تحليل المزيج التسويقي لشركة Nielsen Holdings plc (NLSN)

في المشهد المتطور باستمرار لرؤى السوق، فهم المزيج التسويقي تكشف شركة Nielsen Holdings plc (NLSN) كيف تتنقل هذه الشركة الرائدة في الصناعة بشكل فعال بين تعقيدات سلوك المستهلك والإعلان. من خلال مجموعة قوية من العروض التي تشمل خدمات أبحاث السوق وقياس الجمهور وفعالية الإعلان الرقمي، توفر Nielsen تحليلات لا مثيل لها في جميع أنحاء العالم. الغوص أعمق في تعقيدات بهم أربعة ف: المنتج والمكان والترويج والسعر، للكشف عن الاستراتيجيات التي تقود نجاحهم في أكثر من 100 دولة.

Nielsen Holdings plc (NLSN) - المزيج التسويقي: المنتج

خدمات أبحاث السوق

توفر Nielsen خدمات أبحاث السوق الشاملة المصممة لمساعدة الشركات على فهم ديناميكيات المستهلك. وتشمل محفظتهم قياس وتحليل مختلف شرائح المستهلكين.

في عام 2022، أعلنت شركة Nielsen عن إيرادات تبلغ تقريبًا 3.8 مليار دولار، ويعزى جزء كبير منها إلى هذه الخدمات.

قياس الجمهور

تعتبر حلول قياس الجمهور التي تقدمها Nielsen ضرورية للمعلنين وشركات الإعلام. يوفر قياس إجمالي الجمهور من Nielsen نظرة ثاقبة حول كيفية استهلاك المحتوى عبر الأنظمة الأساسية المختلفة.

في الربع الثاني من عام 2022، أعلنت شركة Nielsen عن شراكة مع جوجل لتعزيز حلول القياس، وتوسيع قدرات تتبع الجمهور الرقمي.

تحليلات سلوك المستهلك

تستفيد تحليلات سلوك المستهلك من Nielsen من أدوات تحليل البيانات المتقدمة لتوفير رؤى حول أنماط الشراء والتفضيلات.

وفقا لتقريرهم السنوي، حولها 70% من الشركات تستخدم رؤى المستهلك الخاصة بشركة Nielsen لتوجيه استراتيجيات التسويق.

حلول التخطيط الإعلامي

تقدم Nielsen حلولاً للتخطيط الإعلامي تساعد العلامات التجارية على تحسين ميزانياتها الإعلانية من خلال استهداف الجمهور المطلوب بشكل فعال.

اعتبارًا من عام 2023، تم دمج أدوات التخطيط الإعلامي الخاصة بشركة Nielsen مع أكثر من 50 منصة إعلانية رئيسية، مما يسمح بمواضع الإعلانات وتعديلاتها بشكل مبسط استنادًا إلى البيانات في الوقت الفعلي.

فعالية الإعلان الرقمي

تقوم خدمات قياس فعالية الإعلان الرقمي للشركة بتقييم تأثير الحملات الإعلانية الرقمية وعائدها على الاستثمار.

يساعد حل التصنيف الرقمي من Nielsen العملاء على قياس تفاعل الجمهور، وتحقيق زيادة تم الإبلاغ عنها في فعالية الإعلان الرقمي بنسبة تصل إلى 30% في التحليلات السابقة واللاحقة للحملة.

تحليلات بيانات البيع بالتجزئة

توفر Nielsen تحليلات بيانات البيع بالتجزئة لمساعدة المصنعين وتجار التجزئة على فهم اتجاهات السوق وتحديد المواقع التنافسية وطلب المستهلكين.

تشير أحدث الأرقام من شركة Nielsen إلى أن خدمات تحليلات البيع بالتجزئة الخاصة بها ساهمت تقريبًا 1.1 مليار دولار إلى إجمالي إيراداتها في عام 2022.

