Análise de mix de marketing da Myriad Genetics, Inc. (MYGN)
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Myriad Genetics, Inc. (MYGN) Bundle
No cenário em constante evolução Myriad Genetics, Inc. (Mygn) é um farol de inovação em testes genéticos e medicina personalizada. Seu mix de marketing estratégico abrange uma abordagem abrangente, iluminando os quatro P's essenciais: Produto, Lugar, Promoção, e Preço. Mergulhe mais profundamente para descobrir como inúmeros aproveitam esses elementos para revolucionar o atendimento ao paciente e redefinir os limites da ciência genômica.
Myriad Genetics, Inc. (Mygn) - Mix de marketing: Produto
Serviços de teste genéticos
Miríade genética oferece uma variedade de Serviços de teste genéticos Isso permite que os médicos tomem decisões informadas sobre o atendimento ao paciente. O portfólio de testes da empresa aborda várias preocupações com a saúde e inclui testes que visam oncologia, saúde das mulheres e condições neurodegenerativas.
Testes de diagnóstico para câncer hereditário
O foco principal das ofertas de inúmeras testes de diagnóstico para câncer hereditário, como o teste Bracanalysis®, que detecta mutações nos genes BRCA1 e BRCA2. No ano fiscal de 2022, a empresa gerou aproximadamente US $ 120 milhões em receita com seu segmento hereditário de câncer.
Soluções de medicina personalizadas
Miríade é pioneira em soluções de medicina personalizadas, utilizando informações genéticas para adaptar os planos de tratamento para indivíduos. Um relatório de 2023 indicou que a medicina personalizada em oncologia poderia potencialmente aumentar a eficácia do tratamento em 50% em populações específicas de pacientes.
Testes genômicos para doenças raras
Na abordagem testes genômicos para doenças raras, Myriad expandiu seus serviços para incluir testes que podem identificar variantes associadas a mais de 200 distúrbios genéticos raros. A precisão desses testes melhorou significativamente, com uma taxa de detecção de aproximadamente 90% para variantes genéticas acionáveis.
Diagnóstico de companhia para resposta a medicamentos
Outro aspecto da oferta de produtos da Miriad é Diagnóstico de companhia para resposta a medicamentos. Esses diagnósticos são essenciais para determinar a adequação de um paciente para terapias direcionadas. O mercado de diagnósticos complementares foi avaliado em US $ 5,49 bilhões em 2022 e deve atingir US $ 12,46 bilhões até 2030.
Ferramentas de avaliação de risco hereditárias
Miríade fornece Ferramentas de avaliação de risco hereditárias Isso permite que os prestadores de serviços de saúde avaliem o risco genético de um paciente para desenvolver certas condições. Essas avaliações podem levar a estratégias de prevenção personalizadas e demonstraram aumentar as taxas de detecção precoces em mais de 30% em populações de alto risco.
Medidas de saúde preventiva
Como parte de seu compromisso com a assistência médica abrangente, inúmeras ofertas Medidas de saúde preventiva Através da triagem genética, o que pode levar a ajustes no estilo de vida com base em predisposições genéticas individuais. Estudos mostram que as medidas preventivas podem reduzir os custos gerais de saúde em média 20% em cinco anos.
Serviços de Pesquisa Clínica
Miríade Serviços de Pesquisa Clínica Inclua parcerias com empresas farmacêuticas para desenvolver testes genéticos que facilitem o desenvolvimento de medicamentos e a estratificação de pacientes. Em 2021, a Myriad reportou mais de US $ 50 milhões em receita de serviços de pesquisa clínica, destacando seu papel no avanço da medicina de precisão.
| Oferta de produto | Descrição | 2022 Receita (aprox.) |
|---|---|---|
| Serviços de teste genéticos | Portfólio cobrindo vários problemas de saúde | US $ 350 milhões |
| Testes de câncer hereditário | Bracanalysis® e outros para predisposição de câncer | US $ 120 milhões |
| Soluções de medicina personalizadas | Planos de tratamento personalizados a partir de informações genéticas | Não relatado separadamente |
| Testes genômicos para doenças raras | Testes para mais de 200 distúrbios genéticos raros | Não relatado separadamente |
| Diagnóstico Companheiro | Diagnósticos para determinar a adequação para terapias | Mercado projetado $ 12,46 bilhões até 2030 |
| Ferramentas de avaliação de risco hereditárias | Avaliação de risco para condições genéticas | Não relatado separadamente |
| Medidas de saúde preventiva | Triagem genética para ajustes no estilo de vida | Não relatado separadamente |
| Serviços de Pesquisa Clínica | Parcerias para desenvolvimento de medicamentos e estratificação de pacientes | US $ 50 milhões |
Myriad Genetics, Inc. (Mygn) - Marketing Mix: Place
Vendas diretas para profissionais de saúde
Inúmeras genética emprega um Modelo de vendas direta alcançar os prestadores de serviços de saúde, oferecendo testes genéticos e produtos de diagnóstico. Em 2022, a empresa relatou aproximadamente US $ 330 milhões em receita derivada de seus serviços de testes genéticos, que são comercializados diretamente diretamente para médicos e instalações de saúde.
