Analyse du mix marketing de Nielsen Holdings PLC (NLSN)

Dans le paysage en constante évolution des informations sur le marché, en comprenant le mix marketing de Nielsen Holdings Plc (NLSN) révèle comment ce leader de l'industrie navigue efficacement dans les complexités du comportement et de la publicité des consommateurs. Avec une gamme robuste d'offres englobant les services d'études de marché, la mesure de l'audience et l'efficacité de la publicité numérique, Nielsen fournit des analyses inégalées à travers le monde. Plongez plus profondément dans les subtilités de leur quatre P: Produit, lieu, promotion et prix, pour découvrir les stratégies qui stimulent leur succès dans plus de 100 pays.

Nielsen Holdings PLC (NLSN) - Mélange marketing: Produit

Services d'études de marché

Nielsen fournit des services d'études de marché complets conçus pour aider les entreprises à comprendre la dynamique des consommateurs. Leur portefeuille comprend la mesure et l'analyse de divers segments de consommateurs.

En 2022, Nielsen a déclaré des revenus d'environ 3,8 milliards de dollars, avec une partie importante attribuée à ces services.

Mesure du public

Les solutions de mesure de l'audience proposées par Nielsen sont cruciales pour les annonceurs et les sociétés de médias. La mesure totale de l'audience de Nielsen donne un aperçu de la façon dont le contenu est consommé sur diverses plateformes.

Au deuxième trimestre 2022, Nielsen a annoncé un partenariat avec Google Pour améliorer les solutions de mesure, élargissant les capacités du suivi du public numérique.

Analyse des comportements des consommateurs

L'analyse du comportement des consommateurs de Nielsen exploite les outils d'analyse de données avancés pour fournir des informations sur les modèles et les préférences de l'achat.

Selon leur rapport annuel, autour 70% des entreprises utilisent les informations sur les consommateurs de Nielsen pour stimuler les stratégies de marketing.

Solutions de planification des médias

Nielsen propose des solutions de planification des médias qui aident les marques à optimiser leurs budgets publicitaires en ciblant efficacement leur public souhaité.

En 2023, les outils de planification des médias de Nielsen ont été intégrés à 50 plateformes publicitaires majeures, permettant des stages et des ajustements rationalisés en fonction des données en temps réel.

Efficacité de la publicité numérique

Les services de mesure de l'efficacité publicitaire numérique de l'entreprise évaluent l'impact et le retour sur investissement des campagnes publicitaires numériques.

La solution de notation numérique de Nielsen aide les clients à mesurer l'engagement de l'audience, réalisant une augmentation signalée de l'efficacité numérique des publicités 30% Dans les analyses pré et post-camp.

Analyse des données de détail

Nielsen fournit des analyses de données de vente au détail pour aider les fabricants et les détaillants à comprendre les tendances du marché, le positionnement concurrentiel et la demande des consommateurs.

Les derniers chiffres de Nielsen indiquent que leurs services d'analyse de vente au détail ont contribué approximativement 1,1 milliard de dollars à leurs revenus totaux en 2022.

Année	Revenus de Retail Analytics (milliards de dollars)
2020	0.9
2021	1.0
2022	1.1

Suivi des performances de la marque

Les solutions de suivi des performances de la marque de Nielsen offrent aux entreprises la possibilité d'évaluer la santé de la marque et les performances du marché au fil du temps.

D'ici 2023, sur 500 marques ont intégré les outils de suivi des marques de Nielsen pour éclairer les stratégies de développement de produits et les communications marketing.

Nielsen a également constaté que les marques utilisant leurs services de suivi des performances ont connu une augmentation moyenne de la part de marché de 7% annuellement.

Nielsen Holdings PLC (NLSN) - Mélange marketing: Place

Présence mondiale dans plus de 100 pays

Nielsen opère plus que 100 pays Partout dans le monde. Cette portée approfondie permet à l'entreprise de rassembler des données diverses et complètes sur divers marchés.

Siège social à New York

Le siège de Nielsen Holdings Plc est situé dans New York, positionné stratégiquement pour exploiter un vaste réseau de clients et de partenaires dans les secteurs financiers, des médias et des biens de consommation.

