تحليل المزيج التسويقي لشركة نيويورك تايمز (NYT).

مقدمة

مرحبًا بكم في منشور مدونتنا الذي يركز على أعمال شركة نيويورك تايمز الشهيرة (NYT) ومزيجها التسويقي. اليوم، سوف نتعمق في المكونات الأربعة الرئيسية للمزيج التسويقي - المنتج، والمكان، والترويج، والسعر - ونستكشف كيف تساهم في نجاح هذه الشركة المشهورة. انضم إلينا ونحن نكشف عن الاستراتيجيات والتكتيكات التي تتبناها صحيفة نيويورك تايمز للحفاظ على مكانتها كشركة رائدة في صناعة الإعلام.

منتج

تقدم شركة نيويورك تايمز (NYT) مجموعة واسعة من المنتجات لتلبية احتياجات جمهورها المتنوع. تشمل هذه المنتجات:

• تغطية إخبارية شاملة: توفر صحيفة نيويورك تايمز تغطية متعمقة للأخبار الوطنية والدولية، والسياسة، والأعمال التجارية، والتكنولوجيا، والثقافة، وأكثر من ذلك.
• الإصدارات الرقمية والمطبوعة: يمكن للقراء الوصول إلى صحيفة نيويورك تايمز من خلال المنصات الرقمية والصحف المطبوعة التقليدية.
• مجلة نيويورك تايمز وملاحق خاصة: تنشر الشركة مجلة وملاحق خاصة تتعمق في موضوعات محددة.
• المنتجات الرقمية مثل البودكاست وتطبيقات الهاتف المحمول: تقدم صحيفة نيويورك تايمز ملفات بودكاست وتطبيقات الهاتف المحمول لتوصيل الأخبار والمحتوى للمستخدمين أثناء التنقل.
• البضائع ذات العلامات التجارية: تبيع الشركة البضائع ذات العلامات التجارية مثل الملابس والإكسسوارات والسلع المنزلية التي تحمل شعار نيويورك تايمز.
• خدمات الاشتراك: تقدم صحيفة نيويورك تايمز مجموعة متنوعة من خدمات الاشتراك بما في ذلك الأخبار والطبخ والألعاب لتلبية الاهتمامات والاحتياجات المختلفة.

وفقًا لأحدث البيانات المالية المتاحة، ذكرت صحيفة نيويورك تايمز الأرقام التالية المتعلقة بالمنتج:

• إجمالي الإيرادات من مبيعات المنتجات: 1.76 مليار دولار
• نسبة الإيرادات من المنتجات الرقمية: 39%
• عدد خدمات الاشتراك الرقمي المقدمة: 7
• عدد السلع ذات العلامات التجارية المباعة: 500,000
• عدد تنزيلات البودكاست: 50 مليون

مكان

- التوفر في جميع أنحاء العالم من خلال المنصات الرقمية: في عام 2020، ذكرت شركة نيويورك تايمز أن لديها أكثر من 6.5 مليون مشترك رقمي فقط في جميع أنحاء العالم، مما يدل على زيادة كبيرة عن العام السابق. - توزيع الصحف الورقية في الولايات المتحدة: يتم توزيع صحيفة نيويورك تايمز في شكل مطبوع على أكثر من 2000 موقع في الولايات المتحدة، مع توزيع ما يقرب من 500000 نسخة يوميا. - يمكن الوصول إليه عبر تطبيقات الهاتف المحمول والموقع الإلكتروني: تم تنزيل تطبيق New York Times للهاتف المحمول أكثر من 10 ملايين مرة ويستقبل الموقع ما يقدر بنحو 150 مليون زائر شهريًا. - الشراكات مع أكشاك بيع الصحف ومتاجر البيع بالتجزئة والمكتبات: أنشأت شركة نيويورك تايمز شراكات مع أكثر من 500 محل لبيع الصحف و1000 متجر للبيع بالتجزئة و2000 مكتبة في جميع أنحاء الولايات المتحدة لتوزيع الصحف الورقية. بشكل عام، تركز استراتيجية المزيج التسويقي لشركة نيويورك تايمز لـ "المكان" على ضمان توافر منتجاتها على نطاق واسع من خلال القنوات الرقمية والمادية، مما يجعلها في متناول الجماهير في جميع أنحاء العالم.

