مجموعة Tencent Music Entertainment Group (TME): نموذج الأعمال التجارية

في عالم الموسيقى الرقمية المبهج، مجموعة تينسنت للترفيه الموسيقي (TME) تبرز مع مبتكرة قماش نموذج الأعمال، والنسيج معًا مختلف العناصر المتكاملة التي تدفع نجاحها. من الاستراتيجية الشراكات مع شركات الموسيقى والفنانين إلى كنز دفين محتوى حصري، نهج TME متعدد الأوجه. كلما تعمقت في هذه اللوحة، سوف تكتشف الأنشطة الرئيسية و موارد والتي لا تعمل على تحسين تجارب المستخدم فحسب، بل تعمل أيضًا على تشكيل المشهد الموسيقي. هل أنت مستعد لاستكشاف التفاصيل المعقدة لاستراتيجية عمل TME؟ اكتشف المزيد أدناه!

مجموعة Tencent Music Entertainment Group (TME) - نموذج الأعمال: الشراكات الرئيسية

تسميات الموسيقى

تتعاون Tencent Music مع العديد من العلامات الموسيقية لتوسيع عروض المحتوى الخاصة بها واتفاقيات الترخيص الآمنة. تشمل الشراكات البارزة ما يلي:

• مجموعة الموسيقى العالمية: الشراكة من أجل حقوق الترخيص والتوزيع.
• سوني للترفيه الموسيقي: مشاريع مشتركة لترويج الفنانين والإصدارات الرقمية.
• مجموعة وارنر ميوزيك: التعاون في المحتوى الحصري لخدمات البث.

اعتبارًا من عام 2022، وصلت إيرادات Tencent Music من خدمات الاشتراك في الموسيقى إلى ما يقرب من 100 مليون دولار 7 مليارات يوان (1.1 مليار دولار)، متأثرة بشدة بهذه الشراكات.

الفنانين والمنتجين

تعمل TME بنشاط مع مجموعة واسعة من الفنانين والمنتجين، وتوفر لهم منصات لتوزيع موسيقاهم. وقعت الشركة اتفاقيات مع أكثر من 100,000 فنانين مستقلين. تشمل عمليات التعاون البارزة ما يلي:

• جاي تشو: إصدار حصري لألبوماته وحفلاته الموسيقية.
• لي جيان: التعاون في جولة وطنية يتم الترويج لها من خلال منصات TME.
• منتجون مثل تشين يي: مشاريع مبتكرة تجمع بين أنواع الموسيقى المختلفة.

مقدمي التكنولوجيا

لدعم ميزات البث والتفاعل، تتعاون TME مع العديد من شركات التكنولوجيا:

• علي بابا كلاود: توفير خدمات التخزين السحابي وتحليل البيانات.
• هواوي: التعاون في مجال ترقيات التكنولوجيا للبنية التحتية للشبكة.
• جوجل كلاود: الاستفادة من الذكاء الاصطناعي لأنظمة التوصية الموسيقية.

في عام 2022، قدرت استثمارات TME في التكنولوجيا بحوالي 2 مليار يوان (310 مليون دولار) لتعزيز تجربة المستخدم.

منصات التواصل الاجتماعي

لقد كانت الشراكات مع منصات التواصل الاجتماعي حاسمة بالنسبة لمشاركة مستخدمي TME:

• وي شات: التكامل لمشاركة الموسيقى والمناقشات الاجتماعية.
• دوين (تيك توك): التعاون لترويج الموسيقى من خلال مقاطع الفيديو القصيرة.
• ف ف: الاستفادة من ميزات المراسلة لتوزيع الموسيقى والترويج لها.

في عام 2021 تقريبًا 60% من مستخدمي TME تفاعلوا مع الموسيقى عبر منصات التواصل الاجتماعي.

شركاء التوزيع الرقمي

تتعاون TME مع العديد من شركاء التوزيع الرقمي للوصول إلى جماهير أوسع:

• اي تيونز: المبيعات الرقمية للمسارات الصوتية والألبومات.
• اس سبوتيفي: اتفاقيات التوزيع عبر الأنظمة الأساسية.
• موسيقى أمازون: العروض الترويجية المشتركة ومشاركة المحتوى.

اعتبارًا من عام 2022، ساهمت قنوات التوزيع الرقمية الخاصة بـ TME في أكثر من 30% من إجمالي إيراداتها، والتي تبلغ حوالي 5.5 مليار يوان (850 مليون دولار).

