تحليل المزيج التسويقي لشركة Myriad Genetics, Inc. (MYGN)
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Myriad Genetics, Inc. (MYGN) Bundle
في المشهد المتطور باستمرار للرعاية الصحية، شركة ميرياد جينيتكس (MYGN) يقف كمنارة للابتكار في الاختبارات الجينية والطب الشخصي. يشتمل مزيجهم التسويقي الاستراتيجي على نهج شامل، يسلط الضوء على العناصر الأربعة الأساسية: منتج, مكان, ترقية، و سعر. تعمق أكثر لتكتشف كيف تقوم شركة Myriad بتسخير هذه العناصر لإحداث ثورة في رعاية المرضى وإعادة تحديد حدود علم الجينوم.
شركة Myriad Genetics (MYGN) - المزيج التسويقي: المنتج
خدمات الاختبارات الجينية
تقدم شركة Myriad Genetics مجموعة من خدمات الاختبارات الجينية التي تمكن الأطباء من اتخاذ قرارات مستنيرة فيما يتعلق برعاية المرضى. تتناول مجموعة اختبارات الشركة العديد من المخاوف الصحية وتتضمن اختبارات تستهدف الأورام وصحة المرأة وحالات التنكس العصبي.
الاختبارات التشخيصية للسرطان الوراثي
يشمل التركيز الأساسي لعروض Myriad ما يلي: الاختبارات التشخيصية للسرطان الوراثيمثل اختبار BRACAnalogy®، الذي يكتشف الطفرات في جينات BRCA1 وBRCA2. في السنة المالية 2022، حققت الشركة إيرادات تبلغ حوالي 120 مليون دولار من قطاع السرطان الوراثي.
حلول الطب الشخصي
ميرياد هي شركة رائدة في حلول الطب الشخصية، واستخدام المعلومات الجينية لتصميم خطط العلاج للأفراد. أشار تقرير صدر عام 2023 إلى أن الطب الشخصي في علاج الأورام يمكن أن يعزز فعالية العلاج بنسبة 50% في مجموعات محددة من المرضى.
الاختبارات الجينومية للأمراض النادرة
في المخاطبة الاختبارات الجينومية للأمراض النادرةقامت شركة Myriad بتوسيع خدماتها لتشمل اختبارات يمكنها تحديد المتغيرات المرتبطة بأكثر من 200 اضطراب وراثي نادر. لقد تحسنت دقة هذه الاختبارات بشكل ملحوظ، حيث تتميز بمعدل اكتشاف يصل إلى 90% تقريبًا للمتغيرات الجينية القابلة للتنفيذ.
التشخيص المصاحب للاستجابة للأدوية
جانب آخر من عروض منتجات Myriad هو التشخيص المصاحب للاستجابة للأدوية. تعتبر هذه التشخيصات ضرورية لتحديد مدى ملاءمة المريض للعلاجات المستهدفة. بلغت قيمة سوق التشخيص المصاحب 5.49 مليار دولار في عام 2022 ومن المتوقع أن تصل إلى 12.46 مليار دولار بحلول عام 2030.
أدوات تقييم المخاطر الوراثية
يقدم عدد لا يحصى من أدوات تقييم المخاطر الوراثية التي تسمح لمقدمي الرعاية الصحية بتقييم المخاطر الجينية للمريض لتطوير حالات معينة. يمكن أن تؤدي هذه التقييمات إلى استراتيجيات وقائية شخصية، وقد ثبت أنها تزيد معدلات الكشف المبكر بنسبة تزيد عن 30% في المجموعات السكانية المعرضة للخطر.
التدابير الصحية الوقائية
كجزء من التزامها بالرعاية الصحية الشاملة، تقدم ميرياد التدابير الصحية الوقائية من خلال الفحص الجيني، والذي يمكن أن يؤدي إلى تعديلات نمط الحياة على أساس الاستعداد الوراثي الفردي. تشير الدراسات إلى أن التدابير الوقائية يمكن أن تقلل تكاليف الرعاية الصحية الإجمالية بمعدل 20٪ على مدى خمس سنوات.
