Krispy Kreme, Inc. (DNUT): نموذج الأعمال التجارية [11-2024 محدث]
- ✓ Fully Editable: Tailor To Your Needs In Excel Or Sheets
- ✓ Professional Design: Trusted, Industry-Standard Templates
- ✓ Pre-Built For Quick And Efficient Use
- ✓ No Expertise Is Needed; Easy To Follow
Krispy Kreme, Inc. (DNUT) Bundle
اكتشف النجاح الرائع الذي حققته شركة Krispy Kreme, Inc. (DNUT) بينما نتعمق في تفاصيله قماش نموذج الأعمال. بدءًا من الشراكات الإستراتيجية مع كبار تجار التجزئة مثل ماكدونالدز ووصولاً إلى استراتيجية المبيعات الرقمية القوية، ابتكرت Krispy Kreme نهجًا فريدًا يجعل العملاء يعودون مرة أخرى للحصول على المزيد. اكتشف كيف تخلق كعكة الدونات الأصلية Glazed® الشهيرة وجهودها التسويقية المبتكرة عرضًا ذا قيمة مقنعة يجذب مجموعة متنوعة من المستهلكين. انضم إلينا بينما نقوم بتفكيك العناصر الأساسية التي تحدد موقع هذه العلامة التجارية المحبوبة في السوق واستراتيجيتها التشغيلية.
شركة كريسبي كريم (DNUT) – نموذج الأعمال: الشراكات الرئيسية
التعاون مع تجار التجزئة مثل ماكدونالدز لتوزيع المنتجات
أقامت كريسبي كريم شراكات مع كبار تجار التجزئة مثل ماكدونالدز لتعزيز توزيع منتجاتها. يتيح هذا التعاون لـ Krispy Kreme الوصول إلى قاعدة عملاء أوسع مع الاستفادة من شبكة مواقع ماكدونالدز الواسعة. وتسمح هذه الشراكة ببيع دونات كريسبي كريم في منافذ بيع ماكدونالدز، مما يزيد بشكل كبير من ظهور العلامة التجارية وسهولة الوصول إليها.
اتفاقيات الامتياز لتوسيع تواجدها في السوق دوليًا
يعد نموذج الامتياز الخاص بـ Krispy Kreme حجر الزاوية في استراتيجية التوسع الدولي الخاصة بها. اعتبارًا من 29 سبتمبر 2024، أضافت "كريسبي كريم" 1,312 نقطة وصول جديدة على المستوى الدولي، مما ساهم في نمو الإيرادات العضوية بنسبة 6.2% في قطاعها الدولي. أبلغت الشركة عن إجمالي 15,811 نقطة وصول عالمية، والتي تشمل المواقع المملوكة للشركة والمرخص لها. بلغت عائدات حقوق الامتياز والإيرادات الأخرى من هذا القطاع 27.8 مليون دولار أمريكي للأرباع الثلاثة المنتهية في 29 سبتمبر 2024.
شراكات مع محلات البقالة والمتاجر الصغيرة للوصول على نطاق أوسع
كما طورت Krispy Kreme شراكات مع متاجر البقالة والمتاجر الصغيرة لزيادة توافر منتجاتها. وتعد هذه المبادرة جزءًا من استراتيجيتها متعددة القنوات، والتي تهدف إلى تزويد المستهلكين بخيارات شراء متنوعة. نجحت الشركة في دمج منتجاتها في 7,711 بابًا من أبواب DFD (توصيل الكعك الطازج) في الولايات المتحدة و4,867 بابًا على المستوى الدولي.