نوع الشراكة	شريك	التأثير على الإيرادات	المساهمات الرئيسية
تسميات الموسيقى	مجموعة الموسيقى العالمية	~ 1.5 مليار يوان	الترخيص الحصري
الفنانين	جاي تشو	~ 500 مليون يوان	ترويج المحتوى
تكنولوجيا	علي بابا كلاود	~ 1 مليار يوان	الخدمات السحابية
وسائل التواصل الاجتماعي	وي شات	~ 1 مليار يوان	مشاركة المستخدم
التوزيع الرقمي	اي تيونز	~ 600 مليون يوان	المبيعات الرقمية

مجموعة Tencent Music Entertainment Group (TME) - نموذج الأعمال: الأنشطة الرئيسية

ترخيص الموسيقى

تحمل Tencent Music Entertainment Group اتفاقيات ترخيص مع كبرى العلامات التجارية العالمية والفنانين المستقلين، مما يسمح لها بتقديم كتالوج شامل. على سبيل المثال، لدى TME شراكات مع Universal Music Group وSony Music وWarner Music Group.

في عام 2021، أعلنت TME عن إيرادات سنوية تبلغ حوالي 34.6 مليار يوان (حول 5.2 مليار دولار)، ويعزى جزء كبير منها إلى إيرادات ترخيص الموسيقى، والتي تساهم إلى حد كبير في الأداء المالي العام للشركة.

إنشاء المحتوى

تشارك TME في إنتاج المحتوى الأصلي، مثل الإصدارات الحصرية والحفلات الموسيقية الحية. في عام 2022، استثمرت TME حوالي 3 مليارات يوان (~450 مليون دولار) في تطوير المحتوى الأصلي، بما في ذلك الألبومات الجديدة والتعاون بين الفنانين والعروض الحية.

ذكرت الشركة أكثر 24 مليون يتفاعل المستخدمون النشطون شهريًا مع خدمة البث المباشر، مما يسلط الضوء على أهمية إنشاء المحتوى في زيادة تفاعل المستخدمين.

صيانة المنصة

تعد صيانة النظام الأساسي أمرًا بالغ الأهمية للتشغيل المستمر لشركة TME وتجربة المستخدم. تخصص الشركة تقريبا 15% من إيراداتها السنوية نحو تحسينات التكنولوجيا والمنصة، وهو ما يمثل حوالي 5.2 مليار يوان (~780 مليون دولار) في السنة المالية الأخيرة.

وقد أدى هذا الاستثمار إلى وقت تشغيل تم الإبلاغ عنه 99.9% عبر منصات البث المباشر والتواصل الاجتماعي، مما يضمن حصول المستخدمين على وصول مستمر إلى الخدمات.

مبادرات إشراك المستخدم

نفذت TME العديد من مبادرات مشاركة المستخدمين، بما في ذلك برامج الولاء والميزات الاجتماعية. ذكرت الشركة أن استراتيجيات مشاركة المستخدم أدت إلى زيادة معدلات الاحتفاظ بالمستخدمين، وتجاوزت ذلك 47% سنة بعد سنة.

• الأحداث التفاعلية المباشرة: زيادة 250 مليون شارك المستخدمون في جلسات تفاعلية مباشرة في عام 2022.
• تكامل وسائل التواصل الاجتماعي: عدد منشورات المحتوى التي أنشأها المستخدمون عبر الأنظمة الأساسية التي تم الوصول إليها 1.2 مليار في نفس الفترة.

تحليلات البيانات

تستخدم TME تحليلات البيانات المتقدمة لتحسين تجربة المستخدم وتحسين عروض المحتوى. ومن خلال الاستفادة من الرؤى المستندة إلى البيانات، أبلغت الشركة عن زيادة في التوصيات المخصصة التي شهدت ارتفاعًا 30% ارتفاع في تقييمات رضا المستخدمين.

وفقا للمقاييس الداخلية، انتهت تحليلات TME 1 مليار نقاط بيانات شهرية لفهم تفضيلات المستخدم وسلوكياته بشكل أفضل، والتي توجه بشكل مباشر استراتيجية المحتوى الخاصة بهم وجهودهم التسويقية.

