Macy's, Inc. (M): Analyse du mix marketing [10-2024 Mis à jour]

En 2024, Macy's, Inc. navigue stratégiquement dans le paysage de la vente au détail avec un raffiné mix marketing Cela met l'accent sur les éléments clés pour stimuler la croissance et l'engagement des clients. Avec une forte concentration sur vêtements pour femmes Et une présence numérique en expansion, Macy's améliore son produit offrandes et optimiser son lieu Grâce à des formats de magasins innovants et à l'amélioration des expériences d'achat en ligne. La société promotion Les stratégies sont conçues pour favoriser des connexions plus profondes avec les clients, tandis que son prix L'approche vise à équilibrer le positionnement concurrentiel avec la rentabilité. Découvrez comment ces éléments s'interconnectent pour façonner l'avenir de Macy sur le marché de détail.

Macy's, Inc. (M) - Mélange marketing: produit

Accessoires, chaussures, cosmétiques et parfums pour femmes

Les ventes nettes signalées de Macy de 1 990 millions de dollars Pour les accessoires pour femmes, les chaussures, les cosmétiques et les parfums au cours du deuxième trimestre de 2024, une diminution de 2 050 millions de dollars Au même trimestre de 2023. Pour les 26 semaines terminées le 3 août 2024, les ventes nettes dans cette catégorie ont totalisé 4 060 millions de dollars, par rapport à 4 075 millions de dollars en 2023.

Performance solide dans les vêtements pour femmes et le prêt-à-porter

Dans le segment des vêtements pour femmes, les ventes nettes signalées de Macy de 1 120 millions de dollars pour le deuxième trimestre de 2024, légèrement en hausse 1 110 millions de dollars Au même trimestre de 2023. Pendant les 26 semaines, les ventes dans les vêtements pour femmes étaient 2 265 millions de dollars par rapport à 2 260 millions de dollars en 2023.

Introduction de nouvelles marques et produits de marque privée

Macy's s'est concentrée sur l'amélioration de sa gamme de produits en introduisant de nouvelles marques et en élargissant ses offres de marques privées. Cette stratégie vise à différencier ses marchandises et à faire appel à une clientèle plus large, bien que les impacts financiers spécifiques de ces initiatives n'étaient pas détaillés dans les derniers rapports.

Assortiment de marchandises revitalisés pour la fraîcheur et la pertinence

La société a entrepris des efforts pour revitaliser son assortiment de marchandises, garantissant que les offres de produits restent frais et pertinentes pour les tendances des consommateurs. Cela comprend l'ajustement des stocks en réponse aux demandes du marché et l'amélioration de la visibilité des produits dans les magasins et en ligne.

L'accent mis sur les offres de produits de luxe

Macy's continue de mettre l'accent sur les offres de produits de luxe dans le cadre de sa stratégie. La société a déclaré de solides performances de vente dans les parfums de luxe et les vêtements, s'alignant sur son objectif pour capturer des segments de marché haut de gamme.

Offrandes améliorées dans les marchandises à domicile mais a été confronté à une baisse

Dans la catégorie des marchandises à domicile, les ventes nettes signalées de Macy de 771 millions de dollars au deuxième trimestre de 2024, en baisse de 860 millions de dollars Au cours de la même période de 2023. Pour la première moitié de 2024, les ventes de produits à domicile ont totalisé 1 421 millions de dollars par rapport à 1 649 millions de dollars en 2023.

Les ventes numériques représentaient environ 29% du total des ventes nettes

Les ventes numériques représentaient approximativement 29% du total des ventes nettes au deuxième trimestre de 2024, reflétant une légère baisse de 30% Au même trimestre de 2023. Cette tendance souligne l'importance des canaux en ligne dans la stratégie de vente globale de Macy.

Macy's, Inc. (M) - Marketing Mix: Place

Expansion des magasins à petit format

Macy's, Inc. exploite actuellement 18 magasins de petits formats et vise à étendre ce nombre à 24 d'ici la fin de 2024. Les 50 premiers magasins pilotes ont montré des résultats prometteurs dans les ventes et la satisfaction du client, indiquant une évolution stratégique vers l'amélioration de l'accessibilité et de la commodité pour consommateurs.

Focus sur l'amélioration de l'expérience d'achat numérique

Macy's continue de renforcer son expérience d'achat numérique, la vente numérique représentant 29% des ventes nettes pour les 13 semaines terminées le 3 août 2024, légèrement en baisse de 30% au cours de la même période en 2023. La société améliore activement sa productivité du réseau d'exécution du réseau Pour garantir des délais de livraison plus rapides et une plus grande disponibilité des produits, ce qui est crucial pour améliorer la satisfaction des clients.

Améliorations du réseau de distribution pour une livraison plus rapide

Les améliorations du réseau de distribution de Macy sont conçues pour faciliter une livraison plus rapide. Cela comprend les investissements dans la logistique et la technologie visant à rationaliser les opérations. Ces améliorations devraient contribuer positivement aux résultats et à la génération de flux de trésorerie.

Clôture des emplacements sous-performants

Macy prévoit de clôturer environ 150 emplacements sous-performants jusqu'en 2026 dans le cadre de ses efforts de restructuration. Cette décision vise à optimiser l'empreinte globale de la vente au détail et à réaffecter les ressources dans des domaines plus rentables.