| نوع الشراكة | تفاصيل | التأثير على النمو |
|---|---|---|
| تعاونات البيع بالتجزئة | الشراكة مع ماكدونالدز للمبيعات داخل المتجر | زيادة ظهور العلامة التجارية، وقاعدة عملاء أوسع |
| اتفاقيات الامتياز | التوسع في الأسواق الدولية من خلال 1,312 نقطة وصول جديدة | نمو الإيرادات العضوية بنسبة 6.2% في القطاع الدولي |
| شراكات البقالة | الاندماج في محلات البقالة والمتاجر | إمكانية الوصول المحسنة إلى المنتج من خلال 7,711 باب DFD في الولايات المتحدة. |
تلعب شراكات كريسبي كريم الإستراتيجية دورًا حيويًا في جهودها الرامية إلى النمو واختراق السوق. لقد لعبت قدرة الشركة على التعاون بفعالية مع كبار تجار التجزئة وشركاء الامتياز وسلاسل البقالة دورًا أساسيًا في توسيع بصمة علامتها التجارية وتعزيز وصول العملاء إلى منتجاتها.
شركة كريسبي كريم (DNUT) - نموذج الأعمال: الأنشطة الرئيسية
إنتاج وتوزيع الكعك الطازج
تدير شركة كرسبي كريم نظام إنتاج وتوزيع شامل لضمان نضارة الكعك الذي تنتجه. اعتبارًا من الربع الثالث من العام المالي 2024، حققت الشركة إجمالي صافي إيرادات قدره 1,261,374,000 دولار أمريكي، مما يعكس زيادة بنسبة 2.1٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام المالي 2023. وأعلنت الشركة عن نمو في الإيرادات العضوية بنسبة 6.1٪ مدفوعًا بتنفيذ برامجها الشاملة. استراتيجية القناة، والتي تتضمن توسيع قدرات الإنتاج وقنوات التوزيع. في المجمل، حققت كريسبي كريم 15,811 نقطة وصول عالمية، مع زيادة كبيرة قدرها 2,417 نقطة إضافية.
حملات تسويقية لتعزيز ظهور العلامة التجارية
تستثمر شركة Krispy Kreme بكثافة في الحملات التسويقية لتعزيز حضور علامتها التجارية. أعلنت الشركة عن زيادة بنسبة 26٪ في إيرادات القنوات الرقمية. تتضمن استراتيجية التسويق عمليات تنشيط العلامة التجارية عالية التأثير وجهود تحسين المنتج التي تلقى صدى لدى المستهلكين. على سبيل المثال، ارتفعت النفقات البيعية والعامة والإدارية للشركة بمقدار 14.8 مليون دولار، أو 7.7%، من الأرباع الثلاثة الأولى من العام المالي 2023 إلى نفس الفترة من العام المالي 2024، مدفوعة بتكاليف الحملة. كان للتركيز على التسويق الرقمي دور فعال في زيادة مشاركة العملاء وحجم المعاملات، على الرغم من انخفاض معاملات المتاجر الفعلية.
توسيع قنوات البيع الرقمية وخيارات التسليم
أعطت شركة Krispy Kreme الأولوية لتوسيع قنوات مبيعاتها الرقمية وخيارات التسليم. سجلت الشركة نموًا ملحوظًا بنسبة 21% في إيرادات القنوات الرقمية ذات العلامات التجارية. علاوة على ذلك، ارتفع متوسط التسعير بنسبة 4% تقريبًا في الأرباع الثلاثة الأولى من العام المالي 2024، مما ساهم في ارتفاع متوسط أحجام المعاملات. كما قامت الشركة أيضًا بتحسين شبكة التوصيل الخاصة بها، مما عزز وصول العملاء إلى منتجاتها من خلال الشراكات مع خدمات التوصيل التابعة لجهات خارجية. الهدف العام هو الاستفادة من التكنولوجيا لتسهيل تجربة الشراء السلسة للعملاء، وهو ما ينعكس في النمو الكبير لبصمتها الرقمية.
