تحليل مصفوفة شركة كوكا كولا يوروباسيفيك PLC (CCEP) BCG

في عالم المشروبات الديناميكي، تتنقل شركة Coca-Cola Europeacific Partners PLC (CCEP) في مشهد مليء بالتحديات. الفرص والتحديات. من خلال عدسة مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية، نكشف النقاب عن كيفية تصنيف منتجاتها إلى النجوم, الأبقار النقدية, كلاب، و علامات الاستفهام. تعكس كل فئة الموقع الاستراتيجي للعلامات التجارية الشهيرة مثل Coca-Cola Classic والوافدين الجدد مثل Honest Tea. هل لديك فضول حول كيفية تأثير هذه التصنيفات على استراتيجية أعمال CCEP وتوقعاتها؟ تعمق أكثر لاستكشاف الأفكار الرائعة أدناه.

خلفية شركة كوكا كولا يوروباسيفيك بارتنرز بي إل سي (CCEP)

تعد شركة Coca-Cola Europeacific Partners PLC (CCEP) إحدى الشركات الرائدة في تعبئة وتوزيع منتجات Coca-Cola، والتي تم تشكيلها من خلال دمج عمليات تعبئة متعددة، ويقع مقرها الرئيسي في أوكسبريدج، المملكة المتحدة. تعمل هذه الشركة المهمة في صناعة المشروبات في أسواق مختلفة عبر أوروبا وأستراليا ونيوزيلندا، مما يجعل انتشارها واسعًا ومؤثرًا.

بدأت CCEP عملياتها في مايو 2021 عندما تم تأسيسها كشركة عامة محدودة منفصلة بعد اندماج شركات Coca-Cola، وعمليات التعبئة لشركة Coca-Cola في بريطانيا العظمى، وCoca-Cola Amatil، ومقرها أستراليا. أدى هذا الاندماج إلى إنشاء واحدة من أكبر شركات تعبئة زجاجات كوكا كولا المستقلة في العالم.

يتم تداول الشركة علنًا في بورصة لندن تحت رمز المؤشر "CCEP" وهي جزء من مؤشر FTSE 100. وهي تستفيد من علاقتها القوية مع شركة كوكا كولا، التي توفر مجموعة متنوعة من المشروبات، بما في ذلك المشروبات الغازية، والمياه، والعصائر، ومشروبات الطاقة.

يؤكد CCEP على الممارسات التجارية المستدامة، والالتزام بالمبادرات الصديقة للبيئة. وتهدف الشركة إلى تقليل بصمتها الكربونية من خلال التركيز على التعبئة والتغليف القابلة لإعادة التدوير و المصادر المستدامةومواءمة عملياتها مع أهداف الاستدامة العالمية الأوسع.

مع قوة عاملة تتألف من آلاف الموظفين المتفانين، تخدم CCEP ملايين العملاء من خلال محلات السوبر ماركت والمتاجر والمطاعم. يؤكد تأثير شبكة التوزيع الواسعة هذه على الدور الحاسم الذي تلعبه الشركة في قطاع المشروبات.

من الناحية المالية، تعرض CCEP أداءً قويًا، وتحقق باستمرار إيرادات قوية وتوسع حصتها في السوق في المناظر الطبيعية التنافسية. تركز القرارات الإستراتيجية للشركة وجهودها التسويقية على سرعة الحركة والاستجابة لتفضيلات المستهلك المتغيرة.

يسمح النطاق الجغرافي الواسع لـ CCEP للشركة بالتنقل في الأسواق الثقافية المختلفة، وتكييف عروض منتجاتها لتلبية الأذواق والتفضيلات المحلية مع الحفاظ على القيم الأساسية المرتبطة بعلامة Coca-Cola التجارية.

ومع استمرار CCEP في توسيع محفظتها وتعزيز حضورها في السوق، فإنها تتغلب على التحديات بفعالية وتستثمر في الأساليب المبتكرة لتظل قادرة على المنافسة. تعد هذه القدرة على التكيف أمرًا حيويًا في بيئة سريعة التطور تتميز بالتحولات في سلوك المستهلك وديناميكيات السوق.

