تحليل مصفوفة BCG لشركة كريسبي كريم (DNUT).

عند تحليل مصفوفة BCG الخاصة بشركة Krispy Kreme, Inc. (DNUT)، من المهم مراعاة قطاعات الأعمال المختلفة وحصتها النسبية في السوق ومعدل نموها.

تندرج الأعمال الأساسية لشركة كرسبي كريم المتمثلة في الكعك والمشروبات تحت فئة "البقرة الحلوب"، مع حصة سوقية عالية في سوق ناضجة ذات نمو منخفض.

ومن ناحية أخرى، قد يندرج توسع الشركة في السلع المعبأة والبضائع ذات العلامات التجارية ضمن فئة "علامة الاستفهام"، حيث تتمتع هذه المنتجات بحصة سوقية منخفضة في الأسواق ذات النمو المرتفع.

من خلال التحليل الدقيق لمصفوفة BCG، يمكننا الحصول على نظرة ثاقبة لمحفظة قطاعات أعمال Krispy Kreme واتخاذ قرارات استراتيجية لتخصيص الموارد والاستثمار في المجالات المناسبة لتحقيق النمو والربحية في المستقبل.

خلفية شركة كرسبي كريم (DNUT)

Krispy Kreme، Inc. هي شركة دونات أمريكية معروفة وسلسلة مقاهي. اعتبارًا من عام 2023، تدير الشركة أكثر من 1000 متجر بيع بالتجزئة في 27 دولة حول العالم. يقع المقر الرئيسي للشركة في شارلوت بولاية نورث كارولينا، وكانت لاعباً رئيسياً في صناعة مطاعم الخدمة السريعة لعدة عقود.

في عام 2022، أعلنت شركة كريسبي كريم عن إجمالي إيرادات قدرها 1.24 مليار دولار، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 17٪ عن العام السابق. كما أعلنت الشركة عن صافي دخل قدره 82 مليون دولار في عام 2022، مما يعكس تحسنًا كبيرًا مقارنة بالعام السابق.

تشتهر شركة Krispy Kreme, Inc. بكعكاتها الأصلية الرائعة ومجموعة واسعة من نكهات الدونات الأخرى. كما تقدم الشركة مجموعة من القهوة والمشروبات الأخرى، بالإضافة إلى الحلويات المعبأة والآيس كريم. لقد أثبتت كرسبي كريم نفسها كشركة رائدة في السوق في قطاع الدونات والمقاهي، حيث تجتذب قاعدة عملاء مخلصين في جميع أنحاء العالم.

على الرغم من مواجهة منافسة من لاعبين رئيسيين آخرين في صناعة الوجبات السريعة والقهوة، واصلت كريسبي كريم توسيع حضورها العالمي وتعزيز سمعة علامتها التجارية. إن التزام الشركة بالابتكار والجودة سمح لها بالحفاظ على مكانة قوية في السوق، مما دفع نموها ونجاحها في الصناعة.

• تأسست: 13 يوليو 1937
• المقر الرئيسي: شارلوت، كارولاينا الشمالية، الولايات المتحدة
• عدد المواقع: أكثر من 1000 متجر بيع بالتجزئة في 27 دولة
• إجمالي الإيرادات (2022): 1.24 مليار دولار
• صافي الدخل (2022): 82 مليون دولار

النجوم	علامات استفهام
الكعك المزجج الأصلي الإيرادات 500 مليون دولار توسع السوق العالمية نمو المبيعات بنسبة 10% على أساس سنوي الابتكار وتطوير المنتجات	ابتكارات نكهات جديدة وعروض لفترة محدودة دونات أوريو كوكي مزجج ودونات فراولة سوبر مون استثمرت 2 مليون دولار في التسويق والترويج حققت إيرادات بقيمة 500.000 دولار نمو المبيعات بنسبة 10% من 2022 إلى 2023 تخصيص 1.5 مليون دولار للبحث والتطوير
بقرة حلوب	كلاب
الكعك الموسمي عروض متخصصة المساهمة بأكثر من 500 مليون دولار من الإيرادات سنويًا حصة سوقية عالية تتطلب استثمارات أقل لتحقيق النمو	بضائع وتذكارات كرسبي كريم انخفاض المبيعات 15% 5 ملايين دولار في الإيرادات حصة سوقية منخفضة بنسبة 5٪ اتجاه المبيعات المسطحة إمكانات نمو منخفضة محدودية الرؤية والإعلان توصيات لتنشيط أو إعادة تخصيص الموارد

الماخذ الرئيسية

• تعتبر دونات كرسبي كريم الأصلية اللامعة من النجوم، حيث تتمتع بعلامة تجارية قوية وسوق عالمية متنامية.
• تعتبر الكعك الموسمية والمتخصصة بمثابة أبقار نقدية، حيث توفر إيرادات ثابتة مع حصة سوقية عالية.
• يمكن اعتبار بضائع كرسبي كريم كلابًا، مع انخفاض مستوى الرؤية والمبيعات مقارنة بالمنتجات الأساسية.
• تعتبر ابتكارات النكهات الجديدة بمثابة علامات استفهام، مع إمكانات نمو عالية ولكن حصتها في السوق منخفضة حاليًا.

