NerdWallet, Inc. (NRDS): تحليل المزيج التسويقي [10-2024 محدث]
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
NerdWallet, Inc. (NRDS) Bundle
تعيد شركة NerdWallet, Inc. (NRDS) تعريف المشهد المالي في عام 2024 من خلال مزيج تسويقي قوي يسلط الضوء على تركيزها الاستراتيجي على تنوع المنتجات وإمكانية الوصول الرقمي والعروض الترويجية المستهدفة. مع نمو كبير في القطاعات الناشئة مثل التأمين والاستثمار، تتكيف NerdWallet مع بيئة أسعار الفائدة المرتفعة التي تتحدى تدفقات الإيرادات التقليدية. اكتشف كيف تستفيد الشركة من قدراتها منصة رقمية للتواصل مع المستهلكين، تستثمر بكثافة في تسويق الأداء، وتحافظ على استراتيجيات التسعير التنافسية لتعزيز مشاركة المستخدم والربحية.
NerdWallet, Inc. (NRDS) - المزيج التسويقي: المنتج
تقدم مجموعة واسعة من المنتجات المالية بما في ذلك بطاقات الائتمان والقروض ومنتجات الشركات الصغيرة والمتوسطة.
توفر NerdWallet مجموعة متنوعة من المنتجات المالية المصممة خصيصًا لتلبية احتياجات المستهلكين الأفراد والشركات الصغيرة. وهذا يشمل:
- بطاقات الائتمان الاستهلاكية
- القروض الشخصية
- الرهون العقارية
- القروض الطلابية
- قروض السيارات
- المنتجات المالية للشركات الصغيرة والمتوسطة (SMB).
نمو كبير في القطاعات الناشئة مثل التأمين والاستثمار.
في السنوات الأخيرة، توسعت NerdWallet إلى قطاعات مالية جديدة، لا سيما في:
- منتجات التأمين، والتي شهدت زيادة كبيرة في الإيرادات.
- منتجات استثمارية، تساهم في تقديم خدمات مالية أوسع.
انخفضت إيرادات بطاقات الائتمان بنسبة 16% مقارنة بالعام الماضي.
بالنسبة للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، بلغت الإيرادات من بطاقات الائتمان 45.3 مليون دولار أمريكي، بانخفاض من 54.0 مليون دولار أمريكي خلال نفس الفترة من عام 2023. ويمثل هذا انخفاضًا بنسبة 16٪ على أساس سنوي.
وانخفضت إيرادات القروض بنسبة 28% ويرجع ذلك في المقام الأول إلى بيئة أسعار الفائدة المرتفعة.
وانخفضت إيرادات القروض، التي تشمل القروض الشخصية والرهون العقارية وقروض الطلاب وقروض السيارات، بنسبة 28٪ على أساس سنوي، بإجمالي 23.8 مليون دولار للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، مقارنة بـ 32.9 مليون دولار في العام السابق.
ارتفعت إيرادات منتجات الشركات الصغيرة والمتوسطة بنسبة 12%، مما يشير إلى الطلب القوي في قطاع الأعمال الصغيرة.
وصلت الإيرادات من منتجات الشركات الصغيرة والمتوسطة إلى 27.8 مليون دولار أمريكي، مقارنة بـ 24.7 مليون دولار أمريكي في العام السابق، وهو ما يمثل نموًا بنسبة 12%.
وشهدت القطاعات الناشئة زيادة في الإيرادات بنسبة 129%، مدفوعة بمنتجات التأمين.
وحققت القطاعات الناشئة، التي تشمل منتجات مثل التأمين والاستثمارات، إيرادات بقيمة 94.4 مليون دولار أمريكي للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، مقارنة بـ 41.2 مليون دولار أمريكي في الربع نفسه من العام السابق. وهذا يمثل زيادة ملحوظة قدرها 129٪.
