Análise de mix de marketing da Invesco Ltd. (IVZ).

Introdução

Explorando o estratégico mix de marketing da Invesco Ltd. (IVZ) fornece informações inestimáveis ​​sobre a interação de produto, local, promoção e preço Isso alimenta suas operações comerciais. Essa análise esclarece como a Invesco, uma empresa global de gerenciamento de investimentos independente, cria suas estratégias de marketing para criar um nicho significativo no mercado de serviços financeiros. Por meio de um exame detalhado, pretendemos ilustrar o alinhamento eficaz desses pilares, apoiando os objetivos da empresa e aumentando sua presença no mercado.

produtos

A Invesco Ltd. fornece um conjunto abrangente de produtos e serviços financeiros adaptados para uma variedade de investidores, incluindo clientes de varejo e institucional. As ofertas de produtos da empresa são estrategicamente diversificadas para atender a um amplo espectro de necessidades e preferências de investimento.

• Fundos mútuos: A Invesco oferece mais de 220 fundos mútuos domésticos e internacionais.
• Fundos negociados em bolsa (ETFs): A partir de 2023, a Invesco gerencia aproximadamente 233 ETFs com ativos, totalizando cerca de US $ 387,7 bilhões.
• Planos de aposentadoria: A empresa fornece uma gama de produtos e serviços de planejamento de aposentadoria projetados para ajudar os clientes a alcançar suas metas financeiras de longo prazo.
• Gestão de ativos: A Invesco atende aos clientes de varejo e institucional globalmente, operando em 25 países. A empresa gerenciava ativos no valor de aproximadamente US $ 1,6 trilhão em dezembro de 2022.
• Portfólio de investimentos: Os recursos de investimento da Invesco abrangem várias classes de ativos, incluindo ações, renda fixa e investimentos alternativos.
• Inovação em produtos financeiros: A Invesco tem sido líder em produtos financeiros inovadores, como ETFs beta inteligentes, com cerca de US $ 246 bilhões em ativos beta baseados em fatores e inteligentes sob gerenciamento.

A diversificação e a extensa gama de ofertas de produtos da Invesco garantem que elas possam atender às necessidades em evolução de seus clientes, fortalecendo assim sua posição de mercado. Seu foco em soluções inovadoras, como ETFs beta inteligentes e estratégias de investimento em fatores, diferenciam -os em um setor de serviços financeiros altamente competitivos.

Lugar

A Invesco Ltd., uma entidade global estabelecida em gerenciamento de ativos, aproveita sua vasta rede de escritórios e plataformas digitais para alcançar clientes em todo o mundo.

• Presença global: A Invesco opera nos principais mercados financeiros com sua sede com sede em Atlanta, Geórgia. A empresa tem um spread geográfico estratégico com operações significativas em mais de 20 países incluindo Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Região da Ásia-Pacífico e Europa. Isso permite que a Invesco atenda a uma base de clientes diversificada globalmente.
• Rede de Office: A empresa possui uma ampla rede de escritórios em todo o mundo, garantindo a presença local nos principais centros financeiros. Notavelmente, a Invesco tem uma pegada proeminente na América do Norte e na Europa, com a Ásia tendo um crescimento considerável nos últimos anos.
• Canais de distribuição: Os produtos da Invesco são disponibilizados por meio de uma variedade de canais. Isso inclui equipes de vendas diretas, consultores financeiros de terceiros e plataformas digitais robustas como o site da empresa e os aplicativos móveis. Esses canais são cruciais para alcançar diferentes segmentos do mercado com eficiência.
• Engajamento digital: A Invesco tem aprimorado sua presença digital para fornecer ferramentas e recursos sofisticados para os clientes. A empresa investe em tecnologia para melhorar a experiência do usuário e facilitar o acesso a seus serviços e produtos de investimento por meio de plataformas on -line, que são fundamentais em meio à tendência crescente de transformação digital em serviços financeiros.

Ao manter um equilíbrio entre a acessibilidade física do escritório e a excelência digital, a Invesco garante que atenda às necessidades em evolução de sua clientela global, reforçando assim sua posição de mercado e expandindo seu alcance.

Promoção

A Invesco Ltd. implementa um conjunto diversificado de atividades promocionais para se envolver com clientes atuais e potenciais. Os principais componentes de sua estratégia incluem uma mistura de publicidade, relações públicas, campanhas de marketing digital e envolvimento direto do cliente.