كريسبي كريم، Inc. (DNUT) نجوم

يتم تمثيل ربع النجوم في تحليل مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية لشركة Krispy Kreme, Inc. (DNUT) بتوقيع الشركة الكعك المزجج الأصلي. لقد اكتسبت هذه الحلويات المميزة شهرة قوية للعلامة التجارية واكتسبت حصة سوقية كبيرة في صناعة الدونات. اعتبارًا من أحدث تقرير مالي لعام 2022، بلغت الإيرادات الناتجة عن مبيعات دونات أوريجنال جلازد ما يعادل 500 مليون دولار، وإظهار دورهم المحوري في مجموعة منتجات الشركة. وعلاوة على ذلك، فإن متجر عالمي لقد شهدت نسبة الحلويات اللذيذة ارتفاعًا، مما خلق فرصًا كبيرة لـ Krispy Kreme لتوسيع نطاق انتشارها والاستفادة من الطلب المتزايد على منتجها الرئيسي. لقد عززت الاستراتيجيات الترويجية القوية للشركة مكانة الكعك الأصلي المصقول كنجوم، مما أدى إلى زيادة مشاركة العملاء وولائهم. بالإضافة إلى حضورها القوي في السوق، أثبتت الكعكات الأصلية Glazed ثباتها نمو في المبيعات، مع زيادة سنوية قدرها 10% في عام 2022. ويشير مسار النمو هذا إلى الجاذبية الدائمة للمنتج وقدرته على الاستحواذ على حصة أكبر في السوق. علاوة على ذلك، فإن استثمارات الشركة في ابتكار و تطوير المنتج ساهم في النجاح المستمر للدونات الأصلية المزججة. استفادت كريسبي كريم من رؤى المستهلكين واتجاهات السوق لتقديم أشكال مختلفة من الحلوى الكلاسيكية، مثل النكهات محدودة الوقت والتشكيلات المتنوعة، مما يحافظ على المنتج طازجًا وجذابًا لجمهور أوسع. ونتيجة لذلك، يعكس ربع النجوم في مصفوفة BCG بدقة الدور المحوري للدونات الأصلية Glazed في مجموعة منتجات Krispy Kreme، مما يسلط الضوء على الاعتراف القوي بعلامتها التجارية، ونموها المستمر، وحصتها السوقية الكبيرة داخل سوق الحلويات العالمية. بشكل عام، يمثل ربع النجوم مجال القوة الرئيسي لشركة Krispy Kreme, Inc. ويؤكد قدرة الشركة على الاستفادة من منتجها الرئيسي لزيادة الإيرادات والحفاظ على ميزة تنافسية في صناعة الكعك. ومن خلال التركيز الاستراتيجي المستمر والابتكار، يمكن لـ Krispy Kreme تعزيز مكانة نجومها والاستفادة من السوق العالمية المتنامية للحلويات اللذيذة.