النشاط الرئيسي	الاستثمار في عام 2022 (يوان)	تفاعل المستخدم (المستخدمون النشطون شهريًا)	معدل الاستبقاء (٪)
ترخيص الموسيقى	34.6 مليار	لا يوجد	لا يوجد
إنشاء المحتوى	3 مليار	24 مليون	لا يوجد
صيانة المنصة	5.2 مليار	لا يوجد	لا يوجد
مبادرات مشاركة المستخدم	لا يوجد	250 مليون (الأحداث المباشرة)	47
تحليلات البيانات	لا يوجد	تم تحليل مليار نقطة بيانات	30 (زيادة تصنيف الرضا)

مجموعة Tencent Music Entertainment Group (TME) - نموذج الأعمال: الموارد الأساسية

مكتبة الموسيقى

تعد مكتبة الموسيقى التابعة لمجموعة Tencent Music Entertainment Group واحدة من أكثر أصولها قيمة، حيث تحتوي على أكثر من 60 مليون المسارات المرخصة. تتيح شراكات TME مع شركات التسجيل الكبرى مثل Universal Music Group وSony Music Entertainment وWarner Music Group وصولاً واسع النطاق إلى كتالوج واسع من الأغاني. لا تدعم هذه المكتبة خدمات البث فحسب، بل تعمل أيضًا على تحسين مشاركة المستخدم ورضاه.

خوارزميات الملكية

قامت TME بتطوير خوارزميات خاصة تعمل على تحسين تجربة المستخدم من خلال توصيات موسيقية مخصصة، مما يعزز معدلات الاحتفاظ بالمستخدمين ومشاركتهم. تقوم هذه الخوارزميات بتحليل سلوكيات المستخدم وتفضيلاته، مما يؤدي إلى تحسين فعالية التوصية بما يصل إلى 70%. تعد هذه القدرة أمرًا بالغ الأهمية في السوق التنافسية، مما يسمح لشركة TME بالاحتفاظ بقاعدة مستخدميها بشكل فعال.

قاعدة المستخدمين

تفتخر Tencent Music بقاعدة مستخدمين نشطة تبلغ تقريبًا 800 مليون المستخدمون النشطون شهريًا عبر منصاتها، بما في ذلك QQ Music وKugou وKuwo. توفر قاعدة المستخدمين الواسعة هذه فرصًا كبيرة لتحقيق الدخل من خلال الاشتراكات والإعلانات والشراكات.

علاقات الفنان

أنشأت TME علاقات قوية مع أكثر من 1.2 مليون الموسيقيين والفنانين المسجلين. لا تسمح هذه الشبكة الواسعة بالإصدارات الحصرية فحسب، بل تسهل أيضًا التعاون والفرص الترويجية، مما يخلق نظامًا بيئيًا نابضًا بالحياة يجذب المستخدمين والفنانين على حدٍ سواء.

البنية التحتية التقنية

تشتمل البنية التحتية التقنية لـ Tencent Music على خدمة سحابية قوية ذات قدرة معالجة بيانات تبلغ 1 بيتابايت من البيانات سنويا. تدعم هذه البنية التحتية خدمات البث عالية الجودة، وتحليلات بيانات المستخدم، والاتصال السلس عبر الأجهزة المختلفة، مما يعزز تجربة المستخدم الشاملة والكفاءة التشغيلية.

الموارد الرئيسية	تفاصيل	قيمة
مكتبة الموسيقى	عدد المسارات المرخصة	60 مليون
خوارزميات الملكية	فعالية التوصية	70%
قاعدة المستخدمين	المستخدمون النشطون شهريًا	800 مليون
علاقات الفنان	الموسيقيين / الفنانين المسجلين	1.2 مليون
البنية التحتية التقنية	القدرة على معالجة البيانات السنوية	1 بيتابايت

مجموعة Tencent Music Entertainment Group (TME) - نموذج الأعمال: عروض القيمة

كتالوج الموسيقى واسعة

تفتخر مجموعة Tencent Music Entertainment Group بكتالوج موسيقي ضخم يضم أكثر من 80 مليون المسارات المتاحة للمستخدمين. تتضمن هذه المكتبة الواسعة مجموعة متنوعة من الأنواع والفنانين والمناطق، مما يلبي مجموعة واسعة من تفضيلات المستمع.

توصيات شخصية

تستخدم المنصة خوارزميات متطورة لتقديم توصيات مخصصة. اعتبارًا من عام 2022، تشير مقاييس تفاعل المستخدم إلى أن المستخدمين يرون ما حولهم أعلى بنسبة 30% معدلات التفاعل مع الأغاني المقترحة بناءً على عادات الاستماع الخاصة بهم. تشير هذه البيانات إلى أن اكتشاف الموسيقى المخصصة يساهم بشكل كبير في تحقيق رضا المستخدم.

