تحليل مصفوفة BCG لشركة Nielsen Holdings plc (NLSN).
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Nielsen Holdings plc (NLSN) Bundle
هل سبق لك أن تساءلت كيف تحب الشركات نيلسن القابضة بي إل سي (NLSN) التنقل في المشهد المعقد لقياس الجمهور والتحليلات؟ ال مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية يقدم رؤى قوية حول مواقعهم الاستراتيجية من خلال أربع فئات رئيسية: النجوم, الأبقار النقدية, كلاب، و علامات الاستفهام. يتعمق منشور المدونة هذا في تعقيدات عروض Nielsen، ويشرح كل فئة ليكشف عن كيفية الموازنة بين الابتكار والموثوقية في سوق دائم التطور. تابع القراءة لتكتشف كيف تشكل هذه التصنيفات نهج أعمال Nielsen وآفاقها المستقبلية.
خلفية عن شركة Nielsen Holdings plc (NLSN)
Nielsen Holdings plc، المعروفة برمزها التجاري نلسن، هي شركة عالمية للقياس وتحليل البيانات توفر رؤى شاملة حول سلوك المستهلك واستهلاك الوسائط. تأسست الشركة في عام 1923 على يد آرثر سي. نيلسن، وقد تطورت الشركة بشكل ملحوظ، حيث قامت بتوسيع خدماتها لتلبية الاحتياجات المتغيرة للسوق الديناميكي.
يقع المقر الرئيسي لشركة Nielsen في نيويورك، وتعمل في أكثر من 100 دولة، وتقدم مجموعة واسعة من الخدمات بما في ذلك أبحاث السوق وقياس الجمهور وتحليلات الوسائط. من خلال مهمة مساعدة العملاء على فهم ما يشاهده المستهلكون ويشترونه، تعد Nielsen في طليعة الاستفادة من التقنيات المتقدمة وتحليلات البيانات الضخمة.
بالإضافة إلى قياس الجمهور للتلفزيون والمنصات الرقمية، Nielsen's يشتري يقدم هذا القطاع بيانات عن سلوك التجزئة والمستهلك، وهو أمر بالغ الأهمية بالنسبة للعلامات التجارية لتحسين استراتيجياتها التسويقية. من خلال الجمع بين البيانات من مصادر متعددة، تقدم Nielsen رؤى قابلة للتنفيذ تدفع عملية صنع القرار عبر الصناعات.
تتكون محفظة الشركة القوية من أقسام مختلفة، بما في ذلك الوسائط والرؤى والقياس، ويلعب كل منها دورًا محوريًا في المساهمة في فعالية Nielsen الشاملة وأهميتها في السوق. اعتبارًا من أكتوبر 2022، أعلنت شركة Nielsen عن إيرادات تبلغ تقريبًا 3.4 مليار دولارمما يدل على وجودها الكبير في مجال التحليلات وأبحاث السوق.
في السنوات الأخيرة، ركزت Nielsen أيضًا على التحول الرقمي، والاستثمار في التقنيات المبتكرة للبقاء في صدارة اتجاهات السوق. أطلقت الشركة مبادرات تهدف إلى تعزيز أدوات القياس الخاصة بها، مما يضمن حصول العملاء على إمكانية الوصول إلى تحليلات البيانات الموثوقة في الوقت الفعلي.
تم طرح شركة Nielsen للاكتتاب العام في عام 2011 وخضعت منذ ذلك الحين لتغييرات مختلفة في الملكية، بما في ذلك عملية استحواذ كبيرة من قبل اتحاد الأسهم الخاصة في عام 2022. وكان هذا التحول بمثابة مرحلة جديدة في تاريخ الشركة، بهدف تسريع النمو وتوسيع مجموعة خدماتها.
باعتبارها شركة رائدة في قياس الجمهور، تفتخر Nielsen بثروة من البيانات، مما يوفر رؤى ضرورية للعلامات التجارية التي تتطلع إلى زيادة مدى وصولها ومشاركتها إلى أقصى حد. إن تركيز الشركة على دمج التكنولوجيا مع جمع البيانات يضعها كلاعب حاسم في المشهد المتطور لرؤى وتحليلات المستهلك.