| فئة المنتج | الإيرادات للربع الثالث من عام 2024 (بالملايين) | الإيرادات للربع الثالث من عام 2023 (بالملايين) | التغير على أساس سنوي (%) |
|---|---|---|---|
| بطاقات الائتمان | 45.3 | 54.0 | -16% |
| القروض | 23.8 | 32.9 | -28% |
| منتجات الشركات الصغيرة والمتوسطة | 27.8 | 24.7 | +12% |
| العمودي الناشئة | 94.4 | 41.2 | +129% |
NerdWallet, Inc. (NRDS) - المزيج التسويقي: المكان
تعمل في المقام الأول من خلال منصتها الرقمية، ويمكن الوصول إليها عبر موقع الويب وتطبيقات الهاتف المحمول
تعمل NerdWallet في المقام الأول من خلال منصتها الرقمية، المتوفرة عبر كل من موقع الويب وتطبيق الهاتف المحمول. اعتبارًا من 30 سبتمبر 2024، كان لدى المنصة ما يقرب من 22 مليون مستخدم فريد شهريًا (MUUs)، مما يعكس انخفاضًا بنسبة 7٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق.
يستهدف المستهلكين الذين يبحثون عن المشورة المالية ومقارنات المنتجات
تستهدف المنصة المستهلكين الذين يبحثون بنشاط عن المشورة المالية ومقارنات المنتجات. يشمل هذا الجمهور الأفراد الذين يبحثون عن بطاقات الائتمان والقروض والخدمات المالية المختلفة. وفي الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، بلغت إيرادات بطاقات الائتمان 45.3 مليون دولار، بانخفاض 16% عن العام السابق، بينما بلغت إيرادات القروض 23.8 مليون دولار، بانخفاض قدره 28%.
شركاء مع مختلف مقدمي الخدمات المالية لتقديم مجموعة متنوعة من الخيارات
تتعاون NerdWallet مع العديد من مقدمي الخدمات المالية لتقديم مجموعة متنوعة من الخيارات لمستخدميها. ارتفعت الإيرادات من منتجات الشركات الصغيرة والمتوسطة بنسبة 12% لتصل إلى 27.8 مليون دولار أمريكي في الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، مدفوعة بالنمو في بطاقات الائتمان التجارية وتجديد القروض. وبلغ إجمالي الإيرادات لنفس الفترة 191.3 مليون دولار، مما يعكس زيادة بنسبة 25٪ على أساس سنوي.
يعد التوسع الجغرافي في أسواق جديدة محورًا للنمو المستقبلي
يعد التوسع الجغرافي محورًا رئيسيًا لاستراتيجية نمو NerdWallet. وتهدف الشركة إلى دخول أسواق جديدة، والاستفادة من منصتها الرقمية للوصول إلى المستهلكين الذين يحتاجون إلى التوجيه المالي. اعتبارًا من 30 سبتمبر 2024، أعلنت الشركة عن إجمالي نقد وما يعادله قدره 71.7 مليون دولار أمريكي، مما قد يدعم جهود التوسع هذه.
يستخدم استراتيجيات التسويق الرقمي للوصول إلى العملاء عبر قنوات متعددة عبر الإنترنت
تستخدم NerdWallet العديد من استراتيجيات التسويق الرقمي لتعزيز ظهورها والوصول إليها عبر قنوات متعددة عبر الإنترنت. وفي الأشهر التسعة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، ارتفعت نفقات المبيعات والتسويق إلى 342.1 مليون دولار، بزيادة قدرها 7% مقارنة بنفس الفترة من عام 2023. وشكل تسويق الأداء ما يقرب من 72% من إجمالي نفقات التسويق خلال هذه الفترة.
| متري | قيمة | التغيير (السنوي) |
|---|---|---|
| متوسط المستخدمين الفريدين شهريًا | 22 مليون | -7% |
| إيرادات بطاقات الائتمان (الربع الثالث 2024) | 45.3 مليون دولار | -16% |
| إيرادات القروض (الربع الثالث 2024) | 23.8 مليون دولار | -28% |
| إيرادات منتجات الشركات الصغيرة والمتوسطة (الربع الثالث من عام 2024) | 27.8 مليون دولار | +12% |
| إجمالي الإيرادات (الربع الثالث 2024) | 191.3 مليون دولار | +25% |
| مصاريف المبيعات والتسويق (9 أشهر 2024) | 342.1 مليون دولار | +7% |
| النقد والنقد المعادل (سبتمبر 2024) | 71.7 مليون دولار | لا يوجد |
NerdWallet, Inc. (NRDS) - المزيج التسويقي: الترويج
استثمار كبير في تسويق الأداء، وهو ما يمثل 72% من الإنفاق التسويقي.