سنة	الإيرادات من تحليلات البيع بالتجزئة (مليار دولار)
2020	0.9
2021	1.0
2022	1.1

تتبع أداء العلامة التجارية

تتيح حلول تتبع أداء العلامة التجارية من Nielsen للشركات فرصة تقييم صحة العلامة التجارية وأداء السوق بمرور الوقت.

بحلول عام 2023، انتهى 500 علامة تجارية قمنا بدمج أدوات تتبع العلامة التجارية Nielsen لإرشاد استراتيجيات تطوير المنتجات والاتصالات التسويقية.

وجدت Nielsen أيضًا أن العلامات التجارية التي تستخدم خدمات تتبع الأداء الخاصة بها شهدت زيادة متوسطة في حصتها في السوق 7% سنويا.

Nielsen Holdings plc (NLSN) - المزيج التسويقي: المكان

تواجد عالمي في أكثر من 100 دولة

تعمل شركة Nielsen في أكثر من 100 دولة في جميع أنحاء العالم. يتيح هذا الوصول الواسع للشركة جمع بيانات متنوعة وشاملة عبر مختلف الأسواق.

المقر الرئيسي في مدينة نيويورك

يقع المقر الرئيسي لشركة Nielsen Holdings plc في مدينة نيويورك، تتمتع بموقع استراتيجي للاستفادة من شبكة واسعة من العملاء والشركاء في القطاعات المالية والإعلامية والسلع الاستهلاكية.

المكاتب الإقليمية في المدن الكبرى في جميع أنحاء العالم

تحتفظ شركة Nielsen بمكاتب إقليمية في المدن الكبرى في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك:

• لندن، المملكة المتحدة
• تورونتو، كندا
• سنغافورة
• ساو باولو، البرازيل
• طوكيو، اليابان

تسهل هذه المكاتب مشاركة العملاء المحليين وتسمح بتقديم عروض خدمات مخصصة في مناطق محددة.

الخدمات المقدمة من خلال المنصات الإلكترونية

تستخدم الشركة مجموعة من منصات على الانترنت لتقديم خدماتها، مثل:

• NielsenIQ - منصة الرؤى والتحليلات
• Nielsen Media Impact - أداة التخطيط الإعلامي
• Nielsen Audience Measurement - خدمات قياس الجمهور

توفر هذه المنصات للعملاء إمكانية الوصول في الوقت الفعلي إلى البيانات والتحليلات، مما يعزز اتباع نهج مرن لاستراتيجيات السوق.

رؤى السوق المحلية

تؤكد استراتيجية نيلسن رؤى السوق المحليةوالتي تتيح للعملاء اتخاذ قرارات مستنيرة بناءً على اتجاهات البيانات الإقليمية. على سبيل المثال، يعتمد العملاء على عرض مقاييس Nielsen اتجاهات سلوك المستهلك والتي تختلف بشكل كبير حسب المنطقة.

التعاون مع العملاء الدوليين

تتعاون شركة Nielsen مع العديد من الشركات العملاء الدوليين، مشتمل:

• بروكتر أند غامبل
• يونيليفر
• كوكا كولا
• كومكاست
• وول مارت

تمكن هذه الشراكات الشركة من تعزيز عمليات جمع البيانات والتحليلات، مما يساعد العملاء على تحسين تواجدهم في السوق.

منطقة	عدد الأسواق المغطاة	الأفكار الرئيسية المقدمة
أمريكا الشمالية	2	سلوك المستهلك، التفاعل الإعلامي
أوروبا	20	تحليل حصة السوق، والتنبؤ بالاتجاهات
آسيا والمحيط الهادئ	30	رؤى المستهلك عبر الثقافات، وعادات الشراء
أمريكا اللاتينية	10	مقاييس الولاء للعلامة التجارية، والظروف الاقتصادية
أفريقيا	5	اتجاهات الأسواق الناشئة، ونمو التجزئة

Nielsen Holdings plc (NLSN) - المزيج التسويقي: الترويج

صناعة المؤتمرات والفعاليات

تشارك Nielsen بنشاط في مؤتمرات الصناعة لعرض أفكارها وابتكاراتها. على سبيل المثال، في عام 2023، حضرت Nielsen أكثر من 20 حدثًا رئيسيًا على مستوى العالم، حيث وصلت إلى ما يقرب من 25000 متخصص في هذا المجال. إن حضور الشركة في أحداث مثل العرض الكبير الذي ينظمه الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة ومهرجان كان ليونز الدولي للإبداع يسمح بالمشاركة المباشرة مع العملاء المحتملين.