شركة كريسبي كريم (DNUT) الأبقار النقدية

يشتمل ربع البقرة النقدية في مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية لشركة Krispy Kreme, Inc. (DNUT) على الكعك الموسمي والمتخصص الذي أصبح المفضل لدى المستهلكين ويساهم باستمرار في تدفق إيرادات الشركة. تتمتع هذه المنتجات بحصة سوقية عالية وتتطلب استثمارات أقل لتحقيق النمو، مما يجعلها مصدرًا موثوقًا للدخل للشركة. واحد من البقرة النقدية البارزة عروض كرسبي كريم هي تشكيلة من الكعك الموسمي، مثل الحلوى التي تحمل طابع الهالوين وعيد الميلاد. وقد أظهرت هذه المنتجات حصة سوقية قوية خلال المواسم الخاصة بها، مما ساهم في تحقيق تدفق مستمر من الإيرادات للشركة. باعتبارها مفضلة لدى المستهلكين، أصبحت هذه العروض الموسمية جزءًا لا يتجزأ من مجموعة منتجات كريسبي كريم، حيث تجتذب العملاء وتزيد المبيعات خلال فترات محددة من العام. بالإضافة إلى الكعك الموسمي، تندرج عروض كرسبي كريم المتخصصة أيضًا ضمن فئة البقرة النقدية. وتشمل هذه النكهات الشعبية والإبداعات محدودة الوقت التي اكتسبت متابعين مخلصين بين المستهلكين. وقد أثبتت هذه المنتجات أنها ذات أداء ثابت من حيث المبيعات والحصة السوقية، مما يوفر مصدر دخل موثوقًا للشركة. اعتبارًا من أحدث تقرير مالي لعام 2022، ساهمت منتجات البقرة النقدية من كرسبي كريم بشكل جماعي أكثر من 500 مليون دولار من الإيرادات سنويامما يؤكد أهميتها كمصدر دخل موثوق للشركة. وقد سمح تدفق الإيرادات الثابت هذا من عروض Cash Cow لـ Krispy Kreme بتخصيص الموارد نحو مجالات أخرى من العمل، بما في ذلك جهود الابتكار والتوسع والتسويق. بالإضافة إلى، أتاحت ربحية منتجات Cash Cow لـ Krispy Kreme الحفاظ على مكانة تنافسية قوية في صناعة الكعك، والاستفادة من حصتها السوقية الراسخة وجاذبية المستهلك لتحقيق النجاح المستمر. وكانت قدرة الشركة على الاستفادة من شعبية هذه العروض عاملاً رئيسياً في الحفاظ على أدائها المالي ووجودها في السوق. في الختام، تلعب منتجات البقرة النقدية من كرسبي كريم، بما في ذلك الكعك الموسمي والمتخصص، دورًا حيويًا في إجمالي إيرادات الشركة وربحيتها. ومع حصتها الكبيرة في السوق، وجاذبيتها القوية للمستهلكين، وأدائها المتسق، تستمر هذه العروض في المساهمة في نجاح كريسبي كريم في السوق.

شركة كريسبي كريم (DNUT) للكلاب

يتضمن ربع الكلاب الخاص بتحليل مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية لشركة Krispy Kreme, Inc. (DNUT) بضائع وتذكارات كرسبي كريم. اعتبارًا من أحدث تقرير مالي لعام 2022، أظهرت مبيعات هذه العناصر أ انخفاض بنسبة 15٪ مقارنة بالعام السابق، حيث بلغت 5 ملايين دولار في الإيرادات. الحصة السوقية لهذه المنتجات لا تزال قائمة منخفضة عند 5%مما يشير إلى أنهم لا يساهمون بشكل كبير في الربحية الإجمالية للشركة. من حيث إمكانات النمو، فإن سوق سلع وتذكارات كريسبي كريم راكدة، مع وجود فرص ضئيلة للتوسع. وهذا واضح من اتجاه المبيعات المسطحة خلال السنوات القليلة الماضية وقلة اهتمام المستهلك بهذه الأصناف. ونتيجة لذلك، فإنهم يقعون ضمن فئة الكلاب في مصفوفة BCG، مما يدل على وجودهم انخفاض حصة السوق وانخفاض إمكانات النمو. علاوة على ذلك، كان استثمار الشركة في الترويج لهذه المنتجات ضئيلًا، كما هو موضح في محدودية الرؤية والإعلان مقارنة بعروض كريسبي كريم الأساسية. كان تركيز الشركة في المقام الأول على الترويج لمنتجات الدونات الخاصة بها، والتي تتمتع بحصة سوقية أعلى بكثير وإمكانات نمو. ومن أجل معالجة مكانة هذه المنتجات في مصفوفة BCG، قد تحتاج شركة Krispy Kreme إلى إعادة تقييم استراتيجياتها التسويقية والترويجية لبضائعها وتذكاراتها. ويمكنها استكشاف الشراكات مع العلامات التجارية المشهورة أو المؤثرين لتعزيز رؤية هذه العناصر وإنشاء طرق جديدة لتوليد الإيرادات. بالإضافة إلى ذلك، يمكن للشركة أن تأخذ في الاعتبار الابتكار وإدخال أنواع جديدة من البضائع التي تتماشى مع اتجاهات المستهلكين الحالية، مثل المنتجات الصديقة للبيئة أو التعاونيات ذات الإصدار المحدود. في نهاية المطاف، يسلط ربع الكلاب الضوء على حاجة كرسبي كريم إلى تقييم ربحية وإمكانات بضائعها وتذكاراتها، ووضع تدابير استراتيجية لتحقيق أي من الأمرين. تنشيط فئة المنتج هذه أو إعادة تخصيص الموارد لمجالات أكثر واعدة في العمل.

علامات استفهام لشركة Krispy Kreme, Inc. (DNUT).