Macy's, Inc. (M) - Marketing Mix: Promotion

Augmentation de l'engagement par le biais du réseau médiatique de Macy, des revenus croissants de 20%

Le réseau de médias de Macy a généré 71 millions de dollars de revenus pour le deuxième trimestre de 2024, marquant une augmentation de 20% contre 59 millions de dollars au même trimestre de 2023. Cette plate-forme médiatique interne permet à Macy's de tirer parti de son public pour la publicité, l'amélioration de l'engagement et de la monétisation opportunités.

Activités promotionnelles en cours pour stimuler la circulation piétonne et le trafic en ligne

En 2024, Macy's s'est concentrée sur les promotions visant à augmenter le trafic en magasin et en ligne, répondant à une baisse de 3,3% des ventes nettes à 9,783 milliards de dollars contre 10,112 milliards de dollars en 2023. La société a mis en œuvre divers événements de vente, notamment des remises saisonnières et des promotions de vacances , pour attirer des clients pendant les périodes de magasinage de pointe.

Programmes de fidélisation des clients améliorés, y compris les récompenses de Macy's Star

Le programme Macy's Star Rewards permet aux clients de gagner des points sur chaque achat, qui peut être échangé pour des réductions sur les achats futurs. En août 2024, le programme de fidélité comptait plus de 30 millions de membres actifs, contribuant à une augmentation de la rétention de la clientèle et à des achats répétés.

Événements communautaires locaux pour renforcer la présence de la marque et la connexion client

Macy's a investi dans des événements communautaires locaux en 2024, y compris des défilés de mode et des événements caritatifs, pour améliorer la visibilité de la marque et favoriser les relations communautaires. Ces événements se sont révélés efficaces pour générer du trafic local des magasins et améliorer la fidélité des clients.

Concentrez-vous sur les stratégies de marketing omnicanal mélangeant des promotions numériques et en magasin

Macy's a adopté une stratégie marketing omnicanal qui intègre des promotions numériques et en magasin. Cette approche comprend l'offre d'offres exclusives en ligne qui peuvent être échangées en magasin, ce qui a contribué à une part de 29% des ventes nettes provenant des canaux numériques au deuxième trimestre de 2024. L'intégration transparente vise à améliorer l'expérience d'achat client sur les plateformes.

Macy's, Inc. (M) - Mélange marketing: Prix

Stratégie de tarification compétitive en mettant l'accent sur le maintien de la marge brute

Macy's a mis en œuvre une stratégie de tarification compétitive qui met l'accent sur le maintien d'une marge brute. Au deuxième trimestre de 2024, la marge brute a été signalée à 1 999 millions de dollars, représentant 40.5% des ventes nettes, une augmentation de 38.1% au cours de la même période de l'année précédente.

Prix ​​ajustés pour refléter la baisse de l'actualisation et améliorer la rentabilité

L'entreprise a ajusté son approche de tarification en réduisant les pratiques d'évaluation, ce qui a eu un impact positif sur la rentabilité. Le taux de marge brute a augmenté de 240 points de base d'une année à l'autre, principalement en raison de la baisse de la réduction d'une année sur l'autre.

Prix ​​Efforts de transparence pour améliorer la confiance des clients

Macy's a fait des efforts pour la transparence des prix, ce qui est crucial pour améliorer la confiance des clients. Cette initiative fait partie de leur stratégie plus large pour aligner les prix avec les attentes des clients et les tendances du marché, garantissant que les clients se sentent confiants dans la valeur qu'ils reçoivent de leurs achats.

Les revenus des cartes de crédit ont diminué en raison de la plus grande perte de crédit net

Au deuxième trimestre de 2024, les revenus de la carte de crédit ont déclaré Macy de 125 millions de dollars, à partir de 120 millions de dollars Au cours de l'année précédente, montrant une légère augmentation malgré les défis. Cependant, les revenus totaux de la carte de crédit pour la première moitié de 2024 ont diminué à 242 millions de dollars depuis 282 millions de dollars en 2023, attribué à des pertes de crédit nettes plus élevées.

Stratégie de tarification alignée sur les attentes des clients et les tendances du marché

La stratégie de tarification de Macy est étroitement alignée sur les attentes des clients et les tendances actuelles du marché. Les ventes nettes de l'entreprise pour le deuxième trimestre de 2024 sont équipées de 4 937 millions de dollars, reflétant une diminution de 5 130 millions de dollars L'année précédente, influencée par les conditions macroéconomiques en cours, y compris l'inflation.

En résumé, Macy's, Inc. navigue stratégiquement dans le paysage de la vente au détail compétitif grâce à un mix marketing bien défini. En se concentrant sur mode féminine et offres de luxe, Expansion magasins de petit format, et améliorer son présence numérique, Macy's se positionne pour la croissance en 2024. Les efforts promotionnels de l'entreprise, notamment Réseau médiatique de Macy et Programmes de fidélisation de la clientèle, sont conçus pour stimuler l'engagement et la circulation piétonne. Pendant ce temps, un stratégie de tarification compétitive vise à équilibrer la rentabilité des attentes des clients, garantissant que Macy's reste un acteur pertinent dans le secteur du commerce de détail.