Solicitações de vendas e serviço on -line
O engajamento online cresceu substancialmente, com 30% de solicitações de serviço sendo iniciadas online. O site da empresa facilita as solicitações de serviço, fornecendo uma plataforma para profissionais de saúde e pacientes para acessar informações e solicitar testes com facilidade.
Distribuição através de redes de saúde
A Myriad estabeleceu acordos de distribuição com várias redes de saúde. Por exemplo, funciona com sobre 1.000 instituições de saúde Nos Estados Unidos, o que ajuda a expandir seu alcance e garantir a disponibilidade de testes.
Parcerias com hospitais e clínicas
Em seus esforços para melhorar a distribuição, a Myriad desenvolveu parcerias com hospitais e clínicas importantes. Notavelmente, firmou acordos com vários grandes sistemas de saúde, contribuindo para aproximadamente 40% de sua receita total de testes de diagnóstico no último exercício financeiro.
Presença do mercado internacional
As operações globais expandiram -se significativamente, com a inúmeros mercados ativamente na Europa e na Ásia. Em 2022, as receitas internacionais foram responsáveis por cerca de US $ 50 milhões, destacando uma presença global crescente no mercado de testes genéticos.
Escritórios localizados em regiões -chave
A Myriad estabeleceu escritórios localizados em regiões como Califórnia, Ohio e Texas, que aumentam sua acessibilidade aos profissionais de saúde. Esses escritórios suportam logística e atendimento ao cliente, que desempenham um papel crítico para garantir a entrega oportuna do produto.
Colaboração com instituições de pesquisa
A colaboração com instituições de pesquisa tem sido parte integrante da estratégia de distribuição da Miriad. Atualmente, inúmeras colabora com o excesso 50 Parcerias acadêmicas e focadas na pesquisa, contribuindo para o desenvolvimento de novos testes e serviços que expandem seu alcance no mercado.
Unidades de saúde móvel para divulgação
A Myriad iniciou o uso de unidades de saúde móvel para estender as capacidades de testes genéticos a áreas carentes. Este programa de extensão conduziu com sucesso mais do que 5,000 Testes em locais rurais e remotos, aumentando significativamente o acesso de testes para os pacientes nessas comunidades.
| Canal de distribuição | Área de foco | Impacto de receita (2022) |
|---|---|---|
| Vendas diretas a fornecedores | Provedores de saúde | US $ 330 milhões |
| Vendas on -line | Engajamento do paciente | N / D |
| Redes de saúde | Acordos institucionais | N / D |
| Hospitais e clínicas | Parcerias para crescimento de receita | 40% do diagnóstico total |
| Expansão internacional | Europa e Ásia | US $ 50 milhões |
| Escritórios localizados | Presença regional | N / D |
| Instituições de pesquisa | Desenvolvimento colaborativo | N / D |
| Unidades de saúde móvel | Programas de divulgação | 5.000 testes realizados |
Myriad Genetics, Inc. (Mygn) - Marketing Mix: Promoção
Marketing por meio de canais profissionais de saúde
Miríade genética envolve profissionais de saúde por meio de iniciativas de marketing direcionadas. No ano fiscal de 2022, a empresa relatou uma receita de aproximadamente US $ 479 milhões, com uma porcentagem significativa gerada por meio de relacionamentos com os profissionais de saúde.
Seminários educacionais e webinars
A empresa freqüentemente organiza seminários e on -line educacionais para disseminar informações sobre testes genéticos e medicina personalizada. Em 2022, Myriad hospedou 50 webinars que atingiu aproximadamente 10.000 profissionais de saúde em todo o país.
Campanhas de mídia social
A miríade de genética emprega estratégias robustas de mídia social para melhorar o engajamento e a conscientização. A presença nas mídias sociais da empresa aumentou notavelmente, com o excesso 30.000 seguidores em plataformas como o Twitter e o LinkedIn. Em 2022, seus anúncios de mídia social atingiram cerca de 1,5 milhão de usuários.
Conferências e exposições do setor
A participação em conferências do setor é crucial para a miríade. Em 2022, a empresa compareceu e exibiu em 20 grandes conferências, incluindo a reunião anual da ASCO, onde mostrou suas soluções genômicas para mais de 40.000 participantes.
Mala direta para médicos e pacientes
Miríade genética utiliza estratégias de mala direta para informar médicos e pacientes sobre novos produtos e serviços. Aproximadamente 500.000 peças de mala direta foram enviados em 2022, com foco nos principais lançamentos de produtos.
Esforços de relações públicas
As iniciativas de relações públicas de inúmeros envolvem colaborações com as principais partes interessadas no setor de saúde. A empresa garantiu 100 colocações de mídia Em periódicos proeminentes e plataformas on -line no ano passado, destacando os avanços nos testes genéticos e a importância da detecção precoce.