| مؤشر الأداء الرئيسي | الربع الثالث من السنة المالية 2024 | الربع الثالث من السنة المالية 2023 | يتغير (٪) |
|---|---|---|---|
| إجمالي صافي الإيرادات | $379,867,000 | $407,367,000 | -6.8% |
| نمو الإيرادات العضوية | $12,592,000 | $12,592,000 | 3.5% |
| نمو إيرادات القنوات الرقمية | 26% | لا يوجد | لا يوجد |
| نقاط الوصول العالمية | 15,811 | 13,394 | 18.0% |
| متوسط زيادة الأسعار | 4% | لا يوجد | لا يوجد |
شركة كريسبي كريم (DNUT) - نموذج الأعمال: الموارد الرئيسية
الاعتراف القوي بالعلامة التجارية وولاء العملاء
أسست كرسبي كريم علامة تجارية قوية معروفة بالكعك الأصلي المزجج. اعتبارًا من عام 2024، أعلنت الشركة عن إجمالي إيرادات صافية بلغت حوالي 1.26 مليار دولار أمريكي للأرباع الثلاثة الأولى من العام المالي، مما يعكس نموًا بنسبة 2.1٪ مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق. يتم دعم أسهم العلامة التجارية من خلال قاعدة عملاء مخلصين، مما يساهم في تحقيق تدفقات إيرادات ثابتة وحضور قوي في السوق.
شبكة عالمية واسعة النطاق من متاجر الدونات وأبواب DFD
تدير شركة Krispy Kreme شبكة شاملة مكونة من 15,811 نقطة وصول عالمية، والتي تشمل المواقع المملوكة للشركة ومواقع الامتياز. أضافت الشركة 2,417 نقطة وصول جديدة خلال العام الماضي، بما في ذلك 2,483 بابًا جديدًا من أبواب DFD (Doughnut Factory Door) ذات الإضاءة الكبيرة، مما عزز قدرات التوزيع الخاصة بها. تتيح هذه الشبكة لـ Krispy Kreme الوصول إلى العملاء بشكل فعال والاستفادة من قنوات البيع المختلفة، بما في ذلك خدمات التوصيل داخل المتجر وعبر الإنترنت وخدمات الطرف الثالث.
| شريحة | إجمالي صافي الإيرادات (الربع الثالث 2024) | نمو (٪) | نقاط الوصول العالمية |
|---|---|---|---|
| نحن. | $813,615,000 | 0.6% | 9,169 |
| دولي | $380,716,000 | 6.2% | 4,642 |
| تطوير السوق | $67,043,000 | -0.8% | 2,000 |
وصفات الملكية وتقنيات الإنتاج
تعد الوصفات وتقنيات الإنتاج الخاصة بشركة كريسبي كريم من الأصول الحيوية التي تميز منتجاتها في سوق المخابز التنافسي. تستخدم الشركة عمليات صنع الدونات الفريدة التي تعزز جودة المنتج واتساقه. وقد أدى ذلك إلى زيادة كبيرة في إيرادات القنوات الرقمية التي تحمل علامة "كريسبي كريم"، والتي نمت بنسبة 26% على أساس سنوي. إن تركيز الشركة على الابتكار، مثل تقديم عروض المنتجات الجديدة، يلعب أيضًا دورًا حاسمًا في الحفاظ على اهتمام العملاء وزيادة المبيعات.
| سنة | إطلاق منتج جديد | نمو المبيعات من المنتجات الجديدة (%) |
|---|---|---|
| 2022 | 5 | 15% |
| 2023 | 7 | 20% |
| 2024 | 10 | 25% |
شركة كريسبي كريم (DNUT) - نموذج الأعمال: عروض القيمة
دونات Original Glazed® الشهيرة بالجودة والطزاجة
تُعد كعكة الدونات الأصلية Glazed® عنصرًا أساسيًا في عرض القيمة الذي تقدمه Krispy Kreme. هذا المنتج معروف بخصائصه طعم التوقيع ونضارة، وهو عامل تمييز رئيسي في المشهد التنافسي للسلع المخبوزة. اعتبارًا من الربع الثالث من العام المالي 2024، حققت كريسبي كريم صافي إيرادات قدرها $1,261,374,000، مما يعكس نموا 2.1% مقارنة بنفس الفترة من العام السابق. ويتجلى التزام العلامة التجارية بالجودة من خلال عمليات تحديد المصادر والإنتاج التي تؤكد على النضارة، وعادةً ما يتم صنع الكعك وبيعه في نفس اليوم.