شركاء كوكا كولا يوروباسيفيك بي إل سي (CCEP) - مصفوفة بي سي جي: النجوم

كوكا كولا زيرو سكر

شهدت شركة Coca-Cola Zero Sugar نموًا كبيرًا في السنوات الأخيرة. اعتبارًا من عام 2022، تم الإبلاغ عن ذلك ارتفاع مبيعات كوكا كولا زيرو سكر بنسبة 9% على أساس سنوي في أوروبا، مما ساهم في زيادة حصة السوق بمقدار حوالي 6% في فئة المشروبات الخالية من السكر.

متري	قيمة
المبيعات العالمية (%)	52% من إجمالي مبيعات العلامة التجارية كوكا كولا
معدل النمو (2021-2022)	9%
الحصة السوقية (المشروبات الخالية من السكر)	6%
الإنفاق الترويجي (2022)	120 مليون دولار

طاقة الوحش

وقد أظهرت Monster Energy، وهي علامة تجارية تحت مظلة شركة Coca-Cola منذ عام 2018، زخماً ملحوظاً في قطاع مشروبات الطاقة. في عام 2021، تم القبض على الوحش تقريبًا 36% من سوق مشروبات الطاقة في الولايات المتحدةمما يجعلها واحدة من القوى المهيمنة في هذه الفئة سريعة النمو.

متري	قيمة
الحصة السوقية (مشروبات الطاقة الأمريكية)	36%
المبيعات العالمية (2022)	6.2 مليار دولار
معدل النمو (2020-2021)	19%
الميزانية الترويجية (2022)	150 مليون دولار

سمارت ووتر

اكتسبت شركة Smartwater قوة جذب ثابتة في قطاع المياه المعبأة المتميزة، وحققت مكانة قوية في السوق. اعتبارًا من عام 2022، حصلت شركة Smartwater على حصة سوقية قدرها حوالي 10% في فئة المياه الممتازة، بمعدل نمو سنوي قدره حوالي 15%.

متري	قيمة
الحصة السوقية (المياه المميزة)	10%
المبيعات (2022)	1.1 مليار دولار
معدل النمو (2021-2022)	15%
الإنفاق التسويقي (2022)	50 مليون دولار

فانتا

لا تزال فانتا، المعروفة بنكهاتها الفاكهية، منتجًا رائدًا في قطاع المشروبات الغازية. في أوروبا، وصلت مبيعات فانتا إلى مستوى قياسي مليار دولار في عام 2021، مع احتفاظ العلامة التجارية بحصة سوقية تبلغ حوالي 9% ضمن إجمالي سوق المشروبات الغازية.

متري	قيمة
الحصة السوقية (المشروبات الغازية - أوروبا)	9%
المبيعات (2021)	1 مليار دولار
معدل النمو (2020-2021)	8%
ميزانية الإعلان (2022)	80 مليون دولار

Coca-Cola Europeacific Partners PLC (CCEP) - مصفوفة BCG: الأبقار النقدية

كوكا كولا كلاسيك

تستمر شركة Coca-Cola Classic في السيطرة على سوق المشروبات الغازية. في عام 2022، أعلنت العلامة التجارية عن إيرادات صافية تبلغ تقريبًا 16.5 مليار يورو. على الرغم من نضج نمو السوق، إلا أنها تحتفظ بحصة سوقية تبلغ حوالي 43% في قطاع المشروبات الغازية.

متري	قيمة
إيرادات 2022	16.5 مليار يورو
الحصة السوقية	43%
هامش الربح الإجمالي	60%

شبح

تظل Sprite لاعبًا مهمًا في قطاع مشروبات الليمون الحامض، حيث تحقق أرباحًا تقدر بـ 100 مليون دولار أمريكي 4.5 مليار يورو في عام 2022. وتمتلك العلامة التجارية حصة تبلغ حوالي 8% من سوق المشروبات الغازية العالمية.

متري	قيمة
إيرادات 2022	4.5 مليار يورو
الحصة السوقية	8%
معدل النمو السنوي	2%

كوكا دايت

دايت كوكا، على الرغم من أنها تواجه منافسة شديدة، لا تزال تنتج حوالي 3.2 مليار يورو في الإيرادات السنوية اعتبارًا من عام 2022. ويحتفظ المنتج بحصة سوقية متخصصة تبلغ 6% ضمن فئة مشروبات الحمية.

