Análise de mix de marketing da Fox Corporation (FOXA)

Introdução

No domínio dinâmico dos conglomerados da mídia, Fox Corporation (FOXA) permanece como um jogador fundamental, navegando habilmente pelas complexidades dos mercados de mídia modernos. Esta postagem do blog investiga os principais componentes da estratégia de marketing da Fox Corporation, examinando os quatro P's: produto, local, promoção e preço, para descobrir como eles integram esses elementos para manter sua vantagem e influência competitivas entre o público global.

Produto

A Fox Corporation, sob seu ticker FOXA, opera um portfólio diversificado de produtos na indústria de mídia e entretenimento. Isso inclui:

• Radiodifusão de televisão em rede: A rede de transmissão da Fox atinge 99% de todas as famílias de televisão dos EUA. A rede transmite programas populares e aclamados pela crítica, como "The Simpsons", "9-1-1" e "The Masked Singer".
• Programação de rede a cabo: A Fox possui uma variedade de redes de cabo, incluindo Fox News, Fox Business, FS1 e FS2. A Fox News tem sido a rede líder em visualização de notícias a cabo por 18 anos consecutivos.
• Produção e distribuição de notícias: A Fox News, além das principais classificações, teve uma média de 2,5 milhões de espectadores no horário nobre, de acordo com a última pesquisa da Nielsen Media.
• Broadcasting esportivo: A Fox Sports detém direitos de transmissão para várias ligas esportivas importantes, incluindo a NFL, MLB e NASCAR. A rede é conhecida por transmitir o Super Bowl, com o Liv do Super Bowl de 2020 atraindo aproximadamente 99,9 milhões de espectadores.
• Programação de entretenimento: A Fox Entertainment produz e distribui uma ampla gama de programas de televisão e filmes, como "Empire" e "Family Guy".
• Serviços de streaming: Os serviços de streaming da Fox Corporation incluem Tubi, um serviço gratuito que relatou um aumento de 58% no tempo total de visualização ano a ano, atingindo 798 milhões de horas em 2020.

Através de suas diversas ofertas de produtos, a Fox Corporation aborda uma ampla base de público -alvo, atendendo a diferentes preferências e dados demográficos, reforçando assim sua posição de mercado no setor de entretenimento e mídia altamente competitivo.

Lugar

A implantação estratégica da Fox Corporation de seus ativos de transmissão e digital enfatiza seu alcance expansivo, principalmente nos Estados Unidos, mas também em um público globalmente conectado. A empresa otimiza uma mistura de plataformas tradicionais de transmissão e digital para maximizar a disponibilidade de conteúdo e o envolvimento do público.

Presença geográfica: A Fox Corporation tem como alvo principalmente os Estados Unidos, que abriga a maioria de sua base de público e infraestrutura operacional. No entanto, seu conteúdo também é acessível internacionalmente, permitindo que ele atinja um público global, aproveitando ainda mais seu portfólio diversificado de notícias, esportes e entretenimento.

Redes de distribuição de mídia: A Fox Corporation fornece conteúdo por meio de uma estratégia de distribuição multifacetada:

• Cabo e satélite: Seus canais estão disponíveis nos principais fornecedores de cabos e satélites dos EUA, incluindo, entre outros, a Comcast, DirecTV e Dish Network.
• Streaming online: Abraçando a transformação digital, a Fox estabeleceu uma presença on -line significativa. Isso inclui a Fox Now, o aplicativo principal da rede, que permite streaming ao vivo e sob demanda, acessível através de tablets, smartphones e PCs.
• Plataformas digitais e aplicativos móveis: Além da Fox Now, a Fox Corporation fornece conteúdo por meio de outros aplicativos dedicados, como o FOX Sports App e a Fox News App, acomodando as preferências dos usuários pelo conteúdo de nicho.
• Parcerias com serviços de streaming: A Fox ampliou sua acessibilidade por meio de colaborações com plataformas de streaming de terceiros, como Hulu, YouTube TV e Amazon Prime Video, integrando seus canais de transmissão e conteúdo em serviços de assinatura mais amplos.

Dados de desempenho recentes: A partir do último trimestre fiscal, a Fox Corporation relatou um aumento notável na visualização digital, indicando uma adaptação bem -sucedida à demanda de mercado em evolução pelo acesso de conteúdo digital. Números específicos mostraram um aumento de 15% no engajamento da plataforma digital ano a ano, impulsionada por eventos significativos e iniciativas estratégicas de marketing digital.

Através dessas plataformas diversas e estrategicamente localizadas, a Fox Corporation não apenas mantém sua vantagem competitiva na arena de transmissão tradicional, mas também fortalece sua posição no espaço de mídia digital em rápido crescimento, garantindo a onipresença de seu conteúdo em todos os formatos preferidos pelos espectadores.

Promoção

A Fox Corporation (FOXA) emprega uma série de estratégias promocionais para aprimorar o envolvimento dos espectadores e a visibilidade da marca. Essas estratégias abrangem várias mídias e plataformas, com o objetivo de maximizar o alcance e a eficácia.

