مئوية القابضة، Inc. (CELH): تحليل المزيج التسويقي [11-2024 محدث]
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Celsius Holdings, Inc. (CELH) Bundle
مع استمرار الطلب على المشروبات الوظيفية في الارتفاع، شركة مئوية القابضة (CELH) تبرز بنهجها المبتكر في سوق مشروبات الطاقة. في عام 2024، تؤكد الشركة على تحديد المواقع نمط الحياة قسط من خلال مزيج تسويقي جيد التصميم يتضمن مجموعة متنوعة من المنتجات، وقنوات توزيع استراتيجية، وأساليب ترويجية قوية، واستراتيجية تسعير تنافسية. اكتشف كيف تعمل هذه العناصر معًا لتعزيز جاذبية العلامة التجارية الخاصة بشركة سيلسيوس ودفع النمو في بيئة تنافسية.
شركة مئوية القابضة (CELH) - المزيج التسويقي: المنتج
يتم تسويق مشروب الطاقة CELSIUS® كمنتج متميز لأسلوب الحياة
تعتبر شركة سيلسيوس هولدينغز مشروب الطاقة CELSIUS® الخاص بها منتجًا متميزًا لأسلوب الحياة، يستهدف المستهلكين المهتمين بالصحة والذين يبحثون عن حلول طاقة وظيفية. تؤكد العلامة التجارية على اللياقة البدنية والعافية في استراتيجيتها التسويقية، مما يجعلها جذابة للأفراد النشطين الذين يبحثون عن بدائل صحية لمشروبات الطاقة التقليدية.
نماذج المنتجات
يتوفر خط إنتاج CELSIUS® في شكلين أساسيين: علب جاهزة للشرب سعة 12 أونصة وأشكال مسحوق أثناء التنقل. يلبي هذا العرض المزدوج تفضيلات المستهلكين المتنوعة، مما يسمح بالراحة والاستهلاك الفوري بالإضافة إلى المرونة لأولئك الذين يفضلون مزج مشروباتهم.
مقدمة لخط أساسيات CELSIUS®
في عام 2023، أطلقت شركة مئوية خط CELSIUS® Essentials، الذي يتميز بعلب سعة 16 أونصة. ويهدف هذا الخط الجديد إلى توسيع نطاق وصول الشركة إلى السوق وتوفير خيارات إضافية للمستهلكين، مما يعزز محفظة المنتجات الشاملة.
التركيز على الفوائد الوظيفية
تؤكد شركة سيلسيوس على الفوائد الوظيفية لمشروباتها، ولا سيما تسليط الضوء على تركيبة MetaPlus الخاصة بها. تم تصميم هذا المزيج الفريد لتعزيز عملية التمثيل الغذائي وزيادة مستويات الطاقة مع دعم الصحة العامة. تتضمن التركيبة مجموعة متنوعة من المكونات التي تم اختيارها بعناية لفوائدها الصحية.
مكونات
تشمل المكونات الموجودة في مشروبات CELSIUS® ما يلي:
- جذر الزنجبيل
- مستخلص بذور غرنا
- الكروم
- الفيتامينات
- مستخلص الشاي الأخضر
يتم اختيار هذه المكونات ليس فقط لخصائصها المعززة للطاقة ولكن أيضًا لفوائدها الصحية المحتملة، بما يتماشى مع التزام العلامة التجارية بتوفير منتج يدعم أسلوب حياة نشط.
| خط المنتج | استمارة | مقاس | المكونات الرئيسية | الفوائد الوظيفية |
|---|---|---|---|---|
| سلسيوس® الأصلي | جاهز للشرب | 12 أونصة | جذر الزنجبيل، مستخلص الشاي الأخضر | يعزز الطاقة، ويعزز عملية التمثيل الغذائي |
| أساسيات CELSIUS® | جاهز للشرب | 16 أونصة | مستخلص بذور غرنا، الكروم | يدعم عملية التمثيل الغذائي، وتعزيز الطاقة |
| CELSIUS® أثناء التنقل | مسحوق | خدمة واحدة | فيتامينات، خلاصة الشاي الأخضر | الراحة، وزيادة الطاقة |
بشكل عام، تواصل شركة سيلسيوس هولدينغز ابتكار وتوسيع عروض منتجاتها لتلبية الاحتياجات المتطورة للمستهلكين المهتمين بالصحة، مما يعزز مكانتها في سوق مشروبات الطاقة التنافسية. يتماشى التركيز الاستراتيجي للشركة على المكونات عالية الجودة والفوائد الوظيفية مع اتجاهات السوق الحالية التي تفضل المنتجات الموجهة نحو الصحة.