Bureaux régionaux dans les grandes villes du monde

Nielsen maintient des bureaux régionaux dans grandes villes Dans le monde entier, y compris:

• Londres, Royaume-Uni
• Toronto, Canada
• Singapour
• São Paulo, Brésil
• Tokyo, Japon

Ces bureaux facilitent l'engagement des clients locaux et permettent des offres de services sur mesure dans des régions spécifiques.

Services offerts via des plateformes en ligne

L'entreprise utilise une gamme de plateformes en ligne pour fournir ses services, tels que:

• Nielseniq - Plateforme Insights and Analytics
• Nielsen Media Impact - outil de planification des médias
• Mesure de l'audience de Nielsen - Services de mesure de l'audience

Ces plateformes offrent aux clients un accès en temps réel aux données et analytiques, promouvant une approche agile des stratégies de marché.

Informations sur le marché localisé

La stratégie de Nielsen souligne Informations sur le marché localisé, qui permettent aux clients de prendre des décisions éclairées en fonction des tendances régionales des données. Par exemple, les clients s'appuient sur les métriques Nielsen montrant Tendances du comportement des consommateurs qui varient considérablement selon la région.

Collaboration avec des clients internationaux

Nielsen collabore avec de nombreux clients internationaux, y compris:

• Procter & Gamble
• Unlever
• Coca-cola
• Comcast
• Walmart

Ces partenariats permettent à l'entreprise d'améliorer les processus de collecte et d'analyse de données, aidant les clients à optimiser leur présence sur le marché.

Région	Nombre de marchés couverts	Informations clés offertes
Amérique du Nord	2	Comportement des consommateurs, engagement médiatique
Europe	20	Analyse des parts de marché, prévision des tendances
Asie-Pacifique	30	Informations interculturelles sur les consommateurs, habitudes d'achat
l'Amérique latine	10	Métriques de fidélité à la marque, conditions économiques
Afrique	5	Tendances du marché émergent, croissance de la vente au détail

Nielsen Holdings PLC (NLSN) - Mélange marketing: Promotion

Conférences et événements de l'industrie

Nielsen participe activement à des conférences de l'industrie pour présenter ses idées et ses innovations. Par exemple, en 2023, Nielsen a assisté à plus de 20 événements clés dans le monde, atteignant environ 25 000 professionnels de l'industrie. La présence de l'entreprise à des événements comme le Big Show de la National Retail Federation et le Cannes Lions International Festival of Creativity permet un engagement direct avec les clients potentiels.

Articles de leadership pensé

Nielsen publie chaque année de nombreux articles de leadership éclairé. En 2023, ils ont publié environ 50 articles mettant en évidence les tendances du comportement des consommateurs, de l'analyse du marché et des stratégies de marketing basées sur les données. Ces publications sont conçues pour établir Nielsen comme une autorité incontournable dans les études de marché.

Études de cas et livres blancs

Nielsen crée régulièrement des études de cas détaillées et des livres blancs pour mettre en valeur les résultats réussis de leurs méthodologies. En 2022, Nielsen a lancé 15 études de cas complètes, illustrant comment leur analyse a augmenté le retour sur investissement pour les clients par une moyenne de 15% dans divers secteurs.

Année	Nombre d'études de cas	Augmentation moyenne du retour sur investissement (%)
2021	10	12
2022	15	15
2023	20	20

Webinaires et formation en ligne

Nielsen mène des webinaires et des séances de formation en ligne pour s'engager avec les clients et fournir des connaissances précieuses. En 2023, ils ont accueilli 30 webinaires, attirant plus de 10 000 participants, avec un taux de satisfaction de 95%. Ces séances se concentrent sur les outils d'analyse, les informations sur les consommateurs et les tendances du marché.

Marketing des médias sociaux

Nielsen maintient une présence active sur les réseaux sociaux sur des plateformes telles que LinkedIn, Twitter et Facebook. Au troisième trimestre 2023, Nielsen avait approximativement 1,2 million Les abonnés sur LinkedIn et publient des mises à jour régulières sur les tendances du marché, les informations et les nouvelles de l'entreprise. Leur taux d'engagement sur les réseaux sociaux a été en moyenne 4.5% dans la même période.