نهج فريد متعدد القنوات للوصول السهل للعملاء
نفذت كريسبي كريم استراتيجية فريدة من نوعها متعددة القنوات تعمل على تعزيز إمكانية الوصول إلى العملاء وراحتهم. وأضافت الشركة أنه في الأرباع الثلاثة الأولى من العام المالي 2024 2,417 نقطة وصول عالمية، مشتمل 2,483 بابًا جديدًا من أبواب DFD (باب مصنع الدونات) ذات الإضاءة الكبيرة. وقد ساهم هذا النهج في أ نمو بنسبة 26% في إيرادات القنوات الرقمية و أ نمو الإيرادات العضوية بنسبة 6.1%، عرض فعالية نموذج القناة الشاملة. تتضمن الإستراتيجية الرقمية للشركة خيارات الطلب والتسليم عبر الهاتف المحمول، مما يسمح للعملاء بشراء المنتجات بسهولة، وبالتالي تعزيز تجربة العملاء الشاملة.
الكعك الموسمي والمتخصص الذي يثير اهتمام المستهلكين
تقدم كرسبي كريم بشكل متكرر الكعك الموسمي والمتخصص، والذي يلعب دورًا مهمًا في جذب العملاء والاحتفاظ بهم. هذه العروض محدودة الوقت لا تخلق الإثارة فحسب، بل تقود أيضًا نمو المبيعات المتزايد. على سبيل المثال، يؤدي إطلاق النكهات الخاصة خلال العطلات إلى تعزيز حركة المرور والمشاركة في المتجر بشكل كبير. أعلنت الشركة عن نمو في الإيرادات العضوية قدره 12.6 مليون دولار في الربع الثالث من العام المالي 2024، مما يؤكد نجاح هذه المبادرات التسويقية.
| عنصر عرض القيمة | المقاييس الرئيسية | التأثير على الإيرادات |
|---|---|---|
| دونات جليزد® الأصلية | صافي الإيرادات: 1,261,374,000 دولار أمريكي (الربع الثالث من السنة المالية 2024) | نمو بنسبة 2.1% على أساس سنوي |
| استراتيجية القناة الشاملة | 2,417 نقطة وصول عالمية | نمو بنسبة 26% في الإيرادات الرقمية |
| الكعك الموسمي/المتخصص | نمو الإيرادات العضوية: 12.6 مليون دولار | زيادة حركة المرور في المتجر |
شركة كريسبي كريم (DNUT) - نموذج العمل: علاقات العملاء
إشراك العملاء من خلال برامج الولاء والعروض الترويجية
قامت شركة Krispy Kreme بتطوير برنامج ولاء قوي يعرف باسم برنامج "Krispy Kreme Rewards"، والذي يسمح للعملاء بكسب نقاط مقابل كل عملية شراء. اعتبارًا من عام 2024، يضم البرنامج أكثر من 3 ملايين عضو نشط، مما يعكس زيادة في مشاركة العملاء والاحتفاظ بهم.
في عام 2023، أعلنت "كريسبي كريم" عن زيادة بنسبة 21% في المشاركة في برامج الولاء، مما ساهم في نمو الإيرادات العضوية بحوالي 6.1% خلال الأرباع الثلاثة الأولى من العام المالي 2024. كما نفذت الشركة أيضًا استراتيجيات ترويجية مختلفة، بما في ذلك العروض الترويجية الموسمية والمناسبة للعطلات، والتي كانت فعالة في زيادة المبيعات خلال مواسم الذروة. على سبيل المثال، أدى العرض الترويجي "Original Glazed® Donut Day" إلى زيادة كبيرة في حركة المرور وحجم المبيعات خلال الحدث، مما أدى إلى زيادة المبيعات بنسبة 15% في ذلك اليوم مقارنة بالعام السابق.
