von Sportkleidung und Schuhen. Für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2025 beliefen sich die Gesamtumsätze aus Nike Brand -Schuhen auf ca. 7,46 Milliarden US -Dollar, während die Bekleidungseinnahmen auf rund 3,03 Milliarden US -Dollar betrugen. Das Unternehmen investiert stark in Forschung und Entwicklung, wobei erhebliche Kosten für die Erstellung und das Design der Produkte im Rahmen globaler Markenabteilungen im Zusammenhang mit der Produktion und dem Design der Produkte im Zusammenhang mit einem Verlust vor Zinsen und Steuern von 1,23 Milliarden US -Dollar wurden.

Marketing- und Werbekampagnen

Nikes Demand Creation -Kosten hat zu einem bemerkenswerten Anstieg geführt und im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2025 um 1,23 Milliarden US -Dollar erreicht, was einem Anstieg von 1,07 Milliarden US -Dollar im Vorjahr entspricht, was einem Anstieg von 15% war. Dieser Anstieg wird in erster Linie auf erhöhte Investitionen in das Markenmarketing zurückgeführt, insbesondere auf wichtige Sportereignisse und Vermerke, was die Strategie von Nike widerspiegelt, eine starke Markenpräsenz weltweit aufrechtzuerhalten.

Lieferkettenmanagement und Logistik

Das Unternehmen meldete im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2025 eine Bruttomarge von 45,4%, was dem Vorjahr auf niedrigere Produktkosten und reduzierte Lager- und Logistikkosten zurückzuführen ist. Die Gesamtverkaufs- und Verwaltungskosten von Nike betrugen ungefähr 4,05 Milliarden US -Dollar, was 34,9% der Einnahmen entspricht. Effektives Lieferkettenmanagement bleibt für die Optimierung der Kosten und die Verbesserung der Produktverfügbarkeit in verschiedenen Märkten von wesentlicher Bedeutung.

Vertriebsumsatz bei direkter Verbraucher über Online- und physische Geschäfte

Für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2025 wurden Nike -Direkteinnahmen mit 4,69 Milliarden US -Dollar gemeldet, was einem Rückgang von 5,36 Milliarden US -Dollar im Vorjahresquartal zurückgegangen ist. Dieser Rückgang wird auf einen Rückgang des digitalen Umsatzes um 20% zurückgeführt. Das Unternehmen passt weiterhin seine Einzelhandelsstrategie an und balanciert Direktverkäufe mit Großhandelspartnerschaften, um den Zugang zu den Produkten der Verbraucher zu verbessern. Der vergleichbare Geschäftsumsatz zeigte trotz des allgemeinen Rückgangs des digitalen Umsatzes ein geringes Wachstum von 1%.

Schlüsselaktivität	Q1 FY 2025 Einnahmen (in Milliarden)	Q1 FY 2024 Einnahmen (in Milliarden)	% Ändern
Fußbekleidung	7.46	8.42	-11%
Kleidung	3.03	3.39	-11%
Erfordernis der Schöpfungskosten	1.23	1.07	+15%
Nike direkte Einnahmen	4.69	5.36	-13%

Nike, Inc. (NKE) - Geschäftsmodell: Schlüsselressourcen

Starke globale Markenerkennung

Nike, Inc. bietet ab 2024 einen Markenwert von ca. 40,1 Milliarden US -Dollar und ist damit eine der bekanntesten Sportmarken weltweit. Die Marke zählt durchweg zu den Top -Marken -Eigenkapital, wobei sowohl im physischen als auch im digitalen Einzelhandelsbereich erheblich präsent sind.

Umfangreiches Verteilungsnetz

Nike betreibt ein umfassendes Vertriebsnetz, das weltweit über 1.100 Nike-Besitzgeschäfte und Tausende von Großhandelskonten umfasst. Im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2025 erreichte der Umsatz von Nike's Direct-to Consumer 4,7 Milliarden US-Dollar und machte rund 42% der gesamten Nike-Markenumsätze aus, während der Großhandelsumsatz auf 6,4 Milliarden US-Dollar betrug.