خدمات البحوث السريرية
لا تعد ولا تحصى خدمات البحوث السريرية وتشمل شراكات مع شركات الأدوية لتطوير الاختبارات الجينية التي تسهل تطوير الأدوية وتقسيم المرضى إلى طبقات. في عام 2021، أعلنت شركة ميرياد عن إيرادات تزيد عن 50 مليون دولار من خدمات الأبحاث السريرية، مما يسلط الضوء على دورها في تطوير الطب الدقيق.
| عرض المنتج | وصف | إيرادات 2022 (تقريبًا) |
|---|---|---|
| خدمات الاختبارات الجينية | محفظة تغطي مختلف المخاوف الصحية | 350 مليون دولار |
| اختبارات السرطان الوراثية | تحليل BRACAnalogy® وغيره من أجل الاستعداد للإصابة بالسرطان | 120 مليون دولار |
| حلول الطب الشخصي | خطط علاجية مصممة من المعلومات الوراثية | لم يتم الإبلاغ عنها بشكل منفصل |
| الاختبارات الجينومية للأمراض النادرة | اختبارات لأكثر من 200 اضطراب وراثي نادر | لم يتم الإبلاغ عنها بشكل منفصل |
| تشخيص مصاحب | التشخيص لتحديد مدى ملاءمة العلاج | السوق المتوقعة 12.46 مليار دولار بحلول عام 2030 |
| أدوات تقييم المخاطر الوراثية | تقييم المخاطر للحالات الوراثية | لم يتم الإبلاغ عنها بشكل منفصل |
| التدابير الصحية الوقائية | الفحص الجيني لتعديل نمط الحياة | لم يتم الإبلاغ عنها بشكل منفصل |
| خدمات البحوث السريرية | شراكات لتطوير الأدوية وتقسيم المرضى إلى طبقات | 50 مليون دولار |
شركة Myriad Genetics, Inc. (MYGN) – المزيج التسويقي: المكان
البيع المباشر لمقدمي الرعاية الصحية
توظف شركة Myriad Genetics أ نموذج البيع المباشر للوصول إلى مقدمي الرعاية الصحية، وتقديم الاختبارات الجينية والمنتجات التشخيصية. في عام 2022، أعلنت الشركة تقريبًا 330 مليون دولار في الإيرادات المستمدة من خدمات الاختبارات الجينية، والتي يتم تسويقها في المقام الأول مباشرة إلى الأطباء ومرافق الرعاية الصحية.
طلبات المبيعات والخدمات عبر الإنترنت
لقد نمت المشاركة عبر الإنترنت بشكل كبير، مع حوالي 30% من طلبات الخدمة التي يتم البدء بها عبر الإنترنت. ويسهل الموقع الإلكتروني للشركة طلبات الخدمة، ويوفر منصة لمتخصصي الرعاية الصحية والمرضى للوصول إلى المعلومات وطلب الاختبارات بسهولة.
التوزيع من خلال شبكات الرعاية الصحية
أبرمت شركة Myriad اتفاقيات توزيع مع شبكات الرعاية الصحية المختلفة. على سبيل المثال، يعمل مع أكثر 1000 مؤسسة رعاية صحية في جميع أنحاء الولايات المتحدة، مما يساعد في توسيع نطاق انتشارها وضمان توفر الاختبار.
الشراكة مع المستشفيات والعيادات
وفي إطار جهودها لتعزيز التوزيع، قامت شركة ميرياد بتطوير شراكات مع المستشفيات والعيادات الرئيسية. والجدير بالذكر أنها أبرمت اتفاقيات مع العديد من أنظمة الرعاية الصحية الرئيسية، مما ساهم في ما يقرب من 40% من إجمالي إيرادات الاختبارات التشخيصية في السنة المالية الماضية.