تواجد نشط على وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع المستهلكين
تحتفظ Krispy Kreme بحضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي عبر منصات مثل Instagram وFacebook وTwitter. اعتبارًا من عام 2024، أصبح لدى العلامة التجارية أكثر من 1.5 مليون متابع على Instagram، حيث تتفاعل بنشاط مع المستهلكين من خلال العروض الترويجية والمسابقات والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون. وذكرت الشركة أن حملات وسائل التواصل الاجتماعي أدت إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية، مع زيادة بنسبة 35% في الإشارات والتفاعلات خلال الحملات التسويقية الكبرى.
في السنة المالية 2023، ساهمت جهود التسويق الرقمي التي تبذلها Krispy Kreme، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي، في زيادة إيرادات القنوات الرقمية ذات العلامات التجارية بنسبة 26%. تسمح الطبيعة التفاعلية لوسائل التواصل الاجتماعي لـ Krispy Kreme بجمع التعليقات في الوقت الفعلي من العملاء، مما يعزز قدرتهم على تصميم العروض لتلبية تفضيلات المستهلك.
قنوات ردود الفعل لتعزيز عروض المنتجات
أنشأت Krispy Kreme قنوات متعددة للتعليقات، بما في ذلك الاستطلاعات عبر الإنترنت، وتفاعلات وسائل التواصل الاجتماعي، وأكشاك التعليقات داخل المتجر. تستخدم الشركة هذه التعليقات لتحسين عروض منتجاتها بشكل مستمر. على سبيل المثال، في عام 2023، أدت تعليقات العملاء إلى تقديم نكهات جديدة وعروض لفترة محدودة، مما أدى إلى زيادة بنسبة 12% في مبيعات تلك المنتجات المحددة.
وتقوم الشركة أيضًا بتتبع معنويات العملاء من خلال مؤشر رضا العملاء (CSI)، الذي سجل زيادة من 78% في عام 2022 إلى 85% في عام 2024، مما يشير إلى تحسن مستويات رضا العملاء. تعتبر هذه البيانات ضرورية لتحفيز الابتكار في تطوير المنتجات وتعزيز تجربة العملاء بشكل عام.
| متري | 2023 | 2024 |
|---|---|---|
| أعضاء برنامج الولاء النشطين | 2.5 مليون | 3 مليون |
| زيادة في المشاركة في برامج الولاء | لا يوجد | 21% |
| نمو الإيرادات العضوية | 6.1% | 6.1% |
| زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال التسويق الرقمي | لا يوجد | 35% |
| مؤشر رضا العملاء (CSI) | 78% | 85% |
شركة كريسبي كريم (DNUT) - نموذج الأعمال: القنوات
محلات بيع الدونات المصنوعة من الطوب وقذائف الهاون والمتاجر الطازجة
تدير شركة كريسبي كريم شبكة من 8,018 نقطة وصول عالمية في الولايات المتحدة اعتبارًا من 29 سبتمبر 2024، والذي يتضمن:
- محلات مسرح هوت لايت: 236 موقعا
- محلات الطازجة: 71 موقعا
- أبواب دي إف دي: 7,711 موقعًا
دوليا، كريسبي كريم لديه 5,440 نقطة وصول عالمية، تضم:
- محلات مسرح هوت لايت: 48 موقعا
- محلات الطازجة: 508 مواقع
- أبواب دي إف دي: 4867 موقعا
يعد توسيع هذه المواقع الفعلية جزءًا مهمًا من استراتيجية Krispy Kreme لتعزيز إمكانية الوصول إلى العملاء وزيادة نمو المبيعات.
المبيعات الرقمية من خلال موقع وتطبيق Krispy Kreme
أصبحت المبيعات الرقمية ذات أهمية متزايدة بالنسبة لشركة Krispy Kreme، مع نمو إيرادات القنوات الرقمية بشكل متزايد 26% من العام السابق. تمثل المبيعات الرقمية 15.5% من إجمالي مبيعات متجر الدونات في الربع الثالث من العام المالي 2024، ارتفاعًا من 12.6% في الربع نفسه من العام السابق.