شركة مئوية القابضة (CELH) - المزيج التسويقي: المكان
يتم توزيع المنتجات عبر قنوات البيع بالتجزئة الرئيسية في الولايات المتحدة: البقالة، والراحة، واللياقة البدنية، والتجارة الإلكترونية.
تقوم شركة Celusia Holdings, Inc. بشكل أساسي بتوزيع منتجاتها من خلال قنوات البيع بالتجزئة الرئيسية في الولايات المتحدة، بما في ذلك:
- محلات البقالة
- متاجر ملائمة
- مراكز اللياقة البدنية
- منصات التجارة الإلكترونية مثل أمازون
اعتبارًا من 30 سبتمبر 2024، بلغت الإيرادات من أمريكا الشمالية تقريبًا 968.99 مليون دولار، يمثل أ زيادة 4% من العام السابق.
اتفاقيات توزيع حصرية مع شركة Pepsi في كندا وشراكات مع Suntory في المملكة المتحدة وأستراليا ونيوزيلندا.
أبرمت شركة مئوية اتفاقيات توزيع حصرية مع:
- شركة بيبسي، والتي بدأت توزيع منتجات درجة مئوية في كندا في يناير 2024.
- Suntory Group، التي تسهل التوزيع في المملكة المتحدة وأستراليا ونيوزيلندا.
ومن خلال هذه الشراكات، تهدف شركة سيليسيوس إلى تعزيز اختراقها للسوق وتوافرها في هذه المناطق، والاستفادة من شبكة توزيع بيبسي الواسعة.
يشمل التوسع الدولي أسواقًا جديدة مثل فرنسا والبنلوكس.
تسعى شركة سيلسيوس بنشاط إلى التوسع الدولي، مع خطط للدخول في:
- فرنسا: من المتوقع أن تبدأ المبيعات في الربع الرابع من عام 2024 من خلال الشراكة مع Orangina Schweppes France.
- دول البنلوكس (بلجيكا وهولندا ولوكسمبورغ): من المتوقع أن تبدأ المبيعات في الربع الأول من عام 2025 من خلال شراكة مع شركة Schweppes Suntory Benelux SA.
من المتوقع أن تبدأ المبيعات في أستراليا ونيوزيلندا في الربع الأخير من عام 2024.
بالإضافة إلى الشراكات القائمة، تتوقع شركة سيلسيوس إطلاق منتجاتها في أستراليا ونيوزيلندا بحلول نهاية عام 2024، مما يؤدي إلى توسيع نطاق وصولها إلى منطقة آسيا والمحيط الهادئ.
| منطقة | الإيرادات (2024) | الإيرادات (2023) | تغيير النسبة المئوية |
|---|---|---|---|
| أمريكا الشمالية | 968.99 مليون دولار | 930.55 مليون دولار | 4% |
| أوروبا | 47.07 مليون دولار | 31.60 مليون دولار | 49% |
| آسيا والمحيط الهادئ | 2.13 مليون دولار | 4.11 مليون دولار | -48% |
| الأسواق الدولية الأخرى | 5.25 مليون دولار | 4.32 مليون دولار | 21% |
بشكل عام، تعمل شركة سيلسيوس القابضة على وضع نفسها بشكل استراتيجي في أسواق مختلفة من خلال قنوات التوزيع والشراكات القوية، بهدف زيادة توافر المنتج وإمكانية الوصول إليه إلى أقصى حد.