Nielsen Holdings plc (NLSN) - مصفوفة BCG: النجوم
خدمات قياس الجمهور الرقمي
أظهرت خدمات قياس الجمهور الرقمي التي تقدمها Nielsen نموًا ملحوظًا، مع تزايد القسم 1.2 مليار دولار في الإيرادات في عام 2022. وقد ارتفع الطلب على رؤى دقيقة للجمهور الرقمي، لا سيما مع زيادة استهلاك محتوى البث المباشر.
| سنة | الإيرادات (بمليارات الدولارات) | الحصة السوقية (٪) |
|---|---|---|
| 2021 | 1.0 | 25 |
| 2022 | 1.2 | 30 |
| 2023 (تقديريًا) | 1.5 | 35 |
تحليلات وسائل الاعلام الاجتماعية
لقد تسارع قطاع تحليلات وسائل التواصل الاجتماعي بسرعة، حيث ساهم تقريبًا 800 مليون دولار إلى إيرادات Nielsen في عام 2022. ويستفيد هذا القطاع من الاستثمار المتزايد في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
| سنة | الإيرادات (بالمليون دولار) | معدل النمو المقدر (٪) |
|---|---|---|
| 2021 | 650 | 20 |
| 2022 | 800 | 23 |
| 2023 (تقديريًا) | 1,000 | 25 |
قياس الفيديو حسب الطلب (VOD).
لقد حققت خدمات قياس الفيديو حسب الطلب من Nielsen توسعًا قويًا، ومن المتوقع أن يولد حوالي 950 مليون دولار في عام 2022. ويتم تعزيز هذا النمو من خلال الاستخدام المتزايد لمنصات الفيديو حسب الطلب.
| سنة | الإيرادات (بالمليون دولار) | الحصة السوقية (٪) |
|---|---|---|
| 2021 | 750 | 28 |
| 2022 | 950 | 32 |
| 2023 (تقديريًا) | 1,200 | 36 |
الحلول الإعلانية المتقدمة
شهد قطاع الحلول الإعلانية المتقدمة ارتفاعًا مذهلاً، مع تجاوز الإيرادات 1 مليار دولار في عام 2022. وتعتمد الشركات بشكل متزايد على هذه الحلول لتحسين إنفاقها الإعلاني واستهداف الجماهير بشكل فعال.
| سنة | الإيرادات (بمليارات الدولارات) | نمو العملاء (٪) |
|---|---|---|
| 2021 | 0.8 | 15 |
| 2022 | 1.0 | 20 |
| 2023 (تقديريًا) | 1.3 | 25 |
خدمات فعالية التسويق
تعد خدمات فعالية التسويق التي تقدمها Nielsen من بين الأداء القوي الآخر، حيث تساهم في ذلك 700 مليون دولار في الإيرادات اعتبارًا من عام 2022. يركز هذا المجال على مساعدة العلامات التجارية على قياس عائد الاستثمار التسويقي وتعزيزه.
| سنة | الإيرادات (بالمليون دولار) | معدل النمو (%) |
|---|---|---|
| 2021 | 500 | 18 |
| 2022 | 700 | 30 |
| 2023 (تقديريًا) | 850 | 21 |
Nielsen Holdings plc (NLSN) - مصفوفة BCG: الأبقار النقدية
قياس جمهور التلفزيون
يعد قياس جمهور تلفزيون Nielsen عنصرًا حاسمًا في محفظتها النقدية. في عام 2022، ذكرت شركة Nielsen أن قياس جمهور التلفزيون الوطني الخاص بها قد ولّد تقريبًا 1.3 مليار دولار في الإيرادات. استخدمت الشركة أكثر من 41.000 منزل لوحة في جميع أنحاء الولايات المتحدة، مما يوفر مقاييس مشاهدة واسعة النطاق تؤدي إلى علاقات قوية مع المعلنين والمذيعين.
قياس جمهور الراديو
ظل قطاع قياس جمهور الراديو يمثل مصدرًا هامًا لإيرادات شركة Nielsen. اعتبارًا من عام 2022، حقق المقطع الإذاعي لشركة Nielsen أرباحًا كبيرة 250 مليون دولار في الإيرادات، على أساس أكثر 300 سوق مغطاة. قامت تقنية قياس الأشخاص المحمولة من Nielsen بتتبع سلوك الاستماع، مما مكن العلامات التجارية من تحسين الإنفاق الإعلاني.
بيانات مبيعات التجزئة
قدمت تحليلات بيانات مبيعات التجزئة من Nielsen رؤى أساسية لشركات السلع الاستهلاكية. للعام المالي 2022 تم إنشاء هذه الخدمة 750 مليون دولار في الإيرادات. لقد غطت 600.000 محل تجاري عبر مختلف قطاعات البيع بالتجزئة، مع التركيز على قوة وموثوقية معلومات السوق الخاصة بشركة Nielsen في قطاع البيع بالتجزئة.