شهد تطبيق Krispy Kreme ارتفاعًا في تفاعل المستخدمين، مما ساهم في نمو المبيعات الإجمالية. ويتجلى تركيز الشركة على تعزيز تجربة العملاء الرقمية في تحسيناتها المستمرة للتطبيق والموقع الإلكتروني، بهدف تعزيز الطلبات عبر الإنترنت وولاء العملاء.
خدمات تسليم الطرف الثالث لتوسيع نطاق الوصول
عقدت Krispy Kreme شراكة مع العديد من خدمات التوصيل التابعة لجهات خارجية لتوسيع نطاق وصولها إلى السوق. تم تصميم هذه الإستراتيجية لتلبية الطلب المتزايد على الراحة في توصيل الطعام. اعتبارًا من سبتمبر 2024، اندمجت الشركة مع المنصات الشهيرة، مما يسمح للعملاء بطلب منتجات كريسبي كريم من منازلهم.
وقد أثبتت هذه القناة فعاليتها في جذب قاعدة أوسع من العملاء وزيادة المبيعات، خاصة خلال ساعات الذروة والفعاليات الترويجية. إن تكامل خدمات التوصيل التابعة لجهات خارجية يكمل التواجد الفعلي في المتجر، مما يعزز تجربة العملاء بشكل عام.
| نوع القناة | تفاصيل | أداء الربع الثالث من السنة المالية 2024 |
|---|---|---|
| محلات الطوب وقذائف الهاون | 8,018 موقعًا في الولايات المتحدة؛ 5,440 موقعًا دوليًا | تظل المتاجر المادية هي المحرك الأساسي للإيرادات |
| المبيعات الرقمية | الموقع والتطبيق | 15.5% من مبيعات متجر الدونات؛ نمو بنسبة 26% على أساس سنوي |
| التسليم من طرف ثالث | الشراكات مع منصات التسليم | زيادة الوصول والراحة للعملاء |
شركة كريسبي كريم (DNUT) - نموذج الأعمال: شرائح العملاء
العائلات التي تبحث عن الحلويات والمناسبات الخاصة
تستهدف كرسبي كريم العائلات، خاصة خلال المناسبات الخاصة مثل أعياد الميلاد والأعياد والاحتفالات. لقد وضعت الشركة نفسها كمصدر مفضل للحلويات التي يمكن أن تعزز التجمعات العائلية. في عام 2023، أعلنت شركة Krispy Kreme عن نمو في الإيرادات العضوية بنسبة 6.4% في قطاع الولايات المتحدة، والذي كان مدفوعًا بشراء العائلات الكعك للتجارب المشتركة. يقدر متوسط إنفاق الأسرة على الكعك خلال المناسبات الخاصة بحوالي 30 إلى 50 دولارًا، اعتمادًا على حجم الأسرة والحدث.
الشباب وجيل الألفية يبحثون عن تجارب طعام عصرية
تقوم كرسبي كريم بالتسويق بنشاط للشباب وجيل الألفية الذين يبحثون عن تجارب طعام فريدة وعصرية. لقد أدركت العلامة التجارية أهمية وسائل التواصل الاجتماعي في الوصول إلى هذه الفئة السكانية. وفي عام 2024، أفادت الشركة أن 26% من إيرادات قنواتها الرقمية تُعزى إلى هذا القطاع، مما يعكس تفاعلهم من خلال منصات مثل Instagram وTikTok. يبلغ متوسط إنفاق جيل الألفية على الكعك الذواقة حوالي 15 دولارًا لكل زيارة، ويختار العديد منهم النكهات المميزة أو ذات الإصدار المحدود.