Os esforços de publicidade são canalizados através de várias mídias, incluindo plataformas tradicionais como televisão e impressão, além de canais on -line. Invesco gastou aproximadamente US $ 100 milhões em publicidade em um ano fiscal recente, com o objetivo de aumentar o reconhecimento da marca e atrair novos investimentos.

No marketing digital, a Invesco alavancam Plataformas de mídia social como LinkedIn, Twitter e Facebook para fornecer informações oportunas no mercado e se comunicar diretamente com os investidores. A estratégia de mídia social da empresa se concentra em entrega de conteúdo consistente e de alta qualidade para gerar envolvimento do usuário e promover o crescimento da comunidade.

• Twitter: 130.000 seguidores
• LinkedIn: 200.000 seguidores
• Facebook: 150.000 curtidas

As atividades de relações públicas são tratadas coordenando -se com os meios de comunicação e organizando comunicados à imprensa para transmitir as perspectivas e realizações do mercado da Invesco. Essa abordagem ajuda a manter uma imagem positiva e uma presença autoritária no setor financeiro. Em um ano recente, a Invesco emitiu mais de 30 comunicados de imprensa Sobre lançamentos de produtos, ganhos corporativos e iniciativas estratégicas. Esses lançamentos desempenham um papel crucial em sua estratégia de relações públicas, mantendo o mercado informado e alinhado com os objetivos da empresa.

Além disso, a Invesco é um participante regular de conferências e seminários do setor, aumentando sua visibilidade e liderança de pensamento entre os colegas. Isso inclui altoprofile Eventos anuais em que os líderes financeiros convergem para discutir tendências, desafios e oportunidades dentro da indústria. No ano passado, os representantes da Invesco falaram em mais de 25 conferências internacionais.

A empresa também prioriza as iniciativas educacionais, oferecendo uma ampla variedade de recursos e ferramentas por meio de seu site corporativo. Eles são projetados para ajudar os clientes a entender vários temas e estratégias de investimento de maneira eficaz. Os recursos incluem white papers, pesquisa de investimento, webinars e ferramentas interativas. O Série de seminários on -line atraiu mais de 10.000 participantes No ano passado, refletindo a alta demanda e o envolvimento da educação financeira de qualidade conduzida pela empresa.

No geral, as atividades promocionais da Invesco são criadas para garantir que elas abranjam um amplo espectro de mídia e estratégias para atender a um público global diversificado, apoiando os objetivos de crescimento e retenção de clientes da empresa.

Preço

Invesco Ltd. emprega um Estratégia de preços competitivos Isso se alinha aos padrões do setor, garantindo que seus produtos permaneçam atraentes para investidores individuais e institucionais. O modelo de preços da empresa inclui várias estruturas de taxas projetadas para acomodar as diversas necessidades de sua clientela.

• As taxas de gerenciamento dos fundos mútuos da Invesco geralmente variam de 0,45% a 1,50% Anualmente, dependendo do tipo de fundo e tamanho do investimento.
• As taxas baseadas em desempenho são estruturadas para motivar o alto desempenho do fundo e são aplicáveis ​​a certos veículos de investimento, geralmente fundos de hedge e investimentos em private equity.
• Para clientes institucionais, a Invesco oferece opções de preços em camadas, que reduzem a taxa de gerenciamento efetiva para volumes de investimento maiores. Por exemplo, contas com sobre US $ 100 milhões pode receber um 0,10% a 0,20% redução em suas taxas anuais.
• A transparência das taxas é um aspecto crítico da estratégia de preços da Invesco. De acordo com os regulamentos financeiros, todas as taxas são divulgadas antecipadamente no prospecto e nos relatórios anuais do fundo.

Essa abordagem estratégica do preço ajuda a Invesco a manter sua competitividade no setor de serviços financeiros, promovendo relacionamentos de longo prazo com os clientes e aderindo a padrões regulatórios rigorosos.

Conclusão

Compreendendo os quatro P's da mix de marketing da Invesco Ltd.produtos, Lugar, Promoção, e Preço- nos permite apreciar as nuances estratégicas que sustentam seu modelo de negócios. Ao oferecer um portfólio diversificado de ferramentas de investimento adaptadas para atender às demandas em evolução do mercado global, aproveitando uma rede estratégica de locais, usando estratégias promocionais impactantes e precificando com competência cada oferta, a Invesco cria uma base robusta para o crescimento sustentado e o envolvimento do cliente. Esses elementos coletivamente não apenas aprimoram o valor da empresa, mas também garantem a satisfação do cliente em um cenário financeiro competitivo.