شركة مئوية القابضة (CELH) - المزيج التسويقي: الترويج
الاستثمار الضخم في الإعلان
قامت شركة سيلسيوس هولدينغز، Inc. باستثمارات كبيرة في مجال الإعلان، حيث وصلت التكاليف إلى ما يقرب من ذلك 64.4 مليون دولار في الربع الثالث من عام 2024. وخلال الأشهر التسعة المنتهية في 30 سبتمبر 2024، بلغ إجمالي تكاليف الإعلان 170.3 مليون دولار، مقارنة ب 114.2 مليون دولار لنفس الفترة من عام 2023 .
تتضمن استراتيجيات التسويق الحملات المستهدفة والرعاية والتأييد
تستفيد استراتيجيات التسويق الخاصة بالشركة من الحملات المستهدفة التي تركز على عشاق اللياقة البدنية ومستهلكي أسلوب الحياة النشط. شاركت شركة مئوية في العديد من الرعاية والتأييد، لا سيما في قطاعي اللياقة البدنية والصحة، للترويج لمنتجاتها بشكل فعال. يهدف هذا النهج المستهدف إلى تعزيز رؤية العلامة التجارية والتواصل مع المستهلكين الذين يتوافقون مع قيم العلامة التجارية الموجهة نحو الصحة.
التركيز على عشاق اللياقة البدنية ومستهلكي أسلوب الحياة النشط
تضع درجة مئوية نفسها في المقام الأول تجاه عشاق اللياقة البدنية والمستهلكين الذين يتمتعون بأنماط حياة نشطة. يتم استهداف هذه الفئة السكانية من خلال قنوات تسويقية مختلفة، بما في ذلك منصات التواصل الاجتماعي وفعاليات اللياقة البدنية والشراكات مع الصالات الرياضية والمراكز الصحية. الهدف هو إنشاء ارتباط قوي بين العلامة التجارية سيلسيوس ونمط حياة صحي ونشط.
زيادة الظهور من خلال المشاركة في الأحداث الرياضية والإعلانات الإعلامية
لتعزيز الرؤية، تشارك درجة مئوية بنشاط في الأحداث الرياضية والإعلانات الإعلامية. تستخدم الشركة ميزانيتها التسويقية لرعاية العديد من مسابقات وفعاليات اللياقة البدنية، مما يعزز وجودها في مجتمع الصحة والعافية. لا تعمل هذه الإستراتيجية على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية فحسب، بل تعزز أيضًا التزامها بدعم أنماط الحياة النشطة.
| متري | الربع الثالث 2024 | الربع الثالث 2023 | يتغير |
|---|---|---|---|
| تكاليف الإعلان | 64.4 مليون دولار | 46.7 مليون دولار | +38.5% |
| إجمالي الإعلانات (9 أشهر) | 170.3 مليون دولار | 114.2 مليون دولار | +49.2% |
| البدلات الترويجية (الربع الثالث) | 110.3 مليون دولار | 88.6 مليون دولار | +24.5% |
| البدلات الترويجية (9 أشهر) | 326.7 مليون دولار | 240.6 مليون دولار | +35.7% |
شركة مئوية القابضة (CELH) - المزيج التسويقي: السعر
تم تصنيفه كمنتج متميز، مما يعكس نقاط سعر أعلى مقارنة بالمنافسين
تضع شركة سيلسيوس هولدينغز منتجاتها كعروض متميزة في سوق مشروبات الطاقة. يتراوح متوسط سعر التجزئة لمشروبات الطاقة سيلسيوس من 2.50 دولارًا إلى 3.50 دولارًا لكل علبة، اعتمادًا على بائع التجزئة ومتغير المنتج المحدد. تعكس استراتيجية التسعير هذه ربحًا كبيرًا مقارنة بالعديد من المنافسين، الذين غالبًا ما يقومون بتسعير مشروبات الطاقة الخاصة بهم بما يتراوح بين 1.50 دولارًا و2.50 دولارًا لكل علبة.