Verteilungskanal	Umsatz (Q1 FJ2025, in Milliarden)	Prozentsatz des Gesamtumsatzes
Direkt zu Verbraucher	$4.7	42%
Großhandel	$6.4	58%

Forschungs- und Entwicklungsfähigkeiten

Im Geschäftsjahr 2024 investierte Nike rund 400 Millionen US -Dollar in Forschung und Entwicklung und konzentrierte sich auf Innovationen in der Produktdesign, nachhaltiger Materialien und in der Technologieintegration. Diese Investition ist entscheidend für die Aufrechterhaltung Wettbewerbsvorteile und die Anpassung an Markttrends.

Qualifizierte Arbeitskräfte in Design und Marketing

Nike beschäftigt weltweit mehr als 76.000 Personen, wobei ein erheblicher Teil des Designs und Marketings widmet. Das Unternehmen priorisiert den Talentakquisition in diesen Bereichen, um Kreativität und Markenpräsenz zu verbessern. Im ersten Quartal 2025 belief sich die Kosten für die Erstellung von Nike auf 1,226 Milliarden US -Dollar, was das Engagement für Marketing und Markenförderung widerspiegelt.

Kostentyp	Betrag (Q1 FJ2025, in Milliarden)	Prozentualer Veränderung Yoy
Erfordernis der Schöpfungskosten	$1.226	15%
Betriebsaufwand	$2.822	-7%

Nike, Inc. (NKE) - Geschäftsmodell: Wertversprechen

Hochwertige, innovative sportliche Produkte

Nike, Inc. konzentriert sich weiterhin auf die Lieferung Hochwertige sportliche Produkte Das integriert hochmoderne Technologie und innovatives Design. Im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2025 beliefen sich die Nike -Marke -Einnahmen auf 11,1 Milliarden US -Dollar, was auf einen Rückgang von 10% gegenüber 12,4 Milliarden US -Dollar im gleichen Quartal des Vorjahres zurückzuführen ist. Trotz dieses Rückgangs bleibt Nike weiterhin führend auf dem sportlichen Schuhmarkt, wobei der Umsatz von Schuhen bei 7,46 Milliarden US -Dollar von 8,42 Milliarden US -Dollar um 11% zurückzuführen ist. Das Unternehmen betont die kontinuierliche Produktentwicklung und Innovation, was für die Aufrechterhaltung des Wettbewerbsvorteils in der Sportswear -Branche von entscheidender Bedeutung ist.

Starkes Markenbild im Zusammenhang mit Leistung und Lebensstil

Nike Markenbild ist ein Synonym für Leistung, Exzellenz und Lifestyle -Attraktivität. Das Unternehmen investiert erheblich in das Markenmarketing, wobei die Kosten für die Erstellung von Nachfrage in Höhe von 1,23 Milliarden US -Dollar im ersten Quartal 2025 erreicht werden, was einem Anstieg von 1,07 Milliarden US -Dollar im ersten Quartal 2024 um 15% entspricht. Diese Investition ist entscheidend für die Verstärkung seiner Marktposition und die Förderung der Verbraucher -Loyalität. Die Anerkennung der Marke wird durch hoch- gestütztprofile Vermerke und Sponsoring, die weiterhin mit verschiedenen Konsumentensegmenten in Resonanz stehen.

Nachhaltigkeitsinitiativen in der Produktschöpfung

Nike ist der Nachhaltigkeit verpflichtet, integriert Umweltverantwortung in die Produkterstellung. Die Nachhaltigkeitsinitiativen des Unternehmens zielen darauf ab, den CO2 -Fußabdruck und die Verschwendung in der gesamten Lieferkette zu verringern. Ab August 2024 hat sich Nike auf nachhaltige Materialien konzentriert, wobei 75% seiner Schuhe mindestens 50% recycelte Materialien enthalten. Dieses Engagement befasst sich nicht nur für die Nachfrage der Verbraucher nach umweltfreundlichen Produkten, sondern positioniert Nike auch in einem Markt, der sich zunehmend mit Nachhaltigkeit befasst.

