تحليل مصفوفة BCG لشركة نيويورك تايمز (NYT).

مرحبًا بكم في تحليلنا لمنتجات شركة نيويورك تايمز (NYT) وعلاماتها التجارية باستخدام مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية (BCG). سوف نستكشف الأرباع المختلفة للمصفوفة، بما في ذلك النجوم والأبقار النقدية والكلاب وعلامات الاستفهام، للحصول على فهم أفضل لكيفية مساهمة هذه المنتجات في نجاح وربحية نيويورك تايمز. دعونا الغوص في!

خلفية شركة نيويورك تايمز (NYT)

شركة نيويورك تايمز، المعروفة باسم NYT، هي شركة صحف أمريكية تأسست عام 1851. يقع المقر الرئيسي للشركة في مدينة نيويورك. نيويورك تايمز هي إحدى الشركات الرائدة في نشر الصحف والمحتوى الرقمي في الولايات المتحدة وحول العالم.

اعتبارًا من عام 2023، كان لدى شركة نيويورك تايمز تداول أكثر من 6 ملايين نسخة من صحفها اليومية وصحف الأحد، وأكثر من 7 ملايين مشترك عبر الإنترنت. وفي عام 2021، أعلنت الشركة عن إيرادات بلغت حوالي 1.8 مليار دولار وصافي دخل قدره 234 مليون دولار.

على مر السنين، حصلت شركة نيويورك تايمز على العديد من جوائز بوليتزر، بما في ذلك جائزة بوليتزر للخدمة العامة لعام 2022. اعتبارًا من عام 2023، يبلغ عدد موظفي الشركة حوالي 3700 موظف، بما في ذلك الصحفيين والمحررين وغيرهم من العاملين في مجال الإعلام.

• وفي عام 2023، قامت الشركة بتوسيع تواجدها العالمي من خلال إطلاق منصة رقمية في الهند لتقديم الأخبار والمعلومات للمستهلكين الهنود.
• كما قامت شركة نيويورك تايمز باستثمارات كبيرة في الابتكار الرقمي، بما في ذلك تطوير منتجات الواقع الافتراضي والواقع المعزز.
• في عام 2022، استحوذت شركة نيويورك تايمز على Audm، وهي منصة صوتية تقدم صحافة طويلة وكتبًا صوتية، لتوسيع عروض المحتوى الصوتي الخاصة بها.

تلتزم شركة نيويورك تايمز بتوفير صحافة دقيقة وفي الوقت المناسب وعالية الجودة لإعلام وتثقيف قرائها. تواصل الشركة وضع معايير التميز في الصحافة المطبوعة والإلكترونية.

النجوم	علامات استفهام
صحيفة نيويورك تايمز موقع نيويورك تايمز وتطبيق الهاتف المحمول نيويورك تايمز مراجعة الكتاب	قاطع الأسلاك نيويورك تايمز الطبخ نيويورك تايمز VR
بقرة حلوب	كلاب
صحيفة نيويورك تايمز موقع نيويورك تايمز تطبيق الجوال نيويورك تايمز	قاطع الاسلاك نيويورك تايمز بالإسبانية

نجوم شركة نيويورك تايمز (NYT).

اعتبارًا من عام 2023، تمتلك شركة نيويورك تايمز (NYT) العديد من المنتجات و/أو العلامات التجارية التي يمكن اعتبارها نجومًا في تحليل مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية. تتمتع هذه المنتجات و/أو العلامات التجارية بحصة سوقية عالية في الأسواق المتنامية وهي رائدة في أعمالها الخاصة. فيما يلي بعض منتجات ستارز و/أو العلامات التجارية لصحيفة نيويورك تايمز:

• صحيفة نيويورك تايمز - اعتبارًا من عام 2022، بلغ توزيع صحيفة نيويورك تايمز 3,018,827 نسخة في أيام الأسبوع و4,429,380 نسخة في أيام الأحد. وقد حصلت الصحيفة على العديد من جوائز بوليتزر طوال تاريخها وتعتبر واحدة من أعرق الصحف في العالم. وتواصل الصحيفة إظهار نمو في الاشتراكات، سواء في المطبوعات أو التنسيقات الرقمية، على الرغم من التحديات التي تواجهها في صناعة الإعلام.
• موقع نيويورك تايمز وتطبيق الهاتف المحمول - اعتبارًا من عام 2022، كان لدى صحيفة نيويورك تايمز قاعدة اشتراكات رقمية فقط تبلغ 7.5 مليون. يقدم موقع الويب وتطبيق الهاتف المحمول محتوى رقميًا مثل المقالات الإخبارية والبودكاست ومقاطع الفيديو. أصبحت هذه المنصة الرقمية ذات أهمية متزايدة حيث يستهلك المزيد من الأشخاص الأخبار على أجهزتهم المحمولة. شهد الموقع الإلكتروني وتطبيق الهاتف المحمول زيادة مطردة في عدد الزيارات والمشاركة، مما جعله أحد المنتجات المميزة لصحيفة نيويورك تايمز.
• نيويورك تايمز مراجعة الكتاب - The New York Times Book Review هو ملحق صحفي أسبوعي يعرض مراجعات للكتب الصادرة حديثًا ومقابلات مع المؤلفين والأخبار الأدبية. تتمتع مجلة Book Review بمتابعة وفية وتعتبر واحدة من منشورات مراجعة الكتب الأكثر تأثيرًا في العالم. تستمر مراجعة الكتب في النمو من حيث الشعبية والإيرادات، مما يجعلها منتجًا مميزًا لصحيفة نيويورك تايمز.

بشكل عام، من المتوقع أن تستمر منتجات/علامات Star التجارية التابعة لشركة New York Times (NYT) في إظهار النمو في المستقبل. من المهم أن تستمر صحيفة نيويورك تايمز في الاستثمار في هذه المنتجات للحفاظ على نجاحها على المدى الطويل.

شركة نيويورك تايمز (NYT) الأبقار النقدية

شركة نيويورك تايمز هي شركة صحفية ووسائط رقمية مشهورة ولديها العديد من المنتجات/العلامات التجارية. وفقًا لتحليل مصفوفة BCG، فإن المنتجات/العلامات التجارية التالية لشركة NYT هي "أبقار نقدية" اعتبارًا من عام 2023:

• صحيفة نيويورك تايمز: وفي عام 2022، وصل عدد المشتركين في الصحيفة إلى 7 ملايين مشترك لأول مرة في تاريخها، حيث وصل الاشتراك الرقمي فقط إلى 6.2 مليون، والاشتراكات المطبوعة والرقمية إلى 867 ألفًا. وحققت الصحيفة إيرادات بلغت 1.74 مليار دولار في عام 2021 وبهامش ربح يقدر بـ 30%.
• موقع نيويورك تايمز: يستقبل الموقع أكثر من 100 مليون زائر فريد كل شهر ويدر حوالي 500 مليون دولار من عائدات الإعلانات الرقمية. في عام 2021، بلغت مساهمة الموقع في إجمالي إيرادات نيويورك تايمز حوالي 20%، بهامش ربح يقدر بـ 50%.
• تطبيق نيويورك تايمز للهاتف المحمول: يحتوي تطبيق الهاتف المحمول على أكثر من 5 ملايين عملية تنزيل ويحقق إيرادات من خلال الاشتراك والإعلانات. في عام 2021، بلغت مساهمة التطبيق في إجمالي إيرادات نيويورك تايمز حوالي 10%، مع هامش ربح يقدر بـ 40%.

وفقًا لتحليل مصفوفة BCG، فإن المنتجات/العلامات التجارية المذكورة أعلاه لشركة NYT هي أبقار نقدية نظرًا لحصتها السوقية العالية وتوقعات النمو المنخفضة. تحقق هذه المنتجات/العلامات التجارية إيرادات كبيرة لصحيفة نيويورك تايمز ولها هامش ربح مرتفع.

يجب أن تستمر صحيفة نيويورك تايمز في الاستثمار في هذه الأبقار النقدية للحفاظ على المستوى الحالي من الإنتاجية ولاستغلال المكاسب بشكل سلبي. على سبيل المثال، يمكن للاستثمارات في البنية التحتية أن تحسن الكفاءة وتزيد التدفق النقدي بشكل أكبر. علاوة على ذلك، يمكن استخدام الأموال النقدية الناتجة عن الأبقار النقدية لتمويل البحث والتطوير، وخدمة ديون الشركات، ودفع أرباح المساهمين.

