Análise de mix de marketing do Twitter, Inc. (TWTR)

Como um dos titãs das mídias sociais, o Twitter, Inc. (TWTR) criou um único mix de marketing Isso impulsiona seu sucesso global. Integrando perfeitamente seu produto ofertas, diversas lugares Para interação, inovador promoção estratégias e camadas Preço Estruturas, o Twitter adapta sua abordagem para atender às demandas em constante evolução de usuários e anunciantes. Curioso sobre como esses elementos se reúnem? Mergulhe mais abaixo para explorar os meandros da estratégia de negócios do Twitter!

Twitter, Inc. (TWTR) - Mix de marketing: Produto

Plataforma de mídia social

O Twitter funciona como uma plataforma de mídia social proeminente, permitindo que os usuários se envolvam em conversas em tempo real através de mensagens curtas conhecidas como tweets. A partir do terceiro trimestre de 2023, a plataforma do Twitter tinha aproximadamente 450 milhões de usuários ativos mensais.

Serviço de microblog

Como um serviço de microblog, o Twitter oferece um espaço para os usuários expressarem pensamentos, compartilharem notícias e interagir com outras pessoas. O limite do personagem para tweets está atualmente definido em 280 caracteres, facilitando a comunicação concisa. No segundo trimestre de 2023, o número médio de tweets enviados por dia estava por perto 500 milhões.

Notícias e atualizações em tempo real

O Twitter serve como uma fonte importante para notícias e atualizações em tempo real. Durante eventos significativos em 2022, sobre 80% dos tópicos de tendência diária estavam relacionados a notícias e eventos atuais, destacando o papel da plataforma como agregador de notícias e ferramenta de comunicação.

Assinatura azul do Twitter

O Twitter lançou seu serviço de assinatura, o Twitter Blue, que oferece recursos aprimorados aos usuários por uma taxa mensal. A partir do quarto trimestre 2023, o serviço de assinatura se vangloriava ao redor 3 milhões de assinantes. A assinatura inclui recursos como uma opção de tweet de desfazer, modo de leitor e acesso a conteúdo exclusivo.

Soluções de publicidade

O Twitter fornece uma variedade de soluções de publicidade atendendo a empresas e anunciantes. Em 2022, a receita de publicidade do Twitter totalizou aproximadamente US $ 4,5 bilhões, compensando uma parcela significativa de sua receita total. Os principais produtos de anúncios incluem:

• Tweets promovidos
• Contas promovidas
• Tendências promovidas

API para desenvolvedores

A API do Twitter permite que os desenvolvedores criem aplicativos e integrações, aprimorando o ecossistema em torno da plataforma. A partir de 2023, sobre 1 milhão de desenvolvedores Utilizou as APIs do Twitter para aplicativos de terceiros, promovendo a inovação e expandindo as opções de envolvimento do usuário.

Recurso de tópicos de tendência

O recurso de tópicos de tendência é um componente significativo do Twitter, apresentando discussões e hashtags populares em tempo real. Em 2023, o Twitter informou que a seção 'tendência' gerou uma média de 40% de engajamento maior Em tweets relacionados, demonstrando sua eficácia na impulsionadora da interação do usuário.

Recurso	Descrição	Engajamento do usuário
Usuários ativos mensais	Número aproximado de usuários envolvidos com a plataforma mensalmente	450 milhões
Tweets diários	Número médio de tweets enviados diariamente	500 milhões
Assinantes azuis do Twitter	Usuários assinaram o serviço premium	3 milhões
Receita de publicidade (2022)	Receita de publicidade total gerada	US $ 4,5 bilhões
Desenvolvedores de API	Número de desenvolvedores utilizando a API do Twitter	1 milhão
Tópicos de tendência Engajamento	Aumento percentual no envolvimento de tópicos de tendência	40%

Twitter, Inc. (TWTR) - Mix de marketing: local

Presença on -line global

O Twitter opera globalmente, fornecendo seus serviços a usuários em vários países. Em outubro de 2023, o Twitter relatou uma média de 450 milhões de usuários ativos mensais mundialmente.