تحليلات سلع استهلاكية
وفي قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الحركة (FMCG)، واصلت تحليلات Nielsen أداءها الجيد. اعتبارًا من عام 2022، بلغت الإيرادات من تحليلات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة ما يقرب من 500 مليون دولار. قدم هذا القطاع للعملاء رؤى استراتيجية تعتمد على البيانات في الوقت الفعلي من أكثر من 100.000 منفذ بيع بالتجزئة عالميًا، ودعم الشركات المصنعة في تحسين عروض منتجاتها.
خدمات لوحة المستهلك
تم إنشاء خدمات لوحة المستهلكين من Nielsen، والتي تسمح للعلامات التجارية بتحليل اتجاهات الاستهلاك مباشرة من الأسر 600 مليون دولار في الإيرادات خلال عام 2022. وتتكون اللجنة من حوالي 60.000 أسرة التي تشارك بيانات الشراء، وهي ضرورية لفهم سلوك المستهلك والمساعدة في التخطيط الاستراتيجي للعلامات التجارية.
| شريحة البقرة النقدية | الإيرادات (2022) | المقاييس الرئيسية | تغطية اللوحة/السوق |
|---|---|---|---|
| قياس جمهور التلفزيون | 1.3 مليار دولار | 41.000 منزل لوحة | وطنيا |
| قياس جمهور الراديو | 250 مليون دولار | 300 سوق | نحن. |
| بيانات مبيعات التجزئة | 750 مليون دولار | 600.000 محل تجاري | قطاعات التجزئة المختلفة |
| تحليلات سلع استهلاكية | 500 مليون دولار | 100.000 منفذ بيع بالتجزئة | عالمي |
| خدمات لوحة المستهلك | 600 مليون دولار | 60.000 أسرة | بيانات الأسرة |
Nielsen Holdings plc (NLSN) - مصفوفة BCG: الكلاب
قياس وسائل الإعلام المطبوعة
اعتبارًا من عام 2023، تمثل خدمات قياس الطباعة من Nielsen شريحة متراجعة، وتساهم فقط 150 مليون دولار إلى إجمالي الإيرادات، وهو انخفاض كبير من 300 مليون دولار في عام 2020. يستمر سوق الإعلانات المطبوعة في الانكماش، مع تأرجح معدل النمو -7% سنويا.
الحلول البرمجية القديمة
لقد أصبحت منتجات البرامج القديمة لشركة Nielsen قديمة بشكل متزايد، حيث تمثل حوالي 1 200 مليون دولار في الإيرادات، بانخفاض عن 450 مليون دولار قبل خمس سنوات. تتمتع هذه الحلول بقاعدة مستخدمين متضائلة، مما يعكس أ 4% انخفاض في الاشتراكات السنوية.
البحوث المشتركة التي عفا عليها الزمن
تبلغ الإيرادات الناتجة عن الأبحاث المشتركة التي عفا عليها الزمن حوالي 100 مليون دولار، مقارنة ب 250 مليون دولار قبل عقد من الزمان. أدى انخفاض الطلب في السوق على أساليب أبحاث السوق التقليدية إلى ركود النمو تقريبًا -3.5% كل سنة.
دراسات السوق المتخصصة
لقد حققت الدراسات المتخصصة التي أجرتها شركة Nielsen نجاحًا كبيرًا 80 مليون دولار في عام 2023، انخفاض كبير من 160 مليون دولار في السنوات السابقة. معدل نمو هذه الدراسات المتخصصة قريب 0%مما يشير إلى عدم قابلية التوسع والاهتمام بالسوق.
طرق جمع البيانات المتقادمة
أدى استخدام أساليب جمع البيانات القديمة إلى تآكل النفقات في الأرباح المحتملة، مما كلف شركة Nielsen الكثير 50 مليون دولار سنويا في حالات عدم الكفاءة التشغيلية. وقد أدى الافتقار إلى الابتكار في عمليات جمع البيانات إلى -5% النمو السنوي، مما يجعلها استنزاف نقدي كبير.