• Engajamento da mídia social: Até o último período de relatório, a Fox Corporation aproveita sua presença em plataformas como Facebook, Instagram e Twitter, onde os seguidores combinados equivalem a aproximadamente 50 milhões em todo o mundo.
• Publicidade digital e tradicional: A Fox aloca investimentos substanciais em publicidade em plataformas digitais, incluindo anúncios do Google e mídias sociais, bem como mídia tradicional, como TV, rádio e impressão. O total de despesas de publicidade no último ano fiscal foi relatado em US $ 1,2 bilhão.
• Acordos de patrocínio: A Fox Sports, uma divisão da Fox Corporation, possui acordos exclusivos de direitos de transmissão com a NFL, MLB e NASCAR, entre outros, contribuindo significativamente para a receita com acordos avaliados em mais de US $ 1 bilhão anualmente.
• Relações Públicas: A empresa emitiu mais de 200 comunicados de imprensa no ano passado e organizou cerca de 30 eventos de mídia projetados para promover várias ofertas de televisão e streaming.
• Parcerias promocionais: A FOX possui acordos de distribuição de conteúdo em andamento com os principais serviços de cabo e streaming, incluindo Comcast, Dish Network e Amazon Prime Video, envolvendo acordos promocionais e financeiros complexos para aprimorar a acessibilidade do conteúdo e os fluxos de receita.

Esses esforços promocionais são estruturados não apenas para aumentar o número de visualizações e as bases de assinantes, mas também para melhorar a monetização do conteúdo da FOX em diferentes plataformas e regiões.

Preço

A Fox Corporation (FOXA) emprega diversas estratégias de preços em seus segmentos de negócios para aumentar a lucratividade e a penetração no mercado. Notável entre essas estratégias são modelos de assinatura, receitas de publicidade e taxas de licenciamento.

Modelos de assinatura: A Fox Corporation oferece várias camadas de assinatura para seu conteúdo premium, que variam de acordo com os recursos de serviço e as preferências do segmento de clientes. Por exemplo, a Fox News, um dos principais colaboradores da receita, fornece ao Fox Nation Streaming Service com preços a partir de US $ 5,99 por mês, progredindo para US $ 64,99 anualmente. Essa estratégia de preços em camadas atende a diferentes níveis de acessibilidade do consumidor e preferências de visualização.

Receita de publicidade: Uma parcela significativa da renda da Fox Corporation é derivada da publicidade durante as transmissões. No ano fiscal de 2021, a Fox Corporation registrou receitas de publicidade de US $ 4,6 bilhões, mostrando o papel crítico das vendas de publicidade em sua estrutura geral de receita. O custo por comercial de 30 segundos durante transmissões populares, como a NFL Games, pode exceder US $ 500.000, destacando o posicionamento do mercado premium do conteúdo de transmissão da corporação.

Taxas de licenciamento: A Fox Corporation aprimora seus fluxos de receita através do licenciamento de seu conteúdo para outros meios de comunicação. Os acordos de licenciamento variam, mas fornecem uma renda constante de fontes externas. Em 2021, o licenciamento de conteúdo da Fox Corporation e outras receitas foram de aproximadamente US $ 2,8 bilhões. Esses acordos aproveitam o amplo apelo do portfólio de conteúdo da Fox nos mercados globais.

Preços personalizados de mercado e segmento de consumidores: A Fox Corporation adapta suas estratégias de preços de acordo com condições específicas do mercado e segmentos de consumidores. Essa abordagem personalizada permite flexibilidade em mercados competitivos e facilita a penetração mais profunda do mercado com base em fatores geográficos e demográficos. Por exemplo, o preço do conteúdo da FOX Sports varia em mercados internacionais, dependendo dos cenários locais de popularidade esportiva e direitos de transmissão.

• Taxas de assinatura: Receita anual de serviços de assinatura relatados em cerca de US $ 3 bilhões em 2021.
• Receita de publicidade: um incremento anual significativo observado com um aumento de 5% nas receitas de divisão atribuídas principalmente às vendas de anúncios.
• Taxas de licenciamento: receita anual de licenciamento mostrando um padrão de crescimento consistente, marcado por negócios estratégicos em áreas de conteúdo importantes, como esportes e entretenimento.

As estratégias de preços adotadas pela Fox Corporation são essenciais para sustentar sua lucratividade e expandir sua presença no mercado em diversas bases de consumidores e locais geográficos. A capacidade de ajustar dinamicamente essas métricas de preços em resposta às demandas do mercado e preferências do consumidor permanece como uma pedra angular do sucesso e adaptabilidade dos negócios em andamento da Fox Corporation em um cenário de mídia competitiva.

Conclusão

Fox Corporation exemplifica o domínio estratégico do mix de marketing, equilibrando habilmente seu Produto, Lugar, Promoção, e Preço manter uma vantagem competitiva na indústria de mídia dinâmica. Essa mistura harmoniosa não apenas reforça a presença da marca da Fox, mas também impulsiona seus objetivos de negócios, garantindo que permaneça relevante e ressonante com seu público. A compreensão desses elementos oferece informações cruciais sobre a eficácia do planejamento estratégico do mercado - as dicas aplicáveis ​​em vários setores que visam destaque no mercado.