Acessível via aplicativos da Web e móveis

A acessibilidade do Twitter é enfatizada por meio de seu site e Aplicativos móveis. A plataforma da Web recebe bilhões de impressões mensalmente, enquanto os aplicativos móveis são atualizados regularmente para aprimorar a experiência do usuário. A partir de 2023, o aplicativo do Twitter está classificado entre os principais aplicativos baixados globalmente nas plataformas Android e iOS.

Escritórios nas principais cidades do mundo

O Twitter estabeleceu escritórios nas principais cidades do mundo para apoiar suas necessidades operacionais e relações com o cliente. Locais conhecidos de escritório incluem:

• San Francisco, Califórnia, EUA
• Dublin, Irlanda
• Londres, Reino Unido
• Tóquio, Japão
• Cingapura

Esses locais ajudam a localizar estratégias de marketing e aprimorar o envolvimento do usuário.

Site twitter.com

O site oficial, Twitter.com, é o canal principal para acessar os serviços do Twitter. O site é otimizado para vários dispositivos e idiomas, tornando -o acessível a um público amplo.

lojas de aplicativos iOS e Android

Os aplicativos do Twitter estão disponíveis para download nas principais lojas de aplicativos:

Plataforma	Disponibilidade	Aprox. Downloads
IOS App Store	Livre	Mais de 1 bilhão
Google Play Store	Livre	Mais de 1 bilhão

Os aplicativos móveis facilitam o acesso em tempo real às funcionalidades do Twitter, aprimorando o envolvimento do usuário por meio de notificações móveis e feeds de notícias personalizados.

Parcerias com plataformas de terceiros

O Twitter estabeleceu parcerias com várias plataformas de terceiros para aprimorar sua distribuição e envolvimento do usuário:

• Integração com meios de comunicação para distribuição de notícias em tempo real.
• Colaborações com organizações esportivas para atualizações ao vivo e compartilhamento de conteúdo.
• Parcerias com anunciantes por meio de sua API de anúncios.

Essas parcerias contribuem para uma experiência aprimorada do usuário e alcance expandido para o Twitter, garantindo que o conteúdo seja acessível em plataformas e serviços adicionais.

Twitter, Inc. (TWTR) - Mix de marketing: Promoção

Marketing de mídia social

Twitter, Inc. utiliza sua própria plataforma para marketing de mídia social, capitalizando sua base de usuários excedendo 450 milhões Usuários ativos mensais. A plataforma foi projetada para envolver os usuários através de vários formatos, incluindo tweets, tópicos, vídeos e pesquisas.

Parcerias de influenciadores

Em 2021, estimado US $ 4 bilhões foi gasto em marketing de influenciadores nos EUA, destacando a estratégia do Twitter para alavancar os influenciadores para um alcance e engajamento mais amplos. Os principais influenciadores podem comandar taxas que variam de $1,000 para superar $250,000 por tweet com base em suas taxas de contagem de seguidores e engajamento.

Anúncios pagos

O Twitter gerou aproximadamente US $ 4,5 bilhões na receita de anúncios em 2021. O custo médio dos anúncios do Twitter está por perto $6.46 por 1.000 impressões, com várias opções de segmentação disponíveis para anunciantes.

Tweets patrocinados

Os tweets patrocinados permitem que as marcas amplificem suas mensagens. O custo para um tweet patrocinado pode variar significativamente, em média $300 para $10,000, dependendo do alcance e dos níveis de engajamento do influenciador. Os tweets patrocinados podem atingir milhões de usuários rapidamente.

Comunicados de imprensa

Ano	Número de comunicados de imprensa	Principais anúncios
2020	115	Parcerias, grandes atualizações
2021	120	Aquisições, lançamentos de produtos
2022	100	Resultados financeiros, inovações

O Twitter emite comunicados à imprensa nos principais desenvolvimentos corporativos, ajudando a manter a transparência e as relações dos investidores. O número de comunicados de imprensa permaneceu consistente, em média 110 por ano.

Conferências e eventos da indústria

O Twitter participa de várias grandes conferências anualmente, como o Sul pelo sudoeste (SXSW), onde eles gastam US $ 1 milhão na presença e patrocínios. Esses eventos permitem que o Twitter mostre sua plataforma e novos recursos diretamente aos líderes e influenciadores do setor.