لقد زادت شركة NerdWallet بشكل كبير من تركيزها على تسويق الأداء، والذي يشكل تقريبًا 72% من إجمالي نفقات التسويق للأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر 2024. ويمثل هذا زيادة ملحوظة من 53% في نفس الفترة من العام السابق، مما يعكس التحول الاستراتيجي نحو نتائج تسويقية قابلة للقياس.
انخفض تسويق العلامة التجارية، مما يعكس محورًا استراتيجيًا نحو مقاييس الأداء.
وفي المقابل، انخفضت نفقات تسويق العلامة التجارية إلى 9% من إجمالي الإنفاق التسويقي في الربع الثالث من عام 2024، بانخفاض عن 19% في الربع الثالث من عام 2023. يؤكد هذا المحور على التزام NerdWallet بتحسين ميزانيات التسويق لتحسين الأداء والكفاءة، حيث تتكيف الشركة مع ظروف السوق المتطورة.
إشراك المستخدمين من خلال تسويق المحتوى، بما في ذلك المقالات والأدوات اللازمة لمحو الأمية المالية.
تعمل NerdWallet على إشراك جمهورها بشكل فعال من خلال استراتيجيات تسويق المحتوى القوية، مما يوفر موارد قيمة مثل المقالات والأدوات المالية التي تهدف إلى تحسين الثقافة المالية للمستهلك. هذا النهج لا يعزز مشاركة المستخدم فحسب، بل يضع NerdWallet أيضًا كمصدر موثوق للمعلومات في قطاع الخدمات المالية.
الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي والشراكات لتعزيز رؤية العلامة التجارية.
تستخدم الشركة بشكل فعال منصات وسائل التواصل الاجتماعي والشراكات الإستراتيجية لتعزيز ظهور علامتها التجارية. تتضمن استراتيجية التسويق الخاصة بـ NerdWallet التعاون مع مختلف مقدمي الخدمات المالية، مما يعزز انتشارها ويعزز حضور علامتها التجارية في المشهد المالي التنافسي.
تواصل تكييف استراتيجيات التسويق بناءً على سلوك المستهلك وظروف السوق.
تظل NerdWallet مرنة في نهجها التسويقي، حيث تعمل باستمرار على تكييف استراتيجياتها استجابة للتحولات في سلوك المستهلك وظروف السوق السائدة. وتتجلى هذه القدرة على التكيف في التعديلات التي تم إجراؤها على إنفاقها التسويقي، مما يسمح للشركة بتحسين جهود التواصل والمشاركة بشكل فعال.
| مكون استراتيجية التسويق | النسبة المئوية للربع الثالث من عام 2024 | النسبة المئوية للربع الثالث من عام 2023 | يتغير |
|---|---|---|---|
| تسويق الأداء | 72% | 53% | +19% |
| تسويق العلامة التجارية | 9% | 19% | -10% |
| مصاريف تسويقية أخرى | 19% | 28% | -9% |
NerdWallet, Inc. (NRDS) - المزيج التسويقي: السعر
يعتمد هيكل الإيرادات على العمولات التابعة من المنتجات المالية
يعتمد نموذج إيرادات NerdWallet بشكل أساسي على العمولات التابعة المكتسبة من الترويج للمنتجات المالية. وفي الأشهر الثلاثة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، بلغ إجمالي الإيرادات 191.3 مليون دولار أمريكي، مما يعكس زيادة بنسبة 25% من 152.8 مليون دولار أمريكي في نفس الفترة من العام السابق. وشمل توزيع الإيرادات ما يلي:
| فئة المنتج | إيرادات الربع الثالث من عام 2024 (بالملايين) | إيرادات الربع الثالث من عام 2023 (بالملايين) | التغيير ($) | يتغير (٪) |
|---|---|---|---|---|
| بطاقات الائتمان | 45.3 | 54.0 | (8.7) | (16%) |
| القروض | 23.8 | 32.9 | (9.1) | (28%) |
| منتجات الشركات الصغيرة والمتوسطة | 27.8 | 24.7 | 3.1 | 12% |
| العمودي الناشئة | 94.4 | 41.2 | 53.2 | 129% |
استراتيجيات التسعير التنافسية لجذب قاعدة أكبر من المستخدمين
تستخدم NerdWallet استراتيجيات تسعير تنافسية من خلال تقديم منصتها مجانًا للمستخدمين. تم تصميم هذا النهج لجذب قاعدة أكبر من المستخدمين، والاستفادة من نموذج العمولة التابعة لتحقيق الدخل من حركة المرور بدلاً من فرض رسوم على المستخدمين مقدمًا. تركز الشركة على تعزيز تجربة المستخدم وتوفير القيمة من خلال مقارنات شاملة للمنتجات المالية.