Publicidade em revistas médicas
Miríade investe em campanhas de publicidade direcionadas em periódicos médicos. Em 2022, a empresa alocou em torno US $ 10 milhões Especificamente para anúncios nas principais publicações, como o Journal of Clinical Oncology and Genetics in Medicine.
Colaborações com grupos de defesa de pacientes
Miríade colabora ativamente com várias organizações de defesa de pacientes para aumentar a conscientização sobre as opções de testes genéticos. Em 2022, eles fizeram parceria com o excesso 15 grupos de defesa de pacientes, apoiando iniciativas de divulgação e ajudando a educar os pacientes sobre sua saúde genética.
| Estratégia de promoção | Métricas -chave |
|---|---|
| Marketing profissional de saúde | Receita de US $ 479 milhões, relações significativas de provedores |
| Webinars e seminários | 50 webinars, 10.000 profissionais de saúde alcançaram |
| Campanhas de mídia social | 30.000 seguidores, 1,5 milhão de alcance de anúncios |
| Conferências do setor | 20 conferências, 40.000 participantes |
| Mala direta | 500.000 peças enviadas |
| Relações Públicas | 100 colocações de mídia |
| Publicidade em periódicos | US $ 10 milhões em gastos com publicidade |
| Colaborações de defesa do paciente | 15 grupos em parceria com |
Myriad Genetics, Inc. (Mygn) - Mix de marketing: Preço
Preços competitivos para testes genéticos
A inútil genética emprega uma estratégia de preços competitivos para seus testes genéticos, posicionando suas ofertas em testes semelhantes no mercado. Por exemplo, o preço dos testes de BRCA normalmente varia de $2,500 para $5,000, dependendo do painel de genes incluídos.
Preços com base na complexidade e escopo de teste
Os preços variam significativamente com base na complexidade dos testes oferecidos. Os painéis de vários genes da Miriad para suscetibilidade ao câncer hereditário, como o teste de Myrisk, têm preços ao redor $4,000. Quanto mais abrangente o teste (por exemplo, testando vários genes versus um único gene), maiores os custos associados, refletindo a natureza complexa da análise genética.
Opções de reembolso de seguros
O reembolso do seguro desempenha um papel crucial na acessibilidade dos testes da Miriad. AS 2023, aproximadamente 80% dos pacientes têm acesso à cobertura para testes genéticos em planos de seguro privado, incluindo reembolsos em torno $1,500 para $3,000 por teste, dependendo do plano do paciente.
Programas de assistência financeira
A miríade de genética fornece programas de assistência financeira para pacientes qualificados. Esses programas podem reduzir os custos diretos até 90%, e a empresa relata que aproximadamente 25% dos pacientes elegíveis para assistência financeira utilizam esses programas para cobrir os custos de teste de maneira eficaz.
Preços em massa para instituições de saúde
A Myriad oferece acordos de preços em massa para instituições de saúde que solicitam testes em volumes maiores. Os hospitais podem se beneficiar de descontos de aproximadamente 15% a 20% Dependendo do número de testes solicitados anualmente, fornecendo vantagens econômicas para grandes prestadores de serviços de saúde.
Modelos de assinatura para testes em andamento
A Myriad implementou modelos de assinatura para os prestadores de serviços de saúde facilitarem as necessidades de teste em andamento. Uma assinatura pode custar ao redor $1,200 por ano para acesso ilimitado a testes específicos, permitindo que os provedores incorporem testes genéticos como parte do atendimento padrão ao paciente.
Informações de preços transparentes online
Miríade genética mantém uma estrutura de preços clara e transparente publicada em seu site. Os pacientes podem encontrar informações detalhadas de preços, incluindo uma estimativa de custos diretos com base em sua cobertura de seguro, aumentando a acessibilidade e a compreensão das obrigações financeiras.
Planos de pagamento flexíveis para pacientes
A Myriad oferece planos de pagamento flexíveis para ajudar os pacientes a gerenciar suas responsabilidades financeiras. As opções incluem pagamentos parcelados que podem variar de $100 para $250 por mês, tornando os testes caros mais gerenciáveis para indivíduos sem cobertura de seguro.
| Aspecto de preços | Detalhes |
|---|---|
| Faixa de preço de teste BRCA | $2,500 - $5,000 |
| Preço do painel de vários genes (MyRisk) | $4,000 |
| Porcentagem de cobertura de seguro | 80% |
| Redução de assistência financeira | até 90% |
| Desconto de preços em massa | 15% - 20% |
| Custo do modelo de assinatura | US $ 1.200 por ano |
| Intervalo de plano de pagamento flexível | $ 100 - $ 250 por mês |
Em conclusão, a Myriad Genetics, Inc. aproveita efetivamente sua abordagem personalizada para o quatro p's de marketing- Produto, local, promoção e preço - para melhorar sua posição no cenário competitivo dos testes genéticos. Oferecendo uma variedade diversificada de
- Serviços de teste genéticos
- testes de diagnóstico
- soluções de medicina personalizadas