Marketing de conteúdo

O Twitter investe em marketing de conteúdo por meio de seu blog, vídeos educacionais e webinars. Os gastos estimados em marketing de conteúdo para a plataforma estão por perto US $ 30 milhões Anualmente, com o objetivo de fornecer informações de valor agregado aos profissionais de marketing e empresas usando a plataforma.

• Tipos de conteúdo:
  • Blogs
  • Tutoriais
  • Webinars
  • Estudos de caso

Twitter, Inc. (TWTR) - Mix de marketing: Preço

Serviço básico gratuito

A oferta principal do Twitter inclui um Serviço básico gratuito Isso permite que os usuários acessem as funcionalidades da plataforma, como postar tweets, seguir outras contas e interagir com o conteúdo. Esse modelo atrai uma base de usuários diversificada, aumentando assim o envolvimento do usuário e a potencial receita de publicidade.

Taxas de assinatura para o Twitter Blue

O Twitter Blue é o serviço de assinatura premium lançado para fornecer recursos aprimorados. A taxa de assinatura é US $ 8 por mês para usuários da web e US $ 11 por mês Para usuários de iOS e Android, refletindo as taxas mais altas associadas às lojas de aplicativos. Em meados de 2023, o Twitter Blue havia acabado 500.000 assinantes, contribuindo para aproximadamente US $ 4 milhões mensais receita.

Custos de publicidade por impressão/clique

A publicidade no Twitter opera com um modelo de pagamento por clique (PPC) e de impressão em custo por impressão (CPM). O custo médio varia de acordo com vários fatores, incluindo direcionamento e concorrência de anúncios. A partir de 2023, as taxas médias de CPM estão por perto US $ 6 a US $ 10, enquanto o CPC médio varia de US $ 0,50 a US $ 2,00.

Taxas de acesso à API

Os desenvolvedores podem aproveitar os dados do Twitter por meio de acesso à API, que possui preços estratégicos com base em níveis de uso. A estrutura de preços do acesso à API inclui:

• Nível grátis: até 500.000 solicitações/mês
• Nível essencial: US $ 149/mês para até 10 milhões de solicitações
• Camada elevada: US $ 2.499/mês para até 50 milhões de solicitações
• Nível corporativo: preços personalizados para necessidades maiores

Pacotes de publicidade personalizados

O Twitter oferece vários pacotes de publicidade personalizados projetados para atender às necessidades de negócios específicas. Esses pacotes normalmente incluem:

• Tweets promovidos
• Contas promovidas
• Tendências promovidas

Os preços para esses pacotes variam significativamente com base nas metas da campanha e nas alocações gerais do orçamento; Os custos usuais podem variar de $ 100 a mais de US $ 50.000 dependendo do alcance e impacto.

Diferentes campanhas de preços para campanhas publicitárias

As campanhas publicitárias no Twitter podem ser segmentadas em diferentes camadas com base em sua escala e escopo. Abaixo está um colapso de várias camadas de preços:

Nível	Descrição	Faixa de preço
Pequenas empresas	Campanhas direcionadas locais	$1,000 - $5,000
Empresa média	Campanhas regionais com alcance mais amplo	$5,000 - $20,000
Grande corporativa	Campanhas nacionais com segmentação extensa	$20,000 - $100,000+

Em conclusão, o Twitter, Inc. aproveitou o quatro p's de marketing solidificar sua posição no cenário competitivo das mídias sociais. As ofertas exclusivas da plataforma, de um Serviço de microblog para avançar soluções de publicidade, atenda às necessidades diversas do usuário enquanto sua global presença online Garante acessibilidade. Através de inovador promoção Estratégias, incluindo parcerias de influenciadores e marketing de conteúdo, o Twitter continua a envolver comunidades em todo o mundo. As estratégias de preços aprimoram ainda mais sua flexibilidade, com opções de serviços gratuitos a pacotes de publicidade personalizados, tornando -o uma ferramenta versátil para usuários e marcas.