لا توجد رسوم مباشرة للمستخدمين للوصول إلى المنصة
اعتبارًا من عام 2024، حافظت NerdWallet على استراتيجيتها المتمثلة في عدم فرض رسوم على المستخدمين مقابل الوصول إلى منصتها. وكانت هذه السياسة حاسمة في تعزيز مشاركة المستخدمين وتوسيع قاعدة عملائها، مما يسمح للمستخدمين باستكشاف المنتجات المالية المختلفة دون تكبد تكاليف.
انخفضت الإيرادات في بعض فئات المنتجات بسبب ضغوط السوق
على الرغم من النمو الإجمالي للإيرادات، شهدت بعض الفئات انخفاضًا. على سبيل المثال، انخفضت إيرادات بطاقات الائتمان بمقدار 8.7 مليون دولار (16%) على أساس سنوي، وانخفضت إيرادات القروض بمقدار 9.1 مليون دولار (28%) في الربع الثالث من عام 2024 مقارنة بالربع الثالث من عام 2023. وتعزى هذه الانخفاضات إلى الضغوط في حركة البحث العضوي و خفض الإنفاق التسويقي من الشركاء الماليين.
التركيز على الحفاظ على الربحية مع الاستثمار في مبادرات النمو
تؤكد الإستراتيجية المالية لشركة NerdWallet على الحفاظ على الربحية وسط تحديات السوق. أعلنت الشركة عن صافي دخل قدره 0.1 مليون دولار أمريكي للربع الثالث من عام 2024، مقارنة بخسارة صافية قدرها 0.5 مليون دولار أمريكي في الربع الثالث من عام 2023. ويعكس هذا جهدًا متضافرًا لإدارة التكاليف، مع زيادة إجمالي التكاليف والنفقات بنسبة 24٪ على أساس سنوي إلى 184.7 دولارًا أمريكيًا. مليون دولار، مدفوعاً في المقام الأول بالزيادات في مصاريف المبيعات والتسويق. ومن المتوقع أن تستمر الاستثمارات في مبادرات النمو، مع التركيز على توسيع نطاق عروض منتجاتها وتعزيز منصة التكنولوجيا الخاصة بها.
باختصار، تواصل شركة NerdWallet, Inc. (NRDS) تطوير خدماتها المزيج التسويقي بفعالية في عام 2024، مع إظهار المرونة في ظروف السوق الصعبة. تركيز الشركة على العمودية الناشئة وقد أدى ذلك إلى نمو مثير للإعجاب في الإيرادات، وخاصة في مجال التأمين، في حين تواجه القطاعات التقليدية مثل بطاقات الائتمان والقروض رياحا معاكسة. ويتيح نهجها الرقمي الأول إمكانية الوصول على نطاق واسع، ويكمله التركيز الاستراتيجي على تسويق الأداء لتعزيز مشاركة المستخدم. نظرًا لأن NerdWallet تتنقل في المشهد التنافسي، فإن التزامها بتوفير القيمة دون رسوم مباشرة يضعها في موقع جيد لتحقيق النمو المستدام والربحية.
Article updated on 8 Nov 2024
Resources:
- NerdWallet, Inc. (NRDS) Financial Statements – Access the full quarterly financial statements for Q3 2024 to get an in-depth view of NerdWallet, Inc. (NRDS)' financial performance, including balance sheets, income statements, and cash flow statements.
- SEC Filings – View NerdWallet, Inc. (NRDS)' latest filings with the U.S. Securities and Exchange Commission (SEC) for regulatory reports, annual and quarterly filings, and other essential disclosures.