بناءً على المعلومات المذكورة أعلاه، من الواضح أن شركة نيويورك تايمز لديها العديد من المنتجات/العلامات التجارية الناجحة الموجودة في ربع الأبقار النقدية لتحليل مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية. تلعب هذه المنتجات/العلامات التجارية دورًا حاسمًا في المساهمة في نجاح وربحية نيويورك تايمز كشركة.

شركة نيويورك تايمز (NYT) للكلاب

اعتبارًا من عام 2023، تمتلك شركة نيويورك تايمز العديد من المنتجات والعلامات التجارية التي يمكن تصنيفها على أنها "كلاب" وفقًا لتحليل مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية. توجد هذه المنتجات أو العلامات التجارية في أسواق منخفضة النمو ولها حصة سوقية منخفضة، مما يجعلها غير جذابة وربما تستنزف الموارد.

أحد أحدث المنتجات (2021) لشركة نيويورك تايمز والتي يمكن تصنيفها على أنها كلب هو Wirecutter، وهو موقع مراجعة المنتجات الذي استحوذت عليه الشركة في عام 2016 مقابل 30 مليون دولار نقدًا. على الرغم من الإثارة الأولية وإمكانية النمو، فقد كافحت شركة Wirecutter في السنوات الأخيرة وفشلت في اكتساب قوة جذب كبيرة في السوق.

• المعلومات المالية لشركة Wirecutter اعتبارًا من عام 2021:
• الإيرادات: 25 مليون دولار (تقديري)
• الخسارة التشغيلية: 5 ملايين دولار (تقديري)
• حصة السوق: أقل من 1%

منتج آخر يقع ضمن رباعي الكلاب هو The New York Times en Español، النسخة الإسبانية من الصحيفة. تم إطلاق المجلة في عام 2016، ولم تكتسب جذبًا كبيرًا وتواجه منافسة من وسائل الإعلام الناطقة باللغة الإسبانية. وعلى الرغم من هذه التحديات، تواصل صحيفة نيويورك تايمز الاستثمار في المنتج على أمل تغييره.

• المعلومات المالية لصحيفة نيويورك تايمز باللغة الإسبانية اعتبارًا من عام 2022:
• الإيرادات: 5 ملايين دولار (تقديري)
• الخسارة التشغيلية: 3.5 مليون دولار (تقديري)
• حصة السوق: أقل من 0.5%

على الرغم من التحديات التي تواجهها هذه المنتجات والعلامات التجارية مثل الكلاب، تواصل شركة نيويورك تايمز الاستثمار فيها على أمل تغييرها. ومع ذلك، كما يشير تحليل مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية، قد يكون من الأفضل التخلص من هذه المنتجات من أجل تقليل التكاليف وتجنب استنزاف الموارد غير الضروري.

علامات استفهام شركة نيويورك تايمز (NYT).

تمتلك شركة نيويورك تايمز (NYT) العديد من المنتجات والعلامات التجارية التي تندرج ضمن رباعي علامات الاستفهام في مصفوفة BCG اعتبارًا من عام 2023. وتتواجد هذه المنتجات في الأسواق المتنامية مع حصة سوقية منخفضةمما يعني أن الشركة بحاجة إلى ذلك زيادة حصتها في السوق بسرعة قبل أن يصبحوا كلابا. هذه المنتجات لديها مطالب عالية وعوائد منخفضةولهذا السبب يخسرون أموال الشركة. ومع ذلك، لأنها تنمو بسرعة، فقد حدث ذلك القدرة على التحول إلى نجوم في سوق عالية النمو.