Anpassungsoptionen für Verbraucher

Nike bietet an Anpassungsoptionen Mit seinem Nike By You -Programm, damit die Verbraucher ihre Produkte personalisieren können. Diese Initiative richtet sich an die wachsende Nachfrage nach einzigartigen, individuellen Produkten und verbessert das Engagement der Verbraucher. Im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2025 beliefen sich Nike Direct Revenues, einschließlich Online- und App-Umsatz, 4,69 Milliarden US-Dollar, ein Rückgang von 13% gegenüber dem Vorjahr. Der Anpassungsaspekt bleibt jedoch ein wesentlicher Treiber, um Verbraucher anzuziehen, die eine ausgeprägte sportliche Ausrüstung suchen.

Kategorie	Q1 2025 Einnahmen (in Milliarden)	Veränderung des Jahres
Nike Brand -Einnahmen	$11.1	-10%
Schuheeinnahmen	$7.46	-11%
Bekleidungseinnahmen	$3.03	-11%
Nike direkte Einnahmen	$4.69	-13%
Erfordernis der Schöpfungskosten	$1.23	+15%

Nike, Inc. (NKE) - Geschäftsmodell: Kundenbeziehungen

Einbeziehung der Präsenz in sozialen Medien

Nike hat eine robuste Präsenz auf Social -Media -Plattformen eingerichtet, die Kanäle wie Instagram, Twitter und Facebook verwendet, um sich mit Kunden zu verbinden. Ab 2024 verfügt Nike auf Instagram über 200 Millionen Follower und macht es weltweit zu einer der am meisten gefolgten Marken. Mit dieser umfangreichen Reichweite können Nike durch interaktive Inhalte, Influencer-Partnerschaften und benutzergenerierte Inhaltskampagnen mit Kunden in Kontakt treten.

Loyalitätsprogramme für Stammkunden

Das Treueprogramm von Nike, die Nike -Mitgliedschaft, verzeichnete ab 2024 ein erhebliches Wachstum mit über 100 Millionen Mitgliedern. Dieses Programm bietet exklusiven Zugang zu Produkten, personalisierten Erlebnissen und Belohnungen für Einkäufe. Im Geschäftsjahr 2025 berichtete Nike, dass Mitglieder des Treueprogramms über 50% des Gesamtumsatzes ausmachen und die Effektivität des Programms bei der Steigerung von Wiederholungskäufen und der Kundenbindung hervorheben.

Jahr	Gesamt -Nike -Mitgliedschaften (Millionen)	Prozentsatz des Gesamtumsatzes von Mitgliedern (%)
2024	100	50

Personalisierte Marketingbemühungen

Nike verwendet fortschrittliche Datenanalysen, um personalisierte Marketingstrategien zu erstellen. Im Jahr 2024 verzeichnete das Unternehmen eine Erhöhung der Conversion -Raten um 30% durch personalisierte E -Mail -Kampagnen. Durch die Nutzung von Kundendaten verankert Nike seine Marketingnachrichten und Produktempfehlungen, was zu einem ansprechenden Einkaufserlebnis für Verbraucher führt.

Kundenservice über mehrere Kanäle

Nike bietet Kundenservice über verschiedene Kanäle, einschließlich Telefon, Chat und sozialen Medien. Das Unternehmen hat seine digitalen Kundendienstfunktionen erweitert und berichtet, dass 60% der Kundenanfragen jetzt über Online -Kanäle behandelt werden. Im Geschäftsjahr 2025 erzielte Nike eine Kundenzufriedenheitsbewertung von 88%, was die Wirksamkeit seiner Multi-Channel-Support-Strategie widerspiegelte.