مقالات قيادة الفكر

تنشر شركة Nielsen العديد من المقالات المتعلقة بالقيادة الفكرية سنويًا. وفي عام 2023، أصدروا حوالي 50 مقالًا تسلط الضوء على الاتجاهات في سلوك المستهلك، وتحليلات السوق، واستراتيجيات التسويق المبنية على البيانات. تم تصميم هذه المنشورات لتأسيس شركة Nielsen كجهة موثوقة في أبحاث السوق.

دراسات الحالة والأوراق البيضاء

تقوم شركة Nielsen بانتظام بإنشاء دراسات حالة تفصيلية وتقارير تقنية لعرض النتائج الناجحة لمنهجياتها. في عام 2022، أطلقت Nielsen 15 دراسة حالة شاملة، توضح كيف أدت تحليلاتها إلى زيادة عائد الاستثمار للعملاء بمتوسط 15% في مختلف القطاعات.

سنة	عدد دراسات الحالة	متوسط ​​زيادة عائد الاستثمار (%)
2021	10	12
2022	15	15
2023	20	20

ندوات عبر الإنترنت والتدريب عبر الإنترنت

تجري شركة Nielsen ندوات عبر الإنترنت وجلسات تدريبية عبر الإنترنت للتفاعل مع العملاء وتوفير المعرفة القيمة. وفي عام 2023، استضافوا 30 ندوة عبر الإنترنت، وجذبت أكثر من 10000 مشارك، بمعدل رضا قدره 95%. تركز هذه الجلسات على أدوات التحليلات ورؤى المستهلك واتجاهات السوق.

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

تحتفظ Nielsen بحضور نشط على وسائل التواصل الاجتماعي عبر منصات مثل LinkedIn وTwitter وFacebook. اعتبارًا من الربع الثالث من عام 2023، كان لدى Nielsen تقريبًا 1.2 مليون متابعون على LinkedIn وينشر تحديثات منتظمة حول اتجاهات السوق والرؤى وأخبار الشركة. معدل مشاركتهم على وسائل التواصل الاجتماعي كان متوسطًا 4.5% في نفس الفترة.

النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

تقوم شركة Nielsen بتوزيع رسائل إخبارية شهرية عبر البريد الإلكتروني على أكثر من 300,000 المشتركين كجزء من استراتيجيتها الترويجية. تحتوي النشرات الإخبارية على رؤى الصناعة وتحديثات الخدمات ودعوات للأحداث. كان متوسط ​​سعر الفتح لهذه النشرات الإخبارية يحوم حولها 22%، أعلى بكثير من معايير الصناعة.

الشراكة مع المنظمات الصناعية

أقامت شركة Nielsen شراكات مع العديد من المنظمات الصناعية، مما أدى إلى تعزيز وصولها الترويجي. في عام 2023، دخلت Nielsen في شراكة مع منظمات مثل جمعية التسويق الأمريكية، مما سمح لها برعاية الأحداث والوصول إلى فرص البحث الحصرية، والاستفادة من عضوية مشتركة لأكثر من 60,000 المهنيين.