التواجد في السوق الدولية
لقد توسعت العمليات العالمية بشكل كبير، حيث تتابع شركة ميرياد بنشاط الأسواق في أوروبا وآسيا. وفي عام 2022، شكلت الإيرادات الدولية حوالي 50 مليون دولار، مما يسلط الضوء على الوجود العالمي المتزايد في سوق الاختبارات الجينية.
مكاتب محلية في المناطق الرئيسية
أنشأت شركة Myriad مكاتب محلية في مناطق مثل كاليفورنيا وأوهايو وتكساس، مما يعزز إمكانية الوصول إلى مقدمي الرعاية الصحية. تدعم هذه المكاتب الخدمات اللوجستية وخدمة العملاء، والتي تلعب دورًا حاسمًا في ضمان تسليم المنتج في الوقت المناسب.
التعاون مع المؤسسات البحثية
لقد كان التعاون مع المؤسسات البحثية جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية التوزيع الخاصة بشركة Myriad. حاليًا، تتعاون شركة Myriad مع أكثر من 50 شراكات أكاديمية وبحثية تركز على المساهمة في تطوير اختبارات وخدمات جديدة توسع نطاق وصولها إلى السوق.
الوحدات الصحية المتنقلة للتوعية
بدأت شركة ميرياد في استخدام الوحدات الصحية المتنقلة لتوسيع قدرات الاختبار الجيني لتشمل المناطق المحرومة. لقد نجح برنامج التوعية هذا في تنفيذ أكثر من 5,000 إجراء الاختبارات في المناطق الريفية والنائية، مما يزيد بشكل كبير من إمكانية إجراء الاختبارات للمرضى في هذه المجتمعات.
| قناة التوزيع | منطقة التركيز | تأثير الإيرادات (2022) |
|---|---|---|
| المبيعات المباشرة لمقدمي الخدمات | مقدمي الرعاية الصحية | 330 مليون دولار |
| المبيعات عبر الإنترنت | مشاركة المريض | لا يوجد |
| شبكات الرعاية الصحية | الاتفاقيات المؤسسية | لا يوجد |
| المستشفيات والعيادات | شراكات من أجل نمو الإيرادات | 40% من إجمالي التشخيصات |
| التوسع الدولي | أوروبا وآسيا | 50 مليون دولار |
| المكاتب المحلية | التواجد الإقليمي | لا يوجد |
| المؤسسات البحثية | التنمية التعاونية | لا يوجد |
| الوحدات الصحية المتنقلة | برامج التوعية | تم إجراء 5000 اختبار |
شركة Myriad Genetics, Inc. (MYGN) - المزيج التسويقي: الترويج
التسويق من خلال القنوات المهنية للرعاية الصحية
تعمل شركة Myriad Genetics على إشراك متخصصي الرعاية الصحية من خلال مبادرات تسويقية مستهدفة. وفي العام المالي 2022، أعلنت الشركة عن إيرادات تقارب 479 مليون دولار، مع نسبة كبيرة يتم إنشاؤها من خلال العلاقات مع مقدمي الرعاية الصحية.
الندوات التعليمية والندوات عبر الإنترنت
تنظم الشركة بشكل متكرر ندوات تعليمية وندوات عبر الإنترنت لنشر المعلومات حول الاختبارات الجينية والطب الشخصي. في عام 2022، استضافت ميرياد أكثر من 50 ندوة عبر الإنترنت التي وصلت إلى ما يقرب من 10.000 متخصص في الرعاية الصحية على الصعيد الوطني.
حملات وسائل التواصل الاجتماعي
تستخدم شركة Myriad Genetics استراتيجيات قوية لوسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز المشاركة والوعي. زاد تواجد الشركة على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل ملحوظ، مع أكثر من 30.000 متابع على منصات مثل Twitter وLinkedIn. وفي عام 2022، وصلت إعلاناتهم على وسائل التواصل الاجتماعي إلى ما يقدر 1.5 مليون مستخدم.