مشاركة الموسيقى الاجتماعية

تتيح ميزات المشاركة الاجتماعية في تطبيقات TME للمستخدمين مشاركة الموسيقى مع الأصدقاء والعائلة. تشير التقارير من عام 2021 إلى أن أكثر من 50 مليون يشارك المستخدمون بنشاط في المشاركة الاجتماعية، وبالتالي تعزيز مشاركة المستخدم وتعزيز مجتمع حول الموسيقى.

سنة	مستخدمو المشاركة الاجتماعية النشطون (مليون)	معدل النمو (%)
2019	35	-
2020	45	28.57
2021	50	11.11
2022	55	10.00

محتوى حصري

تقدم TME محتوى حصريًا مثل البث المباشر للحفلات الموسيقية ولقطات من وراء الكواليس وقوائم التشغيل المتخصصة. في عام 2021، حققت الإصدارات الحصرية متوسطًا قدره أعلى بنسبة 15% تحويلات الاشتراك، مع أكثر 10 مليون المستخدمون الذين وصلوا إلى المحتوى الحصري في ذلك العام.

تدفق عالي الجودة

توفر الشركة خيارات دفق الصوت عالي الوضوح. ووفقا لتقاريرهم، تم استخدام خدمة البث عالية الجودة من قبل ما يقرب من 60% من المشتركين المميزين اعتبارًا من عام 2022، مع جودة بث تصل إلى 320 كيلو بايت في الثانية للمقطوعات الموسيقية.

نوع الاشتراك	الرسوم الشهرية (يوان صيني)	جودة الصوت (كيلوبت في الثانية)
الطبقة الحرة	0	128
الاشتراك القياسي	10	256
الاشتراك المميز	20	320

مجموعة Tencent Music Entertainment Group (TME) - نموذج الأعمال: علاقات العملاء

المشاركة المجتمعية

تعمل TME بنشاط على تعزيز مشاركة المجتمع من خلال منصاتها، مما يسمح للمستخدمين بالتواصل عبر الاهتمامات الموسيقية المشتركة. وقد أبلغت الشركة أكثر 800 مليون المستخدمين النشطين شهريًا عبر تطبيقاتها، مما يساهم في خلق شعور قوي بالمجتمع. ويتم تعزيز هذه المشاركة من خلال مبادرات مختلفة، مثل الأحداث المتعلقة بالموسيقى والمشاركة على منصات التواصل الاجتماعي.

الميزات الاجتماعية

يؤدي دمج الميزات الاجتماعية ضمن منصات TME إلى تعزيز تفاعل المستخدم. على سبيل المثال، في عام 2021، قامت TME بتسهيل أكثر من 75 مليون إجراءات المشاركة الاجتماعية المتعلقة بمحتوى الموسيقى شهريًا. تتيح هذه الميزات، بما في ذلك قوائم التشغيل التي أنشأها المستخدمون والميزات التعاونية، للمستخدمين مشاركة تجاربهم الصوتية بسلاسة.

دعم العملاء

تقدم TME دعمًا شاملاً للعملاء من خلال قنوات مختلفة، بما في ذلك الدردشة المباشرة والبريد الإلكتروني وقسم الأسئلة الشائعة التفصيلي. ساعدت جهود دعم العملاء في TME في تحقيق 90% معدل الرضا بين المستخدمين في عام 2022. ويهدفون أيضًا إلى حل استفسارات العملاء في متوسط 24 ساعة.

تجربة المستخدم الشخصية

تعمل TME على تحسين تجربة المستخدم باستخدام تحليلات البيانات لتقديم توصيات مخصصة. اعتبارًا من أحدث البيانات في عام 2023، تقريبًا 60% من المستخدمين أبدوا رضاهم عن قوائم التشغيل والاقتراحات المخصصة، مما أدى إلى زيادة تفاعل المستخدمين ومعدلات الاحتفاظ بهم. لقد استثمرت الشركة بشكل كبير 200 مليون دولار في تقنيات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي لتحسين هذه الميزة.