Envoyez des newsletters

Nielsen distribue des newsletters par e-mail mensuels vers plus 300,000 Les abonnés dans le cadre de sa stratégie promotionnelle. Les newsletters contiennent des informations sur l'industrie, des mises à jour sur les services et des invitations aux événements. Le taux d'ouverture moyen de ces newsletters planait autour 22%, nettement au-dessus des normes de l'industrie.

Partenariat avec les organisations de l'industrie

Nielsen a établi des partenariats avec de nombreuses organisations de l'industrie, améliorant sa portée promotionnelle. En 2023, Nielsen s'est associé à des organisations comme l'American Marketing Association, leur permettant de parrainer des événements et d'accéder à des opportunités de recherche exclusives, bénéficiant d'une adhésion combinée à Over 60,000 professionnels.

Nielsen Holdings PLC (NLSN) - Mélange marketing: Prix

Prix ​​personnalisés en fonction de la portée du projet

Nielsen Holdings emploie un Stratégie de tarification personnalisée Cela s'adapte à la portée et aux besoins spécifiques de chaque projet. Cette approche garantit que les clients sont facturés en fonction de la complexité et de l'échelle des services rendus. Le prix peut varier considérablement, avec des estimations allant de 10 000 $ à 500 000 $ ou plus, selon les exigences du projet.

Modèles basés sur l'abonnement

Nielsen propose divers modèles d'abonnement qui offrent aux clients un accès continu aux données et aux informations. À l'heure actuelle, les prix de l'abonnement varient en fonction de l'exhaustivité et de la durée des services. Par exemple, les abonnements annuels peuvent aller de $3,000 à $100,000 ou plus, selon les services spécifiques inclus.

Prix ​​à plusieurs niveaux pour différents services

L'entreprise a structuré ses services avec prix à plusieurs niveaux Pour répondre à différents segments de marché:

Niveau de service	Fourchette	Caractéristiques
Basic	$3,000 - $20,000	Rapports standard, accès limité
Standard	$20,001 - $50,000	Rapports approfondis, outils d'analyse
Prime	$50,001 - $100,000+	Accès complet aux données, solutions personnalisées

Tarifs réduits pour les contrats à long terme

Nielsen incite les partenariats à long terme avec des taux réduits. Les clients qui s'engagent dans les contrats de plus d'un an peuvent s'attendre à des remises allant de 10% à 30% hors tarification standard. Par exemple:

• Contrat à 1 an: prix standard
• Contrat à 2 ans: réduction de 10%
• Contrat de 3 ans: réduction de 20%
• Contrat à 5 ans: réduction de 30%

Prix ​​premium pour des études approfondies

Pour des études de marché complètes et des recherches sur mesure, Nielsen implémente un prix premium stratégie. Des études approfondies commencent souvent par $100,000 et peut dépasser $500,000 Selon les variables et la profondeur des données requises par le client.

Structures de coûts en fonction de la taille du marché

Les structures de tarification varient également en fonction du taille du marché que le client fonctionne à l'intérieur. Les grandes sociétés peuvent avoir des coûts à partir de $10,000 Pour les services de base aux contrats de plusieurs millions de dollars pour des analyses approfondies sur des marchés plus importants.

Prix ​​compétitifs par rapport aux normes de l'industrie

Nielsen est connu pour adopter prix compétitifs Des stratégies qui correspondent aux normes plus larges de l'industrie. Par exemple, les services d'études de marché au sein de l'industrie vont généralement de $50,000 à $250,000, avec les prix de Nielsen souvent positionnés sur le haut de gamme en raison de ses offres de données robustes et de sa réputation établie.

En résumé, Nielsen Holdings Plc (NLSN) illustre un mélange marketing robuste qui équilibre habilement son offres de produits Avec une vaste portée mondiale, la valeur de conduite à travers des solutions sur mesure. Avec une combinaison de promotion Stratégies et compétitives prix Les modèles, Nielsen se positionne efficacement en tant que leader dans le domaine des études de marché. En s'adaptant continuellement aux complexités du comportement des consommateurs et des progrès technologiques, Nielsen répond non seulement, mais anticipe les besoins en évolution de ses clients dans diverses industries.