صناعة المؤتمرات والمعارض
تعد المشاركة في مؤتمرات الصناعة أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لشركة Myriad. في عام 2022، حضرت الشركة وعرضت في 20 مؤتمرا رئيسيا، بما في ذلك الاجتماع السنوي لـ ASCO، حيث عرضت حلولها الجينومية لأكثر من 40.000 مشارك.
البريد المباشر للأطباء والمرضى
تستخدم شركة Myriad Genetics استراتيجيات البريد المباشر لإعلام الأطباء والمرضى بالمنتجات والخدمات الجديدة. تقريبًا 500.000 قطعة بريد مباشر تم إرسالها في عام 2022، مع التركيز على إطلاق المنتجات الرئيسية.
جهود العلاقات العامة
تتضمن مبادرات العلاقات العامة لشركة ميرياد التعاون مع أصحاب المصلحة الرئيسيين في قطاع الرعاية الصحية. الشركة مؤمنة 100 موضع إعلامي في المجلات البارزة والمنصات الإلكترونية في العام الماضي، مع تسليط الضوء على التطورات في الاختبارات الجينية وأهمية الكشف المبكر.
الإعلان في المجلات الطبية
تستثمر شركة Myriad في الحملات الإعلانية المستهدفة في المجلات الطبية. وفي عام 2022، خصصت الشركة حوالي 10 ملايين دولار خصيصًا للإعلانات في المنشورات الرائدة مثل مجلة علم الأورام السريري وعلم الوراثة في الطب.
التعاون مع مجموعات الدفاع عن المرضى
تتعاون شركة Myriad بنشاط مع العديد من منظمات الدفاع عن المرضى لرفع مستوى الوعي حول خيارات الاختبارات الجينية. في عام 2022، دخلوا في شراكة مع أكثر من 15 مجموعة للدفاع عن المرضىودعم مبادرات التوعية والمساعدة في تثقيف المرضى حول صحتهم الوراثية.
| استراتيجية الترويج | المقاييس الرئيسية |
|---|---|
| التسويق المهني للرعاية الصحية | إيرادات بقيمة 479 مليون دولار أمريكي، وعلاقات هامة مع مقدمي الخدمات |
| الندوات والندوات | 50 ندوة عبر الإنترنت، تم الوصول إلى 10000 متخصص في الرعاية الصحية |
| حملات وسائل التواصل الاجتماعي | 30.000 متابع، 1.5 مليون إعلان |
| مؤتمرات الصناعة | 20 مؤتمراً، 40.000 مشارك |
| البريد المباشر | تم إرسال 500.000 قطعة |
| العلاقات العامة | 100 موضع إعلامي |
| الإعلان في المجلات | 10 ملايين دولار من الإنفاق الإعلاني |
| التعاون في مجال الدفاع عن المرضى | 15 مجموعة شراكة مع |
شركة Myriad Genetics, Inc. (MYGN) - المزيج التسويقي: السعر
أسعار تنافسية للاختبارات الجينية
تستخدم شركة Myriad Genetics استراتيجية تسعير تنافسية لاختباراتها الجينية، حيث تضع عروضها في مواجهة اختبارات مماثلة في السوق. على سبيل المثال، يتراوح سعر اختبار BRCA عادة من $2,500 ل $5,000، اعتمادًا على لوحة الجينات المتضمنة.
التسعير على أساس مدى تعقيد الاختبار ونطاقه
يختلف السعر بشكل كبير بناءً على مدى تعقيد الاختبارات المقدمة. يتم تسعير لوحات Myriad متعددة الجينات الخاصة بقابلية الإصابة بالسرطان الوراثي، مثل اختبار MyRisk، بحوالي $4,000. كلما كان الاختبار أكثر شمولا (على سبيل المثال، اختبار جينات متعددة مقابل جين واحد)، كلما ارتفعت التكاليف المرتبطة به، مما يعكس الطبيعة المعقدة للتحليل الجيني.