الأسواق الدولية مع الطلب المتزايد على الوجبات الخفيفة الحلوة
تعمل شركة كريسبي كريم على توسيع نطاق وصولها إلى الأسواق العالمية، مستفيدة من الطلب المتزايد على الوجبات الخفيفة الحلوة. وفي الأرباع الثلاثة الأولى من العام المالي 2024، حقق القطاع الدولي إيرادات صافية قدرها 380.7 مليون دولار، مما يعكس نموًا بنسبة 6.2% مقارنة بالعام السابق. وقد حددت الشركة الأسواق الرئيسية مثل آسيا وأمريكا اللاتينية، حيث من المتوقع أن يزيد متوسط الإنفاق على الوجبات الخفيفة الحلوة بنسبة 5% سنويًا. وقد أدت استراتيجية التوسع الدولي إلى زيادة كبيرة في نقاط الوصول، مع إضافة 1,312 موقعًا جديدًا على مستوى العالم.
| شريحة العملاء | نمو الإيرادات (%) | متوسط الإنفاق لكل زيارة ($) | الأسواق الرئيسية |
|---|---|---|---|
| عائلات | 6.4 | 30-50 | نحن. |
| الشباب & جيل الألفية | 26 | 15 | عالمي (التركيز على وسائل التواصل الاجتماعي) |
| الأسواق الدولية | 6.2 | يختلف حسب المنطقة | آسيا، أمريكا اللاتينية |
شركة كريسبي كريم (DNUT) - نموذج العمل: هيكل التكلفة
تكاليف الإنتاج بما في ذلك المكونات والعمالة
بالنسبة للأرباع الثلاثة المنتهية في 29 سبتمبر 2024، أبلغت "كريسبي كريم" عن إجمالي تكاليف المنتج والتوزيع بقيمة 304.1 مليون دولار أمريكي، وهو ما يمثل حوالي 24.6% من إجمالي الإيرادات، بانخفاض عن 26.7% في العام السابق. ويعكس ذلك انخفاضًا قدره 19.6 مليون دولار، أو 5.9%، مقارنة بالأرباع الثلاثة الأولى من العام المالي 2023.
شهدت الشركة زيادة بنسبة 4% في متوسط الأسعار، مما ساعد على تعويض تضخم تكاليف المواد. تأثرت تكاليف العمالة بتوسيع النموذج التشغيلي Hub and Spoke، والذي يهدف إلى تحسين كفاءة الإنتاج عبر شبكة متاجرها.
نفقات التسويق والإعلان لترويج العلامة التجارية
وفي الأرباع الثلاثة الأولى من العام المالي 2024، ارتفعت مصاريف التسويق والإعلان بنحو 14.8 مليون دولار بنسبة 7.7%، ليبلغ إجماليها نحو 206.4 مليون دولار، بنسبة 16.4% من إجمالي الإيرادات. وكانت هذه الزيادة مدفوعة إلى حد كبير بالتكاليف المرتبطة بتنشيط العلامة التجارية عالية التأثير وتنفيذ عملية تجريد Insomnia Cookies.
كما استثمرت شركة Krispy Kreme أيضًا في جهود التسويق الرقمي، مما ساهم في تحقيق نمو بنسبة 26% في إيرادات القنوات الرقمية ذات العلامات التجارية.
التكاليف التشغيلية المرتبطة بصيانة المحلات التجارية والخدمات اللوجستية
وبلغت التكاليف التشغيلية للأرباع الثلاثة المنتهية في 29 سبتمبر 2024، 615.2 مليون دولار أمريكي، بما يعكس زيادة بنسبة 1.7% مقارنة بنفس الفترة من العام السابق. ترجع هذه الزيادة في المقام الأول إلى تصفية Insomnia Cookies، مما أثر على الرافعة التشغيلية.