خدمات الاشتراك

أظهرت خدمات الاشتراك المتميزة التي تقدمها TME نموًا قويًا. في الربع الأول من عام 2023، أبلغت TME عن أكثر من 81 مليون دفع المستخدمين عبر منصات الاشتراك الخاصة بها، مما أدى إلى زيادة كبيرة في الإيرادات، مما ساهم في ما يقرب من 64% من إجمالي الإيرادات. يوضح الجدول التالي نمو إيرادات الاشتراكات في TME خلال الأرباع الأخيرة:

ربع	المستخدمين الذين يدفعون (بالملايين)	إيرادات الاشتراك (مليون يوان صيني)
الربع الأول 2022	76	1,154
الربع الثاني 2022	77	1,181
الربع الثالث 2022	78	1,205
الربع الرابع 2022	80	1,250
الربع الأول 2023	81	1,300

مجموعة Tencent Music Entertainment Group (TME) - نموذج الأعمال: القنوات

تطبيقات الجوال

تقوم Tencent Music بتشغيل العديد من تطبيقات الهاتف المحمول، بما في ذلك موسيقى كيو كيو, كوجو، و كوو. اعتبارًا من الربع الثاني من عام 2023، كان لدى QQ Music حوالي 700 مليون إجمالي المستخدمين المسجلين.

وفي الربع الثاني من عام 2023، استحوذت تطبيقات الهاتف المحمول على حوالي 77.3% من إجمالي إيرادات TME، مما يسلط الضوء على أهميتها في نموذج الأعمال العام للشركة.

منصات سطح المكتب

توفر Tencent Music عميل سطح مكتب لخدمات الموسيقى الخاصة بها، وتلبي احتياجات المستخدمين الذين يفضلون الوصول إلى الموسيقى من أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم. بلغ العدد الإجمالي للمستخدمين النشطين شهريًا على منصات سطح المكتب تقريبًا 120 مليون في الربع الثاني من عام 2023.

ساهمت الإيرادات الناتجة عن خدمات سطح المكتب في 15% إلى إجمالي أرباح الشركة في سوق الموسيقى الرقمية الصيني.

وسائل التواصل الاجتماعي

تستخدم Tencent Music منصات الوسائط الاجتماعية مثل WeChat وWeibo للأنشطة الترويجية وإشراك المستخدمين. اعتبارًا من الربع الثاني من عام 2023، حوالي 350 مليون تفاعل المستخدمون مع محتوى TME من خلال هذه القنوات.

علاوة على ذلك، ساعدت استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بـ TME على زيادة الوعي العام بعلامتها التجارية، مما أدى إلى 20% زيادة سنوية في اكتساب المستخدمين لمنصاتهم.

شراكات مع الشركات المصنعة للأجهزة

شكلت Tencent Music شراكات استراتيجية مع العديد من الشركات المصنعة للأجهزة لدمج خدماتها مباشرة في الأجهزة. والجدير بالذكر أن الشراكات مع العلامات التجارية للهواتف الذكية مثل هواوي و XIAOMI سمحت لـ TME بالتثبيت المسبق لتطبيقات الموسيقى على الأجهزة.

لقد أدت عمليات التعاون هذه إلى توسيع نطاق TME بشكل كبير، حيث ساهمت تقريبًا 10% من إجمالي قاعدة المستخدمين النشطين في عام 2023.

الإعلان عبر الإنترنت

تستفيد Tencent Music أيضًا من الإعلان عبر الإنترنت كقناة أساسية لتوليد الإيرادات. اعتبارًا من عام 2023، بلغت إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت حوالي 7% من إجمالي إيرادات TME، بمتوسط ​​معدل نمو سنوي قدره 25% لهذا القطاع على مدى السنوات الخمس الماضية.

يوضح الجدول 1 مساهمة القنوات المختلفة في إيرادات TME في عام 2023:

قناة	المستخدمون النشطون شهريًا (MAU)	النسبة المئوية لإجمالي الإيرادات
تطبيقات الجوال	700 مليون	77.3%
منصات سطح المكتب	120 مليون	15%
وسائل التواصل الاجتماعي	350 مليون	20% (نمو سنوي)
الشراكات	مساهمة قاعدة المستخدمين النشطة	10%
الإعلان عبر الإنترنت	لا يوجد	7% (25% معدل نمو سنوي مركب)

مجموعة Tencent Music Entertainment Group (TME) - نموذج الأعمال: شرائح العملاء

عشاق الموسيقى

أهداف موسيقى تينسنت أكثر من 800 مليون المستخدمون النشطون شهريًا عبر منصاتها، مع تحديد نسبة كبيرة منهم على أنهم من عشاق الموسيقى. يسعى هؤلاء المستخدمون بنشاط إلى الحصول على تجارب صوتية عالية الجودة ومحتوى حصري، مما يزيد من التفاعل على منصات مثل QQ Music وKuGou وKuwo.

مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي

بفضل تواجدها المكثف على وسائل التواصل الاجتماعي، تتواصل TME مع ما يقرب من 550 مليون مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي الذين يتفاعلون مع المحتوى المتعلق بالموسيقى. يعمل دمج بث الموسيقى مع ميزات الوسائط الاجتماعية على تحسين تجربة المستخدم وتعزيز المشاركة.

منشئو المحتوى

يدعم TME أكثر 1 مليون منشئو المحتوى، بما في ذلك الفنانين المستقلين والمؤثرين. توفر المنصة أدوات لهؤلاء المبدعين لتوزيع موسيقاهم وتحقيق الدخل منها، بما يلبي احتياجاتهم الفريدة للظهور وتوليد الإيرادات.

الشباب

الشباب، وخاصة كبار السن 18-30، يشكلون شريحة العملاء الأساسية، والتي تشكل تقريبًا 40% من قاعدة مستخدمي TME. إن تفضيلهم لاستهلاك الموسيقى الرقمية يشكل استراتيجية محتوى TME وعروض الميزات.

مستخدمي الاشتراك

اعتبارًا من عام 2023، انتهت تقارير TME 90 مليون المشتركين عبر خدماتها، مما يظهر اتجاهًا متزايدًا نحو استهلاك المحتوى المتميز. تلبي خدمات الاشتراك المستخدمين الذين يبحثون عن تجارب استماع خالية من الإعلانات وإصدارات حصرية وإمكانية الوصول دون اتصال بالإنترنت.

شريحة العملاء	صفات	الحجم المقدر
عشاق الموسيقى	تفاعل عالي مع محتوى الموسيقى وجودة الصوت.	800 مليون مستخدم نشط شهريا
مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي	نشط في مشاركة الموسيقى واستهلاكها عبر المنصات الاجتماعية.	550 مليون
منشئو المحتوى	الفنانون المستقلون والمؤثرون يستخدمون TME للتعرض.	1 مليون
الشباب	الأفضلية للاستهلاك الرقمي والبث المباشر.	يقدر بـ 40% من قاعدة المستخدمين
مستخدمي الاشتراك	يبحث المستخدمون عن ميزات متميزة بدون إعلانات.	90 مليون

مجموعة Tencent Music Entertainment Group (TME) - نموذج الأعمال: هيكل التكلفة

رسوم الترخيص

الجزء الأكبر من هيكل تكلفة Tencent Music هو رسوم الترخيص يتم دفعها لشركات التسجيل وناشري الموسيقى. في عام 2022، ذكرت TME أن نفقات ترخيصها بلغت تقريبًا 5.6 مليار يوان (حوالي دولار أمريكي 790 مليون)، والذي يمثل جزءًا كبيرًا من اتفاقيات تقاسم الإيرادات الخاصة بها.

تكاليف إنشاء المحتوى

تعد تكاليف إنشاء المحتوى جزءًا لا يتجزأ من عمليات TME، حيث تغطي الإنتاج وتعاون الفنانين ونفقات التسجيل. وفي عام 2021، قدرت هذه التكاليف بـ 1.2 مليار يوان (حوالي دولار أمريكي 170 مليون). تتعاون الشركة مع العديد من الفنانين والمنتجين، الأمر الذي يتطلب الاستثمار المستمر.

صيانة المنصة

تساهم النفقات المرتبطة بصيانة النظام الأساسي، مثل تكاليف الخادم وتحديثات البرامج، بشكل كبير في هيكل التكلفة. وبالنسبة للسنة المالية 2022، أشارت TME إلى ذلك 800 مليون يوان (حوالي دولار أمريكي 115 مليون) لهذه الأغراض، مما يضمن تجربة مستخدم سلسة عبر منصات البث الخاصة بها.

مصاريف التسويق

يلعب التسويق دورًا حاسمًا في تحفيز اكتساب المستخدمين والاحتفاظ بهم. في عام 2022، بلغ إجمالي نفقات التسويق لشركة TME حوالي 2.1 مليار يوان (حوالي دولار أمريكي 300 مليون). يتضمن ذلك الإعلان عبر الإنترنت والحملات الترويجية والشراكات مع المؤثرين لتعزيز ظهور العلامة التجارية.