Kundendienstkanal	Prozentsatz der behandelten Anfragen (%)	Zufriedenheitsbewertung (%)
Telefon	30	85
Chat	40	90
Social Media	30	88

Nike, Inc. (NKE) - Geschäftsmodell: Kanäle

Direktvertrieb über Nike.com und Einzelhandelsgeschäfte

Im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2025 wurden Nike -Direkteinnahmen mit 4,7 Milliarden US -Dollar gemeldet, was einem Rückgang von 5,4 Milliarden US -Dollar im selben Quartal des Geschäftsjahres 2024 entspricht. Dies entspricht rund 42% der gesamten Nike -Marke -Einnahmen für diesen Zeitraum. Der Rückgang des Direktumsatzes wurde hauptsächlich auf einen Rückgang des digitalen Umsatzs von Nike Brand in Nike zurückzuführen, der sich auf 2,3 Milliarden US -Dollar belief. Vergleichbare Geschäftsverkäufe zeigten im Vergleich zum Vorjahr ein flaches Wachstum, was auf eine Stabilisierung der stationären Leistung hinweist.

Großhandelsverteilung an autorisierte Einzelhändler

Der Großhandelsumsatz von Nike Brand beliefen sich im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2025 auf 6,4 Milliarden US -Dollar, was einem Rückgang von 7,0 Milliarden US -Dollar im gleichen Zeitraum des Vorjahres zurückzuführen ist. Dieser Rückgang von 8% auf der gemeldeten Basis wurde auf niedrigere Umsätze in verschiedenen geografischen Regionen zurückgeführt, insbesondere in Nordamerika und EMEA. Die Verschiebung des Kanalmix beeinflusste auch die Umsatzleistung, da Nike seine Inventarstrategien zur Optimierung der Produktverfügbarkeit anpasste.

E-Commerce-Plattformen und mobile Anwendungen

Die digitalen Verkäufe von Nike, die Transaktionen sowohl von seiner Website als auch von mobilen Anwendungen umfassen, waren zu einem erheblichen Rückgang von 20%und beiträgt zum Gesamtabfall des Direktumsatzes bei. Trotzdem investiert Nike weiterhin in die Verbesserung seiner digitalen Plattformen, um die Benutzererfahrung zu verbessern und die Conversion -Raten zu erhöhen. Der Gesamtumsatz aus den digitalen Plattformen von Nike betrug im ersten Quartal 2025 ca. 2,3 Milliarden US -Dollar.

Partnerschaften mit Online-Einzelhändlern von Drittanbietern

Nike hat Partnerschaften mit mehreren Online-Einzelhändlern von Drittanbietern eingerichtet, um seine Marktreichweite zu erweitern. Zu diesen Partnerschaften gehören wichtige Spieler im E-Commerce, die es Nike ermöglichen, ihre Plattformen für eine höhere Sichtbarkeit und den Umsatz zu nutzen. Als Teil dieser Strategie ist Nike darauf abzielt, einen ausgewogenen Kanalmix zu erstellen, der sicherstellt, dass die Produkte für Verbraucher auf verschiedenen Plattformen zugänglich sind. Der Fokus des Unternehmens auf strategische Partnerschaften spiegelt sich in seiner Gesamteinnahmeleistung wider, da der Großhandel um 8%zurückging, was auf die Bedeutung dieser Kanäle für die Aufrechterhaltung der Marktpräsenz hinweist.

Kanal	Q1 FY 2025 Einnahmen (in Milliarden)	Q1 FY 2024 Einnahmen (in Milliarden)	% Ändern
Nike Direct (Website & Einzelhandelsgeschäfte)	4.7	5.4	-13%
Großhandelsverteilung	6.4	7.0	-8%
Digitale Verkäufe von Nike Brand	2.3	2.9	-20%

Nike, Inc. (NKE) - Geschäftsmodell: Kundensegmente

Profisportler und Sportliebhaber

Nike zielt auf Profisportler und Sportliebhaber aus, indem sie leistungsstarke Schuhe und Kleidung an ihre spezifischen Bedürfnisse zugeschnitten sind. Im zweiten Quartal 2025 belief sich die Einnahmen von Nike aus Schuhen auf 1.685 Millionen US -Dollar, was das Engagement für dieses Kundensegment widerspiegelte. Das Unternehmen unterhält starke Partnerschaften mit verschiedenen Sportorganisationen und Athleten und nutzt Vermerke, um die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit der Marken zu verbessern.