تكبدت الشركة 99.6 مليون دولار في مصاريف الاستهلاك والإطفاء. بالإضافة إلى ذلك، ارتفعت مصاريف الفوائد بمقدار 7.6 مليون دولار، أو 20.6%، لتصل إلى 44.5 مليون دولار، ويعزى ذلك إلى ارتفاع متوسط رصيد الديون.
| فئة التكلفة | المبلغ (بالملايين) | نسبة الإيرادات |
|---|---|---|
| تكاليف الإنتاج | $304.1 | 24.6% |
| تسويق & دعاية | $206.4 | 16.4% |
| التكاليف التشغيلية | $615.2 | لا يوجد |
| الاستهلاك & الاستهلاك | $99.6 | لا يوجد |
| مصاريف الفوائد | $44.5 | لا يوجد |
شركة كريسبي كريم (DNUT) - نموذج الأعمال: تدفقات الإيرادات
البيع المباشر من محلات الدونات والمحلات الطازجة
يأتي مصدر الإيرادات الأساسي لـ Krispy Kreme من المبيعات المباشرة من خلال محلات الدونات والمتاجر الطازجة. بالنسبة للأرباع الثلاثة المنتهية في 29 سبتمبر 2024، أعلنت الشركة عن إجمالي صافي إيرادات قدره 1,261,374,000 دولار أمريكي، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 2.1٪ مقارنة بـ 1,235,199,000 دولار أمريكي لنفس الفترة من العام السابق. ويعزى هذا النمو إلى زيادة مبيعات المنتجات التي بلغت 1,233,585,000 دولار أمريكي، مقارنة بـ 1,209,767,000 دولار أمريكي في العام السابق.
حقوق الامتياز والرسوم من الشركاء
يحقق Krispy Kreme إيرادات إضافية من خلال حقوق الامتياز والرسوم. وفي الربع الثالث من العام المالي 2024، سجلت الشركة إتاوات وإيرادات أخرى بقيمة 27,789,000 دولار أمريكي، مقارنة بـ 25,432,000 دولار أمريكي في نفس الفترة من العام السابق. ويعكس هذا شبكة الامتياز المتنامية، والتي لعبت دورًا أساسيًا في توسيع حضور العلامة التجارية في السوق.
| مصدر الإيرادات | إيرادات الربع الثالث من عام 2024 | إيرادات الربع الثالث من عام 2023 | نمو |
|---|---|---|---|
| المبيعات المباشرة (محلات الدونات) | $1,233,585,000 | $1,209,767,000 | 2.0% |
| حقوق الامتياز | $27,789,000 | $25,432,000 | 9.3% |
إيرادات المبيعات الرقمية وخدمات التوصيل
أصبحت المبيعات الرقمية جزءًا مهمًا من نموذج إيرادات Krispy Kreme، خاصة مع الاتجاه المتزايد نحو خدمات الطلب والتوصيل عبر الإنترنت. أعلنت الشركة عن نمو بنسبة 26٪ في إيرادات القنوات الرقمية خلال الأرباع الثلاثة الأولى من العام المالي 2024. ويعزى هذا النمو إلى توسع منصات المبيعات الرقمية وزيادة طلب المستهلكين على الراحة. وكان التأثير الإجمالي لهذه المبيعات الرقمية على إجمالي صافي الإيرادات ملحوظًا، مما ساهم في نمو الإيرادات العضوية للشركة بحوالي 6.1%.
| متري | الربع الثالث 2024 | الربع الثالث 2023 | نمو ٪ |
|---|---|---|---|
| نمو إيرادات القنوات الرقمية | 26% | - | - |
| نمو الإيرادات العضوية | $72,151,000 | - | 6.1% |
Updated on 16 Nov 2024
Resources:
- Krispy Kreme, Inc. (DNUT) Financial Statements – Access the full quarterly financial statements for Q3 2024 to get an in-depth view of Krispy Kreme, Inc. (DNUT)' financial performance, including balance sheets, income statements, and cash flow statements.
- SEC Filings – View Krispy Kreme, Inc. (DNUT)' latest filings with the U.S. Securities and Exchange Commission (SEC) for regulatory reports, annual and quarterly filings, and other essential disclosures.