متري	قيمة
إيرادات 2022	3.2 مليار يورو
الحصة السوقية	6%
هامش الربح الإجمالي	58%

شويبس

لقد أثبتت شركة شويبس نفسها كشركة رائدة في قطاع الخلاطات، حيث ساهمت تقريبًا 1.8 مليار يورو إلى إيرادات CCEP في عام 2022. وتستحوذ العلامة التجارية على حصة سوقية تبلغ حوالي 5% في فئة الخلاط المتميز.

متري	قيمة
إيرادات 2022	1.8 مليار يورو
الحصة السوقية	5%
معدل النمو السنوي	3%

شركة كوكا كولا يوروباسيفيك بارتنرز بي إل سي (CCEP) - مصفوفة مجموعة بي سي جي: الكلاب

فاتورة غير مدفوعة

تاب هو مشروب غازي خاص بالحمية قدمته شركة كوكا كولا في عام 1963. نظرًا لتغير تفضيلات المستهلك تجاه خيارات المشروبات الصحية، كافحت تاب للحفاظ على حصة كبيرة في السوق. اعتبارًا من عام 2020، تم تمثيل علامة التبويب تقريبًا 0.3% من إجمالي حجم مبيعات شركة كوكا كولا.

في عام 2020، تم الإبلاغ عن مبيعات علامة التبويب بحوالي 1 مليون دولار. بحلول عام 2021، كان من المتوقع أن تتراجع العلامة التجارية بشكل أكبر مع تحول الاتجاهات الصحية العامة بعيدًا عن المحليات الصناعية، مما يؤدي إلى توقعات ضعيفة للنمو المستقبلي.

اودوالا

Odwalla هي علامة تجارية لمشروبات الفاكهة والعصائر استحوذت عليها شركة Coca-Cola في عام 2001. ومع ذلك، في عام 2020، أعلنت شركة Coca-Cola عن وقف العلامة التجارية بسبب ركود السوق وانخفاض حجم المبيعات. قبل توقفها، كانت Odwalla تمثل أقل من 1% من إجمالي إيرادات مشروبات كوكا كولا.

في عام 2019، قدرت إيرادات Odwalla بـ 50 مليون دولار، ولكن بحلول عام 2020، انخفض بشكل كبير مما أدى إلى اتخاذ القرار الاستراتيجي بالتخلص التدريجي من العلامة التجارية بالكامل.

سيل

Ciel هي علامة تجارية للمياه المعبأة منتشرة في المكسيك ومناطق أخرى. على الرغم من كونها علامة تجارية معروفة، إلا أنها واجهت منافسة شرسة وتشبعًا في السوق. وتشير التقارير إلى أنه في عام 2021، صمد سييل تقريبًا 7% من حصة سوق المياه المعبأة في المكسيك، بانخفاض عن 9% في عام 2019.

شهد الأداء المالي سيل يزدهر 35 مليون دولار في الإيرادات في عام 2020، حيث يتوقع المحللون زيادة هامشية فقط لعام 2021، مما يؤكد بشكل أكبر على تصنيفها ككلب في مصفوفة BCG.

ميلو يلو

كافحت شركة Mello Yello، وهي مشروب غازي بنكهة الحمضيات تم إطلاقها في عام 1979، من أجل اكتساب قوة جذب في سوق شديدة التنافسية تهيمن عليها علامات تجارية مثل Sprite وMountain Dew. اعتبارًا من أواخر عام 2020، تم الاستيلاء على أقل من 1% سوق المشروبات الغازية في الولايات المتحدة.

لقد انخفضت أرقام مبيعات Mello Yello باستمرار، حيث بلغت الإيرادات المبلغ عنها تقريبًا 18 مليون دولار في عام 2019، وتشير التوقعات لعام 2022 إلى وجود مسار مليء بالتحديات في المستقبل، مما يميز ميلو يلو كمرشح محتمل لتصفية الاستثمارات.