البحث والتطوير

للبقاء في الطليعة في مجال التكنولوجيا وتعزيز تجربة المستخدم، تستثمر TME بشكل كبير في البحث والتطوير. في عام 2021، أبلغت الشركة عن نفقات على البحث والتطوير تبلغ حوالي 900 مليون يوان (حوالي دولار أمريكي 130 مليون). يركز هذا الاستثمار على تعزيز توصيات موسيقى الذكاء الاصطناعي ودمج الميزات المبتكرة عبر منصاتها.

نوع التكلفة	المبلغ 2021 (يوان)	المبلغ لعام 2021 (بالدولار الأمريكي)	المبلغ 2022 (يوان)	المبلغ 2022 (بالدولار الأمريكي)
رسوم الترخيص	—	—	5.6 مليار	790 مليون
تكاليف إنشاء المحتوى	1.2 مليار	170 مليون	—	—
صيانة المنصة	—	—	800 مليون	115 مليون
مصاريف التسويق	—	—	2.1 مليار	300 مليون
البحث والتطوير	900 مليون	130 مليون	—	—

مجموعة Tencent Music Entertainment Group (TME) - نموذج الأعمال: تدفقات الإيرادات

رسوم الاشتراك

تحقق مجموعة Tencent Music Entertainment Group (TME) جزءًا كبيرًا من إيراداتها من رسوم الاشتراك. اعتبارًا من الربع الثاني من عام 2023، أفادت TME أن اشتراكاتها المميزة وصلت تقريبًا 82 مليون المستخدمين. وبلغ إجمالي الإيرادات من رسوم الاشتراك في عام 2022 تقريباً 13.2 مليار يوان، وهو ما يمثل نموًا على أساس سنوي قدره 14.6%.

عائدات الإعلانات

تشكل عائدات الإعلانات مصدرًا حيويًا آخر للإيرادات لشركة TME. بالنسبة للسنة المنتهية في 2022، تم الإبلاغ عن إيرادات إعلانات TME عند 3.4 مليار يوان، يعكس أ 11.2% زيادة عن العام السابق. وذكرت الشركة تقريبا 1.2 مليار متوسط ​​عدد المستخدمين النشطين شهريًا عبر منصاتها، مما يوفر قاعدة قوية لتحقيق الدخل من الإعلانات.

عمليات الشراء داخل التطبيق

تمثل عمليات الشراء داخل التطبيق وسيلة إضافية لتوليد الإيرادات. كان إجمالي إيرادات TME من عمليات الشراء داخل التطبيق في عام 2022 موجودًا 2.1 مليار يوانوالمساهمة في مشاركة المستخدم من خلال ميزات مثل الهدايا والتحسينات الافتراضية. وقد تم تسجيل معدل النمو لهذا القطاع عند 18.3% سنة بعد سنة.

صفقات الترخيص

تعمل اتفاقيات الترخيص مع شركات الموسيقى الدولية والمحلية على تعزيز الأداء المالي لشركة TME. في عام 2022، حصلت TME على اتفاقيات أنتجت ما يقرب من 6.5 مليار يوان في إيرادات التراخيص. ويعكس هذا تركيزًا استراتيجيًا على بناء علاقات طويلة الأمد مع أصحاب حقوق الموسيقى.

شراكات الفنانين

تعمل الشراكات مع الفنانين على تعزيز مكانة TME في السوق. من خلال عمليات التعاون المختلفة، تقريبت إيرادات شراكة الفنانين في TME 4 مليارات يوان في عام 2022، بمساهمة ملحوظة من الإصدارات الحصرية والحملات الترويجية. نما هذا القطاع أيضًا بنسبة 20% مقارنة بالعام السابق.

تدفق الإيرادات	إيرادات 2022 (الرنمينبي، بالمليار)	النمو على أساس سنوي (%)	المقاييس الرئيسية
رسوم الاشتراك	13.2	14.6	82 مليون مستخدم
عائدات الإعلانات	3.4	11.2	1.2 مليار وحدة مستخدمة شهريًا
عمليات الشراء داخل التطبيق	2.1	18.3	لا يوجد
صفقات الترخيص	6.5	لا يوجد	لا يوجد
شراكات الفنانين	4.0	20.0	لا يوجد