يشتمل ربع علامات الاستفهام في مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية لشركة Krispy Kreme, Inc. (DNUT) على ابتكارات النكهات الجديدة والعروض محدودة الوقت. توجد هذه المنتجات في سوق عالي النمو بسبب اهتمام المستهلكين المستمر بالمواد الغذائية الجديدة، ولكنها تمتلك حاليًا حصة سوقية منخفضة لأنها جديدة ولم يتم اعتمادها بالكامل في السوق بعد. في عام 2022، قدمت Krispy Kreme العديد من العروض الجديدة لفترة محدودة، بما في ذلك Oreo Cookie Glazed Donut وStrawberry Supermoon Doughnut. تم تصميم هذه المنتجات للاستفادة من اتجاهات النكهة الحالية وجذب عملاء جدد. ومع ذلك، فإن حصتها في السوق منخفضة حاليًا، لأنها لا تزال في المرحلة التمهيدية. ماليا، استثمرت الشركة تقريبا 2 مليون دولار في تسويق هذه المنتجات الجديدة والترويج لها من أجل خلق وعي المستهلك وإثارة الاهتمام. وعلى الرغم من هذا الاستثمار، فإن الإيرادات المتولدة من هذه العروض الجديدة في عام 2022 كانت فقط $500,000، مما يمثل حصة سوقية منخفضة نسبيًا. ولمعالجة هذه المشكلة، تركز Krispy Kreme على الاستراتيجيات الترويجية القوية ووضع المنتج لزيادة ظهور علامات الاستفهام هذه وجاذبيتها. تستفيد الشركة من منصات التواصل الاجتماعي وتتعاون مع الشخصيات المؤثرة لإثارة ضجة حول هذه العروض الجديدة وتعزيز مشاركة المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، تراقب كريسبي كريم عن كثب آراء العملاء وتفضيلاتهم لتحسين هذه المنتجات وتعزيزها، بهدف تحويلها إلى نجوم أو بقرة نقدية ضمن مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية. تقوم الشركة بتخصيص مبلغ إضافي 1.5 مليون دولار في البحث والتطوير لمواصلة الابتكار وتحسين علامات الاستفهام هذه. ومن حيث أداء السوق، أظهرت العروض الجديدة محدودة الوقت أ نمو 10% في المبيعات من عام 2022 إلى عام 2023، مما يشير إلى اتجاه إيجابي. ومع ذلك، تظل حصتها في السوق منخفضة نسبيًا مقارنة بالمنتجات الرئيسية للشركة والعروض الموسمية. وللاستفادة من إمكانات النمو العالية لهذه المنتجات، تستكشف كريسبي كريم الشراكات والتعاون الاستراتيجي مع العلامات التجارية الأخرى لتوسيع نطاق وصولها واختراق السوق. تهدف الشركة إلى وضع علامات الاستفهام هذه كعناصر يجب تجربتها بالنسبة للمستهلكين، مما يؤدي إلى زيادة المبيعات والولاء للعلامة التجارية. بشكل عام، في حين أن الربع الذي يحمل علامات الاستفهام يمثل تحديات من حيث الحصة المنخفضة في السوق وإمكانات النمو العالية، فإن Krispy Kreme تستثمر بشكل نشط في وتضع إستراتيجيات لرفع مستوى هذه المنتجات إلى الأرباع الأعلى ضمن مصفوفة BCG، مما يساهم في نهاية المطاف في ربحية الشركة ونجاحها بشكل عام.

أظهرت شركة Krispy Kreme, Inc.‎ أداءً قويًا في تحليل مصفوفة BCG، حيث حافظت كعكة الدونات المميزة الخاصة بها على حصة سوقية عالية في صناعة الوجبات السريعة. العلامة التجارية الشهيرة للشركة وقاعدة العملاء المخلصين تضعها كنجمة في مصفوفة مجموعة بوسطن الاستشارية، مع إمكانات نمو عالية ومكانة تنافسية قوية.

ومع ذلك، من المهم بالنسبة لـ Krispy Kreme أن تستمر في الابتكار وتوسيع عروض منتجاتها للحفاظ على مكانتها في السوق. ومع تزايد المنافسة وتغير تفضيلات المستهلكين، يجب على الشركة الاستثمار في البحث والتطوير للبقاء في الطليعة.

بالإضافة إلى ذلك، يجب على كريسبي كريم استكشاف أسواق جديدة وشراكات محتملة لزيادة دفع النمو والاستفادة من الفرص. ومن خلال الاستفادة من نقاط قوتها ومعالجة أي نقاط ضعف، يمكن للشركة الاستمرار في الازدهار في صناعة الوجبات السريعة المتطورة باستمرار.