ماركة	الحصة السوقية	إيرادات 2020	الإيرادات المتوقعة لعام 2021
فاتورة غير مدفوعة	0.3%	1 مليون دولار	انخفاض
اودوالا	أقل من 1%	50 مليون دولار	توقف
سيل	7%	35 مليون دولار	زيادة هامشية
ميلو يلو	أقل من 1%	18 مليون دولار	النظرة الصعبة

Coca-Cola Europeacific Partners PLC (CCEP) - مصفوفة BCG: علامات الاستفهام

شاي صادق

يعتبر Honest Tea، الذي استحوذت عليه شركة Coca-Cola في عام 2011، بمثابة مشروب علامة استفهام ضمن محفظة CCEP. على الرغم من اهتمام المستهلكين المتزايد بالمشروبات العضوية والصحية، إلا أن شركة Honest Tea تتمتع بحصة سوقية منخفضة نسبيًا مقارنة بالعلامات التجارية المعروفة. اعتبارًا من عام 2022، حققت العلامة التجارية إيرادات تبلغ حوالي 100 مليون دولار، لكنها لا تمتلك سوى حوالي 1.2% من سوق الشاي الجاهز للشرب في الولايات المتحدة، والذي تقدر قيمته بحوالي 8 مليارات دولار.

سنة	الإيرادات (مليون دولار)	الحصة السوقية (٪)	معدل النمو (%)
2020	90	1.0	10
2021	95	1.1	5
2022	100	1.2	10

باوريد

باوريد، المشروب الرياضي الرائد لشركة كوكا كولا، يندرج أيضًا في التصنيف علامة استفهام فئة. مع حصة سوقية تبلغ حوالي 11٪ في سوق تبلغ قيمته 20 مليار دولار في عام 2022، فإنها تمثل شريحة كبيرة ولكنها ضعيفة الأداء مقارنة بالمنافسين مثل جاتوريد، التي تمتلك حوالي 70٪ من حصة السوق. وصلت مبيعات Powerade إلى ما يقرب من 2.2 مليار دولار في عام 2022.

سنة	الإيرادات (مليار دولار)	الحصة السوقية (٪)	حصة المنافس (%)
2020	2.0	10	70
2021	2.1	10.5	69.5
2022	2.2	11	69

شاي فيوز

تعتبر Fuze Tea، وهي علامة تجارية لشاي RTD تم تطويرها بالتعاون مع الشركات المتعددة الجنسيات، مثالاً على ذلك علامة استفهام. على الرغم من الاتجاه المتزايد في المشروبات الصحية، فإن Fuze Tea استحوذ على حوالي 3% فقط من سوق الشاي RTD العالمي، بمبيعات بلغت حوالي 500 مليون دولار خلال السنة المالية 2022. وينمو السوق بحوالي 5% سنويًا.

سنة	الإيرادات (مليون دولار)	الحصة السوقية (٪)	معدل نمو السوق (٪)
2020	450	2.5	5
2021	475	2.8	5
2022	500	3.0	5

برج الدلو

Aquarius، وهي علامة تجارية مرطبة تقع ضمن قطاع المشروبات متساوية التوتر، أظهرت إمكاناتها ولكنها لا تزال رائدة علامة استفهام. وفي عام 2022، بلغت إيراداتها حوالي 800 مليون دولار، مما يمنحها حصة سوقية تبلغ 5٪ فقط في سوق ترطيب أوسع بقيمة 16 مليار دولار. تهدف الاستراتيجيات الترويجية للعلامة التجارية إلى الاستفادة من الاتجاهات الصحية، ومع ذلك فهي لا تزال تكافح ضد المنافسين مثل جاتوريد وباوريد.

سنة	الإيرادات (مليون دولار)	الحصة السوقية (٪)	حجم السوق (مليار دولار)
2020	700	4.5	15
2021	750	4.7	15.5
2022	800	5.0	16

في المشهد الديناميكي لشركة Coca-Cola Europeacific Partners PLC، يجب فهم مصفوفة بى سى جى ضروري لتحديد الموقع الاستراتيجي للشركة. ال النجوم يحب كوكا كولا زيرو سكر و طاقة الوحش تمثل آفاق نمو قوية، في حين الأبقار النقدية مثل كوكا كولا كلاسيك و شبح توليد إيرادات متسقة. على الجانب الآخر، كلاب يحب فاتورة غير مدفوعة و ميلو يلو تكون بمثابة تذكيرات بالمنتجات التي قد تستنزف الموارد، و علامات الاستفهام يحب شاي صادق و باوريد تشير إلى إمكانية النمو مع الاستثمارات المناسبة. يكشف كل ربع عن قصة مختلفة في محفظة CCEP، مما يسلط الضوء على التوازن الدقيق بين الابتكار وطلب السوق والإدارة الاستراتيجية.