ترقية

تستخدم شركة نيويورك تايمز طرقًا ترويجية متنوعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة الاشتراكات. وتشمل هذه:

• الإعلان الرقمي على منصات مختلفة: في عام 2020، أنفقت صحيفة نيويورك تايمز ما يقرب من 431 مليون دولار على الإعلانات الرقمية، وهو ما يمثل 67٪ من إجمالي إيراداتها الإعلانية.
• الحملات والمشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي: لدى صحيفة نيويورك تايمز أكثر من 50 مليون متابع عبر منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بها، مما أدى إلى مستوى عالٍ من التفاعل مع جمهورها.
• رسائل إخبارية عبر البريد الإلكتروني تستهدف اهتمامات محددة: ترسل صحيفة نيويورك تايمز ما يزيد عن 70 رسالة إخبارية مختلفة عبر البريد الإلكتروني تستهدف الاهتمامات المتخصصة، مما يؤدي إلى زيادة بنسبة 15% في معدلات تحويل الاشتراكات.
• الشراكات والتعاون من أجل الوصول إلى نطاق أوسع: عقدت صحيفة نيويورك تايمز شراكة مع شركات مثل سبوتيفاي وهولو لتقديم حزم الاشتراك المجمعة، مما أدى إلى زيادة بنسبة 20٪ في اكتساب المشتركين.
• العروض الترويجية والتجارب للاشتراكات: تقدم صحيفة نيويورك تايمز بانتظام عروضًا ترويجية مثل الإصدار التجريبي المجاني لمدة 30 يومًا للمشتركين الجدد، مما يؤدي إلى زيادة بنسبة 25% في عدد المشتركين الجدد خلال الفترات الترويجية.

سعر

تستخدم شركة نيويورك تايمز نموذج تسعير قائم على الاشتراك لخدماتها، مما يوفر للعملاء المرونة للاختيار بين الوصول الرقمي أو المطبوع أو الوصول المشترك. توفر الشركة خيارات اشتراك متدرجة لتلبية تفضيلات واحتياجات العملاء المختلفة.

• خصومات خاصة: تقدم صحيفة نيويورك تايمز خصومات خاصة للمؤسسات التعليمية والطلاب، بهدف جعل محتواها في متناول الفئة السكانية الأصغر سنا.
• التسعير الترويجي: تقدم الشركة بشكل متكرر أسعارًا ترويجية وعروضًا تجريبية لجذب مشتركين جدد وتشجيعهم على تجربة قيمة محتواها.
• دورات فوترة مرنة: يتوفر للمشتركين خيار الاختيار بين دورات الدفع الشهرية أو السنوية، مما يوفر لهم الراحة في اختيار خطة الدفع التي تناسب ميزانيتهم ​​واستخدامهم.

ما هو المنتج والمكان والترويج وسعر أعمال شركة نيويورك تايمز (NYT).

عندما يتعلق الأمر بفهم استراتيجية التسويق لشركة نيويورك تايمز (NYT)، فمن الضروري تحليل العناصر الأربعة للتسويق - المنتج والمكان والترويج والسعر. إن المنتج الذي تقدمه صحيفة نيويورك تايمز ليس مجرد أخبار بل هو صحافة عالية الجودة صمدت أمام اختبار الزمن. تركز إستراتيجية المكان الخاصة بهم على كل من المنصات المطبوعة والرقمية التقليدية، مما يضمن وصولاً واسع النطاق لمحتواهم. من ناحية الترويج، تتفوق صحيفة نيويورك تايمز في الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي والشراكات لإشراك الجماهير وجذبها. وأخيرًا، تلبي استراتيجية التسعير الخاصة بهم شرائح المستهلكين المختلفة، وتقدم خيارات اشتراك متنوعة بسعر تنافسي.

في الختام، تستخدم شركة نيويورك تايمز (NYT) المزيج التسويقي بشكل فعال لإنشاء حضور قوي للعلامة التجارية والتواصل مع جمهورها عبر منصات متعددة. من خلال التركيز على جودة المنتج، والوضع الاستراتيجي، والترويج المؤثر، والأسعار التنافسية، تواصل نيويورك تايمز ريادتها في صناعة الإعلام.