خيارات سداد التأمين
يلعب سداد تكاليف التأمين دورًا حاسمًا في إمكانية الوصول إلى اختبارات Myriad. اعتبارا من 2023، تقريبًا 80% من المرضى يحصلون على تغطية الاختبارات الجينية بموجب خطط التأمين الخاصة، بما في ذلك التعويضات حولها $1,500 ل $3,000 لكل اختبار اعتمادا على خطة المريض.
برامج المساعدة المالية
توفر شركة Myriad Genetics برامج المساعدة المالية للمرضى المؤهلين. قد تؤدي هذه البرامج إلى تقليل التكاليف النثرية بنسبة تصل إلى 90%، وتفيد الشركة أن ما يقرب من 25% من المرضى المؤهلين للحصول على مساعدة مالية يستخدمون هذه البرامج لتغطية تكاليف الاختبار بشكل فعال.
التسعير بالجملة لمؤسسات الرعاية الصحية
تقدم شركة Myriad اتفاقيات تسعير بالجملة لمؤسسات الرعاية الصحية التي تطلب إجراء اختبارات بكميات أكبر. يمكن للمستشفيات الاستفادة من خصومات تقريبًا 15% إلى 20% اعتمادًا على عدد الاختبارات المطلوبة سنويًا، مما يوفر مزايا اقتصادية لمقدمي الرعاية الصحية الأكبر حجمًا.
نماذج الاشتراك للاختبار المستمر
قامت شركة Myriad بتنفيذ نماذج الاشتراك لمقدمي الرعاية الصحية لتسهيل احتياجات الاختبار المستمرة. يمكن أن يكلف الاشتراك حوالي $1,200 سنويًا للوصول غير المحدود إلى اختبارات محددة، مما يسمح لمقدمي الخدمات بدمج الاختبارات الجينية كجزء من الرعاية القياسية للمرضى.
معلومات تسعير شفافة عبر الإنترنت
تحتفظ شركة Myriad Genetics بهيكل تسعير واضح وشفاف منشور على موقعها الإلكتروني. يمكن للمرضى العثور على معلومات مفصلة عن الأسعار، بما في ذلك تقدير التكاليف النثرية بناءً على التغطية التأمينية الخاصة بهم، مما يعزز إمكانية الوصول وفهم الالتزامات المالية.
خطط سداد مرنة للمرضى
تقدم Myriad خطط سداد مرنة لمساعدة المرضى على إدارة مسؤولياتهم المالية. تشمل الخيارات دفعات الأقساط التي يمكن أن تتراوح من $100 ل $250 شهريًا، مما يجعل الاختبارات باهظة الثمن أكثر قابلية للإدارة للأفراد الذين ليس لديهم تغطية تأمينية.
| جانب التسعير | تفاصيل |
|---|---|
| النطاق السعري لاختبار BRCA | $2,500 - $5,000 |
| سعر اللوحة متعددة الجينات (MyRisk) | $4,000 |
| نسبة التغطية التأمينية | 80% |
| تخفيض المساعدة المالية | تصل إلى 90% |
| خصم التسعير بالجملة | 15% - 20% |
| تكلفة نموذج الاشتراك | 1,200 دولار في السنة |
| نطاق خطة الدفع المرنة | 100 دولار - 250 دولارًا شهريًا |
وفي الختام، فإن شركة Myriad Genetics, Inc. تستفيد بشكل فعال من نهجها المصمم خصيصًا لـ أربعة P للتسويق- المنتج والمكان والترويج والسعر - لتعزيز موطئ قدمها في المشهد التنافسي للاختبارات الجينية. من خلال تقديم مجموعة متنوعة من
- خدمات الاختبارات الجينية
- الاختبارات التشخيصية
- حلول الطب الشخصية