تم تعديل استراتيجيات التسعير بناءً على اتفاقيات الموزعين والبدلات الترويجية
تتميز استراتيجيات التسعير الخاصة بالشركة بالمرونة وغالبًا ما يتم تعديلها بناءً على اتفاقيات الموزعين والبدلات الترويجية. على سبيل المثال، من المعروف أن درجة مئوية تقدم خصومات ترويجية للموزعين، مما قد يؤدي إلى خفض السعر الفعلي للمستهلكين بشكل مؤقت. في الربع الثالث من عام 2024، تم الإبلاغ عن تأثير البدلات الترويجية على الإيرادات بحوالي 5 ملايين دولار أمريكي، مما يشير إلى نهج استراتيجي للتسعير يوازن بين المبيعات الفورية ووضع العلامة التجارية على المدى الطويل.
تم الإبلاغ عن إيرادات الربع الثالث من عام 2024 بحوالي 265.7 مليون دولار أمريكي، وهو انخفاض عن العام السابق ويرجع ذلك أساسًا إلى تحسين المخزون
بالنسبة للربع الثالث من عام 2024، أعلنت شركة درجة مئوية القابضة عن إيرادات تبلغ حوالي 265.7 مليون دولار أمريكي. ويمثل هذا الرقم انخفاضًا عن العام السابق، ويعزى ذلك في المقام الأول إلى جهود تحسين المخزون التي تهدف إلى مواءمة الإنتاج مع طلب السوق. تضمنت استراتيجية التسعير للشركة خلال هذا الربع الحفاظ على نقاط سعر أعلى مع إدارة مستويات المخزون لتجنب الإفراط في الإنتاج.
تم الحفاظ على الأسعار التنافسية لجذب قاعدة واسعة من المستهلكين مع دعم وضع العلامة التجارية
تحافظ شركة مئوية على أسعار تنافسية لجذب قاعدة واسعة من المستهلكين، وهو أمر ضروري لتوسيع حصتها في السوق. تم تصميم استراتيجية التسعير لتعكس القيمة المتصورة لمنتجاتها مع ضمان إمكانية الوصول إلى مجموعة متنوعة من المستهلكين. يلخص الجدول التالي استراتيجيات التسعير والوضع التنافسي لمنتجات درجة مئوية مقارنة بالمنافسين الرئيسيين.
| ماركة | نوع المنتج | متوسط سعر العلبة | تحديد المواقع في السوق |
|---|---|---|---|
| مئوية | مشروبات الطاقة | $2.50 - $3.50 | غالي |
| ريد بول | مشروبات الطاقة | $2.00 - $3.00 | غالي |
| طاقة الوحش | مشروبات الطاقة | $1.50 - $2.50 | متوسطة المدى |
| روكستار | مشروبات الطاقة | $1.50 - $2.00 | متوسطة المدى |
يعكس التسعير الاستراتيجي لـCelsius التزامها بالحفاظ على صورة العلامة التجارية المتميزة مع الاستجابة أيضًا لظروف السوق وأسعار المنافسين. تعد قدرة الشركة على تعديل الأسعار استجابة لاتفاقيات الموزعين وطلب السوق أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على مسار نموها في قطاع مشروبات الطاقة التنافسي.
باختصار، نجحت شركة سيلسيوس هولدينجز في وضع نفسها بشكل فعال في سوق مشروبات الطاقة التنافسية من خلال مزيج تسويقي شامل يركز على عروض المنتجات المتميزة, التوزيع الاستراتيجي, جهود ترويجية قوية، و أسعار تنافسية. ومع استمرار الشركة في التوسع دوليًا وابتكار خطوط إنتاجها، فإنها تظل تركز على تلبية احتياجات المستهلكين المهتمين بالصحة، مما يضمن أن يكون لعلامتها التجارية صدى لدى عشاق اللياقة البدنية والمدافعين عن أسلوب الحياة النشط على حد سواء.
Updated on 16 Nov 2024
Resources:
- Celsius Holdings, Inc. (CELH) Financial Statements – Access the full quarterly financial statements for Q3 2024 to get an in-depth view of Celsius Holdings, Inc. (CELH)' financial performance, including balance sheets, income statements, and cash flow statements.
- SEC Filings – View Celsius Holdings, Inc. (CELH)' latest filings with the U.S. Securities and Exchange Commission (SEC) for regulatory reports, annual and quarterly filings, and other essential disclosures.