Gelegenheitsverbraucher, die Lifestyle -Kleidung suchen

Gelegenheitsverbraucher repräsentieren ein bedeutendes Segment für Nike und suchen oft nach stilvoller und komfortabler Bekleidung für alltägliche Verschleiß. Im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2025 wurden die Gesamteinnahmen von Nike aus Bekleidungen bei 3.032 Mio. USD gemeldet, was auf eine starke Nachfrage in dieser Kategorie hinweist. Die Fähigkeit des Unternehmens, Leistungstechnologie mit Lifestyle -Ästhetik zu verbinden, hat einen vielfältigen Kundenstamm angezogen, der sowohl Komfort als auch Mode priorisiert.

Jugend- und Kindermärkte

Nike vermarktet aktiv an Jugend und Kinder und erkennt die Bedeutung der Vermittlung von Markentreue in jungen Jahren an. Für den ersten Quartal 2025 zeigten die Einnahmen aus dem Kindersegment eine bemerkenswerte Leistung, was trotz eines Rückgangs anderer Kategorien zu Gesamtverkäufen beitrug. Die strategische Fokussierung von Nike auf farbenfrohe Designs und Zusammenarbeit mit beliebten Marken spricht jüngere Verbraucher an und fördert Engagement und Verkauf.

Fitness und gesundheitsbewusste Individuen

Das Fitness- und gesundheitsbewusste Segment ist für das Geschäftsmodell von Nike immer wichtiger. Mit einem wachsenden Trend zum Wellness hat Nike einen Anstieg der Nachfrage nach seinen fitnessorientierten Produkten verzeichnet. Im Geschäftsjahr 2025 machten Nike-Direkteinnahmen (einschließlich Fitness-Umsatz) rund 4,7 Milliarden US-Dollar aus, was einen erheblichen Teil der Gesamteinnahmen entspricht. Die Initiativen des Unternehmens, wie die Nike Training Club App, engagieren diese demografische Anbieter weiter, indem sie personalisierte Fitnesserlebnisse anbieten.

Kundensegment	Umsatzbeitrag (Q1 2025, in Millionen)	Schlüsselstrategien
Profisportler	$1,685	Vermerke, Hochleistungsprodukte
Gelegenheitsverbraucher	$3,032	Modische Designs, Komfort
Jugend und Kinder	Daten nicht speziell ausgebrochen	Farbenfrohe Designs, Markenkooperationen
Fitnessbegeisterte	$ 4.700 (ca. für Nike Direct)	Fitness -Apps, Community Engagement

Nike, Inc. (NKE) - Geschäftsmodell: Kostenstruktur

Herstellungs- und Produktionskosten

Im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2025 meldete Nike einen Umsatzkosten in Höhe von 6.332 Mio. USD, ein Rückgang von 12% gegenüber 7.219 Mio. USD im gleichen Zeitraum des Geschäftsjahres 2024. Diese Reduzierung spiegelt einen kontinuierlichen Aufwand wider, um die Produktionskosten zu optimieren, einschließlich niedrigerer Produktkosten, die auf verringerte Meeresfrachtraten und niedrigere Inputkosten zurückzuführen sind.

Marketing- und Werbekosten

Nikes Demand Creation -Kosten, zu der Marketing und Werbung gehören, stieg im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2025 um 15% auf 1.226 Mio. USD, gegenüber 1.069 Mio. USD im Vorjahr. Dieser Anstieg wird in erster Linie auf höhere Markenaufwendungen aus Markenmarketing zurückzuführen, da das Unternehmen in wichtige Sportveranstaltungen investiert und die Werbeaktivitäten verbessert hat.

Verteilungs- und Logistikkosten

Die Verteilungs- und Logistikkosten haben einen günstigen Trend gezeigt, wobei die Lagerung und Logistik zu einer Bruttomarge -Expansion von ungefähr 50 Basispunkten beiträgt. Die allgemeinen Auswirkungen dieser Kostensenkungen spiegelten sich in der verbesserten Bruttomarge, die im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2025 auf 45,4% stieg, gegenüber 44,2% im Vorjahr.