• قاطع الأسلاك - اعتبارًا من عام 2023، يقع The Wirecutter ضمن رباعي علامات الاستفهام. لقد اكتسب موقع الويب جمهورًا مخلصًا لمراجعات المنتجات وتوصياته، لكنه فعل ذلك حصة سوقية منخفضة في صناعة مراجعة المنتجات شديدة التنافسية. وفقًا لأحدث تقرير مالي لعام 2021، ساهمت The Wirecutter فقط 1% إلى إيرادات الشركة.
• نيويورك تايمز الطبخ - منتج آخر يقع ضمن رباعي علامات الاستفهام هو NYT Cooking. NYT Cooking هو موقع إلكتروني للطهي وتطبيق للهاتف المحمول يوفر وصفات ومقالات ومقاطع فيديو إرشادية. اعتبارًا من عام 2023، أصبح الموقع حصة سوقية منخفضة في صناعة الأغذية التنافسية، والتي يهيمن عليها لاعبون مثل Allrecipes وFood Network. وفقًا لأحدث تقرير مالي لعام 2022، ساهمت NYT Cooking فقط 2% إلى إيرادات الشركة.
• نيويورك تايمز VR - NYT VR عبارة عن منصة للواقع الافتراضي توفر تجارب صحفية غامرة. اعتبارًا من عام 2023، تندرج المنصة ضمن رباعي علامات الاستفهام. اكتسبت المنصة اعترافًا بنهجها في سرد ​​القصص، لكنها حصلت عليه حصة سوقية منخفضة في صناعة الواقع الافتراضي التنافسية. وفقًا لأحدث تقرير مالي لعام 2021، ساهمت NYT VR فقط 1% إلى إيرادات الشركة.

في الختام، تمتلك شركة نيويورك تايمز (NYT) العديد من المنتجات والعلامات التجارية في رباعي علامات الاستفهام من مصفوفة BCG اعتبارًا من عام 2023. تتمتع هذه المنتجات بآفاق نمو عالية، ولكنها تتمتع أيضًا بآفاق نمو عالية. حصة سوقية منخفضة تت عودة قليلة. تنصح الشركات بذلك الاستثمار في علامات الاستفهام إذا كانت المنتجات لديها القدرة على النمو، أو للبيع إذا لم تكن كذلك.

في الختام، تمتلك شركة نيويورك تايمز (NYT) مجموعة متنوعة من المنتجات والعلامات التجارية التي تندرج ضمن فئات مختلفة من تحليل مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية. من النجوم مثل صحيفة New York Times والموقع الإلكتروني/تطبيق الهاتف المحمول إلى Cash Cows مثل صحيفة New York Times والموقع الإلكتروني وتطبيق الهاتف المحمول، إلى علامات الاستفهام مثل The Wirecutter وNYT Cooking وNYT VR، كل منتج أو علامة تجارية لها تحدياتها وفرصها الفريدة. تدرك الشركة إمكانات منتجات Star الخاصة بها وتواصل الاستثمار بكثافة فيها للحفاظ على نموها ونجاحها. ومن ناحية أخرى، فإنهم يختارون بحكمة حلب أبقارهم النقدية، مما يؤدي إلى توليد إيرادات وأرباح كبيرة، وهو ما يمكن أن يساعد في تمويل البحث والتطوير، والديون، وأرباح الأسهم للمساهمين. ومع ذلك، ليس من السهل أبدًا التعامل مع الكلاب أو علامات الاستفهام. إن شركة نيويورك تايمز مشغولة بالاستثمار في هذه المنتجات أو العلامات التجارية وتحويلها، على أمل جعلها مربحة أو التخلص منها لتقليل استنزاف الموارد غير الضروري. ومع ذلك، تتخذ الشركة قرارات استراتيجية وتتحمل مخاطر محسوبة، مع الأخذ في الاعتبار أن هذه المنتجات أو العلامات التجارية قد تكون النجوم التاليين أو تستمر في استنزاف الموارد. وفي الختام، قطعت شركة نيويورك تايمز شوطا طويلا منذ إنشائها، وحافظت على مكانتها كمصدر إخباري حسن السمعة ومؤثر لأكثر من قرن من الزمان. تتمتع الشركة بعين ثاقبة، وتتطلع دائمًا إلى الأمام، وتتبنى التقنيات والأشكال الجديدة مع اعتماد نهج استراتيجي عند التعامل مع أصحاب الأداء الضعيف. بفضل القيادة والابتكار الرائعين، انتقلت الشركة إلى شركة أخبار ووسائط رقمية متعددة المنصات، والشيء الوحيد المؤكد هو أنها لن تتباطأ في أي وقت قريب.