Nielsen Holdings plc (NLSN) - المزيج التسويقي: السعر

التسعير المخصص على أساس نطاق المشروع

توظف شركة Nielsen Holdings أ استراتيجية التسعير المخصصة التي تتكيف مع النطاق والاحتياجات المحددة لكل مشروع. يضمن هذا النهج أن يتم تحصيل الرسوم من العملاء بناءً على مدى تعقيد وحجم الخدمات المقدمة. يمكن أن تختلف الأسعار بشكل كبير، حيث تتراوح التقديرات من 10,000 دولار إلى 500,000 دولار أو أكثر حسب متطلبات المشروع.

النماذج القائمة على الاشتراك

تقدم Nielsen نماذج اشتراك متنوعة توفر للعملاء إمكانية الوصول المستمر إلى البيانات والرؤى. اعتبارًا من الآن، تختلف أسعار الاشتراك بناءً على شمولية الخدمة ومدتها. على سبيل المثال، يمكن أن تتراوح الاشتراكات السنوية من $3,000 ل $100,000 أو أعلى، اعتمادًا على الخدمات المحددة المضمنة.

التسعير المتدرج للخدمات المختلفة

قامت الشركة بتنظيم خدماتها مع التسعير المتدرج لتلبية احتياجات قطاعات السوق المختلفة:

طبقة الخدمة	نطاق السعر	سمات
Basic	$3,000 - $20,000	التقارير القياسية، وصول محدود
معيار	$20,001 - $50,000	تقارير متعمقة وأدوات التحليلات
غالي	$50,001 - $100,000+	الوصول الكامل إلى البيانات والحلول المخصصة

أسعار مخفضة للعقود طويلة الأجل

تعمل شركة Nielsen على تحفيز الشراكات طويلة الأمد بأسعار مخفضة. يمكن للعملاء الملتزمين بعقود مدتها أكثر من عام أن يتوقعوا خصومات تتراوح بين 10% إلى 30% خارج التسعير القياسي. على سبيل المثال:

• عقد لمدة سنة واحدة: السعر القياسي
• عقد لمدة عامين: خصم 10%
• عقد لمدة 3 سنوات: خصم 20%
• عقد لمدة 5 سنوات: خصم 30%

أسعار متميزة للدراسات المتعمقة

لإجراء دراسات السوق الشاملة والأبحاث المخصصة، تطبق شركة Nielsen أ التسعير المتميز استراتيجية. غالبًا ما تبدأ الدراسات المتعمقة عند $100,000 ويمكن أن يتجاوز $500,000 حسب المتغيرات وعمق البيانات التي يطلبها العميل.

هياكل التكلفة حسب حجم السوق

تختلف هياكل التسعير أيضًا بناءً على حجم السوق التي يعمل بها العميل. قد يكون لدى الشركات الكبرى تكاليف تبدأ من $10,000 للخدمات الأساسية إلى عقود بملايين الدولارات لإجراء تحليلات واسعة النطاق داخل الأسواق الأكبر.

أسعار تنافسية فيما يتعلق بمعايير الصناعة

من المعروف أن شركة Nielsen تتبنى أسعار تنافسية الاستراتيجيات التي تتوافق مع معايير الصناعة الأوسع. على سبيل المثال، عادةً ما تتراوح خدمات أبحاث السوق داخل الصناعة من $50,000 ل $250,000، مع وضع أسعار Nielsen غالبًا في الطرف الأعلى نظرًا لعروض البيانات القوية والسمعة الراسخة.

باختصار، تمثل شركة Nielsen Holdings plc (NLSN) مزيجًا تسويقيًا قويًا يوازن ببراعة عروض المنتجات مع وصول عالمي موسع، وزيادة القيمة من خلال حلول مخصصة. مع مزيج من الابتكار ترقية الاستراتيجيات والتنافسية التسعير النماذج، تضع Nielsen نفسها بشكل فعال كشركة رائدة في مجال أبحاث السوق. من خلال التكيف المستمر مع تعقيدات سلوك المستهلك والتقدم التكنولوجي، نيلسن لا تلبي فقط الاحتياجات المتطورة لعملائها عبر الصناعات المتنوعة، بل تتوقعها أيضًا.