Forschungs- und Entwicklungsausgaben

Die operativen Gemeinkosten, die Forschungs- und Entwicklungskosten umfassen, beliefen sich im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2025 auf 2.822 Mio. USD, was auf einen Rückgang von 7% von 3.047 Mio. USD im gleichen Quartal des Geschäftsjahres 2024 zurückzuführen ist. Dieser Rückgang ist hauptsächlich auf niedrigere Lohnkosten und andere Verwaltungskosten zurückzuführen, was auf einen strategischen Fokus auf die Effizienz innerhalb der F & E-Ausgaben hinweist.

Kostenkategorie	Q1 Geschäftsjahr 2025 (Millionen US -Dollar)	Q1 Geschäftsjahr 2024 (Millionen US -Dollar)	% Ändern
Umsatzkosten	6,332	7,219	-12%
Erfordernis der Schöpfungskosten	1,226	1,069	+15%
Betriebsaufwand	2,822	3,047	-7%
Bruttomarge	45.4%	44.2%	+120 bps

Nike, Inc. (NKE) - Geschäftsmodell: Einnahmenströme

Verkauf von Schuhen, Bekleidung und Ausrüstung

Zum ersten Quartal des Geschäftsjahres 2025 erzielte Nike, Inc. einen Gesamtumsatz von 11,6 Milliarden US -Dollar, ein Rückgang von 12,9 Milliarden US im Vorjahr. Die Verkäufe von Bekleidungen erzielten 3,03 Milliarden US -Dollar, was auf einen Rückgang von 10% zurückzuführen ist. Der Umsatz mit Ausrüstung belief sich auf 603 Millionen US-Dollar, was einem Anstieg von 34% gegenüber dem Vorjahr war.

Produktkategorie	Einnahmen (in Millionen)	Veränderung des Vorjahres (%)
Fußbekleidung	$7,462	-14%
Kleidung	$3,032	-10%
Ausrüstung	$603	34%

Vertriebsumsatz bei direkten Konsumenten über Online- und Einzelhandelskanäle

Im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2025 wurden Nike -Direkteinnahmen mit 4,7 Milliarden US -Dollar gemeldet, was etwa 42% der gesamten Nike -Marke -Einnahmen entspricht. Diese Zahl zeigt einen Rückgang von 5,4 Milliarden US -Dollar im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2024, was einen Rückgang von 12%widerspiegelt. Der digitale Umsatz trug 2,3 Milliarden US-Dollar bei, was gegenüber dem Vorjahr von 2,9 Milliarden US-Dollar zurückzuführen ist, was auf einen Rückgang der digitalen Einnahmen um 20% hinweist.

Verkaufskanal	Einnahmen (in Millionen)	Veränderung des Vorjahres (%)
Nike Direct	$4,687	-12%
Digitale Verkäufe	$2,300	-20%

Lizenzierung und Lizenzgebühren aus Markenpartnerschaften

Die globalen Markenabteilungen von Nike erzielten einen Umsatz von 14 Millionen US -Dollar und zeigten im Vergleich zum Vorjahr einen Anstieg um 8%. Dieses Segment umfasst Einnahmen aus Lizenzvereinbarungen und anderen verschiedenen Einnahmen, die nicht an ein bestimmtes geografisches Segment gebunden sind.

Einnahmequelle	Einnahmen (in Millionen)	Veränderung des Vorjahres (%)
Globale Markenabteilungen	$14	8%

Kooperationen und Sponsoring -Deals bei Sportveranstaltungen

Nike investiert weiterhin stark in Markenmarketing und -sponsoring, wobei im ersten Quartal des Geschäftsjahres 2025 1,226 Milliarden US -Dollar in Höhe von 1,226 Milliarden US -Dollar entspricht, was einem Anstieg von 15% gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dies schließt Kosten ein, die mit wichtigen Sportveranstaltungen und Athletenverträgen verbunden sind, die für die Sichtbarkeit von Marken und das Kundenbindung von entscheidender Bedeutung sind.

Kostentyp	Betrag (in Millionen)	Veränderung des Vorjahres (%)
Erfordernis der Schöpfungskosten	$1,226	15%