| وحدة الأعمال | إيرادات 2023 | إيرادات 2020 | معدل النمو السنوي |
|---|---|---|---|
| قياس وسائل الإعلام المطبوعة | 150 مليون دولار | 300 مليون دولار | -7% |
| حلول البرمجيات القديمة | 200 مليون دولار | 450 مليون دولار | -4% |
| البحوث المشتركة التي عفا عليها الزمن | 100 مليون دولار | 250 مليون دولار | -3.5% |
| دراسات السوق المتخصصة | 80 مليون دولار | 160 مليون دولار | 0% |
| طرق جمع البيانات المتقادمة | 50 مليون دولار (التكاليف التشغيلية) | لا يوجد | -5% |
Nielsen Holdings plc (NLSN) - مصفوفة BCG: علامات الاستفهام
تحليلات البودكاست
اعتبارًا من عام 2023، زاد استهلاك البودكاست في الولايات المتحدة بشكل ملحوظ، مع أكثر من 100000 مستخدم 100 مليون يستمع الأمريكيون إلى البودكاست أسبوعيًا. وهذا يمثل زيادة سنوية تبلغ حوالي 20%. تم الإبلاغ عن إيرادات Nielsen من خدمات تحليلات البودكاست بحوالي 100 مليون دولار 25 مليون دولار للعام المالي 2022، ولكن بسبب حصتها السوقية المنخفضة حاليًا، تظل الربحية منخفضة.
| سنة | الإيرادات (مليون دولار) | المستمعون (مليون) | ٪ نمو |
|---|---|---|---|
| 2020 | 10 | 75 | 20 |
| 2021 | 15 | 85 | 13.33 |
| 2022 | 25 | 100 | 66.67 |
تحليلات منصة OTT (Over-The-Top).
تشير تحليلات Nielsen على منصات OTT إلى وجود سوق متنامية مع وصول توقعات الإيرادات 159 مليار دولار بحلول عام 2028. في عام 2022، بلغت الإيرادات من قطاع تحليلات OTT لشركة Nielsen تقريبًا 30 مليون دولار، يعكس أ 15% حصة السوق في بيئة التوسع.
| سنة | الإيرادات (مليون دولار) | نمو السوق المتوقع (٪) |
|---|---|---|
| 2020 | 5 | 28 |
| 2021 | 20 | 24 |
| 2022 | 30 | 30 |
قياس جهاز المنزل الذكي
شهد قطاع الأجهزة المنزلية الذكية نموًا كبيرًا، ومن المتوقع أن تصل المبيعات العالمية 157 مليار دولار بحلول عام 2025. يكشف موقع Nielsen الحالي في هذا القطاع عن إيرادات تقدر بـ 12 مليون دولار لعام 2022، مما يدل على انخفاض حصة السوق ولكن إمكانات عالية بسبب زيادة اعتماد المستهلكين.
| سنة | الإيرادات (مليون دولار) | حجم السوق (مليار دولار) | ٪ الحصة السوقية |
|---|---|---|---|
| 2020 | 3 | 80 | 3.75 |
| 2021 | 5 | 100 | 5 |
| 2022 | 12 | 140 | 8.57 |
حلول البيانات القائمة على Blockchain
يُظهر دخول Nielsen إلى حلول البيانات المستندة إلى blockchain وجود سوق ناشئة. ومن المتوقع أن يصل القطاع 163 مليار دولار بحلول عام 2029. واعتبارًا من عام 2022، بلغت الإيرادات الناتجة عن هذا المجال المبتكر حوالي 8 ملايين دولار، مما يمثل اختراقًا ولكن اختراقًا منخفضًا في السوق.
| سنة | الإيرادات (مليون دولار) | حجم السوق (مليار دولار) | ٪ الحصة السوقية |
|---|---|---|---|
| 2020 | 1 | 5 | 20 |
| 2021 | 3 | 10 | 30 |
| 2022 | 8 | 25 | 32 |
مسوحات الأسواق الناشئة
تعد استثمارات Nielsen في الدراسات الاستقصائية للأسواق الناشئة أمرًا بالغ الأهمية للاستفادة من الاقتصادات سريعة النمو. ومن المتوقع أن تتوسع هذه الأسواق بمعدل نمو سنوي قدره 6.5%. في عام 2022، سجلت نيلسن حوالي 40 مليون دولار في الإيرادات من هذا القطاع، الذي لا يزال يمثل حصة متواضعة في إجمالي السوق العالمية.
| سنة | الإيرادات (مليون دولار) | معدل النمو (%) |
|---|---|---|
| 2020 | 10 | 5.0 |
| 2021 | 25 | 8.0 |
| 2022 | 40 | 6.5 |
أثناء التنقل في المشهد المعقد لشركة Nielsen Holdings plc (NLSN)، فهم مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية أمر ضروري لاتخاذ القرارات الاستراتيجية. وفي هذا الإطار نجد أن النجوم تزدهر في المجال الرقمي، مع الاستفادة من ذلك